DOKUMENTATION STARKE MARKEN ARTUR GAWRON DOMINIK GAWRON MARKUS BRENDEL
INHALT
Inhalt
1_ Einleitung
Seite
2–3
2_ Marken FSB / LEICA / BRAUN
Seite
4–9
3_ Analyse
Seite
10– 29
4_ Ideen & Konzepte
Seite
30– 39
5_ Die neue Marke BRAUN
Seite 40– 73
• Markenkern
Seite 42– 43
• Logoentwicklung
Seite 44– 52
• Corporate Design
Seite 53–57
• Kampagne
Seite 58– 67
• Kickoff Event
Seite 68– 73
Seite 74– 76
6_ Statistik
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2
EINLEITUNG
Einleitung Diese Dokumentation dient dazu den Kursverlauf des Kurses „Starke Marke“ von Matthias Gölitz im Sommersemester 2009 darzustellen. Das Team was hinter dieser Umsetzung steht sind Dominik & Artur Gawron und Markus Brendel.
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4
MARKEN
FSB
LEICA
BRAUN
5
FSB
Seit der Gründung im Jahre 1881 lebt FSB von den Impulsen des Marktes. Immer dem Zeitgeist auf der Spur. In der Regel mutig im Vorfeld neuer Trends. Stets der handwerklichen Tradition verpflichtet. Unter
der
geistigen
Führung
Otl
Aichers orientierte sich FSB in den zurückliegenden 20 Jahren neu, ohne dabei seine 100-jährige Tradition zu verleugnen. Mit einem stilisierten Griff (der Türklinke des Philosophen Ludwig Wittgenstein nachempfunden) und einer stilisierten Hand als Erinnerungsposten, dass Türklinken Verlängerungen der Hand sind, setzte Aicher die grafischen Eckpfeiler unseres neuen Erscheinungsbildes.
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LEICA
Die Leica Camera AG (Leica: Abkürzung für Leitz(sche) Camera) ist ein Unternehmen aus Deutschland, das in der Optischen Industrie tätig ist. Das Unternehmen hat sich auf die Fertigung von Fotoapparaten und Ferngläsern spezialisiert. Die Leica Camera AG entstand 1986 aus der Ernst Leitz Wetzlar GmbH, die das Nachfolgeunternehmen des von Carl Kellner 1849 in Wetzlar gegründeten Optischen Instituts gewesen ist.
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BRAUN Braun ist ein in Kronberg im Taunus ansässiger Hersteller von elektrischen Haushaltsgeräten. Er ist besonders durch seine Produktgestaltung bekannt geworden, mit der er einen bedeutenden Platz in der Geschichte des deutschen Industriedesigns einnimmt. Die Braun GmbH wurde 1967 vom US-amerikanischen Unternehmen The Gillette Company übernommen, welches seit 2005 dem US-Konzern Procter & Gamble gehört.
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ENTSCHEIDUNG
Wir einigten uns das wir folgende zwei Marken Analysieren:
LEICA & BRAUN
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ANALYSE
Analyse der Marke Leica Informationen direkt von Leica zu erhalten war sehr kompliziert da sich die Ansprechpartner nicht aktuelle Informationen preisgeben wollten da sich das CD angeblich gerade in der Ăœberarbeitung befindet. Sehr hilfreich war aber das Buch von Volker Albus und Achim Heine das uns von Leica zu VefĂźhgung gestellt wurde. Es zeigt den Kultcharakter der Marke und deren Historie gut auf.
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DIE MARKEHISTORIE LEICA
1849
Optiker und Mathematiker Carl Keller gr端ndet ind wetzlar ein Optisches Institut von Optiken und Mikroskopen.
1869
Ernst Leitz 端bernimmt die Gesch辰ftsf端hrung.
1914
Oskar Barnack konstruiert die UR-Leica
1924
Anmeldung des Namen Leica.
1924
Logo auf der ersten Leica
LEICA = Leitz & Camera
19xx
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19xx
Anmeldung des Namen Leica.
1924
Logo auf der ersten Leica
LEICA = Leitz & Camera
19xx
19xx
19xx 19xx
1986
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Seit der Gr端ndung der Leica GmbH, als Tochtergesllschaft der Ernst Leitz Wetzlar GmbH, tragen alle Produkte den roten Punkt als Markenzeichen.
