LA LIBERTÉ LUNDI 16 AVRIL 2012
AGIR
L’heure fribourgeoise s’exporte
EN BREF
LA GAMME ÉLECTRIQUE MOVE EN VITRINE GROUPE E Fribourg Centre et la Galerie invitent les visiteurs du centre commercial à découvrir la mobilité électrique dès aujourd’hui et jusqu’à samedi. Groupe E y expose sa gamme de voitures électriques MOVE. Par l’intermédiaire de sa filiale Groupe E Connect, des solutions de recharge sont aussi proposées ou du courant vert 100% renouvelable. FG
LIFESTYLE • Après s’être fait connaître dans le domaine des accessoires de mode, hOme vient de se lancer dans la fabrication de montres. Le démarrage est très prometteur! CHARLY VEUTHEY
L’automne dernier, hOme mettait ses premières montres sur le marché. La société installée au cœur de Fribourg, qui fabriquait déjà tee-shirts, porte-monnaie, bonnets et ceintures, a fait un pas de géant, après une longue maturation. Eddy et Jacques Dousse, les deux frères créateurs de hOme, se préparaient depuis 2007 à ce lancement: «Nous avions une marque et un esprit, il nous restait à lancer notre produit phare.» Au cœur de la crise, ils ont réussi à développer leur marché au-delà de leurs attentes. Les montres sont déjà distribuées dans huit pays et le seront dans treize dès l’été: Suisse, Lichtenstein, Allemagne, Autriche, France, Angleterre, Belgique, Luxembourg, Etats-Unis, Canada, Japon, Corée, Espagne. «Nous sommes surtout très contents d’avoir franchi l’Atlantique aussi rapidement. C’est assez rare d’aller aussi vite.» hOme propose trois modèles – CCLASS, G-CLASS, R-CLASS – déclinés en quatre couleurs, soit douze montres, fabriquées à Bienne. En automne, l’offre doublera. «Ce type de montres n’existait pas encore sur notre marché, analyse Klaus Peter Mager, autre homme clé du projet. La conjonction du Swiss Made, du lifestyle, d’une classe relevée d’une pointe d’humour, du souci du détail et du prix abordable les distinguent de la concurrence.» Elles se vendent dans une fourchette de prix de 299 à 549 francs.
La sainte trilogie Les frères Dousse ont pris le temps, entre 2007 et la présentation de leurs montres à la grande foire du sport ISPO de Munich, l’année dernière, de profiler leur gamme pour qu’elle frappe juste dans le marché visé, c’est-à-dire, non pas celui de l’horlogerie, mais celui des boutiques spécialisées lifestyle et «sports créatifs», comme ils aiment les appeler. «Nous avons toujours été passionnés par la sainte trilogie skate, snowboard et surf», commente Eddy Dousse. C’est dans ce segment qu’hOme veut s’imposer. La société ne vise pourtant pas seulement une jeunesse accro de ces sports. Elle veut toucher tous ceux qui sont séduits par cet esprit. Ces deux dernières décennies, ces
LIBRAIRIE
Stauffacher devient Thalia Décidément, ça bouge dans le secteur fribourgeois de la librairie. Située dans le passage souterrain de la gare, la succursale Stauffacher se présente sous la dénomination principale Thalia, groupe auquel elle appartient depuis 2000. Les locaux ont été réaménagés. Mais «pour la clientèle, rien ne change, relève Thalia. L’équipe de collaborateurs reste la même et les clients peuvent toujours compter sur le conseil de libraires qualifiés.» Avec 300 librairies en Allemagne, en Autriche et en Suisse, 5000 employés et un chiffre d’affaires annuel de 930 millions d’euros, Thalia est le leader du marché alémanique dans la vente de livres au détail. La société détenue par Douglas Holding AG est aussi le seul distributeur multicanaux sur le marché du livre de langue allemande. En Suisse, avec 24 succursales (Thalia, Stauffacher, Meissner, ZAP*), elle emploie 650 personnes. FG > www.thalia.ch
sports ont largement débordé leur domaine pour imprégner la mode et notre style de vie. Ceux qui ont grandi dans cet esprit sont aujourd’hui bien établis et bénéficient d’un pouvoir d’achat intéressant. Pour saisir avec quelle intelligence hOme se profile, il faut visiter leur site internet. Il déploie un univers d’une qualité et d’une cohérence exceptionnelles. Les ambassadeurs de la marque, des idoles dans le monde du snowboard, y sont mis en scène, à l’image de l’Américain Travis Rice. «Nous cherchons des ambassadeurs qui ont des histoires à raconter.» Eddy et Jacques Dousse ont très bien compris que nous achetons aujourd’hui bien plus que des produits. Le catalogue des montres raconte ainsi l’histoire de chacune d’entre elles: «Nous voulons toucher nos clients sur l’aspect émotionnel.»
