Manual de Identidade - Zoologico de São Paulo (Projeto Proposta - Graduação SENAC)

MEMORIAL DESCRITIVO

Ana Luna Ayrton Mugnaini Bruno Thethe Lucas Nogueira

INTRODUÇÃO Este Memorial visa explicar uma proposta de Sinalização realizada para o Zoológico Municipal de São Paulo, com base em estudos e pesquisas, tanto de campo como documental.

SUMÁRIO

Apresentação 5

Proposta 6

Identidade Visual

7

Tipografia 8

Setorização 9

Mapa Proposto

10

Fluxo 11

Placas de Localização

13

Local da Sinalização

14

Rotas 15

Serviços 16

Sinalização Principal

17

Placas dos Serviços

18

Placas de Orientação

19

Placas de Situação

20

Placas de Localização e Proibição

21

Sistema Pictográfico

22

Composição do Sistema

23

Comparações 24

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

4

APRESENTAÇÃO O ZOOLÓGICO Possui 53 anos desde a data de sua inauguração e fica no bairro do Jabaquara, na capital do estado, dentro do Parque Estadual Fontes do Ipiranga.

Com uma área de 824.529 m2 de Mata Atlântica original, o Parque aloja nascentes do histórico riacho do Ypiranga, cujas águas formam um lago que acolhe exemplares de aves de várias espécies, além de aves migratórias. Assim como o lago, a mata abriga animais nativos de vida livre, formando maravilhosa fauna paralela.

Através da exibição de mais de 3.200 animais, representando 102 espécies de mamíferos, 216 espécies de aves, 95 espécies de répteis, 15 espécies de anfíbios e 16 espécies de invertebrados, em recintos e terrários amplos e semelhantes ao habitat natural, o zoológico de São Paulo promove a conscientização do público sobre a variedade e diversidade das formas de vida sobre a Terra.

OBJETIVOS DO PARQUE • Manter uma população de animais vivos de todas as faunas, para educação e recreação do público, bem como para pesquisas biológicas; • Instalar em sua área uma Estação Biológica, para investigações de fauna da região e pesquisas correlatas; • Proporcionar facilidades para o trabalho de pesquisadores no domínio da Zoologia, no seu sentido mais amplo, por meio de acordos, contratos ou bolsas de estudo.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

5

PROPOSTA Alterar a sinalização do Parque Zoológico, criando uma identidade visual e dando mais consistência e eficiência ao sistema, visando facilitar e amplificar a experiência dos visitantes no passeio.

CONCEITO Conversando sobre a experiência que tivemos ao visitar o Parque, todos notamos algumas falhas, não só no sistema de gerência e sinalização, mas também no item “experiência”. O parque para nós hoje, não causou o mesmo impacto causado há alguns anos, quando éramos criança. Sabemos, sim, que quando se é criança as coisas ao seu redor se transformam de acordo com a imaginação ou visão da mesma, e nós por já termos visitado o parque na infância, não tivemos o mesmo deslumbre apresentado há alguns anos, porém nós pensamos que não só a primeira vez é importante ao se visitar o parque, pensamos que é um local onde se pode sair da cidade, não apenas uma extensão dela, e isso gerou nosso conceito.

OBJETIVO • Um Parque Zoológico selvagem e eficiente.

• Visitantes devem se encantar com o parque, andando por ele intuitivamente, com ou sem um mapa em mãos.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

6

IDENTIDADE

SINAIS

LOGOS

Seguindo o nosso conceito, tentamos criar uma identidade

Optamos por não alterarar totalmente o sinal gráfico do zo-

O logo do Zoológico deve ser preferencialmente utilizado so-

visual eficiente para crianças e para adultos. Com cores prin-

ológico, apenas acrescentar os circulos bordô e branco em

bre fundo de cor sólida, com sua tipografia branca e permitin-

cipalmente quentes, para diferenciar a sinalização do ambien-

volta, para dar mais unidade visual.

do a vizualização da borda exterior branca.

te, para que a informação não se perca.

Além deste, criamos um pra o Safari, e outro para o Tour mo-

Os logos do Safari e do Tour motorizado são compostos de

torizado, os principais serviços do Parque.

forma que sua aplicação seja sobre fundos claros.

