ShowRoom Mango Party

anàlisi SH OWROOM · MANGO Tridimensional · He le

na Costa · 2n GP · Febr er

2011

Argumentació marca MANGO

ShowRoom · MANGO· Helena Costa · Tridimensional · 2nGP · Curs 2010-2011

2

Argumentació marca MANGO pg. 4

Espai i Localització pg. 9 Agenda d’Activitats pg. 15 Recorregut i Zonificació pg. 17 Paleta Colors pg. 18 Projecte pg. 19 Valoració Personal pg. 29 ANNEXE Maqueta 3

Argumentació marca MANGO

Mango és una multinacional catalana dedicada al disseny, fabricació i comercialització al detall de prendes de vestir i complements, tant per dona com també, per home. Mango compta amb més de 1220 botigues, tres quartes parts a nivell internacional. El 73% de la seva facturació prové del mercat exterior. A continuació, trobarem les claus de l’èxit de Mango, com ha estat la seva evolució i c om s’ha anat adaptan t al mercat , on actualment està triomfant.

4

Argumentació marca MANGO Idea de Mango, l’orígen de la marca s’atribueix a un viatge a l’Índia de l’Isak Andic (fundador del grup de moda), que va tastar el mango, una fruita intertropical que curiosament té una denominació que és universal. Això és molt atractiu, trobar un nom que tant a l’India com a qualsevol altre indret tingui el mateix significat.

Al 1978, Isak Andic obre la primera botiga de roba al centre de Barcelona, lluny de la Mango que coneixem avui dia. És una botiga de tipus “Mercadillo” on trobem prendes de tot tipus, colors i mides, roba per a qualsevol dona, ja sigui jove, gran, d’estil clàssic o més modern.

Al 1984, neix Mango, amb una botiga al Passeig de Gràcia de Barcelona. Un any més tard, comptarà amb cinc punts de venda a la mateixa ciutat.

Al 1992, s’obre la primera franquícia del grup, és un bon sistema per creixer ràpid, però, també té els seus inconvenients. Les franquícies només adquirien les prendes bàsiques (una manera de no arriscar-se els calers), i això feia desprestigiar la marca. Per Aquest motiu, en 1999, es crea el sistema dipòsit, Mango cedeix les prendes a les franquícies, i aquestes tenen l’opció de retornar aquelles que no es venen.

exclusivitat marques de luxe diferenciar-se vestir-se

Cronologia ’78 - Naixement de la 1ª botiga “Mercadillo” ’84 - 1ª Revolució del Concepte ’92 - 2ª Revolució, distribució i 1ª Franquícia ’99 - 3ª Revolució, explosió, creació sistema dipòsit ’00 - 4ª Revolució, Internet, creació del portal online ’07 - 5ª Revolució, Redefinició concepte de marca ’08 - 6ª Revolució, nous canals, creació format “corner”

grans superfícies

Al 2000, la cadena de moda, arriba a internet amb un portal online, en aquesta pàgina podem veure el seu catàleg, combinar les prendes amb un “maniquí” virtual i comprar tot allò que ens agradi desde casa.

Al 2007, es redefineix el concepte de la marca buscant la solució al problema que neix amb les grans superfícies, és el concepte massiu, un equivalent a preus molt baixos. I Mango, vol allunyar-se d’aquests, al cap i a la fi, per trobar un lloc entre el públic, vol també diferenciar-se.

L’any següent, el 2008, es creen nous canals, el format “corner” (cantonada en anglès), és una botiga, normalment oberta, però, diferenciada de les altres, que es troba en grans magatzems com per exemple: El Corte Inglés o Macy’s dels Estats Units.

5

Argumentació marca MANGO Valors

Valors humans Afecte Harmonia Humiltat

Aptituts Professinals Eficàcia Simplicitat Treball en equip

Segons l’exdirectora de marqueting de Mango, (Deli Puig) sempre s’ha de treballar en equip i les persones han de tenir uns valors humans i unes aptituts professionals.Humiltat, com a persones, cadascú té unes capacitats diferents, però cap és millor o més important que l’altre.

• Afecte, sentiment positiu d’estimació i lligam cap a altres.

• Harmonia, l’equilibri de les persones.

• Eficàcia, capacitat per aconseguir un efecte desitjat.

• Simplicitat, fer les coses de manera sencilla, no complicar-se.

• Treball en equip, inclou les anteriors, i a més, el respecte, escoltar als altres, mostrar empatia, adaptar-se al grup, no individualitzar el grup.

6

Argumentació marca MANGO

Showroom · Botó d’Or He decidit dissenyar un espai per a la celebració de l’entrega de premis que dóna MNG. Aquesta ceremònia reb el nom de Premi Botó d’Or i es celebra des de l’any 2009. Aquest any 2011 será la quarta edició.

