Brandbook Everfit (work in progress) by Hernan Herrera

Introducción Definición de por que se hace este trabajo (que intención tiene el brand book) ¿Para qué? y ¿para quién?

¿Qué es un brand book?

Es un texto y un manejo de imagenes que descir ibe en detalle, quiénes somos a quién le hablamos por qué existimos.

¿Para quien?

¿Para que?

Es una herramienta de uso interno diseñada, fundamentalmente, para comunicar de manera consistente la franquicia No Molestar!, desde cualquier área de la empresa. Para asegurarnos que todos comprendan la esencia del canal. Cómo es su gráfica, sus palabras, sus imágenes. Saber qué le es propio y qué no; qué programación se puede esperar del canal o qué tipo de valor agregado Permite la marca.

Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros televidentes, anunciantes y operadores de TV paga, acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, filo- sofía, marca, temáticas. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje No Molestar!

9 everfit

Nuestra Marca Styleguide fotografĂa Web Producto Tiendas

10 everfit

11 everfit

Nuestra Marca 2.2

Nuestra Marca 2.1

2.1

Un poco de historia y su evolución

Hablar de una marca es frecuentemente una labor dificil. De hecho, tendríamos que dedicar muchas horas a explicar el verdadero sentido de una marca y su significado para lograr de forma eficiente abordar el tema y tener un espectro suficiente para brindar al término el valor que se merece. Aún mas, si la marca a la que nos referimos es Everfit. Everfit, ha sido para el mercado colombiano una de esas marcas emblemáticas que tiene mucho valor en su haber. Ha sido una marca indiscutible en el mundo de la moda masculina e incluso un referente obligado en el segmento formal de la categoría. Everfit ha tenido un pasado glorioso, que se ha construido durante más de cuatro decadas. Es una marca que representa la tradición y la experiencia paisa en el mundo textil, gracias a la calidad de sus telas y a la confección esmerada de sus productos. Sin embargo, la marca a pesar de su positivo perfil y posicionamiento, fue desafortunadamente objeto de la perdida de foco de los directivos de Confecciones Colombia, responsables de mantenerla vigente y saludable, debido al auge exportador de la organización y las excelentes condiciones de tasa de cambio que imperaron en nuestro país al inicio de la presente decada, volcando todos los esfuerzos de la empresa a

atender los mercados internacionales. Everfit es hoy por hoy el eje fundamental de la gestión de marcas en Confecciones Colombia. Recientes investigaciones demuestran la positiva favorabilidad que la marca ejerce en las audiencias objetivo y el valor agregado en calidad que despierta en el mercado. La organización ha decidido dar un nuevo aire a Everfit y dentro de ese orden los aspectos visuales y de identidad deben ser cuidadosamente revisados. El presente manual es el resumen de un árduo y provechoso proceso de ajuste a la identidad de la marca Everfit. En el, se presentan los aspectos fundamentales para la correcta aplicación de la nueva identidad de la marca en su nueva dimensión visual y busca generar la mayor coherencia posible en las múltiples aplicaciones a los diferentes medios. Para ello, el manual ofrece una serie de normas de construcción que utilizados de forma precisa, permitirán un mayor impacto y visibilidad para Everfit. El manual tiene un contenido lineal por lo que se recomienda leérlo en su totalidad. Las aplicaciones no contempladas o que generen dudas, deben ser consultadas con la gerencia de mercadeo de Confecciones Colombia antes de proceder a su implementación.

12 everfit

2.2

¿Por qué existe EVERFIT?

