Sportmarketing aan de Hogeschool van Amsterdam, HvA

CREATING TOMORROW

SPORTMARKETING

HVA ECONOMIE EN MANAGEMENT / HES

2013 2014

HVA ECONOMIE EN MANAGEMENT / HES

SPORTMARKETING* Een wereldster als Lionel Messi aan een merk voetbalschoenen binden. Bedenken hoe de marathon van Amsterdam winstgevend wordt en hoe je maximale publiciteit genereert voor een gemeente die de proloog van de Tour de France organiseert.

Zijn dat zaken waar jij je graag mee bezig zou willen houden? En heb je daarnaast een passie voor sport én ben je een kei in economie? Heb je organisatietalent, ben je initiatiefrijk en communicatief vaardig? Dan zou Sportmarketing, een leerroute van Commerciële Economie, wel eens een gouden greep kunnen zijn.

WERK MAKEN VAN JOUW PASSIE VOOR SPORT In de commerciële sport gaat steeds meer geld om en de belangen worden alsmaar groter. Denk bijvoorbeeld aan de tv-rechten voor Wimbledon, de sponsoring van een schaatsploeg of de merchandising van alles waar de naam Christiano Ronaldo op staat.

Als sportmarketeer heb je kennis van reclame, media en marketing en heb je zakelijk inzicht. Daardoor kun je goed meedenken over hoe je de commerciële mogelijkheden optimaal kunt benutten. Je kunt goed organiseren en met uiteenlopende mensen en partijen overweg: van bestuurder tot sporter, van sportclub tot multinational.

Heb je de leerroute Sportmarketing afgerond, dan heb je het diploma Commerciële Economie op zak en mag je de titel Bachelor of Business Administration (BBA) voeren.

Hiermee kun je zowel in de sportwereld als daarbuiten veel kanten op.

STUDIEPROGRAMMA De leerroute Sportmarketing kent twee voltijdvarianten met een verschillend onderwijsconcept.

Bij deze leerroute heb je minimaal 16 contacturen per week in het eerste studiejaar. Een studiejaar bevat 42 weken onderwijs en toetsing. Een contactuur is een onderwijsuur (van 50 minuten) waarbij een docent aanwezig is. Onder contacttijd vallen onder meer hoor- en werkcolleges, projectbegeleiding en studiebegeleiding.

De contacturen zijn slechts een deel van de tijd die je aan je studie besteedt. In totaal ben je per week zo’n veertig uur met je studie bezig. Naast de contacturen ga je alleen of met medestudenten aan de slag met projecten en onderzoek, maak je opdrachten en bereid je je voor op lessen en tentamens door middel van zelfstudie.

In het begin van het studiejaar sturen de

* Commerciële Economie is de officiële naam waaronder de leerroute bekend is bij DUO - IB-Groep.

docenten zowel de inhoud als de manier waarop je leert. Later in het jaar wordt er steeds meer een beroep op je zelfstandigheid gedaan.

EERSTE EN TWEEDE JAAR Het eerste semester (vijf maanden) maak je kennis met alle relevante onderdelen binnen het vakgebied. Je leert hoe processen verlopen binnen een onderneming, verkent de sportmarkt en ontdekt hoe je de financiële situatie van een bedrijf kunt inschatten. Uiteraard komen ook alle vakken die je nodig hebt om een goede sport-

marketeer te worden aan bod. Bijvoorbeeld Marktonderzoek, Consumentengedrag, Bedrijfskunde, Engels en natuurlijk Sportmarketing. Ook ga je onder begeleiding aan de slag met je persoonlijke vaardigheden.

In de volgende drie semesters ga je dieper in op de theorie en praktijk van sportmarketing. Je volgt verschillende modules, waaronder Sponsoring, Nieuwe Media, Marketingcommunicatie en Evenementenorganisatie. Samen met je medestudenten werk je daarnaast aan opdrachten die rechtstreeks uit de praktijk komen.

