PROYECTO AMPLIACIÓN r e v i s t a
INFORME INVESTIGATIVO y MANUAL DE ESTILO
Créditos Lic.Dennis Martínes Paguaga. Coordinación. Oscar Céspedes T. Diseño Gráfico. Lic. Glenda Mora Guzmán. Marketing. Msc. Walter Calderón. Tutoria.
AGRADECIMIENTOS Al finalizar tan arduo trabajo y lleno de dificultades en el desarrollo de este Proyecto de Grado, es inevitable que te exhalaste a ti Dios mío Jehová Padre de la creación, en muestra de mi más sincero agradecimiento por el aliento de vida y las fuerzas brindadas para culminar con esta faceta de mi vida y por haberme puesto a todas esas personas e instituciones que dieron su apoyo a este esfuerzo en conjunto. Quiero expresar también mi más sincero agradecimiento al Lic. Dennis Martínez Paguaga Gerente General de GRUPO GLOBAL por haberme participado de su idea y permitido me involucrará en ella, brindándome su apoyo y confianza activa en el desarrollo y proceso del mismo. Agradezco a la Universidad Politécnica de Nicaragua UPOLI por haberme abierto las puertas de este prestigioso templo del saber, cuna de los mejores profesionales del diseño. A la rectora de la carrera de Diseño Msc. Rinna Rodas por su inmensurable apoyo en mi formación profesional y mi tutor Msc. Walter Calderón por su asesoramiento, a mi familia, compañeros, colegas y amigos.
INTRODUCCIóN El presente PROYECTO DE GRADO tiene razón de ser, por ser parte fundamental en las aspiraciones de expansión de la Agencia GRUPO GLOBAL y su marca Revista “de gira” Ocotal. La cual ha presentado un crecimiento sostenible desde sus inicios hasta la actualidad. Todo esto se origina a raíz de la búsqueda del mejoramiento en el contenido, diseño y alcance de la misma. Este estudio se llevó a cabo utilizando todas las metodologías de investigación disponibles, desde los recursos y posibilidades de la empresa en mención, en un intento por dar respuestas satisfactoria a dicha necesidades, y a su ves descubrir fortalezas y debilidades actuales en búsqueda de esa excelencia que los caracteriza.
Justificación Se cree que luego de casi tres años y treinta y tres ediciones ininterrumpidas se está en la capacidad de abrir más las fronteras, pasando de cubrir no solo el municipio de Ocotal, Nueva Segovia, sino también toda la Zona Norte de nuestro país, que abarca los departamentos de Estelí, Jinotega, Nueva Segovia, Matagalpa y Madriz.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA La idea de expandir la revista hacia los lugares ya antes mencionado requerirá de mis conocimientos y habilidades profesionales en la parte gráfica del proyecto, pero específicamente a lo que se refiere al asesoramiento y toma de decisiones en diseño editorial y diagramación de la revista “de gira”. Pero a su vez aportaré a la creación de los materiales necesarios para el uso y manejo adecuado de la misma.
Objetivos Generales Establecer un refrescamiento e identidad de la marca Revista “de gira” Ocotal, como parte de la estrategia, clave en las aspiraciones de expansión de la Agencia GRUPO GLOBAL. Mejorar el diseño gráfico de la revista estableciendo normas específicas de diagramación, edición, fotografía, redacción, uso de dramática, anuncios etc, a través de un Manual de Estilo.
Objetivos Específicos Convertirnos en la revista preferida para el público en general y ser un referente en el norte del país, que facilite el intercambio cultural y comercial entre los pueblos y nuestros grupos de interés, lectores, clientes, distribuidores y sociedad en general. Estar siempre a la vanguardia de la innovación y actualización siendo esta es la clave para que el público mantenga esa preferencia ya depositada en nosotros.
índice
1
2
3
Perfil de la Empresa 12
Misión / Visión
13
Reseña Histórica / Antecedentes Publicitarios / Público Meta
Estudio Geográfico y Demográfico de la Zona Norte Nicaragua 16
Región Norte de Nicaragua
17
Departamentos que la conforman
Indicadores y Conclusiones en el Estudio de Mercado 20
Encuestas
29
Análisis Inferencial
33
Conclusiones
34
Recomendaciones
4
Análisis Gráfico de la Competencia 38
EL ESTELIANO Logotipo Portada Forma Títulos y subtítulos Imágenes Anuncios
40
ESENCIA Logotipo Portada Forma Títulos y subtítulos Imágenes Anuncios
índice
5
6
Refrescamiento del Logotipo 44
Estructura actual del logotipo
46
Propuestas
Características Específicas 50
Formato
51
Retícula base
52
Retícula principal
54
Retícula espacios publicitarios
55
Espacios publicitarios y sus medidas
58
Colores de pestañas en anunciantes
59
Especificaciones para entrega de anuncios
60
Tipografía
64
Colores
65
Elementos gráficos
66
Ortografía
68
Planillo
7
Secciones, Estructura y Estrategia 72
Portada
73
Editorial
74
Índice
75
Bienestar y Vida
76
de gira por...
77
Tecnología
78
Personaje del Pueblo
79
Belleza
80
Moda
81
Gente de Éxito
82
Salud
83
Biografía
84
Perfiles Históricos
85
Agropecuaria
86
Historia
87
Marcas
88
Rincón del Arte
89
Diario de Cocina
90
Bacanaleando en el Norte
91
Contraportada
Perfil De la empresa Revista “de gira” Ocotal, es un medio de comunicación escrito, de frecuencia mensual “GRATUITO”, de distribución masiva a nivel de municipios y departamentos aledaños a Ocotal, que contribuye al rescate cultural de nuestros pueblos. Desde hace dos años y medio hemos logrado transformar la forma de comunicación del norte; ofreciendo una plataforma en contenido e innovación constante, convirtiéndonos en un medio de referencia para ofrecer productos y servicios tanto locales como nacionales.
11
informe investigativo
Misión Contribuir al rescate cultural de nuestros pueblos, haciendo eco en valores, costumbres y tradiciones a través de información útil, creativa e innovadora que apoyará al desarrollo comercial de nuestra región.
Visión Ser un referente en la región, que facilite un intercambio cultural y comercial entre los pueblos y los diferentes grupos de interés incluyendo a nuestros lectores, clientes, distribuidores, personal y sociedad en general.
Calidad, Innovación y Cultura
12
PERFIL DE LA EMPRESA
reseña Histórica Revista “de gira” Ocotal, nace en el año 2010 por iniciativa de un ciudadano altruista Dennis Martínez Paguaga, Ocotaleano con espíritu emprendedor. Con el firme propósito de promover y divulgar la historia e idiosincrasia de OCOTAL, Nueva Segovia y sus municipios aledaños. La primera realización fue hecha en el mes de Agosto del mismo año. La buena aceptación de la población, alentó al equipo a dar más pasos para seguir creciendo y poder realizarse mes a mes ante una mayor cantidad de lectores, anunciantes y puntos de distribución. Ésta fue una alternativa para incentivar a nuestra población por el amor autentico a nuestras raíces obteniendo gran aceptación a nivel de todos los sectores especialmente en la población joven.
Antecedentes Publicitarios Como marca Revista “de gira” Ocotal, a ganado gran aceptación en la población tanto como medio impreso como a través de las redes sociales y publicidad boca a boca.
Público meta Por el perfil de la revista, se puede decir que está dirigida a todo público, en las zonas ya antes mencionadas por su variedad de contenido para lectores y seguidores, tanto jóvenes, adultos y mayores de todas las clases sociales.