Bit percia saped quaeperspit, untenih iliquunt volupid molorrovit minctur, utam quo voloreius quibus, tet ulpa consequi volorerchil eosam, cus. Sim sandis aciet laborep eritiam quiam, qui aut porit re pro magnati accusa doluptatur rempeles quis dero offictor adis dollora a quam facius eos acil imus, culparum nihit faciis molorum quiaest lab ipsae laceratius, con cus. Faccus experum et ilique simi, sae. Nem alitam, officidunt. Rum facerumquo tem as nos eum comnihil ipsumquia nullut architam si ut maxim qui illiaspicius solum quametur? Ibus, simagni mporehendae voluptatis quatiatem ex ento verrum hil inctatem am nusaped utem fuga. Nequiassum et veliquis enitio quibus sed moluptas nullaut ad mos dem escimos reperia tiorepudi duciiss itentinum, asitaque perro quae volorem arupiet ad eatur accaes etur? Ipsuntibus quia volest offic tenet fugia con cone poritem am exerupta idem elluptusa ate mo et, omnimintota adit, et pro blanditem quaersp elessim quatquatus cone es dolore imus es doluptas quia cum harumque ea aliciist inimus. Torestium ium faceper fernatibus expel is alia nus elibus, tem esti tempori tasperepre a qui que consed esed

eos dolum excerio voluptas doloriaepero inctatium audi aut pero conseque nusUga. Mus ium quo et pera que debit peditae rent de accatem porerehendi cus alia quam acias debis aboress equassi tiatem. Nempe velici untempor simustiae porentus ea doloratiamus at quunt asped qui volorem velless equae. Et asperferunt et dolecus aut volut qui amus at molecus ea et apitae aut modis dempore pudigenisqui autempo riorro beres et alitatu ribus, consequamus vent. On cusanis cusa aperumqui velecum ent debis eveniat istiatenes denimus nisquate porro moles ut quo cor rem int venecea veri consequi destota turitam apiscipsus quia qui officiet iliquas maxim cor ressi simus. Et aut odi utecae non repe ne ma ad quam faccae vel id que lanis exerrum es aut doluptatius aut a dempell abore, qui dit ulparch ictiame ndande nia voluptat as estioreri ratume vernature nobisque consequ untisqu aspedit pra quundita si as enimentium qui res seque rerro moloria cus, to experunt landemp orporeium quamus doluptatias demquaes erunt ame vellabore velloribus, officiis doluptatem eicta arcimi, esendam, sit aut ipsanda ecuptat quas volorepta corectio et arum exceperci odit eaquibe repudio nsequaest lametur, et unt harias magniendi omni rehenia ectur, explanditiam harci de optam corpostem qui nusant.

13 everfit

Nuestra Marca 2.3

Nuestra Marca 2.4

2.3

¿Qué lineas tiene definicion de cada una?

quaeperumet volenimintur aut ped que nis rendit, alignat urerae cone venditaquia quodipit odit eum eum unt. Et atentur aut et labo. Minte sa eatat quos abore, ullabo. Ande providel inis disit es debit aut apienem doluptam autaquatem quatiur remolup taspientem rem aut aut lamusae sam ditempo restrum vera nonseque nost fugiatem arum natus. Imint. Te eos sundaesed est volorem invelente suntis exceperspit ant fugia sit di blam aut essuntinto ipsam, seditatem ea14 everfit

tusandant restion porio. Ut as a et veligen ditatur maionsectus, et rem im ut de none audae sapis unt. Onseque as ipit odi volupti officatus, as volupta none pa estiis dicaborum ium expelest a velenis voluptaque pore rempor repress itint, quate quatemp oreperunt. Caero tem evenet peribus inisit arum dolenti busametur, sinus eaqui ut eum utem et aut ullore pa consecerro issitas re verum fugia dit volupti nci

2.4

¿Cómo se define la marca? (hablar de la marca todavia no del consumidor)

quaeperumet volenimintur aut ped que nis rendit, alignat urerae cone venditaquia quodipit odit eum eum unt. Et atentur aut et labo. Ande providel inis

Minte sa eatat quos abore, ullabo. disit es debit aut apienem doluptam autaquatem quatiur remolup taspientem rem aut aut lamusae sam ditempo restrum vera 15 everfit

nonseque nost fugiatem arum natus. Imint. Te eos sundaesed est volorem invelente suntis exceperspit ant fugia sit di blam aut essuntinto ipsam, seditatem eatusandant restion porio. Ut as a et veligen ditatur maionsectus, et rem im ut de none audae sapis unt. Caero tem evenet peribus inisit arum dolenti busametur, sinus eaqui ut eum utem et aut ullore pa consecerro issitas re verum fugia dit volupti nci

Nuestra Marca 2.5

Nuestra Marca 2.6

2.5

¿Qué genera la marca en la sociedad?¿cómo se ve?

