Dokumentation "Starke Marke"

DOKUMENTATION STARKE MARKEN ARTUR GAWRON DOMINIK GAWRON MARKUS BRENDEL

INHALT

Inhalt

1_ Einleitung

Seite

2–3

2_ Marken FSB / LEICA / BRAUN

Seite

4–9

3_ Analyse

Seite

10– 29

4_ Ideen & Konzepte

Seite

30– 39

5_ Die neue Marke BRAUN

Seite 40– 73

• Markenkern

Seite 42– 43

• Logoentwicklung

Seite 44– 52

• Corporate Design

Seite 53–57

• Kampagne

Seite 58– 67

• Kickoff Event

Seite 68– 73

Seite 74– 76

6_ Statistik

1

2

EINLEITUNG

Einleitung Diese Dokumentation dient dazu den Kursverlauf des Kurses „Starke Marke“ von Matthias Gölitz im Sommersemester 2009 darzustellen. Das Team was hinter dieser Umsetzung steht sind Dominik & Artur Gawron und Markus Brendel.

3

4

MARKEN

FSB

LEICA

BRAUN

5

FSB

Seit der Gründung im Jahre 1881 lebt FSB von den Impulsen des Marktes.

Immer dem Zeitgeist auf der Spur.

In der Regel mutig im Vorfeld neuer Trends. Stets der handwerklichen Tradition verpflichtet.

Unter

der

geistigen

Führung

Otl

Aichers orientierte sich FSB in den zurückliegenden 20 Jahren neu, ohne dabei seine 100-jährige Tradition zu verleugnen. Mit einem stilisierten Griff (der Türklinke des Philosophen Ludwig Wittgenstein nachempfunden) und einer stilisierten Hand als Erinnerungsposten, dass Türklinken Verlängerungen der Hand sind, setzte Aicher die grafischen Eckpfeiler unseres neuen Erscheinungsbildes.

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LEICA

Die Leica Camera AG (Leica: Abkürzung für Leitz(sche) Camera) ist ein Unternehmen aus Deutschland, das in der Optischen Industrie tätig ist. Das Unternehmen hat sich auf die Fertigung von Fotoapparaten und Ferngläsern spezialisiert. Die Leica Camera AG entstand 1986 aus der Ernst Leitz Wetzlar GmbH, die das Nachfolgeunternehmen des von Carl Kellner 1849 in Wetzlar gegründeten Optischen Instituts gewesen ist.

7

BRAUN Braun ist ein in Kronberg im Taunus ansässiger Hersteller von elektrischen Haushaltsgeräten. Er ist besonders durch seine Produktgestaltung bekannt geworden, mit der er einen bedeutenden Platz in der Geschichte des deutschen Industriedesigns einnimmt. Die Braun GmbH wurde 1967 vom US-amerikanischen Unternehmen The Gillette Company übernommen, welches seit 2005 dem US-Konzern Procter & Gamble gehört.

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ENTSCHEIDUNG

Wir einigten uns das wir folgende zwei Marken Analysieren:

LEICA & BRAUN

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10

ANALYSE

Analyse der Marke Leica Informationen direkt von Leica zu erhalten war sehr kompliziert da sich die Ansprechpartner nicht aktuelle Informationen preisgeben wollten da sich das CD angeblich gerade in der Ăœberarbeitung befindet. Sehr hilfreich war aber das Buch von Volker Albus und Achim Heine das uns von Leica zu VefĂźhgung gestellt wurde. Es zeigt den Kultcharakter der Marke und deren Historie gut auf.

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12

DIE MARKEHISTORIE LEICA

1849

Optiker und Mathematiker Carl Keller gr端ndet ind wetzlar ein Optisches Institut von Optiken und Mikroskopen.

1869

Ernst Leitz 端bernimmt die Gesch辰ftsf端hrung.

1914

Oskar Barnack konstruiert die UR-Leica

1924

Anmeldung des Namen Leica.

1924

Logo auf der ersten Leica

LEICA = Leitz & Camera

19xx

13

19xx

Anmeldung des Namen Leica.

1924

Logo auf der ersten Leica

LEICA = Leitz & Camera

19xx

19xx

19xx 19xx

1986

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Seit der Gr端ndung der Leica GmbH, als Tochtergesllschaft der Ernst Leitz Wetzlar GmbH, tragen alle Produkte den roten Punkt als Markenzeichen.

