Hormiga Analitica Nº26

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Año 1 Nº26 Viernes 25 de septiembre de 2009 / www.hormigaanalitica.com Editor: Heberto Alvarado Vallejo/ CNP: 12.270

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Mike Wehrs, presidente y CEO de la Asociación Mundial de Marketing Móvil

Más de $ 2 millardos se invertirán en publicidad vía móvil celular

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Mundo www.a2.com.ve

Futuro del libro es digital Expertos libreros, escritores y editoriales se reunieron en México para dilucidar el futuro de la lectura en América Latina. Estiman que las redes sociales, y el uso de las tecnologías de la información serán vitales para impulsar la lectura en una región donde se lee menos de un libro promedio por habitante PÁG 13 y 14

Actualidad Mujeres iguala a los hombres en compras por internet Mercado Libre, que celebra diez años de vida, detectó que de los 35 millones de usuarios de sus plataforma, la mitad, son mujeres, con lo cual, las ventas de muebles, utensilios de hogar y belleza se incrementaron. Los hombres, siguen siendo los que más venden por la red PÁG 5 y 6

Móviles Llegó el push mail de Nokia Amigos del nanómetro Intel, realizó esta semana el IDF (Intel Developer Forum) en San Francisco. La corporación demostró que su apuesta al cómputo e internet móvil va más allá de los procesadores, aunque estos sigan siendo el centro de sus actividades.

Para 2010 ya habrá una oferta comercial de los chipset de 32 nanómetros que será la antesala para la una nueva microarquitectura y que Paul Otellini, CEO de la corporación exhibe en la gráfica. En la oblea de 22 nm consiste en una pastilla individual que contiene 2.900 millones de transistores empaquetados en un área del tamaño de una uña.

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Nokia apostará a ganar los corazones de más de un millón de usuarios de sus móviles con sistema operativo Symbian S60, para que se afilien a la plataforma Nokia Messaging que permitirá la activación de más de 10 cuentas de correo y mensajería instantánea PÁG 10

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editorial

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Juanes y la revolución de los pueblos El concierto que realizó Juanes el domingo pasado ha tenido diversas interpretaciones que coinciden en un punto: fue un símbolo de paz y de la expresión de los pueblos. Claro está, no faltó la adecuación del mensaje. Unos lo amoldaron a los principios de la democracia liberal- que parte de la alternancia en el poder- Otros lo ajustaron al viento liberador del socialismo caribeño, que oculta sus propios demonios, tras el cristiano principio del sacrificio y el martirio.

Más allá de los diversos criterios que los eruditos de la derecha y la izquierda quisieron darle al Paz Sin Fronteras 2009; la actividad fue un símbolo, hermoso, de por sí, de que los pueblo de Latinoamérica, tienen en su esencia una misma identidad, que trasciende a cualquier acción o ideología política y religiosa.

Juanes, pareciera conocer bien esa esencia. Demostró con su acción un sentimiento profundo de todos los latinoamericanos. No importaba Fidel, Raúl o el CHE; tampoco importaba que en Cuba sólo existen medios de comunicación oficiales; era relevante decirle al mundo que los cubanos son los principales afectados del enfrentamiento político. En esencia, son ellos los más perjudicados del bloqueo, y del desprecio que buena parte de la derecha más radical tiene hacia el régimen de la isla.

Fue la magia de la música la que puso en evidencia el rostro más oscuro de la comunidad cubana en Miami, que, lejos de interesarle las horas de alegría de sus hermanos, promovió el odio, y amenazó incluso de muerte a muchos de los artistas que se trasladaron a la isla. ¿Tendrán ideal del tamaño de la perdida que tuvieron para su causa? ¿Comprendieron que la humanidad apoyó el concierto y al pueblo de Cuba?

El mensaje de Juanes, fue mucho más relevante que un mensaje de paz. Tuvo en su esencia un alto sentido político, pero, un estilo de política más avanzada, menos contaminada. Un mensaje adecuado a nuestra particular manera de entender al mundo. Qué lejos están los dirigentes de tener tal poder de convocatoria, y tal capacidad de comprensión de nuestra identidad latinoamericana.

Los ejemplos que dio Juanes el pasado fin de semana

en La Habana, y hace un año en Cúcuta, revelan que los pueblos están un paso más adelante que sus dirigentes políticos que no terminan de entender cuáles son nuestras verdaderas prioridades.

Un Juanes que dio para todos. Su espacio en twitter emitió comentarios del artista hasta pocas horas antes de comenzar la jornada; miles de personas seguían, comentaban y apoyaban al artista con comentarios sinceros de verdadera emoción.

La página web, era también ejemplo de que Juanes, entiende muy bien la influencia de los recursos de internet.

Fiel a sus principios el sitio de Juanes propició el

reencuentro, el apego a la humanidad. Lejos, muy lejos está de ser un espacio frívolo.

El próximo Paz Sin Fronteras, que se realizará en la frontera norte de México. Llevará el mensaje a otro régimen opresor a otros gobiernos que se olvidaron de la esencia de los pueblos.

Allí, Juanes tendrá en su canto la voz de los mexicanos perseguidos y tratados como animales por el simple hecho de querer llevar sustento a su familia.

Preciso mensaje para los dirigentes que deberán entender que los latinoamericanos nos expresamos mejor bailando, cantando y sonriendo que odiando o despreciando al otro.

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Entrevista con Mike Wehrs

«La web móvil es el medio idóneo para el marketing vía celular» Para el presidente y CEO de la Asociación Mundial de Marketing Móvil este medio no está sujeto a regulaciones, además, la mayoría de los equipos tienen su browser adecuado para la navegación por internet. El líder de la MMA indicó que se esperan inversiones de 2.2 billones de dólares para 2010 El 17 de septiembre, durante el cierre del Forum de Marketing Móvil, que se realizó en Berlín, la Asociación de Marketing Móvil (MMA) y buena parte de las más importantes empresas de consumo del mundo emitían un anuncio contundente: «El mercadeo móvil es parte fundamental de las estrategias de las empresas y su impacto en la sociedad, lejos de desvanecerse, crecerá.

Entre quienes afirmaron que la publicidad por internet se proyecta como un lucrativo negocio estuvieron las firmas más importantes del mundo: Auto Trader, la BBC, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter and Gamble. Su altos ejeuctivos indicaron que cuando el marketing móvil es integrado a la amplia mezcla de mercadeo y es usado de forma medible y monitoreable, el resultado se traduce en campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio. Sustentaron tal afirmación con cifras de los gastos específicos de campañas de este tipo, con matrices de desempeño. En ellas se apreciaron resultados mucho más positivos que los obtenidos en campañas que utilizaron otros canales distintos al móvil.

En el evento, Mike Wehrs, Presidente y CEO de la MMA, apuntó que el Marketing Móvil ha sido una gran prueba de la adopción del móvil en las comunicaciones de marcas. «Hemos tenido una gran respuesta, aún en tiempos difíciles económicamente, con una sólida representación de toda la industria del marketing móvil y un claro compromiso en hacer este canal exitoso. Continuáremos jugando un papel principal en ayudar a nuestros miembros y al desarrollo del ecosistema y a la vez ofrecerles un camino más fácil y eficiente al mercado».

Una semana después, Wehrs conversó con Hormiga

Analítica para explicar un poco más en detalle cómo marcha el mercado de la publicidad por el nuevo medio de comunicación: el celular. Con casi 4 mil millones teléfonos móviles, y una proyección a que la mitad de ellos sea Smartphone pareciera que el futuro del llamado mobile marketing sea promisorio.

