HALLO RETAIL_ #1
initiatief van
MARTIJN DE GROOT COUNTRY MANAGER NEDERLAND
Hallo retail_
Hoe ziet het retail landschap er over een aantal jaar uit? Is de recessie over? Wat gaat er allemaal nog komen? En wat kan ik als retailer doen? De consument van nu is over-geïnformeerd en weet precies wat er in retailland speelt. Elke dag opnieuw proberen wij als retailer daar natuurlijk op in te spelen. Hoe vertel je wie je bent als retailer en wat laat je zien. Kortom storytelling tot het uiterste, elke dag opnieuw. Een goed voorbeeld hiervan vind je bij de winkel “& Other Stories”, zoals je verderop in dit magazine goed kunt zien. Van dit concept wordt in het najaar ook een filiaal in Amsterdam geopend. Verder geven we je voorbeelden van inspirationele winkels en ideeën die je naar jouw winkel kunt vertalen. Nu wist je waarschijnlijk al dat je voor customised mannequins die jouw story vertellen bij Hans Boodt terecht kunt. Maar ook voor een quick win die niet altijd heel veel geld kost hebben we de juiste producten. Met een paar kleine trucs en hulpmiddelen kun je een groot verschil maken. Daarom brengen wij in deze editie een pré-pack EN basic line onder de aandacht. Deze collectie is standaard op voorraad, dus ook nog eens snel leverbaar. En om je deze zomer een handje te helpen komen we bij jou langs met de:
HALLO RETAIL_ ‘de SHOPFRISSER’ TOUR Alle tips, trucs en slimmigheden over etalages, mannequins en Visual Merchandise die wij weten brengen we bij jou op de stoep. We komen het je graag uitleggen. Op de volgende bladzijde meer informatie hierover.
HANS BOODT POP-UP TOUR_ MARTIJN DE GROOT & RAYMOND BOTH Martijn in gesprek met Raymond Both eigenaar van Etalogisch etalagebureau Rotterdam. Vertel wie ben je, wat doe je en hoe lang al? “Mijn naam is Raymond Both, eigenaar van etalagebureau Etalogisch en ondertussen alweer 15 jaar werkzaam als etaleur. Ik ben ooit begonnen bij Hans Boodt en zo’n 7 jaar geleden ben ik mijn eigen bureau gestart. Wat doe je precies in retail, waar ligt je sterkste kant en waarom? “De officiële titel is misschien etaleur, maar ik zie mezelf meer als commercieel vertaler. Eigenlijk ontzorg ik winkeliers door plannen en ideeën omtrent uitstraling en concept op een perfecte manier te vertalen en waar mogelijk zelfs te verbeteren. Dit doe ik met heel veel plezier en ik ga dagelijks met passie aan het werk. Als het even kan denk ik mee in het concept van mijn klant en vertaal dit in visual merchandising. Mijn doel is dat klanten de ideeën die ze hebben, daadwerkelijk goed kunnen uitvoeren.” Waarom is een etaleur belangrijk? “Een ervaren of gepassioneerde etaleur kan het verschil voor je maken. Loop een gemiddelde winkelstraat binnen en het valt op dat veel winkels precies op elkaar lijken. Er is weinig onderscheidend vermogen. Etaleurs maken een commerciële vertaling van hetgeen zich binnen in de winkel afspeelt. Hoe beter die vertaling, hoe beter de winkel voldoet aan de verwachtingen van de consument.” Wat wil je winkeliers meegeven? “Zorg ervoor dat de vertaling van je etalage ook in je winkel voelbaar is. Dat er eenheid is. Laat bijvoorbeeld setjes of kleuren uit je etalage duidelijk terugkomen voorin je winkel. Klanten moeten niet te lang zoeken naar datgene waardoor ze zijn getriggerd.” Hoe kunnen we dit de winkeliers van nu uitleggen en laten zien hoe je dat het beste doet? “Het liefst zou je met een grote bus vol mannequins het land doorrijden en bij elke winkelier persoonlijk naar de juiste oplossing kijken. Een kleine opfris in de winkel.” Waarom doen we dat niet dan? Ik heb een hele mooie lijn basic mannequins en jij heel veel ervaring hoe je deze het beste gebruikt. “Geen idee eigenlijk! Waarom ook niet? Een OPFRIS toer. Gewoon bij de winkeliers op de stoep met een wagen vol oplossingen. Vaak een kleine investering met een grote impact. Wat wil je nog meer?” LETS GO!
