PromZ Magazine, uitgave 2 - juni 2013

magazine over actiemarketing en promotionele producten & diensten

www.promz.nl

jaar gang 13 - nummer 2 - 2013

Special Promotioneel Textiel: Communicatie van top tot teen!

Het premiumbeleid van Holland Casino 4 miljoen AH-zuivelpakken promoten Rijksmuseum

OLLI LEGT DIERGAARDE BLIJDORP GEEN WINDEIEREN (advertentie)

Deze cover is mede mogelijk gemaakt door SDA Print+Media.

promz

Wat je dichtbij haalt is lekker!

COMMENTAA R

PromZ Magazine 14de jaargang, juni 2013 PromZ Magazine is een uitgave van Het Portaal Uitgevers B.V. Veerdijk 40-i, 1531 MS Wormer Postbus 125, 1520 AC Wormerveer Tel: 075-6475747, fax: 075-6284914 E-mail: info@hetportaal.com Verschijningsfrequentie: 4x per jaar, de decemberuitgave is in combinatie met de ProductZ Finder Oplage: 16.500 exemplaren Abonnementen: Kunnen op elk gewenst moment ingaan voor de periode van een jaar. De abonnementsprijs bedraagt A 30,(incl. 6% BTW en verzendkosten). Abonnementen dienen schriftelijk te worden opgezegd, tenminste een maand voor het verstrijken van de abonnementsperiode, bij Het Portaal Uitgevers, Postbus 125, 1520 AC Wormerveer Adreswijzigingen: Dienen schriftelijk, bij voorkeur op de adresdrager, te worden doorgegeven aan Het Portaal Uitgevers, Postbus 125, 1520 AC Wormerveer Hoofdredactie: drs Karin Schaper Redactionele medewerkers: Charles Borremans, Sabine Doelman, Ed van Eunen, Allard Frederiks, Judith Munster, Kees-Jan Rozestraten, mr Alexander Singewald, drs Rutger Vahl Redactie-adres: Postbus 125, 1520 AC Wormerveer Tel./fax: 072-5153053 E-mail: k.schaper@words.nl

d oor

Kar i n

S c hap e r

Bij dit nummer van PromZ Magazine is een catalogus meegestuurd met de naam Made in Europe.

What’s in a name? Maar het is aardig om er even bij stil te staan. Made in Europe geeft namelijk aan dat China het alleenrecht op de makelij van promotionele producten aan het verliezen is. China wordt duurder – mede door de gestegen loonkosten - terwijl Europa goedkoper wordt. Waar producten niet door mensen maar vooral door machines worden gemaakt, blaast Europa zijn partij mee.

We hebben goede en goedkopere arbeidskrachten in de voormalige Oostbloklanden. Fabrikanten en leveranciers zijn ervan doordrongen dat ze moeten voldoen aan de strenge Europese wet- en regelgeving met betrekking tot de veiligheid en duurzaamheid van artikelen. Heel wat Europese landen hebben een uitstekende reputatie in sectoren die betrekking hebben op de productie van premiums en relatiegeschenken: kunststoffen en rvs in Duitsland, katoen in Portugal, design in Italië.

Op dit moment is het al zo dat vele overheidsorganisaties de voorkeur geven aan producten met het label ‘Made in Europe’. Los van de Europese kwaliteitsgaranties, is de prettige bijkomstigheid dat het de Europese economie ondersteunt.

Met dit alles wordt Europa steeds interessanter voor de promotionele productenindustrie en daarmee voor het bedrijfsleven dat deze producten inzet als marketing- en communicatietool. Door zo’n catalogus als Made in Europe wordt dat ineens heel zichtbaar. De moeite waard om dit op deze plek onder de aandacht te brengen. Het is altijd goed als er alternatieven zijn en als er meer insteken zijn om de keuze op te baseren.

Wij wensen u een fijne zomervakantie toe - een mooi alternatief ‘geefmoment’ om uw medewerkers en klanten hetzelfde te wensen met een originele attentie voor de vakantie als dank-je-wel voor de inzet en samenwerking van de afgelopen maanden.

9

Bladmanagement: Hans Janssen Advertentie-acquisitie: John Swaab, Philip Lasance, Meryem Karakus Traffic: Monique Zijlstra-Brandt, Natasja Groenink Vormgeving en DTP: SDA Print + Media, Aryen Bouwmeester en Dirk van der Burgh Druk: SDA Print + Media © Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zonder voorafgaande toestemming van de uitgever

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

5

promz

8 13

8

(cover item)

De mascotte Olli legt diergaarde Blijdorp geen windeieren. Tot nu toe heeft Blijdorp in totaal al 120.000 pluchen Olli’s besteld, die voor 20 euro per stuk worden verkocht.

In the Picture. In deze rubriek staan leveranciers van premiums en relatiegeschenken centraal. In deze aflevering Robert van Enschot van VepaGifts.

I NHOU D

14 21

24

24

33 38

38 43

48

48

6

(cover item)

Holland Casino over zijn premiumbeleid en de recent gehouden tender onder leveranciers van promotionele producten.

Column. Kees-Jan Rozestraten: “Klanten die staan te wachten staan open voor relevante informatie.” (cover item)

Het Rijksmuseum is na een verbouwing van tien jaar heropend.

Acties van grote A-merken als KLM, ING en Douwe Egberts gaven het museum een ongekende duw in de rug. Een promotie op de zuivel­p akken van Albert Heijn maakte het Rijksmuseum zelfs keukentafel-fähig.

Column. De column ‘op zijn kop’: PromZ Magazine stelde columnist Charles Borremans een aantal vragen ter gelegenheid van zijn 25-jarige carrière in het actiemarketingvak.

Unga begon in 2006 als een ontwerpstudio voor speelgoed.

Inmiddels staat het bedrijf binnen de promotionele branche bekend als premiumleverancier van Albert Heijn, Plus en C1000. Een gesprek met Toon Thijs en Daan van Rees van Unga.

De beste promotionele producten van 2013 bij elkaar. (cover item)

Special Textiel. Promotioneel textiel en corporate wear zijn communicatie van top tot teen. Er worden talloze contactmomenten mee gecreëerd daarmee een enorme exposure van de corporate identity.

Als mensen promotionele kleding net zo graag dragen als de kleding die ze zelf in de winkel kopen, heb je het als bedrijf goed gedaan.

63

NewZ

70

SpecialistZ

72

GadgetZ

tekst: Allard Frederiks

Mascotte Olli legt Blijdorp geen windeieren Diergaarde Blijdorp gaat door een moeilijke periode. De gemeente Rotterdam is fors aan het korten op de subsidie. Maar de dierentuin kreeg onverwacht hulp van verzekeraar ASR en van Feyenoord. Geen woorden maar Olli.

G

iovanni en Olli – een onafscheidelijk duo. De Rotter­ damse dierentuin Blijdorp kreeg begin dit jaar een cadeautje waar je u tegen zegt. Verzekeraar en stadgenoot ASR schonk z’n shirtsponsorschap van Feyenoord voor de rest van het voetbalseizoen aan Blijdorp. In een begeleidende campagne was een hoofdrol weggelegd voor oud-speler Giovanni van Bronckhorst en zijn knuffel Olli, het olifantje. In de tv-commercial zien we het hartverscheurende moment dat het olifantje in de Maas verdwijnt, nadat het bij een voetbal-

8

partijtje van de kade is gekegeld. Jaren later staat de inmiddels manshoge Olli opeens weer oog in oog met de volwassen Van Bronckhorst. You’ll never walk alone, zullen we maar zeggen.

Stormloop op Olli Het filmpje vormde de opmaat tot een hype. Geestelijk vader van Olli is Hein Mevissen, creative director van John Doe, het reclamebureau van ASR Hij had de ideale mascotte gecreëerd. De steun van ASR aan Blijdorp ging zo nog een forse stap verder: de

c a s ez

Olli is niet online te koop, want dat genereert geen traffic naar Blijdorp

verzekeraar liet de Olli-knuffel daadwerkelijk produceren, zodat de dierentuin deze te koop kon aanbieden aan bezoekers. Het zorgde voor een stormloop, en boter bij de vis voor de Diergaarde, want de opbrengst van de verkoop van de Olli’s komt ten goede aan Blijdorp.

Voor 20 euro kan het pluchen beest worden aangeschaft. De eerste 11.000 exemplaren waren in het eerste weekend meteen uitverkocht. Het wachten was op een nieuwe scheepslading uit China, en nog steeds is de vraag groot. Tot nu toe zijn er in totaal al 120.000 Olli’s besteld, laat ASR desgevraagd weten. “De productie loopt nog steeds door, maar om aan de enorme vraag te kunnen voldoen, vliegen we steeds in wat er gereed is, zodat we zo min mogelijk mensen hoeven teleur te stellen.”

In de dierentuin is een speciale Olli-shop ingericht. Bezoekers kunnen er ook op de foto met een levensgrote Olli. Ondanks herhaalde verzoeken van consumenten is de mascotte niet online te koop. “De opzet van de campagne is om Blijdorp te helpen, door een brede doelgroep aan te spreken, meer bezoek te stimuleren, en ook de verkoop van Olli,” zegt woordvoerster Constance Alderlieste van Blijdorp.

Steun in de rug Het promotionele cadeau van ASR was een steun in de rug voor Blijdorp. Verzekeraar ASR bood Blijdorp een ongekende mediawaarde en zichtbaarheid. Alderlieste: “We zijn tijdens wedstrijden van Feyenoord heel veel in beeld geweest, we hebben mooie commercials gehad van Olli en Giovanni van Bronckhorst, en daarbij komt ook nog de verkoop van Olli.”

De gemeente Rotterdam heeft vorig jaar aangekondigd dat het de subsidie aan de dierentuin in vier jaar tijd met 80 procent terugbrengt, van 4,5 miljoen naar 800.000 euro. Een beslissing die een reorganisatie onontkoombaar maakte. Er ligt een plan dat een gezonde en levensvatbare Diergaarde voor de toekomst moet garanderen, voegt Alderlieste toe.

Eind april opende de dierentuin Amazonica, een stukje nagemaakt Amazonewoud, met veel waterpartijen en duizenden

tropische vlinders die om de bezoekers heen fladderen. Je loopt er ook een anaconda tegen het lijf, en piranha’s. Amazonica is gefinancierd door de Vereniging Vrienden van Blijdorp, een groep van zo’n zesduizend fans van de dierentuin.

“Het is voor ons belangrijk dat we kenbaar kunnen maken wat er allemaal zo leuk is aan de dierentuin”, legt Alderlieste uit. “We hebben helaas niet een enorm reclamebudget, maar we hebben wel een mooi product waar je veel uit kunt halen, als je creatief bent.”

Storytelling is belangrijk Naast eigen campagnes moet Blijdorp het voor een groot deel hebben van free publicity. Storytelling is daarom een belangrijk instrument voor Alderlieste en haar collega’s. “We haken bijvoorbeeld in op de geboorte van dieren in ons park, of het feit dat er duizend vlinderpoppen binnenkomen uit Costa Rica. Ook bedenken we steeds nieuwe arrangementen, zoals ontbijten tussen de dieren, een dagje dieren verzorgen en de Midwinter Zoo, en sluiten we aan bij thema’s als Moederdag.”

Blijdorp onderscheidt drie hoofdcategorieën bezoekers: dagbezoekers (die kopen een los kaartje, en komen misschien maar één keer per jaar), abonnementhouders, en de zakelijke markt. De 8

Verzekerd van steun Dit jaar loopt, na 22 jaar, de sponsoring van Feyenoord door ASR en zijn rechtsvoorgangers (Stad Rotterdam en Fortis) af. Per 27 januari 2013 heeft de verzekeraar het laatste halfjaar van zijn shirtsponsoring cadeau gedaan aan Diergaarde Blijdorp.

Daarnaast hebben ASR en zijn reclamebureau John Doe een reclamecampagne rond de sponsoring ontwikkeld, en is de knuffel Olli in productie genomen, die in een speciale shop in de dierentuin wordt verkocht. De opbrengst van de verkoop van deze mascottes komt ten goede aan Blijdorp.

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

9

c a s ez

Mascotte Olli legt Blijdorp geen windeieren

dierentuin heeft zo’n 45.000 abonnementhouders: daar zitten ook gezinsabonnementen bij. In totaal gaat het om ongeveer 150.000 mensen. “Aan bedrijven bieden we de mogelijkheid om avonden in ons park te organiseren, bijvoorbeeld feesten en congressen.”

De Rabobank is daarnaast hoofdsponsor van Blijdorp, en met concerns uit de regio, zoals Eneco en Unilever, heeft de dierentuin ook een samenwerking. Ondernemingen kunnen ook dieren adopteren. Een aparte categorie is dan weer een ‘personality’ als ijsbeer Vicks, want dit beest kreeg bij wijze van uitzondering ook nog de naam van de gelijknamige producent van keelpastilles.

Slechte zomer

ment dat helemaal gerestaureerd wordt. Dan keert de zwarte neushoorn terug – die hebben we hier ooit wel gehad, maar dat is al vijftig jaar geleden.”

Over dikhuiden gesproken: Olli blijft! Daar is ook ASR stellig over.

Mocht de voorraad van de pluchen beesten weer opraken, dan zorgt de verzekeraar steeds voor nieuwe aanvoer. Zo heeft de samenwerking tussen ASR en Blijdorp toch maar mooi een structureel karakter gekregen.

9

(advertentie)

De Olli-mania ten spijt heeft het weer in de eerste maanden van dit jaar nog niet geholpen om de bezoekersaantallen van Blijdorp te stuwen. Alderlieste: “Daar hebben alle openluchtattracties eigenlijk mee te maken. Als het te mooi weer is, gaan mensen liever naar het strand, en bij slecht weer stellen ze een bezoek nog even uit.”

Vorig jaar – met een slechte zomer – had Blijdorp te kampen met een terugloop in het bezoek; 1,3 miljoen mensen bezochten toen de dierentuin. “Vorig jaar hadden we ook niet echt een grote, nieuwe attractie – dat is toch wel belangrijk om bezoekers te blijven trekken.” Dit jaar hoopt Alderlieste op 1,5 miljoen bezoekers.

“Met Olli en Amazonica hebben we mooie trekkers. Later in het jaar zullen we ook een dikhuidenverblijf openen, in een monu-

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

11

12

In the Picture z

z

Leveranciers van premiums en relatiegeschenken staan in de rubriek In the Picture centraal.

9 1

Robert van Enschot

faciliteiten MyStock 24/7. Deze tool hebben wij 7 jaar geleden in het leven geroepen om voorraadbeheer, opslag, handling, verzending uit handen te nemen van onze klanten.

vragen aan Robert van Enschot van VepaGifts.

Hoe ben je in dit vak terechtgekomen?

VepaGifts is een familiebedrijf. Mijn vader, Bem van Enschot, richtte in 1978 VepaGifts op met als doel een kwalitatief goed bedrijf in de markt te zetten. Bem werkte daarvoor zelf enkele jaren bij het bedrijf Igo-Post. Als kind ben ik opgegroeid in een ondernemersomgeving waar samen werd gewerkt aan een goede balans tussen privé en werk. Ik ben zelf na mijn studie in 1994 begonnen als administratief/commercieel medewerker bij VepaGifts en heb het stokje in 2000 overgenomen van mijn vader.

2

Hoe zie je je rol binnen VepaGifts?

Ik ben als sales director verantwoordelijk voor de verkoop en ben de spil in het professionele team van VepaGifts. Eén van mijn belangrijke taken is het samen met de klant bedenken van creatieve concepten. In deze economisch lastige tijd is het juist belangrijk om onderscheidend te zijn. Bovendien coach ik de medewerkers om het beste uit zichzelf te halen.

3

4

Typeer VepaGifts eens kort en krachtig!

The Joy of Giving! Met verrassende ideeën, concepten en fulfillmentoplossingen leveren wij een effectieve bijdrage aan het commercieel succes en het onderscheidend vermogen van onze opdrachtgevers.

5

Welk advies zou je aan opdrachtgevers willen geven?

Kies voor een betrouwbare leverancier die meedenkt. Ken je klanten en verras ze met onderscheidende concepten en ideeën. Let vooral op de kwaliteit bij de keuze van een premium of give away.

De goedkoopste optie is vaak niet de beste en meest onderscheidende oplossing.

6

Waar wil je dat VepaGifts staat over 5 jaar?

We willen onze organisatie langzaam verder uitbouwen.

Door productontwikkelingen en onderscheidende concepten willen we steeds vaker een strategische partnerrol krijgen bij onze opdrachtgevers.