Sin embargo, Wehrs advierte que existen todavía rémoras que deben ser superadas para que operadores, usuarios y empresas den un uso adecuado, no invasivo, a la publicidad por internet. América Latina, en especial, como el mercado de mayor crecimiento, requiere también acelerar sus regulaciones, en especial, aquellas que se establecen en los contratos entre operadores y usuarios. ¿Cuáles son las oportunidades que están viendo operadores y empresas de consumo final?

-Varias plataformas que están SMS; mobile web y aplicaciones móviles que ofrecen oportunidades para empresas y operadoras.

Cómo se aprovechan los móviles para la publicidad?

Se buscan estos medios para comunicar nuevas ofertas y promociones; además de garantizar la lealtad de los consumidores y ubicar nuevos. ¿Cuánto se está invirtiendo en estos medios?

Se espera que para 2009, se hayan invertido 1.7 billones de dólares y 2.2 billones para 2010 ¿Cómo está América Latina?

Latinoamérica, especialmente Brasil, está viendo mucho el canal móvil, técnicas agresivas para usar el canal y en general en la región es un canal muy innovador.

Sin embargo, un obstáculo son las diferencias de regulación, porque varían según los países tienen, por eso, estamos trabajando para hacer más flexible las políticas públicas. ¿Puede ser más específico en qué tipo de regula-

ciones?

-En varios países, en lo referente a Mensajes de Texto o Multimedia, muchas compañías cuando se firma el primer contrato con el cliente, se establece que muchos usuarios no aceptan ese tipo de servicio y por ello no se emiten anuncios vía móvil. Muchas de las campañas de empresas de publicidad tienen esas limitaciones ¿La publicidad móvil tiene entonces una limitación, con relación a la vía internet, prensa escrita, televisión, radio?

Es correcto, las empresas creen que los usuarios deben tener las opciones de recibir la señal. El servicio donde la gente pueda tener la opción de decidir si quiere o no recibir ese tipo de material o no La interconexión multimedia ha sido muy limitada, ¿cómo se adecua el mercado móvil a esas limitaciones que se han establecido en el mercado?

Muchos países tienen esas limitaciones de este tipo.

Sin embargo, cualquier persona que ingresa a internet vía móvil tiene las opciones de ver contenidos publici-

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tarios. Hasta ahora ha sido bastante rentable su implementación. El nivel de respuesta del cliente y de la respuesta es bastante alta. ¿Cuál es el medio más efectivo para la publicidad vía celular: la web móvil, SMS, MMS? Mobile Web será la que tenga más y SMS también, pero en especial en Latinoamérica; SMS tiene la ventaja que se puede recibir desde cualquier teléfono y la Mobile Web no está sujeta a regulaciones, además hoy la mayoría de los equipos tienen un browser adecuados para la navegación por internet ¿Estan listos para la 3era y 4ta generación de sistemas móviles?

La industria se está preparando para estar al día, con innovaciones. La asociación por su parte genera información que le ofrece a la industria para que esté atenta a los cambios que se están generando con las nuevas tecnologías

Más sobre el Forum de Marketing Móvil Al evento asistieron178 personas, 25% del total fue representantes de compañías; 25% de agencias, 10% de operadores, 30% expertos informáticos y 10% medios de comunicación.

Adicionalmente hubo 202 suscriptores al web stream en vivo de todo el mundo.

Coca-Cola «Los consumidores están cambiando». Las audiencias están cambiando dramáticamente, especialmente las más jóvenes.

Ellos viven con la tecnología, consumen más medios a través de ella, generan más conversaciones y se involucran con más marcas que nunca... El canal móvil esta en la mitad de ésta revolución de medios. Para nosotros es crítico entender este nuevo aparato tecnológico para interactuar con las nuevas generaciones de jóvenes a través del canal que ellos más consumen y así familiarizarlos y brindarles entretenidas experiencias con la marca. De está manera, integramos al mix de mercadeo el canal móvil, en todos nuestros mercados.» Hinde Pagani, Gerente Senior de Marketing Móvil de Coca-Cola para el Mercado Global Interactivo, en su discurso sobre como la compañía está utilizando el canal móvil Lufthansa «Los servicios que prestamos a nuestros consumidores usando el canal móvil, reservaciones de avión y check in, han sido una gran éxito para nosotros y para suplir las necesidades de nuestros viajeros. Hemos recibido una respuesta sumamente positiva, que indica una gran aceptación de nuestra base de clientes y un futuro enorme para los servicios de marketing móvil en la industria de viajes y más allá.», dijo Marcus Casey, Director de Global Ecommerce y Servicios Móviles de Lufthansa, en su presentación sobre el uso del móvil en la industria aérea.

En la web: Presentaciones del Foro: http://mobilemarketingforum.com/ ?q=node/899

Directorio Editor/ Director: Heberto Alvarado Vallejo, CNP: 12.270.

Ilustraciones: Jorge Cordero.

Colaboración: Alejandra Hernández, Carlos Jiménez, Alfredo Montilla, Elíterse Hernández.

Contacto: hormigaanalitica@gmail.com

en internet Heberto.Alvarado Nuestra página web: www.hormigaanalitica.com está en fase de remodelación.

Próximamente anunciaremos su nuevo diseño

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Mercado Libre/ El portal llegó a diez años con 35 millones de usuarios

El comercio electrónico es una alternativa de empleo para adultos y jóvenes Hacer que la gente vea en internet una alternativa para hacer dinero es la meta que se traza el portal para adecuarse a la nueva internet y poder enganchar a buena parte de los 100 millones de usuarios que aún no usan la plataforma en América Latina

Mercado Libre culminó sus primeros 10 años de vida, asumiendo los retos que imponen las redes sociales y la masificación progresiva de internet. En estos dos lustros la empresa ha vivido buena parte de la evolución de la red de redes y ahora avista sus próximos objetivos amparada en una oferta que enganche a los nuevos internautas, que van, desde aquellos que aun están rehaceos a tener al portal como una alternativa para la compra y venta de productos, como a los nuevos usuarios, que vendrán con otras necesidades, otros requerimientos y sobre todo con otras habilidades.

En afrontar ese reto de la evolución necesaria está el gran compromiso de la empresa de internet, pionera en el comercio electrónico en la región. De sus decisiones dependerá su éxito futuro o su fracaso.

Lorena Díaz Quijano, gerente de relaciones institucionales Mercado Libre, conversó con Hormiga Analítica desde Argentina. La ejecutiva, lejos de proyectar un panorama competido para el método de Mercado Libre, exhibe optimismo por los logros alcanzado. “Hemos alcanzado en diez años mucha penetración; sumamos 35 millones de personas que usan Mercado Libre de los 135 millones de usuarios de internet que tenemos en América Latina; esto es muy importante porque vamos creciendo al ritmo del incremento del uso de Internet en nuestra región de 500 millones de seres humanos; ahora queremos llegar a esos otros 35 millones”. Comentó la ejecutiva.

Quijano explica que Mercado Libre a apreciado una evolución significativa en el tipo de usuario y en la sofisticación del uso de la plataforma. A todas luces, explica, se demuestra el grado de madurez que el usua-

Crecimiento del base de usuarios del e-commerce

rio latinoamericano está adquiriendo del uso de internet. “Al principio la gente que se conectaba a la plataforma buscaba un producto en específico. Los hombres, que eran nuestros principales usuarios, buscaban un producto de tecnología. Ahora, la situación cambia, tenemos una participación similar de clientes masculinos y (50% a 50%). Esto se revierte a la hora de vender, pues los hombres venden mucho más que las mujeres.”

