Harol Diazgranados Polanco
CAMPAÑAS VERDES ANTEPROYECTO DE GRADO DISEÑO GRAFICO ARQ. URBANISMO Y DISEÑO UNIVERSIDAD DEL NORTE 15-NOV-2012
CONTENIDO
1. Información general del proyecto 2. Resumen Ejecutivo/Abstract 3. Información general del proyecto 3.1 Justificación 3.2 Pregunta problema 3.3 Objetivo general 3.4 Objetivo específicos 4. Público objetivo 4.1Usuarios directos 4.2Usuarios indirectos 4.3Usuarios potenciales
5. Marco teórico 5.1Categorías de análisis 5.2Categorías conceptuales 6. Elección del método de investigación 6.1Descripción del proceso 6.2Perfiles de los entrevistados 6.3Resultados 6.4Conclusiones 7. Ámbito 7.1 Marco teórico del ámbito 7.2 Resultados esperados 7.4 Referentes del ámbito
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8. Proceso propuesto de diseño 8.1 Presentación de concepto 8.2 Bocetos iniciales 8.3 Presentación de Concepto y Bocetos Iniciales Anexos Bibliografía
1.INFORMACION GENERAL DEL PROYECTO Las campañas verdes son una forma de promoción que usan las la compañías donde muestran un cambio en las prácticas realizadas durante varios años y que ahora estas están dirigidas a ayudar al medio ambiente. Frecuentemente lo hacen para frenar la presión que ejercen los consumidores sobre ellos, por no hacer lo suficiente por conservar los ecosistemas donde realizan su labor. Por medio de documentales, videos institucionales, campañas publicitarias, las compañías invitan a las personas a consumir sus productos o a usar sus servicios porque estos supuestamente son responsables con el medio ambiente y hacen parte del Catálogo verde, se supone que al consumir toda esta línea de productos y servicios se reduciría el impacto negativo, pero al parecer no es así cada día es más evidente como trasformamos los ecosistemas, hace falta que los consumidores tengan hábitos de consumo responsable para poder mejorar las condiciones del daño medio ambiental que sufre el planeta actualmente.
Area: Social cultural
Ambito:Diseño para la información 3
2.Resumen Ejecutivo/Abstract Volor aditatur? Fera dolo blaboritpara pe nonsequ quia doloressim voluptat plabo. Ab in nam re El tema seleccionado este aeperit proyecto son la earcipsunto campañas publicitarias verdes dolorro quaecta tatisto comnis intur magnate pera nos repe aut landande volo est verum undam erae reperum
y como estas han impactado a la
sociedad en los últimos años, la compañías han entendido que el cambio climático es un problema que nos afecta comnim sunt audam, verchilla doluptatia int labo. Et apiti restiaes quissum rempor as aut dolorecust lat ut fugia
a todos y que muchos de sus usuarios directos los cum culpan de serUgitatin los responsables de este problema, por volupta tibusdam latius molut eremqui doluptur, consequos sumenia tentia fugiamautellos audigenimus. vellit occatem ventur re prae nos ere sit ut excea de volorcambiar sitate offictur hilique es et evel esequi ello han tomado la determinación elam lenguaje aletur? queQui sequis dirigen a su público, ahora no solo se venden teceria quiae nis as dolo moluptasin pressimus, sumqui que por simusdae nectenimus imus, te vendantium ut
como la mejor marca, las más confiable o con la que compartes los mejores momentos de tu vida sino que también etum cum rem facersperis eos doloribus corrovi dellabo rehenduntio.
te brindan beneficios por medio de sus programas de responsabilidad social y su compromiso por ayuda a cuidar el medio ambiente, también muchos le han dado a sus productos o servicios la cualidad de ser ecológicos ofreciendo así un catálogo verde, se podría entonces decir que todos consumiéramos estos productos los problemas ambientales desparecerán y viviremos en un ecosistema auto sostenible pero hay otro problema que tiene que ver con los hábitos de consumos de los usuarios que cada vez causan más daño. Con este proyecto se pretende crear una herramienta que ayudara a educar a los usuarios sobre hábitos de consumo responsable que generen una solución más factible para este problema.
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3. Información general del proyecto 3.1 JUSTIFICACION Existen varias campañas publicitarias que tratan de persuadir a los consumidores a adquirir sus productos sea porque estos respetan al medio ambiente o porque sus utilidades tienen un retorno beneficioso a las zonas naturales de su materia prima. Sin embargo algunas causan más daño o, la ayuda que aportan es mínima. Este es un problema que crece porque otras compañías al ver los resultados que obtienen sus competidores imitan esta estrategia hasta el punto que se volvió algo común. Las verdaderas acciones ecológicas por lo general son realizadas por organizaciones sin ánimo de lucro, El aumento de las campañas verdes afecta a todo el mundo, y con frecuencia son grandes empresas la que las realizan; como cuando prometen que sus aviones al llevar más pasajeros gastan menos combustible pero su producción arroja desechos tóxicos; celulares que usan menos energías pero sus componentes se averían más rápido causando más desechos; autos eléctricos cuya producción de sus bacterias necesita transporte de materiales peligrosos por todo el mundo; cuchillas de afeitar que de verde solo tienen el color y que causan el mismo efecto que una normal; o botellas plásticas que en realidad tienen menos plástico pero la promoción de su beneficios causa todo el daño que pensaban reparar por uso excesivo de material publicitario , la ciudad barranquilla a igual que otras ciudad grandes del país es una gran plaza de consumo por lo que muchas campañas llegan a la ciudad, actualmente las únicas personas que se encargan de informar acerca este problema son grupos en redes sociales periodistas, diseñadores y caricaturistas que difunden material acerca del tema con el interés de cada días seamos consumidores más responsables
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3.2 PREGUNTA PROBLEMA Realmente la sociedad está haciendo algo por el medio ambiente al consumir productos del catálogo verde?
