Fabiola agraz revista

AL DIA Umberto Eco LA SEMIOLOGÍA

Historia del Color El color ha existido desde el origen del universo

Teorías del Color Aristóteles y Leonardo Da Vinci

Armonía del Color y su valor en la composición

La Publicidad

Umberto Eco Este es uno de los especialista en la semiología

y

filósofos

mas

importantes de la época, ya que sus aportes ayudaron a comprender de una manera mas amplia, como funcionan el mundo

de

los

signos, símbolos e iconos en la actual sociedad.

Este ilustre filósofo nace en

Piamonte, para el año de 1932, es uno de los Semiólogos más

influyentes, además de ser un destacado

Dentro

escritor

de

su

académica,

italiano.

formación

realizo

un

doctorado en filosofía en la tierra de la Vecchia Signora,

específicamente universidad

en

la

de Turín. Este

desarrollo su tesis centrando su tema sobre El problema

estético

en

Santo

Tomás

(1956), una de las principales

características de este filósofo y escritor es por la cultura

medieval todo esto queda plasmado en su novela El

nombre de la rosa (1980).

Este importante semiรณlogo pudo a lo largo de su vida, desarrollar obras muy importantes que le han dado un sentido diferente a las comunicaciones, sobre todo al momento de interpretar los mensajes que se exponen en

cualquier pauta comercial o publicidad impresa, ya que logra que se pueda generar una interpretaciรณn desde lo

visual, los verbal y lo escrito, todo esto de la mano de las ciencias psicolรณgicas, sociales y comunicacionales.

Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales para el comercio en general.

Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria.

El correspondiente factor que se emplea para la diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.

Historia del Color El color ha existido desde el origen del universo, pero no siempre se ha pensado y opinado lo mismo sobre él, sobre su origen o sobre su composición.

El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados de ánimo, nos transmite mensajes, nos expresa valores, situaciones y sin embargo... no existe más allá de nuestra percepción visual.

El color ha sido estudiado, por científicos, físicos, filósofos y artistas. Cada uno en su campo llegó a diversas conclusiones que, en ocasiones, fueron buenos puntos de partida para posteriores estudios y para todo lo que hoy sabemos del color.

Teorías de Color El filósofo Aristóteles (384 322 AC) sentenció que todos los colores se forman con la mezcla de cuatro colores.

Estos colores, que denominó como

básicos, eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo.

Además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz sobre los mismos.

Por su parte Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la materia. Confeccionó la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los demás colores, después el amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego. Por último, el negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el verde también surgía de una mezcla.

Isaac Newton (1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a través de un prisma, se dividía en varios colores. Esto no es, ni más ni menos, que la descomposición de la luz en los colores del espectro.

Estos colores son el azul violáceo, el azul celeste, el verde, el amarillo, el rojo anaranjado y el rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristal o de un plástico. También cuando llueve y algunos rayos de sol atraviesan las nubes, las gotas de agua cumplen la misma función que el prisma de Newton y descomponen la luz produciendo lo que llamamos Arcoíris.

Armonía de los Colores Armonizar significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición. En las artes visuales, las cualidades expresivas constituyen un importante objeto de estudio en el campo del color. Los teorizadores se han referido sobre todo a lo que se conoce con el nombre de armonía del color.

Se intentó clasificar todos los valores del color en un sistema universalmente válido y objetivo. Los primeros sistemas eran bidimensionales: describían la secuencia y las relaciones recíprocas de los tintes mediante un círculo. Más tarde cuando el color se determinaba en tres dimensiones (tinte, claridad, saturación) se incorporaron esquemas tridimensionales.

La armonía es esencial ya que si han de relacionarse entre si todos los colores de una composición, deben ajustarse a un todo unificado.

Armonía de los Colores Existen objeciones más fundamentales al principio sobre el cual se basan las reglas de la armonía del color. Este principio concibe una composición de colores como un conjunto donde todo se ajusta a todo.

La teoría tradicional de la armonía del color se refiere solo a la obtención de conexiones y al hecho de evitar separaciones y por lo tanto en el mejor de los casos, resulta incompleta. En todas las armonías cromáticas se pueden observar tres colores: • Uno dominante: que es el más neutro y de mayor extensión, sirve para destacar los otros colores que conforman nuestra composición gráfica, especialmente al opuesto.

• El tónico: es el complementario del color de dominio, es el más potente en color y valor, y el que se utiliza como nota de animación o audacia en cualquier elemento (alfombra, cortina, etc.)

• El de mediación: que actúa como conciliador y modo de transición entre cada uno de los dos anteriores, suele tener una situación en el círculo cromático cercano a la de color tónico.