MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA CALZADOS LA PAZ
Índice
Introducción 00_ El manual 01_ La importancia de la identidad 02_ La empresa
Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones básicas Versión positivo Versión negativo Versión monocroma Versión en blanco y negro 02_ Colores corporativos 03_ Tipografía corporativa 04_ Retícula 05_ Test de reducción 06_ Variaciones en el espacio Área de respeto Posición de la marca 07_ Usos incorrectos
Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería Hoja A4 Sobre Tarjeta de visita Tarjeta personal 02_ Nuevos medios Página web Plantilla e-mail 03_ Packaging Bolsa 04_ Señalética interior Señalización de ofertas Señalización de rebajas Señalización de precio Uniformes Rótulos interiores 05_ Señalética exterior Rótulo exterior
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Introducci贸n 00_ El manual
Este manual es un documento de car谩cter normativo que define, desglosa y explica la correcta utilizaci贸n y ejecuci贸n de la identidad corporativa de Calzados La Paz. Su finalidad es hacer perdurar la imagen original y mantener la concordancia ante nuevas aplicaciones a lo largo del tiempo.
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Introducción 00_ Concepto 01_ La importancia de la identidad
Toda empresa debe poseer una firme base conceptual que la represente, ya sea con una imagen, símbolo o entorno que la distinga del resto como marca de identidad. Esta marca personal debe perdurar en el recuerdo de los clientes, seducirlos y mostrarles las características con un breve discurso. En un mercado tan competitivo como el de hoy día, esta personalidad puede repercutir en una seria diferencia de actitud de el consumidor.
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Introducción 00_ Concepto 01_ La importancia de la identidad 02_ La empresa
Calzados la Paz es una empresa familiar que lleva funcionando más de una cuatro décadas. Se distinguen del resto por la gran variedad de calzado que distribuye a precios muy asequibles, abarca a su vez todos los rangos de edad y posee una gran capacidad de adaptación a la época o tendencia.
Antigua imagen_
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Marca 00_ Concepto
Los conceptos principales a transmitir por esta marca son: sobriedad, contemporaneidad y cercanĂa al cliente. Es una identidad perdurable, ajena a modas pasajeras, basada en la simplicidad, el color.
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones b谩sicas Versi贸n positivo
Uso de la leyenda: la leyenda puede excluirse en aquellas aplicaciones en las que se muestra de manera obvia el sector del calzado. Casos de omisi贸n de la leyenda: Aplicaciones sobre la tienda. R贸tulo de la fachada.
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones b谩sicas Versi贸n negativo
En la versi贸n en negativo usamos el color corporativo PANTONE 220 C. A la leyenda se le aplica el matiz al 45% del color corporativo.
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones b谩sicas Versi贸n monocroma
En la versi贸n monocroma usamos el color corporativo PANTONE 220 C. En positivo, a la leyenda se le aplica el matiz al 70% del color corporativo. En negativo, a la leyenda se le aplica el matiz al 45% del color corporativo, coincide con la versi贸n negativa de la marca.
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones b谩sicas Versi贸n en blanco y negro
En positivo, a la leyenda se le aplica el matiz al 70% en negro. En negativo, a la leyenda se le aplica el matiz al 45% en negro.
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones b谩sicas 02_ Colores corporativos
Color principal PANTONE 220 C Color secundario BLANCO, juega un papel muy importante en nuestra identidad en combinaci贸n con el principal. Pantone 220 C CMYK: C: 30% M: 100% Y: 42% K: 10% RGB: R: 170 G: 0 B: 79 HTML #AA004F
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones básicas 02_ Colores corporativos 03_ Tipografía corporativa
Tipografía principal es ITC Avant Garde Gothic Std, en su versión Book Condensed, obteniendo un efecto elegante y sencillo. La secundaria es Myriad Pro semibold, aporta la consistencia de la leyenda. En texto corrido, se utilizará la Myriad Pro Roman. En los casos de títulos, subtítulos y resaltos se usará la Semibold o una acorde coordinación de pesos dentro de esta familia.
ITC Avant Garde Gothic Std Book Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 , ; : ” ¡ ! ¿?$ # @ % & ( )´ { } \*
Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 , ; : ” ¡ ! ¿?$ # @ % & ( )´ { } \*
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones básicas 02_ Colores corporativos 03_ Tipografía corporativa 04_ Retícula
Se tomarán las divisiones X e Y como referencia para poder obtener las correctas dimensiones del logosímbolo. Las dimensiones serán siempre proporcionales a este patrón.
5X
X/3
X Y/3
9Y
5Y
Y
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones básicas 02_ Colores corporativos 03_ Tipografía corporativa 04_ Retícula 05_ Test de reducción
El tamaño mínimo de aplicación del logosímbolo para que no pierda la legibilidad. En esta reducción la leyenda tiene un tamaño de 6pt, aún legible.
22,5 mm
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10 mm
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones básicas 02_ Colores corporativos 03_ Tipografía corporativa 04_ Retícula 05_ Test de reducción 06_ Variaciones en el espacio Área de respeto
El espacio mínimo que hay que respetar sin añadir ningún elemento gráfico, para que la marca no se vea afectada.
