Manual identidad visual corporativa
Indicé
I RESEÑA........................................................................................................4 II INTRODUCCIÓN..........................................................................................5 III TERMINOLOGÍA a. Manual de Identidad Visual Corporativa...........................................8 b. Imagen Corporativa..........................................................................8 c. Isotipo...............................................................................................8 d. Logotipo...........................................................................................8 e. Imagotipo.........................................................................................8 f. Marca................................................................................................8 g. Colores Corporativos.......................................................................8 h. Eslogan............................................................................................9 IV SELECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES a. Tipografía........................................................................................12 b. Colores y formas............................................................................13 1. Significado de los Colores............................................................13 2. Formas Propias...........................................................................13 V ISOTIPO a. Estructura.......................................................................................16 1. Significado y Origen del Isotipo....................................................16 2. Red de Construcción..................................................................16 3. Prueba de Reducción..................................................................17 4. Usos Autorizados del Color para El Isotipo.................................17 VI IMAGOTIPO a. Estructura.......................................................................................20 1. Fusión de Elementos...............................................................,...20 2. Red de Construcción..................................................................20 3. Prueba de Reducción.................................................................21 4. Usos Autorizados del Color para El Imagotipo...........................21 VII USOS NO USOS NO AUTORIZADOS a. Prohibiciones..................................................................................24 b. Nota...............................................................................................25 1. Imagotipo mas Descripción del Negocio.....................................25 2. Autorización en Fondos y Colores..............................................25 VIII PAPELERÍA a. Tarjetas de presentación................................................................28 b. Facturas.........................................................................................29 d. Sobres............................................................................................30 e. Hoja membretada..........................................................................31 IX Artículos de publicitarios a. Misceláneos...................................................................................34 b. Vehiculos........................................................................................35 c. Mupi...............................................................................................36
I Reseña ¿Quienes somos? Grupo Global es una empresa dedicada al desarrollo de Publicidad, Marketing, Diseño Gráfico Profesional, Impresiones, Materiales Publicitarios y Manejo de Marcas, que da soluciones integrales que contribuyen al éxito de las pequeñas, medianas y grandes empresas de Nicaragua. Misión Brindarles a nuestros clientes soluciones integrales de comunicación estratégica que sumen valores agregados y generen construcción de marca que contribuya al desarrollo y crecimiento comercial de nuestros clientes. Visión
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Ser una agencia de publicidad de preferencia en el comercio nicaragüense, distinguida por su creatividad en proponer soluciones innovadoras, calidad en el trabajo realizado, esfuerzo y dedicación, poniendo todas nuestras capacidades en el logro de los objetivos planteados y eficiencia para definir las mejores soluciones en pro del logro de los resultados planteados.
II Introducción El manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de la compañía. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la marca Grupo Global, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del Imagotipo y todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
5
Constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización y aplicación correcta de los símbolos, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
I
m r e T II
a à g o l o in
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la compañía en el aspecto de diseño. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el Imagotipo en los diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la Empresa.
b.
IMAGEN CORPORATIVA
Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.
c.
ISOTIPO
Es el elemento visual de la Identidad Corporativa con más jerarquía. Es un conjunto de gráficos, que puede ser líneas, figuras geométricas y colores que conforma la parte icónica de la entidad, siendo que sea la parte más única y memorable para el público.
D.
LOGOTIPO
Hace referencia a aquello de “conoce al tipo”. Es la palabra escrita que permite “conocer” al elemento que está siendo comunicado. Es el nombre que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse, es parte de la identidad visual de una institución relacionada con las letras y palabras.
E.
IMAGOTIPO
Recibe el nombre de Imagotipo aquella Identidad Corporativa (Marca) que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior regularmente. La imagen funciona también de forma aislada, y su funcionalidad radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere. Un Imagotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
F
MARCA
Es un título que concede al derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
g.
COLORES CORPORATIVOS
Gama cromática que identifica la imagen de la empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.
8
a.
III TERMINOLOGÍA
h.