3.3 OBJETIVO GENERAL Informar a la sociedad sobre como realmente aporta del consumo del catálogo verde al cuidado del media ambiente.
3.4 OBJETIVO ESPECIFICOS *Documentar el estado de medio ambiente. *Investigas sobre las campañas verdes. *Investigar acerca de los hábitos de consumo del catalogo verde *Investigar el impacto de medioambiental del catálogo verde.
*Crear una lista de productos y servicios ofrecidos en el catálogo verde *Analizar el origen del interés de las compañías por mostrase más amigables con el planeta. *Identificar lo que realmente está haciendo de estas campañas por ayudar al medio ambiente y que tan bueno es su impacto.
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*Identificar lo que realmente está haciendo de estas campañas por ayudar al medio ambiente y que tan bueno es su impacto. *Informar sobre hábitos de consumo responsable que complemente la adquisición de estos productos. *Investigar sobre proyectos ecológicos emprendidos por diferentes organizaciones y empresas privadas que han tenido éxito
4Público objetivo 4.1Usuarios Directos Habitantes de la ciudad de barraquilla Personas entre 28 a 35 años casados comprometido con las obligaciones de un hogar de estrato 3 y4 con ingresos suficientes como para adquirir electrodomésticos de gama media, con facilidades para conseguir créditos en entidades financieras, personas que tienen en mente seguir progresando económicamente y bridarle sus hijos una mejor educación, obtener un mejor medio de transporte, que le gustas salir los fines de semana por las noche, poseen un Smartphone principalmente para comunicarse con los compañeros del trabajo, en las horas de la mañana escucha radio, al medio día en horario del almuerzo si tiene la oportunidad de mirar televisión , en la noche en su casa usa la internet y los domingos compran el diario, tratan de ser un ejemplo a seguir para sus hijos, buscan tomar siempre la decisión más acertada en el momento de una compra teniendo en cuenta descuentos, ahorros que podrían generarles a futuro, tienen lealtad con algunas marcas según sus experiencias de usos anteriores, esta se vería afectada si tienen una sola mala experiencia con esta, son consumidores de catálogo verde con la intención de hacer lo que está a su alcance para solucionar los problemas ambientales del planeta.
4.2Usuarios indirectos
Jóvenes en edad escolar que visitan constantemente internet, entre 18 y 28 años, con mentalidad critica que desean informarse acerca del tema para compartir con sus compañeros y profesores de clase, que lo puedan usar como apoyo para una presentación de un proyecto escolar o solo deseen compartirlos con sus contactos en redes sociales .
4.3 Usuarios potenciales
Organizaciones y entidades gubernamentales como la Corporación Regional Autónoma CRA, ministerio del medio ambiente, Parques Nacionales De Colombia, u otras parecida que puedan usarla para informar en sus campañas preventivas o también publicaciones como la revista ENTER, MUY INTERESANTE u otras que se encargan de llevar información sobre ciencia y tecnología a sus suscritores de manera física y virtual.
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5 MARCO TEÓRICO Para empezar a explicar el por qué actualmente muchas grandes compañías multinacionales se han planteado el reto de reducir el daño que hacen al planeta al ejercer su labor, ya sea por sus productos o servicio ambos ahora hacen parte del catálogo verde, se muestran como una alternativa que trae beneficios ecológicos al momento de usarse. La principal razón por la cual las compañías generaron un cambio en su actitud con respecto al medio ambiente es el evidente deterioro del planeta. La principales figuras que se han encargado de mostrar este daño ambiental han sido las organizaciones como GREENPEACE, la World Wide Fund For Nature y otras. La revista muy interesante público en el año 2003 cifras acerca de La pobreza y el consumo excesivo han ejercido una enorme presión sobre el medio ambiente y el resultado es que el desarrollo sostenible es una quimera para la mayoría de la población: hoy se necesitan alimentos para 2.200 millones de personas más que en 1972. La deforestación ha aumentado: la pérdida de bosques durante los años 90 fue de 94 millones de hectáreas, el 2,4% del total de masa forestal. Los desastres naturales se han acentuado en estas décadas: si en los 80 afectaron a 147 millones de personas al año, en los 90 la cantidad creció a 211 millones´´ En 1972 se dio la voz de alarma sobre el estado del planeta. (Muyinteresante(01/06/2003)
También en 2004 el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente público un informe acerca SITUACION AMBIENTAL GLOBAL entregando cifras como que Calentamiento global - El 2003 fue el año más caliente registrado, según la Agencia Oceánica de EEUU, con impactos más que significativos para el ambiente. En setiembre los científicos anunciaron que la barrera de hielo más grande del ártico se había quebrado. La ola de calor que afectó varias partes del mundo, fue uno de los aspectos más destacados de 2003 y Biodiversidad - Las pérdidas de biodiversidad, deforestación y degradación de Ecosistemas continúan avanzando. Si bien actualmente existen más de 100.000 áreas protegidas declaradas en el mundo (12% de la superficie).
