Manual de Identidad Corporativa
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Índice Introducción ........................................................................ 4
1. La Marca .................................................... 5
1.1. Conceptualización........................................................ 6 1.2. Tono de voz ................................................................... 7 1.3. Personalidad ................................................................ 8 1.4. Público objetivo............................................................ 9 1.5. Valores........................................................................ 10
2. El Logo..................................................... 11
2.1. Nuestra imagen .......................................................... 12 2.2. Construcción .............................................................. 13 2.3. Versión positiva .......................................................... 14 2.4. Versión negativa......................................................... 15 2.5. Área de respeto .......................................................... 16 2.6. Reducción mínima...................................................... 17 2.7. Variantes .................................................................... 18 2.8. Slogan ........................................................................ 19 2.9. Usos incorrectos......................................................... 20 2.10. Elementos gráficos................................................... 21
3. Tipografía corporativa .............................. 22 3.1. Logotipo .................................................................... 23 3.2. Titulares ................................................................... 24 3.3. Cuerpo de texto ......................................................... 25
4. Colores corporativos................................. 26 4.1. Colores de la marca................................................... 27 4.2. Colores de apoyo ....................................................... 28 4.3. Tintas planas (Pantone) ............................................ 29 4.4. Cuatrícomia (CMYK) .................................................. 30 4.5. Digital (RGB) ............................................................. 31 4.6. Colores web ............................................................... 32
5. Fotografía ................................................ 33 5.1. Uso de fotografía....................................................... 34 5.2. Usos incorrectos........................................................ 35
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Índice 6. Papelería .................................................36
6.1. Tarjeta de presentación............................................. 37 6.2. Fotocheck .................................................................. 38 6.3. Hoja membretada...................................................... 39 6.4. Sobre americano ....................................................... 40 6.5. Folder ........................................................................ 41
7. Merchandising .........................................42
7.1. Dispensador de bolsas .............................................. 43 7.2. Frisbee....................................................................... 44 7.3. Platos de comida ....................................................... 45 7.4. Bolsas ecológicas ...................................................... 46 7.5. Botellas ..................................................................... 47 7.6. Mascarilla................................................................. 48
8. Medios digitales .......................................49
8.1. Página web ................................................................ 50 8.2. Aplicación ................................................................. 51
9. Redes sociales ..........................................52
• Instagram...................................................................... 53 • Facebook....................................................................... 56 • TikTok............................................................................ 59 • Youtube ......................................................................... 60
10. Conclusión .............................................61
• Recomendaciones......................................................... 62
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Introducción El Manual de Identidad Corporativa servirá de guía para mantener la correcta reproducción de la marca GeoPatas. El Manual cuenta con las bases de la construcción de la imagen de la marca, colores, tipografías, aplicaciones en fotografías o diferentes medios digitales o impresos como merchandising o papelería. Será importante que se sigan estas normativas para su correcta reproducción y legibilidad con la cual se mantendrá la identidad que se ha construido para la marca. Por lo tanto, este manual deberá ser una base para reproducir la marca en las aplicaciones convenientes.
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La Marca
1.1. Conceptualización LA MARCA
Representamos nuestra marca a partir de la unión de tres símbolos como son el corazón que representa al amor por los animales, al GPS por la ubicación en relación a nuestra labor y un perro representando a este grupo de animales que buscamos rescatar. La unión de estos símbolos crea la identidad del isotipo de la marca GeoPatas.
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1.2. Tono
de voz
LA MARCA
Cercano
Empático
Testimonial
Lenguaje coloquial para conectar con el público pet lover.
Ser sensibles, comprensibles y cálidos es nuestra forma de mostrar respeto y conectar con nuestro público.
Compartir logros propios y de la comunidad, dar veracidad y fé de nuestro trabajo.
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1.3. Personalidad LA MARCA
Cercana
Alegre
Colaborativa
Buscamos que el público sienta que nos ponemos en su lugar cuando pierden a su mascota.
Buscamos hacer sentir mejor a nuestro público cuando esté pasando por un mal momento.
Siempre a disposición de ayudar a nuestro público en las situaciones que se ameriten.
