MANUAL INSTITUCIONAL ALERO Arquitectura e Ingeniería . 2015
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DISEﾃ前 Y DIRECTRICES CORPORATIVAS
ALERO Diseﾃｱo y Directrices de Marca // 2015
TABLA DE CONTENIDOS 01 IN TRO DUC CIÓN
SECCIÓN 1 NUESTRO LOGOTIPO
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Hoja membretada Tarjetas de presentación Sobre carta Ubicación de Logotipo
Introducción La Aplicación Logo El espacio libre y la Retícula Tamaño Mínimo de Logotipo
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SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Fuentes tipograficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias jerarquía Tipográfica
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SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Aplicación de logotipo Área de restricción Tamaños mínimos de logotipo
SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
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SECCIÓN 1 SUMARIO & CONTACTO
Sumario Contacto
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SECCIÓN 1 EL CONCEPTO Y EL LOGOTIPO El Concepto Introducción Composición de Logotipo Área de Restricción y Proporción Variantes y Usos
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SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Fuentes Tipográficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias Jerarquía Tipográfica
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SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Colores corporativos Texturas Códigos de Color
INTRODUCCIÓN ALERO es una joven empresa multidisciplinaria de arquitectura que ofrece soluciones frescas e innovadoras ante cada proyecto o servicio en el que se le involucra. ALERO no es solo una marca; es un símbolo representa Calidad, Profesionalismo, Responsabilidad y el Compromiso de sus integrantes. Su esencia proviene de la sinergia entre la arquitectura y la naturaleza misma. El lenguaje visual de ALERO refleja en sí la simbiosis entre el oficio y el entorno de manera clara, elegante, y conservadora. El desarrollo de este lenguaje visual, considera los conceptos básicos arquitectónicos como: la perspectiva, el ángulo, la proyección, la luz y la sombra; que se refuerza con una paleta de colores y texturas inspiradas en el entorno.
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ALERO / Diseño y Directrices Corporativas
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SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
Papelería corporativa Tarjeta de presentación Hoja Membretada
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SECCIÓN 1 CONTACTO
Sumario Contacto
LA MARCA & EL DISEÑO LAS DIRECTRICES DE DISEÑO Estas directrices describen los elementos visuales y verbales que representan la identidad corporativa de ALERO. Esto incluye el nombre, el logotipo y otros elementos como el color, la tipografía y los gráficos. Estas directrices reflejan el compromiso de ALERO con la calidad, consistencia y estilo. La marca ALERO, incluyendo el logotipo, nombre, colores y la identificación de los elementos, son activos de una compañía valiosa. Cada uno de nosotros es responsable de proteger los intereses de la empresa al evitar el uso no autorizado o incorrecto del nombre ALERO y marcas
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SECCIÓN 1 EL CONCEPTO Y EL LOGOTIPO
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El Concepto Introducción Composición de Logotipo Área de Restricción y Proporción Variantes y Usos
SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Fuentes Tipográficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias Jerarquía Tipográfica
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SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Colores corporativos Texturas Códigos de Color
SECCIÓN 1 COMPOSICIÓN DE LOGOTIPO La marca es la imagen alrededor de la cual se va a generar todo un sistema de asociaciones mentales relacionadas con una entidad o un producto. El logotipo esta compuesto por dos elementos, la forma verbal y la forma visual. La forma verbal será el nombre de una marca que habrá de representar a la entidad, producto o servicio. Esta forma tendrá una representación gráfica especifica partiendo de un tipo de letra propio que la caracterizara y ayudara a establecer su reconocimiento en la mente de las personas. A la unión de estos dos elementos se da,como decíamos, el nombre de logotipo.
1) El Símbolo ( forma visual) Es una parte de nuestro logotipo que puede ser utilizado como elemento gráfico de manera independiente sin al marca nominativa.
2) Marca Nominativa ( forma verbal) Es una parte de nuestro logotipo que muestra el nombre de nuestra compañía sin el Símbolo. La Marca Nominativa utiliza una firma tipográfica única que no puede ser remplazada con tipos de fuente estándar y no puede ser alterado de ninguna manera.