1987

Entsteht durch Fusion die Wild Leitz AG

1990

Leica Holding BV

1996

Leica Camera AG

1999

Neues Corpate Design. Das Logo steh f端r sich allein.

2009

Laut Aussage von der Leica Pressestelle wird das CD bis Mitte des Jahres neu 端berarbeitet.

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Analyse der Marke Braun In der Analyse besch채ftigten wir uns mit der Historie der Marke und dem Corporate Design.

16

Markenhistorie Braun

Max Braun entwickelt jetzt auch kom-

1921

plette Radiogeräte. Er gehört zu den

Der Ingenieur Max Braun, 1890 in Ost-

ersten, die Empfangsteil und Lautspre-

preußen geboren, gründet in Frankfurt

cher in einem Gerät zusammenfassen.

a. Main eine Werkstatt für Apparate-

Das Unternehmen steigt zu einem füh-

bau.

renden deutschen Rundfunkgerätehersteller auf.

1923 Braun startet die Produktion von Bau-

1932

teilen für Radiogeräte und beliefert die

Max Braun erweitert sein Produkt-

noch junge Rundfunkindustrie.

programm und gehört zu den ersten Herstellern in Europa, die Radio und

1925

Plattenspieler in einem Gerät kombi-

Die aufkommenden Kunststoffpulver

nieren.

geben

fortschrittlichen

Herstellern

neue Möglichkeiten. Max Braun fertigt

1933

jetzt viele seiner Bauteile in selbstkon-

Ist Braun einer der Hersteller des Volks-

struierten

empfängers

Kunststoffpreßmaschinen.

Zum Beispiel Röhrenfassungen, Skalen und Drehknöpfe.

1934 Max Braun wird von der Gestapo unter

1928

Hausarest gestellt.

Das Unternehmen bezieht in der Idsteiner Straße in Frankfurt ein modernes

1935

Fabrikgebäude. Seine Architektur folgt

Der Namenszug „Braun“ bekommt sei-

den funktionalistischen Intentionen

ne typische Form mit dem hochgezoge-

der Frankfurter Avantgarde.

nen „A“.

1929 17

benangriffe total zerstört.

1947 Die Produktion von Rundfunkgerä1936 Braun baut seinen ersten netzunabhängigen Batterie-Kofferempfänger. Seine Kennzeichen sind einfache Handhabung und funktionale Gehäuseform.

ten und der Taschenlampe „Manulux“ kommt schrittweise wieder in Gang.

Die Entwicklung des ersten Braun Elektrorasierers macht unter der Leitung von Max Braun, unterstützt von Sohn Artur, gute Fortschritte.

1937 Auf der Weltaustellung in Paris wird Braun „für besondere Leistungen in der Phonographie“ ausgezeichnet.

1950 Braun beginnt mit der Serienfertigung des ersten Braun Trockenrasierers „S 50“. In diesem gelingt die Verbin-

1938 Braun hat jetzt 1000 Mitarbeiter.

dung eines linear oszillierenden Messerblocks mit einer darüber gespannten sehr dünnen und dennoch stabilen

Kriegsjahre In der zeit des Zweiten Weltkriegs wurde Braun dazu gezwungen Funkgeräte und Minensuch Equipment herstellen. Er weigert sich jedoch Kriegswaren herzustellen .

Stahlfolie ohne Haltstege. Besonders der Aufbau der Scherfolienfertigung gilt als eine feinwerktechnische Pionierleistung. Die Funktionsteile eines Braun Elektrorasierers, Scherfolie und Messerblock, werden im Prinzip noch heute

1944 Die Farbriken werden wärend der Bom-

- in weiterentwickelter Form weitergeführt. Mit dem vielseitigen Küchengerät „Multimix“ startet Max Braun die

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Haushaltsgerätelinie

dem üblichen Angebot herauszuheben.

Ihm schweben „ehrliche, unaufdringli-

1951

che und funktionelle Geräte“ vor, die

Nach dem Tod von Max Braun überneh-

sich deutlich von den üblichen Geräten

men die Söhne Artur Braun (26) und

mit Zierleisten und goldfädengewirkten

Erwin Braun (30) die Unternehmens-

Lautsprecherverkleidungen abheben.

leitung. Sie führen die Arbeiten ihres Vaters fort und versuchen wie er, neue

1954

Chancen zu erkennen und zu nutzen.