7

Argumentació marca MANGO Botó d’Or - Mango Fashion Awards

L’any 2010 l’esdeveniment “BOTÓN DE ORO” va reunir a 400 persones en una gala sopar- concert a la sala Oval del Museu Nacional de Catalunya, amb personatges tan ilustres de la moda internacional com Jean Paul Gaultier. Es tracta d’un acte protocolari en el que es fa entrega d’un premi de 300.000 euros (el premi més dotat del món) i la possibilitat de crear una col·lecció propia de roba.

* Gala Glamour conclusions

* Sopar * Entrega de Premis

8

Espai i Localització L’edifici de la Fundació és obra de Josep Lluís Sert, arquitecte cofundador del GATCPAC (Grup d’Arquitectes i Tècnics Catalans per al Progrés de l’Arquitectura Contemporània) i gran amic de Joan Miró. Va ser construït en uns terrenys cedits per l’Ajuntament de Barcelona al Parc de Montjuïc.

Cap a finals dels anys seixanta, Sert i Miró comencen a pensar i a treballar en el projecte de fer un “Museu Miró” en l’esmentat emplaçament. Des dels primers esbossos, Sert va concebre la Fundació segons els principis de l’arquitectura racionalista, amb diferents espais al voltant d’un pati central, com és tradicional en l’arquitectura mediterrània, i els lluernaris característics de la seva obra. Dissenyat per acollir la col·lecció de Joan Miró, l’edifici de Sert ha demostrat també la seva capacitat i adaptabilitat per exhibir les creacions d’altres artistes dels segles XX i XXI i continua sent un referent

en l’arquitectura contemporània.

9

Espai i Localització

* BCN consideracions * espai emblemàtic

Fundació Miró

* art / moda / prestigi / reconeixement

* Vistes increïbles ciutat * Joan Miró icona * terrassa espai rectangular recorda passarel·la moda

10

Espai i Localització

L’edifici de la Fundació Miró em recorda a l’edifici Museu de la Bauhaus de Berlin. Sobretot per la forma dels finestrals. Es tracta d’una estructura molt quadradaa, això uneix a la estètica MNG. Els patis són passadissos que em recorden a la forma allargassada que tenen les tarimes de desfilada de moda.

11

Espai i Localitzaci贸

12

Planells 路 Al莽ats

13

Planells 路 Seccions

14

Agenda Activitats El sopar gala tindrà lloc al Juliol, en ple estiu mediterràni, per això es farà a l’aire lliure. Serà glamurós però, per a res d’etiqueta estricte. L’hora prevista d’arribada dels convidats serà sobre les 19:00h de la tarda, per poder sopar veient com es pon el sol a BCN cap allà les 21:00h.

Els assistents seran convidats a través d’una invitació en forma de botó.

Nomès hi podrà accedir qui ha rebut la corresponent invitació i ha confirmat l’assitència.

15

Agenda Activitats

Benvinguda alfombra (flash fotógrafs ) Photocall Cocktail amb videoprojeccions al Pati de l’Olivera Sopar catering preparat per en Sergi Arola i Entrega Premi Concert a càrreg de la cantant Ainhoa Arteta (Cancel·lació d’última hora)

16

Recorregut i Zonificació

1

Benvinguda

2

Photocall

3 Cocktail 4

Sopar

5 Concert

Terrassa

pati

escales

escales

entrada 1ª Planta

2ª Planta

17

Paleta Colors

La Paleta de Color que utilitzarem per l’esdeveniment serà la propia dels Colors Corporatius de Mango: Negre · Or · Blanc

18

Projecte He definit cada àrea d’activitat i l’he intentat desenvolupar gràficament ajudant-me amb petits collages.

19

1

Benvinguda

L’accés és en rampa. Una ramificació del passeig que dóna marge a la carretera que de cop ens porta cap a l’edifici. No entrem a peu pla. No. Ho fem de baix cap a dalt, situant el contingut artístic per sobre del nivell dels ulls del vianant que ve des del carrer. En aquesta rampa és on situarem la nostra alfombra “vermella” però que en el nostre cas serà personificada amb el botó MNG serigrafiat i de textura tipus bambú (moltes convidades portaran sandalies). En les façanes s’hi projectará el emblema MNG amb projectors Philips de paret.

20

1

Benvinguda

21

2

Photocall

Les parets del hall serán revestides per tal de crear una tela photocall amb una indiana de la quarta edició dels botó d’or 2011. Utilitzarem Cortines negres que s’arrepenjaran al terra, element característic de les botigues Mango.

El paviment d’aquesta àrea serà definit per moqueta negre, tapant la rajola de terrissa vermella.

