BARTH TIME_1/2012

B A RT H

TIME

Grafické studio Potřebujete novou grafiku, ale máte grafické cítění asi jako Paris Hilton hereckého talentu? Vybrat spolehlivý grafický tým je totiž mnohdy umění.

Jak umíme reklamu 1/2012

EDITORIAL

Milí čtenáři a příznivci magazínu BARTHtime, v tomto roce jsou tomu přesně 3 roky, co jsme se rozhodli zprostředkovat vám naši práci prostřednictvím magazínu BARTHtime.

Ačkoli se již řadu let, průnikem online technologií a médií na trh, spekuluje o postupném zanikání tištěných médií, opak je pravdou a naše praxe nám v tomto směru dává za pravdu.

Naopak, řada nových technologií proniká do reklamní branže a stává se nedílnou součástí našeho reklamního života.

Jde jen o to, jak a čím reklamní sdělení vnímáme. Je známo, že nám všem zrak zprostředkovává až 80 % informací z okolí, nicméně i hmat je velkou součástí všeho, co vnímáte. A možná i proto, že jsou haptické buňky po celém těle a každý člověk jich má zhruba půl milionu, mají stále všichni raději tištěná než online média.

Prostě jen proto, že si daný časopis kromě čtení také rádi „omakáme“. A občas si některé fotky i pohladíme. S magazíny a tiskem se prostě mazlíme. Máme to podobně, právě jsme vám vymazlili další vydání našeho pololetníku s ukázkami naší půlroční práce. A nejen to. Rozhodli jsme se, že i v něm by se měly objevit technologie,

které postupně pronikají na tištěný i online trh a které ke své práci používáme. Ano, ano, jsou to QR kódy, šifry, které mohou mít velkou budoucnost na reklamním trhu, neboť v sobě nesou velkou řadu informací. A i my vám chceme jejich prostřednictvím co nejvíce usnadnit práci a přinést řadu zajímavých informací.

Přeji vám proto příjemné vnímání našeho magazínu všemi smysly a nezapomeňte, že smysly můžou slábnout a slábnou. Ale jen jeden smysl může léty sílit a růst. A to smysl pro humor. Jan Mikula ředitel společnosti BARTH – media, a. s.

OBSAH

04

NOVINKY

05

NOVINKY

06

TÉMA

10

PŘÍPADOVÉ STUDIE

16

REALIZACE

18

GREEN PAGE

QR kódy frčí!

Světelné displeje: světlo vašich kampaní.

Grafické studio – mít vlastní tým pod jednou střechou se vyplatí.

Jak se vaří kvalitní lokální reklama.

Výběr aktuálních prací vytvořených týmem BARTH – media.

Kdo si hraje, nezlobí aneb Zelený design pro volný čas.

BARTHTIME – Vydavatel: BARTH – media, a.s., Hůrka 1798, 530 12 Pardubice-Dubina; e-mail: barth@barth.cz, tel.: 464 645 170, web: www.barth.cz Evidenční číslo: MK ČR E 19387

3

B A R T H T I M E

NOVINKY

Kódy frčí!

S QR kódy se v posledních letech roztrhl pytel, nejprve jich využívala hojně tištěná média a marketing, nyní se stávají již zcela běžnou součástí komunikace a vlastním kódem můžete mít potištěné i tričko.

- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media QR kódy obvykle obsahují internetovou adresu nebo kontaktní informace. V novinách a časopisech můžete najít článek či inzerci doplněné kódem. Po jeho načtení se vám pak zobrazí více informací či aktuální stav, např. více fotografií, video, aktuální informace o počasí apod. Dalším využitím jsou vizitky, kdy se vám po naskenování do mobilního telefonu všechny kontaktní informace uloží do adresáře.

Informace ve čtverci Technologie QR kódu pochází z Japonska, kde ji v roce 1994 navrhla společnost Denso Wave Inc, která na ně vlastní patent, ale autorská práva nevykonavá. A proč Japonsko? QR kód totiž velmi výhodně kóduje některá asijská znaková písma, proto je v těchto zemích oblíbený.

Kód je podobný čárovým kódům, které běžně znáte z označení produktů, ale obsahuje mnohem více informací. Jde o příklad dvojrozměrného kódu zapisovaného do čtverce, který tvoří černé a bílé bloky. Čtverec musí mít ve třech vrcholech poziční značky ve formě soustředných čtyřúhelníků, ve čtvrtém vrcholu značku ve tvaru menšího čtyřúhelníku a ve spojnicích mezi nimi úsečky tvořené střídavě bodem a mezerou. Menší verze micro QR některé tyto prvky nemá, proto ovšem zaznamenává menší objem dat.

