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Este manual tem o objetivo de demonstrar o uso e aplicação da marca da rede de sorveterias ROCHA. Toda e qualquer aplicação fora dos padrões aqui citados não será tolerado.
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Sumário Marca Assinatura Prioriátia Formas de utilização Versão Positiva Versão Negativa Área de não-interferência Construção do grid
5 5 6 7 8 10 11
Padrão Cromático
13
Padrão Tipográfico
15
Comportamento da Marca Controle de Fundos Constraste de Cores Utilizações incorretas
17 18 19 21
Aplicações Institucionais Papel de carta Cartão de visita Envelope - Ofício Envelope - Saco Pasta Email corporativo Crachá Uniformes Frota - Ambulante Frota - Caminhões Fachada Web Site Selo de Qualidade
Aplicações Promocionais Copo plástico para sorvete
23 24 25 26 27 28 29 30 32 33 34 35 36
38
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Assinatura Prioritária A marca ROCHA possui dois modos de aplicação prioritários. Um monocromático e um bicromático, este sendo da cor PANTONE vinho aqui apresentada. Para maiores detalhes sobre as cores, procure a seção de padrão cromático.
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Assinatura Formas de Utilização A marca ROCHA é composta do elemento gráfico do cone vazado , e as tipografias de nome e descrição. Outros modos de aplicação da marca ROCHA se encontram nesta página. Desta vez, a tipografia é estratégicamente posicionada a direita da marca principal, também em duas possibilidades de cores. O último modo, é apresentado como a marca solo, ou seja, somente com o elemento gráfico do “cone”, porém desta vez preenchido com cor.
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Versão Positiva A seguir, os modos de utilização somente da cor preta, é destinado a impressões limitadas a cor preta. A versão positiva é de única e exclusiva utilização em fundos de cor chapada e única. Qualquer fundo de cores diversas, como uma foto por exemplo, a área de não-interferência deverá vir acompanhada de preenchimento, e no caso, não haverá necessidade de uso da versão positiva, dando então prioridade a marca em versões e cores prioritárias.
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Versão Negativa Nesta página está apresentado as utilizações da marca ROCHA em utilização negativa. Esta também deve ser utilizada quando há certo limite de impressão para a cor preta, porém é destinada a situações aonde a cor de fundo se difere da cor secundária prioritária, ou quando o suporte é de cor diferente a utilização correta. Para maiores informações, procure a seção de Controle de Fundos na seção de padrão cromático. A marca em versão negativa não se limita ao fundo preto. Porém, deve-se considerar os padrões do Controle de Fundos. Para áreas em preto, deve-se respeitar a área de não-interferência.
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Versão Negativa Fundo de cor primária É possível também que, em determinadas situações, a marca sinta necessidade de ser inserida atravéz de um fundo de cores primárias a marca. Nestas situações, o uso de cor da logomarca em geral, tanto para a tipografia quanto para o elemento gráfico “cone”, é único e exclusivo para a cor secundária PANTONE 7541C. Veja seção de padrão cromático para consulta. Apesar de ser considerada negativa, a marca não é vazada. Logo, todo e qualquer elemento ou cor que esteja posicionado atrás da marca, não deverá aparecer. A marca deverá permanescer com sua cor secundária PANTONE 7541C.
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Área de não-interferência Proteção do redor da marca A área de não-interferência é destinada ao controle de espaço que a marca ROCHA possui sobre suportes. Assim, a marca não deverá ser obstruida por quaisquer outros elementos dentro desta área. A área consiste no cálculo exato da letra “O” da tipografia da marca ROCHA, dita pela fonte “Orator Std”, de mesmo corpo do logotipo. A aplicação da área deve ser feita em toda e qualquer utilização da marca.
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Construção do grid Definição de posição, módulos e curvas
O kerning de “SORVETES” é dado a partir do encaixe exato abaixo do “ROCHA”, sem distorção.
5M
1M
1/4M
4/5M 3/4M 1/2M
9M
O controle de posicionamento da marca prioritária, é feito a partir de “1M”, a mesma medida de kerning entre as letras da palavra “ROCHA”. A tipografia da descrição “SORVETES” deve também possuir “1M” de espaçamento do “ROCHA”.
