Tendance du mois

MADE IN FRANCE : LA STRATÉGIE GAGNANTE

Tendance à plus d’un titre, la mention « Made in France » s’avère être un levier commercial efficace dans de très nombreux domaines d’activités. La cosmétique, secteur majeur du « Fabriqué en France », a fait l’objet d’un état des lieux réalisé, en mai 2019, par la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) et le cabinet d’étude Astérès. Retour en neuf points sur un phénomène économique à intégrer dans votre offre pour contribuer, vous aussi, à la reprise économique post Covid-19.

La France, leader mondial de la cosmétique, détient 23 % des parts de marché dans le monde. Le fait d’apposer la marque « France » sur un produit cosmétique permet d’augmenter, en moyenne, sa valeur de 30 % par rapport à un produit équivalent d’un autre pays. La cosmétique (matières premières, fabrication, distribution) regroupe au total 3 200 entreprises, dont 67 % en région et 33 % en Île-de-France.

Ces 3 200 entreprises sont à 82 % à actionnaire familial unique. Ce qui explique qu’elles mènent le plus souvent des stratégies de long terme alliées à une volonté de transmission du savoir-faire et du patrimoine économique.

Chaque année, 170 nouvelles entreprises cosmétiques sont créées. La R&D des entreprises du secteur est la plus performante de France avec 3,6 brevets déposés par million d’euros dépensé.

Cette créativité s’oriente de plus en plus vers la recherche de meilleures solutions pour l’environnement grâce à des formules plus naturelles, des ingrédients moins polluants et des déchets éco-conçus. Leur durée de vie est élevée, avec une moyenne d’âge de 16 ans, contre 12 ans pour la moyenne des entreprises françaises. Les 164 000 emplois directs du secteur sont concentrés en région, à hauteur de 80 %.

Source : Le guide du marquage d’origine de la Direction Générale des Entreprises (DGE), novembre 2017 - www.economie.gouv.fr

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MISE EN pratique

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