4. Minimalism s

4. Minimalism

Minimalismen har kulminerat

Användare på sociala medier som pratar om minimalism menar ofta både en estetik och en livsstil. Minimalistisk estetik kan förstås som rena och klara linjer, harmoniska och enhetliga färgsättningar, symmetrier, fåtalighet och utvaldhet, i motsats till det brokiga och det överflödiga. Minimalism blir så en motpol till ohållbarhet med motsatstänkandets förenklande logik. Livsstilsminimalister (livsförenklare) brukar beskriva sin livsstil som en strategi för att undvika onödigt störande intryck i vardagen (#declutter). Dagens minimalism har en anknytning till techbranschen och 00-talets Silicon Valley, till “the impersonal face of technology, industry, and commerce”.35 Det personifierades av Steve Jobs själv, men också av designen på de produkter han presenterade inför världspressen, alltid iförd samma svarta outfit och grå gympaskor. Minimalism är idag inte ett trendande tema på sociala medier. Estetiken verkar ha kulminerat. Modesociologen Lars Holmberg ser en smal 1960-talsstil som återuppstod i 1990-talets Paris, då som en reaktion på 1980-talets puffiga extravaganser, och som idag nått alla trenders slutstadium: den som populär stil i bredare folklager. Riktningen bort från minimalismen syns bland kreativa och stilmedvetna grupper som intresserar sig för retromöbler och -inredning. En restauratör av designmöbler som intervjuats till den här rapporten berättar att allt fler kunder nu efterfrågar möbler och inredning från 1970-talet. En tid med myckna mönster, oregelbundna formspråk och varma, starka färger: brandgult, brunt, mörkrött, solgult, mossgrönt. Dessa kunder, menar restauratören, har tidigare följt en minimalistisk retrotrend à la 1950 och 1960-tal med mer enhetliga, svala färgtoner. Pandemin har förtagit många av livsstilens lockelser. ”The Pandemic has Made a Mockery of Minimalism”, rapporterade The Atlantic i april 2020. Efterfrågan på en mer förutsägbar tillvaro med få nya intryck har helt enkelt minskat. Strålglansen från Silicon Valley har också falnat: protester mot växande techmonopol är en av de starkast trendande sociala frågorna 2021. 2020-talets entreprenöriella ledstjärnor heter inte Steve Jobs utan snarare Elon Musk och Petter Stordalen, personer som är allt annat än minimalistiska i sin framtoning. Minimalism var sannolikt aldrig någon hållbarhetstrend till att börja med: inte mycket talar för att minimalistiska strömningar faktiskt skulle bidra till en minskad konsumtion. Trångboddhet är däremot en tydlig drivkraft för trenden. Enligt AI-analysen har minimalism trendat i Mumbai. Indierna bor trångt och dyrt; när landet gick in i lockdown 2021 ropade många efter en ökad livskvalitet. (Samma fenomen rapporterades i 2020-års konsumtionsrapport efter nedstängningarna vid pandemins utbrott). Nu syns också en avskalad inredningstrend med mer trä och med färger som är svalare och enhetligare än Indiens traditionellt starka färgpaletter och brokiga mönster. Även japansk minimalism kan ses som en följd av små boendeytor.