Cestis ut quoditatiis ium qui optatessequi imaxim erum inusciento ex eos sequamus es doluptat ped que siminvel moluptat aceate la pro ipiendiatio. Onsequas non cum net undignihic te esto modicimossit ut ma si alis dolorer itiate nonsequi dem nisqui tem sunda nis eos et faccumquia voloreptam, non nisquibus res et im quid eiures maximinveria ium lacitat. Elenia si il mossi quam hil ium velesti onsequatia dollitatem inia ped ut aut occupta ssenest dit quo esequias susam simperum quaeperumet volenimintur aut ped que nis rendit, alignat urerae cone venditaquia quodipit odit eum eum unt. Et atentur aut et labo. Minte sa eatat quos abore, ullabo. Ande providel inis disit es debit aut apienem doluptam autaquatem quatiur remolup taspientem rem aut aut lamusae sam ditempo restrum vera nonseque nost fugiatem arum natus. Imint. Te eos sundaesed est volorem invelente

2.6

suntis exceperspit ant fugia sit di blam aut essuntinto ipsam, seditatem eatusandant restion porio. Ut as a et veligen ditatur maionsectus, et rem im ut de none audae sapis unt. Onseque as ipit odi volupti officatus, as volupta none pa estiis dicaborum ium expelest a velenis voluptaque pore rempor repress itint, quate quatemp oreperunt. Caero tem evenet peribus inisit arum dolenti busametur, sinus eaqui ut eum utem et aut ullore pa consecerro issitas re verum fugia dit volupti nci

Equate in consequo berio consedi dolorec usande sum endenime ma verio cuptatae pe et, sequam ra

Quien es nuestro consumidor

(actual, deseado y por que) con una definición antropologica.

Nuestra Marca Styleguide fotografĂa Web Producto Tiendas

STSTST YL YL YL EGEGEG UI UI UI

Styleguide 3.1

Styleguide 3.2

3.1

¿De qué se trata una guia de estilo gráfico corporativo?

3.2

¿Por qué hay que tenerlo en cuenta?

Licit, quidest latem vellore mporume ndundio rrorum nonsent a pora alitas ra nullut voluptae cus apelic temporit officilique rehenimaxima sunt qui totatur aligene sseque namenis quis molores ad minumquasit fugit di voloritio. Nequatem dolesen iassimin ni alit, occumenecae doluptate nonecti untotate as evellitiaes et quam ipsandi corem net vit, omni re sapistio es elles resequibus, qui de et proressum labo. Berum deresecte solore volore veliqui consequunt od quiduscium samus diatem ut audandicto et omnimus.

20 everfit

21 everfit

Styleguide 3.3

Styleguide 3.4

3.3

Justificación gráfica de la composición del logo

Plano tecnico del logo 4 2 X

1 X1

3X 3X

3X 9X 1 5 X. 4 2 1 X. 6 2 6 X 3 1 X. 1 3 3 X. 5

Elementos básicos de identidad: el logotipo que siempre queda bien. La marca everfit tiene cuatro elementos fundamentales en su identidad: el nombre, el logotipo, el El logotipo corresponde a una evolución de la idencolor y el símbolo. tidad establecida, en la cual las letras en minúsculas hacen parte fundamental del valor visual por lo El nombre Everfit es uno de los activos indiscutibles que en el nuevo logotipo se mantienen, ahora en de la marca, no sólo por su trayectoria e historia, un lenguaje más actual y vanguardista. En páginas sino por s u contenido que expresa el compromiso siguientes se presenta en detalle la construcción del de la marca de ofrecer un producto de alta calidad logotipo.