HVA ECONOMIE EN MANAGEMENT / HES

PROJECTVOORBEELD ‘MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT’

PRAKTIJKPROJECTEN In het tweede jaar ga je met je medestudenten aan de slag met een reële en actuele praktijkvraag. Aan het einde van het project presenteer je de uitkomsten aan de opdrachtgever.

Het gebeurt regelmatig dat de opdrachtgever door studenten bedachte oplossingen ook echt gaat gebruiken. Het tweede jaar doe je kennis en vaardigheden op die goed van pas komen bij de praktijkopdracht. Zo doe je een training onderzoeksvaardigheden en krijg je instructiecolleges over sport en media of marktonderzoek.

Je bekijkt met een aantal medestudenten of jullie de marketingcommunicatie van een bestaande sportvereniging kunnen verbeteren.

Je denkt na over hoe je meer leden of vrijwilligers kunt werven en hoe je meer uit sponsoring kunt halen. Met elkaar voer je marktonderzoek uit en schrijf je op basis van de bevindingen een plan voor een wervingsevenement. Ziet de club jullie plan zitten, dan ga je het uitvoeren. Opleiders van verschillende modules helpen je om dit project tot een goed einde te brengen. Bijvoorbeeld van Sportmarketingcommunicatie, Evenementenorganisatie, Marktonderzoek en ICT. Daarnaast worden in hetzelfde semester vakken aangeboden die de brede basis vormen van een sportmarketeer, zoals Algemene Economie, Bedrijfscalculaties, Webdesign en Engels.

DERDE EN VIERDE JAAR De laatste twee jaar geef je zelf richting aan de leerroute. Je volgt gedurende een semester onderwijs over een onderwerp

‘ Voor dit project hebben wij onderzoek gedaan voor een tennisclub met vooral oudere leden. Ze wilden graag groeien maar wisten niet hoe. Uit ons onderzoek bleek dat het weinig zin had om je als club meer op jongeren te richten. Wel bleek het interessant te zijn om het bedrijfsleven aan de club te binden door een bedrijfscompetitie te organiseren. Daarom hebben we een communicatieplan opgesteld, flyers gemaakt en persberichten geschreven. Heel uitdagend, want het was een opdracht waar de club ook echt iets aan had.’

RIANNE DEKKERS, TWEEDEJAARSSTUDENTE

naar keuze, een zogeheten minor, waarbij je kunt kiezen uit een groot aanbod kennisgebieden, zowel binnen de Hogeschool van Amsterdam als daarbuiten. Je kunt je minor ook in het buitenland volgen. In het derde jaar leer je tijdens je stage van een halfjaar de praktijk echt van binnenuit kennen.

Bijvoorbeeld bij een sportmarketingbureau, een producent van sportproducten of een sportbond, waar je bijvoorbeeld een marktonderzoek doet, advies uitbrengt, een marketingactie ontwikkelt of een evenement organiseert en uitvoert. Dat kan eventueel ook in het buitenland, bijvoorbeeld bij een internationaal sportmerk.

Het vierde jaar zet je de laatste stappen op weg naar een carrière als sportmarketeer.

Zo leer je in een internationaal semester de wereldwijde sportmarkt te doorgronden en rond je je leerroute af met een afstudeeropdracht. Misschien ga je wel een marktonderzoek voor een uitgever van sportbladen uitvoeren, een strategisch marketingplan opstellen voor een nieuwe keten van fitnessclubs of een groot sportevenement organiseren.

HVA ECONOMIE EN MANAGEMENT / HES

MINOR

CARRIÈREPERSPECTIEVEN

BEROEPSMOGELIJKHEDEN:

In de laatste fase van de leerroute volg je gedurende een semester een zogenaamde minor, een keuzeprogramma ter verbreding of verdieping van je studie. Je kunt bijvoorbeeld kiezen voor de verdiepingsminor Marketing en Management van de (sport) Vereniging of de deels Engelstalige Business of Sports and Events. Het is ook mogelijk om een niet-sportgerelateerde minor (in het buitenland) te volgen.