Obrazce následně rozpozná čtečka kódů, takže kromě sdílených informací v podobě textové zprávy, kontaktních informací nebo odkazu na webové či mobilní stránky v sobě kód ještě nese další informace, které QR čtečka potřebuje pro dekódování.

kódů Jednoduchá instalace čtečky QR

1

Zadejte v mobilním telefonu m.seznam.cz/qr

2

Zaškrtněte poslat zdarma do mobilu

3

Nainstalujte

Jak na to

Mít vlastní kód se vyplatí

QR kódy vám umožní rychlý přenos informací do mobilu a jestliže je chcete umět číst, musíte mít mobilní telefon s fotoaparátem a nainstalovanou čtečku QR kódů. Pro prohlížení odkazů webových či mobilních stránek musíte mít i aktivované mobilní připojení k internetu. Čtečku QR kódů si můžete bez problémů nainstalovat na několika odkazech, např. na www.smobil.cz/cz/qr-kody nebo na fanouškovských stránkách www.qr-kody.cz, kde najdete program ke stažení pro PC a mobilní telefony, ale i spoustu rad pro vytvoření vlastního kódu. Jakmile si čtečku nainstalujete do vašeho mobilu, stačí spustit příslušnou aplikaci pro snímání kódu do mobilního telefonu. Zapnutá čtečka se tváří jako fotoaparát, následně kód naskenuje a na displeji zobrazí jeho obsah. Po potvrzení obsahu kódu se v případě internetové adresy ocitnete na konkrétní webové stránce.

V případě vizitky s QR kódem vám stačí, ji přes čtečku vyfotit a ihned máte kontakt uložen v telefonu. Většina čteček vám umožní skenování QR kódů, kódů Data Matrix, čárových kódů, zobrazení odkazované web stránky bez vypisování URL, zaslání obsahu kódu formou SMS nebo e-mailem, sdílení na zdi na Facebooku, uložení kontaktů ve formě vizitky, okamžité volání, zaslání odkazu ke stažení aplikace.

Na webu najdete online aplikace (např. Beqrious.com), které konverzi textu udělají za vás a zdarma vám vygenerují vlastní QR kód.

Takže kód nemusí sloužit jen pro obchodní sdělení, ale i jako decentní vtípek pro denní použití. Kód si následně můžete vytisknout na samolepky, tričko, ale použít můžete i vlastní tiskárnu.

A jaké jsou možnosti? Se zajímavým nápadem přišla skupina výtvarníků, která vyrábí samolepící tapety. Pokud si je objednáte, do zadání vložíte text, který chcete po načtení zobrazit.

Samolepku pak můžete nalepit na dveře bytu, nebo jako obraz nad sedací soupravu a návštěvě rozluštěním kódu následně sdělujete, že by se u vás neměla zdržovat po desáté večer. Část samolepek využívají i řidiči, kdy jejím nalepením sdělují tytéž textové hlášky, na které jsme byli dosud zvyklí.

A velkým hitem je přenesení QR kódu na trička, kdy pomocí kódu vyšlete trvalý vzkaz. Například, že manžel nebývá ve čtvrtek večer doma.

Ovšem sdílet můžete i informace obchodní, například díky QR kódům na tričkách hostesek při vašich eventových akcích.

Víte, že…

Do QR kódu se vejde až 7000 číslic, nebo text o délce tohoto článku (4300 znaků).

Specifikace QR kódu je od června 2000 standardem ISO 18004.

QR kód má 40 tzv. verzí, které jsou určeny velikostí samotného kódu v bodech.

4

Má velmi vyspělý mechanizmus kontroly chyb, který dokáže obnovit 7 až 30 % dat.

NOVINKY

Světlo vašich kampaní Světelné displeje se z rozvojem LED stávají stále častějším prvkem marketingového mixu. Navíc mají LED systémy zelenou, neboť jde o technologii úspornou a s dlouhou životností.

- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Světelné displeje za pomocí LED systému mají speciální diodové matice s řídící jednotkou, která s pomocí počítačového programu vytváří obrazce nebo vizi pohybu.

Tento princip je použitý u jiných typů „pohybující se“ světelné reklamy. Zde je zdání pohybu vytvořeno přepínáním dvou či více obrazců anebo díky programu, který ovládá správné načasování rozsvícení a zhasnutí každého z bodů matice.

U velké části těchto displejů (pokud nechcete mít velkoplošné) jde o přenosné POP systémy, které jsou lehké, kompaktní a umožňují velmi jednoduché používání.