Mas pero más allá de la preocupación, se han realizaban todo tipos de pronósticos apocalípticos como se muestran en documentales como An Inconveniente Trust 2006, Home (2009) y el libro Six Degrees de Mark Lynas, en donde crean escenarios simulando que sucedería si el calentamiento global avanza, y los resultados de estas simulaciones muestran que este se convertiría en un problema irreversible causando graves catástrofes en todo el mundo
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MARCO TEÓRICO Estas simulaciones despertaron el interés de una parte de la sociedad por tratar de reducir su impacto al medio ambiente y en otra parte de esta causo miedo, lo que se derivó en más consumo. Esta situación es aprovechada por algunas compañías para ofrecer su catálogo verde con la promesa de mitigar el impacto individual que ejercemos como consumidores también es conocido como la huella ecológica.
planeta, por lo que se ha convertido en un símbolo de empatía general, por lo que muchas organizaciones se hacen llamar así verdes para ganar el respeto y la aprobación de las personas, pero ser verde no es solo tener un imagen con arbolitos en bosque o un sticker que lo confirma, ser verde es un compromiso que se hace con el planeta y todos sus habitantes a mejorar su calidad de vida desde los acciones que realizamos diariamente.
La huella ecológica se puede medir con ciertos parámetros como el gasto de energía, agua, uso de servicio de transporte y la cantidad de residuos que dejamos, existen varias aplicaciones en internet que permiten a cualquier usuario tener un noción de cómo es su huella ecológica en http://www.tuhuellaecologica.org/
Tanto empresas, como dirigentes políticos, hablan de ser amigables con medio ambiente pero con los gastos que lleva difundir esa información a todo su público frecuentemente causan más contaminación, ahí es donde comienza el problemas todos quieren ser verdes mejorar el planeta pero a veces crean el efecto contrario, siempre que usemos un canal de comunicación vamos a generar contaminación.
Mas pero más allá de la preocupación, se han realizaban todo tipos de pronósticos apocalípticos como se muestran en documentales como An Inconveniente Trust 2006, Home (2009) y el libro Six Degrees de Mark Lynas, en donde crean escenarios simulando que sucedería si el calentamiento global avanza, y los resultados de estas simulaciones muestran que este se convertiría en un problema irreversible causando graves catástrofes en todo el mundo En muchos casos se ha vuelto muy común oír el termino de verde empleado en muchas aplicaciones desde nuevas tecnologías partidos políticos, redes de jóvenes, conjuntos de normas y campañas de promoción de productos, ha dejado de ser solo el nombre que denomina un color su asociación con la naturaleza y la ecología ha sido usada para representar una forma de actuar ante los problemas medio ambientales por los que pasa el
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David Owen, un reconocido autor y columnista dela revistas The New Yorker, en su libro The Conundrum (2011), ´´sobre la paradoja e hipocresía que resultan de asumir un estilo de vida verde. Muchas de estas soluciones amigables con el medio ambiente, dice, no solo son irrelevantes sino más perjudiciales de lo imaginado, Owen explica todo ese esfuerzo se borra con la otra mano en un segundo. Por ejemplo, él lo hizo al montar en un avión desde Nueva York hasta Australia para dar una conferencia de 45 minutos sobre el calentamiento global. “Ese avión consumió mucha energía que dejó una huella de carbono enorme. De hecho, mi tajada proporcional de combustible en ese viaje de ida y vuelta fue más grande que el total de energía que un residente promedio de la Tierra utiliza, para cualquier cosa, en un año”, confesó en su libro (Owen The Conundrum 2011)
MARCO TEÓRICO Este fenómeno podría llamarse asi donde todos los que antes eran los más dañinos para el planeta de un día a otro además los ayudan es conocido como Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde ´´ (MASR 20 feb 2009) Existen dudas acerca de las que cuales son esas acciones específicas para mejorar nuestra convivencia con medio ambiente para tener en derecho de llamarnos así verdes, en general no es solo un acto de una empresa o un país, un verdadero cambio tendría que tener un conjunto de políticas mundiales a continuación unos ejemplos: Que los altos consumos de los ricos se limiten, para permitir que los pobres tengan una porción justa y suficiente de los recursos de la Tierra. •Redefinir el concepto de riqueza ligada exclusivamente a objetos materiales o dinero, y reorientarlo hacia la calidad y el disfrute de vida en lugar de orientarlo hacia la capacidad de gasto. •Crear una economía mundial que aspire a satisfacer las necesidades de todas las personas y no la avaricia de unos pocos. •Eliminación de las causas del crecimiento de la población mediante la seguridad económica, el acceso a educación y salud, y dando a mujeres y hombres mayor control sobre su fertilidad.