Na afloop van de leerroute Sportmarketing ben je gespecialiseerd in sporteconomische vraagstukken. Misschien krijg je wel een baan waarbij je fondsen gaat werven of bekijkt hoe sponsorbudgetten effectief kunnen worden besteed. Of je gaat grote sportevenementen helpen organiseren.

Maar ook een (marketing)functie buiten de sportwereld is mogelijk. Je behaalt immers een bachelordiploma Commerciële Economie en daarmee kun je veel kanten op.

>>

EXCELLENTIEPROGRAMMA Voor ambitieuze studenten heeft HvA Economie en Management / HES het Excellentieprogramma ontwikkeld. Studium Excellentie is een aanvullend en verdiepend programma naast je reguliere studieprogramma voor ambitieuze eerste- en tweedejaarsstudenten.

Je wilt je talenten ontdekken en ontwikkelen en bent bereid hard te werken. Voor derdeen vierdejaarsstudenten is er het Honoursprogramma. Excellente studenten kunnen hun talenten op een bijzondere manier verder ontwikkelen. Je krijgt de mogelijkheid extra uitdagende programma’s te volgen.

marktonderzoek, omdat de uitkomsten de basis zouden vormen voor ons uiteindelijke advies. Gedurende het tweede blok zijn we ons gaan richten op een strategisch marketingplan dat antwoord geeft op de vraag wat er binnen het bedrijf zou moeten veranderen om de doelstellingen te halen. Verrassend genoeg bleek dat de huidige doelstelling eenvoudigweg niet haalbaar was. Het was overigens best lastig om kritisch te zijn naar de opdrachtgever, maar daardoor juist erg leerzaam. De grote uitdaging was om ondanks het lage

want we zijn door Frits en Barbara Barend uitgeroepen tot beste groep.’

>> >>

Ben je topsporter of sporttalent en heb je interesse in de opleiding Sportmarketing? Dan is de Johan Cruyff University (JCU) misschien wel de ideale leerroute voor jou. De JCU biedt de mogelijkheid topsport te combineren met een hbo-studie. Het programma is af te stemmen op je trainings- en wedstrijdschema. Je hoeft slechts twee/drie dagen per week op school aanwezig te zijn en wordt begeleid door docenten met een (top)sportachtergrond. Samen maak je je eigen onderwijsplanning en kun je via internet op afstand studeren. Handig als je in het buitenland zit voor een trainingskamp of een internationaal toernooi. Kijk voor meer informatie op www.hva.nl/jcu.

abonnees konden verhogen. Het eerste blok hebben we veel tijd gestoken in

budget een zo groot mogelijke naamsbekendheid te genereren. Hiervoor

>>

sportmarketeer medewerker sponsoring junior productmanager (bijvoorbeeld van een sportmerk) sportconsultant junior eventmanager

TOPSPORTERS

‘ Van het tijdschrift ‘Helden’ kregen we de vraag op welke manier we het aantal

hebben we een aantal creatieve ideeën bedacht. Volgens mij is dat goed gelukt,

>>

LINDA BOMHOF, TWEEDEJAARSSTUDENTE

HVA ECONOMIE EN MANAGEMENT / HES

‘ Via voetbalclub AZ waar ik in het derde jaar stage had gelopen, kwam ik in

LESLEY VAN HAREN, AFGESTUDEERD IN 2011

contact met mijn huidige werkgever: League of Experience. Dit is een collectief van de grootste investeerders die kennis, ervaring en activiteiten uitwisselen met als doel om sport in Nederland op een hoger plan te krijgen. Daarnaast behandelen wij strategische vraagstukken voor alle stakeholders in de sport.