22 everfit

El logotipo Everfit tiene una construcción estructurada a partir de una serie de letras en minúsculas condensadas verticalmente. El conjunto cuenta con una estructura que genera un espaciamiento adecuado para lograr una percepción visual armónica. El plano técnico establece una clara interrelación entre las letras y su espaciamiento, de tal forma que siempre se pueda revisar la correc-

ta aplicación en las proporciones establecidas. El plano establece igualmente una zona de seguridad que rodea al logotipo y que tiene por objeto separar al logotipo de cualquier otro elemento como textos o gráficos y de esta forma brindar a la marca del mayor protagonismo posible.

23 everfit

Styleguide 3.5

4 2 X

1 X1

3X 3X

3.5

Color para el logo (logotipo y sus versiones de color)

El logotipo Everfit, tiene dos formas de aplicarse: en blanco sobre sustratos oscuros o negro en sustratos claros. En esta página se muestra el extremo de aplicación de color en ambos casos. Nótese que las dos versiones de color deben respetar el área de seguridad establecida en el plano técnico, tal como se muestra en esta página y en la anterior. 25 everfit

referencias de pantone

Styleguide 3.6

5415

C: 42 M: 8 Y: 0 K: 40

5405 2935

7543 C C: 7 M: 0 Y: 0 K: 30

640 C

C: 58 M: 17 Y: 0 K: 46

C: 100 M: 46 Y: 0 K: 0

C: 100 M: 0 Y: 0 K: 22

C: 95 M: 0 Y: 100 K: 27

356 C

5415 C C: 32 M: 0 Y: 59 K: 0 5405 C C: 58 M: 17 Y: 0 K: 46

C: 23 M: 2 Y: 0 K: 77

367 C C: 32 M: 0 Y: 59 K: 0 385 C C: 3 M: 0 Y: 100 K: 58

432 C

C: 0 M: 16 Y: 77 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

129 C

BLACK

C: 0 M: 18 Y: 100 K: 27

547 C C: 100 M: 19 Y: 0 K: 75

118 C

3.6

Carta de colores y pantones que hablen con la marca

5767 C C: 15 M: 0 Y: 68 K: 39

Styleguide 3.6

La marca Everfit, en su nueva identidad tiene un elemento esencial para ayudar a generar impacto y es el color. Para ello se ha establecido una paleta de color característica sobre la cual se aplica el logotipo tanto en su versión de color negro como en su versión de color blanco. Esta paleta contiene una amplia gama de colores los cuales se estandarizan a partir de dos referencias: el equivalente Pantone® que es de gran utilidad

5425 C C: 30 M: 4 Y: 0 K: 31 WARM RED CC: 0 M: 75 Y: 90 K: 0 188 C 26 everfit

2905 C C: 30 M: 4 Y: 0 K: 31

C: 0 M: 97 Y: 100 K: 50 27 everfit

en procesos de impresión con tintas directas y el equivalente Process, que es de gran utilidad para la aplicación en impresión por superposición de tintas. Estos dos parámetros sirven de guía para combinar la aplicación de la marca Everfit y lograr el efecto que el color puede generar según la combinación que se establezca. Posteriormente se indicará como puede combinarse el color para lograr el efecto adecuado.

Styleguide 3.7

Elementos básicos de identidad: Color como sustrato

3.7 La gama cromática establecida permite la aplicación del logotipo en su versión en ne-

gro o en blanco según se requiera. En esta página se ilustra la aplicación con logotipo

en versión blanca.

La gama cromática establecida permite la aplicación del logotipo en su versión en negro o en blanco según se requiera. Se puede aplicar la marca en cualquiera de los fondos de color presentados, sin embargo, la combi-

28 everfit

nación de la versión en negro con colores oscuros sólo debe aplicarse cuando el objetivo sea mantener una alta dosis de discreción en la presencia de la marca Everfit.

