HISKE AKKERMANS MVG4D
IK ZIE U GRAAG ONDERWERPEN 1. Kernwoorden uit de briefing 2. Onderzoek naar de aanleiding van de kernwoorden briefing 3. Doelgroeponderzoek 4. Marktonderzoek 5. Concept omschrijving 6. Moodboard 7. Stylingcard 8. Schetsen 9. Concepten 10. Mockups T-Shirt 11. Mockups verpakking 12. Advies voor milieuvriendelijk werken 13. Bronnen
BLOEMETJES T-SHIRT / BOHEMIAN / BELGISCHE BANDJES / BRUINE KROEG / BELGISCHE KNEUTERIGHEID / PERZISCHE KLEEDJES / RETRO KLEUREN / ALTERNATIEF / MILIEUVRIENDELIJKE VERPAKKING / BIOLOGISCHE (INKT)/ PAPPENHEIMERS / FESTIVALS / MERCHANDISE / MEZZ / HIP / YVES VAES / INDIELABEL / RODE BODAUX
3
BOHEMIAN Kunstenaar of intellectueel die een onconventioneel, ongeregeld bestaan leidt, zoals in de artistieke en intellectuele kringen van Parijs in de negentiende eeuw; ruimer ook: persoon die er een soortgelijke, bewust onburgerlijke en ongebonden levensstijl op nahoudt
BRUINE KROEG 5
ONDERZOEK NAAR DE AANLEIDING VAN DE KERNWOORDEN BRIEFING BLOEMETJES SHIRT In de kledingkast van menig Hollandse man hangt hetzelfde bloemige shirtje van de H&M. Het vrolijke shirt heeft een eigen facebookgroep gekregen en telt inmiddels 2788 leden. Ruben Jacobs uit Amsterdam heeft het bloemenshirtje uitroepen tot hét festivalshirt van 2014. 'Het is vrolijk, kleurrijk, romantisch en bovenal democratisch: dun, dik, lang, klein, hip, kak, donker of blank, iedereen kan en mag hem dragen. PAPPENHEIMERS Een oud word voor aanhangers en volgelingen. ALTERNATIEF Vaak wordt dit gebruikt voor een bepaalde soort muziek of kledingstijl. Alternatieve muziek is muziek die anders is dan men gewend is, muziek die bijvoorbeeld niet in de top 40 staat. Men kan ook een alternatieve kledingstijl hebben: "Hij heeft een alternatieve stijl, hij is een echte skater." In dit geval heeft de persoon waarnaar verwezen wordt een afwijkende stijl, een andere stijl dan de meeste mensen hebben. Alternatief kan zowel een positief als negatief effect hebben. BIO-INKT Bij drukhetonline zijn alle inkten groen, maar gelukkig kun je er wel alle kleuren van de regenboog mee drukken. De offset-inkten die je gebruikt zijn namelijk allemaal op gemaakt op basis van plantaardige oliën in plaats van minerale oliën. Je weet dus zeker dat die lief zijn voor de natuur. Dit geldt niet alleen voor de full color inkten (CMYK) maar ook voor alle PMSkleuren. De druk- en droogeigenschappen van deze bio-inkten zijn precies hetzelfde als die van conventionele (op minerale olie gebaseerde) offset inkten. Ze hebben dezelfde glanskracht en creëren kleuren die keurig binnen de ISO 12647-2 druknorm vallen. Je zult er tijdens het drukken en in het eindproduct dus geen nadelen van ondervinden.