“de SHOPFRISSER”
MARTIJN DE GROOT & RAYMOND BOTH
HALLO RETAIL_TOUR “de SHOPFRISSER” KAN JOUW WINKEL EEN KLEINE OPFRISSER GEBRUIKEN? VISUAL MERCHANDISE TIPS OF ETALAGE TRUCS? WIJ KOMEN MET ONZE EXPERTS GRAAG BIJ JE LANGS. 25-30 AUGUSTUS RIJDEN WE DOOR HET LAND. BEL VOOR EEN AFSPRAAK 06-103 916 12
HALLO RETAIL _T OU R “de SHOPF RISSER”
TRENDS IN RETAIL#1
PRE-PACK
HOOGTE IN COMPOSITIE Door hoogte te gebruiken in je composities, vestig je logischerwijs meer aandacht op de mannequins (en daarmee op de collectie). Wellicht is het een idee om eens te kijken of dit toepasbaar is in je winkel. We hebben een pré-pack samengesteld met mannequins waarmee je heel goed hoogte in compositie kunt maken.
¤ 595
PRE-PACK
PER 3 STUKS
DANIER_ VANCOUVER_
TOPMAN_ LONDON_
H&M LONDON_
TRENDS IN RETAIL#2 HERHALING Door herhaling te laten zien van één zelfde mannequin positie creeër je een niet te evenaren visuele impact. Het geeft maximale aandacht aan het product. Dit bewezen concept is ook al heel goed te bereiken met 3 mannequins. “ECHTE EYE-CANDY!” We hebben een pré-pack samengesteld met mannequins waarmee je heel goed herhaling kunt laten zien.”
PRE-PACK
PRE-PACK
¤ 795 PER 3 STUKS
& OTHER STORIES__LONDON_
TRENDS IN RETAIL#3 STORYTELLING Door meer te vertellen over het product, stijgt deze in waarde. Het verhaal achter het ontstaan, duurzaamheid, herkomst, een bijzondere pasvorm; storytelling verkoopt en draagt bij aan merkbeleving. Met storytelling kun je het DNA van je merk of je winkel extra onderstrepen. Een goed voorbeeld hiervan is de winkel “& Other Stories�. In dit concept wordt veelvuldig gebruik gemaakt van inspirationele presentaties. In het najaar zal er een filiaal worden geopend op de Heiligeweg in Amsterdam. Zeker iets om naar uit te kijken.
INSTORE BELEVING_ Instore beleving is een krachtig instrument. Het is een verleidingsspel waardoor de producten meerwaarde krijgen. Dat verleidingsspel is iets waar elke retailer zich dagelijks mee bezig houdt. Daarom hebben we een pré-pack ontwikkeld, waarmee je heel eenvoudig producten op een leuke manier kunt presenteren. Deze pré-pack bestaat uit een hand, hoofd en een A6 houder welke uit de Dijckman & Dijckman collectie komen.
+
& OTHER STORIES_ LONDON_
+
PRE PACK
{ € 199 }
47-61 CM
{ € 69 / € 79 }
{ € 69 } A6FRAME
A5 FRAME
HAND 30, 40 OF 50 CM INCL TIRPOD
47 CM 44 CM
50-63 CM
{ € 69 } { € 79 } { € 89 } MCS-HD#01-PM FCS-HD#01-PM MCS-HD#01-FBR MCS-HD#01-WOOD FCS-HD#01-FBR FCS-HD#01-WOOD
{ € 79 } FCS-HD#02-FBR FEMALE
MCS-HD#02-FBR MALE
197 CM
{ SET € 349 }
{ SET € 349 }
{ € 399 }
INC. PANTHOLD
INC. SHOETRAY
INC. HANGING BASE
CASUAL ABSTRACT
€ 685 PER STUK
RETAIL SPECIALIST_ CARIN FRIJTERS Carin Frijters is eigenaar van CF retail en auteur van het retailboek Prikkel de Koopknop, dat binnen een jaar tijd al een tweede druk beleefde. Daarnaast werkt Carin momenteel aan het praktische winkel-werk-doe boek RetailTheater, dat dit najaar verschijnt. In de afgelopen 25 jaar heeft ze echt alles meegemaakt wat er goed en goed mis kan gaan bij de innovatie van winkelconcepten. Met deze ervaring op zak organiseert zij als verdieping op haar boek de
mastercourse ‘De winkel als THEATER’. Tijdens deze mastercourse komt een divers en ervaren gezelschap van retailexperts aan het woord over de verschillende aspecten die komen kijken bij het ontwikkelen van een onderscheidend concept en het vertalen ervan naar de winkelvloer. Denk aan de steeds veranderende consument, zijn klantenreis & koopgedrag en de flexibiliteit van winkelconcepten. Maar ook aan de inzet van bewuste en onbewuste zintuigelijke stimuli zoals retailtechnologie, instore communicatie, materiaal, licht, geur, kleur, geluid en natuurlijk het samenspel tussen deze zintuiglijke stimuli.
