Brandbook Versão 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
O clique nos ítens acima te direciona para as seções específicas do nosso manual
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Dentro deste guia você encontra diretrizes e aplicações que fazem parte da nossa identidade visual, assim asseguramos que nossa apresentação se comporte de forma consistente e profissional. Aqui você tem as informações e ferramentas necessárias para produzir uma comunicação adequada, que reflete de forma assertiva nossos propósitos e valores. Para mais informações, ativos e recursos relacionados à marca, por favor entre em contato com nossa equipe de marketing em marketing@hnipo.org.br
ESTRATÉGIA
LOGO
COR
TIPOGRAFIA
FOTOGRAFIA
GRAFISMOS
APLICAÇÃO
Sobre................................ 3 Essência.......................... 4 DNA.................................. 5 Personalidade................ 6 Tom de voz...................... 7 Headlines........................ 8 Manisfesto...................... 9
Styleguide.....................10 Logo...............................11 Símbolo.........................12 Versões..........................13 Desdobramentos........14 Espaços.........................15 Exemplos.......................16 Cuidados.......................17
Overview.......................18 Cores principais...........19 Exemplos.......................20 Cores complementares.........21 Exemplos.......................22 Filtro de cor..................23 Gradiente......................24 Cuidados.......................25
Overview.......................26 Tipografias...................27 Hierarquia.....................28 Fonte de sistema........29 Exemplos.......................30 Cuidados.......................31
Overview.......................32 Direcionamento..........33 Cuidados.......................34
Overview.......................35 Ícones............................36 Exemplos................37 Ilustrações....................38 Exemplos................39 Formas..........................40 Exemplos................41 Texturas........................42 Exemplos................43 Cuidados.......................44
Look and feel...............45 Exemplos.......................46
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Acreditamos que um hospital é mais do que um local de cura, é um lugar de acolhimento e apoio. Existimos para prover ao paciente o melhor resultado na área da saúde, com qualidade, segurança e tecnologia em um ambiente acolhedor, harmônico e humano. 3
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
DNA O que nos define como marca, reflete quem somos, no que acreditamos e como nos comportamos.
Profissional
Japonês
Seguro
Cuidar da saúde das pessoas é uma enorme responsabilidade. Por isso, nos dedicamos e constantemente aprofundamos nossos conhecimentos, para estar sempre prontos para auxiliar, com agilidade e o máximo de competência.
Em um momento de vulnerabilidade e muitas vezes de dor, ser acolhido com respeito e atenção faz toda a diferença. Aplicamos os valores que temos em nossas origens, como o omotenashi, que visa servir com atenção plena. O paciente e o seu bem-estar é o nosso principal foco.
Há 35 anos servindo, auxiliando e salvando muitas vidas, no HNIPO você conta com um time altamente capacitado e infraestrutura completa para cuidar da sua saúde em tudo o que precisa.
4
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Essência
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Seguro Focado Prudente Cuidadoso Atento Disciplinado
Nossa essência vai além dos produtos ou serviços que oferecemos. É a relação entre quem somos, nossos diferenciais e como podemos nos conectar com nossos consumidores.
Honramos sua confiança em nós Japonês Acolhedor Respeitoso Sensível Consciente Simples
5
Profissional Responsável Dedicado Tecnológico
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Personalidade A nossa personalidade é o conjunto de características humanas que atribuímos à nossa marca. Ela define a maneira como nos comunicamos e interagimos com os nossos consumidores.
Empático Inovador
Nosso foco está nas pessoas. Somos empáticos, prontos para ajudar e servir a quem precisa. Para atender cada vez melhor, buscamos desenvolver nossas habilidades e merecer a confiança das pessoas. Praticamos o autoconhecimento constantemente e analisamos experiências para extrair aprendizados. Acreditamos que quanto mais as pessoas estiverem bem e em harmonia, melhor será o mundo.
Discreto 6
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Tom de voz É a expressão verbal da nossa personalidade de marca. Além de características comuns no desenvolvimento de nossos textos, procuramos escrever nosso nome sempre em caixa lata, HNIPO, como uma conexão ao nosso logo.