Světlo a pohyb efektivně BARTH – media těchto systémů nabízí hned několik a jejich představení je i součástí nově připraveného katalogu. Jejich využití je velmi široké, můžete mít zobrazovací systémy na výstavách a akcích, využít je můžete pro reklamu v maloobchodu, nebo pro prezentace. Záleží jen na tom, jaký typ si vyberete. Jde totiž o efektivní způsob, jak vizuálně publikovat vaše zprávy či prezentovat produkty a služby.

Crystal ultratenký displej je tenký světelný panel v akrylovém rámu s technologií LED podsvícení.

EL fólie se schopností emitace světla v předem určených oblastech a v předprogramovaném pořadí.

Crystal motion displej je ultratenký panel v akrylovém rámu s kombinací LED podsvícení a LCD animačních pásků.

5

B A R T H T I M E

TÉMA

Grafické studio Potřebujete novou grafiku, ale máte grafické cítění asi jako Paris Hilton hereckého talentu? Vybrat spolehlivý grafický tým je totiž mnohdy umění.

- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

6

Najít grafický tým, který vidí do problematiky vašich prezentací a reklamních aktivit, není snadné. Neorientujete se v trendech a vlastně ani nevíte, jak si správně vybrat? Jaká úskalí mohou nastat a naopak jaké jsou výhody dobrého grafického týmu? Jak najít studio, které je vhodné právě pro vás?

Jaké služby potřebujete?

Na začátku jakékoli spolupráce s grafickým studiem jsou vaše zadání a potřeby.

Musíte jasně vědět, zda hledáte spolupráci dlouhodobou (je výhodnější zvlášť tehdy, kdy grafik pronikne do vašeho CI a způsobu komunikace s vámi), nebo krátkodobou.

Nevýhodou krátkodobé spolupráce s několika různými grafiky může být různorodost grafických výstupů, rozdílná barevnost tisku, několik stylů písma apod.

Zda hledáte pouze grafika, nebo tým, který se formou full servisu postará o vaše reklamní aktivity. Nebo přímo tým, který vás provede a poradí v okruhu reklamní komunikace.

Jak se studiem či grafikem spolupracovat Mnozí z vás již mají grafiky, s nimiž komunikace funguje na výbornou. Najít totiž tým, který je na vás a vaši problematiku napojen, se rovná téměř zázraku. Na druhou stranu, můžete mít grafika, s nímž komunikace funguje, ale prostě není kreativní tak, jak byste si přáli, a nový layout z něj prostě nevypáčíte, protože je rutinér. V takovém případě se vyplatí, nechat si design udělat jinde a grafikovi, kterého máte, jej předat k dalšímu zpracování. Velkou roli zde ale opět bude hrát cena za danou službu, protože máte-li grafické služby pod jednou střechou, stojí vás nové návrhy leckdy méně, než když je ad hoc zadáte.

Grafice rozumět nemusíte, měli byste ale jako marketéři některé zásady znát.

Ovšem na druhou stranu, dobré grafické studio by i toto mělo řešit za vás a měli by vám vysvětlit a obhájit vše, co se vám nezdá. Řada lidí z oboru žije totiž v iluzi, že když mluví česky, umí psát a dělat korektury, že když má nějaký vkus, je ten vkus v rámci reklamního trhu dobrý apod. Nechte se v tomto směru vést a vyslechněte si argumenty grafického týmu ještě před tím, než vyslovíte finální soud. Vzájemně se respektujte a vyjasněte si hned na počátku, do čeho byste jako klienti neměli mluvit a na čem byste měli naopak trvat.

Úspěch grafického návrhu je směsicí tvrdé práce a velkých nápadů.

Jakou úroveň hledáte?

Dalším parametrem kromě délky spolupráce by měla být jasná představa o tom, co budete od grafiků chtít. Zda hledáte rutinního DTP operátora, který vám dle šablon zalomí daný text, nebo zda hledáte kreativní tým, který vám bude proaktivně navrhovat grafické a vizuální změny, bude vaše kampaně posouvat v rámci reklamních aktivit a bude vám navrhovat novinky, které upoutají nejen cílovou skupinu, ale dají vašim aktivitám vyniknout na reklamním trhu. Můžete ale také hledat i tvůrce konceptu a obsahu, např. u realizace firemního magazínu.

Jak jej najít?

Zmapujte si trh. Ideální pomůckou je sledovat práce a výstupy grafických studií a vlastně i vašich konkurentů. Kandidáty si ovšem můžete prověřit i formou dobře vypsaného výběrového řízení. Zde ovšem nesmíte zapomenout na to, že čím lépe jej zadáte a čím více popíšete rozsah spolupráce, tím lépe ono výběrové řízení dopadne, hlavně pro vás.