Prof. Wilhelm Wagenfeld und die Ulmer Hochschule für Gestaltung erhalten

1952

erste Aufträge zur Neugestaltung der

Braun steigt in die moderne, elektroni-

Radio- und Phonogeräte. Das größte

sche Fototechnik ein. Erstes Produkt ist

Konsumgütergeschäft seit Ende des

der Elektronenblitz „Hobby“. Das Braun

2. Weltkrieges wird abgeschlossen:

Markenzeichen mit dem hochgezoge-

Ronson (USA) baut Braun Rasierer in

nen „A“ - 1935 entstanden - bekommt

Lizenz. Der Braun Gesundheitsdienst

seine bis heute gültige Form.

wird ins Leben gerufen. Seine Aufgabe

Wolfgang Schmittel.

ist die vorbeugende medizinische Betreuung der Braun Mitarbeiter. Er gilt in dieser Zeit als unternehmerische Pioniertat und zeigt die fortschrittliche und sozialverantwortliche Haltung von Artur und Erwin Braun.

1953

1955

Für die Hauptproduktgruppe Rundfunk-

Auf der Düsseldorfer Funkausstellung

geräte sieht Erwin Braun nur dann eine

stellt Braun sein gesamtes in nur acht

Marktchance, wenn es gelingt, sie aus

Monaten neugestaltetes Rundfunkgerä19

te-Programm vor und sorgt damit natio-

zeigen den wachsenden Bekanntheits-

nal und international für Aufsehen. Das

grad.

„Braun Design“ ist geboren.

1958 1956

Braun erhält zwei große Auszeichnun-

Die Abteilung für „Formgestaltung“

gen: Das Museum of Modern Art, New

(später Produktgestaltung) wird einge-

York, erweitert seine Sammlung um

richtet. Ihr Leiter ist Dr. phil. Fritz Eich-

viele Braun Geräte als Muster beispiel-

ler. Auf der Photokina wird der erste

hafter Formgebung. Auf der Weltaus-

serienmäßig hergestellte vollautoma-

stellung in Brüssel werden 16 Braun

tische Kleinbild-Diaprojektor PA 1 vor-

Geräte als „hervorragende Beispiele

gestellt. Und Dieter Rams, zunächst als

deutscher Produktion“ gezeigt.

Architekt eingestellt, entwirft zusammen mit Mitarbeitern das Design des

1959

Phonosuper SK4. Spitzname: Schnee-

Braun stellt drei in Technik und Design

wittchensarg.

besonders innovative Geräte vor: den ersten Kompakt-Heizlüfter „H 1“ mit Tangentialgebläse, die „TP 1“ genannte Kombination von Radio und Plattenspieler mit Abtastung von unten und die erste HiFi- Anlage aus Einzelbausteinen, das „studio 2“.

1962 Der Elektrorasierer „sixtant“ kommt auf 1957

den Markt. Er steckt voller neuer Ideen

Die ersten internationalen Auszeich-

- und bricht alle Verkaufsrekorde.

nungen für das neue Produktprogramm 20

1963

magnetischen Zünder ohne Verschleiß-

Auf der Berliner Funkausstellung wird

teile.

der Weltempfänger „T1000“ vorgestellt. Er setzt neue Maßstäbe in Tech-

1967

nik und Design.

Am 19. Dezember erwirbt The Gillette Company, Boston, die Aktienmehrheit von Braun.

1968 Der auf Initiative von Erwin Braun 1967 gestiftete internationale „Braun-Preis für technisches Design“ wird zum ersten Mal an junge Designer vergeben.

Der Jury gehören Otl Aicher, Dr. Fritz 1964

Eichler und Dieter Rams an.

Das Museum of Modern Art, New York, eröffnet eine neue Design-Galerie mit

1969

einer Ausstellung des gesamten Braun

Erwin Braun erhält die Ehrenmitglied-

Programms.

schaft im Verband Deutscher IndustrieDesigner (VDID) für „seine Verdienste

1965

um das Industrial-

In Kronberg im Taunus in der Nähe von

Design“.

Frankfurt wird der Grundstein für die zukünftige Hauptverwaltung gelegt.

1970 Das Lectron-Buchlabor, ein intelligen-

1966

tes, elektronisches Lern- und Experi-

Das erste Braun Feuerzeug heißt „per-

mentiersystem, wird als „Schönstes

manent“. Es arbeitet mit einem elektro-

Deutsches Jugendbuch 1969“ auf der21

Frankfurter Buchmesse prämiert.

