BARTH TIME 1/2013 by Marek Mensik

B A RT H

Jak umíme reklamu 1/2013

wine

TIME

Reklamní předměty Dárků není nikdy dost a když jsou šité na míru, máte předem vyhráno. Jaké jsou trendy a co teď frčí?

EDITORIAL

Milí příznivci a čtenáři časopisu BARTHtime, „Tak nám zabili Ferdinanda!“ popsal by situaci Švejk. V naší době, která mnohdy švejkovsky vypadá, lze jen parafrázovat na „Máme nového prezidenta“. Zatím je největší zájem o jeho edici známek a virózy. Na triko si ho ale jistě nikdo nedá a za rámeček? O tom, zda bude viset – ve školách, se zatím moc pozitivně nemluví. Tak uvidíme. My máme na triku už několikáté vydání magazínu a díky tomu i hodně ohlasů od vás. Proto jsme na vaši žádost zařadili i články, které se týkají oboru a hýbou jím. Trendem posledních tří let jsou totiž slevové portály a nás zajímalo, jak mění trh. Ostatně nejen na triku můžete mít něco i vy… reklamní předměty jsou stále in a když víte, co chcete, a víte, koho oslovit (třeba nás J), máte to v kapse. Neb i Švejk věděl, že „voják, který nemá sirky, je... bez sirek.“ A firma, která nemá reklamu, je tedy bez reklamy. Co nám krom politické situace trochu kazí náladu, je novela zákona o pozemních komunikacích. Politici nějak zapomínají na to, že maří

podnikatelské plány a investice mnoha firem. A Švejk by jistě dodal, že „...drahou vlast vovinuly nějaké mraky“. Snažíme se naše aktivity přesunout tam, kde se nás novela nedotkne. A věříme také ve zdravý rozum, že vše nakonec dopadne jinak. Mrzelo by nás totiž, pokud by opět platilo ono švejkovské „čeho nabyl občan pilný, to mu erár sebere...“J Příjemné čtení Jan Mikula výkonný ředitel společnosti BARTH – media, a. s.

OBSAH

NOVINKY

TÉMA

KAUZA

REALIZACE

GREEN PAGE

IVECO – nový významný zákazník

Reklamní předměty: trojský kůň moderní doby

Slevomaty

Omezení v outdooru?! Ano, či ne?

Výběr aktuálních prací vytvořených týmem BARTH – media.

Kdo si hraje, nezlobí aneb Zelený design pro volný čas.

BARTHTIME – Vydavatel: BARTH – media, a.s., Hůrka 1798, 530 12 Pardubice-Dubina; e-mail: barth@barth.cz, tel.: 464 645 170, web: www.barth.cz Evidenční číslo: MK ČR E 19387

B A R T H T I M E

NOVINKY

IVECO – nový významný zákazník Již rok pro Iveco Czech Republic, a. s., zajišťujeme polepy autobusů, a to nejen pro český trh, ale i pro Německo, Itálii, Francii či Ukrajinu. IVECO má totiž v Česku velmi silné kořeny, ale více než 93 % výroby továrny ve Vysokém Mýtě je určeno na export. - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Polepy autobusů provádíme ihned po „sjetí“ z výrobní linky a plně splňujeme požadavky na vysokou kvalitu dle specifikací klienta. Autobusy se polepují dvěma typy fólií nejvyšší řady, které nabízejí až 10letou záruku. Jde o námi vyzkoušené a velmi často používané fólie řady 3M a Avery. Kromě polepů zajišťujeme i šablony pro lakování náročných tvarů. Iveco Czech Republic, a. s., si dlouhodobě hlídá

Víte, že…. Objem zakázky: Společnost BARTH – media dodnes pro Iveco polepila cca 200 autobusů. Termíny: Koordinace termínů hraje také prim, neboť termíny polepů musí navazovat na termíny výroby autobusů.

Čas na jeden polep: Délka polepu jednoho vozidla se liší dle složitosti aplikace, ale v kostce by se dalo říci, že nejjednodušší polepy trvají hodinu a složité zaberou celý den. Náročnost: Na této zakázce je vždy nejnáročnější volba technologie, která musí přesně odpovídat vysokým nárokům zadavatele na kvalitu. Technologie: Iveco má jasné požadavky na kvalitu dodaného materiálu a služeb, a to včetně záruk. Na BARTH – media je pak zvolit právě takový typ technologií a zpracování, který splňuje zadání. Motivy: Motivy autobusů se liší, polepujeme od jednoho kusu po několik desítek vozidel. Největší zakázkou byl polep 52 autobusů jedním motivem pro Estonsko.

Jen pár hodin po opuštění linky ve Vysokém Mýtě začíná polep autobusu. Nároky jsou kladeny nejen na výrobu a kontrolu výstupů v továrně, ale i na kvalitu a výběr polepů či laků. Iveco Czech Republic, a. s., je předním hráčem na poli městské mobility po celém světě a neustále zvyšuje atraktivitu veřejné dopravy. kvalitu všech vyrobených vozů, proto ve spolupráci s jejich technology připravujeme jak samotné polepy, tak i lakování autobusů, abychom plně vyhověli všem požadavkům zadavatele. Jelikož se jedná vždy o polepy zcela nových vozů, které jsou následně určeny na export, případně putují tuzemským klientům, je u všech polepů kladen velký důraz na jejich přesnost a kvalitu. Aby Iveco dosáhlo i těchto parametrů, vozy si přebírá a naši práci kontroluje přímo kvalitář firmy.