13
Estudio Demográfico de la Zona Norte de Nicaragua Nicaragua, es un país de encanto y belleza natural que se despliega a lo largo y ancho de su territorio, pero es la región norte el sitio que reúne una amplia variedad de atractivos a conocer por el visitante. Esta región disfruta de un clima templado, está ubicada sobre un altiplano formado de mesetas, entre los 1,000 y 2,000 metros de altura sobre el nivel del mar, su topografía es variada y se puede apreciar extensos pinares, tabacales, minerales preciosos, valles, mesetas, y hermosas montañas ricas en flora y fauna. Para acceder a esta región, desde Managua, se sigue la carretera Panamericana que va hacia el Norte y al llegar al kilómetro 110 el visitante llega al municipio de Sébaco donde inicia este hermoso territorio. En Sébaco se ubica la bifurcación de la carretera Panamericana, hacia el oeste se dirige a los Departamentos de Estelí, Madriz, Nueva Segovia y al este hacia Matagalpa y Jinotega.
15
Región Norte de Nicaragua A lo largo del viaje se puede disfrutar de un agradable paisaje natural y de pequeños poblados donde se observan la actividad cotidiana de sus habitantes. Una característica común en este territorio es la hospitalidad, dinamismo y sencillez de sus pobladores. La picardía, imaginación y creatividad de los “norteños” constituye 16 16
un gran atractivo de esta región, el imaginario popular está presente en la vida cotidiana, el visitante a través de cuentos, relatos y leyendas descubre personajes picarescos y míticos. El arte corre por las venas de éstos pobladores, en los pueblos, comunidades y montañas hay músicos, pintores, poetas, bailarines, artesanos y escultores, que espontáneamente expresan su amor a la naturaleza, que cantan su historia y comparten sus vivencias.
ESTUDIO GEOGRÁFICO Y DEMOGRÁFICO PERFIL DE LADE EMPRESA LA ZONA NORTE DE NICARAGUA
Los departamentos que la comforman En la Zona Norte se localiza el dinámico departamento de Estelí que reúne en sus cinco municipios (La Trinidad, Estelí, Condega, Limay y Pueblo Nuevo) la industria tabacalera, una variada actividad comercial, magníficas reservas naturales, una vasta riqueza arqueológica y la herencia artesanal de transformación del barro y la marmolina. También en esta región se ha escrito parte de la historia del país, el departamento de Nueva Segovia, ha sido testigo de la convergencia entre la cultura indígena y colonial-española. La población de Mozonte reúne la herencia prehispánica en las manos de sus artesanos y artesanas. En Ciudad Antigua están las ruinas de la primera ciudad fundada por los españoles en el norte de Nicaragua. Dipilto y Murra son sitios de tradición minera. En la ciudad de Ocotal su Templo Parroquial data del siglo XIX y cuenta con el edificio de la biblioteca que es de origen Colonial. Jalapa que se caracteriza por la siembra del tabaco y granos básicos (maíz y frijoles).
borear jugosos vegetales, los departamentos de Jinotega y Matagalpa satisfacen el gusto más exigente. Las ciudades de Estelí, Ocotal, Somoto, Matagalpa y Jinotega son las ciudades más importantes de esta región donde se puede acceder a todos los servicios: hoteles, restaurantes, transporte público y privado, bancos y un variado comercio.
San Juan del Río Coco, Quilalí y Telpaneca son grandes productores de café orgánico y tradicional. Somoto es reconocido por sus famosas rosquillas, alimento elaborado con masa de maíz; y Totogalpa, pintoresco poblado, donde sus pobladores realizan hermosos trabajos artesanales con la tuza del maíz. Si uno desea internarse en la naturaleza, observar al amanecer la bruma bajando de las montañas, saborear muy tempranito un cafecito recién hecho, o sa17 17
Indicadores y Conclusiones del Estudio de Mercado En está parte del estudio se logro saber cual era el nivel de aceptación que tiene actualmente la Revista “de gira” Ocotal, en cuanto a su nombre, contenido, distribución y oferta publicitaria de cara a un refrescamiento como marca, a su ves darnos cuenta de que manera afectará el posicionamiento que la marca ha logrado obtener hasta la fecha. Buscamos obtener de forma precisa cual será la apreciación de los lectores a través de una encuesta persona a persona entre la población del municipio de Ocotal. Siendo aquí donde están sus orígenes y es aquí donde la información será mas confiable por la trayectoria de la marca en el municipio y también por que será aquí donde se procederá con la ampliación de la misma.
19
informe investigativo
Encuesta Esta fue diseñada en búsqueda de responder seis variables: Nombre, Contenido, Distribución, Oferta publicitaria, Nivel de aceptación y Posicionamiento. importantes para la toma de decisiones.
PREGUNTA 01
Variable 1: Nombre
¿Qué le parece el nombre de la Revista de gira Ocotal?
Estas preguntas fueron diseñadas con el objetivo de darnos cuenta si es adecuado cambiar el nombre actual de la revista, que asocian cuando lo escuchan y que otro nombre les agradaría para la revista.
2.82% No me agrada
97.18%
Me agrada
0%
Me es indiferente
PREGUNTA 02
Variable 1: Nombre
¿Con qué significado asocia usted el nombre actual de la Revista “de gira” Ocotal?
15.82% Historia
8.47%
Comercio
19.21% Cultura
2020
16.38%
Información
40.11 Turismo
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
PREGUNTA 03
Variable 1: Nombre
¿Cómo evalúa usted un cambio en el nombre de la Revista “de gira” Ocotal?
8.47%
Me es indiferente
54.24%
37.29% Adecuado
No adecuado
PREGUNTA 04 Si en sus manos estaría cambiar el nombre de la Revista “de gira” Ocotal, ¿Qué nombre elegiría?
Variable 1: Nombre
18.08% de gira zona norte
36.72%
de gira
45.20% de gira las Segovias
21 21
informe investigativo
Encuesta PREGUNTA 05
Variable 2: Contenido
¿Qué apreciación tiene del contenido de la Revista “de gira” Ocotal?
5.08%
31.64%
Regular
Muy bueno
45.20%
Estas preguntas fueron diseñadas con el objetivo de darnos cuenta que opina el público acerca del contenido y las secciones pero al mismo tiempo analizaremos cuales son las que mas gustan, y cuales no podremos agregar.
Bueno
18.08%
Excelente
PREGUNTA 06 ¿Cuáles son sus secciones favoritas de Revista “de gira” Ocotal?
2222
Variable 2: Contenido Gente de Éxito Personaje del Pueblo Bienestar y Vida Belleza Agropecuaria Perfiles Históricos Historia Rincón del Arte Signo del Mes Bacanaleando en el Norte Salud Moda Clip´s Efemérides
13 42 12 21 9 10 19 4 1 27 3 13 2 1
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
PREGUNTA 07 ¿Qué secciones no deberían formar parte del contenido de Revista “de gira” Ocotal?
Variable 2: Contenido
Gente de Éxito Personaje del Pueblo Bienestar y Vida Belleza Agropecuaria Perfiles Históricos Historia Rincón del Arte Signo del Mes Bacanaleando en el Norte Salud Moda Clip´s Efemérides
4 2 0 0 8 1 2 1 13 7 0 0 6 4
Ninguna 129
PREGUNTA 08
Variable 2: Contenido
¿Qué tipo de secciones le gustaría adicionar a la Revista “de gira” Ocotal?
31.64%
Recetas de Comidas
19.77% 4.52% Maternidad
Veterinaria
15.25% Educación Ambiental
28.81% Tecnología
2323
informe investigativo
Encuesta PREGUNTA 09 ¿Cómo califica una ampliación del contenido de la revista, de manera que hable de toda la Zona Norte del país y no sólo de Ocotal?
Variable 2: Contenido
89.83%
Adecuado
2.26% Me es indiferente
7.91% No adecuado
PREGUNTA 10 ¿Cómo califica los puntos de ubicación donde se encuentra disponible la Revista “de gira” Ocotal?