1977 Auf der Messe „Domotechnica“ in Köln

1971

zeigt Braun eine Funkuhr als vielbeach-

Braun führt sein erstes Taschenfeuer-

tetes innovatives Studienobjekt. Das

zeug ein und erwirbt die Köllisch AG in

Unternehmen beschäftigt inzwischen

Nürnberg, Hersteller der „Consul“-Feu-

8500 Mitarbeiter.

erzeuge. Die Uhrenlinie wird mit der Tisch-Weckuhr „phase1“ eröffnet.

1981 Die Braun AG hat sich zu einem führen-

1975

den Hersteller von Elektrokleingeräten

Das Braun-Werk Carlow in Irland wird

entwickelt. Eine erfolgreiche Fortfüh-

errichtet.

rung der Expansion erfordert eine Konzentration der Ressourcen. Der hoch-

1976

spezialisierte Fotobereich wird von

Der elektronische Braun Taschenrech-

der Robert Bosch GmbH übernommen;

ner „ET 22“ erscheint. In Design und

außerdem wird der Hifi-Bereich aus

Ergonomie gilt das Gerät bis heute als

derBraun AG ausgegliedert und in ein

ein besonders gelungenes Produkt.

eigenes Unternehmen überführt.

1983 Braun erhält den von der „Guten Industrieform“ der Industriemesse Hannoverzum ersten Mal verliehenen „Corporate Design Award“. Dieser Preis zeichnet „vorbildliche Gesamtkonzeption von Produktdesign, -information und - präsentation“ aus. Das deutsche Auswärtige Amt interpretiert die Designleistung 22

des Unternehmens als einen Kulturbei-

1994

trag Deutschlands.

Der wegen seiner einzigartigen Position vielfach beachtete Braun Gesund-

1984

heitsdienst feiert sein 40-jähriges Ju-

Der Umsatz der Braun AG überschreitet

biläum.

die Marke von einer Milliarde DM. 75 % des Umsatzes werden im Export getätigt. Die Produktion von Feuerzeugen

1995

läuft aus.

Das Unternehmen blickt auf 40 Jahre erfolgreiches Braun Design zurück. Das Betriebsergebnis erreicht 200 Millionen US-$.

1996 Braun übernimmt das Management der Marke „ThermoScan“ aus den USA, dem 1988

führenden Infrarot-Thermometer.

Der 100 Millionste Braun Rasierer läuft im Werk Walldürn vom Band.

1997 Die Braun-Gruppe erreicht im abgelau-

1990

fenen Jahr einen Umsatz von 1.744 Mio

Die Braun Electronic GmbH bietet eine

US-$ und ein Rekord-Betriebsergebnis

limitierte Hifi-Serie „Last Edition“ zum

von 304 Mio.US-$.

Auslauf der HiFi-Produktion an.

1998 1992

Archie Livis, Vorstandsvorsitzender seit

Der Braun Umsatz überschreitet die

1993, übernimmt zum 1. Juni die Lei-

Zweimilliarden-DM-Marke.

tung des Diversified Geschäftsbereichs 23

in der Gillette Firmenzentrale. Zum Nachfolger wird Bernhard Wild bestellt, der vorher als Braun Vorstandsmitglied für die Bereiche Technik und Business Management zuständig war. Ebenfalls 1998 wird dir Braun AG in eine GmbH umgewandelt, ein Jahr später der Vetrieb aller Gillette Marken in einer gemeinsamen Gillette Vertriebsorganisation zusammengefasst.

1999 Innerhalb der Gillette Company wird Braun zum Technologie-Zentrum ernannt und erhält zusätzlich die Verantwortung für Forschung und Entwicklung der Oral-B Handzahnbürsten.

1999 ist auch das Jahr erfolgreicher Produkteinführungen: eine völligneugestaltete elektrische Zahnbürste mit einzigartigem 3D-Putzsystem und Syncro System, das den Beginn einer neuen Ära der Trockenrasur markiert. Es kombiniert höchste Rasierleistung mit einem neuartigen automatischen Reinigungsgerät.

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Corporate Design Nach langer rechere und eingigen Telefonaten gelang es uns ein Exemplar des aktuellen Corporate Design Manuels zu erhalten.

