Hồng Ký - Chuyện của gốm - Dự án 1 - Ngành thiết kế đồ họa - Fpoly HCM by hotb

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM

GVHD : Thầy Trần Bá Hộ THÀNH VIÊN Trần Công Toàn

Phạm Ngọc Bích

Đinh Xuân Tốt

Phan Như Ngà

Nguyễn Vinh Quang

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT GT thương hiệu Phân phối sp Đặt tính sp SWOT

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT GT thương hiệu Phân phối sp Đặt tính sp SWOT

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

Lĩnh vực kinh doanh

Lý do chọn sản phẩm

Sản xuất và Thương mại

Mô hình kinh doanh

2. 3.

Khách hàng cá nhân B2C Khách hàng doanh nghiệp B2B

Là sản phẩm ông cha ta để lại và lưu truyền cho đến ngày nay. Là sản phẩm thiết yếu trong đời sống. Là sản phẩm dể dàng thể hiện được nét đẹp văn hóa người Việt.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT GT thương hiệu Phân phối sp Đặt tính sp SWOT

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

Shopping Apps • LAZADA • Shopee • Tiki

Trực tiếp • Phân phối tại các tỉnh thành lớn như Tp.HCM, Cần Thơ, Tây Nguyên, Đà Nẵng, Hà Nội, Huế.

Hợp tác • Cùng với một số hệ thống nhà sách và siêu thị lớn như FAHASA, Phương Nam, Kim Đồng….

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT GT thương hiệu Phân phối sp Đặt tính sp

F (Feture) Tính năng

SWOT

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

Sản phẩm được thiết kế chắc chắn. Thân thiện với mọi người, với môi trường. Được làm từ gốm sứ trắng giúp bền đẹp theo thời gian. Trọng lượng nhẹ tạo cảm giác thoải mái cho người sử dụng.

A (Advantage) Ưu điểm

Sử dụng các nguyên liệu và công nghệ hiện đại bảo vệ sức khỏe con người, thân thiện môi trường.

B (Benefit) Lợi ích

Ngoài việc thiết kế những hoạ tiết, hình ảnh bắt mắt, HỒNG KÝ luôn luôn quan tâm tới những yếu tố về kiểu dáng, sự tiện ích.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT GT thương hiệu Phân phối sp Đặt tính sp

Phân tích

ĐIỂM MẠNH

ĐIỂM YẾU

CƠ HỘI

THÁCH THỨC

SWOT

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT

GT thương hiệu Phân phối sp

ĐIỂM MẠNH • • • •

Hình ảnh thiết kế đẹp, gìn giữ nét đẹp văn hóa Việt Nam. Chất liệu từ gốm sứ trắng, thân thiện môi trường. Là sản phẩm thiết yếu trong đời sống. Chất lượng sản phẩm cao, giá cả hợp lý.

Đặt tính sp SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

ĐIỂM YẾU • • •

Người Việt vẫn chưa thật sự tin dùng hàng Việt Nam. Chưa có nhiều kinh nghiệm và một công ty hoàn toàn mới. Là thương hiệu mới nên chưa có kinh nghiệm cũng như và vốn đầu tư.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT

CƠ HỘI

GT thương hiệu

• •

Phân phối sp

•

Thời điểm mua hàng trực tuyến đang phát triển. Công nghệ ngày càng hiện đại, tạo cơ hội tiếp cận được nhiều sản phẩm đến với khách hàng. Càng có nhiều cơ hội cho việc thiết kế mẫu mã chất lượng.

Đặt tính sp

THÁCH THỨC

SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

• • •

Những thiết kế mới đòi hỏi phải có tính sáng tạo cao hơn. Ảnh hưởng của đại dịch Covid trên toàn cầu. Đã có rất nhiều mẫu thiết kế làm khó khăn trong việc tạo ra sản phẩm mới lạ và độc đáo.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX Chiến lược Cd khách hàng T.nhìn & s.mệnh Marketing mix BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX Chiến lược Cd khách hàng T.nhìn & s.mệnh Marketing mix BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU

Sản phẩm

•

Tạo sự khác biệt, gia tăng giá trị và chất lượng sản phẩm.

•

Đầu tư nguồn lực phát triển kênh phân phối để hoạt động hiệu quả.

•

Nâng cao chất lượng các chương trình truyền thông, tài trợ, hoạt động cộng đồng, tạo sự trung thành với khách hàng.