1987
Entsteht durch Fusion die Wild Leitz AG
1990
Leica Holding BV
1996
Leica Camera AG
1999
Neues Corpate Design. Das Logo steh f端r sich allein.
2009
Laut Aussage von der Leica Pressestelle wird das CD bis Mitte des Jahres neu 端berarbeitet.
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Analyse der Marke Braun In der Analyse besch채ftigten wir uns mit der Historie der Marke und dem Corporate Design.
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Markenhistorie Braun
Max Braun entwickelt jetzt auch kom-
1921
plette Radiogeräte. Er gehört zu den
Der Ingenieur Max Braun, 1890 in Ost-
ersten, die Empfangsteil und Lautspre-
preußen geboren, gründet in Frankfurt
cher in einem Gerät zusammenfassen.
a. Main eine Werkstatt für Apparate-
Das Unternehmen steigt zu einem füh-
bau.
renden deutschen Rundfunkgerätehersteller auf.
1923 Braun startet die Produktion von Bau-
1932
teilen für Radiogeräte und beliefert die
Max Braun erweitert sein Produkt-
noch junge Rundfunkindustrie.
programm und gehört zu den ersten Herstellern in Europa, die Radio und
1925
Plattenspieler in einem Gerät kombi-
Die aufkommenden Kunststoffpulver
nieren.
geben
fortschrittlichen
Herstellern
neue Möglichkeiten. Max Braun fertigt
1933
jetzt viele seiner Bauteile in selbstkon-
Ist Braun einer der Hersteller des Volks-
struierten
empfängers
Kunststoffpreßmaschinen.
Zum Beispiel Röhrenfassungen, Skalen und Drehknöpfe.
1934 Max Braun wird von der Gestapo unter
1928
Hausarest gestellt.
Das Unternehmen bezieht in der Idsteiner Straße in Frankfurt ein modernes
1935
Fabrikgebäude. Seine Architektur folgt
Der Namenszug „Braun“ bekommt sei-
den funktionalistischen Intentionen
ne typische Form mit dem hochgezoge-
der Frankfurter Avantgarde.
nen „A“.
1929 17
benangriffe total zerstört.
1947 Die Produktion von Rundfunkgerä1936 Braun baut seinen ersten netzunabhängigen Batterie-Kofferempfänger. Seine Kennzeichen sind einfache Handhabung und funktionale Gehäuseform.
ten und der Taschenlampe „Manulux“ kommt schrittweise wieder in Gang. Die Entwicklung des ersten Braun Elektrorasierers macht unter der Leitung von Max Braun, unterstützt von Sohn Artur, gute Fortschritte.
1937 Auf der Weltaustellung in Paris wird Braun „für besondere Leistungen in der Phonographie“ ausgezeichnet.
1950 Braun beginnt mit der Serienfertigung des ersten Braun Trockenrasierers „S 50“. In diesem gelingt die Verbin-
1938 Braun hat jetzt 1000 Mitarbeiter.
dung eines linear oszillierenden Messerblocks mit einer darüber gespannten sehr dünnen und dennoch stabilen
Kriegsjahre In der zeit des Zweiten Weltkriegs wurde Braun dazu gezwungen Funkgeräte und Minensuch Equipment herstellen. Er weigert sich jedoch Kriegswaren herzustellen .
Stahlfolie ohne Haltstege. Besonders der Aufbau der Scherfolienfertigung gilt als eine feinwerktechnische Pionierleistung. Die Funktionsteile eines Braun Elektrorasierers, Scherfolie und Messerblock, werden im Prinzip noch heute
1944 Die Farbriken werden wärend der Bom-
- in weiterentwickelter Form weitergeführt. Mit dem vielseitigen Küchengerät „Multimix“ startet Max Braun die
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Haushaltsgerätelinie
dem üblichen Angebot herauszuheben. Ihm schweben „ehrliche, unaufdringli-
1951
che und funktionelle Geräte“ vor, die
Nach dem Tod von Max Braun überneh-
sich deutlich von den üblichen Geräten
men die Söhne Artur Braun (26) und
mit Zierleisten und goldfädengewirkten
Erwin Braun (30) die Unternehmens-
Lautsprecherverkleidungen abheben.
leitung. Sie führen die Arbeiten ihres Vaters fort und versuchen wie er, neue
1954
Chancen zu erkennen und zu nutzen.