ESLOGAN
El Eslogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras para formar confianza.
Imagotipo
Isotipo
Logotipo
¡Funcionalidad tus ideas!
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Eslogan
Descripción del Negocio
L E E D N Ó I C C E L E S IV
S E L A U S I V S O T N E LEM
La Tribune CP
/ fuente recomendada para títulos principales de campaña gráfica.
ABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,; Star Avenue
/ fuente recomendada para subtitulos principales de campaña grafica.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,;
Helvetica Neve 83 Heavy Extenced
/ fuente recomendada para titulos de columnas de texto.
ABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,;
Helvetica Neve 53 Extenced
/ fuente recomendada para columnas de texto.
ABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,;
12
a. Tipografía
La tipografía seleccionada para la imagen del GRUPO GLOBAL no fue elegida por similitud de rasgos, sino por que debe corresponder con un pautado. Las fuentes recomendadas para redacciones de textos como; títulos y subtitulos, direcciones, nombres, formularios, etc., Serán las siguientes:
b. Colores y formas
IV SELECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES
2.
1.
SIGNIFICADO DE LOS COLORES
El color NARANJA fue escogido por conceptos de sinestesia de color nos indica juventud y movimiento. En el GRIS por ser neutro y un color corporativo formal. Ambas selecciones fueron por ser parte de los atributos de la marca.
PANTONE:124 C •
PANTONE:7545 C •
CMYK C:2 M:40 Y:94 K:2
CMYK C:35 M:9 Y:6 K:70
RGV R:237 G:159 V:42
RGV R:67 G:88 V:100
HEX ED9F2A
HEX 445965
FORMAS PROPIAS
13
CONCEPTO: Es el atributo visual que se obtiene del Imagotipo, estos elementos nacieron de su misma anatomía, con el objetivo de ir manteniendo una línea gráfica visual, que atrape al espectador. Se estableció que estos serán los elementos a utilizar:
V ISOTIPO
a. Estructura
1.
SIGNIFICADO Y ORIGEN DEL ISOTIPO
Esta estructura esta formada por la unión adyacentes de dos figuras extraídas de la letra (g) mayúscula de una tipografía seleccionada. Dos (g) por que seria el resumen del nombre que es GRUPO GLOBAL. El concepto no es más que unión, que es parte del atributo como marca, ya que GRUPO GLOBAL es soluciones integrales. 1 cm 1 cm
4.76 cm
R=0.6215 cm R=1.76 cm
4.29 cm
R=0.2144 cm
9.39 cm
12.46 cm
R=0.2144 cm R=0.2144 cm
10 cm
12 cm
16
El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será el símbolo visual de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.
15.68 cm
RED DE CONSTRUCCIÓN 18 cm
2.
Pul. 1.19 1.91
3.
V ISOTIPO
PRUEBA DE REDUCCIÓN
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el Isotipo y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejano al significado original de la marca. MÍNIMO RECOMENDADO
TAMAÑO ORIGINAL
0.29 Ancho 0.47 Alto
1.19 Ancho 1.91 Alto
25%
4.
50%
75%
100%
USOS AUTORIZADOS DEL COLOR PARA EL ISOTIPO
F. GRIS
F. NEGATIVO
F. POSITIVO
F. SÓLIDOS CLAROS
F. SÓLIDOS OSCUROS
F. IMAGEN CLARA
F. IMAGEN OSCURA
17
F. NARANJA
F. NEGRO
F. BLANCO
VI Imagotipo
a. Estructura
1.
FUSIÓN DE ELEMENTOS
A continuación mostramos al Imagotipo ya completo con su elemento tipografico (Logotipo).
1 cm 8.22 cm
1 cm
3.91 cm
R=0.905 cm R=1.45 cm
3.53 cm
10.25 cm
7.72 cm
18 cm
12.89 cm
R=0.1763 cm
RED DE CONSTRUCCIÓN R=1.44 cm R=0.825 cm
2.14 cm
1.39 cm
1.63 cm
2.55 cm
0.55 cm
9.84 cm
12 cm
20
2.