Variable 3: Distribución
35.03% Me es indiferente
Estas preguntas fueron diseñadas con el objetivo de darnos cuenta si la revista esta llegando a todos los estratos sociales y público meta.
56.50% Adecuado
24 24
8.47% No adecuado
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
PREGUNTA 11 ¿En qué otros puntos de su ciudad le gustaría encontrar la Revista “de gira” Ocotal?
57.63% Cafetines
Variable 3: Distribución
19.21% Hoteles
23.16% Clínicas
PREGUNTA 12 ¿Cómo califica el diseño de la publicidad de los anunciantes de la Revista “de gira” Ocotal?
1.13% Aburrido
4.52% Muy cargado
12.99%
7.34%
37.29%
36.72%
Común
Sencillo
Con mensaje claro
Atractivo
2525
informe investigativo
Encuesta PREGUNTA 13
Variable 4: Oferta Publicitaria
¿Qué tipo de negocios le gustaría encontrar publicidad en la Revista “de gira” Ocotal?
1.13% 12.99% 7.34% Hoteles
Transporte
Electrónica
3.39%
25.99% Tiendas
49.15% Destinos turísticos en el norte
Autoservicios
PREGUNTA 14 ¿Es para usted un medio de entretenimiento Revista “de gira” Ocotal? En estas preguntas se esperaba descubrir que tanto y por que gustamos a nuestro público.
100%
Si
2626
Variable 5: Nivel de aceptación
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
PREGUNTA 15 ¿Con que frecuencia usted busca la Revista “de gira” Ocotal?
42.37% Sólo si la veo por casualidad
Variable 5: Nivel de aceptación
16.38% Cada dos meses
41.24% Mensual
PREGUNTA 16 ¿Qué le motiva a usted leer la Revista “de gira” Ocotal? En estas preguntas fueron claves para conocer la fidelidad de nuestro público y de esa forma poder dar el paso de expansión de la marca.
63.28%
10.17%
Oferta publicitaria
26.55% Diseño
Secciones
27 27
informe investigativo
Encuesta PREGUNTA 17
Variable 6: Posicionamiento
¿Si la Revista “de gira” Ocotal, tuviese pequeños cambios en su nombre, contenido y oferta publicitaria, usted seguiría leyéndola?
2.82% No
97.18% Si
PREGUNTA 18 ¿En qué rango de edad se encuentra usted?
12.99% Entre 28 - 32
Variable 6: Posicionamiento
38.98%
Entre 18 - 22
11.86% Entre 33 - 37
12.43% De 38 a más
23.73% Entre 23 - 27
2828
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
Análisis inferencial Es la parte estadística que comprende métodos y procedimientos que por medio de la inducción determina propiedades de una cantidad estadística, a partir de una pequeña parte de la misma. La estadística inferencial comprende los aspectos más importantes de la suma de o diferencia de los datos sumistrados.
0
15
¿Cómo evalúa usted un cambio en el nombre de la Revista “de gira” Ocotal?
50
50
34 32
Si en sus manos estaría cambiar el nombre de la Revista “de gira” Ocotal, ¿Qué nombre elegiría?
No adecuado
Revista de gira
No adecuado
de gira las segovias
Adecuado
de gira las segovias
Adecuado
de gira zona norte
Me es indiferente
Revista de gira
50 46 34 32 15
15 0
Respuestas a escoger: • de gira la segovias
46
46
Respuestas a escoger: • Adecuado • No adecuado • Me es indiferente
• de gira zona norte
32 34
• Revista de gira
Total de encuestados
177 2929
informe investigativo
Análisis inferencial
0 ¿Cómo califica los puntos de ubicación donde se encuentra disponible la Revista “de gira” Ocotal?
Respuestas a escoger: • Adecuado • No adecuado • Me es indiferente
2 15 27
60
73
73 60
27 15
Adecuado
Mesual
No adecuado
Veo por casualidad
Adecuado
Cada 2 meses
Me es indiferente
Veo por casualidad
No adecuado
Cada 2 meses
73
¿Con qué frecuencia usted busca la Revista “de gira” Ocotal? Respuestas a escoger: • Mensual
3030
• Cada 2 meses
• Veo por casualidad
60 27 15 2
2 0
Total de encuestados
177
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
0 ¿Cómo califica una ampliación del contenido de la Revista, de manera que hable de toda la zona norte del país y no sólo de Ocotal? Respuestas a escoger: • Adecuado • No adecuado • Me es indiferente
Si la Revista “de gira” Ocotal tuviese pequeños cambios en su nombre, contenido y oferta publicitaria, ¿Usted seguiría leyéndola? Respuestas a escoger: • Si
• No
1
4
13
159
159
13
Adecuado
Si
No adecuado
Si
Me es indiferente
No
Adecuado
No
159
4
13 4
1
1
0
Total de encuestados
177
31 31
informe investigativo
Análisis inferencial
¿Cuál es su sección favorita de la Revista “de gira” Ocotal? Respuestas a escoger: • Gente de Éxito. • Personaje del Pueblo. • Bienestar y Vida. • Belleza. • Agropecuaria. • Perfiles Históricos. • Historia. • Ricón del Arte. • Signo del Mes. • Bacanaleando en el Norte. • Salud. • Moda. • Clip´s • Efemérides.
1 934
9 10 12 13 15 19 21
42
42 21 19 15 13 12 10 9 4 3 2 1
Respuestas a escoger: ¿En qué rango de edad se • Entre 18-22 • Entre 23-27 • Entre 28-32 • Entre 33-37 • Entre 38 o más encuentra usted?
3232
Gente de Éxito
Entre 18-22
Rincón del Arte
Entre 28-32
Personaje del Pueblo
Entre 18-22
Signo del Mes
Entre 28-32
Bienestar y Vida
Entre 18-22
Bacanaleando Entre 28-32 en el Norte
Belleza
Entre 18-22
Bacanaleando en el Norte Entre 33-37
Belleza
Entre 23-27
Bacanaleando en el Norte 38 o más Salud
38 o más
Entre 23-27
Moda
38 o más
Historia
Entre 23-27
Clip´s
38 o más
Historia
Entre 28-32
Efemérides
38 o más
Agropecuaria Entre 23-27 Perfiles Históricos
42 21 19 15 13 13 12 10 9
Total de encuestados
4 4 3 3 3 2 2 1 1
177
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
Conclusiones
Los lectores consideran que es adecuado que la revista se expanda y abarque en su contenido información sobre toda la Zona Norte del país y no sólo de Ocotal. Los lectores consideran que los puntos donde se encuentra disponible actualmente la revista son adecuados, sin embargo les gustaría que está también se encuentre en lugares como cafetines. El diseño publicitario del que hacen uso los anunciantes de la revista fue evaluado como atractivo. A los lectores les gustaría encontrar otro tipo de publicidad además de la que ya encuentran, sobre todo publicidad referida a destinos turísticos del norte.
En contenido y secciones de la revista son bien evaluados y por tanto los lectores consideran que no se debería eliminar ninguna de las secciones. La sección favorita entre los lectores es Personaje del Pueblo. De cara a posibles cambios recomiendan se debería agregar más secciones, principalmente una de recetas de comida y como una segunda opción recomiendan también anexar una sección de tecnología.
El nombre de la Revista “de gira” Ocotal es del agrado de los lectores del municipio de Ocotal y por tanto un cambio en el nombre no sería adecuado y el significado con el que identifican esta revista es turismo.