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•Redefinición de los papeles y responsabilidades de las empresas multinacionales para apoyar los principios de la sostenibilidad. •Desarrollar mecanismos de fiscalidad y de regulación sobre os flujos financieros especulativos mundiales. •Asegurar que los precios del mercado local y global incorporen los costes ambientales de todo el ciclo de su producción y consumo. •Conseguir una mayor eficiencia energética en el uso de recursos con el desarrollo y la utilización de tecnologías sostenibles. •Fomentar la autosuficiencia local al máximo para crear comunidades con identidad, sentido y lazos de cohesión. •Reconocer el papel fundamental de la cultura joven y fomentar una ética de sostenibilidad dentro de las subculturas juveniles. (Canberra 2011)
MARCO TEÓRICO
Protocolos y Certificaciones El Protocolo de Kioto Selected Secondary Fibers CMNUCC Convención Marco de las Naciones Unidas El papel con esta certificación indica que sobre el Cambio Climático , y un acuerdo internacional contiene una elevada selección de fibras que tiene por objetivo reducir las emisiones de seis gases recicladas tanto pre-consumer como postde efecto invernadero que causan el calentamiento consumer. Se entiende que se practica una global: dióxido de carbono seleccion de las materias primas que se reciclan, pero esta selección puede ser XV Conferencia Internacional sobre Camen el abastecimiento del papel viejo bio Climático en Copenhague (lo más probable) o ya en fábrica, El denominado Protocolo de Copenhague es eliminando las fibras de menor un proyecto sobre el Cambio climático que En lo relativo al proceso de producción o a la procedencia de las calidad y usando solo las más enteras se presenta en la conferencia de Naciones materias primas con las que se elabora el papel, existen diferentes Unidas, que se llevó a cabo en la ciudad de sistemas de certificación ambiental. Conocer cada uno de estos . Copenhague en el 2009. También llamada distintivos a la hora de seleccionar el papel que se utiliza para la COP 15, será quien reemplazo el Protocolo de impresión es importante si se quiere mantener un criterio serio Kioto y adecuado en cuanto a la responsabilidad medioambienta (FEDRIGONI CLUB e 2011) US Environmental Protection Agency EPEAT ® Agencia de Protección del Medio Es un índice medioambiental global que Ambiente) es una agencia del gobierno ayuda a los equipos a identificar más federal de Estados Unidos encargada de verdes y otros equipos electrónicos. Los proteger la salud humana y proteger el productos EPEAT están diseñados para medio ambiente: aire, agua y suelo. También reducir el consumo de energía, disminuir puede verse el acrónimo USEPA (United las actividades de mantenimiento y permitir States Environmental Protection Agency: el reciclaje de materiales incrementando su Agencia de Protección del Medio Ambiente eficiencia y tiempo de vida de los productos de Estados Unidos). computacionales sobre el cambio climático2 es un protocolo de la
¿Qué significan las certificaciones medioambientales?
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MARCO TEÓRICO
Empresas más ecológicas Las 10 Marcas Más ‘Verdes’ Del Mundo Según Interbrand
Las
10 Marcas Tecnologicas Más ‘Verdes’ Según Greenpeace
1. TOYOTA 2. JOHNSON & JOHNSON 3. HONDA 4. VOLKSWAGEN 5. HEWLETT PACKARD 6. PANASONIC 7. DELL 8. SIEMENS 9. DANONE 10. BAYERISCHE MOTOREN WERKE (BMW)
1. GOOGLE 2. CISCO 3. FUJITSU 4. DELL 5. SONY 6. VODAFONE 7. ALCATEL 8. WIPRO 9. SOFBANK 10. SHARP
Compañías de electrodomesticos con amplios catalogos verde
Sony LG Hp Epson Samsung Panasonic Haceb
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Productos reconocidos como altamente ecológicos Panasonic
Samsung
LG
Panasonic Blu-Ray, Panasonic Refrigerador, Panasonic foco de LED Panasonic Planchas
Lavadora ecobubble Aire acondicionado inverter v Samsung blue earth cell Samsung Replenish, el Android más ecológico
Linear compressor refrigeradores Lavadoras inverter direct drive motor Lg pop un teléfono ecológico Televisores led Televisores 3d smart tv
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MARCO TEÓRICO
Campañas con promoción de actividadese ecológicas Panasonic ecoideas
Bosquesbibo
Ha
invertido
en
investigación
y
Pilas Con El Ambiente
Una iniciativa de largo plazo cuyo
desarrollo para ofrecer productos
foco son los boques y los principales
que eviten el deterioro del medio
sistemas ecosistémicos que de ellos
ambiente; la idea es que en su 100º
recibimos. Liderada por El Espectador
aniversario sean la empresa más
Pilas con el Ambiente es el programa
y WWF, la organización mundial de
ecológica y más amable con el medio
de recolección de pilas usadas
la conservación, su primera fase se
a nivel mundial.
