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Mapa Experience
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7 PLANIFICACI贸N Date 22/06/2010 23/06/2010 24/06/2010 25/06/2010 26/06/2010 27/06/2010 28/06/2010 29/06/2010 30/06/2010 01/07/2010 02/07/2010 03/07/2010 04/07/2010 05/07/2010 06/07/2010 07/07/2010 08/07/2010 09/07/2010 10/07/2010 11/07/2010 12/07/2010
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CITY Bilbao Bilbao Bilbao Bilbao Bilbao Bilbao Barcelona Barcelona Barcelona Barcelona Barcelona Barcelona Valencia Valencia Valencia Valencia Valencia Valencia Web Web Web
SLOT Truck Arrival
Loca on 1 -2
Loca on 2 - 3
Loca on 3 - 4
LOCATION BILBAO Loca on 2: Explanada de conciertos Loca on 2: Explanada de conciertos Loca on 2: Explanada de conciertos Loca on 2: Explanada de conciertos Loca on 2: Explanada de conciertos BILBAO -BARCELONA Loca on 3: Playa Barceloneta Loca on 3: Playa Barceloneta Loca on 3: Playa Barceloneta Loca on 3: Playa Barceloneta Loca on 3: Playa Barceloneta BARCELONA - VALENCIA Loca on 4: Las artes y las ciencias Loca on 4: Las artes y las ciencias Loca on 4: Las artes y las ciencias Loca on 4: Las artes y las ciencias Loca on 4: Las artes y las ciencias VALENCIA - WEB (ALICANTE) Loca on: Banyeres de Mariola Loca on: Banyeres de Mariola
Build Up
Ac va on
Take Down
Travel Hrs
06:00 - 20:00 16:00 - 00:00 16:00 - 00:00 16:00 - 00:00 16:00 - 00:00
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06:00 - 20:00 16:00 - 00:00 16:00 - 00:00 16:00 - 00:00 16:00 - 00:00
00:00 - 05:00 14:30-20:00
06:00 - 20:00 17:00 - 01:00 17:00 - 01:00 17:00 - 01:00 17:00 - 01:00
01:00 - 06:00 14:30-20:00
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11 PARADA 1, Bilbao, Explanada de conciertos (22-27/06/2010) Daylife, Bilbao es una ciudad en la que hemos experimentado el calor y la confianza de la “gente del norte”, toda gira debería comenzar allí, es grandioso comprobar como se han volcado las relaciones de “la casa” en la cesión de espacios y agua, en la atención para con sus invitados y como no con nosotros. El comienzo ha sido muy alentador, allí estuvimos calibrando el Village (Camión, Iglús, Terraza), todo el funcionamiento interno, y todas las actividades nuevas de terraza tanto de día como de noche.
13 PARADA 1, Bilbao, Explanada de conciertos (22-27/06/2010) Nightlife: sorprendentes las activaciones siempre muy Premium con la mejor gente de Bilbao, como así lo hiciéramos en el Teatro Campos. Comenzamos con un evento inaugural la noche de San Juan con “todos los extras”, Violín de hielo, catering y posterior evento en local, posteriormente, 3 activaciones privadas más, que no dejaron a los bilbaínos indiferentes.
15 PARADA 2, Barcelona, (28/06-03/07/2010) Daylife,
Paseo
maRítimo
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Playa
En la inmejorable localización de la playa como y hiciéramos en la edición pasada,
encontramos la magia del sol, el mar y con una asistencia de público constante y con un perfil muy bueno, Éramos un oasis en mitad de la playa, con palmeras, música y animación verdaderamente pudimos comprobar ¡cómo se puede vivir con vistas al mar! No nos queríamos marchar. Todas las actividades estaban dando frutos el Wii contest, no paraba de dar ganadores y la terraza Extracold era un éxito de público cada vez que salíamos a comunicar nuestra situación..
17 PARADA 2, Barcelona, (28/06-03/07/2010) Nightlife,
Paseo
maRItimo
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Playa
Comenzamos las mágicas noches de Barcelona, nuestro village particular, se había
convertido en un yate de lujo, desde la primera noche, con un evento privado y posteriormente con la colaboración de del Shoko un catering de primera, siendo las últimas noches de mucho color y gente guapa, Se arreglaban para ir a la playa a disfrutar de la Heineken Extracold.
19 PARADA 3, Valencia, La ciudad de las Artes y las Ciencias (04/07-09/07/2010) Daylife, como no podía ser de otra manera, en la mejor localización posible instalamos el set up más impresionante de la gira, y batimos todos los records de asistencia con el lema ven a beber la Heineken más fría del planeta. La asistencia al camión no paró ni un instante y fuimos la sensación desde el primer al último día de activación. Caras conocidas y la mejor música en la terraza atraían un sinfín de asistentes que se mensajeaban para acudir a la experiencia más fresca del verano.