5M
A posição do elemento gráfico do “cone” deve, novamente, se posicionar a “1M” do logo “ROCHA”. Medidas complementares estão destacadas nesta página.
13M 3/4M 1/4M
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ROCHA
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Construção do grid Difinição de posição e módulos A construção da marca ROCHA na versão horizontal se dá a partir da mesma medida “1M” dada da marca prioritária. O logotipo “ROCHA” deve ser posicionado a partir da primeira linha de curva do elemento gráfico, e a “1M” de distanciamento, sendo M uma variável de medida.
4/5M
13M
Todas as medidas da tipografia são exatamente as mesmas da marca prioritária.
25M
3/4M
1M 4/5M 3/4M 1/2M ROCHA manual_rocha.indd 12
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Padrรฃo Cromรกtico manual_rocha.indd 13
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Padrão Cromático Escalas RGB, CMYK e PANTONE A marca ROCHA possui duas cores primárias, e uma secundária.
A secundária gelo PANTONE 7541C é destinada a utilização de fundos para a marca, e para cor geral de fundo pela identidade, papelaria, e objetos compostos para a marca ROCHA. Ela também é utilizada como cor prioritária da logomarcaquando o fundo é composto por cores primárias.
Guia PANTONE
Web Safe RGB
50 - 100 - 100 - 25
PANTONE 505 C
118 - 33 - 35
100 - 80 - 0 - 26
PANTONE 2758 C
1 - 58 - 129
2-0-0-5
PANTONE 7541 C
234 - 239 - 242
M
Y
K
SOLID COATED
R
G
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B
Primárias
C
Secundária
A primária vinho PANTONE 505C é destinada ao elemento gráfico do “cone”, aos demais elementos gráficos da identidade, e para a segunda utilização da tipografia da marca. A primária azul PANTONE 2758C é destinada a tipografia da marca, e a tipografia da identidade.
Escala Europa
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Padrรฃo Tipogrรกfico manual_rocha.indd 15
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Tipografia Na criação de identidade da marca ROCHA, duas tipografias são utilizadas. Orator Std é exclusiva a logomarca ROCHA, e descrição dentro da logomarca. Ela é composta basicamente de caixaalta, então não deve ser utilizada para outro fim. Kozuka Gothic Pr6N é uma tipografia de versão OpenType, destinada ao texto corrido. Ela deverá ser utilizada em qualquer texto que não seja a marca ROCHA. Ela oferece uma boa legibilidade, tanto em Web quanto em impressões em geral. Em casos em que não seja possível a utilização da fonte para texto corrido KOZUKA GOTHIC PR6N, é possível o emprego da fonte Verdana, para textos, emails, e impressos rápidos de texto corrido.
Principal (Marca)
Aa Texto corrido
Aa
Orator Std
Amostra Tipográfica abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
Kozuka Gothic Pr6N Amostra Tipográfica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
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Comportamento da Marca manual_rocha.indd 17
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Controle de fundos Ao lado temos a utilização da marca em versões positiva e negativa, a partir da cor de fundo. A utilização e estudo são feitos nesta página, de acordo com a intencidade da cor utilizada. Para a marca ROCHA prioritária, deve-se dar preferência ao fundo branco. Em casos de fundos de cores em geral, a marca prioritária deve vir seguida do fundo de cor secundária, com a área de não-interferência devidamente preenchida. É de se notar que a maior quantidade é apresentada pela cor branca, dito que a marca ROCHA deve apresentar um alto índice de visibilidade. Isso só é possível quando, em fundos mais escuros, a marca se apresente em cor clara.
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Contraste de cores Marca sob suporte colorido No caso de fundos com contraste neutro, porém com muitas cores, deve ser utilizada a marca em preto ou branco, de acordo com suas características positivas e negativas, e sempre respeitando a área de nãointerferência, mesmo que esta não esteja representada por nenhum elemento gráfico., como mostram as duas representações a esquerda, nesta página. A versão positiva da marca nunca deverá ser aplicada vazada sobre fundo colorido, como fotos. Para demais aplicações, a marca deve ser acompanhada de seu fundo respectivo, como mostram as duas representações a direita, nesta página.
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Constraste de cores Marca Prioritária A aplicação do fundo de cor secundária não deve ser empregado em todas as situações. Somente aonde haja total necessidade, o mesmo deve ser feito. A cor secundária também é empregada em grande parte do material gráfico de identidade da marca ROCHA, e assim sendo, deverão ser utilizadas as cores padrão.