VI IMAGOTIPO
3.
PRUEBA DE REDUCCIÓN
El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir y utilizar el Imagotipo y que no se confunda, ni que parezca otra cosa lejano al significado original de la marca.
TAMAÑO ORIGINAL 1.46 Ancho 2.43 Alto
MÍNIMO RECOMENDADO 0.51 Ancho 0.85 Alto
35%
75%
100%
USOS AUTORIZADOS DEL COLOR PARA EL IMAGOTIPO
F. BLANCO 1
F. SÓLIDOS CLAROS
F. NARANJA
F. SÓLIDOS OSCUROS
F. NEGATIVO
F. GRIS
F. IMAGEN CLAROS
21
4.
50%
F. IMAGEN OSCUROS
F. POSITIVO
s o s U VII
u a O N s
s o d a z i tor
No invertir colores
No utilizar otros colores No transparencias
No girar
No utilizar lineal
No cambiar posiciones de los elementos
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A. prohibiciones
No estirar, ni ensanchar desproporcionadamente.
B. nota
VII USOS NO AUTORIZADOS
1.
IMAGOTIPO MAS DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
TAMAÑO ORIGINAL 1.24 Ancho 2.18 Alto
En esta parte la Imagen Corporativa de la compañía se completa, ya que se rebelan la razón de ser de empresa y a que se dedica. En caso de utilizar el Imagotipo con la descripción del negocio no podrá ser menos del 45% del tamaño original.
MÍNIMO RECOMENDADO 0.90 Ancho 1.58 Alto
2. SOLO SE AUTORIZA EN LOS SIGUIENTES FONDOS Y COLORES: 1. Color original 2. Fondo sólido colores originales 3. Fondo sólido oscuro 4. Fondo imagen oscura.
F. COLORES ORIGINALES
F. SÓLIDOS OSCUROS
25
F. BLANCO
F. IMAGEN OSCURAS
rĂa
VI I Pap ele
A. Tarjetas de presentaciรณn
PERSONAL DE LA EMPRESA
28
EJECUTIVOS
5.5 X 8.5 Pulg.
FACTURA Crédito
Contado
N XXXXXX
Plazo de credito Fecha de vencimiento Cliente:_________________________________Fecha:______/______/______ Dirección:________________________________________________________ ____________________________________Teléfonos:__________________________ Descripción
Prec.Un
Total XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX-XXXXXXXX
Cant.
Observaciones
TOTAL No. RUC: 481-250581-0003Q Bancentro 2 1/2 c. al oeste. Ocotal, Nueva Segovia. (505) 8641-6556 • (505) 8880-0024 ventasdegira10@hotmail.com
29
B. Facturas
VI PAPELERIA
tiro retiro
Bancentro 2 1/2 c. al oeste. Ocotal, Nueva Segovia. (505) 8641-6556 • (505) 8880-0024 ventasdegira10@hotmail.com
30
D. Sobres
9.5 X 4.12 Pulg.
8.5 X 11 Pulg.
Bancentro 2 1/2 c. al oeste. Ocotal, Nueva Segovia. (505) 8641-6556 • (505) 8880-0024 ventasdegira10@hotmail.com
31
E. Hoja membretada
VI PAPELERIA
IX
e d s o l u c à Art
s o i r a t i c i publ
A. MISCELร NEos
A continuaciรณn generamos una muestra aproximadas de lo que serรก el Imagotipo y sus formas y colores, aplicados a las diferentes propuestas de materiales publicitarios.
m
l.co ba glo
o up .gr ww
www.grupoglobal.com
www.grupoglobal.com
34
www.grupoglobal.com
www grupoglob
al.com
w
m co
l. ba glo po ru .g w
B. vehiculos
VII ARTICULOS PUBLICITARIOS
www.grupoglobal.com
35
www.grupoglobal.com
C. Mupi
36
PRÓXIMAMENTE
Producción: GRUPO GLOBAL (505) 8796-0931
Diseño Y Diagramación