Prof. Wilhelm Wagenfeld und die Ulmer Hochschule für Gestaltung erhalten
1952
erste Aufträge zur Neugestaltung der
Braun steigt in die moderne, elektroni-
Radio- und Phonogeräte. Das größte
sche Fototechnik ein. Erstes Produkt ist
Konsumgütergeschäft seit Ende des
der Elektronenblitz „Hobby“. Das Braun
2. Weltkrieges wird abgeschlossen:
Markenzeichen mit dem hochgezoge-
Ronson (USA) baut Braun Rasierer in
nen „A“ - 1935 entstanden - bekommt
Lizenz. Der Braun Gesundheitsdienst
seine bis heute gültige Form.
wird ins Leben gerufen. Seine Aufgabe
Wolfgang Schmittel.
ist die vorbeugende medizinische Betreuung der Braun Mitarbeiter. Er gilt in dieser Zeit als unternehmerische Pioniertat und zeigt die fortschrittliche und sozialverantwortliche Haltung von Artur und Erwin Braun.
1953
1955
Für die Hauptproduktgruppe Rundfunk-
Auf der Düsseldorfer Funkausstellung
geräte sieht Erwin Braun nur dann eine
stellt Braun sein gesamtes in nur acht
Marktchance, wenn es gelingt, sie aus
Monaten neugestaltetes Rundfunkgerä19
te-Programm vor und sorgt damit natio-
zeigen den wachsenden Bekanntheits-
nal und international für Aufsehen. Das
grad.
„Braun Design“ ist geboren. 1958 1956
Braun erhält zwei große Auszeichnun-
Die Abteilung für „Formgestaltung“
gen: Das Museum of Modern Art, New
(später Produktgestaltung) wird einge-
York, erweitert seine Sammlung um
richtet. Ihr Leiter ist Dr. phil. Fritz Eich-
viele Braun Geräte als Muster beispiel-
ler. Auf der Photokina wird der erste
hafter Formgebung. Auf der Weltaus-
serienmäßig hergestellte vollautoma-
stellung in Brüssel werden 16 Braun
tische Kleinbild-Diaprojektor PA 1 vor-
Geräte als „hervorragende Beispiele
gestellt. Und Dieter Rams, zunächst als
deutscher Produktion“ gezeigt.
Architekt eingestellt, entwirft zusammen mit Mitarbeitern das Design des
1959
Phonosuper SK4. Spitzname: Schnee-
Braun stellt drei in Technik und Design
wittchensarg.
besonders innovative Geräte vor: den ersten Kompakt-Heizlüfter „H 1“ mit Tangentialgebläse, die „TP 1“ genannte Kombination von Radio und Plattenspieler mit Abtastung von unten und die erste HiFi- Anlage aus Einzelbausteinen, das „studio 2“.
1962 Der Elektrorasierer „sixtant“ kommt auf 1957
den Markt. Er steckt voller neuer Ideen
Die ersten internationalen Auszeich-
- und bricht alle Verkaufsrekorde.
nungen für das neue Produktprogramm 20
1963
magnetischen Zünder ohne Verschleiß-
Auf der Berliner Funkausstellung wird
teile.
der Weltempfänger „T1000“ vorgestellt. Er setzt neue Maßstäbe in Tech-
1967
nik und Design.
Am 19. Dezember erwirbt The Gillette Company, Boston, die Aktienmehrheit von Braun.
1968 Der auf Initiative von Erwin Braun 1967 gestiftete internationale „Braun-Preis für technisches Design“ wird zum ersten Mal an junge Designer vergeben. Der Jury gehören Otl Aicher, Dr. Fritz 1964
Eichler und Dieter Rams an.
Das Museum of Modern Art, New York, eröffnet eine neue Design-Galerie mit
1969
einer Ausstellung des gesamten Braun
Erwin Braun erhält die Ehrenmitglied-
Programms.
schaft im Verband Deutscher IndustrieDesigner (VDID) für „seine Verdienste
1965
um das Industrial-
In Kronberg im Taunus in der Nähe von
Design“.
Frankfurt wird der Grundstein für die zukünftige Hauptverwaltung gelegt.
1970 Das Lectron-Buchlabor, ein intelligen-
1966
tes, elektronisches Lern- und Experi-
Das erste Braun Feuerzeug heißt „per-
mentiersystem, wird als „Schönstes
manent“. Es arbeitet mit einem elektro-
Deutsches Jugendbuch 1969“ auf der21
Frankfurter Buchmesse prämiert.