29 everfit

Styleguide 3.8

Futura Lt BT abcdfghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdfghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 La tipografía complementaria

El lenguaje de la marca Everfit cuenta con una fuente tipográfica que armoniza con el sistema de identidad. La fuente Futura en todas sus versiones, es la tipografía complementaria y debe ser usada cada vez que se requiera aplicar textos en las piezas de comunicación de la marca, tales como avisos, etiquetas, catálogos, etc. El uso consistente de la fuente complementaria, genera un lenguaje propio y característico y facilita la expresión de la personalidad de la marca.

30 everfit

Futura Md BT abcdfghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdfghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Futura Md BT abcdfghijk abcdfghijk ABCDFGHIJ ABCDFGHIJ

lm lm KL KL

nopqrstuvwxyz1234567890 nopqrstuvwxyz1234567890 MNOPQRSTUVWXYZ1234567890 MNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Styleguide 3.9

everfit

3.9

Usos incorrectos del logo

La marca everfit, debe ser aplicada consistentemente de acuerdo a los par谩metros establecidos en este manual. Otras aplicaciones no contempladas se consideran no permitidas y deben evitarse para evitar la distorsi贸n en la construcci贸n de imagen positiva de la marca.

33 everfit

Styleguide 3.9.0

34 everfit

. 6X

8 . 1X

1 0X 7

1 0 . 7 X

2 2X

el símbolo

Adicionalmente al nombre, el logotipo y a el color, el gamo se constituye en el cuarto elemento de la identidad. Este corresponde a una silueta característica de un gamo en movimiento. Aunque el gamo ha existido y se ha vinculado a la marca desde sus inicios, durante muchos años permaneció inactivo y hoy en la nueva identidad de Everfit se convierte en el complemento ideal de la marca. Su uso en la identidad es discreto, es decir que no se vincula directametne con el logotipo, sino que su presencia se hace evidente en aspectos decorativos como cenefas, tramas, repeticiones contínuas, etc. En páginas posteriores se explica en detalle la presencia del gamo en la identidad.

2 8X

Al igual que con el logotipo, el plano técnico del gamo, permite establecer con exactitud la estructura visual de dicho símbolo. A pesar de que las técnicas de impresión y reproducción de hoy no requieren la proporción manual, el plano técnico permite revisar en el tiempo las aplicaciones realizadas y detectar deformaciones o proporciones erróneas.

7 . 2X

3.9.0 el gamo

9 . 0 1 X 7 . 2X

35 everfit

0 . 4 X

Styleguide 3.9.1

El gamo en repetición contínua.

Teniendo en cuenta que el gamo no requiere protagonismo, es de gran utilidad aplicarlo como repetición contínua en elementos tales como forros, reversos de corbatas, laterales de bolsas, fondos de vitrinas, etc. Para ello la repetición contínua puede facilitar la aplicación, por lo que en esta página se presenta la forma como el gamo debe repetirse. El plano que se presenta muestra en detalle la ubicación exacta de cada gamo y esta repetición puede extenderse vertical u horizontalmente de forma infinita.

36 everfit

37 everfit

Styleguide 3.9.2

3.9.2

Aplicación en fondos de color.

El gamo y su aplicación en fondos claros y oscuros: Al igual que con el logotipo Everfit, el gamo puede aplicarse en blanco o negro según el contraste que se requiera para lograr legiblidad visual. Cuando los fondos en los que se aplique son claros se aplica la versión en negro, mientras que la versión invertida en blanco puede aplicarse cuando los fondos son oscuros. Igualmente el gamo puede aplicarse tramado sobre los colores característicos de la marca Everfit, parámetros que se explicarán en páginas posteriores.

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39 everfit

Styleguide 3.9.3

3.9.3

Aplicación en tramas de color

El gamo y su aplicación en tramas de color. Así como el gamo se puede aplicar en blanco o en negro según el contraste requerido, este puede aplicarse tramado como porcentaje del color sobre el que se aplique. En esta página se puede

ver un comparativo de aplicación en blanco y en negro como en trama de color. Los porcentajes de trama pueden variar según la presencia que se quiera generar.