De lessen van de mastercourse ‘De winkel als THEATER’ vinden telkens op een andere inspirerende locatie plaats. De les GEUR, die Carin samen met geurexpert Tanja Deurloo verzorgt, werd op 15 mei jl. gehouden bij Hans Boodt Mannequins in Zwijndrecht. Een mooie, gastvrije en inspirerende omgeving waar bovendien een heerlijk frisse geur hangt.
‘GEUR IS VLOEIBARE EMOTIE’ Hoe je geur kunt inzetten voor jouw concept of product leer je van geurexpert Tanja Deurloo. Geur kan je merk ondersteunen, de consument verleiden en hem langer in je winkel laten blijven. Een conceptgeur zorgt ervoor dat je echt onderscheidend bent en op een heel diep niveau de koopknop van de klant kunt prikkelen.
Trek de juiste doelgroep aan met geur. Een conceptgeur ontwikkelen is een complex proces: de geur wordt opgebouwd uit de waarden die een merk of product uitdraagt naar een bepaalde doelgroep. De specifieke geur van jouw merk moet deze waarden vertegenwoordigen en de merkbeleving verhogen. Een geur kan zo specifiek zijn dat deze daarbij een complete groep uitsluit die zich niet aangetrokken voelt tot het merk. Dat betekent dus ook dat een verkeerd gekozen geur je doelgroep kan afstoten!
Een voorbeeld: de jonge frisse, net uit de sportschool rollende, geur van Abercrombie & Fitch is heel anders dan de vrouwelijke en intieme geur in de nieuwe flagshipstores van Hunkemöller. Vraag je dus eerst af: wie is je doelgroep? “Het nabootsen van geuren blijkt met de triljoen combinaties die de mens kan maken toch moeilijker dan gedacht. Zo blijkt het nog steeds lastig de geur van verse koffie na te bootsen.”
’
Geur beïnvloedt het (koop)gedrag. De juiste geur kan de consument verleiden en ervoor zorgen dat hij langer in je winkel blijft, wat weer stimuleert tot aankopen. Geur is een niet te missen onderdeel in het totale marketingplan dat een merkbeleving moet verankeren bij een doelgroep. Heb je eenmaal de juiste geur dan kan je die overal in je communicatie laten terugkomen. Nouja... online dus nog niet!
Nog een voorbeeld van geurmarketing is die van Nivea Sun. Je zit in de bioscoop en je ziet een strand en je hoort de zee. Verder niet veel meer. Totdat je ineens Nivea Sun ruikt. Resultaat was dat 37% van de bioscoopbezoekers zich spontaan de reclame van Nivea herinnerde. Dit was 5 keer meer dan bij een reguliere reclame.
Geurexpert Tanja Deurloo Tanja Deurloo van Annindriya is de expert tijdens de les GEUR. Ze is scheikundige met een passie voor geur. Annindriya heeft als missie het bijdragen aan een positieve geurbeleving. Zo heeft zij onder andere klanten als Hunkemöller, Westfries Gasthuis en Robijn geholpen bij het ontwikkelen van een juiste geur en voor Hans Ubbink werd een eigen parfumlijn ontwikkeld bestaande uit een ochtend en een avondparfum.
