Manual Identidade Visual Hiprint by Heinrich Kohler

Manual de Identidade Visual

O TRABALHO

Trabalho da Disciplina Projeto III, do curso de Dsenho Industrial - UFES. Orientado pelo professor Hugo Cristo e realizado pelos alunos Gustavo, Heinrch Kohler, Lucas Oggioni Cypriano e Victor Chavier Loureiro, no perĂodo do segundo semestre de 2009.

ÍNDICE A EMPRESA

MALHA pag 03

REDUÇÃO pag 03

PROIBIÇÕES

VERSÃO P & B

CONCEITOS pag 03

A CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO

pag 03

POSITIVO E NEGATIVO

POSSIBILIDADES GRÁFICAS pag 03

pag 03

ELEMENTOS DE APOIO

pag 03

CORES pag 03

pag 03

PONTOS DE CONTATO pag 03

pag 03

TIPOGRAFIA

A MARCA

pag 03

AREJAMENTO

ASSINATURA pag 03

pag 03

A EMPRESA Esse trabalho é uma reformulação da Marca Hitech Cartuchos, que a partir de agora será chamada Hiprint. Desde já Hiprint. A empresa atua a 10 anos no segmento de cartuchos e é considerada a líder do ramo no Espírito Santo. São comercializados em média cerca de 2.000 cartuchos e 1.500 toners por mês. Presta serviços de recarga e venda de impressoras, cartuchos e tonners.

CONCEITOS Para a nova marca o nome Hiprint foi sugerido pela própria empresa, através do interlocutor José Guido de Souza Damiani – Diretor de Marketing vigente da empresa. Também foi solicitado que a nova marca deveveria se distanciar da logo HiTech. No entanto para que de início o consumidor não pense que é uma nova empresa e para continuar um pequeno vínculo com a Hitech o prefixo “Hi” foi matido em Hiprint. Além disso o conceito de consciência ambiental, tecnologia deveria estar atribuído à marca.

PÚBLICO . Pessoas físicas e jurídicas . Altamente variado, atende desde estudantes que moram sozinhos, à donas de casa, grandes e pequenas empresas. VALORES . Tecnologia . Sustentabilidade

OS ELEMENTOS DO SÍMBOLO O CÍRCULO O circulo é a forma elementar orgânica. É ligado à imagem do Planeta Terra, imagem ícone de um pensamento sustentável. Ele é a estrutura em que todos os pontos da matéria estão em equilíbrio.

inserido a reciclagem, os produtos eliminados são agora reaproveitados.

O modelo de sociedade não sustentável é caracterizado pela linearidade, em que seus bens são produzidos, consumidos e eliminados, formando assim uma reta. Contudo o pensamento ecológico faz dessa reta um círculo. Neste é

OS ELEMENTOS DO SÍMBOLO As Setas . A setas são inseridas de uma maneira discreta no círculo, trazem diretamente o conceito de reciclagem. Esse é um dos principais conceitos que a marca possui. Também está atrelado à esse elemento e à forma com que ele é utilizado, a referencia à agilidade, e agilidade é uma característica altamente buscada pelos consumidores. . Tecnologia e Informática são outras referências as quais esse ele-

mento está atrelado. Informática faz parte do repertório do público da empresa. As setas inseridas no contorno do círculo são comuns em interfaces digitais. E indicam

por exemplo a atualização de uma página da internet.

OS ELEMENTOS DO SÍMBOLO O “H” O H é o elemento central do logotipo. Ele insere a empresa em todos esses elementos apresentados anteriormente. Sua construção utilizou a relação figura e fundo. Em que o H é formado pelo fundo da marca, pela parte vazada. Isso o valoriza esteticamente e o torna singular. A percepção visual desse elemento é baseada no conceito de Fechamento da Gestalt - importante corrente teórica sobre percepção

da forma - Mesmo que o H não esteja preenchido ele é perceptível. O H do símbolo foi construído com base na tipografia usada no logotipo - Neo Sans.

OS ELEMENTOS DO SÍMBOLO

OS ELEMENTOS DO SÍMBOLO A Cor Para a escolha da cor foram estabelecido alguns aspectos: deveria carregar os conceitos da marca, sendo esses Sustentabilidade e Tecnologia. Relacionado a sustentabilidade, a

cor verde foi a primeira opção, mas no entanto em uma pesquisa com a concorrência foi visto que escolher o verde com esses propósitos era um lugar comum no mercado. Assim foi escolhido o Azul pois ele também esta ligado a natureza, principalmente através da imagem

do Planeta Terra - ícone já citado anteriormente. Além disso o azul também está atrelado a tecnologia, pois tal cor é demasiadamente encontrada em logos de empresas dessa área.