7
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Nosso tom de voz reflete o equilíbrio entre o respeito japonês aliado ao acolhimento de nossa hospitalidade
Fotografia
Grafismos
Aplicação
PREFERIMOS
• • • • • •
Primeira pessoa no plural; Abordagem acolhedora, respeitosa e educada; Objetividade e clareza; Não abreviar palavras, para facilitar o entendimento; Didatismo, adaptando a explicação quando necessário; Call to action em formas de pergunta (convidativo).
Exemplo de frase em concordância com o nosso tom de voz: Tratamos todos com cortesia, oferecendo o melhor atendimento possível. Nosso maior desejo é que você se sinta acolhido, compreendido e seguro. Que tal agendar uma consulta? Acesse…
EVITAMOS
• • • • • •
Terceira pessoa; Frieza, generalismo, formalidade excessiva e falta de educação; Textos ou falas muito longas. Não somos prolixos; Informalidade excessiva e uso de gírias; Termos técnicos ou em inglês; Uso do imperativo.
Exemplo de frase em desacordo com nosso tom de voz: O HNIPO oferece o melhor atendimento! Neste hospital você encontra tudo o que precisa, com toda qualidade! Agende agora a sua consulta! Acesse… Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Headlines Nossos títulos criativos podem ser usados para chamar a atenção do público e despertar o interesse e a interação com nossa marca. Esses títulos desempenham um papel fundamental em nossa comunicação, ajudando a capturar nossa audiência em meio à sobrecarga de informações.
Saúde se constrói com acolhimento e apoio Respeito por você. Dedicação pela sua saúde Cuidar de perto, cuidar sempre
8
PÚBLICO INTERNO
PÚBLICO EXTERNO
Honramos sua confiança em nós
Sua dedicação é o que nos move Você também faz parte da cura Satisfação em cuidar bem
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Manisfesto Acreditamos que um hospital é mais do que um local de cura, é um lugar de acolhimento e apoio. Todos os dias, nossa equipe se dedica a cuidar de cada pessoa com muito respeito e profissionalismo. Sabemos que cada um tem uma história única, cheia de sonhos, desafios e conquistas. Por isso, tratamos todos com cortesia, oferecendo o melhor atendimento possível. Nosso maior desejo é que você se sinta acolhido, compreendido e seguro. Temos orgulho das nossas raízes japonesas, que nos ensinaram valores como honra, disciplina e gratidão. Somos gratos aos nossos antepassados que vieram ao Brasil em busca de oportunidades, e aos brasileiros que nos receberam de braços abertos. Assim, há mais de 35 anos trabalhamos para retribuir essa confiança e contribuir para o bem-estar de todos. Cuidamos não só dos nossos pacientes, mas também dos nossos colaboradores, pois sabemos que eles são a alma do nosso hospital. Buscamos criar um ambiente harmonioso, onde cada um se sinta feliz e realizado por fazer a diferença na vida de quem passa por aqui. Com uma equipe comprometida, provemos um clima mais leve e positivo. Investimos em tecnologia de ponta e em capacitação profissional, pois acreditamos que o conhecimento é a chave para a excelência. Queremos o melhor para você, para sua família e para toda a nossa equipe! Conte com a gente! Estamos prontos para te acompanhar em cada fase da sua vida, com a dedicação que você merece. HNIPO: HONRAMOS SUA CONFIANÇA EM NÓS.
9
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
LOGO
CORES
TIPOGRAFIA
GRAFISMOS
Fotografia
Grafismos
Aplicação
FOTOGRAFIA
Olá, somos o HNIPO PARA DESTAQUES E TÍTULOS
PARA TEXTOS E INTERTÍTULOS
Margem Rounded
Margem Narrow
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
10
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Logo Nosso logo é o elemento mais importante da identidade visual e tangibiliza visualmente o nosso DNA. Um lettering personalizado que inova ao trazer o elemento da cruz (tão presente em nossa história) fazendo parte da letra H. Suas letras em caixa alta facilitam a legibilidade e a compreensão em diversos formatos. Seus cantos arredondados se conectam ao caráter humano e próximo que o HNIPO mantém com todos ao seu redor. Nossas cores se relacionam com a área da saúde de forma ágil e contemporânea.