En términos de evolución Mercado Libre ha detectado que ahora además de tener fuertes ventas en las categorías de tecnologías (cámaras digitales) ha habido

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un auge en las compras de productos de belleza, cuidado personal y del hogar. “ En el último año, las cuestiones relacionadas con el hogar: muebles y decoración de la casa, ha crecido muchísimo. Aquí se demuestra la presencia femenina y sobre todo que el usuario comienza a ver en la plataforma una alternativa para adquirir productos no apegados a la tecnología. Ven que con un clic los productos llegan a su casa y esto los hace sentirse mejor”.

VENTAS A pesar del panorama optimista, Mercado libre deberá en el futuro cercano revertir o por lo menos equipa-

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Región en cambios

Usuarios de Mercado Libre acumulados en millones

rar la relación de ventas y nuevos usuarios. El portal vende más pero no suma nuevos usuarios al mismo ritmo de las operaciones que se realizan. En 2008 se vendieron más de 21 millones de artículos, que significaron transacciones por el orden de los 2100 millones de dólares.

En el segundo trimestre de este año se vendieron 6.9 millones de artículos, que representó un crecimiento del 29.4%. En el segundo trimestre de 2009 con respecto al año anterior el crecimiento hasta ahora ha sido de 34.8%.

En las redes sociales y el inicio de operaciones comerciales a través de ellas, Mercado Libre, tiene un competidor de primer nivel. La estrategia, según comenta Quijano, será mantener la identidad del portal y adecuarse en buena lid a las ventajas que tienen estos sitios incipientes.

“Operamos en la región, conocemos a los usuarios, sabemos que es lo que necesitan. Nuestra plataforma ofrece ventajas de usabilidad, pues simplifica las operaciones; hemos afinado el producto para ofrecer el mejor servicio y una excelente experiencia de uso.

Según Quijano los casos de Facebook y Twitter son positivos para toda la industria del comercio electrónico. “Mientras más alternativas tenga la gente, mejor para toda la industria, porque más gente estará abarcada, más se crecerá y será mejor. Nosotros tenemos una plataforma dinámica para comprar y vender. Con un catalogo de 4 millones de artículos a la mano, la gente puede conseguir de inmediato cualquier cosa”. ¿Impactan las redes sociales? Sin dudas, Quijano explica que por ello Mercado libre utiliza todas las herra-

mientas disponibles, para tener una mejor comunicación con sus usuarios. “Twitter, por ejemplo, ha sido adoptado para mejorar nuestra comunicación con los usuarios. La gente la utiliza y sentimos que es muy bueno que lo hagan y que interactúen de esa manera; estas herramientas son bienvenidas”.

Sumar y sumar Un eslabón necesario para que se incremente no sólo el número de usuarios nuevos a Mercado Libre, si no que permita acelerar el comercio electrónico es que se realicen más y más operaciones a través de la banca privada. “Mientras más y más bancos se sumen y faciliten las operaciones electrónicas, mejor será para el comercio en línea. Nosotros tenemos una experiencia interesante que da fe de esto con Mercado de pago, que es nuestra unidad de negocio que crece más rápido”.

Si la adecuación y agilización de las operaciones en línea son un elemento estratégico, Mercado Libre sigue desechando ampliar su oferta y constituirse como una tienda virtual. Como lo es Amazon, portal que tiene importantes ventas en Latinoamérica, en especial Venezuela. “Nosotros somos una empresa de tecnología que desarrolla un software que permite que la gente encargarse de la venta. Ponemos disponible una plataforma fácil de usar y efectiva. Los clientes han aceptado el modelo de negocio y esto se ve en la evolución; antes se comercializaban productos viejos.

Ahora, el 90% es nuevo. Otra tendencia es que la gente que vende en mercado libre mantiene el precio fijo. Nosotros no somos un sitio de subastas, somos un sitio de comercio electrónico, donde se venden productos nuevos a precios fijos”.

La llegada y ahora masificación de las redes 3G están significando para Mercado Libre la necesidad de adecuarse a una nueva realidad.

Sin embargo, se tomarán su tiempo para hacerlo. “Latinoamérica tiene su propia manera de desarrollarse, si algunos sitios se adecuan a un usuario más móvil, es porque sus mercados ya se los exigen. Nosotros entendemos que internet será cada vez más móvil y por eso desarrollamos tecnologías on-line, haremos las plataformas en función de las necesidades que tengan los usuarios, en el futuro y el presente.

Negocio en línea Actualmente Mercado Libre tiene como foco estimular el número de usuarios que utilicen la plataforma como negocio. Hasta el momento más de 40 mil personas en toda Latino América utilizan la plataforma como su única fuente de ingresos, el objetivo es incrementarlos. ¿Cómo hacerlo? Un objetivo está en el mercado de los adultos mayores y los adolescentes. Los primeros, podrán tener una alternativa para reincorporarse al mercado laboral, mientras, los jóvenes podrían tener su primer empleo.

A todos estos usuarios Mercado Libre pone a su disposición la tienda virtual e-shop donde pueden tener un espacio en el sitio. Allí se mostrarán todos los productos en una misma página. Es una alternativa ideal para cualquier emprendedor que no tenga una página web, pues, con solo poner en un nombre accede a e-shop y en pocos minutos se tiene el sitio montado, con acceso on-line en pocos minutos

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Camino/ para 2010 las netbooks representarán el 20% del mercado de PC

Atom marca la pauta del desarrollo de Intel El fabricante tendrá lista oferta comercial de Chipset de 32 nanómetros para 2010 y de 22nm para 2011. En el Foro de Desarrolladores la corporación sentó las bases de una nueva manera de hacer y concebir el cómputo móvil.

Las netbooks comienzan a erguirse como las computadoras líderes de la industria. Entre ellas, los equipos con procesadores Intel Atom parecieran ir marcando distancia de sus competidores. Sin embargo, esta competencia pareciera no ser una preocupación para la corporación líder del mercado de los microprocesadores. De hecho, Intel aspira

a que en 2010 su posición de liderazgo en el incipiente mercado de las netbooks no sólo se mantenga, si no que crezca. Están convencidos que unas 50 millones de estas portátiles, que se venderán el año próximo, tendrán el chipset creado e inspirado por su tecnología de los 45 nanómetros.

Pero, ¿están confiados? No, la intención de la corporación es garantizarse el éxito, a sabiendas que la competencia en este mundo, cada vez más móvil, es amplia,

como diversos son los rivales. De allí las alianzas, la apertura y la apuesta a crear plataformas mucho más disímiles que faciliten el posicionamiento de las netbooks y de internet móvil.

Durante la semana, en el Intel Developer Forum, la corporación presentó al mundo buena parte de sus progresos que serán ofertados al mercado. La apuesta, está directamente vinculada con la creación de una nueva ola de dispositivos móviles, algunos de ellos MID

actualidad Informe: IDF San Francisco

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(Mobile Internet Device), Netbooks y otros dispositivos que posiblemente integren otras categorías.