7

Hoe ziet jouw ideale klant eruit?

VepaGifts gaat voor langdurige relaties die persoonlijke aandacht belangrijk vinden. Klanten die niet alleen adhoc voor een relatiegeschenk kiezen maar bewust onderscheidend willen zijn en ontzorgd willen worden. Die persoonlijke aandacht en advies op maat belangrijk vinden!

8

Wat is de grootste bedreiging in het vakgebied van promotionele producten?

Wij zien een tweetal bedreigingen. De eerste is het internet.

Leveranciers uit Aziatische landen bieden steeds vaker rechtstreeks producten tegen erg lage prijzen aan via internet. Maar ook de steeds strenger wordende Europese wetgeving maakt het leveren van promotieartikelen in verschillende branches lastiger.

9

En wat is de grootste uitdaging in dit vakgebied?

Toegevoegde waarde en onderscheidend vermogen bieden in de vorm van totaaloplossingen en creatieve concepten.

We moeten klanten blijven overtuigen dat de leveranciers die persoonlijke aandacht hebben voor hun opdrachtgever echt een meerwaarde bieden t.o.v. internet- en catalogusverkopers. 9

Wat heeft VepaGifts opdrachtgevers te bieden?

Al meer dan 35 jaar adviseren wij bedrijven over hoe zij hun marketingactiviteiten kunnen versterken met promotionele producten, premiums en relatiegeschenken.

Daarbij ontzorgen wij onze klanten door middel van de fullfilment

Vepagifts gevestigd in: Oss bestaat sinds: 1978 aantal medewerkers: 5

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

13

tekst: Rutger Vahl foto: Ruud Jonkers

Tessa de Bree (Holland Casino):

‘Premiums moeten creatief en goed verzorgd zijn’ Bij Holland Casino gaat het om een gokje wagen en een beetje geluk. Maar in de marketing wordt weinig aan het toeval overgelaten. CRM-marketeer Tessa de Bree zet premiums in omdat ze aantoonbaar effectief zijn.

G

eld verliezen en blij zijn met een gratis badlaken.

Als ergens sprake is van ‘de magie van het premium’, dan is het wel in Holland Casino. Voor de goede orde: het omgekeerde komt natuurlijk ook voor (geld winnen en ook een gratis attentie krijgen, dat geeft een nog veel beter gevoel). Maar de kern blijft: wie iets van het wonder van give away’s wil begrijpen, moet naar Holland Casino gaan. In die omgeving, waar soms grote bedragen over tafel schuiven, blijken attenties van een paar euro uiterst effectief.

Dat stelt tenminste Tessa de Bree. En zij kan het weten. Ze werkte jarenlang als business controller bij Holland Casino. In die functie hield ze zich onder meer bezig met de cijfermatige kant van de marketing en de vraag wat elke geïnvesteerde marketingeuro oplevert. Tegenwoordig is ze CRM-marketeer en gaat ze over het loyaliteitsprogramma. In dat programma spelen premiums een belangrijke rol. “Omdat ze effectief zijn,” zegt De Bree. “Toen we een periode minder premiums inzetten, merkten we dat de klantentrouw afnam.” Ze verraadt haar controllersachtergrond niet. Want moeiteloos weet ze cijfers aan het begrip ‘effectief’ te hangen. “Uit onderzoek blijkt dat 75 procent van de premiums langer dan zes maanden in bezit is. Na twee jaar heeft bijna veertig procent het premium nog steeds.”

Vaste gasten De veertien vestigingen van Holland Casino trekken jaarlijks bijna zes miljoen bezoekers. Het bedrijf maakt in zijn loyaliteitsbeleid onderscheid tussen mensen die heel af en toe komen en vaste klanten. Wie vier of meer keer per jaar komt, wordt als ‘vaste gast’ beschouwd. Voor alle groepen is er een apart loyaliteitsbeleid.

Eenmalige bezoekers worden geprikkeld vaker te komen met speciale avonden (‘Friday Night Out’, ‘Try & Win’). Voor frequentere gasten zijn er de Black en Platinum Favorites card.

14

De Bree: “We weten dat de groep van vaste gasten de meeste potentie heeft voor Holland Casino. Dat is een derde van onze bezoekers. Het zijn mensen die een bezoekje aan een casino als meer dan een eenmalig uitje beschouwen. Vanaf de leeftijd van 46 jaar zien we dat hun bezoekfrequentie afneemt. Met premiums proberen we hen betrokken te houden en de bezoekfrequentie te verhogen.”

Vier keer per jaar betekent eens per kwartaal. Maar er zijn ook bezoekers die wekelijks een gokje komen wagen. Hoewel het loyaliteitsprogramma al vele jaren bestaat, wordt die groep ‘vaste gasten’ pas sinds kort verder opgedeeld. Wie 4 tot 12 keer per jaar komt krijgt een ‘black card’. Gasten die 12 keer of vaker spelen, worden platinum cardhouders. Daarnaast zijn er doelgroepavonden. De Aziatische cultuur is meer gericht op kansspelen. Daarom organiseert Holland Casino ‘Chinese avonden’ (toegankelijk voor iedereen) met premiums in bijpassende stijl.

Aandacht geven De Bree: “Met onze premiums en give away’s willen we onze vaste gasten laten voelen dat we hun bezoek op prijs stellen. We zijn op zoek naar originele producten waaruit die waardering spreekt. Dat kunnen mooie badlakens zijn, maar ook simpele golfballetjes en pennen. Je zou kunnen denken: in een casino gaat het om groot geld – dat hoeft overigens helemaal niet – dus zullen ook cadeautjes wel erg duur moeten zijn. Maar dat is een misvatting. Premiums moeten creatief en goed verzorgd zijn, de prijs is niet belangrijk. Ook give away’s van een euro kunnen werken. Als maar uit het premium spreekt dat Holland Casino er aandacht aan heeft besteed. Bij onze Chinese avonden geven we bijvoorbeeld een waaier weg. Op zich geen heel bijzonder product. Maar door de opvallende bedrukking krijgt het premium een eigen uitstraling. Loyaliteit creëren staat of valt met het geven van aandacht.

Voor onze premiums geldt hetzelfde.”

p ro fi l e z

Korting geven of gratis premium?

Mark Dekker en Tessa de Bree

Holland Casino is geen normaal bedrijf. Het is in staatshanden en moet zich aan strenge wetten houden. Eén van de uitzonderlijke kenmerken van het premiumprogramma is dat loyaliteit beloond moet worden, maar verslaving niet. De Bree: “Daar zit inderdaad een spanningsveld. Enerzijds willen we bevorderen dat gasten vaker komen. Anderzijds vinden we het belangrijk verslaving te voorkomen. Daar zijn aparte procedures voor. Voert iemand bijvoorbeeld zijn bezoekfrequentie ineens op, dan volgt er al snel een gesprekje met een gastheer om te kijken of alles nog goed gaat.”

Te strakke criteria Dat Holland Casino een ‘overheidsinstelling’ is, bleek ook toen er onlangs een nieuwe premiumleverancier gezocht werd. Die

Tessa de Bree: “Geef ik een premium, dan is dat vaak niet alleen goedkoper, de waarde wordt door de ontvanger bijna altijd aanzienlijk hoger ingeschat.”

Maar er is voor Holland Casino nog een andere reden om vooral voor premiums te kiezen in het loyaliteitsprogramma. “Mensen bewaren premiums behoorlijk lang. Een badlaken nemen ze mee naar het zwembad of de sauna, een sleutelhanger hangt heel veel kilometers aan een broek. Met een premium wordt de ontvanger een ambassadeur van je merk. Vaak nog een trotse ambassadeur ook.”

partner moest via een Europese aanbesteding worden geselecteerd. Er waren twee percelen. Het eerste, voor vaste give away’s als pennen, luxe draagtassen, speelkaarten, etcetera, had een geschatte waarde van 200.000 tot 275.000 euro per jaar. Het tweede perceel had betrekking op premiums en promotionele producten, die kunnen worden ingezet bij de diverse acties. Dat kavel vertegenwoordigde een geschatte waarde van 75.000 tot 150.000 euro per jaar.

In totaal schreven zich twintig leveranciers in. Voor het eerste kavel waren dat er 9, voor het tweede kavel maar liefst 11. De Bree zag een dik pak papier binnenkomen, maar al snel bleek dat een groot aantal inschrijvers direct ter zijde kon worden geschoven.

Zij voldeden niet aan de basisvoorwaarden. “Enerzijds kwam dat 8

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

15

p ro fi l e z

‘Premiums moeten creatief en goed verzorgd zijn’

Loyaliteit moet beloond worden omdat wij de criteria soms wat te scherp hadden geformuleerd,” zegt De Bree. “Zo vroegen we om drie referentie-opdrachten per perceel, waarbij de contracttekening tussen 1 januari 2009 en vóór 31 december 2011 moest liggen. Dat was een keihard knock-out criterium. Die datum bleek onhandig gekozen, want sommige contracten waren op 1 januari ingegaan en vielen dus net buiten de voorwaarden. Maar er waren ook leveranciers die zeiden: we doen al dertig jaar zaken met deze referentie, telt dat dan niet? Een terecht punt. De volgende keer zullen we die uitsluitingscriteria dus anders formuleren.”

Niet goed gelezen Maar een groot aantal inschrijvers viel ook af omdat hun creatieve ideeën onder de maat waren. En juist creativiteit telde zwaar in de aanbesteding. De Bree stelt: “Van doorsnee premiums weet ik zelf voldoende. En ik weet ook waar ik die in kan kopen. Wij hebben behoefte aan producten die bij ons loyaliteitprogramma passen, waaruit blijkt dat leveranciers onze gasten begrijpen.

Een cowboyhoed of badslipper? Op welke manier passen die bij Holland Casino? Ik zie dat niet. En als er dan ook niet uitgelegd wordt waarom een cowboyhoed of badslipper een hartstikke goed premium is voor ons, dan trek ik de conclusie: hierover is niet goed nagedacht. Sterker nog: dan overheerst bij mij het gevoel dat er onvoldoende aandacht aan de tender is gegeven.

Terwijl in ons loyaliteitbeleid nu juist alles om aandacht draait...

Nog een voorbeeld: we kregen een aantal voorstellen met strooigoed-artikelen, producten die je maar eenmalig kan gebruiken of waarvan je weet dat mensen ze snel wegdoen, terwijl in de aanbesteding duidelijk staat dat Holland Casino een groen en duurzaam bedrijf wil zijn.”

Ter verdediging van premiumleveranciers: aanbestedingen kosten erg veel tijd. Tijd die niet wordt vergoed. En als er dan 20 inschrijvingen zijn is de kans om te winnen klein. Logisch dus dat leveranciers niet de aandacht kunnen geven die wellicht gewenst is. Maar Mark Dekker van Loyalty Makers – een van de grote winnaars in de Holland Casino tender – is het met deze redenatie niet eens. “Ik deel de mening dat tenders erg veel tijd kosten. En als er 20 inschrijvers zijn mag je zelfs spreken van kapitaalvernietiging.

Maar als premiumleverancier mag je je daar niet achter verschuilen. Het gaat erom je tenders heel nauwkeurig uit te kiezen. Doe niet aan alles mee, maar geef duizend procent aandacht aan klanten die je echt heel graag wil binnenhalen.”

dat aanbestedingen vooral tot doel hebben om de bestaande leveranciers nog eens ‘op scherp’ te stellen. Hiervan is volgens De Bree geen sprake: ‘Loyalty Makers had gewoon het beste voorstel.

Heel creatief. Uit hun inschrijving bleek vooral dat zij zich in onze doelgroep en doelstellingen hadden verdiept.”

Mark Dekker: “We hadden een kaartspel bedacht met vier kaarten en een joker. Gasten van Holland Casino kregen een setje kaarten en mochten die, als gratis entreekaartje, weggeven aan vrienden. Doel was om meer traffic te generen.” De Bree vult aan: “Speelkaarten passen natuurlijk goed bij ons bedrijf. Bovendien bewees Loyalty Makers met dit voorstel dat een goed premium niet duur hoeft te zijn.”

Vaste budgetten Het premiumbedrijf is de enige leverancier in perceel 1. Maar in perceel 2 moet Loyalty Makers de concurrentie aan met twee andere leveranciers. Dekker ziet dit niet als probleem of risico.

“Die competitie dwingt ons om betrokken te blijven, om niet te verslappen. Mijn enige bezwaar is dat die competitie kan uitmonden in een race to the bottom. Als branche moeten we wel marge kunnen maken om gezond te blijven. Ik krijg wel eens het gevoel dat klanten verwachten dat we onze give away’s gratis weg gaan geven. Maar zo werkt het niet.” De Bree: “Ik deel die mening. Om die reden werken wij met vaste budgetten. Als we een premiumactie willen, dan zeggen we tegen onze drie leveranciers: ‘Dit zijn de bedragen waarvoor je het kunt doen. Aan jullie de taak om daar effectieve producten bij te bedenken’. Het 9 beste voorstel wint.”

(advertentie)

Beste voorstel wint Loyalty Makers is een jong bedrijf, maar had al een relatie met Holland Casino. Het geeft voeding aan het bekende argument

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

17

c o l u m nz

tekst: Kees-Jan Rozestraten

Uw klant wacht op u!

Na te veel weken met te veel regen besloten we om een weekje zon te boeken. Nou hebben we natuurlijk een paar jaar gehad met een fraaie ' voorzomer', maar we mogen toch stellen dat dit nu niet het geval was. Valt het u overigens ook op dat mensen gewoon een stuk aangenamer zijn als het lekker weer is? Waarschijnlijk is dat ook de reden dat mensen in Griekenland, Portugal en Spanje eigenlijk nog best vrolijk zijn…

D

us op naar Schiphol voor een weekje Turkije. En ja, all inclusive. Want we blijven immers Hollanders. Had me voorgenomen niet te gaan klagen, wat ik ook tegen ging komen. Maar er viel niks te klagen. Ik had me voorbereid op lange rijen zwetende mensen. Maar niets van dat alles. Ook geen drommen mensen op Schiphol, geen lange rijen voor de balie, uiterst vriendelijke assistentie en een werkelijk hele lekkere pizza bij een van de nieuwe horeca outlets op onze - toch wel heel fraaie - luchthaven. So far, so good.

ondanks dat het niet druk is. Maar het hoort nu eenmaal bij reizen.

Mijn idee nu is om het wachten voor een mens aangenamer te maken. Of in ieder geval nuttiger. En ook voor u! Zoek de mogelijkheden, ben creatief en grijp uw kans. Zorg dat uw consument juist op die momenten van wachten - onverwacht - geconfronteerd wordt met uw merk. Nou is dat op zich geen nieuwe gedachte, maar toch ben ik van mening dat er nog veel te winnen valt.

Benut het wachten

Zelf kom ik oorspronkelijk uit de field marketing hoek. Maar als je zag hoe origineel en verfrissend er 25 jaar geleden gedacht en gehandeld werd in dat vakgebied, dan moet ik helaas concluderen dat op dat vakgebied geen grote stappen gemaakt zijn.

Zelf heb ik mijn stempel mogen drukken op de destijds zeer spraakmakende Pepsi-proef, een blinde smaaktest tussen marktleider Coca-Cola en uitdager Pepsi. En u raadt het al: Pepsi won!

En vaak nog ruimschoots ook.

8

Maar ondanks dat alles, bevestigt zo’n ervaring toch maar weer dat wachten een essentieel onderdeel is van ons leven. We wachten heel wat af. Soms gedwee, soms geïrriteerd. Of iets wat daar tussen in zit.

We wachten op of bij een klant, we wachten bij de slager, bij de bank, bij de balie van het gemeentehuis, voor het stoplicht of in de file. Maar wachten doen we! Zo ook op Schiphol,

Verfrissend denken

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

21

Uw klant wacht op u!

c o l u m nz

(advertentie)

Mensen die wachten, staan op dat moment open voor een relevante boodschap Maar denkt u even met me mee. Wat is u nou bijgebleven op dit gebied, over de laatste jaren. Weinig toch? Wat was nou leuk, opvallend, recht tussen de oren? Briljant was de sponsoring van een luxe toiletpapier op festivals en events. U voelde u schoon en fris en u had een blijvend goed gevoel bij het merk dat dit mogelijk maakte. En als resultaat ook een blije fabrikant. Goed gedacht en eigenlijk zeer simpel!