3333
informe investigativo
Recomendaciones
El refrescamiento deberá ir enfocado en cambios estratégicos y acorde a las sugerencias de los lectores. Un cambio en el nombre no sería adecuado porque hasta la fecha es lo que ha calado en la mente de los lectores y lo que permitirá lograr un Top of Mind de la marca. Cuando se ha logrado que un lector nos recuerde con sólo escuchar el nombre “de gira”, es lo que permite tener un público fiel. Un cambio en el nombre generaría confusión. El contenido de las secciones tiene una evaluación buena, sin embargo no alcanza la excelencia. Consideramos que si no es posible ampliar el contenido y por ende el número de páginas, agregando una sección de recetas de comida y otra de tecnología, se deberán sustituir estos espacios eliminando la sección de signo del mes, clip´s o efemérides que son los que en general salen más bajos en porcentajes.
3434
Agregar anunciantes enfocados en destinos turísticos del país, esto da coherencia con el nombre de la revista y lo que para los lectores significa la misma, “Turismo”. Es necesario volver a colocar el indicativo en la portada de que la revista es gratuita y elegir puntos de distribución donde haya concurrencia masiva de personas, independientemente que este local se anuncie o no. De hecho elegir puntos de distribución neutros, permite que los propietarios de los locales no tengan el derecho de elegir a quien darle un ejemplar. Ampliar el contenido y hacer los cambios anteriormente mencionados permitirá que la revista logre tener una mayor aceptación entre el público quienes están dispuestos a seguir leyéndola aún si tuviese pequeños cambios.
INDICADORES Y CONCLUSIONES PERFIL DE LA EMPRESA DEL ESTUDIO DE MERCADO
Así mismo se debe elegir una fecha específica en que la revista sale al público, puesto que esto permite que las personas sepan además de donde, “Cuando” buscarla, hay personas que no adquieren la revista porque nunca saben cuando sale y de hecho en los resultados nos encontramos con que la mayoría de las personas no buscan la revista sino que la leen sólo si la ven por casualidad. Si bien es sierto en los resultados los puntos de distribución se consideran adecuados, es recomendable agregar otros puntos tales como cafetines. Al momento de aplicación de las encuestas nos encontramos con comentarios en donde la gente expresa que esta revista no está a disposición de todo público, que sólo llega a un sector seleccionado y esto se debe a que los puntos de distribución no son permanentes y la revista es entregada únicamente a clientes de los anunciantes.
3535
Análisis gráfico de la competentia En esta parte del estudio nos damos cuenta que tal andan las marcas que se les podrían decir competencia directa de Revista “de gira” Ocotal, como son ESENCIA en el municipio de Ocotal y EL ESTELIANO en el departamento de Estelí desde el punto de vista del diseño gráfico ya que es la parte mas relevante para evaluar en el proceso de refrescamiento visual de nuestra marca.
37
informe investigativo
1
2
4 3
5
38 38
ANÁLISIS PERFIL DEGRÁFICO LA EMPRESA DE LA COMPETENTIA
el esteliano 1. Logotipo:
5. Imágenes:
Carece de identidad con los contenidos que trata la revista y no respeta su propia estructura.
En la mayoria de sus artículos las imágenes son descargadas de internet con muy baja calidad conllevando así a tenerlas que usar pequeñas y pasarlas a un segundo plano dentro de la diagramación for2. Portada: sandola a estar cargada de texto, haciendola menos Como podrán observar carecen de una estrategia atractiva para el lector. para la producción fotográfica de la portada y recurren a técnicas de diseño como collage pero con Muchas de las fotografías en los artículos son en resultados poco estéticos y calidad muy baja de la blanco y negro confundiéndose así con los anuncios que también son en blanco y negro, pero también las imágenes. las fotografías las utilizan como marca de agua en 3. Forma: la diagramación de la página todo esto contribuyendo al desorden visual de la misma. Tamaño carta 8.5 x 11 pulg. con una gran ausencia de retícula que le permita tener uniformidad en los 6. Anuncios: artículos. No existe un equilibrio entre ellos, al no existir una Los bloques de textos son a tres columnas pero no retícula de guía para colocarlos uniformemente. existe separación entre sus párrafos, ni se apropian de la sangría para diferenciar los puntos seguidos de los puntos y apartes. Que son los que al final permiten un descaso en la lectura asiéndola más atractiva al lector y también facilitan la separación de ideas en la redacción.
6
4. Títulos y subtítulos: No tienen una fuentes definidas y adecuada que establezcan los niveles de jerarquizar para sus títulos y subtítulos, los cambio que dan entre tipos de letras son en gran medida exorbitante. 39 39
informe investigativo
1
2
4
3
5
40 40
ANÁLISIS PERFIL DEGRÁFICO LA EMPRESA DE LA COMPETENTIA
esencia 1. Logotipo: Una tipografía no muy marcada y poco común que hace referencia a su nombre. 2. Portada: Como podrán observar no hay estrategia definida para la producción fotográfica, su producción va asociada a lo coyuntural pero cometen el error de enfocarse más en el concepto que en la estética de imagen. 3. Forma: Tamaño no definido ya que era 6.5 x 8.25, pero en la actualidad lo han alterado en dos ediciones seguidas.
5. Imágenes: Muchas de estas no toman el lugar que les corresponde en la aparente plantilla establecida por ellos mismos, provocando que estas ocupen más espacio visual que los textos (no existe equilibrio entre imágenes y texto). Colocar muchas imágenes sobre imágenes (marca de agua) generando una diagramación muy cargada. 6. Anuncios: Se llegan a confundir en gran medida con los artículos y viceversa. Esto se debe a que carecen de identidad continua en sus secciones, poca creatividad y estética en su diseños 6
Constan con una retícula para el montaje de los artículos pero los bloques de textos son en su mayoría a una columna y pocas veces dos, disminuyendo la creatividad y estética en la diagramación. 4. Títulos y subtítulos: No poseen una tipografía definida para los títulos, subtitulo, mesas de introducción o columnas de texto principal reduciendo la capacidad de notar la jerarquía e importancia de algunas partes del contenido escrito. Importante: mencionar que esta revista ha sido irregular en sus publicaciones impresas volviéndola de esta manera un medio de comunicación informal, poco creible e inestable. 41 41
Refrescamiento DEL LOGOTIPO Según los datos arrojados de la encuesta que se realizó en el último semestre 2012 la Revista “de gira” Ocotal tiene un alto porcentaje de aceptación entre su público actual, presentando grandes posibilidades de éxitos en sus propósitos de expansión de marca. Por tanto los cambios deben de ser de forma leve pero perceptible, tomando en cuenta las exigencias de un nuevo público meta, sin afectar la percepción de su público actual.
Manual de estilo
Estructura actual del LOGOTIPO
2
Está compuesto por dos tipos de letras Caflisch Script Pro en las palabras: “de gira” y Myriad Pro SemiExtended en las palabras: revista ocotal, nicaragua.
3
1
4
5
6
7 8
Como podrán observar la fuente escogida para Logotipo presenta irregularidades, propias de su anatomía, ya que pareciera un trazado hecho con marcador, en las letras que componen las palabras “de gira”. Composición de colores: C=99, M=93, Y=2, K=0 C=0, M=98, Y=97, K=0 C=70, M=15, Y=0, K=0
REFRESCAMIENTO DEL LOGOTIPO
En el estudio realizado Revista “de gira” Ocotal, no mostró tener una verdadera competencia sólida, pero al expandirse de mercado este dato posiblemente cambiará. En nuestro enfoque de diseño para el refrescamiento del Logotipo nos interesó el estudio de una marca en particular como lo es De Gira con Canal 10.
¿Porque? Como podrán observar a continuación los nombres tienen parentesco fonético, el contenido es de tipo turístico, igual al que esta solicitando el público actual de revista “de gira” Ocotal, y los rasgos tipográficos (Fuentes) también son similares a nuestro Logotipo. Esto toma vital relevancia desde el punto de vista gráfico ya que no queremos que una marca se confunda con la otra. Ademas de que queremos que nuestra marca tenga su propia personalidad bien definida y distintiva, que evidencie el prestigio de la misma, dándole el posicionamiento que se desea alcanzar.