1977 Auf der Messe „Domotechnica“ in Köln
1971
zeigt Braun eine Funkuhr als vielbeach-
Braun führt sein erstes Taschenfeuer-
tetes innovatives Studienobjekt. Das
zeug ein und erwirbt die Köllisch AG in
Unternehmen beschäftigt inzwischen
Nürnberg, Hersteller der „Consul“-Feu-
8500 Mitarbeiter.
erzeuge. Die Uhrenlinie wird mit der Tisch-Weckuhr „phase1“ eröffnet.
1981 Die Braun AG hat sich zu einem führen-
1975
den Hersteller von Elektrokleingeräten
Das Braun-Werk Carlow in Irland wird
entwickelt. Eine erfolgreiche Fortfüh-
errichtet.
rung der Expansion erfordert eine Konzentration der Ressourcen. Der hoch-
1976
spezialisierte Fotobereich wird von
Der elektronische Braun Taschenrech-
der Robert Bosch GmbH übernommen;
ner „ET 22“ erscheint. In Design und
außerdem wird der Hifi-Bereich aus
Ergonomie gilt das Gerät bis heute als
derBraun AG ausgegliedert und in ein
ein besonders gelungenes Produkt.
eigenes Unternehmen überführt.
1983 Braun erhält den von der „Guten Industrieform“ der Industriemesse Hannoverzum ersten Mal verliehenen „Corporate Design Award“. Dieser Preis zeichnet „vorbildliche Gesamtkonzeption von Produktdesign, -information und - präsentation“ aus. Das deutsche Auswärtige Amt interpretiert die Designleistung 22
des Unternehmens als einen Kulturbei-
1994
trag Deutschlands.
Der wegen seiner einzigartigen Position vielfach beachtete Braun Gesund-
1984
heitsdienst feiert sein 40-jähriges Ju-
Der Umsatz der Braun AG überschreitet
biläum.
die Marke von einer Milliarde DM. 75 % des Umsatzes werden im Export getätigt. Die Produktion von Feuerzeugen
1995
läuft aus.
Das Unternehmen blickt auf 40 Jahre erfolgreiches Braun Design zurück. Das Betriebsergebnis erreicht 200 Millionen US-$.
1996 Braun übernimmt das Management der Marke „ThermoScan“ aus den USA, dem 1988
führenden Infrarot-Thermometer.
Der 100 Millionste Braun Rasierer läuft im Werk Walldürn vom Band.
1997 Die Braun-Gruppe erreicht im abgelau-
1990
fenen Jahr einen Umsatz von 1.744 Mio
Die Braun Electronic GmbH bietet eine
US-$ und ein Rekord-Betriebsergebnis
limitierte Hifi-Serie „Last Edition“ zum
von 304 Mio.US-$.
Auslauf der HiFi-Produktion an. 1998 1992
Archie Livis, Vorstandsvorsitzender seit
Der Braun Umsatz überschreitet die
1993, übernimmt zum 1. Juni die Lei-
Zweimilliarden-DM-Marke.
tung des Diversified Geschäftsbereichs 23
in der Gillette Firmenzentrale. Zum Nachfolger wird Bernhard Wild bestellt, der vorher als Braun Vorstandsmitglied für die Bereiche Technik und Business Management zuständig war. Ebenfalls 1998 wird dir Braun AG in eine GmbH umgewandelt, ein Jahr später der Vetrieb aller Gillette Marken in einer gemeinsamen Gillette Vertriebsorganisation zusammengefasst.
1999 Innerhalb der Gillette Company wird Braun zum Technologie-Zentrum ernannt und erhält zusätzlich die Verantwortung für Forschung und Entwicklung der Oral-B Handzahnbürsten. 1999 ist auch das Jahr erfolgreicher Produkteinführungen: eine völligneugestaltete elektrische Zahnbürste mit einzigartigem 3D-Putzsystem und Syncro System, das den Beginn einer neuen Ära der Trockenrasur markiert. Es kombiniert höchste Rasierleistung mit einem neuartigen automatischen Reinigungsgerät.
24
Corporate Design Nach langer rechere und eingigen Telefonaten gelang es uns ein Exemplar des aktuellen Corporate Design Manuels zu erhalten.