V potaz byste měli brát i cenovou politiku, zde ovšem musíte jasně vědět, co potřebujete, protože ceny mezi rutinním zalomením strany a kreativním konceptem se výrazně liší. Nezapomínejte proto na to, že nejnižší nabídnutá cena v rámci výběru nutně nemusí znamenat nejlepší služby.

Cenotvorba Snažte se pochopit problém cenotvorby.

V rámci dlouhodobých a pravidelných projektů vám studio může nabídnout paušální ceník. U krátkodobých projektů jej ale nečekejte. A stejně tak nepočítejte s tím, že vás aktualizace letáčku bude stát stejně jako návrh zcela nové kampaně.

Zvykněte si rovněž na to, že i dobrý nápad, který vaši kampaň výrazně posune, je třeba ocenit, a to finančně.

Měli byste také rozpoznat, co vše se do ceny promítá. Pro příklad si vezměme jednu stranu tohoto magazínu. Někdo ji musí zalomit, provést korektury a upravit obrázky a následně celou stranu připravit pro tisk. Před tím ale musí někdo její obsah zajistit. Vymyslet, co na ní bude, zajistit text a fotografie a nakoupit je, zajistit editaci textu a následné korektury. Dobré studio a jeho accounti by vám měli jednotlivé cenové položky umět rozklíčovat, budete-li o to mít zájem. Nezapomínejte rovněž na to, že si řada agentur do cen promítá agenturní provizi. Ta obvykle slouží k tomu, že pokrývá práce accounta na dané zakázce.

??

Anketa Iva Vavřínová,

moderátorka rádia Evropa 2 a spolumajitelka rodinné firmy Ježkovy krabičky

Jak dlouho spolupracujete s grafickým týmem společnosti BARTH – media a jak tato spolupráce začala?

Bude to znít překvapivě vzhledem k tomu, že Ježkovy krabičky jsou na trhu od listopadu loňského roku, ale spolupráce funguje už 6 let. Vysvětlení je jednoduché, bratr působí v gastronomii dlouho a byl to právě on a jeho firma, kdo pro nás (Ježkovy krabičky) BARTH – media objevil.

Realizovali pro vás kampaň Ježkovy krabičky, co vše dalšího a s jakým úspěchem?

BARTH – media pro nás zajišťovali a stále zajišťují kompletní grafické služby a realizují PR ve východních Čechách. Úspěch je měřitelný spokojeností našich klientů a těch máme po 7 měsících více, než jsme na začátku vůbec doufali. Nakolik je pro klienta výhodné mít všechny služby pod jednou střechou a komunikovat se stejnými lidmi v týmu?

Mít všechny služby pod jednou střechou je neocenitelné hned z několika důvodů: šetří to čas, energii, ale samozřejmě ve výsledku i peníze, komunikace s jedním zástupcem (v našem případě s Danou Leuchterovou) je skvělá a efektní, protože už naši firmu zná, a to považuji za velmi důležité.

Je výhodou mít tým, který funguje proaktivně a navrhuje klientovi změny, které by si jeho kampaň zasloužila?

Jiná odpověď než JE, nepřichází v úvahu.

Sama pracuji kreativně a to samé očekávám od svých spolupracovníků, oceňuji především to „vzájemné propojení“, které už dnes mezi námi a BARTHEM je, takže nepotřebujeme dlouhé vysvětlování toho, co potřebujeme.

Jak je těžké vyznat se v hantýrce grafiků?

Jak kdy. Ze začátku jsem se víc ptala, dnes už mě tyto výrazy nepřekvapí, a když ano... opět se zeptám. A naopak, nakolik vás grafici vedli k tomu nedělat chyby v podkladech, např. loga zaslaná ve wordu apod.?

Tak nenazývala bych to vedením, pokud k nějaké chybě došlo, upozornili mě a následně už se to nestalo... aspoň myslím. Jaké další aktivity společně plánujete?

Východní Čechy už máme více méně reklamě podchycené. Nyní se chceme zaměřit na Prahu, kde jsme klientům k dispozici od března.

7

B A R T H T I M E

TÉMA

Dá se ušetřit?

Jak budovat dlouhodobé vztahy?

Možná si myslíte, že se u grafických prací nedá ušetřit, ale dá. Jde o to, jaké kroky si v rámci zakázky domluvíte. Protože pokud je překročíte a neustále měníte, stoupá vám cena, kterou vám studio musí naúčtovat. Měníte-li neustále texty a obrázky, počítejte s tím, že pro grafiky začíná práce nanovo. Pokud jste se domluvili na dvou korekturách a ve finále požadujete čtyři, musíte je zaplatit. Veškeré nadbytečné zásahy vás budou něco stát, ale naopak, když si ujasníte postupy a kroky a obě strany je dodrží, ušetříte.