Sympathieke indruk Natuurlijk moet het worden afgestemd met Schiphol, maar volgens mij zijn ze ook op onze nationale luchthaven gebaat bij tevreden reizigers. En staan ze dus wel open voor leuke acties, om niet te zeggen premiumacties. Ziet u de kansen? En pakt u ze vervolgens? Binnen het gebied van ‘reizen’ zijn toch legio leuke en nuttige premiums in te zetten, beter nog: te bedenken.

Een voorbeeld: waar zijn de teams van Zwitsal die gezinnen met kleine kinderen helpen bij het gesjouw en een kleine attentie weggeven? Dat zou nou een verpletterende, sympathieke indruk achterlaten. En een mooi begin van de vakantie voor die gezinnen. En waar zijn de telecomaanbieders, de financiële dienstverleners, de fastmovers, de zorgverzekeraars? En dan nog maar niet te spreken over de touroperators.... Grijp uw consument, letterlijk en figuurlijk!

Relevante boodschap Mensen die wachten, staan op zo'n moment open voor een relevante boodschap. En zeker als ie nog leuk verpakt zit ook!

Dus ga nou heel snel met een paar origineel denkende collega's een uurtje brainstormen over hoe u nou een verpletterende indruk kunt maken bij al die wachtende consumenten. Want misschien zitten ze ongemerkt wel op u te wachten.

En als u er dan zelf niet helemaal uit komt, bel dan snel uw activatiebureau. Want die staan vast te trappelen om deze kans met beide handen 9 op te pakken!

Kees-Jan Rozestraten, managing director van bureau De Combinatie van Factoren, email: kees-jan.rozestraten@dcvf.nl

2013 - nummer 2 – www.promz.nl

23

tekst: Allard Frederiks

De kracht van A-merken

Schilderachtige acties met het Rijksmuseum Het Rijksmuseum is na een verbouwing van tien jaar heropend. Acties van grote A-merken als KLM, ING en Douwe Egberts gaven het museum een ongekende duw in de rug. Een promotie op de zuivelpakken van Albert Heijn maakte het Rijksmuseum zelfs keukentafel-fähig.

D

e marketing rondom de heropening van het Rijksmuseum is een schoolvoorbeeld van de kracht van samenwerking tussen A-merken om gezamenlijk een doel te bereiken. Niet de minste namen zetten het evenement en het museum in de schijnwerpers en daarbij – uiteraard – ook zichzelf.

Rembrandteske uitdossingen Het Rijksmuseum is heropend, en dat moesten we weten ook.

In de aanloop naar de opening op 13 april kon je geen krant of tijdschrift openslaan, de tv niet aanzetten en geen website openen, of je werd ermee geconfronteerd: na een ingrijpende verbouwing van maar liefst tien jaar opende het Rijksmuseum weer zijn deuren voor het publiek. Ook de marketeers grepen hun kans; bijna elk zichzelf respecterend merk in Nederland zette een promotionele actie op rond de opening van het museum.

Zelfs Albert Heijns filiaalmanager Harry Piekema verscheen in Rembrandteske uitdossingen in speciale commercials.

Na zo’n lange periode, waarin het museum grotendeels gesloten was gebleven voor het publiek, was de vraag of het wachten werd beloond. De recensies waren lovend, en de eerste maand na de opening bezochten ruim 300.000 mensen het nieuwe Rijksmuseum.

Daarmee kwamen de meest optimistische verwachtingen van directeur Wim Pijbes en zijn team uit. Ongeveer de helft bestond uit Nederlands bezoek. Frankrijk, Japan en de Verenigde Staten leverden de meeste buitenlandse bezoekers. Het grootste museum

24

van Nederland wil structureel twee miljoen bezoekers per jaar aantrekken. Het Rijksmuseum ziet zichzelf internationaal in het rijtje van musea als Prado, Louvre en National Gallery.

Ruud Gullit in commercials Eén ding is duidelijk: het Rijksmuseum moet letterlijk en figuurlijk de deuren opengooien. Met een vermindering van de Rijkssubsidiegelden en hogere kosten door het grotere museum­ oppervlak in het achterhoofd, staat de organisatie voor de uitdaging om een aanzienlijk grotere klantengroep op te bouwen.

Dat niet alleen: er moeten ook meer inkomsten per bezoeker worden gerealiseerd.

Dat kan alleen maar slagen als het museum de omslag maakt van een gesloten, naar binnen gericht museum naar een open organisatie die midden in de maatschappij staat.

In de communicatie was al zichtbaar dat het Rijksmuseum de slag naar het brede publiek wil maken; zo figureerde oud-voetbalinternational Ruud Gullit in een van de tv-commercials. Ook is er sinds enige tijd een Marketing Adviesraad, met als voorzitter Bert Meerstadt (voorzitter raad van bestuur van de Nederlandse Spoorwegen) en topmensen van onder meer UPC en ABN Amro Bank.

Kenmerkend is ook de samenwerking met A-merken als Philips (verbonden als ‘founder’) en hoofdsponsors ING, BankGiro Loterij en KPN. ING-klanten krijgen 50 procent korting op de entreeprijs met hun ING-betaalpas. ING-klanten die een kunstwerk uit het 8

p ro m ot i o n z

Supermarktmanager Harry Piekema figureerde als het melkmeisje van Vermeer en de promotie op 4 miljoen zuivelpakken van Albert Heijn maakte het Rijksmuseum zelfs keukentafel-f채hig.

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

25

p ro m ot i o n z

Schilderachtige acties met het Rijksmuseum

Rijksmuseum op hun betaalpas hebben laten zetten, hebben tot en met eind juli 2013 gratis toegang tot het museum.

Lady in Blue voor KLM Zo zoekt het Rijksmuseum met partners naar een kenmerkende invulling van de sponsorships. Sponsor KLM nam vorig jaar en dit jaar De Brieflezende Vrouw, ook bekend als The Lady in Blue, van Johannes Vermeer mee op reis. De KLM bracht het schilderij onder grote internationale belangstelling naar drie continenten, met als promotionele boodschap dat het Rijksmuseum weer open is.

Sponsor AkzoNobel heeft verfmerk Sikkens ingezet om de originele wand- en plafonddecoraties van architect Pierre Cuypers in oude glorie te herstellen. Oude verfresten zijn geanalyseerd, en zo is de oorspronkelijke verf gereproduceerd in de originele matte kleuren uit 1885.

Nieuwste aanwinst is Douwe Egberts, dat zich voor vijf jaar aan het museum heeft verbonden. Het koffie- en theebedrijf heeft de restauratie van het tuinhuis in de Rijksmuseumtuinen mogelijk gemaakt, en daarnaast ontwikkelt Douwe Egberts elk jaar een nieuwe koffiemelange speciaal voor het museum. Deze D.E Dutch

Het Rijksmuseum, sinds 1800 Het Rijksmuseum is het grootste museum van Nederland. De collectie bestaat uit meer dan 1,1 miljoen binnen- en buitenlandse kunstvoorwerpen die de periode beslaan vanaf de middeleeuwen tot aan de twintigste eeuw.

Het Rijksmuseum opende, als Nationale Kunstgalerij, voor het eerst in 1800 zijn deuren, in het Huis ten Bosch in Den Haag.

In 1808 verhuisde het museum naar de nieuwe hoofdstad Amsterdam, waar het gevestigd werd in het Paleis op de Dam. Het huidige gebouw, van architect Cuypers, werd in 1885 in gebruik genomen. Na een renovatie van tien jaar opende het vernieuwde Rijksmuseum op 13 april van dit jaar weer zijn deuren.

Master Blend Rijksmuseum wordt geschonken in het museumcafé, en is te koop in de museumwinkel en op den duur ook in de D.E Cafés.

Melkpakken van AH Maar de meest in het oog springende actie is toch wel die met Albert Heijn. Albert Heijn is geen sponsor van het Rijksmuseum, maar dat weerhield de beide organisaties er niet van om een joint promotion op te zetten - met een vette knipoog naar het Melkmeisje van Vermeer. Sinds begin april sieren de afbeeldingen van zestien topstukken uit het Rijksmuseum literpakken melk, vla en yoghurt van Albert Heijn. In totaal zijn er ongeveer vier miljoen pakken bedrukt. “Op die manier bereiken we wekelijks bijna een kwart van de Nederlandse huishoudens,” zegt woordvoerster Dagna Hoogkamer van Albert Heijn.

Op de zuivelpakken staat een afbeelding van het kunstwerk met korte omschrijving, verrassende feiten en een raadseltje.

Zo komt de Nachtwacht voorbij, een zelfportret van Van Gogh, maar ook Nijntje van Dick Bruna. Ook zit er een actiezegel op elke verpakking. Vier actiezegels geven 5 euro korting op een toegangskaartje van 15 euro.

Doel van de actie, legt Hoogkamer uit, is om bij de mensen thuis leuke gesprekken aan tafel te stimuleren en Nederlanders enthousiast te maken voor een familiebezoek aan het Rijksmuseum. “Het Rijksmuseum wil heel graag Nederlanders op een laagdrempelige manier verrassen met zijn prachtige collectie. Albert Heijn vindt het belangrijk om klanten te verrassen met verschillende soorten acties. Onze winkels bieden de mogelijkheid om veel Nederlanders te bereiken. Met deze samenwerking kan daarom dit gemeenschappelijke doel op een leuke, leerzame, sympathieke manier worden bereikt.” Hoeveel mensen uiteindelijk van de kortingsactie van Albert Heijn gebruik zullen maken, kan Hoogkamer moeilijk voorspellen. “Het zou mooi zijn als dat er aan het eind van het jaar bij elkaar enkele tienduizenden zijn.”

Albert Heijn maakte ook nog twee speciale commercials rond de joint promotion, met de bekende supermarktmanager Harry Piekema in de hoofdrol. Daarbij doste hij zich respectievelijk uit 8

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

27

p ro m ot i o n z

Schilderachtige acties met het Rijksmuseum

De feestelijke opening van het Rijksmuseum door koningin Beatrix.

als figuur uit de Nachtwacht en als het Melkmeisje van Vermeer.

Daarnaast gaf AH bij een actie op z’n Facebookpagina twintig Grote Rijksmuseum Voorleesboeken weg.

Gratis vervoer Kinderen en gezinnen zijn sowieso een belangrijke doelgroep voor het Rijksmuseum. Vanaf september zal het museum in de communicatie zwaar inzetten op z’n nieuwe educatieprogramma, met diverse workshops voor kinderen. De ambitie van het Rijksmuseum is om alle kinderen in Nederland voor hun twaalfde verjaardag een keer de Nachtwacht van Rembrandt te laten zien.

Scholen hebben helaas niet altijd het geld voor dit soort uitstapjes.

Vooral het vervoer is een barrière. Samen met hoofdsponsor de BankGiro Loterij heeft het museum daarom het RijksmuseumLot in het leven geroepen. De helft van de opbrengst van dit lot wordt besteed aan gratis busvervoer, zodat de Rijksmuseumbus schoolklassen kan ophalen en weer kan terugbrengen.

De lijst van acties met bekende merken gaat nog even door. De Bijenkorf had voorafgaand aan de opening van het Rijksmuseum verschillende etalages geïnspireerd op beroemde kunstwerken uit het museum. Daarnaast kregen kinderen van groep acht van een Amsterdamse basisschool een kunstcollege op De Dam. Klanten konden met een levende Nachtwacht op de foto, en voor het eerst waren de artikelen uit de Rijksmuseumshop ook te koop buiten het museum, in pop-up stores in filialen van de Bijenkorf en in de webshop van het modewarenhuis.

een foto van een onderdeel van de collectie of van de nieuwe inrichting op Facebook, op Twitter en op de website.

Dat het Rijksmuseum online goed bezig is, werd recent al onderstreept met een Spin Award, en met drie Awards bij de Amerikaanse Museums and the Web Conference. Vorige maand kwam daar nog de bekroning bij van Company of the Year bij de uitreiking van de Dutch Interactive Awards, omdat het museum ‘baanbrekend is op online gebied’. Vooral de Rijksstudio valt in de smaak: op de website van het museum kunnen bezoekers 125.000 werken uit de collectie in hoge resolutie downloaden, printen, en laten afdrukken op canvas. ‘De site lijkt ervoor te zorgen dat mensen die normaal niet zo snel naar een museum gaan, nu wel graag willen’, aldus de jury. En dat is precies wat het Rijksmuseum probeert te bewerkstelligen.

9

(advertentie)

Aftelklok op gebouw Voor de heropening van het museum kwam de organisatie met een grote campagne onder de noemer: Nog 99 nachten wachten.

Er kwam een aftelklok aan het gebouw te hangen, en elke dag voorafgaand aan de heropening publiceerde het Rijksmuseum

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

29

c o l u m nz

Charles Borremans

Charles Borremans over 25 jaar actiemarketing:

‘ Wij moesten het toen doen met actiestickers’ Charles Borremans en zakenpartner Coen Ruseler zitten 25 jaar in het actiemarketingvak.

Borremans en Ruseler begonnen allebei bij MAS en bestieren nu – samen met hun collega’s – Goud Activatie, prachtig gelegen aan het Olympisch Stadion in Amsterdam. Ter gelegenheid van hun 25-jarig jubileum stelden we een aantal vragen aan PromZ Magazine’s columnist Charles Borremans.

Hoe ben je in het promotionele vak gerold?

“In 1987 gewoon gesolliciteerd op een personeelsadvertentie in Adformatie. Bij het Hilversumse sales promotionbureau MAS zochten ze ‘een AE met volop ervaring in sales promotion’. Niet, dat ik dat had, maar ik ben toch aangenomen door de toenmalige directeuren Ed van Eunen en – inmiddels wijlen – Jos van Vliet.

Daarvoor ben ik een kleine drie jaar werkzaam geweest bij Shell.

Bij mijn sollicitatie was er gelijk een klik met de mensen van MAS. Hoewel de stap van het grootschalige Shell naar het kleinschalige MAS een grote was, heb ik er nooit een seconde spijt van gehad.

Bij MAS heb ik écht het vak geleerd. Daarnaast kreeg ik, een paar maanden nadat ik in Hilversum was begonnen, Coen Ruseler als collega, hetgeen het begin is geworden van onze jarenlange samenwerking, die tot op de dag van vandaag voortduurt.”

Wat is jouw definitie van actiemarketing?

“Ik zie actiemarketing als een marketingcommunicatieactiviteit, die merken en mensen commercieel in beweging brengt. Een merk moet actief richting de consument gaan bewegen met als doel ‘iets’ te bewerkstelligen. In z’n ultieme vorm moet dat 8

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

33

c o l u m nz

‘Wij moesten het toen doen met actiestickers’

Het gaat uiteindelijk om het behalen van meetbaar resultaat

‘iets’ betrekking hebben op aankoop. Het zal wel met mijn sales promotion-wortels te maken hebben, maar ik vind het kopen van een product of dienst toch nog altijd het hoogst haalbare actiemarketingresultaat.”

Wat vind je het leukste van het vak dat je uitoefent?

“Dat blijft de combinatie van creativiteit en zakelijkheid. Is ons vak is het nooit ‘l’art pour l’art’. Het gaat uiteindelijk om het behalen van meetbaar resultaat. Om dat doel te behalen moet je slimme en zakelijke plannen en strategieën ontwikkelen, maar die dan wel weer inpakken in een zo aantrekkelijk mogelijke creatieve verpakking. Hierbij is het interessant om te zien, dat het palet aan middelen en media, die je tegenwoordig kunt inzetten, veel groter is dan 25 jaar geleden. Wij moesten het toen doen met actiestickers, flessenhalslabels, verpakkingsaanpassingen en displays. In de loop van de jaren is de inzet van massamedia, zoals radio en tv, ter ondersteuning van actiemarketingactiviteiten heel normaal geworden. Het internet en social media hebben in de afgelopen jaren een totaal nieuwe dimensie aan ons vak gegeven.”

En wat het minst leuke?

“Het is duidelijk, de tijden zijn veranderd. Er wordt, als gevolg van de crisis, zwaar naar de centen gekeken. Ontwikkelingstrajecten worden, om kostentechnische redenen, uit elkaar getrokken, waardoor je als bureau soms de grip op het traject kwijtraakt.

Dan wordt de DTP-opmaak ineens door een andere studio gedaan en niet door het bureau, omdat die studio goedkoper is. Vaak vindt er dan geen art direction meer plaats en valt het eind­ resultaat tegen. Ook hoor je, met name, creatieven klagen dat er steeds minder belang wordt gehecht aan bijvoorbeeld goede fotografie. We wennen blijkbaar met z’n allen aan het feit, dat je met je smartphone tegenwoordig ook hele mooie foto’s kunt maken… Overigens is het bovenstaande een veelgehoorde grief in de gehele reclamewereld.”