GEEFT 6 MASTERCOURSE LESSEN WEG
INTERESTED? ‘DE WINKEL ALS THEATER’
DOOR CARIN FRIJTERS
POST EEN FOTO OP FACEBOOK VAN HET MEEST INNOVATIEVE IDEE IN JOUW WINKEL EN MAAK KANS OP ÉÉN VAN DE LESSEN van de mastercourse ‘De winkel als THEATER’ ter waarde van € 349,-
WWW.FACEBOOK.COM/HBMANNEQUINS
WOOLWORTH_ SOUTH AFRICA_
造 450 PER STUK
F2501
F2502
F2503
PASTELS
F2504
F2505
MANNEQUINS MET STRIK
PRE PACK_ We hebben voor jou een pré-pack ontwikkeld waarmee je voor een hele scherpe prijs direct impact kunt maken. Elke combinatie van 3 producten is hierbij mogelijk vanuit de new classics, budget line, pastels, legs, torso’s of accessoires uit deze folder.
¤ 185
Mix and match en maak de perfecte combinatie die het best bij jouw doelgroep aansluit.
PER 3 STUKS
HANDEN
¤ 499 PER 3 STUKS
TORSO’S incl BASE
¤ 425 PER 3 STUKS
LEGS incl BASE
THE NEW
CLASSICS THE BASIC LINE TORSO’S & LEGS
F1603
M1603
F1601
F1602
F1604
M1601
M1602
M1607
造 450 PER STUK
THE NEW CLASSICS
ABF1
ABF2
ABF5
ABF4
ABF3
AMB1
AMB5
AMB6
AMB9
AMB4
造 450 PER STUK
ONZE KLASSIEKERS VOOR EEN NIEUWE PRIJS.
造 229 PER STUK
BLF-HL-O5
BLF-HL-O1
BLF-HL-O2
BLF-HL-O3
BLF-HL-O4
BLM-HL-O1
BLM-HL-O2
BLM-HL-O3
BLM-HL-O4
造 229 PER STUK
BLM-HL-O5
THE BASIC LINE
造 299 PER STUK
BLF-O1
BLF-O2
BLF-O3
BLF-O4
BLF-O5
造 299 PER STUK
BLM-O1
BLM-O2
BLM-O3
ONZE BASICS VOOR EEN SCHERPE PRIJS.
BLM-O4
BLM-O5
造 179 PER STUK
GIRLS
BLKG-EH4-5
BLKG-EHO8
BLKG-EH1O
BLKG-EH12
BLKB-EH4-5
BLKB-EHO8
BLKB-EH1O
BLKB-EH12
造 179 PER STUK
BOYS
THE BUDGET LINE
KIDS
¤ 179 PER STUK
PB-2
PB-1
¤ 149
¤ 129
PER STUK
PER STUK
TTF-10
TTF-06
TD-26
¤ 149
¤ 129
PER STUK
PER STUK
TFM-02
TLN-23
TLN-01
TLN-27
TORSO’S ALLE TORSO’S STANDAARD GELEVERD ZONDER BASE. BASE PRIJS €35
¤ 78
¤ 88
PER STUK
PER STUK
BLTF-HI-02
BLTF-HL-01
¤ 129 PER STUK
TD-20
TD-21
TD-22
TD-51
TD-52
¤ 149 PER STUK
TD-50
TORSO’S
¤ 88
¤ 78
PER STUK
PER STUK
BLTM-HI-02
BTLF-HL-01
¤ 129 PER STUK
TLN-10
TLN-11
TLN-12
¤ 149 PER STUK
THN-10
THN-11
THN-12
ALLE TORSO’S STANDAARD GELEVERD ZONDER BASE. BASE PRIJS €35
造 149 PER STUK
ELM 1
ELM 2
ELM 3
ELF1
ELF3
ELF3
DIT MODEL IS ALLEEN IN ONDERSTAANDE KLEUR LEVERBAAR
造 149 PER STUK
HP- 01-38
HP- 02-38
HP- 03-38
HP- 04-38
HP- 05-38
造 149 PER STUK
DP -01-38
LEGS
DP -02-38
DP -03-38
DPN 05
DP 05-38
造 69 PER STUK
70 CM 70 CM
造 69
造 69
PER STUK
PER STUK
50 CM 30 CM
H1
H2
H3
ACCESSOIRES
H1
H2
H3
M +31 (0)6 10391612 MARTIJN@HANSBOODT.COM WWW.HALLORETAIL.NL
Merwedeweg 6, 3336 LG, Zwijndrecht, The Netherlands, 078-6231100, info@hansboodt.com; www.hansboodt.com