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Utilizações incorretas Nesta página, alguns exemplos mostram como não utilizar a marca ROCHA em aplicações gerais, mesmo que a área de não interferência esteja sendo respeitada.
Marca em cores únicas, diferentes das especificadas, em excessão da cor preta, vinho, ou da cor secundária em situações de fundo de cor primária
Alteração das cores
Distorções da marca
Uso solo da tipografia
Posicionamento diferente do padrão
Adição de elementos
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Aplicações Institucionais manual_rocha.indd 22
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Aplicações Institucionais Papel de carta Formato A4 210mm x 297mm Marca Prioritária positiva Tipografia para texto Orator Std Kozuka Gothic Pr6N ou Verdana
15 mm 15 mm
15 mm Bit expe nimil inulparis et audam id
7,5 mm
Vivestem prena, Catus, C. Vid re a ret factum tu menatis, comnimihiliu quam poer publia stiam sicaes converisAgnatium comniatquia voluptatius eat eaque magnim est atium delia volupti bea id eictota sequam aut quia endipsaperum que et es sed quo coria sequodia volorerrovid mo molo ipit, quiae volenem il ipsundit mollibus quatiae volupti tecusam ipsanis aceatquiaest abo. Laut acium ad endandem comniminti aut faceatiAximporum ut qui ipid maximilles eum autatia plibusa picitas aperenis seque nonserempor sa nonsed ut volorpo santium con nonsed unt velecullacit ommodit atiatin nullia sustio. Nam, erem non ped eatem aligentur? Et arum quatur? Upta am, qui quo esecaerspici re nonsequam auda diat ipid miliquis inus venescias delitii squidigento blaut qui volor auda dolent volupis rerferspel iur, sent miliquibus invel ium vollaborum ilignimet re nonse perio modios dolut accabor rernatis sim atur assed ut quuntum volorat ibusam volupta testibus eaquam, voloruptae nulparum ventiosam alitium ent quos sam quia conseque nonseque voluptiis delecaborem. Ximperu mentiam, tem aut as voluptas aperecto eos sinus. Agniet evelit renemolor res voluptatur, eossite quam hillam imagnatem etur sequo ipsam cus aceptur aut etur sequae excepud aecatiori voluptat. Am, od moluptatius con conempos que venditis renis dolupid ellibus essus et es doluptas num sa voluptis que volestem quam sitatenis et earist, ipit aut que magnient, earum everorest as milicto tem et aut pe doluptae dollorem a volupti orestiisse re volupta nis sinullandae. Et et fugitat atusti ut audam sumUm inimus et vel int illita quodi dolor aut facerorem qui dis volorem nonsendit, quo magnatquis et acepudae ni dolesequas dolorep uditemporum hiliatur aut lam am, quo et diam fugias eatiae voluptatias et dolorpori num et untur moloreri re custrup tatur? Aborestiora cuptio beaquiae sam fugiate pre sinctum net volupta testios doluptae. Nequo que nost fugia pliamenis eici cone essit renimin ctius. Iquoste molorem qui consed erem et pliquiaestia sit voloriatius secaborum quis dollupid quistrum quas doluptatios denistio. Ulparcim qui dolecab oreriam, temporesto magnis as netus aut latusti busaper rumquisit inusantore nonempore peritatent ex estium lanis mo magnia nonem fugiatiis ea voluptium nam aut qui reped que se voluptatia acest, acipsandit, omnihillam, utendi cust voles as re, eate dis et quia nonseditas es et etum asitium quunt qui autet magnis nobitatiis volupta nos ea venit que plam, undio eos earit reratem sentem quia sinveles doluptio ea ducient. Fugit harciet landem idendia ea commodit quis audi de est, ad ut eres exerum eatuscitia vellesequas dendene cone expe nis quatatur?