25

26

27

28

Corporate Farben • Siganlweiß (RAL 9003)

• Lichtgrau (RAL 7035)

• Anthrazitgrau (RAL 7016)

• Weißaluminium (RAL 9002)

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30

IDEEN & KONZEPTE

Zwei Produktkonzepte Wir haben zwei Konzepte vorgestellt die beide sich mit Ă–kĂślogischen Antriebssystem auseinander gesetzt haben.

Das Erste ist in naher Zukunft angesidelt und behandelt die Idee des mit Tensiden versetzten Wasser Diesel 2

Treibstoffs. Dieser mindert die CO ungemein und ist mit gerinegm technischen Aufwand einsetztbar. Braun wird als Dienstleister der Automobilbranche etabliert.

Das Zweite Konzept befaĂ&#x;t sich mit Elektronschen Motoren udn deren breiten Vermarktung und Einsatz. Diese Konzept ist weiter in der Zukunft gedacht. Es nimmt die Idee der NGO Better Place auf und denkt sie weiter.

Braun wird hierbei zum Zuliefer der Automobilindustrie und stellt Antriebe, Akkus und Bodengruppen her.

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Konzept A

Pack das Wasser in den Tank

• Diesel-Wasser Kraftstoffgemisch

• Braun hilft Innovation und Umwelt

in neue Zukunft

• Alternative zu wirkungslosen Ruß

filtern

• Diesel stößt mit einem Wasserzu

satz deutlich weniger Schadstoffe

aus

• spart dazu noch Sprit

Wie kann Braun helfen?

• Braun bietet Technik zum Umrüsten

von Motoren

• Braun schafft Infrastruktur für

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Markenimplementierung

• Braun wird Weiss

• Weiss = Rein = sauberer Treibstoff

Phase 1 Braun bietet Steuergeräte und Umbausets an um herkömliche Dieselfahrzeuge mit dem Emulsionstreibstoff fahren zu können.

33

Phase 2 Braun kooperiert mit Mineraloelkonzernen und wird somit zum Zulieferer. der Technologie.

34

Phase 3 Store in Store Konzept.

Braun entwickelt den Instandfuel. In Tapform werden die Treibstoffe in Tankstellen verkauft. Sie lรถsen sich im Tank mit Wasser auf und werden so zum Treibstoff.

35

tion gewonnen und somit die Versorgung Konzept B ion in urbaner Powered by Braun • Die Zukunft des Automobiles liegt

nicht im Verbrennungsmotor, son-

dern im Elektromotor.

Es wird eine vielzahl von Technologien benötigt um diese Konzept umzusetzten. Erstens Landestationen die im auf Parkplätzen und zu Hause Instaliert

• Hybrid Fahrzeuge sind ein Anfang

doch sind sie nicht die Lösung.

Die heute erhältlichen LI Akku er-

möglichen eine Reichweite von ca

300 KM der Durchschnittlich Fahrer

benötigt etwa 70 KM Fahrleitung

pro Tag.

AU 36

werden.

FLA

STÄ VE D RS TIS OR GE D

SC

HE

N

In Kooperation mit Tankstellen werden Akkutauschstation etabliert.

37

Der Autoindustrie werden a individualisierung offen ge verschiedene Plattformen h

Urban // Tourismo // Trans

Städti die La garan der La Umge

loelkonzerne und Energieerzeuger en sich im Tankstellen Vertrieb von e. In Form von „Waschanlagen“ n die Akkumodule ausgetauscht.

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E MINNER KO E GI E

Konzept B

Powered by Braun Herstellung von Bodengruppen sammt Akku und Elektromotor

Braun entwickelt eine Bodengruppe die modular von den Autoherstellern eingesetzt werden kann. Die Individualität der Fahrzeuge bleibt erhalten.

Die Bodengruppe enthält lediglich einen Elektromotor und ein Akku.

Drei Varianten

• URBAN

• TOURISMO

• TRANS

Der Akku ist eine Standardisierte Form, hierbei kann Braun eine Vorbild sein in dem Braun den Standard definiert. (german engineering).

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40

DIE NEUE MARKE BRAUN

Die neue Marke Braun

Was macht eine Marke aus?

Ihre Inneren Werte, ihr Markenkern.

41

42

Der alte Markenkern

Der neue Markenkern

• Qualität

• Qualität

• Design

• Design

• Innovation

• Inspiration

Atribute

seit 1934 geholfen Kernwerte wie Qualität, Innovation und charakteristisches

Ökonomische Ökologische Antriebe.