Pero no sólo serán nuevos dispositivos, en el IDF quedó demostrado que Intel apunta a que la nueva microarquitectura (primero al de 32nm y luego la de 22nm) reorienten toda la industria de la computación desde los PC de escritorio hasta los servidores. El objetivo, estuvo bien demarcado por Paul Ottellin, su director ejecutivo: desarrollar la tecnología que nadie produce hoy en día.

Previamente al IDF Intel había realizado sendos anuncios de muchas alianzas estratégicas. Uno de ellas y quizás la más significativa fue la establecida con Nokia, en donde ambas corporaciones estrecharán lazos para el desarrollo de nuevos dispositivos. En este acuerdo, crucial para el desarrollo de la industria móvil no se deja lugar al desperdicio. Incluyen trabajos conjuntos en el desarrollo de hardware, redes de alta velocidad y de software.

¿Pensar sólo en el hardware?

Si Intel adecua y trata de crear el molde del hardware del futuro, no se queda atrás en materia de software.

Ha dado pasos muy acelerados desde que creó Moblin en 2007. Este año, una vez que la Linux Foundation aceptó la plataforma, comenzaron acuerdos estratégicos con grandes casas. Una de ellas Novell que tiene previsto desarrollar una plataforma SUSE/Moblin para netbooks. Un camino similar han realizado otros jugadores, como es el caso de Ubuntu, Xandros, Linpus Red Flag.

Con estas nuevas alianzas, Intel proyecta un futuro menos apegado a Microsoft; por eso espera hacerse fuerte en un mercado que en materia de software tendrá competencia. No sólo será Windows7, Windows Phone, también estará Android. Pero intel no quiere comprometerse o limitar su oferta. Por eso, no pretender dejar de tener productos para los demás sistemas operativos.

Desea, en todo caso, captar parte del negocio a través de alianzas estratégicas con empresas que le garantizarán el éxito. En el IDF la compañía dejó clara su posición al diseñar el Atom Developer Program (Programa de Desarrollador Intel Atom) para proveedores de software independentes . El objetivo, es que cualquier desarrollador pueda diseñar aplicaciones para dispositivos móviles, bien sean netbook, MID o Smartphone para cualquier sistema operativo.

Algo que demuestra que la relación con Microsoft continuará es el propio Intel Atom Developer Program.

Como base para el desarrollo de software, se utilizará el Microsoft Silverlight que permitirá, según Intel, el uso de un código base simple que podrá darle soporte a varias plataformas sin necesidad de una reprogramación extensa.

«Al usar la tecnología Silverlight, compatible con múltiples dispositivos, navegadores y plataformas, los desarrolladores podrán escribir las aplicaciones una vez y luego ejecutarlas en dispositivos Windows y Moblin, expandiendo así el alcance de las aplicaciones Silverlight a más consumidores, independientemente de que el dispositivo que estén usando sea una PC, un televisor o un teléfono», afirmó Ian Ellison Taylor, Director

Mooly Eden, gerente general del grupo de clientes de PC, y vicepresidente senior de Intel, demostró en el IDF las el procesador Core i7 que iniciarán una la etapa de un mayor rendimiento en la computación sea móvil o fija.

General de Microsoft Client Platforms and Tools. ¿Microsoft diseñando para ambientes Linux? ¿Linux trabajando con un producto Microsoft? Parecieran contradicciones pero demuestran que la nueva computación y la nueva era del software requiere de sinergias y no de antagonismos.

Quedó claro que para la industria, el árbitro o puente de comunicación para los desarrollos del software del futuro será Atom y las aplicaciones que se diseñen para las netbooks y demás dispositivos móviles que utilicen estos procesadores.

Intel reconoce que el impulso que dio el hardware al rediseño del software es la base para nuevas aplicaciones. Las palabras del Renee James, Vicepresidenta Corporativa y Directora General del Intel Software and Services Group, desvelan el porqué de dichas sinergias en el mundo del software: «La netbook se ha convertido en uno de los dispositivos de consumo más populares del mercado; pero el uso de aplicaciones no están adecuadas para su movilidad y su tamaño de pantalla, más pequeño. Estos son factores que limitan su verdadero potencial».

Basados en Moblin Si Intel no descarta el ambiente Windows para el desarrollo de aplicaciones futuras, y quiere sentar las bases para desarrollos transparentes al sistema operativo, su

interés prioritario estará en Moblin.

Carlos Hurtado, gerente de desarrollo de negocios de Intel para Cono Norte, conversó con Hormiga Analítica para explicarnos parte de las bondades de Moblin y detallar un poco más sobre las alianzas y perspectivas futuras de la corporación, a partir de los nuevos escenarios que se levantan con las redes móviles y las netbooks.

«Moblin un sistema operativo adecuado a la movilidad, al ahorro de energía y fue creado para los procesadores ATOM; no pretende sustituir a Microsoft, pues existe una demanda insatisfecha de conectividad que se espera saciar. Es por ello también del éxito de las netbooks, que atienden una demanda insatisfecha de acceso a la tecnología.»

Hurtado, quien Igualmente hace parte del equipo global del programa World Ahead, que tiene el objetivo de llevar los beneficios de la tecnología a las siguientes 1000 millones de personas, en conjunto con gobiernos, la industria y agencias de desarrollo, explica que todos estos esfuerzos se están acelerando por la necesidad de crear alternativas de conectividad a la gente.

«De allí surge un acuerdo con Nokia, en el cual se dejan las puertas abiertas para el desarrollo de cualquier tipo de hardware; vamos a certificar los módems 3G de ellos y eso, unido al desarrollo de tecnologías en los 32

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7 de mayo de 2009 Intel Corporation y Novell Inc. anunciaron el inicio de una estrecha colaboración para estimular a los fabricantes de equipos originales (OEMs) y fabricantes de diseños originales a que adopten Moblin. Novell también anunció que crearía un producto basado en Moblin para netbooks, que llevará al mercado a través de diversos fabricantes 5 de junio de 2009 : Intel llegó a un acuerdo para adquirir Wind River Systems Inc, por 884 millones de dólares en el agregado. Wind River, es el proveedor líder de software para dispositivos embebidos. De esta manera Intel entró en los mercados de sistemas embebidos. Entre los clientes de esta empresa figuran Alcatel-Lucent, BMW, Boeing, Bombardier Transportation, Mitsubishi, Motorola, NASA, Sony, Verizon y muchas más.

Servidor móvil En el IDF Intel lanzó sus procesadores Core i7 Mobile y Core i7 Mobile Extreme Edition. Con estos avances la evolución del cómputo móvil quedó en evidencia al llevar la capacidad de procesamieto de la microarquitectura Nehalem al mercado móvil. El objetivo es llevar la mejor experiencia en notebooks para juegos intensivos, medios digitales, fotos, música, aplicaciones de negocios y otros softwares multi-threaded que requieren una velocidad de procesamiento más rápida. Los chips también aumentan el desempeño general cuando se ejecutan varias de estas aplicaciones simultáneamente. «Por primera vez, los usuarios móviles pueden elegir laptops que ofrecen una velocidad equivalente a un servidor de Internet y que pueden ejecutar las tareas más exigentes, desde juegos intensivos hasta la edición de video digital o las aplicaciones de medios sociales». Dijo Dad Permutter Vp de arquitectura de Inte (foto) cuando presentó La Tangen Bay el prototipo del primer portátil multipantalla y multitouch y que se desempeña con el nuevo procesador

nanómetros, sin dudas, generarán beneficios para el mercado».