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1
2
VERSIÓN PARA FONDOS OBSCUROS
VERSIÓN PARA FONDOS CLAROS
El logotipo de la versión Light se utilizará cuando el color de fondo es de color oscuro.
El Logo versión Oscuro se utilizará cuando el color de fondo es de color claro.
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SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
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Papelería corporativa Tarjeta de presentación Hoja Membretada
SECCIÓN 1 CONTACTO
Sumario Contacto
Definición Siempre que utilice el logotipo, debe ser rodeado con el espacio claro para garantizar su visibilidad e impacto. Ningún tipo de elementos gráficos deberá de invadir esta zona.
ÁREA DE RESTRICCIÓN LOGOTIPO
ÁREA DE RESTRICCIÓN 1
/2 x
1
/2 x
SÍMBOLO x
/2 x
1
1
/2 x
Definición Siempre que utilice el logotipo, debe ser rodeado con el espacio claro para garantizar su visibilidad e impacto. Ningún tipo de elementos gráficos deberá de invadir esta zona.
Composición Para calcular el área de restricción tomar la altura del logotipo y dividir por la mitad. (Área de restricción = Altura / 2).
TAMAÑOS MÍNIMOS DE LOGOTIPO LOGOTIPO TAMAÑO MÍNIMO: 20mm x 6.136 mm 40 mm
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30 mm
20 mm
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SECCIÓN 1 EL CONCEPTO Y EL LOGOTIPO El Concepto Introducción Composición de Logotipo Área de Restricción y Proporción Variantes y Usos
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SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Fuentes Tipográficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias Jerarquía Tipográfica
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SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Colores corporativos Texturas Códigos de Color
SECCIÓN 1 VARIANTES Y USOS La marca ALERO está constituida además de su logotipo principal, por una serie de símbolos y logotipos secundarios que tienen como objetivo el reforzar y complementar la propuesta visual.
Las propuestas secundarias permiten hacer de ALERO una marca dúctil a cualquier formato o estructura. sus variantes y síntesis de logotipo le permiten adaptarse a los formatos y estructuras que se requieran.
El logotipo principal a diferencia de los logotipos secundarios; se utiliza principalmente para casos en los que el contexto en el que se posiciona la marca, carece de información para dar a conocer al usuario ¿que? o ¿quien? es ALERO.
Sin importar si es cuadrado, rectangular, pequeño, grande, horizontal o vertical, ALERO no perderá consistencia en su entorno.
-PUERTO VALLARTA - TAPETITLÁN-
LOGOTIPO PRINCIPAL
LOGOTIPOS SECUANDARIOS
SÍNTESIS DE LOGOTIPO 8 // 18
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SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
Papelería corporativa Tarjeta de presentación Hoja Membretada
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SECCIÓN 1 CONTACTO
Sumario Contacto
Como lo mencionamos anteriormente en la introducción al manual de identidad; el desarrollo de este lenguaje visual, considera conceptos básicos arquitectónicos como: la perspectiva, el ángulo, la proyección, la luz y la sombra; que se refuerza con una paleta de colores y texturas inspiradas en el entorno.
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El logotipo de ALERO refleja la proyección de la sombra. Es por eso que se integra en la identidad con una exención de el ícono proyectando su sombra de derecha a izquierda en el entorno, en un ángulo de 45 grados hasta el exterior. Esta proyección se refleja de igual manera con las diagonales implementadas en los gráficos de los proyectos y se refuerza con las texturas y logotipos secundarios.
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SECCIÓN 1 EL CONCEPTO Y EL LOGOTIPO
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El Concepto Introducción Composición de Logotipo Área de Restricción y Proporción Variantes y Usos
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SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Fuentes Tipográficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias Jerarquía Tipográfica
SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Colores corporativos Texturas Códigos de Color
SECCIÓN 2 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS FUENTES TIPOGR ÁFICAS CO R P O R AT I VA S
La tipografía juega un papel importante en la imagen y la calidad de la marca. El uso cuidadoso de la tipografía refuerza la personalidad y garantiza la claridad y la armonía en todas las comunicaciones de ALERO.
