anàlisi flag ship store Tridimensional · He le
na Costa · 2n GP · Gen er
2011
Anàlisi Flagship Store · Helena Costa · Tridimensional · 2nGP · Gener 2011
2
MANGO pg. 5
Flagship Store HE pg. 11 Mango vs Apple pg. 8
3
He visitat la web de les millors marques espanyoles (http://www. leadingbrandsofspain.com/)per tal de poder visitar una botiga insignia a Barcelona. Una de les marques que tenim molt aprop i reconeguda internacionalment, ĂŠs MANGO.
4
MANGO
5
Filosofia · Evolució Mango MANGO és una prestigiosa marca de disseny i roba per a dona d’entre els 18 als 40 anys. Junt amb la firma ZARA són les dues marques tèxtils liders en l’exportació de prendes amb gairebé més de 1.000 botigues arreu del món. El seu secret és sencill: alta qualitat en els materials, cuidada confecció, una variada i selecta oferta per col·leccions que se renoven any rera any i, sobretot, preus assequibles per a totes les butxaques. Vestir a homes i dones urbans i moderns és la fórmula que analitzen i adeqüen en tots els països en els que estan presents. L’expansió internacional de MANGO és un cas d’estudi molt interessant, ja que té presència en totes les grans ciutats del món. Aquesta política va ser iniciada al 1994, tansols deu anys més tard de la seva fundació, al 1984; amb la implantació de dues franquicies a Portugal. Avui la trobem en 89 paisos dels 5 continents. Per últim, destacar que MANGO ha estat una la primera marca de moda española en trencar el complicat mercat italià. Mango: Isak Andic, propietario de esta firma de moda, lo tenía todo preparado para su lanzamiento: la tienda de Paseo de Gracia a punto de abrir, la mercancía, el personal, las autorizaciones,…¡Solo le faltaba el nombre!. Buscaba una marca con gancho, fácil de recordar y que, además, sonara prácticamente igual en cualquier idioma. Una misión que parecía imposible, hasta que el empresario se acordó de un viaje a Filipinas, donde había probado el mango por primera vez. Esta fruta dulce y fuerte, casi inédita en España, y que le había impactado entonces, era justo el nombre que quería. Corrió al Registro y tuvo la suerte de a nadie se le hubiera ocurrido antes utilizarlo.
6
Mango ofereix 14 botigues a la ciutat de Barcelona. Totes les botigues Mango es troben en excel•lents ubicacions, ja sigui en els principals centres comercials o en locals situats en el centre de les ciutats.
Botigues Mango a BCN · Portal de l’Àngel, 7 · Barcelona ·
C.C. Pedralbes Centre - Avda. Diagonal, 609-615 C.C. L´Illa - Avda. Diagonal, 545-577 Avda. Diagonal, 586 C.C. Diagonal Mar - Av. Diagonal, 3 C.C. Glorias - Avda. Diagonal, 280 Paseo de Gracia, 65
Les botigues Mango van més enllà del disseny i el marketing. Els diferencia un concepte molt definit que neix de la interrelació entre un producte de creació propia, de qualitat amb una imatge coherent i unificada.
Gran Vía 2 Pelayo, 48 Paseo de Gracia, 8-10 Pau Casals, 12 Maremágnum Portaferrisa, 16 C.C. La Maquinista
Portal de l´Àngel, 7 Analitzarem la botiga més important pel que fa a ventes: Portal de l’Àngel d’uns 400 m2 aprox. La firma, no descuida en absolut la seva imatge exterior. Per exposar les col•leccions, les botigues tenen unes dimensions que permeten mantenir els criteris d’interiorisme, imatge i exposició de producte.
7
Si analitzem l’espai exterior, observem que utilitzen els RECTANGLES. Les línies de la mateixa marca MANGO ens dirigeiexen a linies molt geometriques, això també es trasllada a les seves botigues. On els espais són quadrats, rectangulars, línies rectes, espais molt definits entre ells. Els aparadors nomès exteriors són cubs on s’hi estan els maniquis.