NOVINKY

REKLAMNÍ PŘEDMĚTY: TROJSKÝ KŮŇ MODERNÍ DOBY Způsob, jakým dáte světu vědět o své firmě či výrobku, zvyšuje vaše šance na úspěch. Mezi nejosvědčenější metody – „jak být vidět“ – stále patří reklamní předměty a dárky. Propisky a bloky jsou sice stálice, ale trh si žádá mnohdy netradiční řešení, dárky na míru a adresné. Vše je jen o nápadech. - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Klasikou jsou reklamní předměty, které se rekrutují z obyčejných předmětů denní potřeby (propisky, přívěsky na klíče, zapalovače, trička, flash disky, tašky apod.) až po luxusní značkové zboží. Každá agentura by vám měla umět předměty nasadit a vybrat na míru, a to nejen na míru vašim finančním požadavkům.

Nebát se… Principem je, abyste se nebáli překvapit. Jen tak totiž zaujmete a váš dárek neskončí v šuplíku klienta mezi dalšími, víceméně stejnými jen s jiným logem. A proč Trojský kůň? Díky předmětu, který se líbí, se dostanete nejen ke klientovi, ale i k jeho partnerům a kolegům. A sami jistě víte, že

někdy osobní doporučení fungují lépe než mnohá výběrová řízení.

Někdy je méně více Je to celkem paradox, ale velikosti log na reklamních předmětech nejsou zdaleka tak megalomanské, jako před deseti lety. Ostatně dobré logo nepotřebuje více, než dobré umístění na vhodném produktu. Zmizely adresy, kontakty apod. A naopak přibyly předměty s přidanou hodnotou a nápady. Jsem výrobcem van a sprchových koutů? Potisknu kachničku na hraní… Vyrábím kalendáře? Udělám ten můj víc interaktivní a pohraji si s vytahováním papíru, který dá celý projekt do pohybu. Umím vyrobit nábytek z dubu? Poskytnu

klientům dubové kliky od dveří, nebo náčiní na grilovaní ze stejného materiálu. Druhou kategorií je pak znalost cílové skupiny, jíž je dárek určen. Jaká je? Jde více o muže či ženy? Raději sportují nebo vaří? Nikdy však nezapomínejte na to, že ač jste velcí nebo malí, zda předměty nakupujete v Česku nebo vyrábíte v Číně, vždy jde jen o jedno: Dárek je radost.

Co umíme V reklamní branži se pohybujeme již několik let a víme proto, kam sáhnout pro dobrý nápad šitý na míru právě vám. Chcete-li být stále in, neváhejte a ozvěte se na bartuskova@barth.cz, 464 645 170.

B A R T H T I M E

TÉMA

Fenomén slev hýbe Českem Možnost hromadně nakoupit s velkou slevou a z jednoho místa pohltila český internet i jeho uživatele. Online nabídky se na vás valí ze všech stran a reklamy na sociálních sítích jsou jimi plné. Jaká je budoucnost těchto portálů a jaký je jejich marketingový potenciál? - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

Místo, kde byly lidem umožněny hromadné nákupy s výraznými slevami, se v podobě projektu Groupon objevilo poprvé roku 2008 v USA. Hned dva roky na to se tento fenomén představil i v Česku, nejprve v podobě Slevomatu, později Vykupto a následovaly je stovky dalších. V posledních dvou letech se trh slevových portálů čistí, slabší hráči ustupují silnějším, ale bohužel přibývá i nepoctivých projektů. Nepoctivce mezi slevomaty odhaluje například portál bloklist.cz. Všeobecně ale platí, že poctivý je pouze takový slevový server, který má řádně pojištěné krytí svých aktivit. Největší slevové portály bojují za dobré jméno tohoto podnikání, chystají oborovou asociaci a jde jim o to, aby jednotliví konkurenti hráli poctivou hru. A co je důležité pro obchod? Slevové servery nesou reálné peníze (zisky) a generují reálné obchody, a na to slyší zejména investoři i podnikatelé.

Slevy jako marketing Vlastní slevový server má téměř každá společnost, jejíž hlavní činností je podnikání v online prostředí. Malé a střední podniky jsou právě těmi inzerenty, kteří slevomaty využívají jako efektivní marketingový nástroj. Slevy totiž chápou jako marketingovou akci, která má nalákat jednak k návštěvě provozovny či prodejny, ke zviditelnění produktu, ale i k získání povědomí o inzerentovi, kdy se sleva bere jako marketingový náklad, který naláká nové klienty. Když si inzerent slevomatu akci dobře nastaví, může na ní i vydělat. Hra s čísly je proto na slevě na podobném portálu nejdůležitější. Nejvíce slevomaty využívají inzerenti poskytující služby. Mají totiž velké marže, a proto se i výrazná sleva může stát akcí přinášející zisk. Dalšími jsou inzerenti, kteří

zákazníků akce přinesla, co nakoupili, jaký je zisk apod.? Obecně ale platí, že čím víc je akce (sleva) agresivnější, tím méně loajálních klientů získáte.

Zákazníci slevy milují Klienti slevových serverů se již naučili na trhu hledat. Rozpoznají slušný slevovat, orientují se v cenách na trhu a dokážou tedy odhadnout, nakolik je vaše nabídka reálná. Je mezi nimi řada těch, kteří vyhledávají jen největší slevy a bez váhání využijí služeb vaší konkurence, bude-li pro ně nabídka výhodná. Nejvíce je lákají slevy restaurací a na kosmetické služby a průzkumy ukazují, že na slevových serverech již minimálně jednou nakoupila polovina dospělé populace.