21 PARADA 3, Valencia, La ciudad de las Artes y las Ciencias (04/07-09/07/2010) Nightlife: Valencia es la casa de la “fiesta”, por su saber hacer y por las ganas de disfrutar que tienen los valencianos y valencianas en la sangre, esto es lo que recibimos todos los días, hasta la fiesta final que marcó un hito con DJ Kefren como artista invitado, en frente de la piscina del museo, Príncipe Felipe, se acercaban cientos de amigos a conocer las experiencias que ofrecíamos. Bailaron, rieron, en una palabra disfrutamos!
23 PARADA 4, destino Web, Banyeres de Mariola (Alicante) (11/07/2010) Daylife, desde el día previo a la activación se acercaban cientos de lugareños a comprobar que sí iban a recibir la auténtica experiencia Heineken Extracold, nos preguntaba si también iban a tener la terraza y sus actividades, que si estaban previstos autobuses de otras comarcas para asistir al village. Pues bien, así fue y desde primera hora tuvimos grandes aglomeraciones que no pararon ni un instante hasta la noche para ofrecer el récord de asistencia en un día con cerca de 600 visitantes a la experiencia.
25 PARADA 4, destino Web, Banyeres de Mariola (Alicante) (11/07/2010) Nightlife: la noche la marca la experiencia que no para de funcionar y el cto. Del Mundo de Fútbol en la noche en la que España se convierte por primer vez en su historia en campeona, os podréis imaginar el júbilo y la alegría que pudimos compartir con todos los banyerenses en la noche de despedida de la Experiencia, un 10 para todos y para Heineken, eso es estar en el momento adecuado en el sitio preciso.
27 COMUNICACIÓN Como las grandes compañías de teatro o circo, la gira contó con su propio equipo de comunicación que mantuvo llena la experiencia desde el primer día. El programa era sencillo: 2 hummer por las mañanas recorrían los puntos de máxima afluencia convocando a diario alrededor de 1.000 personas del target, y 200 para las fiestas privadas y eso hizo que no parásemos ni un momento de atender los casi 12.000 asistentes en todos los días de activación con cerca de 6.000 que experimentaron la entrada en el Ice bar.
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Terraza Extracold
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EXTRACOLD Experience
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EXTRACOLD PRIVATE PARTIES
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35 Backstage Estuvo ‘ready’ 24/7, los 21 días en los que disfrutamos una experiencia maravillosa en compañía de miles de consumidores y de todos los responsables de Heineken que no podemos olvidar toda su disponibilidad y su apoyo desde Gonzalo González, Fernando Sanz, Juan José Siguero, Diego Antoñanzas, Raissa Botterman, Ramón Neria, Angel Hernández, Santiago Illarramendi, , Luis Rubias, Margarita Figueiral, Ruth Hidalgo, Juan Carlos Macasoli, Paco Ahedo, Loreto Almansa, Sergio Pérez, Enrique Estévez, Jordi Bertrán, Pablo Arredondo, Jose Manuel Olavarrieta, hasta todos los compañeros de alimentación, técnicos, etc, porque en verdad que nosotros sólo seguimos al Heineken lead team!
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Backstage
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Backstage
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41 RESULTADOS Como logros fundamentales podemos comentar cuatro: Los mejores emplazamientos posibles han ofrecido la mejor emisión posible. Muchísimo público entre las 4 paradas cerca de 12.000 asistentes , degustación de más de 7.500 litros de Heineken Extracold, y la impresión de haber creado un boca a boca en cada una de las ciudades que hemos visitado debido a la asistencia masiva y a lo bien que se han ejecutado esta serie de eventos.
HEC 2010 RESULTS SUMMARY
CARMEDIA VENTURES S.L.
DÍA PROVINCIA PULSERAS/TARJETAS TOTALES BILB EXP PROVINCIA PULSERAS/TARJETAS TOTALES BCN EXP PROVINCIA PULSERAS/TARJETAS TOTALES VLC EXP PROVINCIA PULSERAS/TARJETAS TOTALES WEB EXP
TOTALES
H2 TEAM 1
H2 TEAM 2
RESULTS
BILBAO EXPERIENCE VIP - PREMIUM
16h00-22h00
VIP - PREMIUM
16h00-22h00
WAIVERS
504
734
191
694
1237
VIP - PREMIUM
16h00-22h00
VIP - PREMIUM
16h00-22h00
WAIVERS
239
1827
259
2643
1499
VIP - PREMIUM
16h00-22h00
VIP - PREMIUM
16h00-22h00
WAIVERS
261
2184
267
2455
1585
VIP - PREMIUM
16h00-22h00
VIP - PREMIUM
16h00-22h00
WAIVERS
0
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0
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579
1004
4745
717
5792
4900
BARCELONA EXPERIENCE
VALENCIA EXPERIENCE
WEB EXPERIENCE
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