Manual de estilo
Tomando en cuenta estas variantes a continuaciรณn nuestras propuestas Se decidiรณ eliminar las denominaciones de lugar de logotipo. Se quito el ocotal, nicaragua.
propuesta 01
r e v ii ss tt aa
propuesta 02 revista
propuesta 03 r e v ii ss tt aa
REFRESCAMIENTO DEL LOGOTIPO
propuesta 04 revista
propuesta 05 r e v i s t a
propuesta final Luego del proceso de creación de las propuestas se procedió a la toma de decisión en colectivo, resultando ganadora la PROPUESTA 05 con un pequeño cambio en la fuente para darle más ese concepto de diseño ¨DE GIRA¨ en la palabra revista.
r e v i s t a
Características específicas A continuación podrán observar las generalidades y características técnicas específicas de Revista “de gira” ya en su versión REFRESH. Aplicando las recomendaciones generadas en las CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO. También normar el uso general de la misma, sus marquetaciones más importantes, acompañadas con sus estrategias y recomendaciones necesarias. En resumen damos inicio a lo que se le conoce como Manual de Estilo.
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Manual de estilo
formato
TAMAÑO Revista “de gira” tiene un formato página de 5.5 ancho x 8.5 alto en pulgadas, y en bisagra el doble, siendo de 11 ancho x 8.5 alto en pulgadas, se busco un tamaño de página medio, manejable y de bajos costos, recuerde que su distribución es “GRATUITA”
ESTÁNDARES DE IMPRESIÓN Se mantienen, debido a que consideramos que es de muy buena calidad. • Papel: Satinado 120 gramos en las páginas internas. • Portada: Satinado 150 gramos más protección en barniz U.V dandole un mejor acabado y brillo. • Engrapado: A caballito.
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CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
Retícula base
MARGEN DE SEGURIDAD SUPERIOR (pág. derecha e izquierda)
0.25 pulg.
MARGEN DE SEGURIDAD INTERIOR (pág. derecha e izquierda)
0.25 pulg.
MARGEN DE SEGURIDAD EXTERIOR (pág. derecha e izquierda) 0.25
pulg.
Área hacia adentro por página: 5 x 8 pulgadas
MARGEN DE SEGURIDAD INFERIOR (pág. derecha e izquierda) 0.25
pulg.
REBASE O SANGRADO EXTERIOR (pág. derecha e izquierda)
0.125 pulg.
Es de relevante importancia en los casos de fondos texturas, sólidos o de imágenes, ya que la revista es rebasada.
NUMERACIÓN La Tipografía IMPACT Tamaño: 16.975 pts. Color: Blanco
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Manual de estilo
retícula principal
Se ha establecido una retícula de dos columnas para las páginas izquierdas y tres para las páginas derechas. Se trata de una retícula dinámica que permite muchas posibilidades, distintas en longitud de textos jugando con la ubicación de una o varias columnas ya que la mayoría de los textos ocupan todas las columnas.
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La REJILLA BASE
5 x 7.125 pulg. para el ajuste de los cuerpos de texto.
Medianil
0.125 pulg.
Ancho de columnas páginas izquierdas
2.4375 pulg.
REBASE O SANGRADO EXTERIOR (pag. derecha e izquierda)
0.125 pulg.
Es de relevante importancia en casos de fondos texturas, sólidos o de imágenes, por que la revista es rebasada.
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Ancho de columnas páginas derechas
1.584 pulg.
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
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53
PLANTEAMIENTO Está es la versión bisagra de la RETÍCULA PRINCIPAL. Partiendo de aqui todo el planteamiento es el mismo con una unica diferencia en la aplicación de las viñetas. A si será vista la página maestra común para todas las demás, se le colocaran el nombre de cada sección a la par del número de la misma.
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Manual de estilo
retícula para espacios publicitarios
Como podrán observar esta retícula es mas precisa, fue diseñada de esa manera para la correcta colocación de los espacios publicitarios en sus diferentes tamaños. Se le agregaron dos tamaños nuevos (T5 y T6) por petición del director de la revista, con el objetivo de tener una mayor oferta publicitaria para los clientes.
T3
T2
T1
T4 T6
T1
T2
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Tamaño1, Bisagra: Impreso: 11 x 8.5 pulg. Tamaño2, Pagina: Impreso: 5.5 x 8.5 pulg.
T5
NUEVO
T3
Tamaño3, Media Pagina: Impreso: 5.5 x 4.25 pulg.
T5
Tamaño5, Cintillo Bisagra: Impreso: 10.5 x 2 pulg.
T4
Tamaño4, Cuarto de Pagina: Impreso: 2.75 x 4.25 pulg.
T6
Tamaño6 Cintillo Pagina: Impreso: 5 x 2 pulg.
NUEVO
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
espacios publicitarios y sus medidas
T1/ANUNCIO BISAGRA Tamaño Rebasado 11.25 x 8.75 pulg. Recomendamos rebasar los fondos para evitar lineas blancas en el corte. Tamaño Impreso 11 x 8.5 pulg. Ya con en el corte de imprenta. Área Segura 10.5 x 8 pulg. Recomendada para contenido en texto e imagen de tipo principal.
T2/ANUNCIO PÁGINA Tamaño Rebasado 5.75 x 8.75 pulg. Recomendamos rebasar los fondos para evitar lineas blancas en el corte. Tamaño Impreso 5.5 x 8.5 pulg. Ya con en el corte de imprenta. Área Segura 5 x 8 pulg. Recomendada para contenido en texto e imagen de tipo principal.
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Manual de estilo
T3/MEDIA PÁGINA Tamaño Rebasado 5.75 x 4.5 pulg. Recomendamos rebasar los fondos para evitar lineas blancas en el corte. Tamaño Impreso 5.5 x 4.25 pulg. Ya con en el corte de imprenta. Área Segura 5 x 3.75 pulg. Recomendada para contenido en texto e imagen de tipo principal.
T4/ANUNCIO CUARTO DE PÁGINA Tamaño Rebasado 3 x 4.5 pulg. Recomendamos rebasar los fondos para evitar lineas blancas en el corte. Tamaño Impreso 2.75 x 4.25 pulg. Ya con en el corte de imprenta. Área Segura 2.44 x 3.94 pulg. Recomendada para contenido en texto e imagen de tipo principal.
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CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
T5/CINTILLO BISAGRA
Anuncio Tamaño Impreso 10.5 x 2 pulg. No poseen área segura y área de rebasados y estarán siempre combinados con alguna pagina de artículo.
T6/CINTILLO PÁGINA
Tamaño Impreso 5 x 2 pulg.
Anuncio
No poseen área segura y área de rebasados y estarán siempre combinados con alguna pagina de articulo.
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Manual de estilo
COLORES de PESTAÑAS en Anunciantes
Debido a que la revista tendrá contenido publicitario de los distintos departamento que conforman la Zona Norte del país decidimos implementar un sistema para orientar visualmente al lector de los espacios publicitarios, asignándoles un color diferente a cada departamento y los municipios que lo conforman. De esta forma facilitar la compresión del contenido publicitario evitando el desorden entre contenido y los datos del anunciante.
¡Ven y CELEBREMOS juntos a las Madres Nicaragüenses! ¡Concursos, Rifas y más! PROMOCIONES • Cervezas • Rones Nacionales • Los mejores PLATILLOS y BOCADILLOS
Jueves y Sábados • ¡Música VIVA! HORARIO DE ATENCIÓN
Lunes a Viernes: 12 m - 12 am Sábados y Domingos: 10 am - 2 am
Enitel 1/2 c. al norte, 1 c. al este. Ocotal, N.S
En el siguiente ejemplo podremos observar la pestaña en cuestión aplicada a un anuncio T3/MEDIA PÁGINA. Esta compuesta por tres elementos para diferenciar tres tipos de datos: Dirección (Franja azul izquierda), Teléfonos (Franja roja derecha) y Medios de comunicación Web mas comunes como lo son Facebook, Tweeter, E-mail y YouTube, de estos se colocaran los que posea el cliente, de manera armoniosa en el espacio asignado (Franja gris).