•

Cải tiến và tăng mẫu mã sản phẩm cho phù hợp với từng đối tượng tiêu dùng.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX Chiến lược Cd khách hàng

• Độ tuổi Không dành cho trẻ em dưới 3 tuổi

T.nhìn & s.mệnh Marketing mix

• Đối tượng khách hàng Ở khắp mọi nơi

BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU

• Thu nhập Vài trăm nghìn đến vài chục triệu

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX Chiến lược Cd khách hàng T.nhìn & s.mệnh Marketing mix BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU

Sản phẩm

•

Không ngừng học hỏi và hoàn thiện nâng cao chất lượng sản phẩm.

• Cung cấp những sản phẩm dịch vụ tốt nhất đến khách hàng. • Tạo sự khác biệt, gia tăng giá trị và chất lượng sản phẩm.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX

Product (Sản phẩm)

Promotion (Quảng bá)

Chất lượng

Thúc đẩy bán hàng

T.nhìn & s.mệnh

• Chắc chắn bền bỉ

• Tăng thêm nhiều lợi ít khi mua hàng.

Marketing mix

• Khối lượng nhẹ, dể sử dụng

• Có nhiều hoạt động tiếp thị, quảng cáo.

Đóng gói và phục vụ

Quảng cáo

• Đóng gói chắc chắn

• Qua mạng xã hội

• Chính sách phục vụ thỏa đáng.

• Qua quảng cáo trên các ứng dụng

Chiến lược Cd khách hàng

BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU

Sản phẩm

mua sắm trực tuyến

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX

Price (Giá thành)

Place (Phân phối)

Quy định thanh toán

Kênh phân phối

• Thanh toán chuyển khoản

• Phân phối trực tiếp

• Thanh toán khi nhận hàng

• Phân phối gián tiếp

BQC THƯƠNG HIỆU

Chính sách giảm giá

Địa điểm phân phối

BND THƯƠNG HIỆU

• Giảm theo gói sản phẩm

Chiến lược Cd khách hàng T.nhìn & s.mệnh Marketing mix

Sản phẩm

• Giảm giá theo giá trị đơn hàng

• Tại các thành phố lớn trên cả nước.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế

• HỒNG KÝ: là tên công ty Cổ phần gốm sứ Hồng Ký .

Cách áp dụng

• Thương hiệu về đồ dùng bằng gốm sứ dành cho những người thích đồ gốm sứ ở tại Việt Nam.

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thương hiệu Logo Thiết kế Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

Ý NGHĨA THƯƠNG HIỆU Hồng Ký với thương hiệu gốm sứ được sinh ra với mong muốn đem lại sự quen thuộc gần gũi. Nhằm gìn giữ những nét đẹp cổ xưa ông cha ta để lại đã góp phần khẳng định vẽ đẹp văn hóa và đưa hình ảnh văn hóa truyền thống Việt Nam ra ngoài thế giới.

GIỚI THIỆU

Ý NGHĨA CỦA LOGO

THƯƠNG HIỆU & SWOT

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU

1. Icon được lấy ý tưởng từ chiếc bình và được lồng vào dấu vân tay cách điệu hình hoa văn cổ.

Ý nghĩa Thương hiệu Logo

2. Hồng Ký có nghĩa là ký họa lên những bức tranh hùng hồn.

Thiết kế

Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

3. Slogan của thương hiệu: là dùng gốm để khắc họa lên những câu chuyện.

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Màu sắc Font chữ Tỷ lệ

Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU C

#1B363A C

234

197

158

#ECC59E

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Màu sắc Font chữ Tỷ lệ

Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

FONT CHỮ Font chữ được sử dụng là Bahnschrift tạo sự đơn giản và cảm giác thoải mái cho người nhìn. Font chữ có sự cách điệu và nhấn nhá

Font chữ logo và nội dung

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Màu sắc Font chữ Tỷ lệ

Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

TỶ LỆ LOGO

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Cách áp dụng

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT

CÁC PHIÊN BẢN LOGO

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Cách áp dụng Phiên bản Trường hợp Logo SQC

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

Logo DƯƠNG BẢN

Logo ÂM BẢN (trắng)

Logo ÂM BẢN (đen)

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế Cách áp dụng Phiên bản Trường hợp Logo SQC

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

CÁC TRƯỜNG HỢP SỬ DỤNG LOGO

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT

LOGO SAI QUY CÁCH

CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa Thiết kế

Bóp méo

Thay đổi vị trí

Xoay

Tạo đổ bóng

Kéo dài khoảng cách

Cách áp dụng Phiên bản Trường hợp Logo SQC

BND THƯƠNG HIỆU Sản phẩm

Dùng màu chuyển sắc

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU

BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

NAME CARD

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

FOLDER

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

BAO THƯ

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

GIẤY A4

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU & SWOT CHIẾN LƯỢC & MARKETING MIX BQC THƯƠNG HIỆU BND THƯƠNG HIỆU Name care Folder Bao thư Giấy A4 Mockup

Sản phẩm