Pod jednou střechou

Na tuto fázi mnoho klientů zapomíná, a přesto je jednou z nejdůležitějších. Zpětná vazba a vyhodnocení spolupráce v pravidelných cyklech je vlastně důležitá pro obě strany. Neměli byste se bát vyhodnocovat vzájemně splněné cíle, vzájemně se sebevzdělávat, pořádat workshopy a brainstormingy. O totéž by mělo usilovat i dobré grafické studio, aby se mu nestalo, že vyvine velké úsilí při získání klienta nového, ale malou snahu o udržení klienta stávajícího.

U dobrého týmu se i ta sebevětší práce povznese na tvůrčí činnost.

Největší výhodu pro vás má takový tým, který vám zajistí a nabídne široké spektrum služeb pod jednou střechou a který se vyzná a výborně orientuje i v tiskových technologiích. Zakázku vám tedy vyrobí na klíč, aniž byste se museli starat o předání dat do tisku, vyzvednutí v tiskárně apod.

Výhodou je také, že ona znalost tiskových technologií ve finále šetří náklady i vám.

Pokud tedy sháníte tým, který vám vyrobí vše od vizitky po hlavičkový papír, leták, billboard či CLV, obraťte se na studio, které toto vše umí, jako např. grafický tým společnosti BARTH – media.

Jak dobrá grafika funguje v praxi I Na počátku projektu Ježkovy krabičky byl kreativní návrh billboardu. Po jeho úspěchu následovaly další tiskové materiály, na které navázaly bannery na web a polepy firemních vozů. Jeden grafický tým vytvořil klientovi jednotnou firemní komunikaci, a vytvaří mu tak nezaměnitelný vizuální styl. Budování firemní identity docílíte jedině tak, budete-li mít ucelené CI a grafický tým, který se vyzná.

8

TÉMA

Jak dobrá grafika funguje v praxi II Většina klientů BARTH – media osloví s realizací billboardových kampaní, protože vlastní většinu ploch v Pardubicích. Příkladem za všechny je společnost Evona. Nyní pro ni grafický tým připravuje kompletní servis včetně polepů, letáků, billboardů a aktuálních kampaní.

9

B A R T H T I M E

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Navigace - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

[

Fungování navigačního systému začíná ve chvíli, kdy váš potenciální klient opustí teplo domova a vydá se k vám.

Navigační cedule nasměrovává potenciální klienty obvykle od jasně daného obecně známého bodu.

Obsah navigací musí být stručný: směrová šipka, název firmy, vzdálenost od místa umístění až do cíle, adresa.

Cedule byste měli umístit v pravidelných úsecích, zpravidla po kilometru.

A označit byste měli všechny odbočky, které k vám navigují.

Nejvíce navigačních cedulí najdete podél frekventovaných hlavních městských tahů.

Pamatujte vždy na to, že na reklamní ploše nesmíte použít reflexní barvy a reklama nesmí být zaměnitelná s dopravním značením.

10

[

Ve městech se využívá menších nosičů, obvykle jde o formát 75 x 100 cm.

Navigační cedule můžete pravidelně obměňovat, neboť se pro polep využívá samolepících fólií.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

MHD - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

[

Principem celopolepů či výsekových polepů MHD je BÝT VIDĚT! Kampaň navíc zacílíte přesněji, stačí zvolit správnou trasu či linku autobusu a trolejbusu.

Typická ukázka celopolepu. Navíc jde o velmi účinnou a efektivní formu reklamy.

Autobusy, stejně jako trolejbusy, ale i vozy jsou jednou z možností mobilní reklamy.

U výběru trasy byste neměli zapomenout na cílovou skupinu, kterou chcete oslovit.

[

Vůz MHD ovšem nemusí být polepen celý, záleží na formě vaší kampaně v rámci celého reklamního mixu.

V rámci kampaně jste u výběru typu vozu, ale i trasy, po níž bude vaše reklama kolovat.

Polepy MHD se hodí na dlouhodobější formy kampaní. Fólie navíc vozy chrání a dají se po skončení reklamy sundat či vyměnit.

11

B A R T H T I M E

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Billboardy - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

[

Jsou nejčastěji používaným nosičem a v Pardubicích a okolí jich BARTH – media spravuje na 200 kusů.

Kampaň na billboardech je několikavteřinovou záležitostí a tomu musí odpovídat i jejich obsahová a grafická stránka.

Většinou se na billboardech objevují akční nabídky mhoha obchodů.

Ideální formou je kvalitní a zajímavé foto doplněné velmi stručných textem.

Hobby obchody jsou akčními nabídkami, slevami a sděleními nejčastějším klientem v rámci billboardových kampaní.