Fieles a los preceptos de Moore Si hace dos años Intel aceleraba la «Ley de Moore» hoy día pareciera que la redefine. Durante el Foro de Desarrolladores de esta semana, Paul Ottellini, CEO de corporación y buena parte del tren ejecutivo de Intel dejó claro cuáles serán las apuestas del gigante de la computación y la microelectrónica.

Por una parte, la apuesta a tener la primera oferta comercial de sus procesadores de 32 nanómetros para 2010 dice a todas luces que Intel quiere despegarse y liderar la innovación en el mundo móvil. La nueva micro arquitectura tiene bondades que superan a la actual de 45nm, pues se desarrollarán equipos con mayor rendimiento de energía, más duración de la batería y mejor funcionamiento.

«En Intel, la Ley de Moore está viva y progresando», dijo Otellini. «Hemos comenzado la producción del primer microprocesador de 32 nm del mundo, que es también el primer procesador de alto desempeño que integra los gráficos con la CPU. Al mismo tiempo, ya estamos avanzando en el desarrollo de nuestra tecnología de fabricación de 22 nm y hemos construido chips que ya están funcionando y que abrirán el camino para la producción de procesadores todavía más poderosos y capaces».

Mientras conversaba de los 32nm Otellini exhibía la oblea de 22 nm que contiene 2.900 millones de transistores empaquetados en un área del tamaño de una uña. Los chips contienen la célula de SRAM más pequeña jamás usada en circuitos conocidos, de 0,092 micrómetros cuadrados. La señal está clara: el futuro de la computación apenas comienza e Intel lo quiere liderar.

MID, NetBook y Smartphone, el futuro móvil está definido

Tomar en cuenta Paul Otellini, espera que las ventas de computadoras sean este año «probablemente» similares a las del 2008, lo que apoyaba expectativas de un crecimiento impulsado por los consumidores, que están alentando una recuperación del mercado Las primeras empresas que adecuarán su plataforma de desarrollo de software sobre Atom están Ace, Asus, y Dell. Debe quedar claro que Intel no tiene planes de incursionar en el negocio de tiendas de aplicaciones. En cambio, la empresa proveerá el marco para que los desarrolladores escriban programas que puedan luego ser vendidos a través de otras tiendas.

El mercado de los productos embebidos representa una oportunidad de 15.000 millones de dólares. BMW y Daimler usarían una versión del chip Atom para los dispositivos de información y entretenimiento de los vehículos a partir del 2012 23 de junio de 2009 – Intel y Nokia anunciaron una relación a largo plazo para desarrollar una nueva clase de dispositivo basado en la arquitectura Intel y en arquitecturas de chipset que combinarán el desempeño de potentes computadoras con comunicaciones móviles de banda ancha de gran capacidad y una conectividad a Internet ubicua. El esfuerzo también incluye el desarrollo de tecnología y la cooperación en varias iniciativas de software de código abierto con el fin de desarrollar tecnologías comunes para su uso en proyectos de plataforma Moblin y Maemo, que ofrecerán sistemas operativos basados en Linux para estos dispositivos de computación móvil del futuro. Además, ambas corporaciones licenciarán tecnologías del módem HSPA/3G* de Nokia, con el objetivo de desarrollar soluciones avanzadas de computación móvil.

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Nokia lanzó plataforma de correo móvil y negocia entrada de la Booklet Juan Añez, director de Marca de Nokia Venezuela comentó que las conversaciones están muy adelantadas. Sólo falta esperar que los acuerdos internacionales de exclusividad que tiene la empresa con grandes operadores europeos, como Vodafone terminen, para iniciar el proceso de fabricación y posterior colocación de los productos a través de las empresas que distribuyen los productos de la marca

Juan Añez, Gerente de Marca de Nokia

El Nokia N900 y la Booklet, recientemente lanzadas por la corporación finlandesa en la antesala al Nokia Word 2009, estarán en Venezuela durante el primer trimestre del año. Según informó Juan Añez, gerente de Marca de Nokia Venezuela.

Las declaraciones de Añez se realizaron durante la presentación del Nokia Messaging, el servicio de mensajería instantánea «push mail» que lanzó la corporación para competir con los BlacKBerry.

Según Añez, la plataforma que lanza Nokia será la mejor y más rápida opción de configuración de las cuentas de correo electrónico, pues se hace en tan sólo 3 pasos.

Sin embargo, el elemento que más le interesa a Nokia es que su plataforma compita en precio con los BlacKBerry, en especial el codiciado Bold, que sigue siendo el móvil más pretendido del mercado nacional.

Según Añez, apelarán al éxito relativo del E-71 para darle a los nuevos clientes una alternativa competitiva. ¿Serán exitosos? Nokia están convencida que sí. Para lograrlo apelarán al parque instalado en Venezuela de equipos Nokia con la versión S60 de su sistema operativo Symbian. Allí se encuentran todos los móviles de la Serie N, Serie E y los nuevos productos de la Xpress Music donde Nokia tiene más de un millón de usuarios. Sin embargo, todos los usuarios deberán descargar la aplicación, a excepción de quienes adquieran el E-63, disponible ahora sólo con el operador Movistar.

Bondades

Con Nokia Messaging, los usuarios los usuarios podrán acceder hasta a 10 cuentas de correo en modo push mail y configurar otras nuevas con Ovi Mail.

“Con Nokia Messaging, nuestros clientes pueden movilizar desde los equipos Nokia sus cuentas de correo ya existentes de los más populares servicios del mundo, como Ovi Mail, Yahoo! Mail, Windows Live Hotmail, Gmail, entre muchas otras del formato POP/ IMAP, desde un solo celular. Estamos convirtiendo la mensajería móvil en una experiencia asequible para todos, no sólo para aquellos que tienen equipos especialmente diseñados para mensajería, sino para cualquiera que tenga un terminal S60 de Nokia”, indicó Añez.

Nokia Messaging es una aplicación de correo electrónico diseñada especialmente para el correo electrónico móvil. La solución permite también leer, enviar, reenviar y responder fácilmente los mensajes de correo electrónico, descargar y leer datos adjuntos, así como adjuntar archivos a los mensajes que se quieren enviar directamente desde el móvil Nokia. A través del modo push, Nokia Messaging permite entregar los mensajes en el dispositivo al instante sin necesidad de ir al buzón del servidor para buscar los mensajes nuevos, y por lo tanto reduce el tráfico de datos y los costos asociados.

“Más de 300 millones de personas en el mundo han experimentado alguna vez con el correo electrónico, pero menos del 10% de las cuentas son regularmente utilizadas desde un dispositivo móvil. Con Nokia

Messaging, queremos hacer de la mensajería móvil una experiencia con alcance para todos, tanto en precio como en accesibilidad”, señaló Añez.

Disponible: Nokia Messaging está disponible en una amplia gama de móviles Nokia S60, desde el Nokia 5320 Xpress Music, pasando por modelos que han tenido muy buena aceptación en Venezuela como el Nokia N82, el Nokia N95 o el E71, hasta modelos de última generación como el Nokia 5800 XpressMusic. Al mismo tiempo, si se necesita movilizar cuentas de correo electrónico corporativo, Nokia ofrece dos soluciones líderes: Mail for Exchange y IBM Lotus Notes Traveler.

