MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Centro de Atención Psicológica Integral "Kintsugi"
3 - Agosto - 2021
Harumi López Jiménez Carolina Uriarte Delgadillo Leonardo Hernández Reyes
Índice
Presentación Introducción Mensaje institucional Justificación Objetivos y alcances Normas de uso y recomendaciones
Identificador gráfico Retícula del logotipo Normalización geométrica del símbolo Identificador de colores Área de protección Tamaño mínimo Alternativas de color Usos correctos e incorrectos Tipografía corporativa Tipografía auxiliar o secundaria
Aplicaciones Papelería corporativa Gafetes de empleados Plantilla electrónica Uniformes Vehículos Artículos promocionales Fan page Tarjeta digital
06 07 09 11 13 15
18 19 21 23 25 27 29 31 33 35
38 39 43 45 47 49 51 55 57
Presentación
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
El desarrollo de un manual de identidad corporativa permite la correcta aplicación de todos los elementos gráficos de la comunicación de una determinada empresa. Su objetivo es que pueda ser visto y utilizado por cualquier persona dentro de la empresa; por lo que su contenido debe de ser simple y coherente, tanto en lenguaje como en gráficos. En este documento se ha recopilado la filosofía del Centro de Atención Psicológica "Kintsugi" y se han generado una serie de recursos que abarcan los campos de aplicación que éste necesita para su correcta comunicación interna y externa. Debido a la importancia que ha adquirido la comunicación visual, es importante que los mensajes emitidos por la empresa hacia cualquiera de sus involucrados sean de forma unificada e identificable de acuerdo con la filosofía de "Kinstugi", el Centro de Atención Psicológica. En este manual de identidad corporativa se especifican una serie de pautas para la correcta aplicación de signos de identidad que constituye la imagen de la empresa y plantillas para la comunicación; así como posibles usos para futuras aplicaciones.
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MENSAJE INSTITUCIONAL
MENSAJE INSTITUCIONAL
El Centro de Atención Psicológica Integral "Kintsugi" es una empresa privada dedicada a ofrecer servicios de atención psicológica especializada, con el objetivo de brindar a sus usuarios un ambiente seguro y confortable en pro de su bienestar emocional con la intención de mejorar su salud mental y por ende su calidad de vida. Así mismo, Kintsugi proporciona a psicólogos y estudiantes oportunidad de realizar prácticas profesionales bajo la supervisión especialistas, así como la realización de actividades educativas y formación relacionadas con la buena práctica de la psicología, en espacio comprometido con la atención y calidad.
la de de un
Misión: Brindar a nuestros usuarios la mejor atención psicológica en un ambiente seguro y confortable en pro de su equilibrio emocional, que evoque bienestar y una mejor calidad de vida. Proporcionar a psicólogos y estudiantes de psicología un espacio confortable y atención de calidad que permita su práctica profesional Visión: Ofrecer un espacio confortable para la atención de las diversas necesidades en materia de atención psicológica y fomentar la salud emocional en la comunidad, así como para la realización de actividades educativas y de formación relacionadas con la buena práctica de la psicología. Valores institucionales:
Calidez Honestidad Empatía Compromiso Respeto Confidencialidad.
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JUSTIFICACIÓN
JUSTIFICACIÓN
Justificación El diseño de la identidad visual del Centro de Atención Psicológica "Kintsugi" se basa en el arte japonés llamado kintsugi, que consiste en arreglar fracturas de cerámica con barniz de resina espolvoreado o mezclado con polvo de oro; la filosofía de este arte: fortalecer ante la adversidad, es la que trabaja el Centro de Atención Psicológica "Kintsugi", de ahí su nombre. Como empresa dedicada al servicio de la psicología y en la salud mental de sus usuarios, el Centro de Atención Psicológica "Kintsugi" busca la metamorfosis y la libertad en cada uno de ellos; así como la perfecta armonía y la plenitud; cualidades reflejadas en su identificador gráfico a través de la mariposa y el círculo Zen. La idea de la empresa nace de la iniciativa de nuestra fundadora la Psic. Corina Raquel Jiménez Fabela debido a diversas experiencias que le permitieron darse cuenta de la importancia del cuidado mental de las personas y la responsabilidad de impartir esta ayuda con profesionalismo; por lo que el compromiso del Centro de Atención Psicológica Integral "Kintsugi" es ofrecer un servicio digno, honesto y humano.
