Interview : Edouard Lassus Photos : Roger Baumers
L’histoire des frères Dousse est un modèle de réussite dans l’industrie des sports de glisse. Ces deux fribourgeois bercés par le skate et le snowboard ont lancé leur propre société au début du troisième millénaire. Tandis que home n’est qu’une marque d’accessoires comme on en trouve déjà beaucoup, Jak et Eddy poursuivent leur chemin. L’un comme snowboarder, l’ autre comme étudiant en art graphique. Et c’est grâce à leurs expériences personnelles et professionnelles, leurs études, leurs voyages et des rencontres décisives que les deux frangins décident de donner une nouvelle dimension à leur projet de jeunesse. C’est alors qu’en pleine crise économique, home se mue en une entreprise horlogère suisse à destination de tous les passionnés de « sports d’actions ». Un pari osé mais un véritable succès sur lequel reviennent Jak et Eddy.
• Salut Jak & Eddy. Pouvez-vous vous présenter pour débuter ? Jak : Bonjour, je vous présente Eddy Dousse, mon petit frère. Il est né il y a 33 ans à Fribourg, en Suisse. Avant de faire ses études en sciences du sport et commerce, il est parti avec son boardbag direction Whistler pour voir jusqu’où le snowboard allait le mener. De mon point de vue, ces quelques saisons passées dans la réalité du snowboard professionnel ont été déterminantes pour lui et encore plus pour hOme. En dehors de ça il adore lire, principalement en anglais, au point qu’il est devenu mon libraire attitré. Eddy : Quant à mon très cher grand frère de 36 ans, il s’est d’abord donné la peine de m’apprendre à faire du skate et ensuite du snowboard, avant de réaliser qu’il voulait devenir graphiste, sans quoi hOme n’existerait pas. Excellent cuisinier, peu de gens savent qu’il rêve de faire carrière dans l’entomologie (étude des insectes - ndlr). Qui sait, d’ici une vingtaine d’années il pourra peut-être combiner les deux…
• Vous êtes donc les deux membres fondateurs de la marque hOme. Comment ce projet a-t-il vu le jour dans vos esprits ? J & E : Très spontanément et surtout graduellement, on a parfois l’impression que cela nous est tombé dessus. à la base il n’y avait pas de « Master Plan », juste deux ados un peu naïfs qui ont commencé quelque chose entre frères – de minuscule mais de bien concret – à la place de juste en rêver.
« hOme était le nom que nous voulions donner à notre propre magasin... »
• Est-ce vrai que vous avez toujours eu la conviction que vous alliez faire quelque chose tous les deux ? J & E : étonnamment oui, mais sans avoir d’idées précises, ça doit venir du fait que nous avons toujours eu les mêmes centres d’intérêt et beaucoup d’amis communs, malgré les trois ans qui nous séparent. • Comment avez vous rencontré Steve Harris et qu’est-ce que cela a changé ? Jak : Eddy a rencontré Steve pendant un camp sur un glacier au Canada, alors qu’il commençait sa carrière en snowboard. Ils sont devenus amis au fil des semaines, il y a eu une sorte de déclic. Steve nous a poussé à voir hOme avec une dimension plus grande, plus internationale, c’est grâce à lui que nous avons osé penser que l’on pouvait faire plus que vendre une poignée de t-shirts à nos amis.
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Steve - Jak - Eddy
BRAND///Interview
« avec le skate et le snow on a compris très vite le sens du mot passion. » • Le projet hOme a débuté par la création d’accessoires (t-shirts, bonnets, ceintures…). L’horlogerie est une chose qui est venue après, était-ce votre objectif depuis la création de la société ? J & E : Comme nous le disions plus haut, il n’y avait pas d’objectifs précis à la base du projet, et surtout pas en terme de produits. Cela peut paraître surprenant, mais la seule certitude que nous avions était que hOme était une marque qui pouvait plaire aux gens. Il nous fallait juste trouver le bon « support » pour véhiculer nos idées. Ce sont finalement les montres et accessoires qui nous ont permis d’assouvir notre fascination pour le détail et l’artisanat. • Le nom hOme est un hommage au shop dans lequel vous aviez l’habitude de passer votre temps à Fribourg ? Le fait de monter un magasin était-il dans vos projets de jeunesse ? J & E : Oui tout à fait, c’est même ce projet précis qui est le point de départ de toute cette aventure. Nos premiers t-shirts étaient destinés à cela. Plus qu’un hommage, hOme était le nom que nous voulions donner à notre propre magasin : l’idée était de créer un endroit où les gens se sentiraient bien.