Todos los móviles de la serie S60 de Symbian, a excepción del E63 que comercializa Movistar, deberán hacer una actualización para tener acceso a la plataforma

actualidad

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Encuentro/ En Noviembre se realizará el Encuentro de Telemática y Derecho - TELD 2009,

Delitos Informáticos se pondrán a derecho en Caracas

Los delitos informáticos, como hacking, phishing, virus informáticos, accesos no autorizados, malware, fraudes electrónicos, y violaciones a la privacidad, son cada vez más frecuentes y sofisticados, afectando a organizaciones de todos los tamaños, en todos los sectores, con daños y pérdidas, muchas veces irrecuperables.

Con el propósito de ayudar a las empresas e instituciones a prevenir, identificar y actuar sobre este tipo de ilícitos, el Instituto de Estudios Jurídicos, Telemáticos y de Seguridad Corporativa, Juristelseg, organiza el evento TELD 2009, foro que tendrá lugar en el mes de noviembre en Caracas, para analizar las principales situaciones que comprometen la seguridad de los activos informáticos, partiendo de un enfoque que conjuga la Tecnología, el Derecho y la Seguridad con un abordaje colaborativo.

La velocidad del cambio y de la innovación tecnológica ha dado lugar a la existencia de una serie de riesgos y vulnerabilidades relacionados con las tecnologías de información y comunicación en las empresas, que crean puertas abiertas en los sistemas y desconocimientos legales que son aprovechados por criminales cibernéticos con propósitos lucrativos; o sencillamente favorecen el uso indebido de los recursos tecnológicos dentro de la propia organización, repercutiendo en daños a los activos empresariales.

«Nos encontramos ante una realidad dinámica y compleja, que no acepta soluciones simples o unilatelares.

Esto implica la necesidad de gestionar los activos relacionados con los sistemas de información y telecomunicaciones desde un punto de vista interdisciplinario, que permita entender y abordar los problemas ocasionados por el uso indiscriminado de los sistemas desde sus múltiples variables, incluyendo el aspecto legal, técnico y de seguridad», comentó Jesús Rodríguez, presidente de Juristelseg.

Bajo el slogan «Riesgo, Responsabilidad Legal y Buenas Prácticas, en el Uso de las Tecnologías de Información y Comunicación», el Encuentro de Telemática y Derecho - TELD 2009, reunirá a más de 600 profesionales de los sectores público y privado para analizar las estrategias y acciones dirigidas a preservar la seguridad de las comunicaciones, los datos, sistemas y procesos en las organizaciones desde la perspectiva conjunta de los expertos en la Tecnología y el Derecho.

«Tradicionalmente estas distintas disciplinas han trabajado de forma aislada para atender diferentes aristas de un mismo problema, lo que obstaculiza la colaboración y dificulta llegar a soluciones efectivas. El propósito de este foro es proponer verdaderas soluciones que permitan a las empresas y organizaciones actuar de forma oportuna y eficiente para minimizar el impacto de los incidentes informáticos, advertir y minimizar los riesgos y consecuencias posibles; no solo desde lo tecnológico, sino también desde lo jurídico, así como conocer las propias fortalezas y debilidades organizacionales para tomar previsiones y estar preparados para sacar mayor provecho de los sistemas de

información y comunicación en el presente y en el futuro», señalo Rodríguez.

El temario del evento abarca una diversidad de aspectos que van desde la identificación del delito informático y las recomendaciones para una auditoría informática exitosa; el hacking ético y las fronteras del delito, la relación entre legislación y estándares internacionales, hasta la Prospectiva y tendencias de los delitos informáticos del futuro.

El evento contará con un panel de expertos con trascendencia internacional, de la talla de Luis Bustillo Tábata, comisario e investigador del CICPC – Dirección de Delitos Informáticos; Luis Caraballo, prospectivista, director del Instituto Estratégico de Futuros; Beatríz Di Totto Blanco, corredactora de la Ley de Delitos Informáticos; Milton Chávez, asesor internacional en seguridad informática, Master en Criminalística y Doctor en Seguridad y Desarrollo Integral; Jesús Rodríguez, ex fiscal del Ministerio Público con competencia en materia de delitos informáticos y de telecomunicaciones, Francisco Pecorella, asesor de Inteligencia y contrainteligencia en seguridad electrónica/bancaria y Rafael Nuñez, hacker y consultor de seguridad informática.

TELD 2009 tendrá lugar el próximo 10 de noviembre en el Hotel Tamanaco Intercontinental e incluirá una muestra de los más prestigiosos proveedores de soluciones, productos y servicios relacionados con la seguridad corporativa. Para mayor información visite: http://www.juristelseg.com/teld

Tendencias Digitales

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Mercadeo Conversacional: Qué es y cómo comenzar Al hablar de un mercadeo que se basa en las conversaciones, estamos apuntando la idea de que la intención de hacer un trato comercial entre una empresa y sus potenciales clientes (finalidad del mercadeo) se apoyará en las conversaciones que se den en ese mercado.

Esta afirmación tiene como base la primera tesis del Cluetrain Manifesto (Levine y Otros, 2000) donde se afirma que los «mercados son conversaciones». Este Manifiesto, que fue publicado en el año 2000 en pleno boom de las empresas punto com, se fundamentaba en 95 tesis relacionadas con la forma cómo Internet cambiaría la manera de hacer negocios.

Como sugiere Shel Israel (Scoble, Robert y Shel Israel. Naked Conversations.

2004), «el Mercadeo Conversacional no es nada nuevo. Este básicamente atiende al concepto de que las personas responden mejor a voces bajas en tonos creíbles. Si el sentido común prevalece, la gente de mercadeo entendería que simplemente conversando con los clientes, prospectos, socios, inversionistas y empleados es más efectivo. Las personas escuchan más y mejor cuando les hablas y los escuchas».

Aunque este concepto no es nuevo, y frecuentemente trae a colación los mercados de la antigüedad donde las transacciones eran realizadas cara a cara y en los cuales la conversación entre oferentes y demandantes era crucial, su mención cobra sentido en la medida que las comunicaciones se han masificado y se han transformado en un monologo; en el cual las marcas hablan de sí mismas a una audiencia que no siempre está habilitada para responder o en donde simplemente no hay nadie del otro lado que esté dispuesto a escuchar.

Internet ha permitido que los usuarios se conecten entre ellos de una forma que antes era imposible. Esta conexión les otorga un mayor poder a los usuarios a través del acceso a la información, pero también a través de la posibilidad de organizarse mejor entre ellos, de compartir conocimientos y de «conversar».

En la década de los años noventa, esta comunicación entre los usuarios se estaba dando en su forma más básica a través del correo electrónico y luego de las salas de chat. No obstante, es a partir del primer lustro del siglo XXI cuando realmente se dispara la gran conversación, debido al desarrollo de la llamada Web 2.0.

Para comenzar con el mercadeo conversacional se debe saber que se está diciendo en un momento dado. Eso pasa por conocer en donde se está diciendo y quienes participan de ese diálogo. Hoy en día existen numerosas formas de monitorear la Web sin costos adicionales para las empresas. Las alertas de Google, directorios de blogs como Technorati y las búsquedas en sitios como Twitter nos pueden decir en un momento determinado de qué se está hablando, quiénes participan de esa conversación y quién nos ha nombrado y en qué contexto. En próximos artículos estaremos comentando los siguientes pasos para el mercadeo conversacional.

Otras tesis de interés1:

Tesis 2. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.

Tesis 3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.

Tesis 6. La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.

Tesis 10. Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental.

Tesis 12. No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.

Tesis 18. Las compañías que no se dan cuenta que sus

mercados ahora están interconectados persona-a-persona, y por consecuencia volviéndose más inteligentes y profundamente unidos en conversación, están perdiendo su mejor oportunidad.