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OBJETIVOS Y ALCANCES
OBJETIVOS Y ALCANCES
Objetivos Nuestro principal objetivo es brindar a nuestros usuarios la mejor atención psicológica en un ambiente seguro y confortable en pro de su equilibrio emocional que genere bienestar y una mejor calidad de vida en cada uno de ellos. Manifestar nuestro compromiso con el cuidado mental de las personas mediante la disposición de un espacio proactivo a psicólogos y estudiantes que permita su práctica profesional para proporcionar una atención de calidad. Alcances Ofrecer un espacio confortable para la atención de las diversas necesidades en materia de atención psicológica y fomentar la salud emocional en la comunidad, así como para la realización de actividades educativas y de formación relacionadas con la buena práctica de la psicología. Dar la seguridad y confianza de ser una empresa responsable mediante la correcta utilización de los elementos gráficos que componen la identidad visual del Centro de Atención Psicológica “Kintusgi”, para así transmitir a través del cuidado que tenemos en nuestra imagen; la responsabilidad, el compromiso y el mismo cuidado hacia nuestros usuarios.
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NORMAS DE USO Y RECOMENDACIONES
NORMAS DE USO Y RECOMENDACIONES
Normas de uso Este manual reúne las herramientas básicas para el uso correcto y aplicación de la identidad gráfica corporativa del Centro de Atención Psicológica Integral Kintsugi. Constituye una herramienta valiosa para el uso de las personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la identidad gráfica corporativa de la empresa en sus diferentes ámbitos. Debidamente aplicado, este manual contribuirá a la consecución de una imagen homogénea, atractiva e identificable para la empresa, al mismo tiempo que optimiza la eficacia de sus comunicaciones. La identidad gráfica corporativa del Centro de Atención Psicológica Integral Kintsugi, está configurada por imagen y texto que forman un imagotipo, así como de colores corporativos que se deberán respetar para su correcta aplicación. Por tanto, al poner en práctica la identidad gráfica corporativa del Centro de Atención Psicológica Integral Kintsugi, es necesario seguir las normas y lineamientos descritos en este manual, para evitar resultados no deseados.
Recomendaciones Es conveniente contar con copias físicas y digitales de este manual para su distribución que, permitan tener siempre en cuenta el uso correcto de la imagen corporativa al momento de su aplicación. Así mismo es fundamental comunicar tanto al exterior como al interior de la empresa, las normas que rigen la identidad gráfica corporativa del Centro de Atención Psicológica Integral Kintsugi, para que todos los involucrados estén al tanto. Además, es importante verificar constantemente su correcta aplicación.
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Identificador gráfico
RETÍCULA DE LOGOTIPO Permite integrar de manera armónica y proporcional todas y cada una de las partes del logotipo. Esta retícula se hace en base de nociones geométricas.
RETÍCULA DE LOGOTIPO
12x
12x
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NORMALIZACIÓN GEOMÉTRICA La descripción de la construcción geométrica del logotipo muestra sus proporciones y permite ubicar los elementos dentro del espacio que ocupa.
NORMALIZACIÓN GEOMÉTRICA
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IDENTIFICADOR DE COLOR Hace referencia al manejo del color del identificador gráfico; se incluyen las plantillas de diseño con las muestras de color para poder reconocer el color sin importar el soporte en el que se encuentre.
IDENTIFICADOR DE COLOR
Pantone 9464C C42 M0 Y9 K0 R156 G220 B237 HTML #9CDCED
Pantone 8643C C28 M38 Y100 K18 R172 G135 B0 HTML #AC8700
Pantone P179-9C C0 M0 Y0 K60 R135 G135 B135 HTML #878787
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ÁREA DE PROTECCIÓN La zona de reserva se establece al rededor del logo para protegerlo de gráficos, textos, imágenes o bordes. De esta manera se define el espacio mínimo de protección para garantizar una correcta percepción y lectura de la marca.
ÁREA DE PROTECCIÓN
1x
1x 1x
1x
1x
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TAMAÑO MÍNIMO Se refiere a las dimensiones permitidas para realizar reducciones del logo para formatos impresos y electrónicos.
