Trendspaning 2023 – från vintage över metaversum till nördens comeback

Kina Andersson

Modeskapare som Prada och Acne Studios tycker att vi ska bära våra favoritkläder oavsett om det är håliga, har slitna kanter eller snart ramlar sönder. Influerarna Emilia de Poret och Ebba von Sydow lottar ut sy-kit på sitt instagramkonto. Stajlisten

Anna Sundelin berättar att hon gärna tillverkar egna broscher eller örhängen och låter modeller använda sina egna smycken i modereportage. Cottagecore, den estetik som präglas av en romantiserad bild av livet på land) glider över i ”folklore grandma” och vi virkar och stickar som aldrig förr. Örhängen tillverkade av blommor (levande) fladdrar förbi i mitt instagramflöde. Och enligt Ungdomsbarometern är vintage är en av de starkaste trenderna som ungdomar tror på inför 2023.

Det är inte utan man frågar sig om nyproduktion har spelat ut sin roll.

Så klart inte. Men det kan vara bra att komma ihåg att just vintage fortsätter att lysa starkast på trendhimlen. Det gäller inte minst ungdomar – och vad är de om inte framtiden? Som de ser det handlar vintage inte enbart om hållbarhet, det är också det bästa sättet att uttrycka sin personliga stil.

I Ungdomsbarometerns* årliga trendrapport har 15 000 svenskar från

Vårmodet 2023 – minirapport från catwalken

Färg: Olika nyanser av blått (men helst ljusblått).

Starka neonfärger som limegrönt och rosa.

It-plaggen: Bikerjackan, cargobyxan.

Mönstren: Cut outs, blommor, glitter.

Detaljerna: Fickor, fransar, spännen.

Stil: Goth och punk, budoir (underkläder som syns), låg midja, virkat, långa svepande linjer, transparenta plagg.

Smycket: Om du bara får välja ett smycke: armringen.

Väskan: Storlek XXL.

Skorna: Ballerina och knasiga klackar.

hela landet i åldern 15-24 år svarat på vilka trender de tror kommer att bli stora. En långsiktig och stabil trend, som alltså fortsätter att öka i popularitet, är just ungas intresse för hållbarhet i vardagen.

De äter mindre kött, reser med tåg, handlar second hand och reparerar istället för att köpa nytt. Och att handla second hand uppfattas som både klimatsmart och ekonomiskt samtidigt som second handplagg anses som mer unika jämfört med massproducerade plagg.

En allt starkare längtan att uttrycka den egna personliga stilen har också resulterat i att gränserna mellan vad som traditionellt anses som manligt och kvinnligt suddas ut. ”Gender fluid” är uttrycket för dagen: Generation Z gillar inte klassificeringar av produkter som har med kön att göra och driver på utvecklingen.

Det finns fler gränser som suddas ut, den mellan den riktiga världen och den online. Och även här kan man väl säga att Generation Z är med och driver en utveckling. Deras längtan efter att få uttrycka sin individualitet och identitet utan att begränsas av normer gör den digitala världen särskilt lockande – och modevärlden hakar på. Allt fler modehus ger sig in i metaversum** och säljer virtuella accessoarer och kläder anpassade för avatarer i onlinespel. Även H&M har inspirerats av metaversum. Kollektionen

Innovation Metaverse Design Story består av både fysiska plagg och digitala, framtagna i samarbete med Institute of Digital Fashion i London. Smyckemärken vill inte vara sämre: I höstas presenterade det franska juvelmärket Messika en kollektion i stajling-spelet ”Drest” med Kate Moss som gäst-avatar. Fler exempel lär följa. Att ta del av olika fenomen och strömningar i samhället och analysera hur de påverkar den egna branschen är en förutsättning för att överleva. Och detaljhandeln överlag står inför en verklighet med ständigt skiftande förutsättningar. Utmaningar och förändring är det nya normala. Den italienska trendanalytikern Paola de Luca manar branschen att inte ta något för givet. Även de starkaste varumärke kan tappa sin attraktionskraft om det inte är flexibelt och kreativt nog att möta tillvaron om den förändras radikalt. Man måste vara villigt att lyssna, förändra och anpassa sig efter nya beteenden och förutsättningar.

Då känns det tryggt (kalla mig gärna gammalmodig) att veta att nörden har fått en comeback bland unga. För ordet används inte alls i nedlåtande ordalag, utan snarare som ett sätt att kommunicera att man är insatt eller har ett specifikt intresse för något. Generation Z lägger också mer och mer tid på sina studier. Utnyttja det: Ta med Z-ungdomarna på en spännande, rolig och faktafylld resa in i smyckevärldens förtrollade värld via era egna sociala medier.

En annan viktig trend ur marknadsföringssynpunkt är för övrigt just storytelling. Men mer om det en annan gång. 

* Ungdomsbarometern är Sveriges ledande analysföretag inom områden som påverkas av vad unga tycker, tänker och gör. **Metaversum är ett samlingsnamn för virtuella plattformar, eller världar, som är fokuserade på social interaktion. Exempel är Decantraland, Sandbox och Roblox.

– Kanske var det mitt silverhalsband och designpriset som gjorde att jag fick den här lärlingsplatsen, säger Johanna Wälivaara.