Tesis 34. Para hablar en una voz humana, las empresas deben compartir las preocupaciones de sus comunidades.

Tesis 35. Pero primero, deben pertenecer a una comunidad.

Tesis 38. Las comunidades humanas se basan en el diálogo — conversaciones humanas acerca de inquietudes humanas.

Tesis 39. La comunidad del diálogo es el mercado.

(Footnotes) 1 Las 95 tesis del Cluetrain Manifesto, e incluso el libro completo, puede ser consultado en http://www.cluetrain.com/

Carlos Jiménez/ Socio Director de Datanálisis carlos.jimenez@datanalisis.com Correo-e: carlos.jimenez@datanalisis.com

Mundo

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Futuro del libro está en Internet Expertos de toda Hispaonamérica debatieron en México el futuro de la lectura y de los libros en la región. Concluyeron que existe una falta de interés de parte de la sociedad para incentivar la lectura, luego de la escuela. Aseguran que Internet, las nuevas tecnologías aplicadas y las redes sociales son variables que ayudarán de manera significativa a que las nuevas generaciones utilicen computadoras, celulares u otros dispositivospara leer libros digitales Emilio Godoy (IPS)

Los programas estatales y privados de promoción de la lectura deben incorporar los cambios en el mundo editorial, especialmente los derivados de los avances tecnológicos, apuntaron expertos en el Encuentro Internacional sobre el Mundo del Libro que desde el lunes se desarrolla en la capital mexicana.

«Nuestro reto será superar la brecha digital y en el ámbito de la lectura hay que construir catálogos digitales, establecer bi-

bliotecas digitales y proteger los derechos de autor», dijo, en el segundo día del foro, el colombiano Fernando Zapata, director del Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal.

Esa instancia, fundada en 1971 y adscrita a la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura, ha llevado a cabo 339 proyectos de promoción de la lectura, 98 investigaciones e invertido 20,8 millones de dólares en la ejecución de su programa técnico de 2009.

«No es difícil conve-

nir en que la situación actual del libro está marcada por los cambios, tecnológicos y otros derivados del cambio de hábitos de consumo, sociales, culturales», sostuvo, a su turno, el español Emiliano Martínez, presidente del Consejo de Administración de la editorial transnacional española Santillana, una de las más importantes del mundo hispano. Organizado por la editorial estatal mexicana Fondo de Cultura Económica (FCE), esta actividad reunió a editores, autores, libreros, bibliotecarios y otros profesionales del libro en la celebración de los 75 años de constitución de esa casa editorial.

El intelectual mexicano Daniel Cosío y un grupo de pensadores fundaron el FCE el 3 de septiembre de 1934, con el objetivo de crear una biblioteca básica en español. Más de siete décadas después, el Fondo cuenta con 23 librerías en todo el país y presencia en Estados

‘Kindle’, el lector digital de libros que lanzó Amazon en 2007 está equipado con una conexión Wi-Fi a la web de Amazon para que los usuarios puedan acceder a la compra de su libro digital desde sus tiendas. Una vez descargado el libro, se ofrece la opción de no leer. Es decir, si en un momento determinado estamos cansados podemos conectar los auriculares y que la máquina lee para nosotros.

Amaonz firmó un acuerdo con Sprint para el acceso EVDO, la operadora, pondrá a la venta ‘Kindle’ por 399 dólares. Kindle permite almacenar y leer libros digitalizados. Cuenta con una pantalla electrónica de 800x600 y 5 escalas de grises y es completamente inalámbrico.

Su peso es de sólo 300 gramos y la batería puede durar hasta 30 horas.

Los lectores de libros digitales ya circulan en el mercado, aunque su grado de penetración todavía es modesto.

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Todos ganan

las redes sociales electrónicas, como Facebook y Twitter, pueden aportar en la difusión de los autores y sus obras.

Unidos, Guatemala, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú, Venezuela y España.

A lo largo de su historia, ha publicado 9.000 títulos en más de 100 colecciones, de los cuales unos 4.000 aún permanecen en circulación. «No leemos cuando terminamos con la escuela. Los programas de seguimiento no tienen la escala para mantener a los adultos en la lectura», analizó la editora y escritora Laura Pacheco, directora de Publicaciones del oficial Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (Conaculta).

En cuestión de lectura, México, con 105 millones de habitantes, vive una paradoja. Sus pobladores leen en promedio menos de dos libros anuales y hay una librería por cada 100.000 personas, una tasa baja comparada con otras naciones latinoamericanas.

Pero México cuenta con más de 7.000 bibliotecas públicas y 60.000 escolares. Además, Conaculta tiene salas de lectura que reciben unas 100.000 visitas mensuales. Aunado a ello, unas 500 ferias del libro se organizan cada año en el país, cada una de las cuales acoge una media de unos 200.000 asistentes.

«La cultura del libro no va a desaparecer, por el tipo de prácticas reflexivas que implica, y va a seguir siendo el corazón de la vida pública. Ha cambiado la estructura del mercado del libro y, con eso, sus contenidos», sostuvo Fernando Escalante, profesor del Centro de Estudios Internacionales de El Colegio de México.

«Si Latinoamérica no subraya en el contenido de sus políticas los aspectos que tengan que ver con la lectura, la demanda interna se mantendrá estática. Y si todas sus acciones son hechas sólo en fomento de la lectura, desatenderá la generación de contenidos y la demanda generada no podrá ser atendida de manera satisfactoria», manifestó Zapata.

Catorce países americanos han aprobado leyes del libro y otros tantos cuentan con conejos oficiales de lectura. Pero si algo está impactando el universo librero y sus satélites, eso es la entrada de la tecnología en sus anaqueles.

«El gran cambio que marcará el futuro será el tecnológico y los desafíos que entraña la edición digital. Los

lectores electrónicos son un receptor de la obra que permite leerlas, si no con la misma comodidad del libro, sí con mucha más facilidad que la ofrecida por la computadora. Además, facilita el esencial proceso de recibir la obra deseada», previó Martínez.

Los lectores de libros digitales ya circulan en el mercado, aunque su grado de penetración todavía es modesto. En paralelo, las redes sociales electrónicas, como Facebook y Twitter, pueden aportar en la difusión de los autores y sus obras.

«Quisiéramos que los escritores mexicanos estuvieran en Twitter y que interactuaran con los usuarios.

Estamos ante una verdadera oportunidad para llevar los libros a la vida cotidiana de la gente», instó Pacheco.

Aún en estado incipiente, la digitalización de las obras escritas parece ser la vía del futuro. El buscador Google ha creado una base de datos compuesta por millones de volúmenes de los fondos de 30 bibliotecas de todo el mundo, una suerte de biblioteca digital como la que imaginó el escritor argentino Jorge Luís Borges y que ha sido inmortalizada en películas como «El nombre de la rosa».

Pero autoridades judiciales estadounidenses determinaron que Google debe reconocer los derechos de autor de muchos de los tomos, un esquema que pronto podría reproducirse en Europa.

En ese sentido, el estadounidense Robert Darnton, director de la Red de Bibliotecas de la Universidad de Harvard, planteó un intercambio electrónico de documentos y la unión de los catálogos de las bibliotecas públicas, para crear una del tipo digital internacional.»