Design.

Präzision Langlebigkeit

Die Neuausrichtung oder Erweiterung

Deutsche Qualität (Made in Germany)

des Markenkerns auf das Segment der

Wertarbeit

ökonomische / ökologische Antriebe

Form folgt der Funktion

birgt demnach ein großes Erbe in sich.

Verpflichtung zur Nachhaltigkeit Qualität

Eine zufriedenstellende Produktleistung setzt der Kunde voraus. Die

Die Funktion steht Im Vordergrund.

emotionale Bedeutung einer Marke ist

(Dieter Rahms Erbe) technologischer

wichtiger geworden.

Vorsprung / Effizienz.

Die differenzierende Markenwerte sind Starke Marken erzielen durch emotio-

Mut zur Innovation

nalen Mehrwert höhere Rendite.

– wo andere passen –

Nicht selten übersteigt der Wert einer Marke den Wert eines Unternehmens.

Ökologische Fairness und Verantwor-

Somit entscheidet sich der wirkliche Er-

tung. Dieses Erbe wollen wir um einige

folg einer Marke im Unterbewusstsein

differenzierende Kernwerte ergänzen,

des Konsumenten. Die dafür benötigte

welche der heutigen Zeit besser ent-

Basis liefert der Markenkern.

sprechen, denn die Zeiten des reinen USP sind gezählt.

Ein langjähriges konsistentes und konsequentes Auftreten in der Unterneh-

Das Bewusstsein für ein nachhaltiges

menskommunikation und ein unver-

Handeln gepaart mit dem Drang zur Er-

wechselbares Design haben Braun

neuerung 43

schafft den neuen alten Markenkern von BRAUN, und setzt somit eine historische Klammer:

Der neue Markenwert INSPIRATION ersetzt

den

INNOVATION.

44

vorhandenen

Wert

45

46

Logo Entwicklung Für die Entwicklung eines neuen Auftritts der Marke haben wir uns an dem neuen Markenkern orientiert.

Besonders auf den neu hinzugefügten Teil, Inspiration.

Für was steht Inspiration. Für uns ist Inspiration immer da. Sie ist vor, während und nach der Idee.

Wir haben uns folgende Methodik überlegt um unser neues Logo zu entwickeln.

Input – Inspiration – Output

47

INPUT

• Tradition

1

2

3

• Explosion

• Strucktur • Neues Element „Inspiration“

• Dynamik von Ideen

• Innovation

• Qualität

• Design

• Kern von Braun

• Einfluß der Zeit

„German engineering“

• Flexibilität

• Formel Suche A –B –C

• Unendliche Möglichkeiten

Diese Matrix haben wir entwickelt um unsere drei Logo Entwürfe bestimmen

48

Logo Entwicklung

zu können.

INSPIRATION

• Anpassung an Neue Wege

OUTPUT

Bildmarke Die entwicklung unserer Finalen Bildmarke.

49

Wortmarke

Bei der Wortmarke war es uns Wichtig das man der Herkunft und Tradtion noch erkennen kann, aber das sie auch ihre eigendynamik in der Hintergrund stellt und sich mit der Bildmarke verbindet.

50

Wortbildmarke

Die zwei verschieden Kombinationen werden den verschieden Eins채tzen gerecht.

51

Corporate Design Das Corporate Design wurde von uns komplett 端berarbeitet. Schriften einsatz Illustartion, Farb und Bildwelten

1

2

0,75

wurden deklariert.

1 1 1 1 1 1 1 0,5

1 1 1 1 1 1 1 0,5 1

52

1

0,5

2

1

53

Corporate Design Schriften

abcdefghijklmopqrstuvwxyz abcdefghijklmopqrstuvwxyz 123456789 $%& (.,:“„!?)

Corporate Schrift Akkurat Light

abcdefghijklmopqrstuvwxyz abcdefghijklmopqrstuvwxyz 123456789 $%& (.,:“„!?)

Corporate Schrift Akkurat Regular

abcdefghijklmopqrstuvwxyz abcdefghijklmopqrstuvwxyz 123456789 $%& (.,:“„!?)