11
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Símbolo Uma redução do nosso logo envolto em uma redoma de proteção. O símbolo pode ser utilizado como elemento gráfico e deve estar distante do logo em sua aplicação.
12
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Versões
COLORIDA / USO PRIORITÁRIO
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Versões são necessárias para facilitar a aplicação com o intuito de termos sempre a melhor legibilidade para nossa marca. Não trabalhamos com símbolo em degradê ou duas cores. A versão prioritária do nosso logo é colorida, porém preste atenção nos cuidados abaixo: 1
A versão em degradê é de uso exclusivo para mídias digitais (RGB)
2
Para mídias impressas, utilizar a versão sem degradê (CMYK)
As versões monocromáticas devem ser utilizadas com cuidado, sempre tendo como preferência as versões com cores institucionais ou em negativo. A versão em cor preta é de uso restrito.
13
1
Uso exclusivo para mídias digitais
2
Uso exclusivo para mídias impressas
MONOCROMÁTICA
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Desdobramentos
VERSÃO HORIZONTAL / USO PRIORITÁRIO
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
VERSÃO VERTICAL
Siga as diretrizes ao lado para criar desdobramentos com nosso logo para unidades do HNIPO. Com o intuito de padronizarmos todas as criações, fale sempre com a equipe de marketing antes de criar um novo logo.
CENTRO MÉDICO & DIAGNÓSTICO CENTRO MÉDICO & DIAGNÓSTICO
BASE DE CONSTRUÇÃO
x
0,5 x
0,5 x
x
CENTRO MÉDICO & DIAGNÓSTICO Traço com 2pt
Margem Narrow Medium Corpo: 16pt Entrelinha: 15pt 0,5x
CENTRO MÉDICO & DIAGNÓSTICO Margem Narrow Medium Corpo: 16pt Entrelinha: 15pt
14
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Espaços
LOGO PRINCIPAL
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Nosso logo precisa de espaço para se destacar. Nesta página indicamos espaços mínimos de respiro ao redor do logo para que nada atrapalhe sua leitura. Tamanhos mínimos no uso digital e impresso também foram atribuídos para o logo, símbolo e desdobramentos. No caso dos desdobramentos, os valores são referentes ao tamanho do logo HNIPO presente na assinatura. Estes tamanhos devem ser seguidos com o intuito de termos uma legibilidade adequada para nossa marca.
DESDOBRAMENTO HORIZONTAL
40px / 15mm
DESDOBRAMENTO VERTICAL
20px / 10mm
53px / 18mm
15
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Exemplos
Estratégia
1
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
2
O logo HNIPO pode ser utilizado como elemento primário, com destaque em uma peça de comunicação, ou ainda como elemento secundário, dando suporte e identificação para textos e imagens.
1
Logo como elemento primário
2
Logo como elemento secundário
Lembre-se sempre do contraste e legibilidade do logo para que sua identificação seja eficiente.
16
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Cuidados
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Não distorcer
Não rotacionar
Não alterar cores
Não utilizar apenas o contorno
Não alterar o gradiente
Não aplicar efeito de sombra ou 3D
Não aplicar em fundos sem contraste
Não aplicar em fundos poluídos
Não aplicar em transparência
Aplicação
Nosso logo identifica a nossa marca, por isso trate-o com respeito. Utilize apenas arquivos provenientes da área de marketing e jamais tente redesenhar ou alterar suas características.
Não aplicar logo e símbolo lado a lado
17
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Overview
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
VERDE HNIPO
As cores do HNIPO são inspiradas em nossa história e em nossa área de atuação, além de demonstrarem profissionalismo e segurança.
BRANCO
AZUL HNIPO
18
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Cores principais A cor é um item valioso dentro de uma identidade visual. Ela nos ajuda a reconhecer rapidamente uma marca, além de nos remeter a sensações e mensagens.
BRANCO
VERDE HNIPO
AZUL HNIPO
CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 #FFFFFF
PANTONE: 339C CMYK: 85 0 60 0 RGB: 0 179 136 #00B388
PANTONE: 662C CMYK: 100 90 0 20 RGB: 0 26 112 #001A70
35%
20%
Nossas cores principais são o verde, azul e branco. O verde dá continuidade à nossa história com um toque de inovação. O azul transmite profissionalismo e está conectado rapidamente com a área da saúde. O branco dá o respiro necessário para uma identidade visual discreta e assertiva. Ao criar novas peças de comunicação, observe o que já foi criado para HNIPO e siga a porcentagem de uso estipulada abaixo. Ela se refere à comunicação geral do HNIPO, e não à criação de cada peça unitária.