12

[

U krátkodobých akcí jde i o nabídku služeb či výhod.

Ještě osekanější forma billboardu, která více odpovídá znakovosti sdělení, kdy vizuál jasně podporuje textové sdělení.

Jasná ukázka navigačního typu billboardu.

Kampaně na billboardech ovšem nemusí být čistě akční, mnohdy jde o sezonní nabídku.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

CLV nosiče - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

[ City light vitríny můžete mít v Pardubicích i vy...

Společnost BARTH – media provozuje v Pardubickém a Královéhradeckém kraji přes 400 city light vitrín. A kromě pronájmu a údžby nabízí kompletní full servis včetně grafického zpracování, tisku a finální realizace.

... stačí, když se rozhodnete a s kampaní nás oslovíte...

... tak se správným oslovením cílové skupiny...

... kromě toho vám doporučíme i vhodnou technologii tisku a výběr materiálu pro konkrétní CLV motiv...

[

... pomůžeme vám jak s jejím umístěním na frekventovaných trasách...

... ale i s grafickým návrhem celé kampaně, a to tak, aby výrazně doplnila CI vaší firmy a podpořila styl vaší marketingové komunikace...

... samozřejmostí je pravidelná údržba (mytí, kontrola podsvícení)...

... a případná náprava závad do 24 hodin.

13

B A R T H T I M E

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Od vizitky po katalog Klíčem k úspěšnému prosazení na trhu je vždy vhodně zvolená reklamní strategie a plán její realizace.

Celá kampaň, ať již využije prvků tištěné či online komunikace, by měla mít společného jmenovatele – firemní CI, které bude rozpoznatelné od vizitky po leták či vlastní firemní magazín.

- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

Víte, že...

Zrakem vnímáme 80 % informací? á Mgr. Jaroslava Novákov vedoucí e 2258, 530 02 Pardubic ZŠ Pardubice, Josefa Ressla 303 133, 734 643 543 tel.: 466 303 971, 466 www.zsjres.cz e-mail: info@zsjres.cz,

Magazín tohoto rozsahu vnímá a čte až 25 % zákazníků?

Každá forma tištěné komunikace má vlastní specifika, která se týkají obsahu informací?

Výběr vhodného papíru vám zajistí stálost barev a v rámci CI firmy, byste na tento efekt měli dbát?

Tiskoviny Tištěná reklama je nejrozšířenějším způsobem komunikace vůbec. V marketingu je velmi oceňován její dlouhodobý efekt a se stálým rozvojem nových pravidelně vycházejících publikací se zvyšuje možnost efektivní tiskové propagace. Tištěná reklama je vhodná pro informativní a věcná sdělení, rozvíjí dlouhodobou komunikaci s cílovou skupinou. Výrazně buduje či zvyšuje povědomí o společnosti, značce nebo produktu. Její největší výhodou je, že není omezena jen na určité cílové skupiny nebo komodity.

Podle potřeb kampaně a délky jejího nasazení, ale i dle počtu kusů (nákladu) se volí typ tisku. Vizitky a řadu akčních letáků dnes již pořídíte v digitálním tisku za mnohem zajímavější ceny, než v rámci tisku ofsetem. Při volbě tisku musíte brát vždy zřetel na typ použitého papíru a pochopitelně i na dlouhodobost kampaně.

Nebojte se tisknout Tištěná reklama vyžaduje dobré nápady, ale předpokládá i znalosti technologií a předtiskové přípravy, profesionální vybavení grafického studia a zdroj kvalitních fotografií. Tým společnosti BARTH – media vám navrhne libovolnou tištěnou reklamu a postará se i o její výrobu. Kromě out-of-home médií totiž nejčastěji realizují vizitky, hlavičkové papíry, obálky, katalogy, letáky, ceníky, prospekty, plakáty, novoročenky a samolepky.

14

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Polepy aut = hit dneška Polepování vozidel se stalo již tradiční součástí života firem a řada z vás jej řeší ihned při nákupu či obnově vozového parku.

- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

Mít totiž vlastní reklamu na firemních vozech se vyplácí dvojnásob. Neplatíte za pronájem plochy, nepočítáte-li do ceny i leasing. Navíc vozidla polepem i chráníte a bez problémů tak udržujete svůj vozový park v dobré kondici. Fólie můžete mít jak na karosérii vozu, tak i na sklech a bez problémů je můžete pravidelně měnit. Fólie lze lehce odstranit, protože jsou oproti barevným nástřikům velmi úspornou a efektivní alternativou. Při opravách není nutné vynakládat další finanční prostředky na lakování vozu.