ZOOLÓGICO

ZOOLÓGICO

SAFARI

SAFARI

CORES INSTITUCIONAIS PRINCIPAIS

CMYK

0 - 100 - 100 - 50 CMYK

RGB

237 - 28 - 36

RGB

0 - 25 - 100 - 0 242 - 110 - 34

APOIO

CMYK

75 - 0 - 100 - 0

RGB

57 - 181 - 74

TEXTURA Feita com algumas folhas espalhadas que remetem á árvores

TOUR

e natureza para dar o tom “selvagem”. Está distribuída pela identidade criada.

TOUR

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

7

TIPOGRAFIA Neutra Display é usada no logo do Parque e nos logos de seus principais serviços.

A família de fontes sem serifas, Apex New, e suas variações, são utilizadas em todo o sistema de sinalização do parque por sua ótima legibilidade e formas regulares.

APEX NEW BOOK a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z áéíó ã õ ê A B C D E F G H I J K L M N O P Q R STUVXWYZ Á É Í Ó Ã Õ Ê 123456789/*-+ ?!@#$.,:;

NEUTRA DISPLAY LIGHT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z áéíó ã õ ê ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ÁÉÍÓÃÕÊ 123456789/*-+ ?!@#$.,:;

APEX NEW MEDIUM a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z áéíó ã õ ê ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ÁÉÍÓÃÕÊ 123456789/*-+ ?!@#$.,:;

NEUTRA DISPLAY MEDIUM a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z áéíó ã õ ê ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ÁÉÍÓÃÕÊ 123456789/*-+ ?!@#$.,:;

APEX NEW BOLD a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z áéíó ã õ ê ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ÁÉÍÓÃÕÊ 123456789/*-+ ?!@#$.,:;

NEUTRA DISPLAY HEAVY a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z áéíó ã õ ê ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ÁÉÍÓÃÕÊ 123456789/*-+ ?!@#$.,:;

APEX NEW HEAVY a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z áéíó ã õ ê ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ ÁÉÍÓÃÕÊ 123456789/*-+ ?!@#$.,:;

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

8

SETORIZAÇÃO ROTAS

TEXTURAS

SILHUETAS

Para ajudar na localização de pontos do parque, foi neces-

Muda de cores dependendo da área aplicada. A mostrada na

Muda de cores dependendo da área aplicada. A mostrada na

sária a criação de setores. Separamos o parque em 5 áreas,

página anterior, se refere á Alameda Principal, que não possui

página anterior, se refere á Alameda Principal, que não possui

que chamamos de Rotas, cada área é representada por uma

classificação e à coisas do parque em geral.

classificação e à coisas do parque em geral.

cor e a silhueta de um animal presente nela. Cada área recebe também o padrão de textura criado para o parque, alterando apenas os tons de cores.

CMYK

0 - 100 - 100 - 0

CMYK

0 - 75 - 100 - 0

RGB

237 - 28 - 36

RGB

242 - 110 - 34

CMYK

75 - 0 - 100 - 0

CMYK

100 - 0 - 0 - 25

RGB

57 - 181 - 74

RGB

0 - 139 - 91

CMYK

75 - 100 - 0 - 0

RGB

102 - 45 - 145

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

9

MAPA PROPOSTO

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

10

MAPA DO FLUXO PRINCIPAL Após algumas pesquisas, chegamos a conclusão de que existem dois fluxos principais no Zoológico. O primeiro fluxo é feito pelos visitantes que chegam pela entrada principal do parque. Percebemos que estes visitantes vão contornando o lago, sobem para a área dos leões e tigres, passam pela área da girafa, rinoceronte e elefantes, depois trafegam para a seção de logos e felinos pequenos, para então se destinar a parte oeste inferior do parque, aonde se encontram, de maioria, os répteis.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

11

MAPA DO FLUXO SECUNDÁRIO O segundo fluxo é feito pelos visitantes que chegam do ônibus da ponte ORCA, do terminal Jabaquara. Estes entram pela Alameda Tartaruga. O caminho feito por estes visitantes é praticamente o contrário feito pelo primeiro fluxo. Eles percorrem os répteis primeiramente, para então subir para as aves e pequenos felinos, depois passam para os elefantes e girafas, para então seguir diretamente aos leões e tigres, e finalmente descer para a rua do lago.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

12

PLACAS DE LOCALIZAÇÃO

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

13

LOCAL DA SINALIZAÇÃO

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

14

DEFINIÇÃO DAS ROTAS

Rota Roxa

Rota Verde

Rota Vermelha

Rota Laranja

Rota Azul

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

15

SERVIÇOS

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

16

SINALIZAÇÃO PRINCIPAL A ideia principal para o desenvolvimento da sugestão de uma nova entrada, foi feito para que o parque tenha uma cara mais colossal, de acordo com sua magnitude. O pé direito inicial é bem menor do que o atual, e feito completamente de madeira e com a textura da identidade abaixo, dando um ar mais moderno, e selvagem ao Zoológico. O logo é introduzido ao meio da tipografia, de acordo com a nova proposta de identidade do parque. O visitante que observa a entrada ao longe já a identifica como entrada principal, e perde menos tempo percorrendo o espaço entre por exemplo, o estacionamento até a entrada.