FUENTE PRIMARIA : TIKAL SANS Es una familia tipográfica inspirada en la cultura Maya diseñada tanto para Impresos como para Digitales. Los detalles de terminación curvada golpes terminaron en los bordes afilados inspirados en el glifo maya ‘virgula’ que significa ‘la palabra hablada “. Tikal es también conocida por ser la ciudad más grande de la época clásica maya y su nombre significa “Lugar de Las Voces” (lugar de voces).
1
Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Como fuente primaria tenemos la familia Tikal Sans por ser una tipografía inspirada tanto en la en la cultura como en la arquitectura maya.
Regular
N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m
Cambria es nuestra tipografía complementaria; seleccionada para reforzar el contraste gráfico entre familias tipográficas. Ambas familias cuentan con una amplia gama de versiones que nos podrán ayudar desde titulares simples a cuerpos de texto grandes sin sacrificar la legibilidad
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A B C D E F G H I J K L M
n o p q r s t u v w x y z
Signos y Números
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
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SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
Papelería corporativa Tarjeta de presentación Hoja Membretada
TEXTO DE CONTENIDO
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SECCIÓN 1 CONTACTO
Sumario Contacto
ALERO Cambria Regular 6 pt xType / 9 pt interlineado
ALERO Cambria Italic 6 pt xType / 9 pt interlineado ALERO Cambria Bold 6 pt xType / 9 pt interlineado
TITULARES Y ENCABEZADOS
ALERO Tikal Bold- Mayúsculas 16pt Type / 16pt Interlineado
ALERO
-
Tikal Heavy - Mayúsculas 34pt Type / 30 pt Interlineado
ALERO Tikal Ultra- Mayúsculas 48pt Type / 48 pt Interlineado
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SECCIÓN 1 EL CONCEPTO Y EL LOGOTIPO
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El Concepto Introducción Composición de Logotipo Área de Restricción y Proporción Variantes y Usos
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SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Fuentes Tipográficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias Jerarquía Tipográfica
SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Colores corporativos Texturas Códigos de Color
SECCIÓN 3 COLORES CORPORATIVOS CO LO R E S CO R P O R AT I VO S Y CÓ D I G O S D E CO LO R El color juega un papel importante en el programa de identidad corporativa de ALERO. Estos son los colores recomendaciones para diversos medios de comunicación. Cuando se aplica de manera consistente, nuestros colores empresariales también otorgan un fuerte vinculo visual en varios de nuestros materiales y comunicaciones, a su vez, diferencia nuestra empresa de nuestros competidores. El uso constante de estos colores contribuirá al aspecto coherente y armonioso de la identidad de marca ALERO través de todos los medios pertinentes.
CÓDIGOS DE COLOR
1
CMYK : C000 M027 Y098 K000 Pantone : ?? RGB : R245 G196 B000 LAB : L82 A7 B89 WEB : # f5c400
Tonos de Color 100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
40 %
20 %
40 %
20 %
CÓDIGOS DE COLOR
2
CMYK : C042 M068 Y098 K046 Pantone : ?? RGB : R99 G61 B22 LAB : L30 A14 B30 WEB : # 633d16
Tonos de Color 100 %
80 %
60 %
CÓDIGOS DE COLOR
3
CMYK : C020 M000 Y000 K080 Pantone : 297C RGB : R072 G081 B086 LAB : L34 A-3 B-4 WEB : # 43525a
Tonos de Color 100 %
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80 %
60 %
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SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
Papelería corporativa Tarjeta de presentación Hoja Membretada
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SECCIÓN 1 CONTACTO
Sumario Contacto
SECCIÓN 3 TEXTURAS
SISTEMA DE TEX TURAS La textura aporta al diseño una mirada, una sensación, o una superficie. Permite crear una adaptación personalizada de la realidad añadiendo dimensión y riqueza al diseño. El Metal, el Ladrillo y el Mármol son elementos de uso cotidiano en los espacios arquitectónicos tanto modernos como antiguos; por lo cual fueron una fuente de inspiración para la identidad de ALERO Su interacción de estas texturas en el diseño va implementándose de acuerdo a el tipo de proyecto en desarrollo. La textura de ladrillo se sitúa en el ámbito arquitectónico junto con el color café que representa la tierra. La textura de mármol se asigna para proyectos de interiorismo junto con el color amarillo que representa la luz. Y la textura de metal interactua en el ámbito de la ingeniería junto con el color gris que representa el acero. Aunque el uso de estas texturas están destinadas por color , su interacción puede variar entre sí con el fin de dar mayor versatilidad al diseño.