25
26
27
28
Corporate Farben • Siganlweiß (RAL 9003)
• Lichtgrau (RAL 7035)
• Anthrazitgrau (RAL 7016)
• Weißaluminium (RAL 9002)
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IDEEN & KONZEPTE
Zwei Produktkonzepte Wir haben zwei Konzepte vorgestellt die beide sich mit Ă–kĂślogischen Antriebssystem auseinander gesetzt haben. Das Erste ist in naher Zukunft angesidelt und behandelt die Idee des mit Tensiden versetzten Wasser Diesel 2
Treibstoffs. Dieser mindert die CO ungemein und ist mit gerinegm technischen Aufwand einsetztbar. Braun wird als Dienstleister der Automobilbranche etabliert. Das Zweite Konzept befaĂ&#x;t sich mit Elektronschen Motoren udn deren breiten Vermarktung und Einsatz. Diese Konzept ist weiter in der Zukunft gedacht. Es nimmt die Idee der NGO Better Place auf und denkt sie weiter. Braun wird hierbei zum Zuliefer der Automobilindustrie und stellt Antriebe, Akkus und Bodengruppen her.
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Konzept A
Pack das Wasser in den Tank
• Diesel-Wasser Kraftstoffgemisch
• Braun hilft Innovation und Umwelt
in neue Zukunft
• Alternative zu wirkungslosen Ruß
filtern
• Diesel stößt mit einem Wasserzu
satz deutlich weniger Schadstoffe
aus
• spart dazu noch Sprit
Wie kann Braun helfen?
• Braun bietet Technik zum Umrüsten
von Motoren
• Braun schafft Infrastruktur für
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Markenimplementierung
• Braun wird Weiss
• Weiss = Rein = sauberer Treibstoff
Phase 1 Braun bietet Steuergeräte und Umbausets an um herkömliche Dieselfahrzeuge mit dem Emulsionstreibstoff fahren zu können.
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Phase 2 Braun kooperiert mit Mineraloelkonzernen und wird somit zum Zulieferer. der Technologie.
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Phase 3 Store in Store Konzept.
Braun entwickelt den Instandfuel. In Tapform werden die Treibstoffe in Tankstellen verkauft. Sie lรถsen sich im Tank mit Wasser auf und werden so zum Treibstoff.
35
tion gewonnen und somit die Versorgung Konzept B ion in urbaner Powered by Braun • Die Zukunft des Automobiles liegt
nicht im Verbrennungsmotor, son-
dern im Elektromotor.
Es wird eine vielzahl von Technologien benötigt um diese Konzept umzusetzten. Erstens Landestationen die im auf Parkplätzen und zu Hause Instaliert
• Hybrid Fahrzeuge sind ein Anfang
doch sind sie nicht die Lösung.
Die heute erhältlichen LI Akku er-
möglichen eine Reichweite von ca
300 KM der Durchschnittlich Fahrer
benötigt etwa 70 KM Fahrleitung
pro Tag.
AU 36
werden.
FLA
STÄ VE D RS TIS OR GE D
SC
HE
N
In Kooperation mit Tankstellen werden Akkutauschstation etabliert.
37
Der Autoindustrie werden a individualisierung offen ge verschiedene Plattformen h
Urban // Tourismo // Trans
Städti die La garan der La Umge
loelkonzerne und Energieerzeuger en sich im Tankstellen Vertrieb von e. In Form von „Waschanlagen“ n die Akkumodule ausgetauscht.
38
E MINNER KO E GI E
Konzept B
Powered by Braun Herstellung von Bodengruppen sammt Akku und Elektromotor
Braun entwickelt eine Bodengruppe die modular von den Autoherstellern eingesetzt werden kann. Die Individualität der Fahrzeuge bleibt erhalten. Die Bodengruppe enthält lediglich einen Elektromotor und ein Akku.
Drei Varianten
• URBAN
• TOURISMO
• TRANS
Der Akku ist eine Standardisierte Form, hierbei kann Braun eine Vorbild sein in dem Braun den Standard definiert. (german engineering).
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40
DIE NEUE MARKE BRAUN
Die neue Marke Braun
Was macht eine Marke aus? Ihre Inneren Werte, ihr Markenkern.
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42
Der alte Markenkern
Der neue Markenkern
• Qualität
• Qualität
• Design
• Design
• Innovation
• Inspiration
Atribute
seit 1934 geholfen Kernwerte wie Qualität, Innovation und charakteristisches
Ökonomische Ökologische Antriebe.