Terugkijkend op 25 jaar actiemarketing: wat is jouw top-3 met betrekking tot promotionele acties?

“Door de jaren heen zijn er heel veel geweldige en spraak­ makende promotionele acties geweest, maar als ik er nu toch drie moet noemen: de Michael Jackson-promotie van Pepsi (eind jaren ‘80), de Jubileumkookboek-actie van Blue Band (eind jaren ’90) en de Beugel-promoties van Grolsch (begin nieuwe eeuw).”

Waarom kies je voor die drie?

“Vooral omdat alle drie de promoties nadrukkelijk met het merk te maken hebben. Eigenlijk was er bij de Michael Jackson-promotie al sprake van merkactivatie ‘avant la lettre’. De medio jaren 80 geïntroduceerde reclameslogan ‘The choice of a new generation’ van Pepsi is daadwerkelijk marketingcommunicatief volledig tot leven gebracht. In reclame, in de sponsoring van de concerten van de toen op het toppunt van z’n roem staande Michael Jackson en in alle daarbij behorende promotionele activiteiten.

Ook bij de kookboekactie van Blue Band in 1998 ging het om het merk. Blue Band heeft met eten te maken. En met moeders en kinderen. Een kookboek lijkt dan evident. Maar het was niet zomaar een kookboek. In het jubileumkookboek stonden recepten van de moeders van toen, nu en de toekomst. Het ging om een continuüm. ‘We zullen er altijd voor je zijn’ was de pay off van de jubileumcampagne van Blue Band. Het margarinemerk bestond dat jaar 75 jaar en was dus een merk met een grote historie, maar het is ook een merk van het nu en van de toekomst.

Dat kwam met het te sparen kookboek en met de daarbij behorende activerende campagne volledig tot z’n recht.

Als laatste noem ik de consumentenpromoties, die Grolsch aan het begin van deze eeuw in de winkel plaatste. Het Grolsch Beugeltafeltje, de Beugellamp en Beugelradio waren premiums die één op één aansloten op het merk Grolsch. Geen enkel biermerk kan zulke premiums claimen als Grolsch. De beugel is hét icoon van Grolsch en een promotie met een beugelpremium geeft dus niet alleen een impuls aan de Groslch-verkopen, maar maakt het merk Grolsch ook erg zichtbaar.”

Wat zijn de belangrijkste trends geweest in 25 jaar actiemarketing?

“De grote trend is dat het belang van actiemarketing in de afgelopen jaren zeer sterk is toegenomen. Neem als voorbeeld de foodretail, alle reclame-inspanningen en -uitingen zijn daar feitelijk gericht op actie. Dit hoeft trouwens helemaal niet te betekenen, dat er alleen maar over aanbiedingen en kortingen wordt geschreeuwd. De campagnes van bijvoorbeeld C1000 en Albert Heijn laten zien, dat activatiecampagnes ook heel leuk en creatief kunnen zijn. Deze toegenomen rol van creatie in activatiecampagnes is ook een belangrijke trend gebleken. Hierbij speelt ook de inzet van verschillende (massa)media en van nieuwe media een belangrijke rol. Kijk eens hoe Rexona met het actiematig uitnutten van de sponsoring van Idols al in 2002 en 2003 een heel scala aan middelen en middelen en media inzette. Begin jaren ’90 had je dit als actiemarketeer niet voor mogelijk gehouden. Dat was toen toch nog eigenlijk het tijdperk van de ‘spiegeltjes en kraaltjes’.”

Wat is het grootste misverstand over actiemarketing bij opdrachtgevers?

“Wellicht is het grootste misverstand, dat opdrachtgevers actiemarketing puur blijven zien als een tactisch in te zetten fenomeen.

Actiemarketing wordt dan een ‘ding’ gericht op kortstondig resultaat. Daar is op zich niks mis mee, maar actiemarketing kan (en moet) ingezet worden als een strategie, die het merk activeert.

Er is gewoonweg geen toekomst voor passieve merken. Merken moeten zich op een actieve manier naar consumenten (doelgroepen) toe bewegen en met die consumenten in contact komen. De tijd van passieve eenrichtingscommunicatie ligt definitief achter ons. Actiemarketing of liever merkactivatie is een strategisch middel om merken in beweging te krijgen en naar doelgroepen toe te acteren.”

8

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

35

‘Wij moesten het toen doen met actiestickers’

c o l u m nz

(advertentie)

Er is gewoonweg geen toekomst voor passieve merken Welk advies zou je opdrachtgevers willen meegeven als het gaat om actiemarketing?

“Eigenlijk moeten opdrachtgevers ophouden met het klassieke denken in thema en actie. Zie het merk als een soort levende entiteit, die voortdurend in contact moet staan met z’n doelgroepen, waarvan het merk in z’n bestaan afhankelijk is. Creëer voor het merk een platform van waaraf het gaat bewegen. Soms moet het merk heel zichtbaar zijn voor de massa, dan moet het weer kleine, specifieke doelgroepen aanspreken. Soms heeft het merk een verhaal te vertellen een andere keer moet er geduwd worden op verkoop. Telkens worden er andere eisen aan een merk gesteld.

Om aan die eisen te kunnen voldoen, moet het merk voortdurend in beweging zijn. ”

En – met jouw 25 jaar ervaring – welk advies wil je meegeven aan jonge collega’s van je?

“Verdiep je in wat zich afspeelt op het gebied van nieuwe en social media, die een belangrijke rol spelen in de connectie tussen merk en mens. Realiseer je als jonge actiemarketeer echter ook, dat hoewel de techniek weliswaar zeer hard gaat en steeds geavanceerder wordt, de consument vaak toch nog van oud en vertrouwd houdt. Sparen voor keukentextiel, serviezen, Wuppies en voetbalplaatjes, ook dát is actiemarketing anno 2013.”

Wat is de rol van het bureau tegenwoordig op het gebied van actiemarketing?

“Een goed actiemarketing- of merkactivatiebureau moet in staat zijn om de strategische en creatieve concepten te bedenken en uit te ontwikkelen, die het merk of het product of dienst de juiste kant op krijgen. Daarnaast moeten bureaus goed kunnen adviseren met betrekking tot de inzet van middelen en media. Hoe zet je een campagne nou goed, impactvol neer? Ook is het prettig als een bureau een goed netwerk van contacten heeft. Bureaus hoeven niet meer alles in huis te hebben, maar ze moeten wel weten waar je de kennis en kunde op andere terreinen vandaan haalt.

Bijvoorbeeld op het gebied van premiums.”

Wat is de grootste bedreiging voor de discipline ‘actiemarketing’?

“Wat misschien wel een probleem kan gaan worden, is dat er sprake kan zijn van een soort braindrain van actiemarketingkennis. Er heeft zich in de afgelopen jaren een groot verloop van senior talent bij de bureaus voorgedaan. Het gaat dan om ‘connaisseurs’, die de volle breedte van het vak beheersen. Die nog steeds de simpele wetten van promoties kennen en daar ervaring mee hebben, maar ook affiniteit hebben met de moderniteit van het zich in de afgelopen jaren sterk geprofessionaliseerde merkactivatie-vak.”

En wat zijn de kansen?

“Kansen zijn er volop. Actiemarketing is inmiddels uitgegroeid naar merkactivatie, een marketingvorm met veel toekomstpotentieel. Er is een nieuwe generatie consumenten, die ‘Generatie Y’ of ook wel de ‘Millennials’ wordt genoemd (geboren tussen 1980 en 2000 en dus tussen de 14 en 34 jaar jong). Deze generatie staat zeer open voor allerlei informatie aangaande merken, producten en diensten. Die informatie komt vanuit de hele wereld en wordt gedeeld en leidt tot opinie-, houding- en gedragsverandering. Je moet dus als merk ervoor zorgen, dat je in het gesprek mee gaat praten. Je moet meedelen in hun conversaties, zeker als die conversaties over jou als merk gaan. Het merk moet actief gaan participeren. Passiviteit is dodelijk voor een modern merk. Merken kunnen in de toekomst alleen nog maar overleven als ze zich actief richting hun doelgroep manifesteren. Een constante activatie van het merk 9 is daarbij onontbeerlijk.”

Charles Borremans is partner bij Goud Activatie in Amsterdam, charles@goudactivatie.nl.

2013 - nummer 2 – www.promz.nl

37

tekst: Karin Schaper fotograaf: Ruud Jonkers

Toon Thijs (Unga):

‘ Met prijsvechters kunnen we niet door één deur’ Unga begon in 2006 als een ontwerpstudio voor speelgoed. Inmiddels staat het bedrijf binnen de promotionele branche bekend als premiumleverancier van Albert Heijn, Plus en C1000. De winkeltjesactie, inclusief de miniaturen van merkproducten, waarmee AH zijn 125-jarig bestaan vierde is een idee van Unga, dat al jaren op de plank lag voordat ’s lands grootste kruidenier het oppakte.

V

oordat Toon Thijs Unga oprichtte, was hij werkzaam in de reclamewereld, een omgeving die hij wel boeiend, maar niet ‘tastbaar’ genoeg vond. Hij wilde – letterlijk - iets uit zijn handen laten komen. Vanuit die drive ontwikkelde hij zijn eerste premiums en kreeg hij even later de opdracht voor het ontwikkelen van toys voor het snoepmerk Chupa Chups.

Het eerste contact tussen Albert Heijn en Unga werd in 2007 gelegd. Toen schreef AH een pitch uit om te bepalen welk bedrijf de opdracht zou krijgen voor de premiumactie rondom het EK van 2008, vertelt Thijs. Unga kwam met de Welpie als antwoord op de vraag van AH naar de ‘Wuppie 2’. Daan van Rees sloot zich in 2008 bij Unga aan als zakenpartner van Thijs.

46 miljoen mini’s Sinds die tijd werkt Unga geregeld voor Albert Heijn. De laatste klapper was de succesvolle winkeltjesactie. Ter gelegenheid van z’n 125-jarig bestaan liet Albert Heijn in het voorjaar van 2012 zijn klanten winkeltje spelen. De supermarktketen deelde maar liefst 46 miljoen mini’s uit, boodschappen in klein formaat. Voor het bijbehorende winkeltje en de kassa moest worden bijbetaald.

De kassa’s waren al snel op en pas na weken weer leverbaar – de enige faux pas in deze actie. Thijs neemt het op voor de category

38

manager van AH: “Het is heel moeilijk in te schatten in hoeverre de consument bereid is om bij te betalen voor promotionele producten. Daarom is er voorzichtig ingekocht.”

3 generaties-model A-merken wilden maar wat graag participeren in deze actie, die werkte volgens het beproefde 3 generaties-model: de actie spreekt zowel grootouders, ouders en kinderen aan, niet in de laatste plaats vanwege de spaar- en spelelementen van de actietechniek.

Albert Heijn greep met de actie terug naar zijn roots en pakte de kans consumenten nog meer aan het merk te binden en in actie te laten komen. De sterke koppeling van de promotie met het merk, en de juiste combinatie van actiecommunicatie met het premium hebben ervoor gezorgd dat deze actie is uitgeroepen tot PromZ Premium Promotion of the Year 2012. Ook de Welpies-actie werd door PromZ Magazine bekroond als beste premiumactie van het jaar 2008.

Aparte discipline Nederland en andere landen in Europa tellen niet zoveel bedrijven die zich echt hebben gespecialiseerd in het ontwikkelen van grote spaaracties van retailers, zoals we die de laatste jaren kennen.

l oya l t y z

Van Rees (l) en Thijs.

Het is toch een aparte discipline. Unga is een partij die zich in die niche heeft ontwikkeld tot een marketingadviesbureau voor de retail.

Thijs: “Vroeger vertrokken we vanuit het product, nu vertrekken we vanuit de strategie van de retailer. We initiëren marktonderzoek en analyseren de markt waarin hij opereert. Vervolgens vertalen we onze creativiteit in effectieve, kwalitatieve en betaalbare toys ten behoeve van spaaracties om nieuwe klanten te werven en bestaande loyaler te maken. We specialiseren ons steeds verder in de samenwerking met retailers met het doel hun marktaandeel te vergroten. Ons DNA past ook niet meer bij retailers waar meer aandacht is voor inkoop dan voor marketing.

Dat is voor ons geen goede match. Met prijsvechters kunnen we niet door één deur, want daar is per definitie geen ruimte voor kwaliteit. Dan krijg je een uitgekleed product waar niemand vrolijk van wordt.”

Door meer belang te hechten aan de strategische component, zoals Unga en vergelijkbare bedrijven doen, verwacht Thijs ook dat het aantal tenders voor dit soort spaaracties zal afnemen.

“De relaties tussen retailers en leveranciers worden langduriger, omdat er niet ad hoc wordt ingespeeld op een leuk idee, maar wordt gewerkt volgens een promotiekalender van een jaar of twee.”

Concept beschermd Als concept heeft Unga het ‘winkeltje spelen’ – tot en met het fysiek overhandigen van het premium aan de kassa bij de supermarkt - wereldwijd beschermd. Unga rolt het concept nu uit over andere landen in Europa, licht Thijs toe. Elke twee maanden probeert Unga een nieuwe retailer uit het buitenland binnen te halen 8 (advertentie)

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

39

l oya l t y z

‘ Met prijsvechters kunnen we niet door één deur’

Juist marktleiders moeten voor ‘groene’ premiums kiezen als klant. De Luxemburgse supermarktketen Cactus staat inmiddels in de startblokken. Ook retailers in Turkije en Zwitserland hebben serieuze interesse in het concept getoond.

Productie in China Unga werkt zowel met figuurtjes van licentiegevers (zoals Disney ten behoeve van de Disneyweken van AH) en ontwerpt zelf figuurtjes, zoals de Dungans en Geluksvogeltjes voor C1000.

Toon Thijs en Daan van Rees noemen China als productieland nog steeds betaalbaar, ook al gaan ook in China de prijzen omhoog.

Van Rees: “Het gaat bij dit soort poppetjes om oplagen van tientallen miljoenen. Zo’n productie kun je niet zomaar verleggen naar andere landen. Je hebt immers ook te maken met de hele stroom toeleveranciers. Maar we kijken wel naar de mogelijkheden in landen als Vietnam en Thailand.”

Unga produceert de promotionele producten zelf, maar werkte tot voor kort voor de zeer grote oplagen ook samen met megaproducent PromOcean in Den Bosch, dat weer een onderdeel is van het Chinese Li & Fung. De mini’s, bijvoorbeeld, zijn door PromOcean in China geproduceerd.

Investeringen in bio plastics Toon Thijs en Daan van Rees vertellen dat Unga in China ‘groene’ premiums in giga aantallen van de band kan laten rollen. Thijs: “Samen met de universiteit in Wageningen hebben we de laatste jaren geïnvesteerd in de ontwikkeling van bio plastics. Voor zo’n 15 procent bovenop de normale prijs, kunnen we premiums van bio plastic leveren. We hebben er jaren aan gewerkt en het staat nu panklaar voor de eerste opdrachtgever die er aan wil.”

Opvallend genoeg heeft Albert Heijn die eer aan zich voorbij laten gaan. Thijs beaamt dat ook hij had verwacht dat AH wel de primeur had willen hebben. Wellicht dat het voor AH ook hing op het prijskaartje? Kip en ei – als de eerste retailers er voor zijn gegaan, zal de prijs van dit soort ‘schone’ producten snel omlaag gaan, zeker bij de grote volumes. Het is een kwestie van tijd voordat de marktleiders het aan hun stand en het publiek verplicht zijn om ‘groene’ premiums aan te bieden, stellen Van Rees en Thijs.

Digitalisering van premiums Een andere, niet te stoppen ontwikkeling is digitalisering. Thijs en Van Rees verwachten dat er steeds meer koppelingen worden gemaakt tussen premiums, digitale systemen en content. Sterker nog: een stuk van het traditionele speelgoed gaat plaatsmaken voor speelgoedachtige merchandise, aldus Thijs. “Het premium wordt de klant in de winkel aangeboden en in die winkel is tevens schapruimte gevuld met speelgoed dat een relatie heeft met de actie en het premium, je zou het een speelgoedlijn kunnen noemen. Het premium wordt steeds meer de drager van het contactmoment om de consument te enthousiasmeren om daarna méér te doen met en om het premium.”

Zijn Van Rees en Thijs het eens met de kritiek uit het vak dat de supermarkten met al hun spaaracties over elkaar buitelen en de consument het verschil niet meer ziet? Ze zijn wel effectief, maar niet verrassend meer.