Provize a fungování Obchodování na slevových serverech funguje jako reklama bez rizika. Inzerenti neplatí nic dopředu, jen umístěním své slevy potvrzují obchodní podmínky daného portálu. Systém funguje tak, že provozovatel domluví prodej služeb či zboží s inzerentem, který za předem určených podmínek prodá desítky až tisíce voucherů s výraznou slevou. Provozovatel serveru profituje

Nejvíce klienty lákají slevy restaurací a na kosmetické služby. nabízejí fyzické zboží. Vesměs lákají na nové produkty či nový e-shop. Jejich schopnost dobře inzerovat a investovat do slevomatu závisí ale na tom, jaké zboží prodávají, jak jsou známí, jaká je jejich konkurence apod. V těchto případech, je nejen důležité položit si výše zmíněné otázky na počátku akce, ale také je umět správně vyhodnotit po jejím konci. Kolik

na předem dohodnuté provizi, která se pohybuje někde kolem 30 %. Inzerent za onu provizi získává reklamu a klientelu z portfolia provozovatele serveru.

Jak vypadá praxe? 1) Dejme tomu, že máte e-shop a rozhodnete se investovat milion ze svého obratu na slevové vouchery. Současně nabízíte

takový produkt, který je zcela běžný a nabízí je řada jiných e-shopů. Vaší snahou je nalákat nové klienty a to ještě takové, kteří se k vám budou vracet. Proto stávající vouchery za 500 Kč nabídnete na slevomatu za polovinu, tedy 250 Kč. Zde si ovšem musíte spočítat, zda to, co je výhodné pro zákazníka, je i současně výhodné pro vás jako inzerenta. Ideálem je, aby zákazník nejen využil voucheru, ale současně nakoupil i více, než sleva avizuje. Dejme tomu opět zboží v celkové výši 500 Kč. 2) Pokud máte jasno v tom, co a za jakých podmínek budete nabízet, hledejte server, který vám nabídne výhodné podmínky. Oslovte jich více, ať máte jistotu a srovnání. Počítejte ovšem s tím, že v první vlně rozhodně nevyděláte. Jako zisk se v tomto případě jeví pouze získání nových potenciálních klientů a zviditelnění vašich produktů či služeb. Návratnost znamená, pokud se k vám alespoň 50 % zákazníků po této akci vrátí. 3) Po aktivaci nabídky mohou být reakce rychlé, proto si dávejte pozor na přetížení systému e-shopu. Jindy jsou reakce pozvolné. 4) Buďte připraveni i na situaci, že odhadnete nákupy ve výši 500 voucherů a nakonec jich uživatelé využijí 4000 ks. Připravte se proto i na nápor v komunikaci, začnou se řetězit dotazy na webu i e-mailem, klienti vás začnou bombardovat i dotazy po telefonu. Myslete na to, aby váš interní tým v tomto směru bezchybně fungoval, neboť stačí jedna arogantní reakce a celou akci můžete zabalit. Přepočítejte si i skladové zásoby, ať vás velký nápor nezaskočí. První dojem klienta mnohdy určuje průběh celé aktivace slevy. 5) Sledujte denně, jak celá akce funguje, kolik zákazníků se přihlašuje, kolik si objednává apod. Z těchto dat jste následně schopni zpracovat analýzu kampaně a při další akci lépe předvídáte reakce a nákupní potenciál klientů.

B A R T H T I M E

TÉMA

6) Jak změříte úspěch? Pokud od akce očekáváte přísun nových zákazníků, dozvíte se vše až ve chvíli, kdy se k vám daní klienti vrátí. Záleží na tom, jaký produkt nabízíte a jak často jej zákazníci nakupují. Pokud budete nabízet dětské plenky, za měsíc zjistíte, jak jste na tom. Pokud půjde o kontaktní čočky, počkáte si na nové reakce např. půl roku.

funguje v reklamním byznysu od nepaměti a ve všech směrech.

Budoucnost hromadného nakupování Jako v každém začínajícím oboru čeká i slevomaty specializace a větší zacílení (lokalita, specializace na 1 produkt, např. cestování apod.).

Způsob propagace výrobků přes slevové servery se Čechům líbí, mají možnost si vyzkoušet řadu zboží či služeb. 7) Pokud se vám projekt vydaří, počítejte s tím, že si ho všimne konkurence a připraví něco podobného. V těchto případech vyhrává ten, kdo si vše předem dobře spočítá a vyjasní si cíl kampaně. Což ostatně

Způsob propagace výrobků přes slevové servery se Čechům líbí, mají možnost si vyzkoušet řadu zboží či služeb, kterých by běžně nevyužili. Slevových portálů neustále přibývá a zájem o ně mají i velké firmy. Například Centrum

a Seznam chtějí slevy uchopit jako standardní součást marketingového mixu a hodlají inzerentům nabízet tento prostor pro jejich propagaci. Tam, kde jsou výhodnější bannery, se prodají bannery, tam, kde se lépe zviditelní slevy, půjdou slevy…

Víte, že… • V roce 2010, kdy slevová horečka v Česku začala, bylo těchto portálů přes 350, o rok později zhruba o stovku méně a roku 2012 jejich počet klesl na 140. • Obrat větší než 100 tisíc korun měsíčně má jen 95 serverů. • Největší zájem o akce mají mladí lidé mezi 18 a 24 lety a cca polovina Čechů na těchto portálech už někdy nakoupila.