Corporate Schrift Akkurat Bold

54

Corporate Design Farben

Petrol CMYK 95/10/30/0

Schwarz CMYK 100/100/100/100

WeiĂ&#x; CMYK 0/0/0/0

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Corporate Design Die Website

56

57

Kampagne 1.1

und uns darüber freuen Inspirations-

Die Marken Kampagne zielt darauf die

quelle für tolle Produkte einer anderen

neue Philosophie und die neue Marke

erfolgreichen Firma zu sein, aber auch

publik zu machen.

wissen, was wir für ein Erbe geschaffen haben. Außerdem sagen wir den Kids

Inspiration verpflichtet

von heute wo ihr iPod eigentlich wirk-

Wir nehmen als Visuals Produkte von

lich herkommt. Generationen verbin-

Braun und Apple und stellen sie gegen-

dend.

über. Braun bezieht sich sogar in Unterlagen, die mir vorliegen darauf, daß Jo-

Headline

nathan Ive sich bei einigen Produkten

INSPIRATION

hat von Dieter Rams inspirieren lassen.

VERPFLICHTET:

Dabei beziehen Sie sich auf 3 konkrete Produkte. Diese habe wir recherchiert

Subline

und gegenübergestellt.

In seiner langjährigen Design-Tradition hat die Firma Braun gestalterische Maß-

Apple

Cinema

Display

vs

Braun

Lautsprechereinheit LE 1 Apple iPod vs Braun Taschenradio T3 Apple G5 vs Braun Weltempfänger T 1000

Diese Kampagne stellt die Bedeutung der Firma Braun als Vorreiter in den Vordergrund und ist keinesfalls diskreditierend gegenüber Apple, sondern viel mehr „väterlich“ stolz. Wir sagen, daß wir Verantwortung übernehmen 58

stäbe gesetzt. Zu inspirieren bedeutet für uns Verantwortung zu übernehmen.

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60

61

62

Kampagne 1.2 Die Produktkampagne spielt auf ironisch Art mit Begrifflichkeiten aus dem Autoalltag die dank Braun bald zu vergangenheit gehören.

Linie 2 – Neues Produktportfolio In alltäglicher Sprache lesen wir typische Auszüge aus Gesprächen eines Paares im Bezug auf ihr Kraftfahrzeug und stellen auf humorvolle Art und Weise aktuelle Bestandteile eines Autos unserem moderneren Äquivalent gegenüber.

Headline Varierende Sätze aus dem Alltag eines Paares im Bezug auf ihr Kraftfahrzeug.

Subline Wer sich der Tradition zur Innovation verpflichtet fühlt, wird immer wieder neue Maßstäbe setzen. Informieren sie sich jetzt über die neuen Wege alternativer Antriebsenergie auf unserer Website.

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Kickoff Event Der Kickoff event dient dazu die neuen Produkte der breiten Ă–ffentlichkeit bekannt zu machen. Der Kickoff ist auch gleichzeitig der Beginn einer EffincyRally quer durch Europa.

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Kickoff Event Bei dem Hauptevent in Berlin werden die Fahrzeuge der verschiedenen Hersteller vorgestellt. Alle sind Powered

by Braun und fahren mit den selben Bodengruppen.

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Kickoff Event An den Jeweiligen Etappen werden Informations St채nde sowie Shows und Konzerte auf die Rally aufmerksam machen.

69

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Beispielfahrzeuge Braun wird vorerst drei verschiden Bodengruppen anbieten.

URBAN

klein, leicht, wenig

SPORT

kompakt, schnell

TRANS

gräumig, langstrecke

Diese Bodengruppen werden an verschiedene

Automobilhersteller

ver-

kauft, die diese Indivieduell gestalten kĂśnnen.

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Online Game Das Online Game begleitet den Kickoff Event . Online Spieler konfigurieren sich ihr Fahrzeug, stellen sich die Streckenf端hrung selbst zusammen und mittels Echtzeitdaten (Stau, Wetter, etc.) werden 端ber Tag die besten Fahrer ermittelt.

Als Gewinn werden die drei besten Fahren auf die letzte Etappe eingeladen um sie in Realen Fahrzeugen mitzufahren.

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STATISTIK

Statistik

1,31 GB Produzierte Daten 633 Objekte 190 Empfangene Mails 121 Gesendete Mails

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Impressum Gestaltung: Dominik Gawron Arthur Gawron Markus Brendel

FH Düsseldorf FB 2 2009

Kurs: „Starke Marken“ Dozent: Matthias Gölitz

Dank an: Julie & Maya Freytag Kaffeemaschine

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