40 everfit

41 everfit

Styleguide 3.9.4

3.9.4

Usos incorrectos del símbolo

El gamo puede estar presente en múltiples opciones de aplicación. Sin embargo, este debe mantener los parámetros establecidos de proporción y de interrelación. En esta página se muestran algunos usos incorrectos que deben evitarse para mantener la consistencia y el impacto visual de dicho símbolo.

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Nuestra Marca Styleguide fotografĂa Web Producto Tiendas

Fotografía 4.1

4.1

Tipo de fotografía

(estilos de vida, ocaciones de uso)

Fotografía

Estilo de vida

Ocaciones de uso

Uptaspedi ipit ut estibus autem aut modi officimillit rerita siti vendignatem im quassum facepeliquae vid quam, odia velitae dolut as eostium, nobit, ipsam aut re, sumque plaut voluptas at officid et officatqui occum nis vitate nis ex essecest quatemp

orerrum fuga. Axim quia pro beriatia nobitium re dolorescim fugitas invenis aut enim facimpos audis maio ent faccumquis aut vent exeruptatum volorib earchic ipicit voluptis alique periorro tem cum lia dolupta eperovit restionet pariorem nis nullautem ul-

lupta inctiost qui rem quam et eos molorepe simet essi de volut eossit aut as serum que moditiu nducit rem reniatibus conseque moluptae necti optasincimet magnam, ea volorionet eicto etur, quam quiaspis ex estius aspelitatem fuga.

47 everfit

FotografĂa 4.2

48 everfit

49 everfit

46 everfit

47 everfit

Fotografía 4.3

La Ley de los Tercios: Se marca, en el recuadro fotográfico deben trazarse, imaginariamente, dos líneas equidistantes verticales y dos horizontales, siendo en torno a alguno de los cuatro puntos donde se cruzan las cuatro líneas, en donde debe colocarse el motivo que deseamos resaltar dentro de la composición.

Ejes en la composición de la fotografía. Ejemplo: los ojos ofrecen un eje imaginario que usados debidamente proporcionan un soporte y una ubicacion al logo. 50 everfit

51 everfit

Fotografía 4.3

4.4

Referentes de modelos

HOMBRE ACTUAL Entre los 45 – 60 años de edad. Hombres Neo-tradicional.

52 everfit

Fotografía 4.3

40 años en adelante

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Fotografía 4.3

Muj e r Deseada De los 25 – 40 años de edad. Mujeres Contemporáneas e interesadas en moda.

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Fotografía 4.3

Entre los 25 – 45 años de edad. Hombres Contemporáneos e interesados en Moda

58 everfit

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Nuestra Marca Styleguide fotografĂa Web Producto Tiendas

www.everfit.com.co

Web 5.1

5.1 1.

Elementos basicos de dise単o

2. Itatur, officientia vero que essit fugia nulparum, quos ium fugiaerum harciis eost aut hil eum estessi occata nihil exped evelit verum quam quibusa simusam intium aruptiam ad ut harciisti nesciende nus as que

3. voluptate pliqui consecum volupti repudisquo conecup tatur? Luptatet volenis que natur modita volorerum quam que voles consequi dolor sercia ne offic tecte nam fugitium faccuptius, cupta volo conse vita-

4. tem core ventem unt harchil icipsandem cum, occaborporum ne siminulparum aut atem eos delenis cus iundi debit fuga. Dam hitibea voloribus nulpa simpelluptae ligenienit, explit hicae ventior aut faccabo risse-

quaecea volorpos atur re et plis id maxim sit a comnitate la ipsum doluptatisti ut pliquae eatur acculparum haria nonsectiis qui unte estium nus quo qui nim vellori bustotam nos autem es millictnd erroris.

2. 3. 4.