A bilheteria ganhou uma cara mais limpa, e possui a textura da identidade ao topo, além das placas de instruções receberem também uma nova diagramação.

Um grande totem, com 6 metros de altura, foi criado para o centro do Zoológico, servindo como ponto de encontro.

Bilheteria Tickets

1 Preços

2

3

4

5

6

Srs. Visitantes

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

17

PLACAS DOS SERVIÇOS

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

18

PLACAS DE ORIENTAÇÃO As placas de orientação foram projetadas para que sejam intercambiáveis, atráves de um simples e prático sistema de parafusos atrás da placa, para não obstruir a diagramação principal. As placas de orientação possuem sempre, e limitadamente, cinco placas para cada angulação. A primeira é destinada ao nome da rua. As próximas, são destinadas a direção de animais, e direção de serviços, como sanitários, lanchonetes etc.

Cada placa terá obrigatóriamente uma cor, destinada a seção em que a rua, ou o animal, se encontra. A excessão se dá para os serviços, que além de serem somente pictogramas, terão suas próprias cores padrão.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

19

PLACAS DE SITUAÇÃO Atualmente o parque conta somente com uma placa de situação, na entrada principal do parque. Nossa proposta é de, além de aumentar o tamanho e melhorar a visibilidade desta placa maior na entrada, é de criar uma versão menor, destinada a pontos estratégicos por todo o parque, além de uma posicionada a segunda entrada do parque, dos visitantes que chegam do terminal Jabaquara.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

20

PLACAS DE LOCALIZAÇÃO E PROIBIÇÃO As placas de localização seguem o padrão da identidade visual das rotas. Foram feitos dois tamanhos de placas, as maiores possuem mais informações e são direcionadas aos animais mais procurados. As menores possuem informações básicas para a identificação de todos os animais.

As maiores se difereciam por contar com espaço para propaganda na parte inferior e vem sempre acompanhadas de uma placa interativa, voltada para o público infantil. Nesta, as crianças podem colocar a mão na pegada em tamanho real do animal e conferir de ele vem.

Região de seu habitat natural

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

21

SISTEMA PICTOGRÁFICO Partindo da marca principal, assim como os principais serviços de entrenimento, são criados laços dentro da identidade visual do Parque Zoológico para seus pictogramas e demais formas de comunicação simbólica. A dupla borda circular se repete por todo o Parque, para que, não haja qualquer tipo de dispersão que posso confundir o visitante de alguma forma.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

22

COMPOSIÇÃO DO SISTEMA Toda nossa sinalização tem como base a madeira, nesse caso o Cedro. Ele vai ter tratamentos diferentes de acordo com área aplicada. O Cedro é uma madeira leve e com período de vida de médio a longo dependendo do tratamento. Adesivos com a sinalização serão colados em chapas de Inox, uma liga reciclável e resistente a oxidação.

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

23

6 cm

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

24

250 cm

5 cm 15 cm

38 cm

32 cm

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

95 cm

85 cm

100 cm

1 cm

4 cm

18 cm

125 cm

6 cm

38 cm

5 cm

3 cm

6 cm

1 cm

82 cm

145 cm

100 cm

42 cm

32 cm

6 cm

28 cm

78 cm 6 cm

3 cm

10 cm 3 cm

1 cm

5 cm

25

12 cm 18 cm

12 cm

9 cm

6 cm

1 cm

38 cm

42 cm

COMPARAÇÕES

DEPOIS

ANTES

DEPOIS ANTES

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

26

COMPARAÇÕES

DEPOIS

ANTES

DEPOIS ANTES

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

27

COMPARAÇÕES

DEPOIS

ANTES

DEPOIS ANTES

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

28

COMPARAÇÕES

DEPOIS

ANTES

DEPOIS ANTES

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

29

COMPARAÇÕES

ANTES

ANTES

DEPOIS

DEPOIS

MEMORIAL - PARQUE ZOOLÓGICO DE SÃO PAULO

30