• En tant que Suisses vous aviez le choix entre les montres et le chocolat. Pourquoi avoir opté pour les montres ? J & E : Il y avait aussi la banque et le fromage ! Je crois qu’il ne fait aucun doute que l’on rêverait de tenir une petite chocolaterie artisanale et de passer des heures à chercher de nouvelles recettes, à créer des emballages… etc. Mais c’était plus difficilement compatible avec notre amour pour le skate et le snowboard. L’horlogerie réunissait toutes les conditions idéales : un accessoire nécessitant un savoirfaire proche de nous, un monde de détails et de passionnés, et une aura internationale dans une industrie que l’on connaissait bien.
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« Il nous a fallu presque dix ans d’évolution dans l’ombre pour faire de hOme une marque qui a sa place dans la cour des grands... » • Vous avez toujours baigné dans les cultures alternatives, le skate et le snowboard. Quel rôle cela a-t-il joué dans votre construction personnelle à chacun et votre projet professionnel ? J & E : Cela a eu un impact très important, et bien que l’aspect professionnel est peut-être le plus évident, cela nous a surtout appris à penser différemment et à garder proche de nous le plaisir d’apprendre des choses nouvelles. Sans oublier qu’avec le skate et le snow on a compris très vite le sens du mot « passion ». Sans cela on ne ferait pas ce que l’on fait aujourd’hui, c’est notre moteur principal. • Hormis ces cultures quelles sont les expériences et les influences qui vous ont permis de développer votre marque ? Quel est l’état d’esprit qui ressort de hOme et à qui vos produits se destinent-ils ? J & E : Mis à part nos formations respectives (ça aide un peu quandmême), le simple fait de garder les yeux ouverts en permanence nous a apporté et nous apporte beaucoup. On a toujours été sensible à ce que l’on perçoit comme étant bien fait, intelligent, malin, surprenant ou simplement beau. Et bien entendu on essaie de prendre cela comme bagage pour l’appliquer à hOme, à notre manière. Il y a une forme de second degré dans tout ce que l’on fait, c’est un état d’esprit important et nos amis les pingouins se chargent de nous le rappeler. Hors-catégorie purement marketing, hOme se destine à toute personne qui a les yeux ouverts et qui apprécie un beau produit de qualité sans pour autant se prendre trop au sérieux.
• Vos divers voyages y sont pour beaucoup. Qu’est ce qui vous a amené à parcourir le Monde dans tous les sens ? J & E : Nos passions, c’est un peu cliché mais cela a toujours été le cas. Quand tu vas skater ce n’est pas pour faire du sport, c’est par plaisir. De la même manière on n’a jamais voyagé « pour voyager ». Pour nous, bouger a toujours été une conséquence plus qu’une finalité. Qui sait, peut-être qu’un jour cela changera.
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• Vous avez lancé votre production de montre il y a environ un an. Aujourd’hui vous proposez cinq modèles, vos produits sont fabriqués en Suisse et distribués dans une dizaine de pays à travers trois continents. Comment expliquez-vous cette croissance et cette réussite fulgurante en pleine période de restriction et de crise économique ? J & E : En fait on prépare ce projet depuis très longtemps. Il nous a fallu presque dix ans d’évolution dans l’ombre pour faire de hOme une marque qui a sa place dans la cour des « grands », transition qui s’est concrétisée par l’arrivée des montres. Mais derrière toute cette spontanéité il y a également un but précis, un chemin clair que nous voulons tracer : nous avons identifié une place encore vacante dans notre industrie et travaillons dans ce sens, à long terme. L’aventure ne fait que commencer et la route est encore longue pour hOme. BRAND///Interview
« les pingouins sont des animaux extraordinaires. »
• Aujourd’hui que souhaitez-vous pour hOme et quels sont les projets qui devraient voir le jour dans les temps à venir ? J & E : Nous souhaitons d’abord continuer à faire découvrir hOme et l’esprit particulier de la marque à de plus en plus de personnes, tout en montrant au monde que les pingouins sont des animaux extraordinaires. Ensuite la deuxième phase consiste à véhiculer et à expliquer clairement les valeurs qui nous sont chères, notamment l’importance de la qualité de nos produits. Notre première montre femme a été présentée à l’ISPO (Forum annuel de l’industrie des articles de sport - ndlr) et l’on s’en réjouit. La demande est en effet plus forte que ce que nous avions imaginé, ce qui nous fait évidemment plaisir, c’est une forme de compliment. Au-delà de cela nous allons continuer à développer hOme dans toutes les sphères créatives qui gravitent autour des boardsports, avec un réservoir d’idées pour les vingt prochaines années au moins ! Il y a tant de choses à faire encore…
• Merci à vous deux. Si vous souhaitez rajouter quelque chose ou faire des remerciements c’est à vous : J & E : On a la chance d’être entouré d’amis incroyables, tous plus doués les uns que les autres, qui continuent a apporter leur contribution à hOme. Il est clair que sans leur aide, rien de tout cela ne serait possible. Tant qu’ils se reconnaitront dans ce qu’on fait, on sera sur la bonne voie. Mark Sollors
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