TÉMA

Kolektivní nakupování Neboli hromadné nakupování zažilo rozmach v roce 2005 v USA. Je známé také pod označením Tuángòu (vyslovováno „tuangu“), které označuje nákupní strategii založenou na skupinové slevě, pocházející z Čínské lidové republiky. Odsud se rozšířilo do celého světa i do Evropy. U nás je od roku 2010 zastoupeno některými slevovými servery.

Slevomaty v Česku První slevové servery se v ČR objevily koncem roku 2009, ale jejich vstupem na trh ještě nedošlo ke spuštění uživatelského nadšení. Toto pobláznění znamenalo až příchod serverů Vykupto.cz a Slevomat.cz začátkem dubna 2010. Slevové servery pokračovaly v rozmachu, přibyl portál Zapakatel.cz a mnoho dalších. Koncem prvního kvartálu roku 2011 bylo na trhu bezmála 200 slevových serverů. Za první rok působení slevových serverů na českém internetu se podle odhadů pohyboval obrat mezi 450 až 500 milionů Kč.

Největší provozovatelé podle tržeb: • • • • • • • • • • • • •

Slevomat.cz Zapakatel.cz FajnSlevy.cz Slevoteka.cz ChciSlevuZadarmo.cz Vykupto.cz Hyperslevy.cz Kuponplus.cz Primasleva.cz Megasleva.cz Mydeals.cz Nebeslev.cz NakupVAkci.cz

Seznam největších slevových agregátorů: • • • • • • • •

Skrz.cz Zlateslevy.cz Slevin.cz Slevydnes.cz Slevomol.cz Slevy.Vyprodeje.cz Slevnicka.cz Raketa.cz

Slevomat z pohledu marketingu v kostce Jedná se o nový marketingový nástroj, který bez rizika pomáhá obchodníkům upoutat pozornost. Návratnost poskytnutých slev lze velmi jednoduše spočítat a zákazníky mnohdy nezaujme jen daná akce, ale přímo samotný obchodník. V případě investic do reklamy v rádiu či v tisku nebo na billboardu nikdy přesně neznáte efektivnost reklamy, pokud si nezaplatíte souběžně běžící průzkum. Oproti tomu funguje reklama na slevovém portálu okamžitě. Protože na počtu zakoupených voucherů ihned vidíte, nakolik jste svoji cílovou skupinu zaujali. Přidanou hodnotou pak bývá zvýšená návštěvnost vašeho webu.

B A R T H T I M E

TÉMA

Chcete založit SLEVOMAT

a nevíte jak na to?

Podnikáte již řadu let a chystáte změny? Vnímáte tlak klientů na snížení či rekonstrukci vašich cen? Řešíte často vytíženost či nevytíženost týmu a nevíte, jak se dostat blíže ke klientům? Tak si představte, že by existoval slevomat čistě pro váš obor a založili byste jej právě vy. Jak by mohl fungovat? - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Každá firma má cenotvorbu nastavenou různě. Vesměs drží ceny podle lokality působení a množství nabízených služeb a víceméně se neliší od konkurence. Když má práci a vytížený tým celoročně, může si obchodní ředitel

gratulovat. Jenže i v každém oboru jsou tzv. okurkové sezony – léto a počátek roku. Jste ale majitel firmy, která musí vydělávat, stálé zaměstnance přece nebudete platit

za nic. Navíc jste do vybavení společnosti investovali – máte nový software, který se musí zaplatit, na leasing jste pořídili vybavení, auta, stroje apod. A tak vás napadne, poskytnout klientům

TÉMA

slevy. Jenže když je poskytnete těm stávajícím, už nikdy se vám v budoucnu nepodaří narovnat ceny. Přemýšlíte dál a řeknete si, potřebuji nové klienty! A nalákám je na časově omezené akce. Ostatně, dělají to i jiní, ať už jde o restaurace, wellnes centra či služby kosmetických salonů. Principy slevových akcí by měly fungovat podobně, ne-li stejně. Pokud jste již v této fázi úvah, napadne vás zmapovat si trh a podívat se na servery nabízející služby ve vašem oboru. Najdete toho celkem dost, hodně serverů nabízí jednorázové akce, jiné zaměstnance či spolupracovníky, další pak realizují poptávky. Žádný z nich však nefunguje jako slevomat. A tak se rozhodnete jej založit.

Krok 3 – Jaké služby a akce budu nabízet?

Krok 1 - Zakládám portál slev

Krok 5 – Dát o sobě vědět světu

K tomuto vám stačí málo – rozhodnout se. Navíc se máte čím inspirovat, stačí se podívat na největší slevové portály v Česku, zjistit, jak fungují, a postavíte web, kde sesumírujete pravidla fungování.

Krok 2 – Název Tady si možná budete lámat hlavinku. Jak zaujmout mezi stovkou dalších? Pamatujte, že někdy je méně, více… A název by měl evokovat vše, co děláte.

Těch je celá řada – vašimi inzerenty se mohou stát jak firmy, tak i fyzické osoby. Vždyť přeci děláte v oboru, v němž podnikáte řadu let a své současné klienty znáte.

Krok 4 – První otázky… Asi vás okamžitě napadne několik otázek. Jednak, zda vám neuškodí, že dáte prostor i konkurenci. Ale proč? Postavením a fungováním serveru se vám vše vrátí! Nebo se zamýšlíte nad tím, zda neodradíte stávající klienty. Naopak, postupem času budete vlastnit velmi zajímavou databázi firem (klientů) z oboru.