liderado por la ANDI, cuyo objetivo
implementó el año pasado a través de
una
novedosa
campaña
Epson
principal es el de cerrar el ciclo de
de El calentamiento global y el comunicación que le enseñó a los agotamiento de los recursos son colombianos los múltiples servicios importantes problemas mundiales. La que cada día nos prestan los bosques escala de retos medioambientales a promoviendo su conservación a través los que se enfrenta el mundo precisa de acciones concretas y cambios de de respuestas sólidas y en Epson esta comportamiento. asumiendo un fuerte compromiso y liderazgo para materializar nuestros objetivos
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vida del producto de manera conjunta con el consumidor, en beneficio del medio ambiente. http://www.pilascolombia.com/
MARCO TEÓRICO
Campañas con promoción de actividades ecológicas Labioguia Reúne varios sitios que informan de
Going Green CNN con esta campaña se muestra
prácticas ecológicas http://www.labioguia.com/
Fundación ideasbio.
sitio con noticias de personas que
Impulsa
hacen la diferencia por salvar el
medio ambiental en el departamento
planeta http://edition.cnn.com/SPECIALS/ environment/index.html
Banco de Occidente colección Muestra una colección de libros creados los ecosistemas colombianos http://www.imeditores.com/banocc/ seco/mapas.htm
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proyectos
de atlántico http://ideasbio.org/
de
educación
MARCO TEÓRICO
Medios de promoción
Los productos presentados anteriormente tienen una fuerte presencia en internet, tienen campañas, tecnologías y su propio espacio virtual donde se pueden consultar las propiedades y beneficios de los productos, también se promocionan mediante comerciales convencionales y con la publicidad por emplazamiento dentro de reality shows donde los participantes se muestran usando los productos.
publicidad por emplazamiento Es una técnica publicitaria que consiste en la
Su principal atractivo son las grandes cantidades de energía que se puede ahorrar que van desde 20 hasta 60 por ciento en consumo de energía dependiendo del producto, teniendo en cuenta los altos costo de la energía muchos lo ven como una inversión además que ayudas al planeta
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inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores)..
MARCO TEÓRICO
Medios de promoción
Comercial de televisión
Publicidad en diarios
Correo directo
Web banner
Video viral
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MARCO TEÓRICO
Estrategia publicitaria El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de: 1.Qué se quiere comunicar (objetivos) 2.A quién se quiere comunicar (público objetivo) 3.Cómo se fija y distribuye el presupuesto 4.Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje) 5.Qué medios se comunicación se van a utilizar 6.Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar
Publicidad engañosa Cuando una marca miente acerca de los beneficios de su producto o de las desventajas de otras marcas se habla de publicidad engañosa, el caso de la publicidad verde es más difícil de identificar porque muchas veces el producto o servicio en si cumple con los que dice los efectos colaterales de su producción los que termina afectado después, haciendo más daños que beneficio un claro ejemplo son los lanzamientos de productos o servicios a nivel nacional que implican gastar millones en material publicitario, no se justificaría esto dices que vas a salvar a los arboles llenando la calle de papelería en realidad la empresa estaría ayudado a los arboles con sus utilidades pero el resto sería más un conflicto ético que legal.
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MARCO TEÓRICO
Marco legal El Decreto 3466 de 1982 por el cual se reglamentó las normas relativas a la idoneidad, la calidad, las garantías, las marcas, las leyendas, las propagandas y la fijación pública de precios de bienes y servicios, la responsabilidad de sus productores, expendedores y proveedores, estableció en su artículo 14 prohibiciones y obligaciones para el productor y vendedor. Veamos: Prohibiciones: Las marcas, las leyendas y la propaganda comercial que se entregue al consumidor acerca de los componentes y propiedades de los bienes y servicios que se ofrezcan al público deberá ser idónea y suficiente.
usos, el volumen, peso o medida, los precios, la forma de empleo, las características, las propiedades, la calidad, la idoneidad o la cantidad de los bienes o servicios ofrecidos, evitando de esta manera al error al usuario. Son muchos productos de bienes y servicios que se deben registrar como es el caso de alimentos, productos farmacéuticos, cosméticos, aseo, etc., cuyo caso, no sólo se debe registrar el producto, sino que debe informarse su finalidad al igual que sus componentes para determinar su calidad e idoneidad.