PORCENTAGEM DE USO NA IDENTIDADE VISUAL COMO UM TODO
45%
19
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Exemplos Ao lado, alguns exemplos da aplicação de nossas cores principais em peças gráficas.
20
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Cores complementares Para aumentar as possibilidades dentro da produção e divulgação de conteúdos e eventos, possuímos cores complementares que devem ser utilizadas com cautela. Seu uso é para datas comemorativas, eventos especiais ou programações.
Estratégia
Cor
Logo
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
VERMELHO
LARANJA
DOURADO
AMARELO
BEGE
CMYK: 13 80 65 0 RGB: 209 84 84 #D15454
CMYK: 5 45 70 0 RGB: 237 155 95 #ED9B5F
CMYK: 25 36 80 0 RGB: 193 155 97 #C19B4D
CMYK: 0 15 73 0 RGB: 246 209 98 #F6D162
CMYK: 3 3 5 5 RGB: 246 243 238 #F6F3EE
AZUL CLARO
ROXO
VIOLETA
ROSA
CMYK: 70 30 12 0 RGB: 76 151 191 #4C97BF
CMYK: 67 72 0 0 RGB: 114 84 211 #7254D3
CMYK: 50 75 0 0 RGB: 162 84 211 #A254D3
CMYK: 20 80 17 0 RGB: 198 79 136 #C64F88
O bege serve de base para a substituição da cor branca em peças específicas e, de preferência, digitais. O uso das cores complementares é restrito a uma única cor por peça gráfica e deve estar em conjunto com o azul HNIPO. Nunca misture as cores complementares e nunca as utilize com o verde HNIPO (exceto o bege).
21
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Exemplos Ao utilizar as cores complementares nas nossas ilustrações é possível aplicar seus subtons para deixá-las mais interessantes e dinâmicas. Lembre-se que o uso destas cores está restrito à combinação com o azul HNIPO.
Outubro rosa
Exames feitos pelos melhores especialistas. Agilidade e qualidade no seu cuidado
22
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Filtro de cor Este elemento ajuda a garantir uma leitura adequada de textos sobre imagens em nossas apresentações, banners e peças gráficas. Sua opacidade mínima é de 80%, assegurando que a imagem abaixo não prejudique a legibilidade dos textos.
Cuidar de perto. Cuidar sempre
23
Saúde se constrói com acolhimento e apoio
Honramos sua confiança em nós
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Gradiente Nossas cores institucionais, verde e azul, também podem ser combinadas em um criativo gradiente. Seu uso é de menor proporção na identidade visual, sendo mais utilizado em nosso logo, porém com possibilidade para uso em peças específicas. Ao aplicar o gradiente lembre-se de seguir as diretrizes ao lado, que reforçam o ângulo de aplicação e também a proporção de cada cor. Caso não consiga seguir as diretizes ao lado por questões técnicas, não utilize o gradiente!
Ponto de transição
2X
24
X
Brandbook 1.0 | Outubro 2023
HNIPO
Cuidados
Estratégia
Logo
1
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
2
Alguns cuidados essenciais são necessários para garantir unidade na aplicação das cores de nossa marca:
1
25
Subtons: Seu uso deve ser contido e com propósito de diferenciação em ilustrações ou peças gráficas específicas.
2
Mistura de cores: Nossas peças gráficas utilizam 2 cores + branco ou bege. As cores complementares estão restritas ao uso conjunto com a cor azul, nunca com a cor verde.
3
Filtro de cor: Não utilize uma transparência menor do que a estipulada. O uso do filtro é restrito para uso de texto sobre a foto.
4
Gradiente: Não modifique o ângulo ou as proporções de cor. O uso do gradiente é pontual, não aplique ele em excesso na comunicação.
Saúde se constrói com acolhimento e apoio
3
4
Brandbook 1.0 | Outubro 2023