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SECCIÓN 1 EL CONCEPTO Y EL LOGOTIPO
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El Concepto Introducción Composición de Logotipo Área de Restricción y Proporción Variantes y Usos
SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
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Fuentes Tipográficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias Jerarquía Tipográfica
SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Colores corporativos Texturas Códigos de Color
SECCIÓN 4 PAPELERÍA CORPORATIVA HOJA MEMBRETADA TARJETAS DE PRESENTACIÓN SOBRE CARTA UBICACIÓN DE LOGOTIPO
PARÁMETROS DE LA PAPELERÍA
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN DE LA COMPAÑÍA
HOJA MEMBRETADA DE LA COMPAÑÍA
-
-
Explicación: Esto muestra los diseños aprobados con los elementos principales del sistema de identidad ALERO para tarjetas de presentación personales.
Explicación: Esto muestra los diseños aprobados con los elementos principales del sistema de identidad ALERO para la parte frontal y trasera de las hojas membretadas.
Uso: Las tarjetas de presentación se utilizan para todo tipo de contacto oficial y la comunicación de la empresa ALERO.
Uso: El papel con membrete se utiliza para todas las comunicaciones oficiales que se va fuera de la empresa ALERO.
Dimensiones 85 x 55 mm 210 x 297 mm
Impresión CMYK
Peso 400g/m blanco sin recubrimiento
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SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
Papelería corporativa Tarjeta de presentación Hoja Membretada
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SECCIÓN 1 CONTACTO
Sumario Contacto
PARÁMETROS SOBRE CARTA Dimensiones 104 x 240 mm Características del papel 400g/m Bond
PARÁMETROS HOJA MEMBRETADA Dimensiones 210 x 297 mm Características del papel 400g/m Bond
PARÁMETROS TARJETA DE PRESENTACIÓN Dimensiones 85 x 55 mm Características del Papel 400g/m Bond
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SECCIÓN 1 EL CONCEPTO Y EL LOGOTIPO
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El Concepto Introducción Composición de Logotipo Área de Restricción y Proporción Variantes y Usos
SECCIÓN 1 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
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Fuentes Tipográficas Fuentes Primarias Fuentes Secundarias Jerarquía Tipográfica
SECCIÓN 1 COLORES CORPORATIVOS
Introducción Colores corporativos Texturas Códigos de Color
SECCIÓN 5 SUMARIO Y CONTACTO SUMMARIO
CONTACTO
Este manual contiene la definición de los signos identificativos de el Estudio de Arquitectura e Ingeniaría ALERO.
Para mayor información correspondiente a la empresa por favor contacte:
Normaliza los usos gráficos y homogeneiza los elementos de comunicación. Los signos identificativos gráficos de ALERO son:
- El logotipo - El símbolo - La marca nominativa - La tipografía - Los colores corporativos
El resto del material incluido en este Manual de Identidad, establece en unos casos piezas totalmente definidas como la papelería normas genéricas como es el caso de la publicidad y aplicaciones del logotipo en el entorno.
ARQ.Diego Alejandro Tinoco Jauregui Mail: alero.estudio@gmail.com Cel: 378 . 786 . 7262
Para mayor información o dudas correspondientes al uso de manual y sus directrices por favor póngase en contacto en: clubsandwich.mx (01 ) 322 148 50 25 hey@clubsandwich.mx
Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. Las directrices que contiene este documento no pretenden de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. Su uso es obligatorio por todos los encargados de la comunicación impresa o digital ya sean: proveedores, publicistas, diseñadores, impresores, programadores web. creadores audiovisuales etc.
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SECCIÓN 1 PAPELERÍA CORPORATIVA
Papelería corporativa Tarjeta de presentación Hoja Membretada
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SECCIÓN 1 CONTACTO
Sumario Contacto
GRACIAS.
Elaborado y producido por: clubsandwich.mx
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