Tento krok je asi ten nejsnazší… stačí, když se o vás začne psát. A věřte, že se o vás v případě nového projektu psát bude. A první inzerenti? Stačí, když oslovíte všechny vaše dodavatele… a jste-li dobří obchodníci, první slevovou akcí bude ta vaše.

Krok 6 – Úskalí Připravte se na to, že budete napadáni za to, že jste překročili hranici a devalvujete trh.

50% Žádný z provozovatelů slevomatů totiž současně není vlastníkem firmy, jejíž služby v akcích nabízí. Na druhou stranu, proč to nezkusit? Počítejte také s tím, že bude mít váš projekt úspěch, a to se v Česku nenosí. Čím lépe celý portál vymyslíte na počátku, tím méně starostí vás bude čekat později. Učit se můžete u ostatních slevomatů… i výběr partnerů pro akce a jejich jištění (pojistky apod.) je podstatné. První dojem klientů (firem) z akce, je tím, co vás bude posouvat dál.

B A R T H T I M E

KAUZA

Omezení v outdooru? Ano, či ne? - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -

[

Vše je podepsáno a dáno. Novelu zákona o pozemních go? komunikacích stihl podepsat ještě prezident Václav Klaus. A o co silnic a O omezení reklamních billboardů u rychlostních komunikací I. třídy. Tomuto kroku již nic nebrání… tedy až na firmy, které v oboru podnikají a brání se… Ale od roku 2017 bude něco jinak.

Během následujících 5 let by měla zmizet reklama z 250metrového pásu podél silnic. Odhaduje se, že tak zmizí na 15 až 20 % z nyní registrovaných 20 000 outdoorových reklamních ploch. Billboardy zůstanou pouze u silnic II. a III. třídy. Celou akci spustila novela zákona Ministerstva dopravy ČR, které při návrhu zdůrazňovalo především bezpečnost silničního provozu. Ostatně stejně se chovají i jiné evropské země jako Německo, Španělsko, Belgie, Dánsko, Estonsko a Maďarsko. Zastánci novely argumentují tím, že stát má právo přijímat opatření k ochraně veřejného zdraví, i když je tím negativně ovlivněna zahraniční investice. A tento

argument chápe i řada firem podnikajících v outdoorové reklamě. Co ale nechápou, je fakt, proč nemají billboardy zmizet z okresek. I s tím se při novele počítalo, ale zvítězila teze, že mají kraje, města i obce z reklamních tabulí nemalé příjmy a mohly by o ně přijít.

Co s tím? Zákon je zákon, ale co na to provozovatelé? Ti zahraniční se s novelou nechtějí smířit a podávají arbitráže. A ti čeští? Ti se nestačí divit, neboť vědí, že je u dálnic zhruba 2200 billboardů, z nichž je 50 % nepovolených, a měly by být tedy

[

na náklady provozovatelů okamžitě odstraněny. Což mělo zajistit Ministerstvo dopravy ČR prostřednictvím Ředitelství silnic a dálnic. A že se tak nestalo? Firmy, které hrají fér, z toho mají pocit – že novela postihuje jen ty, kteří uzavřeli smlouvy na dlouhodobé pronájmy ploch. Navíc smlouvy, které přesahují zmíněné pětileté přechodné období. A pak ještě firmy, které nemají smlouvy s městy. Objem peněz se totiž po roce 2017 přesune k firmám, které provozují své reklamní nosiče ve městech.

O co jde? O ceny? O byznys? Minimální cena inzerce, za níž je možné

KAUZA

zajistit si 1 billboard a přitom si udržet marži, se pohybuje nad 6 000 Kč měsíčně. Ovšem jen pokud má konstrukce 2 reklamní plochy a obě pronajaté. Ale v případě novely jde více o byznys… Nezbývá než doufat, že se ke slovu opět dostane zdravý selský rozum. Nebo mi snad chcete tvrdit, že jste nabourali kvůli billboardu?

Otázky pro… Jana Mikulu, výkonného ředitele společnosti BARTH – media 1) Honzo, nakolik vám novela zákona komplikuje pracovní život a budoucí zakázky v outdoorové reklamě? Prozatím se nás novela nedotkla, i když některá média informuji zkresleně a celou proble-

matiku paušalizují, takže se často potýkáme od zákazníků s otázkami typu, do kdy budou moci ještě billboardy využít? 2) Jak se na vše díváte z hlediska investic? Počítali jste s tím, že rozjedete byznys, který vám někdo zatrhne? Z hlediska investic je to velmi nepříjemné. Vybudovali jsme reklamní zařízení, do kterých jsme investovali nemalé finanční prostředky, a počítali jsme jako každý podnikatelský subjekt s návratností této investice. Předpokládali jsme, že se občas objeví problém s odstraněním reklamního zařízení při rozšiřování občanské infrastruktury, ale nepočítali jsme s tím, že někdo schválí zákon, kterým nám zakáže paušálně v dané oblasti provozovat legálně vybudované reklamní zařízení.

3) Většinu ploch máte na místech, kde vás nový zákon neohrozí… jak jste připraveni? Většinu ano, ale i tak se novela zákona dotkne části našich reklamních zařízení. Z tohoto důvodu se snažíme přesouvat reklamní zařízení do míst, kde je novela zákona nepostihne. 4) Osobně si myslím, že je celá novela jen nafouklá bublina. Jaký je váš postoj? Stále věřím, že zvítězí zdravý rozum a zákon bude před jeho platností k oboustranné spokojenosti pozměněn. 5) Připravujete pro klienty nějaké novinky v souvislosti s touto novelou zákona? V současné době novinky v souvislosti s novelou zákona nechystáme. Stále se snažíme našim klientům pomáhat, a to se nezmění ani po novelizaci zákona.