ELEMENTO DE APOIO Como elemento auxiliar e para carregar aspectos cognitivos da própria empresa foi criado um padrão gráfico. Esse padrão, aqui chamdo de elemento de apoio (EP), é formado por três manchas nas cores primarias - Ciano, Magenta e Amarelo. A percepção visual do consumidor em relação ao EP faz uma ligação da empresa ao mercado de cartuchos e impressoras. Regras e determinações de sua utilização são abordadas em Possibilidades Graficas (pag xx)

A MARCA A marca é formada pelo símbolo, o logotipo (hiprint) e a tagline “cartuchos e toners”. A tipografia utilizada é a Neo Sans. Esta possui características modernistas: extremidades e cantos arredondados.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Assinatura horizontal

Respeitando as possibilidades de uso, a marca da HiPrint estรก configurada para ser aplicada tanto na vertical quanto na horizontal.

A MARCA

Assinatura vertical

A malha de construção geométrica é importante para a fiel reprodução manual da marca em grandes dimensões, pintura de tapumes, paredes, muros, placas, etc.

ASSINATURAS

MALHA DE CONSTRUÇÃO

Para a aplicaﾃｧﾃ｣o em Preto e Branco da marca. Deve ser utilizado Preto 100 %. Tambﾃｩm utilizar essa cor para a marca em Escala de Cinza

VERSﾃグ P&B

Aplicação da marca sobre fundos de cores de caráter postivo (preto) e negativo (branco)

POSITIVO E NEGATIVO

k = 100

k = 60

k = 20

k = 80

k = 50

k = 10

k = 70

k = 40

k=0

Aplicação da marca sobre fundos coloridos.

POSITIVO E NEGATIVO

C = 100

Y = 100

M = 100

Ciano 100%

Amarelo 100%

Magenta 100%

Cor padrão da marca

CORES A cor também representa um importante elemento para a formação da identidade institucional. As assinaturas visuais não podem ser aplicadas com tons mais ou menos parecidos com os da versão oficial. Isso pode causar estranhamento ao consumidor afetando a unidade da marca.

ESCALA CMYK

C 100 M 60 Y 20 K 10

ESCALA RGB

R 0 G 93 B 141

ESCALA PANTONE

PANTONE 295

TIPOGRAFIA Tipografia Principal

Neo Sans Bold Italic

A marca da HiPrint é composta pela família tipográfica Neo Sans, com características modernistas: extremidades e cantos arredondados. A Neo Sans bold italic , caixa-alta, foi adotada na inscrição “HIPRINT”, e na tagline “cartuchos e toners” foi adotada a Neo Sans semibold italic.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Tipografia auxiliar A tipografia auxiliar da marca HiPrint é a Família Aller.

Neo Sans Semibold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Família Aller

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 22

AREJAMENTO É o espaço que garante o distanciamento adequado de outros elementos utilizados junto com a marca, preservando-a de interferências, como sobreposições de textos ou outras marcas.

2x 2x 2x

A marca da Hiprint tem como parâmetro de proteção 2x – onde x é a altura do h do cartuchos. Sendo assim, é proibido cortar ou colocar outro elemento nesta área.

x 2x

AREJAMENTO O arejamento evita que outros elementos afetem a percepção do consumidor em relação à assinatura visual. Quando não é respeitado pode haver confusão por parte do consumidor, tanto em relação as cores quanto formato.

É dado em proporção e não por uma metragem específica, para que fique visualmente simétrica em qualquer que seja o tamnaho de sua aplicação Também é conhecido como margem mínima, margem de segurança e area de respiro.

2x 2x

x 2x

É admitida a redução para até 10 mm de altura para a aplicação vertical e até 5 mm para a aplicação horizontal, desde que não seja utilizada a tagline “cartuchos e toners” junto da marca.

REDUÇÃO E AMPLIAÇÃO Limite de redução A redução excessiva de uma marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. Porém, os limites de redução dependem do processo empregado em sua reprodução. A marca da HiPrint em sua versão completa não deve ser reproduzida com altura inferior a 15 mm em sua aplicação horizontal e 30 mm em sua aplicação vertical, para não comprometer sua legibilidade.

PROIBIÇÕES Essa parte do manual exite para evitar que a marca seja aplicada de maneira inadequada. Assim sempre que a logo for utilizada de forma diferente a assinatura oficial, esta parte deverá ser consultada para evitar o uso inadequado da identidade corporativa. Isso pois esse uso indevíduo destroi toda construção conceitaual, e visual feita para a logo.

DISTORÇÃO HORIZONTAL

ROTAÇÃO

DISTORÇÃO VERTICAL

INCLINAÇÃO

Aseguir exemplificamos as proibições estabelecidas para o uso da assinatura visual.

PROIBIÇÕES MUDANÇA NAS DISTANCIAS

UTILIZAÇÃO DE GRADIENTE

MUDANÇA DE POSIÇÃO

MUDANÇA NA COR

ROTAÇÃO DO SÍMBOLO

USO DE PERSPECTIVA

POSSIBILIDADES GRÁFICAS O elemento de apoio base é a figura à direita. Essa se encontra nos arquivos digitais da marca para usos futuros. Sua utilização deve seguir as seguintes regras:

5 – A logo não deve ser aplicada sobre a interseção de cores. 6 – A mancha pode ser aplicada sobre o fundo branco ou o fundo azul (azul da marca).