X/2
X/2
X
X/2
X/2
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones básicas 02_ Colores corporativos 03_ Tipografía corporativa 04_ Retícula 05_ Test de reducción 06_ Variaciones en el espacio Posición de la marca
En la mayor parte de sus usos se tratará de alinear de manera centrada. Las excepciones: Papelería, sobre y carta. Web.
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Marca 00_ Concepto 01_ Variaciones básicas 02_ Colores corporativos 03_ Tipografía corporativa 04_ Test de reducción 05_ Variaciones en el espacio 06_ Usos incorrectos
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c a l z a d o s
No condensar No expandir No distorsionar
calza dos
No inclinar No variar colores corporativos No usar degradados o sombras No varias la leyenda No usar solo el contorno
calzados
calzados
calzados
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto
La correcta aplicaciรณn de la marca en los elementos que la rodean es uno de los pasos mรกs importantes de la identidad. El conjunto de todos estos elementos es lo que determinarรก la personalidad y la pregnancia de la marca.
Todos los datos usados en estas aplicaciones explicativas son ficticios.
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería Hoja A4 Sobre Lapazcalzados.com
Hoja A4 de medidas estandard: 297x210mm
calzados
C/ Ramón y Cajal, 3 Archena, 30600 968 67 27 02
C/ Joan Miró, 13 Cehegín, 30430 968 57 25 04
Sobre de medidas: 225x112mm. La información de la tienda y la web, se aplica con un matiz del color corporativo al 50%.
calzados
Lapazcalzados.com C/ Ramón y Cajal, 3 Archena, 30600 968 67 27 02
C/ Joan Miró, 13 Cehegín, 30430 968 57 25 04
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería Tarjeta de visita Tarjeta personal
Tarjeta de medidas estandard: 50x90mm
Jose Manuel Martínez López
Tarjeta de visita tiene el objetivo de informar en la tienda y mostrar su situación y el enlace web.
Coordinador de ventas
La tarjeta personal será el enlace entra los empleados y el resto de empresas o clientes.
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Lapazcalzados.com Jmcalzados@lapaz.com Telf: 666 06 06 00
La información secundaria se aplica con un matiz del color corporativo al 50%. Se puede aplicar a la letra y logosímbolo un barniz UVI como embellecedor.
Lapazcalzados.com C/ Ramón y Cajal, 3 Archena, 30600 968 67 27 02
C/ Joan Miró, 13 Cehegín, 30430 968 57 25 04
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería 02_ Nuevos medios Plantilla e-mail
El logosímbolo dispondrá de un área de respeto mucho mayor a la anteriormente especificada.
Información
Los datos informativos se incluirán de modo lineal destacando la dirección de la web.
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C/ Ramón y Cajal, 3 Archena, 30600 Telf: 968 67 27 02
Lapazcalzados.com
C/ Joan Miró, 13 Cehegín, 30430 Telf: 968 57 25 04
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería 02_ Nuevos medios
lapaz.com
LAPAZ
Página web calzados
Inicio
La parte superior de la pantalla se sitúa un sencillo menú.
Marcas
Colecciones
Tiendas
Contacta
En la parte inferior se despliega la información y una imagen acorde al contenido nos muestra características o elementos del calzado. En la imagen inferior se puede observar el interactivo de la colección de calzado infantil.
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lapaz.com
LAPAZ
calzados
Inicio
Marcas
Colecciones
Tiendas
Contacta
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papeler铆a 02_ Nuevos medios 03_ Packaging Bolsa Bolsa de papel en dos tonalidades. Puede adaptarse el formato a otro tipo de bolsa siempre que se conserve la estructura.
calzados
C/ Joan Mir贸, 13 Ceheg铆n, 30430 Telf: 968 57 25 04
calzados
Lapazcalzados.com
C/ Ram贸n y Cajal, 3 Archena, 30600 Telf: 968 67 27 02
Lapazcalzados.com
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería 02_ Nuevos medios 03_ Packaging 04_ Señalética interior Señalización de ofertas Señalización de rebajas Señalización de precio
L APA Z
La señalización de rebajas iría en los escaparates. La señalización de ofertas, junto al producto en cuestión mediante un pequeño soporte al estante en pvc, para poder reutilizárlos y darles consistencia. La señalización de precio es una pequeña pegatina que se incorpora a la caja.
L APA Z
Existen dos modelos de pegatina: Sencillo, productos poco elaborados. Complejo, con una banda que nos indica su presencia en cajas claras. Esta posee un troquelado,para utilizar solo el logosímbolo de manera corporativa.
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Ref_
L APA Z
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Precio_
Ref_ Precio_
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería 02_ Nuevos medios 03_ Packaging 04_ Señalética interior
Uniformes
Delantal siempre se usará sobre ropa negra.
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería 02_ Nuevos medios 03_ Packaging 04_ Señalética interior Rótulos interiores
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Aplicaciones corporativas 00_ Concepto 01_ Papelería 02_ Nuevos medios 03_ Packaging 04_ Señalética interior 05_ Señalética exterior Rótulo exterior
Cada una de las tres paredes exteriores dispondrá de la imagen de la marca, sobre metacrilato blanco. En los laterales se aplicará la marca completa, en vinilo. En el frontal, se eliminará la leyenda y se centrara en el marco de la puerta, en metacrilato en relieve.
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