Sdílejte se na vozech Záleží také, zda vozy potisknete pouze logem a kontakty, nebo zda je využijete pro aktuální kampaň na danou službu, akci apod. Dle toho se odvíjí doba trvání polepu či kampaně. V současné době můžete potisk realizovat i formou potisku QR kódu, v němž sdělíte buď pouze kontaktní informace na vaši společnost, ale cílem tohoto sdělení mohou být i vaše konkrétní produkty a služby, nebo odkazy na vaše webové stránky, na nichž podobné informace máte.

V rámci uceleného marketingového mixu můžete tedy kombinovat několik forem

sdělení na vašich vozech a mnohem pružněji si korigujete a sledujete vlastní propagační cíle.

Kvalitně a rychle Oproti jiným společnost má BARTH – media jako agentura jednu nespornou výhodu. Je totiž dceřinou společností firmy Autocentrum BARTH a polepy může nabízet ihned v rámci balíčku služeb. Pro řadu z vás jde o usnadnění komunikace a úspory času a financí. Nové vozy i jejich polep totiž máte pod jednou střechou. střechou.

15

B A R T H T I M E

REALIZACE

GRAND Charakteristika: „Odměna za věrnost“, ve které mohou věrní zákazníci získat řadu cen a výhodných nabídek, je název akce pardubického obchodního centra GRAND. Náš tým oslovili, abychom jim navrhli grafickou podobu akce a zajistili tisk.

Co vše jsme dělali: kreativa, tisk Jaké byly výstupy: letáčky a kupony

AL CENTRUM Charakteristika: Hliníkové pergoly a garážová stání jsou hlavním výrobním programem našeho klienta AL centrum. Jejich komodity se neustále obměňují, proto jsme s novými obrázky upravili i návrh jejich letáčku.

Co vše jsme dělali: kreativa, tisk Jaké byly výstupy: letáčky

LOĎ ARNOŠT Z PARDUBIC Charakteristika: Dopravní podnik města Pardubic, a.s., se stal novým provozovatelem výletní lodi, a vypsal proto výběrové řízení na její polep. Pro realizaci byla vybrána naše společnost.

Loď jsme polepovali dle zajímavého grafického návrhu architektonického studia v přístavu v Přelouči. Pro polep jsme vybrali velmi kvalitní samolepící fólii 3M. Co vše jsme dělali: realizace Jaké byly výstupy: polep

BASF Charakteristika: Pro našeho nového zákazníka jsme realizovali kompletní zajištění spotřebitelské soutěže na výrobek PCI Geofug.

A soutěžit o Paříž nebo Maledivy? To už přece stojí za to!

Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, kompletní organizace soutěže Jaké byly výstupy: letáky, certifikáty, soutěž

SAFARIBUS Charakteristika: Nové SAFARIBUSY si pořídila Zoo ve Dvoře Králové. Jejich design ponechali nikoli náhodě, ale přírodě, a zvolili proto motiv zebří kůže. Originální design podporuje jediné skutečné safari ve střední Evropě, kde se projedete mezi stády nosorožců, žiraf, zeber a dalších.

Co vše jsme dělali: realizace Jaké byly výstupy: polep

VESNA Charakteristika: VESNA je náš dlouhodobý klient, pro něhož realizujeme kompletní reklamní servis.

Naposledy to byla tato billboardová kampaň.

Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, pronájem Jaké byly výstupy: billboard

16

REALIZACE

PÁLENKA Charakteristika: Katalogy pravé moravské pálenky – to se realizovalo samo... dvanáct druhů pálenky, medovina, švestkovice... je přece jasné, že se dělalo snadno, zvlášť když nám klient nechal pár vzorečků. Co vše jsme dělali: kreativa, realizace Jaké byly výstupy: tisk katalogů

McDonald´s Charakteristika: Podpora prodeje, ta u McDonald´s funguje výborně.

Kup a dostaň kávu nebo nápoj zdarma.

V rámci kampaně jsme měli na starosti kreativní zpracování až po výsledný tiskový výstup.

Co vše jsme dělali: kreativa, tisk Jaké byly výstupy: letáčky, kupony

HOLCIM Charakteristika: Heslem, že v jednoduchosti je síla, se řídí i náš klient společnost Holcim. Jejich flotilu vozů, od osobních až po cisterny jsme v rámci jejich CI všude jednotně polepili.

Co vše jsme dělali: realizace Jaké byly výstupy: polep vozidla

LUKA BOWLING Charakteristika: Každý má rád soutěž a vyhrát na bowlingu auto ŠKODA Citigo – to je výzva!