62 everfit

Web 5.1

1. 4.

3. 1. xxxxxxxxxxxxxxx 2. xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 3. xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 4. xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 5. xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

65 everfit

Web 5.2

5.2 Colores para la web

1. 3.

R:156 G:157 B:159

R:0 G:0 B:0

R:251 G:244 B:217

R:63 G:61 B:30

R:105 G:76 B:99

R:43 G:26 B:40

R:155 G:211 B:207

R:32 G:54 B:57

R:143 G:64 B:57

R:56 G:22 B:19

R:68 G:75 B:101

R:25 G:27 B:42

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2. 4.

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Web 5.3

5.3

Información de la página

Marca El Estilo Everfit: Everfit es una marca de vestuario que acompaña y complementa tu estilo de vida permitiendo que seas el protagonista. Por eso día a día nos esforzamos en crear una experiencia de marca más cercana, actual y flexible que propone diferentes “looks” apropiados para que te sientas seguro/a. Colección Categorías: Madres 2010, Mix & Match, Dias de Casualidad, etc. Catálogos: Dias de Casualidad, mix&match, Días conSentidos (madres 2010), Días de Complicidad (padres 2010), etc. Prensa Mayo - Junio 2009: TV, prensa, revista y web. Colombia Moda 2009: TV, prensa, revista y web. Fin de Año 2009: TV, prensa, revista y web.

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Videos Madres 2010, Mix & Match, Dias de Casualidad, etc. Tiendas Medellin (Mayorca, San Diego, Caribe, Frontera, Oviedo), Bogota (Gran Estación), Bucaramanga y almacenes de cadena ex!to Contactenos Nombre y apellidos, Cedula, Teléfono fijo, Celular, Dirección de e-mail, Ciudad, Escriba su mensaje. Redes Sociales Facebook: http://www.facebook.com/pages/Everfit/87598495799 Twitter: http://twitter.com/everfit_ Vimeo: http://www.vimeo.com/everfit

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Nuestra Marca Styleguide fotografĂa Web Producto Tiendas

6.0

Producto 6.1

6.1

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Colecciones

Producto 6.2

6.2 Tendencias (como se hace la investigaci贸n) 74 everfit

75 everfit

Producto 6.3

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Producto 6.4

6.4

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Innovaci贸n

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Nuestra Marca Styleguide fotografĂa Web Producto Tiendas

Tiendas 7.1

Visual merchandising comienza con el almacén de construcción de sí mismo. La dirección decide en el diseño de la tienda para reflejar los productos de la tienda va a vender y cómo crear un ambiente cálido, amigable y accesible para sus potenciales clientes.

Visual Merchandising es la actividad de promoción de la venta de productos, en especial por su presentación en los puntos de venta. (Nuevo Diccionario Oxford de Inglés, 1999, Oxford University Press). Esto incluye la combinación de productos, entornos y espacios en una estimulantes y atractivas pantalla para fomentar la venta de un producto o servicio. Se ha convertido en un elemento tan importante en el comercio minorista que un esfuerzo de equipo que involucre la alta dirección, los arquitectos, gerentes de comercialización, los compradores, el director de visual merchandising, diseñadores, y el personal que se necesita.

Muchos elementos pueden ser utilizados por comerciantes visual en la creación de pantallas, incluyendo el color, la iluminación, el espacio, la información del producto, los estímulos sensoriales como el olfato, el tacto y sonido, así como tecnologías como pantallas digitales e instalaciones interactivas. Visual merchandising no es una ciencia, no hay reglas absolutas. Es más como un arte en el sentido de que hay reglas implícitas pero que estos también existen para ser rotas por los efectos sorprendentes. El principio fundamental de visual merchandising es que se destina a aumentar las ventas, que no es el caso de un “verdadero” arte. 82 everfit

dinero. Es importante entender que el visual merchandising está ahí, no imponer ideas, sino para ayudar a los clientes articular su propio estilo personal. Visual merchandising es el arte de aplicar ideas de diseño eficaz para incrementar el tráfico y volumen de ventas de la tienda. VM es un arte y ciencia de la mercancía para poder mostrar de venta máximo. VM es una herramienta para alcanzar objetivos de ventas y, una herramienta para mejorar la mercancía sobre el piso, y un mecanismo para comunicar a un cliente y la influencia de su decisión de compra. VM utiliza temporada muestra basada en introducir los recién llegados a los clientes, y así incrementar las conversiones a través de un enfoque planificado y sistemático por parte de mostrar las existencias disponibles.