TAMAÑO MÍNIMO
Medios impresos
30 mm
Medios digitales
50 mm
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ALTERNATIVAS DE COLOR Se muestran ejemplos con los colores normalizados en los sustratos más comunes y recomendados: tinta plana, cuatricromía y web; tonos de grises, alto contraste (blanco y negro); positivo y negativo.
ALTERNATIVAS DE COLOR
Versión principal
Versión blanco y negro
Versión dorado negativo
Versión azul negativo
Versión gris negativo
Versión blanco y negro negativo
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USOS CORRECTOS E INCORRECTOS La marca debe reproducirse siguiendo siempre los estandares corporativos recogidos en este manual. En este sentido no se podrán alterar nunca los colores indicados, proporciones, tipografías, alterar el orden de sus elementos, ni deberá ser colocado de forma parcial.
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
Correcto
Incorrecto Porcentaje de color
Espaciado
Deformación
Tipografía
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Aplicación de color
Recorte
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Es la voz principal de la empresa, forma parte de la definición e identidad visual de toda la marca.
TIPOGRAFÍA CORPORTIVA
Savoye LET
Yu Gothic UI
La tipografía utilizada en la marca corresponde a Savoye LET para “Kintsugi” y Yu Gothic UI para “Centro de Atención Psicológica Integral” en su versión regular.
Tipografía Savoye LET
Tipografía Yu Gothic UI
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TIPOGRAFÍA AUXILIAR Es la voz secundaria de la empresa, cumple la función de ser más amable y persuasiva. Se usa en medios impresos y digitales relacionados a la comunicación de la empresa.
TIPOGRAFÍA AUXILIAR
Century Gothic en: Regular, Italic, Bold y Bold Italic La tipografía secundaria se utiliza en documentos impresos o digitales de la empresa. Por su legibilidad, se recomienda el uso de Century Gothic en bold para títulos y bold italic para apartados; mientras que, en su versión regular para el cuerpo de texto. Y para uso de tecnicismos o palabras en otro idioma se utiliza en su versión italic.
Familia tipográfica de Century Gothic:
Regular
Italic
Bold
Bold Italic
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Aplicaciones
PAPELERÍA CORPORATIVA Se constituye por los medios impresos que le aportan imagen y reconocimiento a la empresa; es decir, la hoja membretada y tarjeta de presentación.
PAPELERÍA CORPORATIVA
Hoja membretada
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Folder carta - Formato: 235 x 320 mm (cerrado)
Frente
Reverso
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Av. Madero #345 Col. San Francisco Tel: 55 5862 2114 55 5862 2115 KintsugiCAP@gmail.com
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PAPELERÍA CORPORATIVA
Tarjeta de presentación
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GAFETES Son credenciales que se fijan en la ropa de los usuarios involucrados en la función de la empresa; sirven para identificar al portador y permitir el acceso de acuerdo a su desempeño dentro de la empresa.
GAFETES
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PLANTILLA ELECTRÓNICA Se realiza una plantilla electrónica en el programa Excel para crear un formulario de ingreso que permitirá llevar un registro de los pacientes. Formato en tamaño carta vertical.
PLANTILLAS ELECTRÓNICAS
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UNIFORMES Permiten identificar a los miembros de la empresa cuando están realizando una acción que consolide la identidad de ésta.
UNIFORMES
Bata para psicólogos
Camisa para personal administrativo
Playera para personal de mantenimiento y transporte
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VEHÍCULOS Potencializan la imagen de la empresa y su identificación por parte de los grupos objetivo.
VEHÍCULOS
Vehículo para carga pesada
Vehículo para carga ligera y/o miembros de la empresa
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ARTÍCULOS PROMOCIONALES Son medios que se diseñan para facilitar el proceso de reconocimiento de la empresa.
ARTÍCULOS PROMOCIONALES
Taza
Gel antibacterial de bolsillo y cubrebocas
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Gel antibacterial de bolsillo y cubrebocas
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ARTÍCULOS PROMOCIONALES
Caretas
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FANPAGE Canal de comunicación entre una empresa y los interesados en sus productos y/o servicios.
FANPAGE
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TARJETA DIGITAL Es la versión digitalizada de la tarjeta de presentación física en formato de publicación de Facebook; facilita y permite que el networking sea efectivo.
TARJETA DIGITAL
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