Příklady odjinud dle studie BESIP I v okolních zemích EU jsou billboardy omezeny. Podívejte se spolu s námi, jak je tomu u dalších členů unie.

Rakousko U našich jižních sousedů je pro umístění reklam podél pozemních komunikací třeba povolení orgánů státní správy. V extravilánu (nezastavěná část obce, resp. jejího katastrálního území) je zakázáno umístit reklamu ve vzdálenosti menší než 100 metrů od okraje vozovky. V obci je umísťování reklam v zásadě povolováno, pokud jsou splněny všechny podmínky (souhlas majitele pozemku, stavební povolení a znalecký posudek, zda reklama nenaruší charakter či význam místa). Prvořadým kritériem povolová-

ní reklam jak v intravilánu, tak v extravilánu je vždy bezpečnost silničního provozu.

Německo Zde se v okolí dálnic a silnic nepovolují jiné billboardy, než „Německé rady pro bezpečnost silničního provozu“ (DVR) a „Německé dopravní stráže“ (DVW). Pokud se zaměříme na obsah reklam, pravidla silničního provozu SRN konkrétně uvádějí, že „je zakázáno umísťovat v extravilánu prostředky reklamy a propagandy, které mohou rozptylovat pozornost

či způsobit nesnáze účastníkům silničního provozu tím, že provoz je nebezpečnější nebo (tyto reklamy) jsou překážkou provozu, a to jak v obrazové, písemné, světelné nebo zvukové formě“. Zodpovědnost za kontrolu reklam v SRN mají místní orgány státní správy.

Francie Ve Francii kontroluje reklamy z hlediska bezpečnosti provozu na pozemních komunikacích „Úřad pro verifikaci reklam“ (BVP). Platí zde zákaz umísťovat reklamy podél dálnic, nikoli však podél ostatních silnic v extravilánu.

Holandsko V Nizozemí funguje systém založený na „samoregulaci“ podobně jako ve Velké Británii. Velké reklamní agentury jsou členy tzv. Rady pro reklamu a každý občan má právo podat stížnost na obsah reklamy k uvedené radě. V rámci etických zásad, stanovených radou, jsou zmíněny i otázky bezpečnosti silničního provozu, včetně otázek např. alkoholu za volantem. Rada (respektive její výkonný orgán) má právo ukládat pokuty těm společnostem, které etické zásady poruší. V otázce umísťování reklam zde povolují většinou pouze billboardy s dopravně bezpečnostním sdělením.

B A R T H T I M E

PŘÍPADOVÁ STUDIE

VIDOCQ – polep 50 aut

Tak jsme se díky Eugenovi Francoisovi Vidocqovi, zakladateli moderní kriminalistiky, dali na pátrání. A díky našim obchodním agentům jsme objevili vozový park společnosti VIDOCQ a polepili ho. - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Agentura VIDOCQ operuje v našem kraji a kromě hlídací agentury zajišťuje řadu dalších služeb. Nás však zajímal jejich vozový park, který čítá na 50 vozidel. Protože klient už delší čas funguje na reklamním trhu a vyvíjí tímto směrem své aktivity, zadal nám polepy celkem netradičním způsobem. Měl inzerát ve formě letáku, s nímž byl spokojen po grafické stránce, a naším úkolem bylo se mu přizpůsobit. Součástí zakázky byl polep 50 služebních vozidel s tím, že šlo o 5 typů různých značek.

Dvě auta denně? Nakonec proč ne?! V principu pro nás tato zakázka znamenala, že jsme po schválení grafických návrhů polepovali až dvě auta denně, a to po dobu měsíce a půl. Vlastně i více, počítáme-li naše další

klienty. Zdržením, ale i samozřejmostí u polepů zcela běžnou, pro nás bylo odstranění a vyčištění původního několikaletého polepu. Na samotný polep jsme po vyčištění použili litou samolepicí fólii s laminací. Možná právě řešíte totéž, co my, pátráte, protože chcete mít podobný vozový park… S polepy máme několikaletou

zkušenost, a to jak u vozů přímo z linky či z prodeje, tak i s vozy, v nichž jezdíte. Samotný polep vám vůz vyřadí z provozu maximálně na den, ale pokud jste navíc klienti Autocentra BARTH, můžete odjet náhradním vozem, na skútru či na kole. Tak se přihlaste u Josefa Morkese na morkes@barth.cz či telefonu 464 645 170.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

PASTA FRESCA – čerstvé zboží Podobné klienty máme rádi. Začne to logem a končí téměř u polepů. Tedy zatím, skončit podobně příjemnou spolupráci rozhodně nechceme!J - text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Pasta Fresca je náš nový klient… Líbí se nám jeho přístup i vše, co dělá. Na českém trhu dlouho chyběl nejen jejich přístup k potravinám a jejich následné úpravě před konzumací, což ostatně dokazuje řada pořadů v televizi, ale také přístup vás samotných. Trendem dnešní doby jsou domácí a čerstvé suroviny a zdravá sezonní kuchyně.

Naše společnost je na trhu přes 15 let, a proto máme náš region projetý… Víme, kde můžeme pomoci, víme, co umíme, a velmi nás těší, když pomůžeme novému a svěžímu projektu. Nechť je vás víc! Takových fresh, jako Pasta Fresca.