Digitalizar y democratizar no es una fórmula fácil, pero es la única que va a funcionar si realmente queremos realizar el ideal de una república de las letras y no considerar esto únicamente una utopía sin esperanza», expresó Darnton el lunes en su conferencia magistral «Las bibliotecas y el futuro digital», que inauguró el Encuentro Internacional.

Para Zapata, puede haber un entendimiento entre el deseo de un lector de acceder a los materiales y el del autor de ver protegidos sus derechos sobre sus obras.

El arreglo por 125 millones de dólares en una demanda, que daría a Google los derechos para publicar en medios digitales aquellos libros que han dejado de imprimirse, deberá ser renegociado, luego que el Departamento de Justicia consideró que el acuerdo podría infringir leyes antimonopolio.

Los abogados del Sindicato de Escritores, la Asociación de Editoriales Estadounidenses y otros denunciantes informaron en documentos presentados ante los tribunales que las partes inconformes y Google se reunieron el jueves pasado con funcionarios del Departamento de Justicia federal y accedieron a trabajar con el gobierno para atender sus preocupaciones.

El caso involucra los planes de Google de digitalizar millones de libros y hacer posible su búsqueda y adquisición mediante Internet. De esta forma, la compañía se asegura que el servicio dará nueva vida a obras que de otra forma podrían quedar en el olvido. Asimismo, las editoriales y los autores obtendrían la mayor proporción de las ventas de aquellos libros que aún permanecen protegidos bajo los derechos de propiedad intelectual.

El Departamento de Justicia dijo al juez Denny Chin, en un informe presentado la semana pasada, que el acuerdo amenaza con dar a Google el poder de aumentar los precios de los libros y de desalentar la competencia. No obstante, reconoció que un acuerdo renegociado podría acatar las leyes de propiedad intelectual y combatir a los monopolios.

El mundo

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La vuelta al mundo en avión y sin combustible

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Stephen Leahy * - Tierramérica

Un avión impulsado a energía solar partirá el mes próximo de Suiza para realizar su primer vuelo de prueba, con el propósito de circunvalar la Tierra en 2012, sin escalas y sin combustible.

«Me intrigó la idea de un vuelo perpetuo», explicó a Tierramérica el ingeniero mecánico André Borschberg, director ejecutivo y cofundador de Solar Impulse, un proyecto de 100 millones de dólares.

Diseñado para funcionar a energía solar durante el día y con baterías durante la noche, el avión puede permanecer sin pausa en el aire, como una gigantesca golondrina del Ártico, que migra sin cesar entre los dos polos.

«La gran lección de los hermanos Wright fue que sin intento no hay logros», dijo Borschberg en el hangar del aeródromo de la norteña ciudad suiza de Dübendorf, en las afueras de Zurich. Aquí se ensambló el primer prototipo del Solar Impulso, cuyo vuelo de prueba debería realizarse entre octubre y noviembre.

En 1903, los estadounidenses Orville y Wilbur Wright ejecutaron el primer vuelo en aeroplano. «Ellos nunca soñaron con que un avión pudiera cruzar el océano Atlántico, y unos 25 años después (en 1927) Charles Lindbergh voló de Nueva York a París», dijo.

«Esperamos que el Solar Impulse sea un símbolo y cree conciencia sobre nuestro propio uso de energía», agregó.

El avión Solar Impulse HB-SIA es una delgada ala de 64 metros de largo con cuatro pequeños propulsores, una estrecha cabina para el piloto y el copiloto y una cola en su parte posterior. En el hangar no se diferencia mucho de un gran planeador de papel. Y tampoco parece que cueste 100 millones de dólares.

De hecho es en parte un planeador. Cuando el sol brilla, el Solar Impulse alcanza lentamente una altura de 8.000 o 9.000 metros, y cuando se oculta, comienza a planear, alimentándose de las baterías, y baja a unos 1.500 metros, hasta que el astro sale otra vez, generando nueva energía propulsora y para recargar las baterías.

«La clave es la eficiencia: extraer la máxima potencia a partir de la mínima energía, y usar la menor cantidad posible

de ella», explicó Borschberg.

El peso fue el mayor desafío: la estructura es básica y está hecha de un material muy liviano: fibra de carbón.

Aunque el ala del prototipo tiene una extensión idéntica a la de un Airbus A340 —un gran avión comercial que pesa 260.000 kilogramos sin carga—, pesa apenas 1.500 kilos, casi lo mismo que un automóvil pequeño. La tecnología solar y las baterías empleadas no son nuevas. Los paneles son delgadas películas adheridas a la parte superior del ala. Su eficiencia es de sólo 22 por ciento, por lo que tampoco son los mejores del mercado, pero presentan la mejor relación entre cantidad de energía y peso.

Buena parte de ese peso lo aportan los 400 kilogramos de las baterías de litio, similares a las de los teléfonos celulares pero con una eficiencia el doble de buena, dijo Borschberg. Los cuatro motores eléctricos generan juntos menos de 10 caballos de fuerza, una potencia similar a la de un ciclomotor.

El avión solar despegará y aterrizará con su propia energía, y se desplazará a 70 kilómetros por hora, muy lento para casi cualquier cosa que vuele, excepto los pájaros. Por eso permanecerá en el aire solamente por su liviandad. Los mejores planeadores tienen un peso de 40 kilogramos por metro cuadrado, el Solar Impulse apenas ocho kilogramos por metro cuadrado, explicó Borschberg.

«Con la tecnología existente, esto es lo mejor que puede hacerse», sostuvo. A Borschberg, un hábil piloto, y a su socio Bertrand Piccard, un conocido aventurero suizo, les llevó seis años llegar tan lejos.

A Piccard se le ocurrió la idea mientras completaba el primer vuelo en globo alrededor del mundo, en 1999, cuando decidió volver a intentar esa aventura sin combustible ni emisiones contaminantes. Y la justificó aseverando en un comunicado que las grandes proezas del siglo XXI tendrán que ver con preservar o mejorar «la calidad de vida en

nuestro planeta».

Más de 70 personas trabajan hoy en el proyecto, incluyendo 50 ingenieros, físicos, specialistas en materiales e informáticos. El próximo gran obstáculo será el primer vuelo de prueba. Borschberg espera que en 2010 el Solar Impulse se convierta en el primer aeroplano solar en volar día y noche durante 36 horas continuas, sin combustible.

Si todo sale bien, la aeronave definitiva se fabricará con el fin de volar alrededor del planeta en 2012, en cinco grandes trayectos de 5.000 kilómetros en cinco días sin escalas. Borschberg y Piccard se turnarán para pilotear cada tramo. «Ése es el otro gran desafío: pilotear, comer y dormir durante cinco días y noches», planteó Borschberg.

La falta de sueño, incluso en 24 horas, altera las facultades y la percepción. Sin embargo, investigaciones de Solar Impulse señalan que breves siestas de 20 minutos, espaciadas adecuadamente, pueden prevenir estos efectos.

Para no usar despertador, los investigadores han desarrollado una camiseta especial con sensores y un sistema vibrador que puede activarse a distancia, para asegurarse de que el piloto no duerma más de esos 20 minutos.

Aunque el proyecto resulte exitoso, Borschberg no avizora una aviación comercial que funcione sólo con energía solar. Ésta «puede ser una fuente complementaria, pero no la veo posible sin algún avance científico muy importante», dijo.

La Asociación Internacional de Transporte Aéreo se ha planteado el propósito de lograr vuelos libres de emisiones de carbono para 2050. «Ése es un objetivo muy ambicioso», opinó.