Thijs: “Daar zit wel wat in. Maar een voetbal zal ook altijd rond 9 blijven, anders rolt-ie niet.”

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

41

awa rd z

endless Flowers

Hipkey

keepcup loksak

Handsfree bellenen muzieksysteem

Borrel Bottle

Beste promotionele producten van 2013 Tijdens de eind maart gehouden vakbeurs PromZ event zijn de beste premiums en relatiegeschenken van 2013 verkozen. De Publieksjury (bestaande uit de bezoekers van PromZ event) en de Vakjury bepaalden de prijswinnaars en eervolle vermeldingen van de PromZ Promotional ProductZ of the Year 2013.

Publieksprijzen De Publieksjury wees winnaars aan in 5 categorieën. De awards gingen naar: De Loksak, een beschermhoes tegen water, lucht of stof voor smartphone of tablet. Touchscreenproof en ook de belfunctie blijft gehandhaafd. Leverancier: Novelties, categorie: outdoor.

De Borrel Bottle, een serveerplankje van glas voor lekkere hapjes, gemaakt van een gerecyclede wijnfles. Leverancier: De Knegt & Leeflang, categorie: huishoudelijke artikelen.

De Keycap, die zorgt voor een snelle herkenning van de juiste sleutel aan de sleutelbos. Leverancier: Logoyourkey, categorie: give away’s/beursartikelen.

De Keepcup, het groene alternatief voor de wegwerp koffiebeker.

Leverancier: KeepCup, categorie: kantoorartikelen.

De Bottle Top, een exclusief gepatenteerde vacuüm wijnstopper.

Leverancier: Special Things, categorie: overige artikelen.

Vakprijzen De Vakjury, bestaande uit promotiespecialist Ed van Eunen, Martin de Winter (directeur Hokra), John Swaab (directeur Het Portaal) en Karin Schaper (hoofdredacteur PromZ Magazine), koos 5 winnaars en 3 eervolle vermeldingen. De 5 winnaars waren: De Endless Flowers, een levensecht boeket van plexiglas.

Leverancier: Art Poetry & Design.

Het handsfree bellen- en muzieksysteem voor op het fietsstuur.

Leverancier: Alpha Impex.

De HipKey, een nieuw product om waardevolle spullen als Iphone en Ipad niet kwijt te raken cq terug te vinden. Leverancier: Hippih. 8

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

43

Beste promotionele producten van 2013

awa rd z

(advertentie)

Bottle Top

keycap

loyalTea

LoyalTea, een promotionele thee met zeer veel toepassingen – en heel betaalbaar – voor de eindgebruiker.

Leverancier: Premiumburo Nieuwkoop.

De Loksak, een beschermhoes tegen water, lucht of stof voor smartphone of tablet. Touchscreenproof en ook de belfunctie blijft gehandhaafd. Leverancier: Novelties.

De 3 eervolle vermeldingen van de Vakjury waren voor: De Luggage Strap & Scale, een bagageriem die de koffer met een cijferslot beveiligt en tevens het gewicht weegt. Leverancier: PromAction.

De Frozzybox, een lunchbox met geïntegreerde koeling in de deksel. Houdt de inhoud 7 uur koel. Leverancier: Point Virgule De Boowee, een tag voor alle persoonlijke gegevens om op de fiets te bevestigen. In geval van een ongeluk zijn alle nodige data binnen handbereik. Leverancier: 9 Boowee.

2013 - nummer 2 – www.promz.nl

45

Organic cotton en duurzaamheid Ook op het gebied van promotioneel textiel is duurzaamheid een trend. Klanten vragen steeds vaker om ‘organic cotton’ in plaats van gewoon katoen. Bovendien willen steeds meer klanten weten of de kledingstukken op een maatschappelijk verantwoorde manier geproduceerd zijn.

Textiel wordt steeds beter van kwaliteit en mooier van pasvorm, dat geldt voor zowel vrouwen- als mannenkleding. Vrouwen willen momenteel graag lange strakke shirts, in alle kleuren van de regenboog en het liefst willen ze ook nog kiezen uit verschillende mouwen en halslijnen. Maar in principe is alles mogelijk.

48

tex t i l e z

tekst: Sabine Doelman

communicatie van top tot teen Als mensen promotionele kleding net zo graag dragen als de kleding die ze zelf in de winkel kopen, heb je het als bedrijf goed gedaan. Promotioneel textiel creëert talloze contactmomenten en daarmee een enorme exposure van de corporate identity.

S

teeds meer bedrijven hebben interesse voor het inzetten van promotioneel textiel. Niet alleen omdat kwaliteit steeds goedkoper wordt, maar ook omdat deze kleding een effectief instrument is om merknaam, logo en identiteit van een bedrijf zichtbaar te maken - zeker in tijden waarin het steeds moeilijker wordt om je van de concurrentie te onderscheiden in prijs en product en om op te vallen in de overkill aan reclameboodschappen. Kleding en accessoires hebben zich ontwikkeld tot volwaardige tools voor imagoversterking en communicatie met doelgroepen op de consumentenmarkt, in business to business en bij eigen personeel. Promotionele kleding is letterlijk communicatie van top tot teen.

Doorvertaling van modebeeld Vroeger was pasvorm dikwijls ver te zoeken en zag je van ver al dat het om een t-shirt met reclameopdruk ging. Tegen­ woordig zijn maatvoering, draagcomfort en kwaliteit belangrijk.

Promotionele shirts, polo’s en jacks zijn geen schreeuwerige merkendragers meer. Logo’s worden nu subtiel verwerkt in zippers, en op kragen en knopen, bijvoorbeeld. Mensen moeten promotionele kleding net zo graag dragen als de (merk)kleding die ze zelf in de winkel kopen Goede promotionele kleding is een doorvertaling van het huidige modebeeld en zou zo in de rekken van de betere en trendy winkels kunnen hangen. Ook merkkleding wordt ingezet als promotioneel textiel. Aan deze kleding, die uitsluitend wordt verkocht door gerenommeerde relatiegeschenkenleveranciers, hangt overigens een beduidend lager prijskaartje dan in de retail. De merken zelf roepen dat niet van de daken om hun retailpartners te beschermen. Dus vraag er om bij uw leverancier. Zij kennen de mogelijkheden, ook waar het gaat om het veredelen als bedrukken en borduren etc.

Want textiel is pas promotioneel textiel als het de look & feel

van een bedrijf uitstraalt. En het veredelen van textiel is een vak apart.

Extern profileren Promotioneel textiel is er om de corporate identity extern te profileren. Vergelijk het met boarding langs voetbalvelden.

Promotieteams die op straat of in een winkelcentrum flyeren of samplen worden altijd in promotioneel textiel gestoken.

Relaties doe je promotioneel textiel cadeau, bijvoorbeeld op een evenement of een relatiedag die in het teken staat van golfen of zeilen. Vergeet ook niet de functie die het kan hebben voor de eigen medewerkers. Zij vinden het vaak heel leuk om in hun vrije tijd een t-shirt, polo of jack aan te hebben van ‘hun’ bedrijf.

Om die reden verkopen bedrijven deze kleding vaak tegen zeer accep­tabele prijzen in de eigen (web)shop voor het personeel. 8

(advertentie)

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

49

Promotioneel textiel, communicatie van top tot teen

Promotioneel textiel is multifunctioneel Kosten en baten

Samenwerken met stylisten

Voor bijna elke onderneming – er moet wel sprake zijn van enige omvang in aantallen medewerkers en relaties – is het dan ook de moeite van het overwegen waard om een deel van het beschikbare promotiebudget aan te wenden voor promotioneel textiel.

Kwaliteit in textiel is niet alleen een stuk beter geworden, maar ook goedkoper dan een jaar of 10 geleden. Als je de kosten en de baten tegenover elkaar zet, valt de weegschaal bij promotioneel textiel al gauw positief uit, omdat je met promotioneel textiel langdurig op een sympathieke manier exposure creĂŤert. Elke keer wanneer je medewerkers of relaties jouw kleding dragen, is er in feite een contactmoment en komt het bedrijf of merk weer in herinnering.

Vele relatiegeschenkenleveranciers leveren promotioneel textiel aan grote opdrachtgevers, denk aan ondernemingen in de IT-branche, automobielindustrie, uitzendorganisaties etc. Vooral merken waar de consument, klant c.q. werknemer zich graag mee identificeert, is uitermate geschikt voor een promotionele textiellijn.

De textielspecialisten van de leveranciers ontwerpen vaak in eigen beheer, en voor hele grote opdrachten vaak in samenwerking met stylisten die voor retailmerken werken. Textiel is namelijk een aparte tak van sport. Je moet verstand hebben van materiaal en maatvoeringen en wat de consequentie voor de pasvorm 8 is als je een schouder breder of smaller maakt, bijvoorbeeld.

Werkkleding en de fiscus Niet alle kleding die u of uw werknemers als werkkleding bestempelen, is volgens de fiscus ook inderdaad werkkleding. Kleding is werkkleding (onbelast voor werknemers) als wordt voldaan aan onderstaande regels: 1 Vergoedingen voor en verstrekken van werkkleding en vergoedingen voor het wassen of stomen van die werkkleding zijn onbelast, mits dit echte werkkleding is die (nagenoeg) uitsluitend voor dit werk is bedoeld. Hierbij kunt u denken aan een uniform voor een politieagent, bouwvakker, brandweerman, etc. Dit geldt ook als kleding specifiek voor een bepaalde beroepsgroep is of op basis van ARBO-wetgeving wordt verstrekt, zoals een overall of veiligheidsschoenen.

2 Kleding is werkkleding als op elk kledingstuk een logo van 70 vierkante centimeter is afgedrukt of anderszins aangebracht (artikel 24 uitvoeringsregeling loonbelasting).

3 Ook de door de werkgever ter beschikking gestelde kleding die niet aan de voorwaarden voor werkkleding voldoet, is onbelast zolang deze kleding aantoonbaar op de werkplek blijft (artikel 57 uitvoeringsregeling loonbelasting en besluit uit 2009).

50

tex t i l e z

(advertentie)

Wat zijn de modetrends van 2013?

Deze zomer gaan de kleuren wit en rood de boventoon voeren. Met wit zit je in de zomer sowieso wel goed, maar deze zomer lijkt de nadruk meer dan ooit op deze kleuren te liggen. Veel ontwerpers laten rood ook terugkomen in hun creaties voor de lente in 2014.

Ook sportieve kleding is in deze zomer helemaal in. De nadruk ligt daarbij vooral op atletische nummers en op heel veel strepen op alle mogelijke manieren.

Vooral bij mannen en jonge zelfstandige vrouwen zal deze trend veel terug te zien zijn. Met gestreepte kleding zit je dus sowieso goed in de zomer van 2013.

De broek voor de vrouw beleeft komende winter een sterke comeback. Ook al spelen rokken en jurken in de winter van 2013 nog steeds de hoofdrol, de broeken hebben de weg omhoog weer ingeslagen. Daarmee worden niet alleen de strakke en skinny jeans bedoeld, maar stylish broeken met design vormen, die met allerhande kleding zijn te combineren.

Ook leer is in de winter van 2013 helemaal hip. Of het nu zwart of roestbruin leer is, de modeontwerpers maken dit seizoen weer rijkelijk gebruik van leer.

Enkele winters geleden was het al helemaal in, maar in de winter van 2013 komt het opnieuw terug, zij het in een andere vorm: de militaire look. Deze look is een prima trend voor mannen en vrouwen die van een stoere uitstraling houden.

Ook deze winter blijven de felle kleuren het modebeeld bepalen. Vooral de kleuren oranje, roze, groen- en blauwtinten zullen domineren in de kleding die in de winter van 2013 het straatbeeld zal gaan bepalen.

Vooral de blauwtint die ‘Olympian Blue’ wordt genoemd, zal in de winter van 2013 aan populariteit winnen. Overigens zul je in die periode niet enkel effen kleuren zien. Veel modeontwerpers hebben zich laten inspireren door oud-Turkse invloeden. Daardoor zal veel kleding voorzien zijn van fantasierijke prints in de meest uiteenlopende vormen.

Ook in de trendkleuren van winter 2013 komen opvallende kleuren veelvuldig voor. Hoe opvallender, hoe beter, lijken de modeontwerpers gedacht te hebben.

De kleuren goud en zilver zijn veel te zien, en niet alleen op accessoires. Goud en zilver komen in alle mogelijke combinaties voor in de modetrends van de winter van 2013. (bron: mode-2013.com)

2013 - nummer 2 – www.promz.nl

51

tex t i l e z

Promotioneel textiel, communicatie van top tot teen

Corporate wear kweekt company pride

Tempo Team Een paar jaar geleden alweer ontwikkelde relatie­ geschenken­leverancier CCO voor de medewerkers van Tempo Team een kledinglijn, gebaseerd op de vintagelook, die ook merken als Gap en Abercrombie & Fitch groot hebben gemaakt. Jong, speels en soepel vallend, maar qua maatvoering niet superstrak, aangepast naar Nederlandse maatstaven en geschikt gemaakt voor een grote doelgroep. Het logo is in een vintage applicatie verwerkt. Verder heeft de lijn opvallende details, zoals een contrastvoering, extra lange manchetten met brede rib en speciale knoopjes.

Tempo Team gebruikt promotionele kleding onder meer voor de bonding met het eigen personeel. De shirts, bodywarmers en jacks moeten het Tempo Team-gevoel versterken, lichtte Danielle Munnik (bij Tempo Team medeverantwoordelijk voor de inkoop van relatiegeschenken) toe.

Afgestemd op doelgroep Tempo Team koos ook voor promotioneel textiel als eindejaarsgeschenk 2009 voor zijn meer dan 20.000 flexwerkers.

Er waren 3 verschillende sets mutsen en handschoenen, inclusief sleetje en stevige tas als verpakking. Danielle Munnik: “Het voordeel van zo’n muts als eindejaarsgeschenk is dat je merknaam heel zichtbaar wordt, iets wat je natuurlijk niet hebt als het gaat om een geschenk dat alleen binnen gebruikt kan worden. Bovendien was het heel erg goed afgestemd op de doelgroep.”

De opdrachtgever moet vertrouwen op de kennis van zijn leverancier en hem de lead toevertrouwen. Want als allerlei mensen zich ermee gaan bemoeien, verzand je in een eindeloos traject.

Een strakke planning is ook voorwaarde, want er komt best wat bij kijken: ontwerp, de order uitzetten, de eerste pasmodellen testen etcetera. En er moet altijd nog aan gesleuteld worden voordat het definitieve model geproduceerd kan worden. Een kledinglijn moet je er dus niet even bij willen doen, reken op zo’n zes tot zeven maanden. Maar dan heb je ook een basis van een collectie waarmee je jaren verder kan.

Rol van accessoires Promotioneel textiel is eigenlijk multifunctioneel en multi inzetbaar. Want niet alleen kleding, maar ook accessoires vallen onder promotioneel textiel, neem bijvoorbeeld boodschappentassen, keukenschorten, hand- en theedoeken, douche- en strandlakens, golfhanddoekjes, badjassen. Een zeer goede kwaliteit katoen en badstof – tegen prijzen die concurreren met die uit het Verre Oosten – komt tegenwoordig uit landen in Europa, bijvoorbeeld Portugal. En omdat er minder kilometers moeten worden afgelegd om de producten naar Nederland te vervoeren, is dit ook minder belastend voor het milieu. (Promotioneel textiel kan ook succesvol worden ingezet in spaarprogramma’s, zie ook het kader over de Suske en Wiske-badlakens van Fruitmasters.)

Met accessoires worden de mogelijkheden voor exposure aanzienlijk verruimd. Accessoires kunnen ook functioneren als premiums bij een on pack promotie of spaaractie. Een andere invulling is de inzet als merchandise, ofwel het verkopen van het promotioneel textiel via (eigen) retailoutlets of webshops. Denk aan de kleding en accessoires die pretparken of dierentuinen verkopen. Ook non-profit organisaties merchandisen promotio- 8

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

53

tex t i l e z

Promotioneel textiel, communicatie van top tot teen

neel textiel om inkomsten voor het financieren van hun doelen te genereren.

Corporate wear als visitekaartje Ook corporate wear, ofwel bedrijfskleding, is met de tijd meegegaan, maar kent wat meer beperkingen omdat de kledingstukken zowel door mensen met een kleine als een grote maat gedragen moeten worden, vaak gereinigd moeten worden en meestal meer dan normale kleding aan slijtage onderhevig zijn.