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Tel.: 2732-2944
Mi Vieja Calle Restaurante
Esta es la única parte de la pestaña que cambiará de color indicando a que zona pertenece el anunciante, a continuación la asignación de colores para cada una. Madriz
Matagalpa
Nueva Segovia
Estelí
Jinotega Los otros dos colores (rojo y gris) se mantienen igual para el mismo tipo de contenido.
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
ESPECIFICACIONES PARA ENTREGA DE ANUNCIOS
Todas las fotografías / imágenes deben ser enviadas en formato: TIFF O JPG en alta resolución, no menor a 250 dpi. Los artes compuestos deveran ser entregados en formatos AI, PSD, PDF o TIFF. Todas las fuentes utilizadas en los documentos deben de ir en curva (vectorizadas). Los anuncios deben cumplir con las especificaciones de medidas “exactas”. Los materiales se conservarán por 6 meses, después de esta fecha serán destruídos.
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Manual de estilo
Tipografías
A continuación mostraremos el desglose de las tipografías a utilizar para la diagramación de toda la revista y su orden jerárquico. Todas podrán variar de tamaño en dependencia del espacio disponible a excepción de la fuente seleccionada para la columnas de texto principal. Títulos Principales Nivel 1 Helvetica Neue LT Std 77 Bold Condensed. Tamaño: A discreción del espacio. Interlineado: Automático. Color: Según sección/según convenga.
títulos
Toda en mayúscula. Se escogió por ser una fuente del tipo palo seco, condensada por las características de más de cuatro palabras en la mayoría de los títulos. Aplicable a todo tipo de temática en los artículos de las diferentes secciones de la revista. Subtítulos Nivel 2 Helvetica Neue LT Std 45 Light. Tamaño: A discreción del espacio. Interlineado: Automático. Color: Según sección/según convenga. Toda en mayúscula. Se escogió por ser una fuente del tipo palo seco legible y hace una buena compañía a la de los títulos principales por ser de una misma familia. Aplicable a todo tipo de temática en los artículos de las diferentes secciones de la revista.
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subtítulos
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
Subtítulos Nivel 2 Bauer Bodni BT Italic. Tamaño: A discreción del espacio. Interlineado: Automático. Color: Según sección/según convenga.
Subtítulos
Se usará de forma normal. Se escogió por ser una fuente del tipo serifa para darle un poco mas de variantes al diagramador. Aplicable según temática de los artículos de la revista. Nota: solo se autoriza el uso de una de las dos variantes en un mismo artículo. Colaboradores Helvetica Neue LT Std 57 Condensed y Helvetica Neue LT Std 67 Medium Condensed. Combinadas, deberá verse de la siguiente manera:
Por Msc. Dalila Izaba • Tel.: 8617-1827.
Frases Times New Roman Italic. Tamaño: A discreción del espacio. Interlineado: Automático. Color: Blanco o Negro según convenga. Se usará de forma normal. Se escogió por ser una fuente del tipo serifa tradicional, legible y con todas la variantes disponibles excelente para remarcar frases, lemas o palabras textuales del personaje o el redactor del artículo, esta siempre se remarcará entre comillas “X”.
“Este es un ejemplo donde se denotan las cualidades de esta familia tipográfica y el porque fue seleccionada para los cuerpos de texto.”
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Manual de estilo
Tipografías
Mesas de Introducción Arial Regular. Tamaño: A discreción del espacio. Interlineado: Automático. Color: Según Sección.
Este es un ejemplo donde se denotan las cualidades de esta familia tipográfica y el porque fue seleccionada para los cuerpos de texto.
Se usará de forma normal. Se escogió por ser una fuente del tipo palo seco tradicional, legible y con todas la variantes disponibles para el uso de todos los apéndices que aparecen de toda redacción. Cuerpos de Texto Principal 1 Times New Roman Regular. Tamaño: 8.5 pts. Interlineado: 10.2 pts. Color: Negro o Blanco según convenga. Se usará de forma normal. Se escogió por ser una fuente del tipo serifa tradicional, legible y con todas la variantes disponibles para el uso de todos los apéndices que aparecen de toda redacción.
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Este es un ejemplo donde se denotan las cualidades de esta familia tipográfica y el porque fue seleccionada para los cuerpos de texto.
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
Cuerpos de Texto Principal 2 Helvetica Neue LT Std 67 Condensed. Tamaño: 8.5 pts. Interlineado: 10.2 pts. Color: Negro o Blanco según convenga.
Este es un ejemplo donde se denotan las cualidades de esta familia tipográfica y el porque fue seleccionada para los cuerpos de texto.
Se usará de forma normal. Se escogió por ser una fuente del tipo palo seco moderna, legible y con todas la variantes disponibles para el uso de todos los apéndices que aparecen de toda redacción. Letra Capital Bauer Bodni BT Italic. Tamaño: 62 pts. Interlineado: Automático. Color: Según Sección. Se usará en mayúscula. Se escogió por ser una fuente del tipo serifa para darle un poco mas de variantes al diagramador.
S
Esta ocupará tres lineas dentro de las coloumnas de texto de párrafos y dos afuera, para completar cinco lineas de la retícula base.
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Manual de estilo
COLORes GAMA DE COLORES PRINCIPALES C: 75 M: 15 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
C: 100 M: 92 Y: 13 K: 1
GAMA DE COLORES PRINCIPALES VERSIÓN DEGRADADO C: 100 M: 92 Y: 13 K: 1
C: 98 M: 92 Y: 0 K: 10
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 10
C: 75 M: 15 Y: 0 K: 0
GAMA DE COLORES SECUNDARIOS
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C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0
C: 100 M: 0 Y: 90 K: 3
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
C: 80 M: 0 Y: 35 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
C: 0 M: 25 Y: 100 K: 0
C: 75 M: 15 Y: 0 K: 10
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
ELEMENTOS GRÁFICOS
CINTILLOS
CAJAS
LÍNEAS DOBLES
COMILLAS GRANDES
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Manual de estilo
Ortografía
Estará regida por las reglas ortográficas de la Real Academia Española, pero se permitirán algunas opciones de léxicos tradicionales de la región por el hecho que el idioma en específico de los nicaragüenses es Castellano. Uso de mayúsculas y minúsculas Todas las palabras mayúsculas será acentuadas, incluyendo las combinadas que empiezan con la primera letra en mayúscula. Ej.: Ángela. Todos los que son nombres de lugares, departamentos, instituciones, personas, servicios, expresiones denominativas Etc., se escribirán siempre la primera letra en mayúscula. Siglas y acrónimos Se escribirán con mayúscula todas y se marcan con punto letra por letra. Es recomendable que cuando aparezca una sigla por primera vez, esta acompañará el término completo al que corresponde en paréntesis al final de la oración. Consideraciones ortotipográficas relativas a las comillas y a la letra cursiva En el texto se preferirán las simples (‘’) y para funciones metalingüísticas las comillas angulares o hispánicas («»).