Letáky a ceníky, které dostanou milovníci italské kuchyně ve vybraných restauracích, kavárnách a na farmářských trzích

ČERSTVÉ ČERS VÉ DOMÁCÍ ČERST

TĚSTOVINY

SST VÉÉ DOMÁCÍ ČERSTV

První návrhy loga

TĚSTOVINY

Těstoviny jsou oblíbeným jídlem dětí, ale i dospělých. Pokud však jednou ochutnáte naše domácí těstoviny, nebud ete chtít jiné. Výroba čerstvých domácích těstovin vyžaduje lásku k dobrému jídlu, nadšení a originální surov iny. Výsledek stojí za to.

PASTA FRESCA

Nabízíme domácí pesta, kvalitní olivové oleje, balsamické octy a jiné italské delikatesy

Pasta fresca PASTA

FRESCA

PASTA

FRESCA

[49,- Kč]

FETTUCCINE

středně široké dlouhé těstoviny

PASTA

[39,- Kč]

320g

[39,- Kč]

250g

RIGATONI

krátké rýhované trubky většího průměru

250g

FUSILLI

krátké vrtulky

FRESCA

PASTA FRESCA

PASTA

FRESCA

Svěží spolupráce Začalo to logem. Měli jsme vymyslet takové, které by co nejvíc odráželo právě tu skutečnost, že u Pasta Fresca ochutnáte pouze domácí a čerstvé těstoviny. Jakmile byl klient spokojen, navrhl, abychom mu vyrobili označení pro všechny jejich výrobky. Následovaly letáky, inzerce, návrhy polepů apod. Když někdo vaří s chutí, děláte s chutí i jejich kampaně. Mohli bychom vyprávět.J

zdymadlo

Čerstvé domácí těstoviny, pesto a olivový olej ochutnáte i nakoupíte u nás v restauraci. Restaurace Cartellone U Stadionu 2030 530 02 Pardubice Tel.: 466 512 650

www.pas ta-fresca.cz

CHRUDIMKA

LABE Hradec Králové

[39,- Kč]

Labská

250g

U stadionu Hradecká Pod Zámkem

D11 Praha most P. Wonky

tenis

Tyršovy sady

ZÁMEK U stadionu

ZIMNÍ STADION

GENZIANELLE Labská

krátké těstoviny ve tvaru květu

[49,- Kč]

široké dlouhé těstoviny

Pernštýnská

Hradecká Sukova třída

Návrh na webovou prezentaci

Pernštýnské náměstí

[49,- Kč]

320g

PAPPARDELLE

320g

SPAGHETTI

klasické dlouhé těstoviny

Prokopův most

Naše domácí těstoviny vyrábí me z italské mouky grano duro a pasterizovaných vajec. Chemicky nekonzervujeme ani nebarvíme. Uchov áváme v chladu, trvanlivost 12-14 dní.

ČERSTVÉ DOMÁCÍ

TĚSTOVINY

NOVINKY I PRODUK T Y I PRODEJNÍ MÍSTA I KONTAK T Těstoviny jsou oblíbeným jídlem dětí, ale i dospělých. Pokud však jednou ochutnáte naše domácí těstoviny, nebudete chtít jiné. Výroba čerstvých domácích těstovin vyžaduje lásku k dobrému jídlu, nadšení a originální suroviny. Výsledek stojí za to. Naše domácí těstoviny vyrábíme z italské mouky grano duro a pasterizovaných vajec. Chemicky nekonzervujeme ani nebarvíme. Uchováváme v chladu, trvanlivost 12-14 dní.

B A R T H T I M E

REALIZACE

McDONALD‘S Charakteristika: Oslava narozenin v McDonald´s. Vcelku známá akce, ale oslavit v McDonald´s i svůj svátek? Co vše jsme dělali: kreativa, tisk Jaké byly výstupy: plakáty, letáky

PF BARTH – MEDIA

CONSTRUCT Charakteristika: Construct Revue, to byl náš první magazín pro firemního zákazníka. Náročná, ale velmi zajímavá práce. Pochvalou pro nás byl spokojený zákazník. Co vše jsme dělali: část textů, rozhovor, kreativa, tisk Jaké byly výstupy: magazín

Charakteristika: Pro netradiční PF 2013 jsme vybrali naše osvědčená média, a to billboardy a city light vitríny. Jsme moc rádi, že jsme pobavili a zaujali. Pozitivní reakce jsou pro nás velkým povzbuzením. Co vše jsme dělali: kreativa, tisk plakátů Jaké byly výstupy: billboardy, city light vitríny

AREÁL DOLNÍ MORAVA Charakteristika: Náš nový klient zvolil pro propagaci svého nového moderního střediska venkovní reklamu. Co vše jsme dělali: úprava dodaných dat, realizace Jaké byly výstupy: polep vozidla městské hromadné dopravy

KYB Charakteristika: Zviditelnění značky KYB, to byl hlavní cíl realizované kampaně. Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, realizace Jaké byly výstupy: city light vitríny, vozidla městské hromadné dopravy, roll-up

OBCHODNÍ CENTRUM FUTURUM Charakteristika: Účastnili jsme se výběrového řízení na novou image obchodního centra pro rok 2013. Připravovali jsme návrhy na letáky, magazíny, plakáty a billboardy. Co vše jsme dělali: kreativa Jaké byly výstupy: grafické návrhy