Software de produção Illustrator CS5 Rhinoceros Cores Preto Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Alta Alvura Alcalino 90g
30 mm Rua Dr. Pimposo, 92 São Sebastião - SP CEP 05376 050 F / Fax 3766 6204 jonas@rocha.com.br www.rocha.com.br
15 mm 60 mm
15 mm
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Aplicações Institucionais Cartão de visita Formato 50mm x 90mm
8,5 mm
8,5 mm 6 mm
Marca Prioritária Separação do elemento solo Tipografia Aplicada Orator Std Kozuka Gothic Pr6N Regular Software de produção Illustrator CS5 Rhinoceros Cores Pantone 505 C Pantone 2758 C Pantone 7541 C
6 mm
4,5 mm
Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Couch ê Fosco 240g
4,5 mm
Roberto Mello Diretor Comercial Cel.: 9878-9987 roberto@rocha.com.br Rua Bella, 876 São Sebastião - SP CEP 05436923 | F/Fax 9876-7625 contato@rocha.com.br www.rocha.com.br
4 mm
86 mm
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Aplicações Institucionais Envelope - Ofício Formato 229mm x 114mm Marca Prioritária Elemento solo em cor secundária Tipografia Aplicada Orator Std Kozuka Gothic Pr6N Regular Software de produção Illustrator CS5 Rhinoceros Cores Pantone 505 C Pantone 2758 C Pantone 7541 C
77,5 mm
85,5 mm
8,5 mm
44 mm 10 mm
Rua Bella, 876 São Sebastião - SP CEP 05436923 | F/Fax 9876-7625 contato@rocha.com.br www.rocha.com.br
21,5 mm 30 mm 35 mm
Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Alvura Alcalino 120g
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25 21/09/2011 00:00:55
Aplicações Institucionais Envelope - Saco Formato 240mm x 380mm 46,5 mm
Marca Prioritária Elemento solo em cor secundária
96,7 mm
Tipografia Aplicada Orator Std Kozuka Gothic Pr6N Regular Software de produção Illustrator CS5 Rhinoceros Cores Pantone 505 C Pantone 2758 C Pantone 7541 C Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Alvura Alcalino 120g
92,2 mm
170,2 mm
15 mm 37 mm
Rua Bella, 876 São Sebastião - SP CEP 05436923 | F/Fax 9876-7625 contato@rocha.com.br www.rocha.com.br
26 mm 32,5 mm
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Aplicações Institucionais Pasta Formato 220mm x 310mm
14,1 mm
Marca Elemento solo em cor secundária Prioritária com cor secundária Elemento solo em cor primária Tipografia Aplicada Orator Std Kozuka Gothic Pr6N Regular
195,1 mm
10,7 mm
114,9 mm
6,3 mm
Software de produção Illustrator CS5 Rhinoceros Cores Pantone 505 C Pantone 7541 C
65,9 mm
112,8 mm 24,2 mm
Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Cartão Supremo Alta Alvura 350g
61,9 mm
8,4 mm
132,8 mm
48,2 mm
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27 21/09/2011 00:00:56
Aplicações Institucionais Email corporativo Tipografia aplicada Verdana Regular Verdana Bold Orator Std
Título Tibusci ium essit porepudiamus doluptiaepe eum landebis quid moluptatem verspel ictem. Et lam rem endaere suntore pratur moluptam fugit qui te nullabo. Nem repudipitata de parum cus pla con commodi intem rem quis a consequi ulparch ilibus molorpo reptate cerion rem laccaborro odigenihic tet landam nos aut la dollaborecum non niamenis suntore volo esequidunt ulluptur magnatecus, omniscius est facimus estiat que eate et optatistibus et que in et ex et fuga. Nequam fuga. Et ad quam estrum qui optatium qui doluptatem isitiis itiorem audam alitas exeratur ma voluptatem remollescia vellute etur soluptatias essundi as vellaborem. Tiatio od molum rem ipsaecerio odi voluptas qui velest, sim rem aut volorioribus sant, eum denihil luptatius mossima gnatquam evellabo. Itaquiae consequis nobis sunt quatis estrum soluptusae. Et veliquo cor am, asperibus sa dipsant, quis alicae deriori bearum quide poreium remquiam, cor reicati tem nonsecu ptatem re sam quibusandit endiorp oriosseque ne non pro tem quame vent eium quibus quiduntem faceriost etur sitatestempe simpor modi reproreperum quos sandusc idendant, aut faciatibus. Ti beribust as de ex explia volut duciendendae eri rescia corrovit latiae ariatur, voluptis et ipiduci mporio inctiuremqui voluptatiis est voluptati ditatur reriore peruptati aut excersp elicia vellorem re volestiam aligend unditatus, ipicimaiossi coria cuptis aborion res doluptur, as dolupitia quam velitat aspiducias autes num cone optatis rest, ullat eum que expeliq uamusamet porro quos aditis consequamet ommos inis estiani sus si raeris as dudasdesaent facesequi utem voluptio denducim et voluptat dis sandis vel imusanis maio expel ipictus.