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Las denominaciones o títulos relacionados con la actividad intelectual del ser humano (como libros,caciones, trabajos monográficos, publicaciones, etc.) se marcarán también en cursiva, sin embargo el nombre de un capítulo de un libro o de un artículo ademas aparecerá entrecomillado. Abreviaturas Las abreviaturas en Español, se cierran siempre con un punto y luego un espacio, empezarán siempre con mayúscula la primera letra. En caso plural de una abreviatura se cierra añadiendo una “s” antes del punto abreviativo, evitando caer en el uso excesivo de esta técnica para no confundir al lector. En las iniciales de los nombres propios no deben suprimirse con el «punto abreviativo» (como P. García), pero si las palabras son compuestas como S.A. (Sociedad Anónima) no habrá problema. Si alguna de las vocales que quedan en la abreviatura portará acentuación gráfica, esta permanecerá en su letra correspondiente. Símbolos Los símbolos no portan nunca punto abreviativo, han de adaptarse al sistema internacional. Cada símbolo es una expresión gráfica invariable, por su forma servirá tanto para el singular como para el plural:
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
Los símbolos han de escribirse después de la cifra que los cuantifica. Las expresiones numéricas referentes al tiempo cronológico pueden representarse mediante los símbolos min, h, s, Etc. Al tratarse de símbolos, y no de abreviaturas, han de escribirse siempre sin punto. Los símbolos presentan siempre una forma invariable respecto a su escritura con mayúsculas o minúsculas. Así, se escribirán siempre con mayúsculas los puntos cardinales (N, S, E, O) y los elementos químicos (H, P), incluida la inicial de estos en casos de ser bilíteros (Ag, Ti). El símbolo del gramo es g (no *gr); el de metros, m (no *mt ni *mts), y el de horas, h (no *hrni *hrs) Expresiones numéricas con números arábigos Las expresiones numéricas serán escritas en cursiva dentro del cuerpo de texto siempre y cuando estas no superen las tres cifras y de ahí será representado por sus valores numéricos originales y para separarlos utilizar puntos y comas según convenga. Ej.: veintidos, 1,500.00. Escritura de porcentajes Para la expresión de un porcentaje numérico, se recurrirá siempre al símbolo %, correspondiente a la locución ‘por ciento’. Este no aparecerá nunca sin separación de la cifra que lo preceda, sino que, como todos los símbolos, se escribirá separado por un espacio en blanco (que podrá ser un espacio fino, para evitar una separación excesiva). Cuando aparezcan varios porcentajes coordinados se preferirá, para evitar posibles confusiones, repetir el símbolo % detrás de cada una de las cifras. No obstante, entre intervalos de porcentajes separados por guión, lo más indicado será usar un solo símbolo % colocado al final.
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Manual de estilo
planillo Revista “de gira” tiene dos grandes enfoques como lo son lo Socio Cultural e Histórico de la Zona Norte de Nicaragua. Esta tiene una variedad de información educativa, dirigida al público en general.
1
Portada
2
33
Editorial
4
5
Índice
A
Esta dividida en 16 secciones diferentes, que varían entre montajes de 1 a 2 páginas para cada temáticas y son: A
• bienestar y vida. • de gira por... • tecnología. • personaje del pueblo. • belleza / moda. • historia. • salud. • biografía / perfiles históricos. • agropecuaria. • marcas. • gente de éxito. • rincón del arte. • diario de cocina. • bacanaleando en el norte. La revista comienza con su portadas y al reverso de ella un anuncio publicitario, siguiendo así su editorial y su índice, la gran variedad de anuncios publicitarios se van alternando, entre cada sección.
A 68
Espacios Publicitaros
A
A
6
7
A
ByV
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
Personaje del Pueblo
18
19
Belleza / Moda
de gira por...
Tecnología
A
A
CARACTERÍSTICAS REFRESCAMIENTO ESPECÍFICAS DEL LOGOTIPO
A
20
Artículos Adicionales
21
A
22
40
41
42
43
44
45
A
A
23
24
25
A
26
Salud
A
Biografía/ Perf. Hist.
46
27
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
47
Bacanaleando en el Norte
A
A
28
Diario de Cocina
A
A
Gente de Éxito
Rincón del Arte
48
A
Agropecuaria
A
Marcas
A
Historia
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Secciones, estructura y estrategia En esta parte del estudio presentamos una muestra aplicada de lo que será el nuevo diseño de la revista que saldrá a luz en la edición 34 del mes de Mayo 2013. Al igual que el inciso anterior daremos recomendaciones e instrucciones para lograr el diseño planteado sección por sección.
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informe Manual investigativo de estilo
PORTADA
En el análisis gráfico no se encontraron defectos en las portadas actuales, pero el análisis de mercado nos demostró un error en la distribución y un acaparamiento de los clientes, evitando que esta llegue a todos los estratos sociales de la zona. Por tanto nos vimos en la nesecidad de agregar la palabra “GRATIS”. Estrategia
La FOTO PORTADA estará definida por las efemérides del año para los meses de: • Febrero - Día del Amor y La Amistad. • Mayo - Día de las Madres Nicaragüenses. • Junio - Día de los Padres Nicaragüenses. • Diciembre - Navidad. Estás deberán expresar el contenido de una forma sutil y artistica, ejemplo de ello es esta portada la cual está dedicada al día de las madres, sin embargo rompe con el esquema tradicional. Dicha composición tendrá que tener un espacio vacío que permita el equilibrio con el logotipo. En los meses de Enero, Abril, Julio y Octubre será una fotografía de los destinos turísticos e historicos de las regiones.
También sugerimos que para los meses de Marzo, Agosto, Septiembre y Noviembre se utilice foto de modelos mujeres para resaltar la belleza femenina, de esta forma completando el ciclo de 12 ediciones anuales. Por otro lado recomendamos que de alguna forma la foto de portada también sea parte del contenido de la revista, por tanto se relacione con un tema de alguna de las secciones.
LOS ELEMENTOS FORMA PROPIA, FRANJA INFERIOR Y TÍTULO DE PORTADA SIEMPRE LLEVARÁN EL MISMO COLOR QUE SE ESCOJA
LOGOTIPO OFICIAL DE LA MARCA
TÍTULO DE PORTADA
FRANJA INFERIOR DERECHOS RESERBADOS DE LA MARCA
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FORMA PROPIA LEYENDA “GRATIS” EDICIÓN, AÑO Y MES
SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
editorial Estrategia
En el análisis gráfico no se encontraron defectos en El editorial siempre estará en la Pág. 3 (derecha) el editorial actual. ocupará una página y la composición tendrá que ser extraída de la producción FOTO PORTADA con un elemento en primer plano, perfil izquierdo o derecho según convenga al fotógrafo, que se asocie con el tema e imagen de la misma y un fondo original de la fotografía, desenfocado como segundo plano. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo utilizado en la portada. La cantidad de palabras no podrá excederse de 135.
ESPACIO PARA ANUNCIANTE PÁGINA
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informe Manual investigativo de estilo
índice Estrategia
En el análisis gráfico no encontramos defectos.
Siempre estará en la Pág. 5 (derecha), ocupará una página y su diseño será parecido a lo planteado en esta muestra, se utilizarán franjas de color para cada tema que denoten a que sección pertenecen. Se usarán cuatro de las fotos más llamativas de los artículos correspondientes a la edición. Este diseño cambiará cada tres meses.
ESPACIO PARA ANUNCIANTE PÁGINA
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SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
Bienestar y vida Estrategia
En el análisis gráfico encontramos que no hay un Siempre será la primera sección por su gran contebalance entre imagen y texto ya que este ocupa bas- nido de positivismo y frescura, un buen entremés tante espacio. para iniciar la lectura. Se utilizará siempre una imagen principal en la parte superior, preferiblemente silueteada con fondo claro en el cual se colocará el título, subtítulo y mesa del artículo. Estará en la Pág. 8 (izquierda) y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500. TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
ESPACIO PARA ANUNCIANTE PÁGINA
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informe Manual investigativo de estilo
de gira por... Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que la única publicación de esta sección (Ed.20) estuvo desprovista de tamaño en las fotografías y de texto que la hicieran mas atractiva.