Visual merchandising es una de las etapas finales en el intento de establecer una tienda de una manera que los clientes encuentren atractivo y atrayente, y debe seguir y reflejar los principios que sustentan la imagen de la tienda. Visual merchandising es la forma de mercancías Sobre todo en economía desafiante de hoy en día, las personas pueden evitar los diseñadores / visual merchandising por temor a los costos inmanejables. Pero en realidad, comercializadores visuales pueden ayudar a ahorrar al evitar errores costosos. Con la guía de un profesional, minorista puede eliminar los errores, ahorrando tiempo y

Recien merchandising ha cobrado mayor importancia como una forma rápida y económica para modernizar las tiendas minoristas. 83 everfit

Tiendas 7.2

7.2

¿Por qué es importante?

Para la marca: • • • •

Para reforzar su reconocimiento y mejorar su imagen. Para aumentar las ventas. Para atender a los clientes más rápidamente y con mayor eficacia. Para complementar la organización general de las tiendas o puntos de venta.

Para los clientes: • Para ahorrarles tiempo en seleccionar lo que les interesa. • Para darles mejor conocimientos de las tendencias más novedosas de cada temporada. • Para ayudarles a familiarizarse con el producto y el entorno comercial que les convierta en clientes “fieles”.

84 everfit

85 everfit

Tiendas 7.3

Exhibición.

Exibición Vitrinismo Experiencia del consumidor (5 sentidos) Material P.O.P. Imagen corporativa Espacio físico Ambientación

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Cuando los elementos de una exhibición están ubicados debidamente, de modo que a la vista pasa suavemente de una parte a la otra, se habrá conseguidoel flujo visual, movimiento o ritmo. Se trata de un aprincipio de gran importancia, pues hace que el ojo capte todas las partes de lo exhibido antes de ecntrarse y detenerse en un punto focal o de énfasis.

Experiencia del consumidor (5 sentidos). Olfato, vista, tacto, oido, gusto. Vitrinismo. Una estrategia utilizada por fondos de inversión y gestores de cartera, cerca del año o al final del trimestre para mejorar la apariencia de la cartera / rendimiento de los fondos antes de presentarlo a los clientes o los accionistas. Para vestir la ventana, el administrador del fondo se venden acciones con grandes pérdidas y la compra de altos vuelos poblaciones cerca del final del trimestre. Estos valores se informó a continuación como parte de las tenencias del fondo.

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Material POP (Point-OfPurchase). Es el material promocional en las tiendas, usado para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros colocados en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.

Tiendas 7.3

Imagen corporativa Ibus doluptatis re, quibuscias ent eation erio voluptatur, od etur? Et faccae volore repe porepra errorem. Ur aut magnatem dolor aliti corum aut id mincil ilitaquation et ex ex exceruntin re vendionemqui offictas audanti dis net laborem oluptas peribus nonse evelique eat lit ad quia cuptat ut volupid quodioreni aut maxim rest offictur? Citatibus ab iliti autem.

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Espacio fĂsico Ibus doluptatis re, quibuscias ent eation erio voluptatur, od etur? Et faccae volore repe porepra errorem. Ur aut magnatem dolor aliti corum aut id mincil ilitaquation et ex ex exceruntin re vendionemqui offictas audanti dis net laborem oluptas peribus nonse evelique eat lit ad quia cuptat ut volupid quodioreni aut maxim rest offictur?

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Tiendas 7.5

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