MILIEUVRIENDELIJKE VERPAKKING t-shirt in een driehoekig bruine doos verpakken, van karton, shirt erin klein opgerold, stapelbaar (je hoeft niets te lijmen of nieten) en daardoor mileuvriendelijker in vervoer. BELGISCHE BANDJES België e Land van fritten, aanvalslustige wielrenners, en trappistenbier. Maar bovenal ook een land waar opvallend veel kwaliteitspopmuziek vandaan komt. Noem ze maar op. Soulwax, K's Choice, dEUS, Zita Swoon. Oudjes? Dan de huidige generatie: Stromae, Selah Sue, Triggerfinger. Artiesten die momenteel in heel Europa hele grote, hele volle zalen trekken. YVES VAES Yves Vaes is platenbaas van Waste My Records, het label van King Dalton en Bed Rugs. Yves was ook de man die in zijn tijd bij Munich Records onder andere Balthazar en Milow tekende. Samen met hem gaat Willem de Belgische popscene doorspitten. RETRO Retro staat voor het teruggrijpen op producten en ontwerpen uit het verleden bij het ontwerpen of lanceren van een nieuw product: de vormgeving van nieuwe producten is niet zozeer een kopie van een eerder product, doch is erdoor geï n spireerd en verwijst ernaar terug. Tijdens het laatste decennium is retro in toenemende mate populair geworden. Het verschijnsel retro doet zich voor binnen vele terreinen, zoals beeldende kunst, kleding, architectuur, muziek, fietsen, meubels, computers, computerspellen en websites. Rood-oranje, van de ondergaande zon, fris lichtoranje van net rijpe sinaasappel en Celadon zijn belangrijk in dit palet. Maar de combinaties met zwaardere, stoerdere tinten maken de sfeer. Zware, diepe kleuren die zorgen voor een mannelijke, stoere uitstraling, zoals het aardoliebruin of donkerblauw als de kleur van ongewassen jeans. 7
DOELGROEPONDERZOEK
De doelgroep van het ik zie u graag festival wordt omschreven als de alternative muziek liefhebbers. Die niet voor mainstream muziek gaan, maar echt muziek willen ontdekken, de niche en dus alles behalve standaard, die vooral van underground muziek houden. Je zal deze doelgroep niet tegenkomen in grote discotheken, bij massale concerten of evenementen, maar juist bij de kleinschalige culturele podia en festival. Het is een artistiekeling met een open moraal, op zoek naar een eigen authenticiteit. De leeftijd varieert maar vooral veel mensen tussen de 25 en 35 jaar.
9
MARKT ONDERZOEK MERCHANDISE
Dour festival is in 1989 door Carlo Di Antonio opgericht, het Dour Festival vandaag het grootste muziek- en toeristische event van Franstalig België. Al 26 jaar lang heeft het festival de perfecte formule om én van de meest belangrijke evenementen in Europa te zijn: een unieke, erg diverse programmatie, met grote kleppers maar vooral spannende ontdekkingen, een terrein in het hart van de Terrils van de Borinage en een organisatie zonder haar gelijke; dit alles voor bijna 200 000 jonge muziekliefhebbers. Het Dour Festival of kortweg Dour is een vijfdaags muziekfestival dat zichzelf de naam van ‘European Alternative Music Event’ geeft. Het vindt sinds 1989 ieder jaar plaats bij het Waalse dorp Dour. Het programma bestaat uit alternatieve bands en artiesten uit uiteenlopende muziekgenres, waaronder post-rock, metal, drum ‘n’ bass, dubstep, hiphop, reggae, ska, electro en dance. Om en bij de 240 artiesten worden gedurende vier dagen gespreid over 6 à 7 podia. Het festival staat bekend om zijn gemoedelijke sfeer en de kans om er nieuwe groepen uit binnen- en buitenland te ontdekken. Sinds 2005 is het festival altijd uitverkocht (op sommige dagtickets na) en trekt het elk jaar verspreid over vier dagen ongeveer 140.000150.000 bezoekers. Het is daarmee na Rock Werchter en Pukkelpop het op twee na grootste festival in de Benelux.
MERCHANDISE
WOO HAH! is een gloednieuw, ambitieus en internationaal hiphop-festival georganiseerd door 013 Poppodium en Mojo Concerts. Hiphop is een genre dat constant in beweging is. Zeker in Nederland, waar we trots mogen zijn op onze talentvolle mc’s en producers. Die creativiteit, ontwikkeling en muzikale spanning verdienen een eigen festival: WOO HAH! Want een groot en spannend evenement waar zowel grote nationale als internationale artiesten staan, dat was er nog niet. Op WOO HAH! gaat beleving hand in hand met die hiphop-lifestyle en toekomstige klassieke acts. Vanzelfsprekend worden baanbrekende classics uit het verleden niet vergeten door onze resident dj’s en performers.