Het is een mooie, uitdagende baan waarin ik zij aan zij werk met de grootste (sport)bestuurders uit Nederland. In mijn dagelijkse werk houd ik me bezig met het geven van social media trainingen, contentstrategie en project- en eventmanagement. Als afgestudeerde sportmarketeer moet je zowel operationeel als strategisch uit de voeten kunnen. Bij de HvA word je breed opgeleid, waar je absoluut je voordeel uit kunt halen. Bovendien is het werkveld, zelfs op bestuurlijk niveau, lekker informeel. Dat is het mooie aan sport.’

STUDIEVERENIGING

LOCATIES

We hebben bij Sportmarketing onze eigen studievereniging: Base. Base organiseert borrels, bedrijfsbezoeken en gastcolleges.

Maar je kunt ook mee op wintersportvakantie of deelnemen aan een studiereis naar bijvoorbeeld Barcelona, Parijs of Londen.

De leerroute wordt aangeboden op twee locaties. Je kunt kiezen uit de locatie Wenckebachweg vlak bij metrostation Spaklerweg en de locatie Fraijlemaborg, vlak bij de Amsterdam ArenA. Beide locaties bieden praktijkgericht onderwijs met een persoonlijke benadering en een internationale oriëntatie. Denk bij dat laatste bijvoorbeeld aan een semester in het Engels of een buitenlandse stage.

VERDER STUDEREN Wil je doorstuderen voor je mastertitel?

Er is een samenwerking met de Universiteit van Amsterdam: als je in je derde jaar een doorstroomminor volgt, kun je na de leerroute Sportmarketing direct starten met je master Business Studies. In twee jaar (1 jaar schakeljaar en 1 jaar master) kun je dan een universitair diploma (mastertitel) behalen.

Op de locatie Wenckebachweg staat het uitvoeren van praktijkopdrachten voorop.

Je past theorie en vaardigheden, bijvoorbeeld presenteren en adviseren, direct toe in projecten. Bij het uitvoeren van opdrachten krijg je intensieve begeleiding van een

docent zowel gericht op theorie als op persoonlijke ontwikkeling. Zelfstandigheid, eigen initiatief en teamwork staan daarbij centraal met de focus op innovatie en creativiteit.

Op de locatie Fraijlemaborg wordt een stevige theoretische basis gelegd. Je leert eerst de theorie en past deze vervolgens toe in cases en praktijksituaties. Je krijgt veel structuur, klassikaal onderwijs en individuele begeleiding. Je wordt gestimuleerd om in groepsverband en individueel te werken. Onderzoeksvaardigheden en internationaliseringsaspecten zijn belangrijke pijlers bij de opleidingen. Je opleiding begint met een introductie in de Ardennen zodat je je medestudenten goed leert

kennen om optimaal te kunnen studeren en presteren. Daarnaast maakt actieve sport deel uit van het programma ter bevordering van persoonlijke ontwikkeling.

TOELATING Voor de leerroute Sportmarketing moet je in het bezit zijn van een diploma mbo niveau 4, havo of vwo. Afhankelijk van je profiel gelden er in sommige gevallen aanvullende eisen, zie Toelatingsoverzicht.

Voor je aan de leerroute Sportmarketing begint, is het goed om te weten wat er van je verwacht wordt en wat jij kunt verwachten. Daarom voert Sportmarketing studiekeuzegesprekken nadat je bent ingeschreven in Studielink. Na het voltooien van je inschrijving ontvang je per e-mail een link

Een dag van een sponsormanager Recente ontwikkelingen sportmarkt volgen via sociale media 9:00

10:00

11:00

12:00

Afspraak sportmarketingbureau: sponsoring marathon 13:00

Presentatie sponsorplan aan managementteam rondom marathonparcours

14:00

15:00

16:00

Presentatie sportplan gemeente en netwerkborrel Olympisch Stadion 17:00

HVA ECONOMIE EN MANAGEMENT / HES

TOELATINGSOVERZICHT Natuur & Techniek

Natuur & Gezondheid

Economie & Maatschappij

Cultuur & Maatschappij

havo (2009 of later)

