HNIPO
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Overview O uso das nossas tipografias permite uma identidade consistente e coesa, além de facilitar a legibilidade e identificação por meio de nossos clientes.
Satisfação em cuidar bem Queremos prover ao paciente o melhor resultado na área de saúde Fundado em 1988, o HNIPO é uma das mais conceituadas insituições de saúde de São Paulo. É composto por mais de 1.900 colaboradores e cerca de 700 médicos. Conta atualmente com mais de 240 leitos e oferece atendimento em mais de 35 especialidades.
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Estratégia
Tipografias
PARA TÍTULOS, OLHOS E DESTAQUES
Trabalhamos com duas tipografias principais na comunicação do HNIPO. Ambas fazem parte de uma mesma família, Margem (da Fábio Haag Type), e possuem funções distintas apresentadas nesta página. Esta família foi escolhida por ter uma excelente legibilidade e por possuir um desenho contemporâneo com constrastes e detalhes instigantes. A Margem Rounded é a nossa tipografia arredondada, a mesma utilizada no lettering do nosso logo. Seu uso é indicado para títulos, olhos e destaques. Textos que têm mais peso nos layouts e contribuem para identificação e diferencial. A Margem Narrow é a nossa fonte para parágrafos e textos corridos. Seu uso é indicado para uma quantidade maior de caracteres, visando a boa distribuição de massa gráfica.
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Aa Bb Cc Aa Bb Cc
Margem Rounded
PARA SUBTÍTULOS E PARÁGRAFOS
Margem Narrow
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Hierarquia tipográfica Títulos, linhas finas, olhos de destaque, subtítulos e parágrafos fazem parte do dia a dia na composição e aplicação de uma identidade tipográfica, seja em diagramação de livros, revistas, flyers, sites e email marketing. Ao lado estão estipulados como todos estes elementos se relacionam, conferindo unidade tipográfica para todas as peças gráficas do HNIPO. É um exemplo que serve como base para futuras composições, podendo ter seu tamanho modificado, mas mantendo padrões de hierarquia e tamanhos mínimos.
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Fonte de sistema
PARA TÍTULOS, OLHOS E DESTAQUES
A escolha de uma fonte de sistema garante padronização quando nossas tipografias institucionais não estiverem disponíves. Seu uso deve ser restrito apenas quando não for possível utilizar a família Margem.
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
A Calibri é nossa fonte de sistema. Nós a utilizamos apenas quando nossas fontes principais estão indisponíveis. PARA TÍTULOS, OLHOS E DESTAQUES
PARA SUBTÍTULOS E PARÁGRAFOS
Usamos a Calibri bold para títulos e destaques
A Calibri light é utilizada em nossos parágrafos ou quando queremos ter um subtítulo mais leve em nossas apresentações
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Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Exemplos É possível aplicar cor nos nossos títulos, olhos ou subtítulos com o intuito de gerar diferenciação e dinamismo nos layouts.
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Cuidado O atributo mais importante de nossa tipografia é a legibilidade, por isso preste atenção nos exemplos ao lado.
Estratégia
Logo
Não utilizar outline
Tipografia
Cor
Fotografia
Não distorcer
Grafismos
Aplicação
Não utilizar diferentes alinhamentos na mesma peça visual
Outline
Texto alinhado à direita Texto alinhado ao centro
Texto alinhado à esquerda
Não deixar entrelinha aberta demais
Entrelinha maior que o normal
Não utilizar textos sobre imagens poluídas
Satisfação em cuidar bem
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Não deixar entrelinha apertada demais
Entrelinha menor que o normal
Não usar títulos em caixa alta
PREVENÇÃO
Que tal fazer um check-up rápido e com uma equipe de qualidade?
Não utilizar fontes diferentes das institucionais
Cuide de sua saúde
Não utilizar Margem Narrow em títulos
Prevenção
Que tal fazer um check-up rápido e com uma equipe de qualidade?
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Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Overview Nossas fotografias criam pontes de conexão com nosso público. Elas ajudam a dar mais vida à nossa identidade e também demonstram características como zelo, proximidade e leveza.
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Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Direcionamento O HNIPO é feito de pessoas! Com o intuito de sempre representarmos todos que fazem parte de nossa jornada, estipulamos ao lado possibilidades no direcionamento fotográfico. Para ajudar a escolha (seja em uma sessão fotográfica ou banco de imagem) e garantir qualidade, siga os apontamentos abaixo: • • • • • • •
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Foto com luz natural ou luz abundante Sombras suaves Temperatura quente Sorrisos e expressões leves Profundidade de campo Fundos neutros Plano americano ou plano fechado (close-up)
CONEXÃO
SAÚDE
DIVERSIDADE
Queremos celebrar a vida de nossos pacientes por meio de olhares sinceros e afetuosos. Nossas imagens devem ser acolhedoras, com sorrisos e proximidade.
Somos especialistas e profissionais. Demonstramos nosso conhecimento com olhares atentos e postura. Nossos colaboradores são gentis e nossa estrutura deve ser retratada de forma profissional, bem iluminada e tecnológica. Elementos da área médica devem ser retratadas em seu uso, sem ser explícito demais, mas com um toque humano.