Corporate wear is door de werkgever voorgeschreven kleding die medewerkers tijdens het werk moeten dragen. Maar corporate wear is ook veel meer dan dat. Want hoe herkent u een kok, buschauffeur, monteur of kelner? Precies, aan zijn kleding. Corporate wear vergroot de herkenbaarheid van het personeel, is het visitekaartje van de onderneming en vormt tevens een stukje promotie.

Ga ‘ns na of uw bedrijf geschikt is voor corporate wear. Dat staat professioneel, is een stukje reclame en voor de werknemers kan het een mooie secundaire arbeidsvoorwaarde zijn.

Investeren in personeel

Fruitmasters Groep In 2011 konden consumenten bij de aankoop van appels en peren van Fruitmasters in supermarkten sparen voor Suske en Wiske-badlakens. Fruitmasters voert actie met deze stripfiguren. Aanvankelijk vooral met porseleinen serviesgoed, in 2011 voor het eerst met textiel. Efficiënter: een badlaken kan zo door de brievenbus.

Net zoals in de mode zijn in corporate wear ook trends waarneembaar. Allereerst natuurlijk kleur. Bedrijven waar de kleur geen vast gegeven is, zullen na een paar jaar het nieuwe kledingspakket in een dan moderne kleur kiezen. Trends gaan en komen. Van fleece trui naar softshell en modellen naar voorbeeld van populaire merken.

Wel of geen corporate wear heeft alles te maken met de visie van de directie. Het vereist investeringen. Je investeert in imago, in naamsbekendheid en je investeert in je mensen. Je laat zien dat je het waard vindt je personeel goed in de kleren te steken. Last but not least kweek je daarmee weer een stukje company pride waardoor je werknemers net dat extra stapje willen zetten. Dat is eigenlijk een onbetaalbaar aspect van corporate wear.

9 (Zie vanaf pagina 56 voor informatie van gerenommeerde leveranciers van promotioneel textiel en corporate wear.)

(advertentie)

Evergreen Badtextiel is een evergreen onder de promotionele artikelen. Jantina Leeuwis (Hokra Below the Line, dat werkt voor Fruitmasters): “Het is belangrijk dat de consument er voor wil gaan. Voor het porselein was er een heel vaste groep spaarders, maar de groep groeide niet. Met een veel generieker product, zoals badlakens, spreek je een bredere doelgroep aan. Dat blijkt ook uit de resultaten. De ouders, opa's en oma's, iedereen spaart voor de kinderen.

Per week, en zeker aan het eind van het kwartaal gaan er tussen de 1000 en 1500 badlakens uit. De resultaten zijn beter dan bij de acties met porselein.”

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

55

T-shirts • Sweaters • Teamkleding • Polo’s • Vesten • Broeken • Jassen • Trainingspakken

SPORT & FITNESS

Runningshirt "Performance" Functioneel T-shirt in ademende, vochtafvoerende en sneldrogende kwaliteit. Kwaliteit: 100% micropolyester meshpique. Maten: XXS – XXXL. Leverbaar in 14 kleuren. Prijs: € 9,90 excl. BTW. SPORT & FITNESS

Kurz International BV (073-5999130, info@kurzinternational.nl, www.kurzinternational.nl)

Custom made sportshirt Naast de standaard sportkleding, kunnen wij vanaf 1 exemplaar een sportshirt in de door uw gewenste stijl maken. U kunt hierbij denken aan een loopshirt, voetbalshirt, fiets shirts etc.

SANTEXO beroepsmode& meer (058-7113320, sandok@santexo.nl, www.sansport.nl)

SPORT & FITNESS

ABN AMRO Running

SPORT & FITNESS

Donaci sublimatie hockeypol woman

Hockey kleding ABN AMRO.

Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com)

Donaci ontwerpt, produceert en distribueert op maat sportsfashion in uitstekende kwaliteit al vanaf 5 stuks! Vraag net als veel "top" sporters om Donaci sportkleding.

Avanci International (038-4538485, info@avanci.nl, www.donaci.nl)

SPORT & FITNESS

Donaci sublimatie hoody

SPORT & FITNESS

Donaci sublimatie racingshirt

Donaci ontwerpt, produceert en distribueert op maat sportsfashion in uitstekende kwaliteit al vanaf 5 stuks! Vraag net als veel "top" sporters om Donaci sportkleding.

Donaci ontwerpt, produceert en distribueert op maat sportsfashion in uitstekende kwaliteit al vanaf 5 stuks!

Vraag net als veel "top" sporters om Donaci sportkleding.

Avanci International (038-4538485, info@avanci.nl, www.donaci.nl)

Avanci International (038-4538485, info@avanci.nl, www.donaci.nl)

SPORT & FITNESS

Custom made sportkleding

SPORT & FITNESS

Donaci sublimatie hockeypol man Donaci ontwerpt, produceert en distribueert op maat sportsfashion in uitstekende kwaliteit al vanaf 5 stuks!

Vraag net als veel "top" sporters om Donaci sportkleding.

Avanci International (038-4538485, info@avanci.nl, www.donaci.nl)

56

Voor uw custom made sportkleding bent u bij Fellows Promotie op het juiste adres. Custom made wielerkleding, schaatskleding, runningkleding en teamsportkleding in uw eigen ontwerp. Custom made wielershirts al leverbaar vanaf 10 stuks. Prijzen op aanvraag. Bel ons gerust voor persoonlijk advies.

Fellows Promotie (0497-519738, info@fellowspromotie.nl, www.fellowspromotie.nl)

T-shirts • Sweaters • Teamkleding • Polo’s • Vesten • Broeken • Jassen • Trainingspakken

SPORT & FITNESS

Opvouwbare sportpet 100% Polyester microvezel. 7 Segmenten.

Voorklep kan gevouwen worden.

Afgewerkt met gecontrasteerde netstructuur. Verstelbaar met klittenband.

Vanaf € 4,41.

Promosale (013-5339506, info@promosale.nl, www.promosale.nl/opvouwbare-sportpet) SPORT & FITNESS SPORT & FITNESS

Zip sweater Functioneel full zip sweat vest met flatlock naden als detail. Contrasterende rits en trekkoord aan onderkant voor een perfecte pasvorm.

Contrasterende zipper pullers. € 34,95.

SPORT & FITNESS

Promo de l'Eau (070-4151515, info@promodeleau.nl, www.promodeleau.nl)

Running Shirt Dit mooie perfect ademende hardloopshirt is verkrijgbaar in 8 verschillende kleuren. Het droogt snel, is licht in gewicht en zeer comfortabel.

Licht getailleerd en met een mooie v-hals afgewerkt. In dames, heren én kindermodel!

Sport- en teamkleding U wilt uw sportclub en/of team in het nieuw steken? Bij ons kunt u terecht voor teamsporttenues, hardloop- en wielrenkleding en toebehoren als bidons, handschoenen en caps, al vanaf € 4,95. Al deze kleding en producten kunnen wij voorzien van uw logo.

Accent promotions (0348-557674, ron@accentpromotions.nl, www.accentpromotions.nl)

SPORT & FITNESS

T-shirt Dry Tec t-shirt in polyester kwaliteit. Neck tape, geen zijnaden. Contrasterende piping aan de zijkant en contrasterende flatlock op de naden en schouders. € 9,95.

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl)

Promo de l'Eau (070-4151515, info@promodeleau.nl, www.promodeleau.nl)

MERCHANDISE & FAN ARTIKELEN

Feyenoord Feyenoord Merchandise collectie. In korte termijn productie in huis.

MERCHANDISE & FAN ARTIKELEN

Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com)

Armin van Buuren Onderdeel collectie Armin van Buuren Merchandise.

Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com) MERCHANDISE & FAN ARTIKELEN

Textiel collectie Rijksmuseum Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com)

MERCHANDISE & FAN ARTIKELEN

Textiel collectie Thunderdome Event Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com)

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

57

T-shirts • Sweaters • Teamkleding • Polo’s • Vesten • Broeken • Jassen • Trainingspakken

WELLNESS & BAD ARTIKELEN

Badjas "By Walra" WELLNESS & BAD ARTIKELEN

[art.nr.700244] Luxe badjas, 380 gr/m², 100% ringgesponnen katoen, unisex, sjaalkraag, twee zakken, lange mouwen, beschikbaar in 6 kleuren en 3 maten. Prijs ca. € 28,40.

Custum made baddoeken

Neem contact op met uw relatiegeschenkenleverancier (www.santino.nl/bywalra)

Door ons partnership met een Turkse baddoeken fabriek, kunnen wij tegen een scherpe prijsstelling een kwaliteitsproduct leveren. Ook voor badjassen. En voor spoedklusjes kunnen we in eigen huis een standaard doek voorzien van een borduursel.

SANTEXO beroepsmode & meer (058-7113320, sandok@santexo.nl, www.santexo.nl)

WELLNESS & BAD ARTIKELEN

Badgoed "By Walra" [700241] Badgoed, 450 gr/m², 100% ringgesponnen katoen, leverbaar in 9 kleuren als washandje, gastendoekje, golfdoek, baddoek, douchelaken en strandlaken. Prijs ca. € 4,09 (50 x 100 cm).

Neem contact op met uw relatiegeschenkenleverancier (www.santino.nl/bywalra)

WELLNESS & BAD ARTIKELEN

Custom made badstof

WELLNESS & BAD ARTIKELEN

ABN AMRO handdoek ABN AMRO WTT collectie.

Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com)

Als we onszelf een schouderklopje zouden mogen geven, zouden we dat doen voor het leveren van custom made badstof artikelen.

Daar zijn we gewoon een kei in! Washandjes, baddoeken, douche- lakens, strandlakens en badjassen. Alles is mogelijk!

WELLNESS & BAD ARTIKELEN

Comfortabele badset

Fellows Promotie (0497-519738, info@fellowspromotie.nl, www.fellowspromotie.nl)

Een badset bestaande uit een set slippers en een badjas. In een handige meeneem tas. Materiaal bestaat uit polyester/katoen. Zeer comfortabel en zacht. Vanaf € 18,83.

Promosale (013-5339506, info@promosale.nl, www. promosale.nl/badset)

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Softshelljack "Hunt" Softshelljack met 2 ritszakken, mouwzak met opening voor headset, binnenzak en telefoonzak. Maten: XS-XXXL (zwart & antraciet 4XL). Leverbaar in 3 kleuren. Prijs: € 33,90 excl. BTW. Nu met gratis borduring vanaf 50 stuks!

Kurz International BV (073-5999130, info@kurzinternational.nl, www.kurzinternational.nl)

58

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Taco Mundo Bedrijfskleding Taco mundo bezorgers.

Fox Workwear (0294-484888, workwear@fox-productions.com, www.foxworkwear.nl)

T-shirts • Sweaters • Teamkleding • Polo’s • Vesten • Broeken • Jassen • Trainingspakken

WERK- & PROMOTIEKLEDING WERK- & PROMOTIEKLEDING

Bedrijfskleding

Op zoek naar topkwaliteit?

Op zoek naar de juiste bedrijfskleding en/of promotiekleding? Bij ons kunt u terecht voor een T-shirt, polo, sweater, blouse en beurskleding al vanaf € 3,95.

Al deze kleding kunnen wij voorzien van uw logo en/of promotie.

Helly Hansen heeft een prachtige collectie hoogwaardige bedrijfskleding en de prijzen zullen u verrassen. En het is natuurlijk ook een mooi product om kado te doen aan uw relaties. In eigen huis kunnen we e.e.a. voorzien van een bedrukking, borduursel of embossing.

Accent promotions (0348-557674, ron@accentpromotions.nl, www.accentpromotions.nl)

SANTEXO beroepsmode en meer (058-7113320, sandok@santexo.nl, www.santexo.nl) WERK- & PROMOTIEKLEDING

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Anders dan anders!

Als bedrijf zijn wij niet standaard maar juist creatief.

Fellows Promotie denkt graag met u mee wat betreft het produceren van opvallend leuke promotiekleding of bedrijfskleding.

Wij maken op basis van uw wensen en budget graag een kosteloos en creatief voorstel.

Veiligheidskleding voor Lupprians Fox Workwear (0294-484888, workwear@fox-productions.com, www.foxworkwear.nl)

Fellows Promotie (0497-519738, info@fellowspromotie.nl, www.fellowspromotie.nl) WERK- & PROMOTIEKLEDING

SANTINO Bodywarmer Lech

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Engel Werkbroek

100% Nylon ribstop, 100% polyester voering in contrastkleur, polyfill vulling, unisex, twee steekzakken en een binnenzak. Leverbaar in zwart, rood, oranje, navy, lime, aqua en groen. Prijs ca. € 26,-.

Deze tweekleurige werkbroek heeft 2 steekzakken voor met een muntzakje. Achter ook twee zakken met verstevigde onderkant. Uiteraard ontbreken de extra zakken en lussen voor bijvoorbeeld uw potlood of duimstok niet. In verschillende lengtematen verkrijgbaar. Een musthave voor iedere harde werker!

Neem contact op met uw relatiegeschenkenleverancier (www.santino.nl)

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl)

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Work Zone Werkjas

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Werkjas van workzone in 6 verschillende kleur combinaties. De topklasse werkjas is afgewerkt met cordura stukken tegen de slijtage. De jas heeft een perfecte pasvorm voor optimaal draagcomfort. Leverbaar vanaf € 99,95 per stuk.

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl)

Collectie Heineken Experience Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com)

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Bankgiroloterij Promotieteam opening Rijksmuseum Fox Productions (0294-484888, info@fox-productions.com, www.fox-productions.com)

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

59

T-shirts • Sweaters • Teamkleding • Polo’s • Vesten • Broeken • Jassen • Trainingspakken

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Workwear polo Russel 65% Polyester - 35% ringgesponnen katoen. Ideaal als bestendige werkkledij. Zijsplitjes. Halsopening met 2 kleur op kleur knopen. Versterkte schoudernaden. Machinewasbaar op 60°C en geschikt voor de wasdroger. Vanaf € 9,32.

Promosale (013-5339506, info@promosale.nl, www. promosale.nl/workwear-polo)

WERK- & PROMOTIEKLEDING WERK- & PROMOTIEKLEDING

Hooded Shirt

T-shirt

Dit gevoerde vest met capuchon en rits is tweekleurig en in 9 kleurencombinaties mogelijk. In een dames en herenmodel. Tevens biedt dit vest een extra kinbescherming en heeft het twee ruime steekzakken. Zeer sportief en voor allerlei doeleinden!

3 Kleuren T-shirt in een single jersey kwaliteit. Schouders en piping in contrasterende kleuren. € 8,50.

Promo de l'Eau (070-4151515, info@promodeleau.nl, www.promodeleau.nl)

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl)

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Textieldruk, borduren/embossen

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Hakro Polo

Door onze ervaring van meer dan 25 jaar bent u bij ons aan het juiste adres voor het bedrukken, borduren of embossen van textielprodukten. Ook voor kleine oplagen, deze bedrukken we digitaal.

Deze mooie en vooral aparte polo is er in een dames- en herenmodel. In verschillende kleuren te krijgen en van 100% katoen. Zeer gangbare maten en fijngeweven waardoor de kwaliteit hoog ligt. Met extra duurzame gestikte knopen van onbreekbaar materiaal.

SANTEXO beroepsmode en meer (058-27113320, sandok@santexo.nl, www.santexo.nl)

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl)

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Polo

WERK- & PROMOTIEKLEDING

Myrtle Beach Cap Deze tweekleurige cap heeft een fraaie afwerking en is in 15 kleurencombinaties mogelijk. Van 100% katoen en met 6 panelen. Aan de achterkant een mat zilveren klem en een gelamineerd voorpanel. De perfecte cap voor een perfecte zomer.

Comfortabel en trendy 100% katoenen polo. 3 Contrast kleuren aan de onderzijde van de kraag en mouw. Afgewerkt met spitjes aan de onderkant en nektape. € 12,95.

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl) WERK- & PROMOTIEKLEDING

Werkkleding Op zoek naar de juiste werkkleding? Bij ons kunt u terecht voor een werkbroek, werkjas, overalls, veiligheidskleding en PBM's, al vanaf € 1,95. Al deze kleding en producten kunnen wij voorzien van uw logo.