2 KLEURIG DESIGN
11
13
CONCLUSIE ONDERZOEK Het concept voor Ik Zie U Graag moet de doelgroep aanspreken: deze doelgroep is artistiek, hebben gevoel voor vormgeving en zijn cultureel onderlegd. Ze zijn zich bewust van de wereld om hen heen, maar tegelijkertijd hebben ze daarmee ook een kritisch oog. Social design, biologisch natuurbewust is een belangrijke factor om mee te nemen in het ontwerp. Uit onderzoek blijkt dat de retro stijl weer helemaal terug is het gebruik van redelijk heftige patronen gecombineerd met felle kleuren
CONCEPT TITEL
NEW ALTERNATIVE HET NIEUWE RETRO ALTERNATIVE VAN 2015/2016
15
MOORDBOARD
MOOD BOARD INTIEM GEZELLIG UITGESPROKEN
17
STYLINGCARD
STYLE RETRO 2.0 LAYERD GRAFISCH BEELD HANDWRITTEN CAPS DIY FELLE KLEUREN
19
SCHETS + UITWERKING
21
CONCEPT1
CONCEPT1.1
23
CONCEPT2
GREAT TASTE
CONCEPT2.1
GOOD VIBES ONLY
25
MOCKUP T-SHIRT CONCEPT 1
MOCKUP T-SHIRT CONCEPT 2
27
MOCKUP VERPAKKING CONCEPT 1
YOU ARE IN STYLE
MOCKUP VERPAKKING CONCEPT 2
29
ADVIES VOOR MILIEUVRIENDELIJK WERKEN BIOLOGISHE INKT Voor het drukken van de T-shirts en de verpakkingen maak ik gebruik van Biologische plantaardige inkt. Dit brengt natuurlijk meer kosten met zich mee dit zal tussen de 10 en 20 euro meer zijn per pot inkt voor de . VERPAKKING Voor de verpakking ga ik gebruik maken van gerecyled karton dit zo omdat het beter is voor het milieu. 80% van het in Nederland geproduceerde papier en karton is gemaakt met oudpapier. Kringlooppapier maakt afval tot voedsel voor nieuwe producten. Het betekent een zuinige omgang met grondstoffen zoals water en hout. Kringlooppapier wordt nog vaak geassocieerd met grijs papier. Echter, gerecycled papier kan dezelfde witte tint bevatten als nieuw papier. Tevens zijn er varianten die prima geschikt zijn voor gebruik in laserprinters en kopieerapparaten. T-SHIRT Voor het t-shirt ga ik ecologisch verantwoord katoenen shirt gebruiken. Deze bestel ik via http://continentalclothing.nl Dit bedrijf heeft een label voor best organic textile products gewonnen.
‘Ik zie u graag’ Bronnen ( volgens APA richtlijn ) • AD, festivalgangers spotten met dát bloemenshirt, ad.nl, bezocht op 2 juli 2015, http://www.ad.nl/ad/nl/1003/You/article/detail/3703251/2014/07/28/Nieuwe-rage-festivalgangers-spotten-met-datbloemenshirt. dhtml • Biopack, driehoekige kartonnen kokers, biopack.be, bezocht op 2 juli 2015, http://www.biopack.be/WebShop/Nl/?http://www.biopack.be/Product/Klassieke_Verpakking/1-9503619/Driehoekige_kartonnen_kokers_in_golfkarton/100mm_x_750mm_Ø_60mm_(25_stuks_per_pak).aspx • bohemian betekenis, encyclo.nl, bezocht op 30 juni 2015, http://www.encyclo.nl/begrip/bohemien • Bruin café, pinterest.com, bezocht op 30 juni 2015, https://nl.pinterest.com/pin/293015519482348762/ • Café, wikipedia.org, bezocht op 30 juni 2015, https://nl.wikipedia.org/wiki/Café • De Koninck (bier), wikipedia.org, bezocht op 30 juni 2015, https://nl.wikipedia.org/wiki/De_Koninck_(bier) • De Kijm, riso stencil print, bezocht op 2 juli 2015, http://www.dekijm.nl • Dour festival shop, bezocht op 2 juli 