En teoría esta es la sección principal de la revista ya que hace honra a su nombre, trata de contenidos turísticos. Siempre estará en las Pág. 10 y 11 ocupará una bisagra y la diagramación sera libre en dependencia del contenido y la cantidad de fotos a usar será preferiblemente entre 2 y 3 de tipo panoramica. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 750.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
tecnología Estrategia
En el análisis gráfico encontramos que su publicaciones ya eran frecuentes y aún no se le había creado su respectiva viñeta.
Esta sección esta dedica a hablar de los nuevos avances tecnológicos, se tomarán en cuenta 2 temas, los cuales tendrán dos fotografías acordes recortada en fondo blanco. Si es un solo tema podrá llevar títulos, subtítulo y mesa, en cambio sí son 2 temas solo llevarán su respectivos títulos. Estará en la Pág. 13 (derecha) y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500 palabras si trata un solo tema y 350 si habla de dos.
ESPACIO PARA ANUNCIANTE PÁGINA
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informe Manual investigativo de estilo
personaje del pueblo Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, estuvo desprovista de tamaño en las fotografías y mucho texto que la hacen ver menos atractiva.
El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 750.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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Esta sección hace referencia a esas personas nativas de la localidad, o que hayan vivido por más de 20 años y aunque no necesariamente hayan alcanzado un nivel económico ni cultural, son reconocidos por su idiocincracia y su forma de ser por la gran mayoria de locales, ganandose el cariño de su pueblo. Será diagramado con una fotografía de la persona de la cual se habla, llevará el nombre de la persona como título y su procedencia como subtítulo. Estará en la Pág. 16 - 17.
SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
Belleza Estrategia
En el análisis gráfico no encontramos defectos.
Es una sección dedicada a la mujer, en ellas se encuentran tip’s o consejos de belleza. Está compuesta visualmente por una sola fotografía en modo vertical, con un fondo sólido, para ubicar la caja de texto en el espacio libre que genera el fondo. Estará en la Pág. 19 (derecha) y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 250.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
ESPACIO PARA ANUNCIANTE PÁGINA
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informe Manual investigativo de estilo
moda Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
ESPACIO PARA ANUNCIANTE PÁGINA
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Al igual que belleza, va dirigida a un público femenino, hablando de las últimas tendencias en ropa y accesorios. Está compuesta visualmente por una sola fotografía en modo vertical, con fondo sólido, para ubicar la caja de texto en el espacio libre que genere el fondo. También estará en la Pág. 19 (derecha) alternandoce ediciones con belleza y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500.
SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
gente de éxito Estrategia
En el análisis gráfico encontramos que no hay un balance entre imagen y texto ya que este ocupa bastante espacio. Ademas no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
Esta sección hace referencia a esas personas nativas de la localidad, que hayan vivido por más de 20 años en el pueblo, que se hayan destacado en el aspecto cultural, académico, económico, y que a su ves hayan volcado parte de su éxito en obras de proyección social. Será diagramado con una fotografía de la persona de la cual se habla, llevará el nombre de la persona como título y su procedencia como subtítulo. Estará en la Pág. 24 - 25 y ocupará dos páginas.
El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 750. TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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informe Manual investigativo de estilo
salud Estrategia
En el análisis gráfico encontramos que no hay un balance entre imagen y texto ya que este ocupa bastante espacio. Y además consideramos de que los temas son abordados de una manera muy científica para la compresión del lector.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras, no podrá tener más de 450 por la cantidad de espacios e interlineado que tienen estos tipos de tema.
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Es una sección que trata en orientar al lector como tener una vida saludable, da consejos de cómo mantenerse en forma, su diseño se conforma por una fotografía en la parte superior de la página, seguido por título, subtítulo y mesa, por ultimo será diagramado en dos columnas de texto. Se recomienda utilizar un lenguaje adecuado al público, sugerimos una redacción menos científica. Estará en la Pág. 26 (izquierda) y ocupará una página.
SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
biografía Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
Nos relata sobre esas personas que dieron su aporte a la conformación de los pueblos, raíces y culturas. Será diagramado con una fotografía de la persona de la cual se habla, colocada en la parte superior izquierda o derecha según el perfil de la fotografía, llevará el nombre de la persona como título y su procedencia como subtítulo. Estará en la Pág. 30 (izquierda) y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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informe Manual investigativo de estilo
perfiles históricos Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
Trata de aquellos personajes que remarcaron la historia de todos los tiempos. En cuanto a la diagramación está compuesta por una fotografía colocada al lado superior de la página, en ella el título, subtítulo y mesa. Estará en la Pág. 30 (izquierda) alternándose ediciones con Biografías y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
agropecuaria Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
Es una sección orientada al trabajo de campo, sobre el cuido de animales de granja y como se trabaja la tierra y cosecha. En cuanto a la diagramación está compuesta por una fotografía colocada al lado superior de la página, en ella el título, subtítulo y mesa. Estará en la Pág. 35 (derecha) y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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informe Manual investigativo de estilo
historia Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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Esta sección hace referencia a la historia de los pueblos de la zona y sus fundadores, al ser una sección de la cual no podremos producir fotografías se procurará una principal referente al tema, colocada en la parte superior de la página, en ella el título, subtítulo y mesa. Si hubieran fotos de personajes se colocarán en la parte inferior ya que son pequeñas y antiguas, pedimos que sean escaneadas a 300 dpi para lograr la mejor resolución posible. Estará en la Pág. 22 (izquierda) y ocupará una página.
SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
marcas Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, Estas sección hace referencia a esos negocios emno ha mantenido una coherencia gráfica entre sus prendedores que han logrado tener éxito, la sección publicaciones. se reflejará con una fotografía del dueño o la marca. En cuanto a la diagramación está compuesta por una fotografía colocada al lado superior de la página, en ella el título, subtítulo y mesa. Estará en la Pág. 35 (derecha) y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500.
TODOS LOS ARTÍCULOS DEBEN DE PROCURAR TENER: TÍTULO, SUBTÍTULO, MESA, FRASES Y CONTENIDO
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informe Manual investigativo de estilo
Rincón del arte Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
Esta sección les da un espacio a todas esas personas con expresiones artísticas relacionadas con la escritura. En cuanto a la diagramación está compuesta por una imagen que represente al escrito y una fotografía del artista. Estará en la Pág. 41 (derecha) y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 500.
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SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
diario de coCina Estrategia
En el análisis gráfico se encontró que esta sección, no ha mantenido una coherencia gráfica entre sus publicaciones.
Estas sección nos mostrará las mejores recetas para cocinar platillos interesantes. Se utilizará una foto principal, el texto deberá indicar ingredientes y preparación. Estará en la Pág. 43 y ocupará una página. El color de la franja, letra capital, frase y caja tendrán que ser el mismo ya definido para la sección y la cantidad de palabras no podrá exceder las 350.
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informe Manual investigativo de estilo
bacanaleando en el norte Estrategia
En el análisis gráfico no encontramos defectos.
Esta sección esta dedicada a todos aquellos bacanaleros de la Zona Norte, se escojera siempre una chica guapa para siluetiarla como elemento en el collage a como se muestra a continuación. En cuanto a la diagramación estará compuesta por fotografias en formato horizontal. Estará en la Pág. 46 - 47 y ocupará una bisagra. El color de fondo cambiara en cada edición.
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SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
contraportada Estrategia
La contraportada la ocupará el cliente que pague su costo por posición preferencial, tomando en cuenta cumplir con las características de estética y calidad en su diseño gráfico.
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informe Manual investigativo de estilo
campaña de refrescamiento PUBLICACIONES EN FACEBOOK ABRIL 2013
PUBLICACIONES EN FACEBOOK MAYO 2013
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SECCIONES, REFRESCAMIENTO ESTRUCTURA YDEL ESTRATEGIAS LOGOTIPO
bibliografÃa
Wikipedia, La enciclopedia Libre http://www.wikipedia.org/ Norte Nicaragua http://www.nortenica.com/nortenicaragua.php
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