manual de imagen de marca e identidad corporativo
Roselló | Manual de Identidad Corporativo ■ 2
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
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BIENVENIDOS! El presente Manual de Imagen de Marca e Identidad Corporativa es una guía para todos quienes usen, promuevan e implementen la marca.
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Roselló en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Roselló contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Roselló una gran marca.
Construyendo Roselló
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CONTENIDO A
B
C
SIMBOLOGÍA
NORMAS PARA EL BUEN
APLICACIONES
BÁSICA
USO DE LA MARCA
DE LA MARCA
1. Logotipo corporativo
8. Versiones correctas
12. Tarjetas
2. Marcas Roselló
9. Aplicaciones correctas
13. Papelería corporativa
3. Proporciones gráficas
10. Aplicaciones incorrecta
14. Uniformidad
4. Área de seguridad y de reductibilidad
11. Expresiñon tectual de la marca
15. Vehículos
5. Color corporativo 6. Tipográfia corporativa 7. Tipográfia secundaria
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A SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Roselló se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca Roselló está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
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1. LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.
Eslogan
Logotipo
Símbolo Construyendo Roselló
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2. MARCAS ROSELLÓ
Estas son las marcas para los diferentes idiomas.
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3. PROPORCIONES GRÁFICAS
En ningún caso se deberan las proporciones de los elementos que conforman la marca, así como tampoco estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior del área corporativa definitiva
14 x
5x
1x
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4. ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del “logosímbolo” en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es de 22mm. Cuando el logotipo es reducido por debajo de 22mm debe emplearse la versión sin eslogan.
10mm
22mm
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5. COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de Roselló son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
Pantone
7406 CP C. 5
M. 20 Y. 90 K. 0
R. 241 G. 199 B. 24 HTML #F1C718
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5. COLORES CORPORATIVOS
Estos colores forman parte de la identidad corporativa pero, son los colores secundario.
Negro 100%
Gris 75%
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6. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la familia Lato en sus versiones Thin y Black. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
Lato Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
Lato Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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7. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri.
Calibri Regular
Calibri Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
0123456789 (.:,;&%€)
Calibri Bold
Calibri Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
0123456789 (.:,;&%€)
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B NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Roselló se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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8. VERSIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco ó negro.
Versión Principal
Fondo 75% Gris
Positivo
Negativo
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9. APLICACIONES CORRECTAS
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tiene que asegurarse en todas las aplicaciones. SI el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotográfias. debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo. Fondo de color oscuro
Fondo de color claro
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico claro
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10. VERSIONES INCORRECTAS
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Aplicación incorrecta de color
No deformar
Tipografía incorrecta
Espaciado incorrecto
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C APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Roselló se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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11. TARJETAS
Formato: 90 x 50mm. Papel con textura
T. 971 273 112
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