Accent bedrijfskleding (0348-557674, info@accentbedrijfskleding.nl, www.accentbedrijfskleding.nl)

60

Promo de l'Eau (070-4151515, info@promodeleau.nl, www.promodeleau.nl)

T-shirts • Sweaters • Teamkleding • Polo’s • Vesten • Broeken • Jassen • Trainingspakken

WERK- & PROMOTIEKLEDING OUTDOOR & VRIJE TIJD

Softshell Jacket

Kleurige Slippers

Mooie 3 laagse softshell jacket van World of Textiles met een perfect draagcomfort en een goede doorademing. Nette pasvorm en met sluitbare zakken. Aan de onderkant een handig aansnoerkoord met stopper. Dit jacket heeft een opstaande kraag en is in 6 mooie kleuren én in twee uitvoeringen te krijgen.

Kleurige EVA slippers met contrasterende zwarte bandjes en (geribde) zool. Verkrijgbaar in diverse kleuren. Vanaf € 3,68.

Promosale (013-5339506, info@promosale.nl, www. promosale.nl/slippers) WERK- & PROMOTIEKLEDING

Windbreaker

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl)

Deze stoere windbreaker van World of Textiles heeft een optimale pasvorm en is zowel waterafstotend als winddicht. Veel handige zakken welke met een wind- en waterdichte rits afgesloten kunnen worden. Deze jas ventileert goed en is in 4 trendy kleuren verkrijgbaar. Een onmisbaar item!

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl) OUTDOOR & VRIJE TIJD OUTDOOR & VRIJE TIJD

Matterhorn Softshell Jack MH-551

Badstof, tassen en caps

Softshell jack, winddicht, waterdicht en ademend, in dames- of herenmodel, afneembare capuchon, 2 zijzakken, borstzak, mouwzak.

Leverbaar in rood, zwart, navy en licht blauw. Prijs ca. € 89,-.

Nieuwe handdoeken en badjassen nodig voor de Sauna en fitness? Wij hebben de nieuwste badstof lijn 'by Walra' al in huis. vanaf € 4,95. Al deze producten kunnen wij voorzien van uw logo.

Neem contact op met uw relatiegeschenkenleverancier (www.santino.nl)

Accent promotions (0348-557674, ron@accentpromotions.nl, www.accentpromotions.nl)

OUTDOOR & VRIJE TIJD

Polo "Miller" Stijlvol en ademend poloshirt gebreid van CoolDry ® vezels.

Geschikt voor sport en het bedrijfsleven.

Kwaliteit: 100% CoolDry ® micro polyester piqué. Maten: XS - XXXL. Leverbaar in 4 kleuren.

Prijs: € 18,15 excl. BTW. Nu met gratis borduring vanaf 50 stuks!

Kurz International BV (073-5999130, info@kurzinternational.nl, www.kurzinternational.nl)

OUTDOOR & VRIJE TIJD

OUTDOOR & VRIJE TIJD

De hit van dit moment!

Softshelljack "Dean"

Trendy college jackets welke leverbaar zijn in 10 verschillende kleuren. Zo heeft u er altijd een, welke past bij uw outfit. Indien gewenst kunnen we deze trendy vesten voorzien van een opvallende bedrukking of borduring.

Softshell met capuchon, 2 ritszakken, mouwzak met opening voor headset, binnenzak en telefoonzakje. Maten: XS-XXXL (zwart & antraciet 4XL). Leverbaar in 4 kleuren.

Prijs: € 33,90 excl. BTW Nu met gratis borduring vanaf 50 stuks!

Fellows Promotie (0497-519738, info@fellowspromotie.nl, www.fellowspromotie.nl)

Kurz International BV (073-5999130, info@kurzinternational.nl, www.kurzinternational.nl)

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

61

nn ee ww zz Kookschool omnibus voor Albert Heijn Uitgeverij VBK heeft voor Albert Heijn de Kookschool-omnibus gemaakt. Eerder al leverde VBK aan AH uitgaven als Kook met Jamie en een special van het cupcake-receptenboekje Bakfeest!

VBK stelde voor twaalf eerder door Kosmos uitgebrachte Kookschool-delen te bundelen. Het resultaat is een full colour telefoonboek geworden met meer dan 500 recepten en 3000 foto’s op 510 pagina’s voor € 19,95. Je ziet foto’s van wat je nodig hebt en van de stappen die je moet nemen.

Boek op verzoek VBK-salesmanager Michel Schoonheim: “Deze uitgave is een goed voorbeeld van de veranderde manier van werken in de boekenbranche. Wij zoeken op basis van een vraag een product, dat we helemaal naar wens van de klant maken. Zo wil de ene klant wel graag zijn eigen logo erop, maar Albert Heijn juist niet.

Omdat we in een heel grote vijver kunnen vissen, vinden we altijd wel een passende uitgave.”

BP breidt assortiment uit Zes BP tankstations in Nederland krijgen zevenhonderd gemaksproducten van Marks & Spencer, zoals dagmaal­ tijden, in hun assortiment.

Vooral jongeren gebruiken waardebonnen Een waardebon heeft voor meer dan 50 procent van de Nederlanders wel een keer geleid tot een aankoop die ze normaal niet zouden doen. Vooral jongeren zijn gevoelig voor waardebonnen.

Jongeren gebruiken de bonnen eerder dan ouderen. Ook bewaart en gebruikt bijna 90 procent van de consumenten de waardebonnen die zij toegestuurd krijgen.

Dit blijkt uit het Nationale Waardebonnen Onderzoek 2013 uitgevoerd door Affiliprint, een affiliatemarketingbedrijf. Het rapport is geschreven op basis van een onderzoek onder consumenten rondom de beleving van waarde- en kortingsbonnen.

E-mail Steeds meer organisaties brengen hun product of dienst door middel van een waardebon onder de aandacht. Ruim 30 procent van de consumenten maakt daarom ook meer gebruik van waardebonnen dan voorheen. De waardebonnen die per e-mail en als bijlage bij een pakket worden verstuurd, wordt door meer dan 80 procent van de consumenten (zeer) gewaardeerd, blijkt uit het onderzoek.

Mobiele waardebonnen die een QR-code bevatten, zijn het minst populair en worden door slechts 30 procent als nuttig gezien.

Succesfactoren Het onderzoek toont ook aan dat de hoogte van de korting bepalend is voor het succes van de actie. In alle sectoren wordt een korting van 25 procent gezien als optimaal. Een te lage korting zet niet aan tot actie en een hoge korting, van bijvoorbeeld 50 procent, wordt als ongeloofwaardig ervaren en leidt dan ook niet tot hogere conversie.

(advertentie)

“Het wordt zeker geen shop-in-shop. Het zogenaamde M&S Simply Food concept wordt geïntegreerd in ons huidige aanbod food zoals snoep, frisdrank en tabak”, legt een woordvoerder van BP uit.

Pilots van deze formule komen op A-locaties van BP in de Randstad. Utrecht krijgt in september de primeur. “Als het succesvol is, gaan we uitbreiden naar heel Nederland”, licht Hendrik Muilerman, managing director van BP Nederland, toe.

Muilerman denkt met de toevoeging van zevenhonderd vers­ producten de consument iets te kunnen bieden, dat andere bezinepompen niet hebben. Het is de Europese strategie van BP om het gemaksaanbod in de benzinestations uit te breiden.

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

63

nn ee ww zz CCO Poulis failliet Op 15 mei jl is CCO Poulis Group door de rechtbank in Noord-Holland failliet verklaard. Een aantal klanten en acht medewerkers van CCO Poulis zijn overgegaan naar Gemaco.

Roel Welsing, hoofd marketing van Triodos Bank, is uitgeroepen tot Marketeer of the Year 2013.

Naast Welsing waren ook Robert Bohemen (Bijenkorf) en Nico Rijkhoff (Ziggo) genomineerd.

CCO is jaren geleden voortgekomen uit de fusie tussen Omex van Oene Mees en Cravat Club van Thomas Hendriksen.

Daarna volgde een fusie tussen CCO en Poulis Hontelé van Hans Poulis, waar de naam CCO Poulis naar verwijst. CCO Poulis, gevestigd in Nieuw Vennep, was een van de grotere distributeurs in Nederland en werkte voor grote klanten als Randstad, Mars en Philips.

Oene Mees

Sales promotion Gemaco heeft de overgenomen klanten en mensen ondergebracht in Gemaco Sales Promotion, een nieuwe divisie die is gehuisvest in Naarden. Tot die divisie horen ook Trouvaille en ITC Sales Promotions, dat Gemaco begin 2013 overnam van ITC. Oene Mees, voormalig directeur van CCO Poulis, geeft leiding aan Gemaco Sales Promotion.

Naarden is voor de Gemaco Group het nieuwe centrum voor de Europese en globale organisatie van sales promotion activiteiten voor Europese bedrijven. Alle kennis, creativiteit en account management worden er gecentraliseerd.

Marketeer of the Year 2013: Roel Welsing (Triodos)

Jos! werd twee jaar geleden overgenomen door het van oorsprong Belgische Gemaco. Een aantal jaren daarvoor verzorgde Gemaco de doorstart van het toen failliete Daneco, waarmee Gemaco voet op Nederlandse bodem zette.

Recentelijk heeft Gemaco in Duitsland Viering in Munster overgenomen en de naam van tot het concern behorende Noveltis veranderd in Gemaco. Naast Nederland, Duitsland en het thuisland België heeft Gemaco ook verkoopkantoren in Sjanghai, Parijs, Warschau, Basel, Londen en Manchester.

De jury over Welsing: ‘De zichtbaarheid van Triodos Bank is de afgelopen jaren sterk toegenomen en dat zie je terug in de resultaten van de bekendheid van het merk, die zijn gestegen van 13 naar 22 procent. Niet omdat Welsing meer geld aan media is gaan uitgeven (zijn budget blijft bescheiden ten opzichte van de concurrentie), wel omdat hij heel gericht voor kwalitatief contact gaat. Hiermee realiseert de bank een groei van 10 tot 15 procent per jaar binnen de doelgroep, de maatschappelijk betrokken consument en ondernemer. Het marktaandeel van Triodos in die groep bedraagt nu ruim 10 procent.’

(advertentie)

Gewilde automerken zijn binnen handbereik in de vorm van deze computermuizen: Porsche, Mini Cooper, Jaguar, Ferrari, Audi etc. Minimum aantal per merk is 100 stuks.

Uiteraard kunnen ze worden bedrukt.

Met snoer komt de muis op € 9,50, op batterijen op € 16,50 per stuk. Te verkrijgen bij Metal Arts, tel. 020 – 6150870.

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

65

nn ee ww zz Aandeel koopjesjagers fors gegroeid De groep consumenten die afgaat op promoties is in 2012 fors gegroeid, vergeleken met een jaar eerder.

Gezinnen stabiel Vooral tweeverdieners en ouderen kopen relatief veel artikelen in de aanbieding.

Bij gezinnen is de promotiedruk in vergelijking met 2011 min of meer gelijk gebleven. Bij alleenstaanden is ook een forse toename zichtbaar. Van elke supermarkteuro is in 2012 17,7 procent via een aanbieding verkocht. Dat is een toename van 5 procent ten opzichte van 2011.

Het aandeel van koopjesjagers – de groep consumenten die minimaal 40 procent van hun aankopen doen door middel van een aanbieding – is in 2012 met 41 procent toegenomen. In 2011 waren zij nog goed voor 8 procent van de supermarktbestedingen (uitgezonderd versproducten). Afgelopen jaar was dat 11,3 procent, blijkt uit cijfers van GfK.

Vooral wasmiddelen zijn populaire aanbiedingsartikelen; bijna 45 procent van de wasmiddelomzet komt voort uit aanbiedingen. Aan de andere kant is dat bij melk en karnemelk nog geen 2 procent.

In 2012 is de promotiedruk ten opzichte van 2011 vooral gestegen in vers broodbeleg (kaas, vleeswaren en salades) en dranken (frisdrank, wijn en koffie).

Pimm stroomlijnt aankoopproces Pimm Solutions is één van de start ups van ISM eCompany. Het concept Pimm is 3,5 jaar geleden geïntroduceerd. KPN was eerste en tevens launching customer in die tijd.

Leonie Benjamins (Pimm): “Pimm is inmiddels uitgegroeid tot een one-stop-shop met meer dan 2.500 leveranciers en ruim 4.000 producten op het gebied van cadeaus en attenties. Denk aan bloemen, taart, cadeaubonnen, wijn, wenskaarten en geboorte cadeaus. Dus niet de bedrukte relatiegeschenken, maar juist de producten die vaak per stuk, incidenteel door verschillende afdelingen wordt gekocht, gedeclareerd en gebruikt voor allerlei uiteenlopende gelegenheden. Pimm draagt voornamelijk bij aan de reductie van de kosten ten aanzien van het aankoopproces. Het aantal leveranciers wordt sterk gereduceerd, het aantal declaraties neemt af en dat alles leidt tot een kostenreductie voor het bedrijf. ” Ze vervolgt: "Pimm kijkt vaak ook naar relaties met bestaande leveranciers en zorgt waar mogelijk voor de aansluiting van deze partijen op het Pimm-systeem.”

Op de cover van de vorige PromZ Magazine zat een sleutel die wellicht paste op het hangslot van de kist met cadeaus op de beursvloer van PromZ Event 2013, dat eind maart plaatsvond.

Milou Spaanstra van Parker Hannifin had een passende sleutel. Daarmee won ze een compleet verzorgd weekend voor 2 personen naar New York, ter beschikking gesteld door Touch Incentive Marketing.

Parker Hannifin, dat een klant is van Robitex, is met een jaarlijkse omzet van meer dan 13 miljard dollar’s werelds grootste en meest diverse producent van producten en systemen voor aandrijving en besturing. Het bedrijf heeft meer dan 60.000 medewerkers in 48 verschillende landen.

Meer info: www.pimmsolutions.nl

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

67

newz

(advertentie)

Stenden Hogeschool kiest Kop & Schouders Kop & Schouders is door Stenden Hogeschool geselecteerd als ĂŠĂŠn van de vaste huisleveranciers van merchandise producten voor de komende jaren.

Gezien de aard en omvang van de dienstverlening heeft de inkoopafdeling van Stenden Hogeschool het selectieproces middels een Europese aanbesteding uitgevoerd. De organisatie van Kop & Schouders is op verschillende bedrijfsfacetten en geschiktheidscriteria, zoals expertise, duurzaamheid en financiĂŤle draagkracht, getoetst.

Stenden Hogeschool, met circa 11.000 studenten, en meerdere vestigingen in zowel binnen- als buitenland, zet merchandise producten in ten behoeve van studentenwerving.

Ook worden er incidenteel campagnes gehouden waarbij medewerkers dergelijke producten ontvangen.

Robitex lanceert webshop voor bedrukte relatiegeschenken Sinds kort is relatiegeschenkenonlinebestellen.nl online gegaan. Een mond vol voor een webshop waar de klant de promotionele artikelen op meerdere posities kan laten bedrukken.

Het uploaden van het logo gebeurt per positie en er wordt duidelijk aangegeven hoe groot het bedrukbare gebied is. Met deze webshop wil Robitex een nieuw tijdperk inluiden op het gebied van e-commerce. Door de eenvoud kan iedereen op elk gewenst moment

een promotioneel artikel op meerdere posities laten bedrukken en gratis laten verzenden.

Het assortiment bestaat onder andere uit bedrukte mokken, pennen, gadgets, MVO artikelen, tassen, sleutelhangers etc.

Top-5 van ergernissen Loze beloftes en een slechte klantenservice zijn de grootste ergernissen van klanten en de belangrijkste reden voor slechte reviews.

Dit blijkt uit een analyse van 494 reviews op Preferenso.nl, een onafhankelijk platform waar service-ervaringen worden gedeeld. Onbereikbaarheid, negeren van klachten en het verstrek-

ken van onjuiste informatie zijn ook belangrijke punten van kritiek. Slechte presteerders volgens de klanten op het platform zijn Simpel, Oxxio, PostNL en Postcodeloterij.