Design.
Präzision Langlebigkeit
Die Neuausrichtung oder Erweiterung
Deutsche Qualität (Made in Germany)
des Markenkerns auf das Segment der
Wertarbeit
ökonomische / ökologische Antriebe
Form folgt der Funktion
birgt demnach ein großes Erbe in sich.
Verpflichtung zur Nachhaltigkeit Qualität
Eine zufriedenstellende Produktleistung setzt der Kunde voraus. Die
Die Funktion steht Im Vordergrund.
emotionale Bedeutung einer Marke ist
(Dieter Rahms Erbe) technologischer
wichtiger geworden.
Vorsprung / Effizienz. Die differenzierende Markenwerte sind Starke Marken erzielen durch emotio-
Mut zur Innovation
nalen Mehrwert höhere Rendite.
– wo andere passen –
Nicht selten übersteigt der Wert einer Marke den Wert eines Unternehmens.
Ökologische Fairness und Verantwor-
Somit entscheidet sich der wirkliche Er-
tung. Dieses Erbe wollen wir um einige
folg einer Marke im Unterbewusstsein
differenzierende Kernwerte ergänzen,
des Konsumenten. Die dafür benötigte
welche der heutigen Zeit besser ent-
Basis liefert der Markenkern.
sprechen, denn die Zeiten des reinen USP sind gezählt.
Ein langjähriges konsistentes und konsequentes Auftreten in der Unterneh-
Das Bewusstsein für ein nachhaltiges
menskommunikation und ein unver-
Handeln gepaart mit dem Drang zur Er-
wechselbares Design haben Braun
neuerung 43
schafft den neuen alten Markenkern von BRAUN, und setzt somit eine historische Klammer:
Der neue Markenwert INSPIRATION ersetzt
den
INNOVATION.
44
vorhandenen
Wert
45
46
Logo Entwicklung Für die Entwicklung eines neuen Auftritts der Marke haben wir uns an dem neuen Markenkern orientiert. Besonders auf den neu hinzugefügten Teil, Inspiration. Für was steht Inspiration. Für uns ist Inspiration immer da. Sie ist vor, während und nach der Idee. Wir haben uns folgende Methodik überlegt um unser neues Logo zu entwickeln.
Input – Inspiration – Output
47
INPUT
• Tradition
1
2
3
• Explosion
• Strucktur • Neues Element „Inspiration“
• Dynamik von Ideen
• Innovation
• Qualität
• Design
• Kern von Braun
• Einfluß der Zeit
„German engineering“
• Flexibilität
• Formel Suche A –B –C
• Unendliche Möglichkeiten
Diese Matrix haben wir entwickelt um unsere drei Logo Entwürfe bestimmen
48
Logo Entwicklung
zu können.
INSPIRATION
• Anpassung an Neue Wege
OUTPUT
Bildmarke Die entwicklung unserer Finalen Bildmarke.
49
Wortmarke
Bei der Wortmarke war es uns Wichtig das man der Herkunft und Tradtion noch erkennen kann, aber das sie auch ihre eigendynamik in der Hintergrund stellt und sich mit der Bildmarke verbindet.
50
Wortbildmarke
Die zwei verschieden Kombinationen werden den verschieden Eins채tzen gerecht.
51
Corporate Design Das Corporate Design wurde von uns komplett 端berarbeitet. Schriften einsatz Illustartion, Farb und Bildwelten
1
2
0,75
wurden deklariert.
1 1 1 1 1 1 1 0,5
1 1 1 1 1 1 1 0,5 1
52
1
0,5
2
1
53
Corporate Design Schriften
abcdefghijklmopqrstuvwxyz abcdefghijklmopqrstuvwxyz 123456789 $%& (.,:“„!?) Corporate Schrift Akkurat Light
abcdefghijklmopqrstuvwxyz abcdefghijklmopqrstuvwxyz 123456789 $%& (.,:“„!?) Corporate Schrift Akkurat Regular
abcdefghijklmopqrstuvwxyz abcdefghijklmopqrstuvwxyz 123456789 $%& (.,:“„!?) Corporate Schrift Akkurat Bold
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Corporate Design Farben
Petrol CMYK 95/10/30/0
Schwarz CMYK 100/100/100/100
WeiĂ&#x; CMYK 0/0/0/0
55
Corporate Design Die Website
56
57
Kampagne 1.1
und uns darüber freuen Inspirations-
Die Marken Kampagne zielt darauf die
quelle für tolle Produkte einer anderen
neue Philosophie und die neue Marke
erfolgreichen Firma zu sein, aber auch
publik zu machen.
wissen, was wir für ein Erbe geschaffen haben. Außerdem sagen wir den Kids
Inspiration verpflichtet
von heute wo ihr iPod eigentlich wirk-
Wir nehmen als Visuals Produkte von
lich herkommt. Generationen verbin-
Braun und Apple und stellen sie gegen-
dend.