Obligaciones: Las marcas, las leyendas y la propaganda comercial deben ser reales y no pueden inducir al error respecto a su naturaleza, el origen, el modo de fabricación, los componentes, los
5.1 Categorías de análisis •Situación del medio ambiente. •Que está haciendo la sociedad por resolver el problema. •Compañías con catalogo verdes. •Porque son productos verdes. •Hábitos de consumo. •Son atractivos los productos verdes. •Treves de que medios se promocionan los productos verdes
•Responden las campañas a la ideología verde •Que es ser verde? •Que es Greenwashing? •Tratados existe sobre la protección del medio ambiente • Métodos de producción y distribución que afectan al medio ambiente
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•Publicidad •Cuando se puede hablar de publicidad engañosa •Que debe la ciudadanía saber •Es posible un cambio •Que hacer •En que soporte el público objetivo recibe mayor la información
5.2 Categorías conceptuales Verde, publicidad, Greenwashing, Consumo, responsabilidad, credibilidad, medios, medio ambiente, política, normas, prevención, daños colaterales, contaminación, gases de invernadero, contaminación química, responsabilidad social, catalogo verde
6. Elección del método de investigación 6.1Descripción del proceso En el desarrollo de la investigación de desarrollaron entrevistas no estructuradas en forma de conversación, la razón es que para este trabajo que involucra un tema global con aplicación en plano local se necesita el conocimiento de personas que trabajen en la ciudad en diferentes disciplinas pero relacionadas al tema para que aporten a la investigación desde su punto de vista. Inicialmente se intentó hacer photo studies pero por el tiempo que disponían los entrevistados ninguno acepto la propuesta, las actividades que se realizaron fueron: Entrevistas a 8 profesionales en sus lugares de trabajos
Entrevistas En promedio las entrevistas duraron aproximadamente 35 minutos, con cada una se manejó los mismos temas; el origen del problema, los efectos que ha causado, las posibles soluciones: Tema1 - ¿Elementos del origen del problema? Como cree uster que se encuentra la situacion del medio ambiente mundial? Tema2 - ¿Acerca de los efectos que este causa? se esta hacien algo por mejorar? Es suficiente ? Que impulsa el cosumo de catalogo verde? de verda si ayuda esto a mejorar el problema? Tema3 - ¿posibles soluciones?,que se puede hacer? de quien es la resposabilidad?
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Perfiles de los entrevistados Entrevistado1. Funcionario de instituto para el desarrollo sostenible de la Universidad Del Norte y profesor de Ingeniería Civil, Experto en cambio climático Entrevistado2. Funcionario del área de mercadeo de la universidad del norte anteriormente también se desempeñaba como profesor de la asignatura de mercadeo para el programa de Diseño Gráfico. Entrevistado3. Ingeniera de sistemas, Ciber activista, funcionaria de Promocentro entidad que se encarga de regular y recuperar espacio público en el centro de barraquilla. Entrevistado4 .Diseñador industrial, catedrático, empresario
Entrevistado5. Fotógrafo profesional, guía en reservas naturales en la región caribe, promotor del ecoturismo Entrevistado6.funcionaria de una fundación encargada de promover la conservación de zonas de reserva en departamento del atlántico Entrevistado7. Empresario en el área de la recolección de residuos hospitalarios en la ciudad de barraquilla Entrevistado8. Empresario a cargo de una planta de reciclaje en departamento de atlántico que se encarga de recolecta residuos orgánicos y convertirlos en abono orgánico
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Tabla de resultados Entrevistado1. Tema1 - 多Elementos del
Entrevistado2
origen
del problema? Como cree uster que se encuentra la situacion del medio ambiente mundial? Tema2 - 多Acerca de los efectos que este causa? se esta hacien algo por mejorar? Es suficiente ? Que impulsa el cosumo de catalogo verde? de verda si ayuda a mejorar el problema?
Tema3 - 多posibles soluciones? que se puede hacer? de quien es la resposabilidad??
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Entrevistado3.
Entrevistado4.
Tabla de resultados Entrevistado5. Tema1 - 多Elementos del
Entrevistado6
origen
Entrevistado7.
Entrevistado8. Falta de conocimiento Falta de aplicacion de ley
del problema? Como cree uster que se encuentra la situacion del medio ambiente mundial?
Tema2 - 多Acerca de los efectos
El autosostenimiento puede ser una opcion de remuneracion economica
que este causa? se esta hacien algo por mejorar? Es suficiente ? Que impulsa el cosumo de catalogo verde? de verda si ayuda a mejorar el problema?
Se deben empreder proyectos que generen empleo y ademas solucionen el problema
Tema3 - 多posibles soluciones? que se puede hacer? de quien es la resposabilidad??
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Conclusiones Conclusiones Tema1 - ¿Elementos del origen del problema? -Los resultados económicos que obtuvieron algunas compañías con sus campañas verdes motivaron a otras a unirse al movimiento-No se puede mencionar cual compañía hace el bien y cual hace pero podemos informar que fue los que las motivo a ofrecer un ofrecerse como compañías verdes -a veces el problema de cambio climático se convierte al algo cotidiano como una noticia vieja que no importa mientras tanto el problema sigue creciendo Tema2 - ¿Acerca de los efectos que este causa? -En cuanto sellos y distinciones de buenas conducta hay que informar que no todas son reales y algunos son los términos seudocientíficos -El miedo es usado como estrategia para inducir al consumo cuando se enseñas las soluciones se inyecta valor se vence el miedo
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Tema3 - ¿posibles soluciones? -conociendo los antecedentes es una buena manera de no repetir errores futuros pero también hay que entregarle los usuarios un plan futuro para que puedan tomar decisiones -Hasta los medios digitales dejan una huella ambiental por el consumo de energía que requieren los servidores donde se encuentran alojados los archivos, por esto no se puede elegir medios digitales para la presentación de un proyecto ecológico de solo porque estos supuestamente no gastan recursos físicos como el papel, lo que debe primar en la elección del medio es la eficacia de su propagación. -Hay que informar sobre buenos hábitos de consumo responsable, no basta con adquirir catalogo verde hay que saber darle un buen uso.