Co vše jsme dělali: kreativa, realizace Jaké byly výstupy: tisk letáčků, polep aut, výroba reklamních desek

PEAL Charakteristika: Pro našeho klienta jsme připravovali kompletní katalog vín, které má ve své nabídce.

Co vše jsme dělali: kreativa, tisk Jaké byly výstupy: tisk katalogů

EBRÁNA Charakteristika: Pardubičtí tvůrci internetových aplikací – společnost eBrána – realizují na svých vozidlech tzv. celopolepy. A jejich kompletní polep vozidla včetně oken vypadá opravdu úžasně.

Co vše jsme dělali: realizace Jaké byly výstupy: celopolep auta

17

B A R T H T I M E

GREEN PAGE

Lahodná káva

Klasika mezi keckami Converse Chuck Taylor All Star jsou tenisky, které jsou idolem Ameriky a prodalo se jich přes 750 milionů párů ve 144 zemích. Původně byly určeny pouze na basket, nyní se z nich stal díky neotřelému designu a pohodlnému, kvalitnímu materiálu nepostradatelný módní doplněk. Nízké kotníčkové boty jsou dámské i pánské a na http://converse.eshop-zdarma.cz je pořídíte za 659 Kč.

Kávovar Jura ENA 5 je kompletní domácí espresso kávovar. Disponuje mlýnkem s nastavením hrubosti mletí, variabilní spařovací jednotkou pro silné a chutné espresso, barevným textovým displejem, Cappuccino tryskou pro snadnou přípravu mléčným nápojů. Navíc disponuje Zero Switchem – nulovým vypínačem a je rovněž nejtenčím kávovarem (šířka 24,8 cm) na trhu.

Na http://jura-centrum.cz je nabízen za 17 990 Kč.

Samochladící lahev Velmi praktickým pomocníkem na výlety je tato plastová lahev s odnímatelným středovým chladícím válečkem. Váleček se po naplnění vodou a namrazení v lednici vkládá po odšroubování víčka do středu lahve.

Lahev je nabízena v několika barevných provedeních a v e-shopu www.naoko.cz ji seženete za pouhých 135 Kč.

Google Android Tento robotický USB flesh disk má vysokorychlostní přenos Plug & Play a pořídit si jej můžete v několika variantách. Nabízen je v několika paměťových kapacitách, například 8gigovou verzi mají na www.zbozizapolovic.cz za 868 Kč. Jeho variací je pak USB dobíjecí MP3 přehrávač s FM rádiem.

Letem světem Tento praktický skořepinový kufr z kolekce Samsonite Sprinter Aeris má moderní aerodinamický tvar a je vyroben z odolného odlehčeného polypropylenu. Je opatřen třímístným kombinačním zámkem a má dva boční zámky.

Uvnitř je vybaven křížovým upínacím pásem ke stabilizaci a upevnění obsahu. Výhodou jsou čtyři všesměrná kolečka pro snadnou manipulaci.

A cena? 5100 Kč na www.e-bags.cz.

18

Kontakty Jan Mikula

Josef Morkes

vedení společnosti mikula@barth.cz mobil: 603 826 913 tel.: 464 645 171

obchodní oddělení morkes@barth.cz mobil: 605 221 053 tel.: 464 645 172

David Burkoň

Zdeněk Ceral

lení obchodní oddě .cz rth ba ceral@ 406 mobil: 603 804 3 17 5 64 4 tel.: 46

vedení společnosti burkondavid@barth.cz mobil: 603 826 912 tel.: 464 645 161

, , Ucetni

, oddeleni

Leona Hývlová

, Produkcni

, oddeleni

Petra Dvořáková

hyvlova@barth.cz tel.: 464 645 175

dvorakova@barth.cz tel.: 464 645 167

Zdeňka Břeňová

Dana Leuchterová

brenova@barth.cz tel.: 464 645 176

leuchterova@barth.cz tel.: 464 645 165

, Graficke studio

, Vyroba reklamy

Jitka Ročeňová

Marek Menšík

Zdeněk Velinský

Jakub Kmoníček

rocenova@barth.cz tel.: 464 645 174

mensik@barth.cz tel.: 464 645 163

samolepky@barth.cz tel.: 464 645 177

samolepky@barth.cz tel.: 464 645 177

Iva Hašková

Jaroslava Kucharčíková

Jindřich Plaček

haskova@barth.cz tel.: 464 645 179

kucharcikova@barth.cz tel.: 464 645 162

barth@barth.cz tel.: 464 645 177

Kristýna Dostálková

Jakub Vítek

dostalkova@barth.cz tel.: 464 645 164

vitek@barth.cz tel.: 464 645 169

Stanislav Zoubek samolepky@barth.cz tel.: 464 645 177

19

B A R T H T I M E