2015, https://www.pinterest.com/source/shop.dourfestival.be/ • Drukhetonline, bio-inkt, bezocht op 2 juli 2015, drukhetonline.nl, http://www.drukhetonline.nl/milieu--mvo/ bio-inkten/ • Drukwerkdeal Op de juiste manier met zwart werken, drukwerkdeal.nl, bezocht op 2 juli 2015, http://blog.drukwerkdeal.nl/7529/op-de-juiste-manier-met-zwart-werken • Fotodocument koekoeksklok 1o0 jarige, lefoudecoucou.wordpress.com, bezocht op 30 juni 2015, https://lefoudecoucou.wordpress.com/page/2/ • Knack, weekend.knack.be, bezocht op 30 juni 2015, http://weekend.knack.be/lifestyle/culinair/waar-bollekes-naar-meersmaken8-bruine-cafes-in-antwerpen/article-normal-562671.html • Perzisch tapijt, soofistic lifestyle, http://soofistic.nl, bezocht op 29 juni 2015, http://soofistic.nl/lifestyle/2014/04/ perzischtapijt/ • Kneuterig betekenis, encyclo.nl, bezocht op 3 juni 2015, http://www.encyclo.nl/begrip/kneuterig • Staminee, etymologiebank.nl, bezocht op 30 juni 2015, http://www.etymologiebank.nl/trefwoord/staminee • Trouw.nl, oubollig, blendle.com, bezocht op 30 juni 2015, https://blendle.com/i/trouw/oubollig-zo-ouderwets-dat-het-somsoudbolligis-geworden/bnl-trn-20150511-4294504 • Vaerenbergh, van W., woutervanvaerenbergh.com, bezocht op 30 juni 2015, http://www.woutervanvaerenbergh.com/#!/portfolio/C0000I9JlBXds1Fo/G0000zroWmhZTCMw • Wet Vandervelde, wikipedia.org, bezocht op 30 juni 2015, https://nl.wikipedia.org/wiki/Wet_Vandervelde • Willliam Morris Gallery, manss.com, bezocht op 2 juli 2015, http://www.manss.com/en/project/william-morris-galleryexhibitiongraphics-and-signage • Trouw, Belgische bands zijn gewoon beter, trouw.nl, bezocht op 3 juli 2015, http://www.trouw.nl/tr/nl/4512/Cultuur/article/detail/3978206/2015/04/24/Belgische-bands-zijn-gewoon-beter. dhtml • Universe one at shirt, universeonatshirt.com, bezocht op 2 juli 2015, http://www.universeonatshirt. com/t-shirt-bedrukkenamsterdam • pappenheimers, betekenis,encylo.nl ,bezocht op 25 September 2015, http://www.encyclo.nl/begrip/pappenheimers • croque-monsieur, betekenis, winkipedia.nl, bezocht op 2 oktober 2015, https://nl.wikipedia.org/wiki/Tosti • Alternatief persoon, betekenis, ensie.nl, bezocht op 3 oktober 2015, https://www.ensie.nl/redactie-ensie/alternatief • alternatief, betekenis, muziekencyclopedie.nl, bezocht op 3 oktober 2015, http://www.muziekencyclopedie. nl/action/genre/alternative • Yves Vaes, mezz.nl, bezocht op 7 oktober 2015, http://www.mezz.nl/programma/Ik-Zie-U-Graag-festivalTin-Fingers-Ides-Moon/28865 • Retro kleuren, vtwonen.nl, bezocht op 11 oktober 2015, http://www.vtwonen.nl/inspiratie/kleurinspiratie/ retro-kleuren/ • Retro, Wikipedia.org, bezocht op 11 oktober 2015, https://nl.wikipedia.org/wiki/Retro • Dour festival, Wikipedia.org, bezocht op 16 oktober 2015, https://nl.wikipedia.org/wiki/Dour_Festival • Dour festival, dourfestival.eu, bezocht op 16 oktober 2015, http://www.dourfestival.eu/nl/info/about/ • Valero doval, stijl, valerodoval.com, bezocht op 23 oktober, http://www.valerodoval.com/Personal/index. 31 html