Regras para o uso da mancha Hiprint 1 – Não pode ser aplicada na vertical. 2 – As cores não podem ser alteradas, devem ser utilizadas na sequência: ciano, magenta e amarelo. 3 – Não pode ocupar toda a área do item onde a mancha será aplicada. 4 – Não deve aparecer inteira (sempre sangrada).

PONTOS DE CONTATO

Cartuchos e Toners remanufaturados compatĂveis e originais

tel: 2125-6767

fachada da loja (12 x 1,5m)

PONTOS DE CONTATO

vitrines da loja

PONTOS DE CONTATO

colunas do teto

PONTOS DE CONTATO

tapete

PONTOS DE CONTATO

caixa do toner

PONTOS DE CONTATO

Vitória Jardim da Penha (27) 2125 6767

www.hiprint.com.br

Vitória Jardim da Penha (27) 2125 6767 Vila velha Centro (27) 3399 0400 Linhares (27) 3371 3508

Cartucho compatível

Vitória Jardim da Penha (27) 2125 6767

www.hiprint.com.br

C. Itapemirim Centro (28) 3511 2077

Impressoras compativeis HP: HP 5550/ 5650/ 1210/ 2210/ 1350/ 2410/ 3650 Mult/ 7150/ 7350/ 7550/ 9650/ 450 CBI/ PSC 1315/ PSC 2510/ Oﬃcejet 4255 e Oﬃcejet 5510

Vila velha Centro (27) 3399 0400 Linhares (27) 3371 3508 C. Itapemirim Centro (28) 3511 2077

CO. 6657

da compra, caso os mesmo venham apresentar defeito de fabricação Nossa linha de cartuchos compatíveis possuem garantia de 30 dias a oartura da data

Política de garantia e troca

res patível(27)Linha 3371 3508

patível

Atenção

todos os itens abaixo, sem exceção: Para efetuar a troca do seu produto defeituisi é imprescindível a apresentação de

Cartucho com Cartucho com

- Produto fora do prazo de garantia oferecida pela Hiprint e validade do fabricante. impressora. por parte do cliente. Antes de instalar o produto, leia o manual de instalação da - Instalação e manuseio indevido ou inadequado e má conservação do produto A garantia não se aplica aos defeitos que resultem de:

- Embalagem original do cartucho a ser trocado. - Amostra de impressão (página impressa) feita com o cartucho em questão. - Nota Fiscal correspondente ao cartucho ou toner defeituoso.

Vila velha Centro (27) 3399 0400

Vitória Jardim da Penha (27) 2125 6767

Cartucho compativel: HP SÉRIE 5000

Cartucho de tinta colorido

C. Itapemirim Centro (28) 3511 2077

Vila velha Centro (27) 3399 0400 Linhares (27) 3371 3508 C. Itapemirim Centro (28) 3511 2077

Atenção

- Embalagem original do cartucho a ser trocado. - Amostra de impressão (página impressa) feita com o cartucho em questão. - Nota Fiscal correspondente ao cartucho ou toner defeituoso. todos os itens abaixo, sem exceção: Para efetuar a troca do seu produto defeituisi é imprescindível a apresentação de da compra, caso os mesmo venham apresentar defeito de fabricação Nossa linha de cartuchos compatíveis possuem garantia de 30 dias a oartura da data

Política de garantia e troca

caixa do cartucho

PONTOS DE CONTATO

balc達o

PONTOS DE CONTATO PONTOS

Avenida Alziro Zarur n 220 - Loja 3 - Jardim da Penha Vit贸ria - ES

pasta

PONTOS DE CONTATO Regras de aplicação: utilizar a mancha com as três cores ocupando até no máximo 80% do item a ser feito com angulação máxima de 60 graus.

Avenida Alziro Zarur n 220 - Loja 3 Jardim da Penha - Vitória - ES Cep: 29060 - 180

envelope

PONTOS DE CONTATO

pilastra

portas

PONTOS DE CONTATO

sacolas e bolsas

PONTOS DE CONTATO

Heinrich Gerente

bloco

papel timbrado

crachรก

PONTOS DE CONTATO

Heinrich Kohler vendas

(27) 32257649 Av. Vit贸ria, 3116 Bento Ferreira Vit贸ria - ES 29050760 cart茫o de visitas

PONTOS DE CONTATO

envelope A4

PONTOS DE CONTATO Nº

Recibo

Valor

RECEBI(EMOS) DE ENDEREÇO

Valor

REFERENTE A

Total

Av. Vitoria, 3116 Bento ferreira (27) 3225 7649 www.hiprint.com.br

Pagamentos em cheque Cheque nº

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Data

Assinatura

imã

imã e recibo

PONTOS DE CONTATO

baú de moto de entrega

PONTOS DE CONTATO

carro de entregas