ESPAI · Morfologia
Els colors predominants de l’espai són el blanc i el negre igual que el logotip. El terra és de rajola fosca i les pareds i el sostre están pintades de blanc. Les columnes estan forrades de miralls per donar amplitud a l’espai. La il·luminació és de dos tipus; la principal són els focus disposats linialment als sostre mitjançánt guies i la secundaris són les llums amb pantalla que trobem en el linial de caixes. Aquestes tenen un color rosa intern que trenca una mica. Tot l’espai està farcit d’elements volumetrics baixos, mitjans i més elevats, com repises, estanteries i diferents suports que contenen les peces de roba i complements.
8
aparador
ESPAI · Relacions
CAIXES
aparador
ENTRADA
EMPROBADORS
A l’entrada hi ha un passadís minúsciul marcat per una alfombra de gomma grisa integrada en el mateix terra, que delimita un petit hall d’entrada; on s’hi sol situar el vigilant de seguretat i tota la senyalètica d’emergència. L’espai de la botiga es divideix en 3 sectors diferenciats: zona Mango (roba dona), zona Mango Touch (zona de complements) i la zona He (roba d’home). El recorregut és “quebrado” et vas topant amb volumetria de mitja alçada , estanteries, que contenen les prendes. Les pareds estan farcides de penjadors empotrats que fan que les pareds laterals estiguin farcides de roba de dalt a baix.
cortina
La relació que s’estableix a l’atravessar l’espai Mango Roba de dona a l’espai dels complements es marca amb una cortina enorme de color gris cendre, molt llarga, feixuga que arrosega el terra, i per unes escales.
aparador
aparador
entrada
aparador
9
ESPAI · Sinestesia El Hall es minúscul i la música jazz ~chill out i l’escalfor t’invaeixen nomès entrar. La primera impressió és un espai atapaït, ple de roba; degut a que estem en rebaixes i això altera l’aspecte habitual de la botiga Mango. Aprop de les caixes hi col·loquen una pantalla plana de plasma amb imatges de models desfilant i lluint roba -mango en passarel·les de moda; per mostrar la seva imatge de tendéncia i vanguarda. Em dóna la sensació que no volen que m’hi estigui gaire estona. No em resulta un lloc còmode.
10
HE by Mango
11
Flagship Store HE Des de l’octubre del 2008, la firma Mango també presenta coleccions de roba per a home, sota la marca HE. HE és l’acrónim de l’expressió llatina Homini Emerito, “home que disfruta d’una recompensa degut als seus mérits”. Amb aquesta nova marca, concebuda com un complement de la col·lecció de dona, s’encaminen al concepte de botiga multimarca, on es poden trobar col·leccions de diferents autors i estils sota la mateixa firma. Situada en el 586 de l’Avinguda Diagonal de Barcelona, la primera botiga insignia de la marca ‘He By Mango’ sorpren per les seves dimensiones -500m2- però també per què sense cap dubte la imatge de HE és molt diferent de la que hi ha a la resta de botigues MANGO, abans analitzada. El negre i el daurat són els colors predominants resaltats per les llums abarrocades negres que conformen una calidesa especial a l’ambient. El logotip de la nova marca és un grabat a mode d’escut heràldic d’un unicorni daurat, que imprimeix a la marca elegància, carisma i un cert aire “british” que també es denota en la tendència de la col·lecció.
12
L’atmosfera de les boutiques HE principalment destaca la seva calidesa, conferida per un mobiliari d’acabats en daurat i negre, juntament amb una decoració que inclou peces d’antiquari, sofàs chester de pell i catifes de pell de vacum, per a que l’home es prengui el seu temps. Entre la resta de detalls que ajuden a determinar el caràcter d’aquest espai es troben els vidres bisellats, el parquet d’efecte envellit i les parets entapissades en tons foscos, que fan servir l’unicorn, logo de la col•lecció, com a mostra.
13
Propera Flagship Store MANGO Propera apertura · Passeig de Gràcia, 36 · Barcelona ·
14
Aquest establiment permetrà al públic experimentar la marca MANGO en la seva totalitat. Serà la Flagship Store de Mango en ple cor de Barcelona, ciutat seu de la firma. En aquesta operació veiem clarament reflectida una estratègia d’emplaçament i arquitectura.
15
Webgrafia *blog de Mango
*http://www.graphisoft.es/comunidad/testimonios/mango/ Mango dissenya les seves botigues utilitzant el programa ArchiCAD
16