Roberto Mello Rua Dr. Pimposo, 92 São Sebastião - SP CEP 05376 050 F / Fax 3766 6204 jonas@rocha.com.br www.rocha.com.br
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Aplicações Institucionais Crachá Formato 54mm x 86mm 16,4 mm
Marca Prioritária com cor primária Prioritária com cor secundária
18,7 mm 9,4 mm 10,2 mm
Tipografia aplicada Orator Std Kozuka Gothic Pr6N Regular
30 mm
Software de produção Illustrator CS5 Rhinoceros Cores Pantone 505 C Pantone 7541 C
7 mm
Roberto Mello Atendente
36,3 mm
1,4 mm
1,4 mm 5 mm
5 mm 1,2 mm
29,9 mm
11,5 mm
31,1 mm
11,5 mm
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Aplicações Institucionais Uniformes - Camisa e Calça Marca Prioritária com cor secundária Cores Pantone 505 C Pantone 7541 C Aplicação da marca Bordado
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Aplicações Institucionais Uniformes - Avental Marca Prioritária solo com cor secundária
Em utilização acima do uniforme
Cores Pantone 505 C Pantone 2758 C Pantone 7541 C Recomendação de Impressão Estampagem
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Aplicações Institucionais Frota - Ambulantes Marca Prioritária com cor secundária Prioritária solo com cor secundária Cores Pantone 505 C Pantone 7541 C Recomendação de Impressão Adesivado / Plotter
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32 21/09/2011 00:00:56
Aplicações Institucionais Frota - Caminhões Marca Prioritária com cor secundária Prioritária solo com cor primária Cores Pantone 505 C Pantone 2758 C Pantone 7541 C Recomendação de Impressão Adesivado / Plotter
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Aplicações Institucionais Fachada As cores da marca utilizada em fachada irão depender de acordo com as regras de utilização de marca deste manual. Ao lado vemos um exemplo de utilização sobre a cor vinho, aonde a marca irá tomar sua forma como cor secundária. Já a marca sobresalente acima, pode ser utilizada como qualquer uma das duas opções de cores de marca prioritária. No exemplo ao lado, para manter uma padrão cromático mais seguro, a marca é aplicada uma cor só, sobre vinho de cor primária. Cores Utilizadas Pantone 505 C Pantone 7541 C Com opção de cor Pantone 2758 C
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Aplicações Institucionais Web Site Formato 800 x 600 (pixels) Software de produção Photoshop CS5 Illustrator CS5 O menu superior do website irá dar destaque de acordo com a seção visitada, ou de acordo com o ponteiro do mouse, caso passe por cima de alguma seçã odo menu não-ativa. Ao lado, é mostrado a página inicial, com uma seção básica para destaque de notícias, e acesso a redes sociais ao topo da página.
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Aplicações Institucionais Selo de qualidade Formato 95 mm x 95 mm Tipografia aplicada Orator Std Software de produção Illustrator CS5
32 mm
Cores Pantone 505 C Pantone 7541 C O selo de qualidade ROCHA será utilizado únicamente neste formato, para identificação de aprovação da empresa para produtos ou medidas tomadas. A prioridade é ser impressa via adesivagem, mantendo a cor secundária como fundo da tipografia. O selo nunca deverá ser tomado como negativo, pois não existe suporte para a tipografia para este fim.
5,2 mm 6,1 mm 5,4 mm 7,4 mm 8,3 mm
30,6 mm
30 mm
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Aplicações Promocionais manual_rocha.indd 37
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Aplicações Promocionais Copo plástico para sorvete Altura 6 cm
R = 5,5 cm
Raio: Círculo superior 5,5 cm Raio: Círculo inferior 5 cm Espaço inferior do copo Altura = 0,6 cm
6 cm
Área vazada | Altura: 0,6 cm
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