über. Braun bezieht sich sogar in Unterlagen, die mir vorliegen darauf, daß Jo-
Headline
nathan Ive sich bei einigen Produkten
INSPIRATION
hat von Dieter Rams inspirieren lassen.
VERPFLICHTET:
Dabei beziehen Sie sich auf 3 konkrete Produkte. Diese habe wir recherchiert
Subline
und gegenübergestellt.
In seiner langjährigen Design-Tradition hat die Firma Braun gestalterische Maß-
Apple
Cinema
Display
vs
Braun
Lautsprechereinheit LE 1 Apple iPod vs Braun Taschenradio T3 Apple G5 vs Braun Weltempfänger T 1000
Diese Kampagne stellt die Bedeutung der Firma Braun als Vorreiter in den Vordergrund und ist keinesfalls diskreditierend gegenüber Apple, sondern viel mehr „väterlich“ stolz. Wir sagen, daß wir Verantwortung übernehmen 58
stäbe gesetzt. Zu inspirieren bedeutet für uns Verantwortung zu übernehmen.
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60
61
62
Kampagne 1.2 Die Produktkampagne spielt auf ironisch Art mit Begrifflichkeiten aus dem Autoalltag die dank Braun bald zu vergangenheit gehören.
Linie 2 – Neues Produktportfolio In alltäglicher Sprache lesen wir typische Auszüge aus Gesprächen eines Paares im Bezug auf ihr Kraftfahrzeug und stellen auf humorvolle Art und Weise aktuelle Bestandteile eines Autos unserem moderneren Äquivalent gegenüber.
Headline Varierende Sätze aus dem Alltag eines Paares im Bezug auf ihr Kraftfahrzeug.
Subline Wer sich der Tradition zur Innovation verpflichtet fühlt, wird immer wieder neue Maßstäbe setzen. Informieren sie sich jetzt über die neuen Wege alternativer Antriebsenergie auf unserer Website.
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64
65
66
Kickoff Event Der Kickoff event dient dazu die neuen Produkte der breiten Ă–ffentlichkeit bekannt zu machen. Der Kickoff ist auch gleichzeitig der Beginn einer EffincyRally quer durch Europa.
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Kickoff Event Bei dem Hauptevent in Berlin werden die Fahrzeuge der verschiedenen Hersteller vorgestellt. Alle sind Powered by Braun und fahren mit den selben Bodengruppen.
68
Kickoff Event An den Jeweiligen Etappen werden Informations St채nde sowie Shows und Konzerte auf die Rally aufmerksam machen.
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70
Beispielfahrzeuge Braun wird vorerst drei verschiden Bodengruppen anbieten.
URBAN
klein, leicht, wenig
SPORT
kompakt, schnell
TRANS
gräumig, langstrecke
Diese Bodengruppen werden an verschiedene
Automobilhersteller
ver-
kauft, die diese Indivieduell gestalten kĂśnnen.
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Online Game Das Online Game begleitet den Kickoff Event . Online Spieler konfigurieren sich ihr Fahrzeug, stellen sich die Streckenf端hrung selbst zusammen und mittels Echtzeitdaten (Stau, Wetter, etc.) werden 端ber Tag die besten Fahrer ermittelt.
Als Gewinn werden die drei besten Fahren auf die letzte Etappe eingeladen um sie in Realen Fahrzeugen mitzufahren.
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STATISTIK
Statistik
1,31 GB Produzierte Daten 633 Objekte 190 Empfangene Mails 121 Gesendete Mails
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Impressum Gestaltung: Dominik Gawron Arthur Gawron Markus Brendel
FH Düsseldorf FB 2 2009
Kurs: „Starke Marken“ Dozent: Matthias Gölitz
Dank an: Julie & Maya Freytag Kaffeemaschine
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