22

3

Cocktail

El pas del photocall cap a la següent àrea: el Pati de l’Olivera serà definit per un recurs lluminós en forma de fletxa que s’anirà repetint en tot el recorregut de l’esdeveniment per facilitar la circul·lació per l’edifici.

Els convidats aniran entrant al Pati de l’Olivera per poder degustar un cocktail servit per les hostesses guarnides amb un original botó al cap.

El pati té un pla horitzontal en forma de passadís enrajolat.

El superarem entarimant tot el terra del pati amb fusta, tipus parquet, fent que estigui tot a un mateix nivell.

Al centre del pati i al costat de ’Olivera hi col·locarem un botó blanc de tipus torreta. I totes les vidreres quedaran recobertes per cortines negres

23

3

Cocktail

El mobiliari que emprarem seran sofas modulars que anirem ajustant a l’espai disponible de color blanc i de tipus de tela abotonada.

Els gots de cocktail seran de vidre i amb detalls en negre.

Els tamborets seran daurats igual que els colors de la barra de bar. I les taules auxiliars serĂĄn lluminoses de tonalitats blanques.

24

4

Sopar

Quan arribin les 21:00h els convidats anirán pujant cap a la terrassa per poder veure com es pon el sol des de la fantástica terrassa de l’edifici mentres gaudeixen d’un fabulós sopar de gala desenfadat.

Será una distribució allargada-rectangular, ja que els passadissos així ho marquen i recordant-nos a l’estètica rectangular de la línia de MNG. Retirarem les escultures que ens facin destorb.

En les xemeneies s’hi projectaran videoprojeccions.

Una vegada més el terra serà recobert de moqueta negra.

25

4

Sopar

La recollida de premis es farà al final del pati principal, on hi muntarem un doble planell circular elevat per a facilitar la correcta visualització des de qualsevol punt de la terrassa, imitant la idea d’un botó.

També serà retransmés amb els videoprojectors reflectits a les parets.

Les finestres es taparan amb cortines.

26

4

Sopar

A les cadires els convidats es trobaran amb un obsequi, un llibre que commemora la història de Mango. La decoració de les taules será de tons blancs, per contrastar amb la foscor del paviment emmoquetat i les cortines que taparan conductes d’aire i finestres.

27

4

Sopar

Pel que fa a la il·luminació, a part de les espelmes que hi haurà a les taules per donar caliu a l’esdeveniment, es situaran unes estructures molt especials. Es tracta d’elements de la firma LuxCorp.

Són tubs que contenen bacteries bioluminiscents, que s’iluminen com a resultat d’un procés d’oxidació. Aquests elements ens ajuden a propolsar l’ambit de recerca i creativitat de la marca ja que no es necessita corrent elèctrica per a que il·luminin.

La combinació d’espelmes amb una estructura lumínica tan moderna dónen la idea de que Mango té present els seus inicis però no renuncia a estar al capdavant de la moda textil avantguardista.

28

Valoració Personal Una de les grans dificultats amb les que m’he trobat han estat els planells, he trobat varis però sense data i a l’haver patit modificacions (l’edifici)no coincidien amb la realitat; el fet de localitzar mides també m’ha estat dificultós.

Un altre obstacle ha superar ha estat el muntatge gràfic, em resulta costós remenar el programa de tractament d’imatges.

Però en definitiva, ha estat interessant poder tractar els espais interiors, ja que mai havia tingut l’oportunitat de fer-ho.

29

Argumentaci贸 marca MANGO

ANNEX M AQUETA SHOWRO OM M

ANGO 路 H elena Cos ta

30

Argumentació marca MANGO

Maqueta La meva maqueta té una base de porexpan i les parets són de cartró pluma.

Hi ha elements de diferents materials que volen simular als que serien emprats en realitat, com per exemple, aironfix de vellut negre per imitar a la moqueta, les xemeneies són colze de coure pintats de blanc...

31

Plantilla Argumentació marcaMaqueta MANGO He treballat la maqueta en proporció. He col·locat la planta de l’edifici en un espai de 4 DinA4 (594mm * 420mm). He imprés i he encaixat la plantilla i l’he traspasat al suport de porexpan, que és la meva base.

5 metres reals equivalen a 35mm 1/a = 3,5cm/500cm 100/3,5

E = 1/143

32

Construcci贸 Argumentaci贸 marca MANGO

33

Argumentaci贸 marcaConstrucci贸 MANGO

34

Argumentaci贸 marcaConstrucci贸 MANGO

35

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

36

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

37

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

38

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

39

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

40

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

41

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

42

Resultat Final Argumentaci贸 marca MANGO

43

Argumentaci贸 marca MANGO

Te esperamos...

44