O artigo discute termos usuais para nominar elementos visuais identificadores de empresas e produtos, dentre eles identidade visual, logotipo, símbolo e logograma, tendo como referenciais a origem etimológica dos termos e seus usos por teóricos e designers. O texto traz ainda um breve histórico do surgimento desses elementos.
The article argues usual terms to nominate visual elements identifiers of companies and products, amongst them visual identity, logotype, symbol and logogram. The references are the etymological origin of the terms and its uses by theoreticians and designers. The text still brings a historical briefing of the sprouting of those elements.