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1.4. Público
objetivo
LA MARCA
Variables duras | Demográfica • Hombres y mujeres • 25 a 30 años (Generación Y) • NSE: B - C • Lima Metropolitana
Variables blandas | Estilo de vida • Progresistas y modernas • Personas que buscan el progreso de crecimiento rápido y se preocupan en lo personal, familiar y el cuidado de los animales
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1.5. Valores LA MARCA
Humanidad
Empatía
Responsabilidad
Crear una comunidad con personas compasivas, agradecidas y responsables con los animales.
Comprendemos el sentimiento de los dueños con sus mascotas extraviadas y los ayudamos en la situación.
Responsables de ayudar a las mascotas extraviadas y apoyar a nuestro público en su búsqueda.
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El Logo
2.1. Imagotipo EL LOGO
Isotipo Nuestra marca esta compuesta por un imagotipo, podrá ser usado de manera independiente el isotipo o logotipo, o de manera conjunta.
Logotipo
12
2.2. Logometría
12x
EL LOGO
10x
El imagotipo se construye sobre una rejilla proporcional, para asegurar la correcta y óptima proporción de la marca logrando su correcta utilización en cualquier plataforma. 5x
32x
13
2.3. Versión
positiva
EL LOGO
Reproducción de la marca en sus colores corporativos o de apoyo, deberá mantener los parametros de color establecidos en el manual. Serán usados en casos donde predomite un fondo blanco para destacar la marca según sea la aplicación.
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2.4. Versión
negativa
EL LOGO
Reproducción de la marca en su versión negativa (blanco) se utilizará sobre fondos de los colores corporativos o de apoyo para mantener la identidad según sea la aplicación.
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2.5. Área
de respeto
EL LOGO
Se establece un área de respeto para la protección del entorno de la marca, este espacio deberá ser respetado, evitando la invasión de cualquier elemento gráfico que obstruya la percepción visual de la marca.
2x
2x
2x
2x
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2.6. Reducción
mínima
EL LOGO
Las dimensiones mínimas serán usadas para la reproducción de la marca en formatos digitales o impresos para conservar la correcta legibilidad.
IMPRESIÓN
DIGITAL
15mm
42.52px
25mm
70.87 px
30mm
85.04px
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2.7. Variantes EL LOGO
Isotipo
Imagotipo principal
Variante horizontal
Aplicaciones como icono de app, patrones y casos donde tengan un formato reducido.
Primera opción para dar a conocer la marca en sus diferentes aplicaciones.
Será utilizado en caso el imagotipo principal no logre encajar en un espacio de la aplicación deseada.
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2.8. Slogan EL LOGO
El slogan busca transmitir la esencia de marca. De tal manera que nuestro público objetivo pueda identificar de manera sencilla la función principal de nuestro aplicativo.
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2.9. Usos
incorrectos
Tipografía
Distorsión
EL LOGO
GeoPatas Se deberá evitar manipular el imagotipo, debido a que el mal uso puede perjudicar a la identidad corporativa de GeoPatas y no se de a conocer su personalidad a través de colores, formas o tipografías establecidas. Se deberá seguir este manual para su correcta reproducción en los diferentes formatos.
Proporción
Distribución
Colores
Efectos
20
2.10. Elementos
gráficos
EL LOGO
Los elementos gráficos podrán ser utilizados para las aplicaciones donde aparezca la marca para reforzar la identidad gráfica presente en el manual.
Líneas curvas
Tramados
Formas con esquinas redondeadas
Iconos lineales
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Tipografía corporativa
3.1. Logotipo TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada en el logotipo se baso en la fuente Ex Rounded con la cual buscamos transmitir alegría y movimiento para la imagen de la marca.
Ex Rounded ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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3.2. Titulares TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada en el titulares será Fredoka One, fuente gruesa que destacará por su grosor frente al cuerpo de texto.
Fredoka One ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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3.3. Cuerpo
de texto
TIPOGRAFÍA
Signika (Regular) La tipografía utilizada para cuerpo de texto será Signika Regular para texto y SemiBold para títulos o palabras en negrita.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
Signika (SemiBold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
25
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Colores corporativos
4.1. Colores
de la marca
COLORES
Utilizamos colores vivos que reflejan y transmiten confianza y optimismo. Naranja trasmite fuerza emocional, busca alentar a la comunidad y vitalidad que representa la marca. Azul brinda seguridad, protección y el compromiso, logrando reflejar correctamente la esencia de marca.