Economie of M&O

Economie of M&O

Geen aanvullende eisen

Economie of M&O + Wiskunde A of B

vwo (2010 of later)

Economie of M&O

Economie of M&O

Geen aanvullende eisen

Economie of M&O

mbo

Niveau 4

Niveau 4

Niveau 4

Niveau 4

naar een vragenlijst. Indien naar aanleiding van de vragenlijst een studiekeuzegesprek gewenst is, wordt een afspraak met je gemaakt. De vragenlijst wordt besproken en er wordt nauwkeurig naar je kennis, geschiktheid en motivatie gekeken, zodat je beter weet of je de juiste studiekeuze maakt.

BAS-NORM Om door te mogen naar het tweede jaar moet je in het eerste jaar minimaal 50 van de 60 studiepunten halen. Haal je niet het minimale aantal studiepunten, dan krijgt je een bindend afwijzend studieadvies (BAS).

Dit betekent dat je niet verder kunt gaan met je opleiding. Samen met je studiebegeleider bespreek je dan of je bij een andere opleiding beter op je plek bent.

STUDIEKOSTEN Het collegegeld voor de voltijdopleidingen en leerroutes bedraagt € 1.771,- (EU/EERlanden) voor het studiejaar 2011-2012. Het exacte bedrag voor 2012-2013 moet nog worden vastgesteld. Daarnaast dien je

rekening te houden met studiekosten voor boeken, readers, excursies en vakbenodigdheden. De kosten hiervoor zijn in het eerste jaar gemiddeld ongeveer € 550,-. Studenten die al een opleiding hebben afgerond met een hbo-bachelordiploma betalen instellingscollegegeld. Meer informatie hierover is te vinden op www.hva.nl/collegegeldtarieven.

STUDIEKEUZE Een studie kiezen heeft gevolgen voor je toekomst. Je wilt graag op de juiste plek terechtkomen, waar je het beste uit jezelf kunt halen. Daarvoor is het belangrijk dat je het studiekeuzeproces stap voor stap doorloopt. Zo onderzoek je je interesses, talenten en de mogelijkheden voordat je een studie kiest. Betrek andere mensen, familie, vrienden en je loopbaanbegeleider op school, bij je keuzeproces. Zij kunnen je niet alleen helpen om meer inzicht te krijgen in jezelf, maar ook in bepaalde opleidingen en beroepen. Kijk op www.hva.nl/hulpbijstudiekeuze voor hulp bij studiekeuze en ontdek welke stappen jij kunt zetten.

AANMELDEN

OPEN DAGEN

Je kunt je via Studielink voor de leerroute aanmelden. Wij raden je aan om je vóór 1 mei aan te melden zodat je een intakegesprek kunt bijwonen alvorens je aan je studie begint. Op www.hva.nl/spm staat precies vermeld wat je moet doen. Je kunt met de leerroute Sportmarketing op beide locaties in september beginnen. Op de locatie Wenckebachweg kun je ook starten in februari*.

Ontmoet studenten en docenten en proef de sfeer tijdens onze open dagen op: >> Zaterdag 10 november 2012 >> Zaterdag 19 januari 2013 >> Zaterdag 16 maart 2013 >> Dinsdag 23 april 2013 (open avond)

MEER WETEN? Bel op werkdagen van 9.00 tot 17.00 uur met Studievoorlichting: 020 - 599 54 22, of mail: studievoorlichting@hva.nl. * Sportmarketing start in februari bij voldoende aanmeldingen.

Kijk op www.hva.nl/opendag voor de actuele informatie.

Gebouw Fraijlemaborg Fraijlemaborg 133 1102 CV Amsterdam-Zuidoost www.hva.nl/spm

Aan de inhoud van deze brochure kunnen geen rechten worden ontleend.

Gebouw KroonState H.J.E. Wenckebachweg 144-148 1096 AR Amsterdam www.hva.nl/spm, www.hva.nl/jcu

OB-107-12

HVA ECONOMIE EN MANAGEMENT / HES