7 Ámbito Video informativo Social cultural: Diseño para la información Un video infográfico que muestre primero como se originaron las campañas verdes el mundo, que explique por qué compañías tienen el interés de mostrarse amigable con el planeta y que informe con hábitos de consumo responsable como podemos ayudar a solucionar el problema..
7.1 Marco Teórico del Ámbito Difusión de un Video viral Un video viral es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y mediante otros sitios web, las personas con dispositivos móviles pueden difundirlo por redes como blackberry Messenger, whatsapp, Facebook, Twitter, etc. Más allá de lo valor dela información que se muestre en video, este debe generar una sensación que el espectador desee transmitírsela a otros y permita ser compartido rápidamente
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Ejemplo Publicidad viral en GADGET
gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. Las infografías nacieron para transmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas, es decir unidades menores de la infografía, con la que se presenta una información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis (tidocreativo 2012)
SHOW En el primer episodio de la segunda temporada, Suzi Perry y Jason Bradbury preparan sus propias campañas para promocionar la serie utilizando desde luego la tecnología más reciente.
Aquí un interesante vídeo estéreo 3D hecho por iWATCH3D, mostrando Gadgetvader Viral Ad live el 02 de agosto 2010, Las personas que presenciaron el evento lo grabaron y compartieron posteriormente convirtiéndolo en un video viral
Video infografía Usando la tecnología sin marcadores de D’Fusion, fans del programa pudieron sostener su propia miniatura ‘virtual Suzi’ en la palma de sus manos.La Revista T3 publicó un anuncio animando a los amantes de la tecnología para interactuar en línea, contribuyendo a aumentar la expectación de El Gadget Show durante su filmación en el Manchester Piccadilly Gardens
Para llevar a cabo el objetivo general hay que transmitir, gran cantidad de información de manera entretenida y que pueda ser compartida rápidamente Las infografías son representaciones más visuales que las propias que obtenemos de los textos, en las que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera
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las video infografías usadas comúnmente para comparar datos muestran resultados en formato mas pequeño de los habitual , por ejemplo al tratar de presentar una infografía que normalmente requeriría de medio pliego para presentar al ser animada puede verse cómodamente en un Tablet pequeño Lo primero que se debe hacer es organizar la información y jerarquizarla, se elige el estilo visual acorde al tema, al igual que una animación convencional se debe tener en cuenta el tiempo y se debe realizar una guía
7.2 Resultados Esperados Una video infografía que muestre: -Historia de las campañas verdes (causas) -Hábitos de consumos actuales de catálogo verde y su impacto (efecto) -Hábitos de consumo responsable que complemente Impacto esperado Se espera que el público objetivo se interesa en la formación brindada y la comparta con otras personas, que el día de la presentación grabe el video y los publique en sus redes sociales personales para otros tenga accesos a esta información
La sociedad tendrá una herramienta más para ayudar educar a las personas sobre los problemas medio ambientales, el aporte que hace es de sintetizar una gran cantidad de información en un video fácil de entender que se pueda compartir de manera rapida
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7.3 Referentes Visuales del ámbito ECO 2.0 Movilidade sustentable http://www.youtube.com/watch?v=s3y _ g6vTURY
Video infografía que muestra de manera simple cifras sobre contaminación del aire, como contribuimos al calentamiento global en la manera como usamos nuestra energía Con iconos muy sencillos, vectores sin líneas de contorno en un espacio limpio
Calentamiento Global Infografía http://www.youtube.com/watch?v=HDWeIXFqP2o
Boceto - Infografia del Calentamiento Global Realizada en 12 horas aproximadamente! Plataforma: FLASH CS3 Explica en 2 aprox al definición de cambio climático mostrando sus causa consecuencias y cifras
Tyro -Greenwashing h t t p: // w w w.y o u t u b e . c o m / w a t c h? v = R 5 vpDrqdps
Un video musical que muestra que los efectos de consumo de productos verde no son tan diferentes de los que no son, si no se consume con responsabilidad Con personajes sencillos casi que infantiles. Explica que por muy amigable que sean los productos que usamos su abuso lleva a consecuencias irreversible para el planeta
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Tecnologías de los 80 vs Tecnologías de hoy Cómo hemos cambiado desde entonces. Así han sido los avances tecnológicos de los últimos 30 años. Infografía. Principalmente utiliza tipografías animadas para mostrar la información con fotografías manipuladas de aparatos electrónicos http://www.youtube.com/atch?v=QUQJKysGU6U
Ecology is... http://www.youtube.com/watch?v=Ac1UV30jt_U& feature=related
Con pequeños consejos explica el significado de ecología, es llamativo el uso personajes poco complejos pero expresa bien su mensaje www.lukfilms.plU
Sustainability explained through animation Lo que más resalta esta animación es que tiene un personaje principal que hace de narrador y puede explicar con mayor velocidad que si solo usara texto http://www.youtube.com/watch?v=B5NiTN0chj0& feature=related
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Seven Sin Los siete pecados capitales del greenwashing Muestra con ilustraciones los siete problemas que rodean a productos del catalogo verde con respecto a efectos secundarios: negocios ocultos, sin pruebas verdaderas de los beneficios, informaci贸n vaga, etiquetas con falsa informaci贸n, irrelevancia http://sinsofgreenwashing.org/findings/the-seven-sins/
Modelo de ciudad auto sostenible
index.html
En la imagen izquierda vemos un render de una ciudad planificada para ser sostenible con amplias zonas verdes en la derecha su boceto a pesar de ser muy abstracto se mostrar la idea de una manera muy est茅tica.