REALIZACE

OC FUTURUM HRADEC KRÁLOVÉ Charakteristika: Netradiční propagace akce „Výstava 2. světová válka“ v obchodním centru v Hradci Králové. To byla výzva... Co vše jsme dělali: kreativa, realizace Jaké byly výstupy: polepy

KOUPELNY PTÁČEK Charakteristika: Pro našeho stálého zákazníka jsme realizovali další polep vozidla městké hromadné dopravy, tentokrát v Prostějově. Co vše jsme dělali: realizace Jaké byly výstupy: polep vozidla městské hromadné dopravy

OBCHODNÍ CENTRUM FUTURUM Charakteristika: Je důležité být vidět. Pro označení obchodního centra jsme zvolili nasvětlený banner o rozměru 24 x 6,5 m. Co vše jsme dělali: tisk, realizace Jaké byly výstupy: banner, osvětlení

PARDUBICKO Charakteristika: Historii Pardubic je potřeba stále připomínat. Propagace akce Perštejnský rok na výstavě. Co vše jsme dělali: kreativa, realizace Jaké byly výstupy: polepy panelů

CALLIPSO ELEKTRO

PANAV

Charakteristika: Reklama na služebních vozidlech = reklama zdarma. Propagace služeb klienta, to byl hlavní cíl zpracování grafického návrhu na polep vozidla. Co vše jsme dělali: kreativa, realizace Jaké byly výstupy: polepy vozidel

Charakteristika: Produktové listy v azbuce. Největší výrobce návěsů v České republice nás oslovil s grafickým zpracováním produktových listů pro ruský trh. Co vše jsme dělali: kreativa, realizace Jaké byly výstupy: tisk

B A R T H T I M E

GREEN PAGE

To není jen NAOKO, ale na efekt!

Zažij hudbu naplno! Pokud vlastníte přehrávač či telefon Apple, jsou tyto přenositelné „repráky“ právě pro vás. Věrně reprodukují výšky i basy a zaručují možnost přehrávání i dobíjení přes dokovací konektor. A nemáte-li Apple? Nevadí, Logitech S315i podporuje další přehrávače díky přídavnému vstupu. A za 1399 Kč může být na www.alza.cz i váš.

Naoko je již dlouho známé designovými pomůckami do kuchyně. Toto mačkadlo na brambory je však kuchařskou vychytávkou. Brambory totiž nejen uzavře, ale tlakem přiměje pronikat pouze určitými otvory. Výsledkem je pak snadnější a rychlejší příprava, ale také perfektní kvalita připraveného pyré, a to nejen z brambor, ale i z ovoce. Zelený Pump-action Smasher pořídíte za 469 Kč u www.naoko.cz.

Mikina pro náročné Vyznáváte sportovní styl nebo jen hledáte pohodlí? Dámská mikina LOAP DORINA CCL1219 splňuje požadavky i těch nejnáročnějších žen, které ji ocení po celý rok. A protože v Altisportu sledují trendy, nabízejí ji v akci se 60% slevou za 699 Kč.

Paráda pro vegetariánky Originální náušnice jsou pro nadcházející léto jak dělané. Velikost lusků je cca 3x1 cm a kuličky jsou jemně světlejší než lusk. Jako ze zahrádky. A ceně by nevěřil ani Přemek Podlaha… za pouhých 59 Kč je nabízí www.fler.cz!

Pro kočičí girl i boye Pro kočky a kocoury je tu nový bag. Jmenuje se Fatboy Catbag a jestli ho váš mourek nemá, neví, co je pohodlí. 75litrový pelíšek, spíš pelech, je z nylonu a omyvatelný. Za 2 259 Kč u www.abobchod.cz se hodí na zahradu, ke kočkám, do bytu i k dětem.J

TRADICE VÝROBY OD ROKU 1879

Rooseveltova 46, 537 17 Chrudim tel.: 469 638 558

www.evona.cz

Kontakty Jan Mikula výkonný ředitel mikula@barth.cz mobil: 603 826 913 tel.: 464 645 171

David Burkoň new business development burkondavid@barth.cz mobil: 603 826 912 tel.: 464 645 161

Produkční oddělení Petra Dvořáková dvorakova@barth.cz tel.: 464 645 167 Josef Morkes obchodní oddělení morkes@barth.cz mobil: 605 221 053 tel.: 464 645 172

Ing. Pavla Štěpánková

Leona Hývlová asistentka výkonného ředitele hyvlova@barth.cz tel.: 464 645 175

stepankova@barth.cz tel.: 464 645 166

Grafické studio Zdeněk Ceral obchodní oddělení ceral@barth.cz mobil: 603 804 406 tel.: 464 645 173

Ivana Bartušková

obchodní oddělení bartuskova@barth.cz mobil: 731 851 912 tel.: 464 645 178

Jitka Ročeňová

Marek Menšík

rocenova@barth.cz tel.: 464 645 174

mensik@barth.cz tel.: 464 645 163

Iva Hašková

Jaroslava Kucharčíková

haskova@barth.cz tel.: 464 645 179

kucharcikova@barth.cz tel.: 464 645 162

Kristýna Dostálková

Jakub Vítek

dostalkova@barth.cz tel.: 464 645 164

vitek@barth.cz tel.: 464 645 169

Výroba reklamy Zdeněk Velinský

Jakub Kmoníček

samolepky@barth.cz tel.: 464 645 177

Jindřich Plaček

Stanislav Zoubek

barth@barth.cz tel.: 464 645 177

samolepky@barth.cz tel.: 464 645 177

B A R T H T I M E