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Conceito Estamos em um mundo digital com amplo acesso à informação, onde convivemos com PESSOAS REAIS, em um MUNDO REAL, vivendo EXPERIÊNCIAS VIRTUAIS.
Premissas PESSOAS REAIS O apelo racional marcado pelas informações objetivas e concretas tem sido predominante nas campanhas da UNAMA, e deve ser a principal premissa a ser levada em consideração. Neste sentido, Comunicação Virtual é conversação, e conversações se transformam em relacionamentos reais exercidos por pessoas reais. MUNDO REAL As relações virtuais se materializam e evoluem no ambiente em que vivemos e esse apelo do pensar global e agir local passa a priorizar as experiências vividas na Universidade on e offline. EXPERIÊNCIAS VIRTUAIS A base da campanha deve propor que todo conteúdo não pode iniciar e terminar no próprio veículo de comunicação, e sim ter continuidade nas mídias sociais da UNAMA, permitindo que o conteúdo final seja realizado de forma colaborativa com nossos efetivos e potenciais alunos.
O que queremos? Reposicionar a imagem da Universidade junto ao seu aluno e público-alvo, compreendendo e compartilhando de seus hábitos e linguagem; Aumentar o tempo de experiência e relacionamento do público-alvo, estreitando relações e idealizando-os em nossa base por meio de nossos perfis oficiais na internet. Aumentar o share of mind junto ao público jovem.
MĂdias impressas Busdoor
MĂdias impressas AnĂşncio de jornal
MĂdias impressas Panfleto
ação de panfletagem Será realizada no período de 03/11 a 10/11 uma ação promocional com panfletagem em 70 escolas de Belém, objetivando dar maior suporte e visibilidade às ações de marketing previstas para o PSU 2015.1. PÚbliCo-alVo Alunos de colégios e cursinhos de Ensino Médio de Belém.
Campanha digital
[ ][ ][ ] Campanha digital em números
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dos estudantes afirmam ter encontrado as informações mais relevantes sobre as IES na internet.
PESQUISA THINK EDUCATION / GOOGLE 2011
44
milhões de usuários web. 47% homens e 53% mulheres.
39% dos usuários que buscam por IES, consultam ferramentas de busca online.
MĂdias utilizadas Facebook Twitter Instagram Youtube
Anúncio no Facebook Banner Patrocinado
Anúncios segmentados exclusivamente para as pessoas que se quer atingir. Sexo: M/F Idade: 16 a 20 anos Escolaridade: Nível Médio C / I Áreas de interesse: 5 centros Valor investido: 2.500,00 Período: 30 dias Alcance: 12.450 usuários/dia 373.500 no período
Canais de relacionamentos Sac 2.0
Whatsapp – Funcionário à disposição 72% dos brasileiros usuários de smartphone usam o Whatsapp para se comunicar. Fonte: On Device Research
Base de dados: • Todos os alunos de vestibulares passados que não se matricularam; • Cadastro dos participantes do Unama na Escola.
SMS – Base de até 10.000 usuários E-mails marketing – até 5 envios/período Facebook – Por meio de mensagens e comentários Twitter – Por meio de menções e mensagens diretas Instagram – Por meio de comentários
Valor investido: 4.900,00 Período: 30 dias
Google Adwords Link Patrocinado
Permite alcançar o público alvo com mais precisão. São anúncios segmentados com base no conteúdo do site ou nos interesses dos usuários. Segmentação geográfica: Pará Conteúdo: assuntos referentes a IES, Educação, área de interesse, etc. Remarketing: para usuários que já pesquisaram algo relacionado ao gênero Alcance: 50 a 100 mil impressões/semanais 200 a 400 mil no período
Ações de marketing digital Permitem impulsionar a campanha de maneira geral e chegar aos objetivos mais rapidamente. Landing Page: ferramenta de cadastro para obter informações sobre a Universidade com link para as redes sociais. Moeda social: ofertar benefícios em troca de cadastro qualificado. Ex.: limitar o acesso às provas de vestibulares anteriores mediante cadastro Enviar conteúdo e informações diferenciadas mediante cadastro.
Ferramenta de automação de marketing: software de análise de desempenho do hotsite, disparo de e-mails para toda a base de dados de candidatos que não foram selecionados em vestibulares anteriores e novos candidatos, postagens de Facebook, Twitter, monitoramento de desempenho e relatórios. Valor investido: 5.000,00 Período: 30 dias Alcance: toda a base cadastrada
Orçamento MĂdia TV Jornal Busdoor Campanha digital Panfletagem
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Campus Alcindo Cacela Av. Alcindo Cacela, 287 - Umarizal 66060-902 Belém - Pará Telefone: (91) 4009-3000 Campus BR Rodovia BR-316, Km 3, s/n 67113-901 Ananindeua - Pará Telefone: (91) 4009-9200 Campus Quintino Trav. Quintino Bocaiúva, 1808 - Nazaré 66035-190 - Belém - Pará Telefone: (91) 4009-3300 Campus Senador Lemos Av. Senador Lemos, 2809 - Telégrafo 66120-901 Belém - Pará Telefone: (91) 4009-7100