YRITTÄJYYS MAHDOLLIS TAA TAITEEN

Kreetta Järvenpäätä voi helposti kutsua luovan alan moniosaajaksi. Hän on tullut tunnetuksi valokuvaajana kukka-, ruoka-, ja sisustusaiheisista kuvistaan ja tekee myös maalauksia ja keramiikkaa. Kukkakuvaus on kuitenkin se, mistä hänen kädenjälkensä tunnistetaan parhaiten – osittain siksi, että Järvenpää on hyödyntänyt työssään taidokkaasti sosiaalista mediaa: Instagramissa häntä seuraa jo yli 114 000 ihmistä.

Kreetta Järvenpää on taitelijastatuksella työskentelevä ihminen, jolle yrittäjyys mahdollistaa työn intohimonsa parissa. Taiteilijan työpäivät kuluvat monesti kukkien ympäröimänä, joko niitä valokuvaten tai kukkiin liittyviä työpajoja vetäen.

Järvenpää toimi pitkään valokuvaajana suuressa mediatalossa, jossa hän pääsi kuvaamaan melkein mitä vain. Kahdeksan vuoden jälkeen, vuonna 2014, syntyi päätös jatkaa matkaa yrittäjänä. Palkkatöissä hän ei kokenut voivansa antaa enää enempää, ja toisaalta mielessä kutkutti ajatus siitä, että olisi hienoa pystyä valitsemaan omat työtehtävät.

– Silloin kun aloin yrittäjäksi, ymmärsin, että voin tehdä ihan mitä vain, omalla tavallani.

Pohjakoulutukseltaan Järvenpää on taiteiden maisteri. Moni asia yrittäjyydessä tuntui humanistille ”täysin heprealta”, siksi hän päätti käydä Naisyrittäjyyskeskuksen yrittäjyyskurssin. Taitelijasieluun valettiin kurssilla uskoa, että hänestäkin voi tulla yrittäjä.

Oman työn hinnoittelu tuntui aluksi erityisen haastavalta. Kilpailu valokuvausalalla on kovaa, mutta Järvenpää ei halunnut lähteä kilpailemaan hinnalla.

– Suomessa on paljon hyviä kuvaajia, siksi olen suuntautunut koko ajan enemmän taidetta kohti.

Oppia Ja Erikoistumista

Kukat tai valokuvaus eivät aina kiinnostaneet Järvenpäätä. Nuorempana hän haaveili vaatesuunnittelijan töistä ja oli kova ompelemaan. Elokuvatkin kiinnostivat, erityisesti niiden arvostelu.

YRITYS Gretchen Oy, perustettu vuonna 2014

KUKA Kreetta Järvenpää, 49, on taiteilija, valokuvaaja ja Vuoden helsinkiläinen yksinyrittäjä 2022 -palkinnon voittaja. Erikoistunut kukkakuvaukseen, jonka tiimoilta hän tekee kukkateoksia ja -installaatioita sekä järjestää työpajoja. Järvenpää tekee myös luovaa suunnittelutyötä, maalauksia ja keramiikkaa.

MITÄ SEURAAVAKSI

Syyskaudella Kreetalla on yhteisnäyttely Heikki Marilan kanssa Kouvolan taidemuseo Poikilossa. Flora Favola -näyttelyssä nähdään Järvenpäältä 20 ennen julkaisematonta työtä sekä kaksi installaatiota.

Ensimmäisen kameransa hän sai vasta 18-vuotiaana ja valokuvaus kulki elämässä mukana lähinnä harrastuksena.

Valokuvausurasta hän kiinnostui myöhemmin siksi, että se on ammatti, jossa hän voisi toimia itsenäisesti ja toteuttaa vahvaa näkemystään.

Päätös keskittyä kukkakuvaukseen syntyi vuonna 2016, muutama vuosi yrityksen perustamisen jälkeen. Sinä vuonna Järvenpään äiti menehtyi. Äiti arvosti kauniita asioita, viihtyi puutarhassa ja rakasti kukkia. Kreetalle äidin poislähtö oli kriisi, mutta se synnytti myös rohkeuden. Nyt oli hänen vuoronsa tehdä töitä kukkien kanssa. Erikoistuminen tuntui myös parhaimmalta mahdollisuudelta erottua ja menestyä valokuvaajana.

– Päätin, että asettelen kukkia ja minusta tulee siinä tosi hyvä. Aluksi en toki uskaltanut sanoa sitä edes ääneen.

Kukkia hän keräsi ensin matkalla työhuoneelleen. Myöhemmin hän päätti sijoittaa kukkien ostamiseen ja kasvatti myös itse kukkia, jotta oppii paremmin. Pikkuhiljaa hän alkoi järjestää kukkatyöpajoja, pääasiassa siksi, että oppisi itse, mutta myös siksi, ettei sopivia työpajoja löytynyt Suomessa. Hän kutsui mukaan asiantuntijoita opettamaan, ja valokuvasi työpajojen tuotoksia.

Järjenpään työpajojen idea on kokemuksellisuus. Työpajaan osallistuminen on elämys, ei suoritus: kukkia ase- teki pitkän uran valokuvaajana suuressa julkaisutalossa, kunnes vuonna 2014 perusti oman yrityksen. tellaan rauhassa ja samalla nautitaan hyvää ruokaa. Vaikutteita hän on hakenut ulkomailta. Työpajojen kautta Järvenpää on tutustunut erilaisiin kukkiin ja oppinut arvostamaan kasvien koko elinkaarta.

– Tykästyisin siihen ajatukseen, että kukat kuolevat ja kuihtuvat jossain vaiheessa.

Kukkien erilaiset vaiheet toistuvat Järvenpään valokuvissa, jotka ovat saaneet vaikutteita myös hollantilaisten kukkamaalausten ja barokin tyylistä.

Tällä hetkellä Järvenpään työ taipuu moneen: taiteesta tilaustöihin ja kaupallisiin tuotteisiin. Hänen kädenjälkeään on nähtävissä aina K-raudan