LE H&M RELOOKÉ FRIBOURG Suite à d’importants travaux, le magasin H&M de Fribourg présente un nouveau look depuis le 5 avril au sein de Fribourg Centre. «La boutique d’une surface d’environ 1540 m2, répartie sur deux étages, a été complètement rénovée», annonce H&M. Les collections femmes, hommes et enfants ainsi qu’une grande sélection d’accessoires pour femmes y sont présentées. FG
Comme à la maison Leur propre histoire est d’ailleurs au cœur de leur site. Eddy et Jacques Dousse ont toujours voulu arriver là où ils sont aujourd’hui. Les deux frères ont passé une partie de leur jeunesse dans le premier skateshop de Fribourg. «Notre univers, ce sont le skateboard et le snowboard. Jeunes, nous avions déjà l’ambition de travailler ensemble un jour et la vision d’un magasin tel que ce skateshop, car nous nous y sentions chez nous.» Le nom de la marque découle directement de ce sentiment d’adolescence. Ils ont lancé leur collection d’accessoires tout en finissant leur formation, Jacques à l’ECAL et Eddy à l’université, après une carrière de snowboardeur. Aujourd’hui hOme repose toujours sur les deux frères, qui travaillent à 100% pour leur société depuis une année seulement. Le pas décisif a été franchi grâce à l’engouement pour leur produit d’un «board» de professionnels aguerris qui bénéficient du savoir-faire et d’une excellente connaissance du marché, à l’image de Klaus Peter Mager. Ce dernier a ouvert une antenne de la société de communication «By the way» à Fribourg et s’est engagé dans hOme, en particulier pour la communication et le développement du réseau international. Ça tombe bien, car l’homme a fait un long
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LES STATIONS-SERVICE SOUTIENNENT LE TERROIR PROMOTION Six ans après son démarrage, l’association Produits du terroir du pays de Fribourg et l’Association fribourgeoise des exploitants de magasins de stations-service (AFEMS) ont renouvelé leur collaboration. Dix «shops» du canton se sont engagés à améliorer, grâce à un présentoir, la visibilité auprès des touristes et des automobilistes des produits de proximité de 250 artisans et associations. FG
UN LACOIS COURONNÉ
Jacques Dousse (à g.) et son frère Eddy entourent Klaus Peter Mager. ALAIN WICHT passage chez Swatch: «J’ai trouvé que le projet était très cohérent. J’ai saisi l’opportunité de me lancer dans cette aventure. Après avoir travaillé pour un tout grand, je trouve passionnant de tenter d’imposer une nouvelle marque.» Malgré le départ tonitruant de la collection, hOme ne crie
pas victoire. Le travail de fond commence: «Nous sommes dans l’antichambre du succès. Nous devons travailler en profondeur pour que nos vendeurs soient sensibles aux avantages du Swiss Made et comprennent l’univers de nos produits.» I
MÉCANIQUE Simon Johner, de Chiètres, a remporté la médaille d’or lors du Concours national des métiers de techniciens, à Aarberg. Seize jeunes mécaniciens en machines agricoles, de chantier ou en appareils à moteur étaient en lice. Formé chez Weiss+Appetito, Simon Johner bénéficiera d’une bourse pour une formation complémentaire. FG
> www.whereishome.com
FRIBOURG
Nature & Découvertes prend racine FRANCIS GRANGET
Après Lausanne, Genève-Balexert et Sion, Nature & Découvertes a ouvert un quatrième point de vente en Suisse romande il y a une quinzaine de jours. A la rue de Romont 21, à Fribourg, ce nouveau magasin occupe près de 150 m2 dans les locaux de la librairie Payot, qui vient de fêter ses quinze ans d’implantation en ville. «Cette cohabitation est une grande première», souligne Pascal Vandenberghe, directeur général de Payot, qui détient la franchise pour la Suisse romande. «On va suivre cette complémentarité de près, ajoute-t-il. C’est un concept qui pourrait aussi inspirer les nouveaux magasins de la chaîne.» Lancée en 1990 en France, où elle recense une huitantaine de magasins, l’enseigne familiale Nature & Découvertes «invite les citadins à se reconnecter à la nature». Ses boutiques sont divisées en univers. «A Fribourg, il y en a quatre: senteurs et bien-être, jeux et jouets, jardin et «outdoor», c’est-à-dire le matériel de randonnée et d’observation notamment», explique Delphine Champagne, responsable du service. Pas de secteur livres en revanche: «Il y en a déjà sur 450 m2 juste à
côté chez Payot», relève-t-elle. Gérante à la fois de la librairie et du nouvel espace Nature & Découvertes, Florence Capelli précise que «les deux mondes s’entrecroisent avec une certaine logique». De plus, ajoute-t-elle, «les caisses sont communes, tant pour le confort des clients que pour celui de la quinzaine d’employés». «Le souci de l’écologie se retrouve jusque dans les matériaux utilisés pour aménager la boutique, de la moquette au mobilier», insiste Florence Capelli. «Dans une démarche citoyenne, nous allons en outre programmer une fois par mois des animations et des sorties en lien avec la nature ou le bien-être», ajoute Delphine Champagne. Une randonnée dans le vallon du Nozon a par exemple eu lieu hier. «Le nouveau magasin de Fribourg est intéressant à plus d’un titre, commente Pacal Vandenberghe. Dans cette ville où la concurrence est très vive – la librairie Saint-Paul vient d’en faire les frais –, la cohabitation avec Payot se veut une solution pour tenter d’augmenter le trafic dans la librairie.» Quant à l’assortiment de Nature & Découvertes, «il y est certes réduit par rapport aux magasins habituels, avec un
L’enseigne a ouvert le 30 mars dans les murs de Payot. ALAIN WICHT millier de produits contre 2500. Mais il se renouvellera chaque année de 40%.» Autre intérêt du point de vente fribourgeois: sa position sur la frontière des langues, au contact de la clientèle germanophone. «Après la création de deux ou
trois points de vente supplémentaires en Suisse romande, à Neuchâtel et sur l’Arc lémanique par exemple, il n’est pas exclu qu’on s’implante dans deux ou trois ans sur le marché alémanique. On y réfléchit. Là-bas, il n’existe rien de semblable.» I