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La ciudad que queremos Grafica fácil de entender acerca de las sobre urbanización y la poca importancia que se está dando a las zonas verdes
La ciudad es para todos Personajes realizados en plastilina son llamativos a pesar de que el concepto del ciclo que ya se ha usado antes y ha sido protagonistas en varias campañas se ve renovado y no entra a ser el estereotipo que es comúnmente conocido en cuanto a carteles ecológicos
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Certificación EPA Imagen usada como soporte por una compañía que distribuye sartenes ecológicas. En donde muestra una certificación de la PFOA que loa avalan como producto ecológico además se observa el uso de fotografías con chimeneas contaminantes de fondo conocido en cuanto a carteles ecológicos
BICIACTIVISTAS
Los diez sectores claves en los que se sebe invertir para enverdecer la economía Con gran cantidad de información pero con ilustraciones completas El estilo de la planta, el molino generador de energía, el texto ofrecen una lectura agradable
Una imagen que incita a la acción a una de las actividades que trae más beneficios para la salud público como es el uso de la bicicleta La imagen informa e invita a la vez y está en un leguaje grafico fácilmente comprensible
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Los diez sectores claves en los que se sebe invertir para enverdecer la economía Con gran cantidad de información pero con ilustraciones completas El estilo de la planta, el molino generador de energía, el texto ofrecen una lectura agradable 10 ECO RETOS En una imagen se presenta con iconos convencionales ya establecidos y fácilmente reconocidos además que son actividades que cualquiera puede realizar solo hace falta voluntad
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Barranquilla verde Por 煤ltimo tenemos barraquilla verde una campa帽a lanzada en octubre del 2012 busca las condiciones de contaminaci贸n en la ciudad Aparece una foto del parque del sagrado coraz贸n, en la parte superior derecha hay un arbol que no se alcanza a ver bien pues no se contrasta con el fondo
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8 Proceso Propuesto de Diseño 8.1 Proceso Propuesto de Diseño Organización de información y jerarquización Establecer los puntos de información Diseñar pictogramas Diseñar la infografía estática Storyboard Animación Exportación para otros medios
8.2 Técnicas y materiales Ultrabook SAMSUNG NP530U4C-A01 -Adobe Illustrator -Autodesk 3ds Max -Plugin for Autodesk® 3ds Max -Adobe After Effects -Adobe Flash Professional
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8.3 Presentación de Concepto y Bocetos Iniciales Sostenibilidad Verde medios viral calentamiento global soluciones hábitos de consumo responsable usuarios consientes lobos ovejas, guía verde efecto secundarios mentira disfraz seudocientífico gusano podrido ola huracán miedo valor conciencia MANZANA GRIS MÁS ALLA DE LO EXTERIOR TENES CONVICCION DE CAMBIAR MIRA EL VERDADERO CAMBIO CONVICCION DE CAMBIAR
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Bibliografía Artículos de internet Ambiental.net (2004)
http://ambiental.net/noticias/ClaesAmbienteGlobal.pdf
ProTierra (dic-2011)
http://www.ofertia.com/protierra/informacion
Muy interesante (01/06/2003) http://www.muyinteresante.es/iha-cambiado-la-situacion-medioambiental-en-el-mundo www.greenpeace.org(2012) de-Greenpeace/
http://www.greenpeace.org/colombia/es/Noticias/Apple-y-Facebook-reprobados-en-el-Ranking-Energetico-
sinsofgreenwashing.o( 2009) http://sinsofgreenwashing.org/findings/greenwashing-report-2009/ FEDRIGONI CLUB
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Publicidad Engañosa: ¿cuándo existe? ¿cómo reclamar? (2008) http://actualicese.com/actualidad/2008/10/23/publicidad-enganosa/
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http://www.natgeo.tv/la/especiales/gadget-show/ http://latidocreativo.es/blog/ejemplos-infografias-video-originales/
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Libros Lluis cuatrecasa (2009) DISEÑO AVANZADO DE PROCESOS Y PLANTAS DE PRODUCCION FLEXIBLE: Técnicas de diseño y herramientas gráficas con soporte informático Rivas, Roque Ricardo (Nobuko, 2007)
Ergonomía en el diseño y la producción industrial
Alfonso Aranda Usón, Ignacio Zabalza Bribián (Universidad de Zaragoza, 2010) Ecodiseño y Analisis de Ciclo de Vida Hacia Una Racionalidad Ecologica (TOMAS MALDONADO 1999) Editorial: INFINITO Tema: Diseño industrial > Teoría
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CAMPAÑAS VERDES
ANTEPROYECTO DE GRADO DISEÑO GRAFICO ARQ. URBANISMO Y DISEÑO UNIVERSIDAD DEL NORTE 15-NOV-2012
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