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

69

specialist z G E S P E C I A L I S E E R D E

Wisa Ballonnen Vestigingsplaats Enschede Telefoon 053-4611515

E-mail office@wisa.nl Website www.wisa.nl

The Box Blik & Blikverpakkingen Vestigingsplaats Apeldoorn Telefoon 055-3603851

E-mail Info@theboxnl.com Website www.theboxnl.com

VBK Uitgeversgroep bv Boeken (op maat) Vestigingsplaats Utrecht Telefoon 088-7002769

E-mail sales@vbku.nl Website www.vbku.nl/bedrijven

Smart&Co bv (Bongo) Cadeaubonnen Vestigingsplaats Rotterdam Telefoon 010-4035368

E-mail business@bongo.nl Website www.bongo.nl/zakelijk

Speciaaldrukkerij van Loon Drukwerk Vestigingsplaats Roosendaal Telefoon 0165-570419

E-mail allesistebedrukken@gmail.com Website www.allesistebedrukken.nl

Fortune Factory b.v. Fortune Cookies Vestigingsplaats Alblasserdam Telefoon 078-8907766

E-mail verkoop@geluk.com Website www.geluk.com

Lumage Fotolijsten & Displays Vestigingsplaats Delft Telefoon 015-2141015

E-mail info@lumage.eu Website www.lumage.eu

X-masgiftsonline Kerstpakketten Vestigingsplaats Laren Telefoon 0573-400393

70

E-mail info@xmasgiftsonline.nl Website www.xmasgiftsonline.nl

L E V E R A N C I E R S

Rubriek Koffers & Trolleys Vestigingsplaats Soest Telefoon 035-5429125

E-mail info@suitsuit.com Website www.suitsuit.com

Red Loyalty Loyaliteitsprogramma's Vestigingsplaats Rijswijk Telefoon 070-3907904

E-mail rens@redloyalty.nl Website www.redloyalty.nl

Adola Multitools Vestigingsplaats Apeldoon Telefoon 055-3558044

E-mail info@adola.nl Website www.adola.nl

COSMETIZE Persoonlijke verzorging Vestigingsplaats Harderwijk Telefoon 0341-452872

E-mail info@cosmetize.nl Website www.cosmetize.nl

BG Promotions Promotioneel textiel Vestigingsplaats Wormerveer Telefoon 075-6224196

E-mail info@bgpromotions.nl Website www.bgpromotions.nl

123 USB USB artikelen Vestigingsplaats Nijkerk Telefoon 033-2464533

E-mail info@123usb.nl Website www.123usb.nl

Smart-promotions USB Gifts Vestigingsplaats Bussum Telefoon 035-6948806

E-mail info@smart-promotions.nl Website www.smart-promotions.nl

Promoseeds Zaden Vestigingsplaats Heerenveen Telefoon 0513-529192

E-mail info@promoseeds.nl Website www.promoseeds.eu

OSE-promo Zomer GadgetZ Vestigingsplaats Grou Telefoon 06-15838484

E-mail carla@osepromo.nl Website www.osepromo.nl

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

71

gadget z O R I G I N E L E

E N

O P M E R K E L I J K E

P R O M O T I E - I D E E Ë N

 De Twenty4Seven Faces

schoudertas; handgevlochten van gerecycled snoeppapier met lederen applicaties en hengsels.

Prijs v.a. € 84,00.

Ollin Promo international (0651-804878, www.ollintassen.nl)

 Blasting Brick. Wil je het volume van je

muziek versterken? Plaats je mobiele telefoon op de brick en het geluid wordt op magische wijze versterkt! Geen draden. Geen bluetooth.

Geen synchronisatie. Gewoon handig!

Compacon (0180-691491, info@compacon.nl, www.compacon.nl)

 iPad wandhouder en

fotolijst in één. Geeft de iPad een vaste plek aan de wand en bespaart zo tafelruimte.

Kijk tv, foto's of google in bijvoorbeeld keuken of slaapkamer. De enige iPadbeugel die ook mooi is zonder iPad! Personaliseerbaar en leverbaar in kleine oplagen (3d-print). lumage (015-2141015, www.lumage.com)

 Glow in the dark: Helemaal top

op feestjes en festivals, maar natuurlijk ook voor de veiligheid op de fiets als het straks weer vroeger donker wordt. Ook te verkrijgen als sjaal en/of muts.

Alpha impex B.V. (075-6216891, sales@alphaimpex.com, www.alphaimpex.com)

 The Vacuum Wine Stopper.

Ook als champagne variant.

Exclusief gepatenteerd model, al vanaf 100 ex. in een regenboog aan kleuren. Eigen PMS vanaf 3000 ex. Zowel de rubberen als plastic uitvoering geven een trendy en stijlvol accent aan elke wijnfles. special Things (0032 (0)15-551051, www.specialthings.be, www.bott-top.nl)

 Xcada is een exclusief merk van

X-masgiftsonline voor exclusieve accessoires, zoals reistassen, trolley's en deze klokjes voor op kantoor, thuis of in de auto. Klein en elegant.

X-masgiftsonline (0573-400393, www.xmasgiftsonline.nl)

72

gadget z O R I G I N E L E

E N

O P M E R K E L I J K E

P R O M O T I E - I D E E Ë N

 Ontworpen om in stijl te dragen! Pinna is een lichtgewicht koptelefoon, verkrijgbaar in 6 trendy kleuren. Stijlvolle glossy uitstraling gekoppeld aan optimale geluidskwaliteit.

Verkrijgbaar via uw leverancier van promotionele producten.

 Magic Cube®. De Magic Cube geeft een extra dimensie aan uw

reclameboodschap: de 'Magic Touch'. De Magic Cube is hét middel voor productintroducties, naamswijzingen of interne communicatie.

Blikvanger (020-4231819, www.magicconcepts.nl)

 De Flessenpost heeft niet

alleen iets authentieks, maar ook iets mysterieus. Deze mailing valt extra op omdat er geen enveloppe nodig is. Geheel personaliseerbaar, al vanaf 20 stuks! locoMix BV (030-2611076, contact@locomix.nl, www.locomix.nl/bedrijven)

 Vier de zomer! Trendy barbecue met verstelbare luchtopening in deksel en design handvat. Leverbaar in diverse vrolijke kleuren.

Geregistreerd ontwerp®.

Richtprijs, € 31,15.

Ose-promo (06-15838484, carla@osepromo.nl, www.osepromo.nl)

 Verras uw klanten deze zomer met het grote BBQ- & grillboek! Door het toevoegen van een persoonlijke boodschap of bedrijfslogo blijft u top-of-mind bij uw relaties.

Veen Bosch & keuning uitgeversgroep bv (088-7002769, sales@vbku.nl, www.vbku.nl/bedrijven)

(advertentie)

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

73

gadget z O R I G I N E L E

E N

O P M E R K E L I J K E

P R O M O T I E - I D E E Ë N

 Colori Watches is een bekend horlogemerk gespecialiseerd in de

nieuwste trends gekleurde horloges in alle soorten en maten. Joosten Promogifts is exclusief distributeur B2B voor de gehele Colori Watch collectie zoals de Bright White, Cool Steel, Amazing Rose.

Joosten Promogifts (0481-454250, info@joostenpromogifts.nl, www.joostenpromogifts.nl)

 Flower in a Can. Voorzien van uw eigen reclameboodschap rondom het  De Moonlite Clutch Tutti Frutti hand-gevlochten; van gerecycled snoeppapier met lederen polsbandje.

Prijs v.a. € 13,50.

Ollin Promo international (0651-804878, www.ollintassen.nl)

blikje heeft de Flower in a Can zeker 8 weken aandacht van uw klant.

Blikvanger (020-4231819, www.blikvanger.com)

 De Isosteel Colorline Drinking Mug is de ultieme mok voor koffie-vooronderweg. De RVS binnenzijde en kunststof buitenkant zorgen voor de juiste temperatuur. En dankzij het Quickstop schenksysteem is drinken eenvoudig. isOsTeel Germany (0049 (0)611-186890, info@isosteel.de, www.isosteel.de)

 Weekendjeweg.nl-,

 Chocolade i-tablet. Kan per stuk volledig naar wens bedrukt worden. Formaat: 160 x 120 mm en 200 gram. Prijs per stuk: € 12,95. logoChoc (0162-423571, www.logochoc.nl)

74

Dierentuinen- en Attractieparken Cadeau Card. Uniek voor iedere gelegenheid! Waarde vanaf € 15,=, onbeperkt geldig, restwaarde blijft staan, aantrekkelijke kortingen.

Weekendjeweg (020-4564232, info@weekendjeweg.nl, www.weekendjeweg.nl)

gadget z O R I G I N E L E

E N

O P M E R K E L I J K E

P R O M O T I E - I D E E Ë N

 Magic Bean (MB5041). Met een ontwerp geïnspireerd op de meubeltrend van eind jaren '60 biedt de Magic Bean u peace, love en ... Muziek! De Magic Bean is een telefoonhouder die het mono geluid van uw telefoon een stereo effect meegeeft.

Geschikt voor alle smartphones met een speaker aan de onderzijde. informeer bij uw relatiegeschenkenleverancier.

 iHealth BPM + app. Zorg dat u de controle houdt

 Uw eigen product,

over uw gezondheid met deze bloeddruk- en hartslagmeter! Houdt uw historie in de gaten en deel uw gegevens met bijvoorbeeld uw huisarts.

Werkt op iPod touch, iPhone (3&4) of iPad).

Compacon (0180-691491, info@compacon.nl, www.compacon.nl)

logo of ander ontwerp als USB stick. Het ideale geschenk voor een klant of prospect.

Al leverbaar vanaf 100 stuks!

123 usB (033-2464533, info@123usb.nl, www.123usb.nl)

 Bluetooth speaker: Voor in het

park, op school of op je werk.

Tegenwoordig neem je overal je muziek mee naar toe en nu met blue tooth en dus draadloos!

Alpha impex B.V. (075-6216891, sales@alphaimpex.com, www.alphaimpex.com)

 Voor een complete stranddag! Strandset bestaande uit: polyester strandtas, opvouwbare strandmat, slippers (stro), en tennisspel. Ook leverbaar in blauw. Richtprijs € 15,23.

Ose-promo (06-15838484, carla@osepromo.nl, www.osepromo.nl)

 Custom-made

overhemden voor een mooie uitstraling kunnen wij vanaf 50 stuks voor u verzorgen! Vraag naar de mogelijkheden en prijzen.

BeGlobal Promotions (088-8441238, www.BeGlobal.nl)

(advertentie)

76

gadget z O R I G I N E L E

E N

O P M E R K E L I J K E

P R O M O T I E - I D E E Ë N

 Relatiegeschenk?

Golftrip? Productintroductie?

Afdelingsreisje? Kerstcadeau?

De SUITSUIT Stickercase! Uw eigen ontwerp, al vanaf 5 stuks. Binnen 2 weken geleverd! suiTsuiT international BV (035-5429125, info@suitsuit.nl, www.suitsuit.com)

 De WingsCard lijkt een normale kaart, maar als deze uit de

enveloppe wordt gehaald, springen 2 extra pagina’s uit de zijkanten.

Geheel personaliseerbaar, al vanaf 20 stuks. locoMix BV (030-2611076, contact@locomix.nl, www.locomix.nl/bedrijven)

 Fortune Cookies, ofwel gelukskoekjes brengen een bijzondere

boodschap die zeker wordt gelezen. Wij bakken ze al vanaf 300 stuks met een persoonlijke tekst in het koekje. In diverse verpakkingen verkrijgbaar. Nu in de zomermaanden zelfs met 25% korting! 300 Fortune Cookies voor slechts € 128,= (€ 0,43 p.st.).

Fortune Factory (078-8907766, www.geluk.com)

 De Rubik‘s Cube®  De Soundzipp | Original

2.0. De Soundzipp zoals je gewend bent, maar dan met microfoon en volumeknop! Nu kun je niet alleen je favoriete muziek beluisteren maar ook bellen met al je vrienden, familie, collega’s, etc. kiQcompany|soundzipp (0416-671770, info@kiqcompany.com, www.soundzipp.nl)

als uw promotional gift.

Iedereen die hem in de hand neemt wil de uitdaging aangaan.

Daarom weet u zeker dat uw communicatie boodschap zal overkomen.

Blikvanger (020-4231819, www.rubikspromotion.nl)

(advertentie)

 Zippo BLU2 High Polish Chrome. De Zippo Gas

zakaansteker, met de mooiste gelijkmatige en zuiver brandende, commpleet reukloze blauve vlam.

Zippo (www.zippo.nl)

2013 - nummer 2 - www.promz.nl

79

gadget z O R I G I N E L E

E N

O P M E R K E L I J K E

P R O M O T I E - I D E E Ë N

Geluksklavers. Om geluk te delen moet je het weggeven.

Wie wil er nou geen geluk ontvangen. Het bekende klavertje vier in diverse verpakkingen. Verkrijgbaar van zaadjes tot volgroeide planten. Vanaf 25 stuks in een gepersonaliseerde verpakking. Vanaf € 1,25.

Fortune Factory (078-8907766, www.geluk.com)

Bopp Cool is een design award

winnende 700ml Tritan fles die milieuvriendelijk, BPA-vrij, duurzaam, herbruikbaar is en u helpt het verschil te maken! Als u het koelelement in de vriezer plaats en vervolgens terug in de fles heeft u gekoelde dranken, zonder deze te hoeven mengen met ijsklontjes. Geregistreerd ontwerp®. Leverbaar vanaf € 8,95 per stuk.

BG Promotions (075-6224196, info@bgpromotions.nl, www.bgpromotions.nl)

Op reis en toch je elektronica opladen of van stroom voorzien?

BrandCharger® World Travel Adapter zorgt ervoor dat u in meer dan 150 landen uit de voeten kan.

BrandCharger europe (010-4434352, info@brandcharger.eu, www.brandcharger.eu)

Sweetprints. De eerste

(advertentie)

snoepjes die je full colour kunt bedrukken! Het is zelfs mogelijk om meerdere logo’s toe te passen in hetzelfde blikje. De snoepjes worden geproduceerd in Europa en zijn natuurlijk suikervrij. Wel zo gezond!

Compacon (0180-691491, info@compacon.nl, www.compacon.nl)

BliQje. Een andere manier van het verpakken van een boodschap: een boodschap in blik.

Deze originele mailing valt op tussen de post. Zowel het label op het Bliqje als het kaartje er in, zijn volledig uw eigen ontwerp, al vanaf 20 stuks. locoMix BV (030-2611076, contact@locomix.nl, www.locomix.nl/bedrijven)

80

gadget z O R I G I N E L E

E N

O P M E R K E L I J K E

P R O M O T I E - I D E E Ë N

Langdurige exposure van

uw logo op de enige echte originele Buff®! De multifunctionele eigenschappen en eindeloze mogelijkheden voor creatieve designs maken Buff® het perfecte product voor promotionele doeleinden.

Technolyt Outdoordacht (075-6474547, info@technolyt.nl, www.technolyt.nl)

Pimm® is een one-stop-B2B-shop voor alle aankopen op het gebied van cadeaus en attenties. Van taarten en bloemen tot wijn, cadeaubonnen, cadeautjes, kaarten en themageschenken. Allen met het oog op efficiency voor alle afdelingen binnen uw bedrijf. Minder facturen en bonnetjes en dus minder kosten. Leverbaar als stand alone of geïntegreerd in een P2P systeem mét e-invoicing.

Pimm solutions (010-2436028, info@pimmsolutions.nl, www.pimmsolutions.nl)

Winkelwagenmuntjes: Tegenwoordig zijn er steeds meer kassa's

waar je alleen kan pinnen. Zonder cash, toch winkelen. Met een winkelwagenmunt hoef je echt geen cash geld meer mee te nemen!

Winkelwagenmunten.nu (075-6216891, sales@alphaimpex.com, www.winkelwagenmunten.nu)

Product Mini Power Bank voor aan uw sleutelbos, ideaal als de

Selection by Bongo. Een beleveniscadeau dat kwaliteit uitstraalt en inspireert? Selection by Bongo! Keuze tot 100 belevenissen: wellness, culinaire en actieve belevenissen of zelfs hotelovernachtingen! Voor 25, 35, 70 of 100 euro. smart&Co (Bongo) (010-4035368, business@bongo.nl, www.bongo.nl/zakelijk)

accu van uw smartphone leeg is. - Het type van batterij: 18650 Lithium-lion. - Grootte: 95mm * 24mm * 22mm. - Gewicht: 65g (N.W). - Kleur: Roze / Geel / Groen / Blauw / Wit. - Capaciteit: 2000mAh@3.7V. - Ingangsstroom: 5V/1A. - Uitgangsstroom: 5V/1A. - Oplaadtijd: ongeveer 3 uur. - Compatible met de iPhone, camera, PSP, GPS, MP-speler, mobiele telefoons etc digitale apparaten.

Gemaco (info@gemaco.nl)

Simply Plug in and listen. Makkelijk aan te sluiten op uw

computer of bijvoorbeeld Iphone etc. Makkelijke knop om het geluid te onderbreken. Pas het volume aan met de knoppen op uw mp3 speler of mobiele telefoon. Bluetooth functie power output 2.2.w. Afmeting: d 60mm x 66mm h. smart Promotions (035-6948806, morena@smart-promotions.nl)

82