Azul
Naranja
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4.2. Colores
de apoyo
COLORES
Los colores de apoyo se utilizarán para generar contraste y complementar los colores que son representados como en un semáforo y brindan un significado a cada aplicación. Verde representa la armonía y esperanza de algunas noticias que se publiquen (mascotas encontradas). Rojo se manifestará mediante las alertas que se publiquen cuando una mascota se extravíe (mascotas perdidas).
Verde
Rojo
28 1
4.3. Tintas
planas (Pantones)
COLORES
7455C
1375C
7487C
1785C
Valores de colores pantone utilizados en impresión para especificar con precisión el color pigmento.
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4.4. Cuatrícomia
(CMYK)
COLORES
C 92 M 72 Y0 K0
C0 M 48 Y 84 K0
C 52 M0 Y 83 K0
C0 M 83 Y 49 K0
Valores de colores utilizados en impresión
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4.5. Digital
(RGB)
COLORES
R 40 G 78 B 161
R 255 G 155 B 46
R 137 G 216 B 76
R 255 G 69 B 92
Valores de colores utilizados en formatos digitales.
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4.6. Colores
web
COLORES
HEX #284EA1
HEX #FF9B2E
HEX #89D84C
HEX #FF455C
Valores de colores utilizados en formatos web.
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Fotografía
4.1. Uso
de fotografía
FOTOGRAFÍA Se propone un estilo minimalista, con pocos elementos y orgánico, empleando en cada aplicación los colores corporativos. El imagotipo deberá ser aplicado con la variación que se adecue a la fotografía y colores dentro de la misma.
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4.2. Usos
incorrectos
FOTOGRAFÍA El estilo fotográfico no se podrá aplicar sobre colores de alta saturación y degradados complejos. Además evitar el uso de fotografías con demasiados elementos dentro de ella.
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Papelería
5.1. Tarjeta
de presentación
PAPELERÍA
Tamaño: 90 x 50mm Material: Opalina Gramaje: 150gr
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5.2. Fotocheck PAPELERÍA
Tamaño: 540 x 860mm Material: PVC Espesor: 1mm
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5.3. Hoja
membretada
PAPELERÍA
Tamaño: 210 x 297mm (A4) Material: Bond Gramaje: 90gr
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5.4. Sobre
americano
PAPELERÍA
Tamaño: 220 x 110mm Material: Bond Gramaje: 1000gr
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5.5. Folder PAPELERÍA
Tamaño abierto: 460 x 300mm Tamaño cerrado: 230 x 150mm Material: Opalina Gramaje: 200gr
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Merchandising
6.1. Dispensador
de bolsas
MERCHANDISING
Material: Plástico Imprensión: Serigrafía
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6.2. Frisbee MERCHANDISING
Material: Plástico Imprensión: Serigrafía
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6.3. Platos
de comida
MERCHANDISING
Material: Plástico Imprensión: Serigrafía
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6.4. Bolsa
ecológica
MERCHANDISING
Tamaño: 380x404mm Soporte: Tela (yute) Imprensión: Serigrafía
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6.5. Botellas MERCHANDISING
Tamaño: 205mm Diámetro: 65mm Capacidad: 500ml Material: Metal Imprensión: Sublimación
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6.6. Mascarilla MERCHANDISING
Material: Tela Imprensión: Serigrafía
48
8
Medios digitales
7.1. Página
web
MEDIOS DIGITALES
50
7.2. Aplicación MEDIOS DIGITALES
51
9
Redes Sociales
8.2. Instagram REDES SOCIALES
53
54
55
8.3. Facebook REDES SOCIALES
56
57
58
8.4. TikTok REDES SOCIALES
59
8.5. YouTube REDES SOCIALES
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Conclusión
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Recomendaciones
Los reglamentos de la aplicación de la identidad corporativa de GeoPatas dentro de este manual fueron establecidas para su correcta reproducción. Cualquier alteración a los puntos establecidos en el manual, compromete la identidad corporativa de la marca. Para obtener mayor información sobre los reglamentos, consultar con la oficina encargada del tema.
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