Estamos localizados em uma cidade diversa e multicultural. Todos são bem-vindos ao nosso hospital! Certifique-se de sempre contemplar diferentes tipos de pessoas, etnias, tipos de corpos, gêneros, idades e PCD.
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Cuidado
Logo
Cor
Fotografia
Tipografia
1
2
3
4
Grafismos
Aplicação
Evite as seguintes situações:
34
1
Imagens que pareçam montagens digitais
2
Imagens posadas que simulam dor ou sofrimento
3
Imagens com filtro de cor ou tratamento fora do padrão
4
Imagens muito explícitas
PREFERIMOS
EVITAMOS
Imagens com temperatura quente
Imagens com temperatura fria
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Overview
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
1
2
3
4
Grafismos
Aplicação
Nesta seção apresentamos diretrizes para o uso dos diversos grafismos que ajudam a construir a identidade visual do HNIPO, como:
35
1
Ícones
2
Ilustrações
3
Formas e boxes de cor
4
Texturas
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Ícones Ícones permitem uma comunicação rápida e eficiente. Nosso estilo é em linha, o que permite leveza e harmonia com nossos demais elementos. Lembre-se que é possível utilizar qualquer uma de nossas cores institucionais na aplicação dos ícones (contanto que seja apenas uma única cor). Caso seja necessária a busca ou criação de novos ícones para HNIPO, deve-se seguir as características visuais ao lado.
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Exemplos É possível utilizar ícones para a identificação rápida de um assunto, dando dinamismo em nossas peças gráficas.
Feliz dia do médico
37
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Ilustrações Nossas ilustrações têm energia e exploram nossas cores institucionais. Elas são leves e possuem respiros. Não são óbvias e têm um ar mais criativo, sem usar uma proporção perfeita e nem ter todos os detalhes na representação das pessoas. As cores devem ser aplicadas preenchendo apenas algumas formas com equilíbrio. Caso seja necessária a criação de novas ilustrações, siga a configuração do estilo visual desta página.
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Exemplos O uso de ilustrações possibilita comunicar conceitos muitas vezes difíceis de serem explorados com uma fotografia.
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Atividades físicas melhoram sua disposição, além de fazer muito bem à saúde
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Formas Nossa identidade visual é dinâmica! Os boxes de cor fazem parte de nossas composições gráficas, criando grid e possibilitando quebras visuais.
Construção de uma base de cantos arredondados a partir de um quadrado
Manter a mesma curvatura em todos os boxes presentes dentro de uma peça gráfica
Com o intuito de padronizar a angulação/ circunferência dos cantos arredondados, temos ao lado uma fórmula que permite um direcionamento. Lembre-se de manter o mesmo tamanho de circunferência em boxes de um mesmo layout. Exemplos de formas com diferentes cantos arredondados
40
Exemplos de composição com os boxes de cor
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Exemplos Nossas formas podem ser utilizadas como box para textos e imagens.
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Texturas Este elemento gráfico permite a identificação da marca sem ser necessário aplicarmos nosso logo a todo momento. Nossa textura foi feita a partir da cruz presente em nossa letra H, de forma a criar um padrão gráfico contemporâneo. A textura institucional deve ser sempre utilizada com as cores principais, pois ela identifica a marca e trabalha juntamente com o logo. Não a modifique ou mude suas cores.
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Exemplos Nossa textura cria diferenciação e permite dinamismo em nossos layouts.
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Cuidado
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
1
2
3
4
Grafismos
Aplicação
Preste atenção nos cuidados abaixo:
44
1
Não utilize ícones que estejam fora do padrão estabelecido neste manual
2
Não utilize ilustrações que estejam fora do padrão estabelecido neste manual
3
Não utilize cantos arredondados com circunferências diferentes em formas/boxes de cor que estejam dentro de uma mesma peça gráfica
4
Não modifique forma ou cor da textura institucional
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Look and feel Vai criar um layout e não sabe por onde começar? Os exemplos das páginas a seguir direcionam a criação de nossa identidade.
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Papelaria institucional 46
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Moleskine Brandbook 1.0 | Outubro 2023
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Banner físico 47
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Banner digital e site Brandbook 1.0 | Outubro 2023
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Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Posts para rede social 48
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Slides de apresentação 49
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Cor
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Fotografia
Grafismos
Aplicação
Email marketing Brandbook 1.0 | Outubro 2023
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Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Frota veicular 50
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Calendário de mesa 51
Estratégia
Logo
Cor
Tipografia
Fotografia
Grafismos
Aplicação
Calendário de parede Brandbook 1.0 | Outubro 2023
Caso tenha dúvidas, fale com nosso time de marketing marketing@hnipo.org.br
As informações aqui contidas são para uso exclusivo de orientação e referência de aplicação da identidade visual da marca, portanto não devem ser divulgadas de nenhuma outra forma. As imagens aqui apresentadas não são de direito da empresa HNIPO e não devem ser reproduzidas comercialmente, servindo apenas como referencial e pesquisa.