new approach
From Decorator To Designer
pg.01
swiss design
Legacies New takes on style
Swiss design new approach
innerseek
pg.02
All rights reserved. This book or any portion thereof may not be reproduced or used in any manner what soever without the express written permission of the publisher
Swiss design new approach
Š 2018 by vinhho (innerseek)
pg.09 / From Decorator / Từ người thợ trang trí
pg.03
pg.06 / Preface / Lời nói đầu pg.33 / To Designer / Tới những nhà thiết kế pg.93 / Legacies / Những di sản
Swiss design new approach
Contents
pg.111 / New takes on style /góc nhìn mới
Swiss design new approach
Contents
pg.04
Giselle Ballet (1959) Armin Hofmann
pg.05 Contents
Stadttheater Josef MĂźlle
Swiss design new approach
Efficiency beurs Wim Crouwel
Preface
pg.06
Preface
Nếu bạn là một designer, và bạn đang
Đã gần 100 năm, từ khi trào lưu
làm việc ở thế kỷ 21 thì hẳn đã không ít
này nở rộ đầu tiên vào năm 1920
lần bạn từng nghe đến cụm từ “Swiss
nhưng chúng ta vẫn tiếp tục thấy từ
style” hay “International Typographic
khóa, hay hashtag #swissstyle hay
Style”, nhưng khi được hỏi hãy miêu
#swissposter, khắp nơi trên các trang
tả hay định nghĩa về phong cách này,
mạng lớn nhỏ. Hay việc các bạn trẻ
chúng ta thường chỉ có thể lấy ví dụ
khi học thiết kế đều quan tâm tới khải
hoặc chỉ ra những thiết kế với bố cục
niệm “grid” hay lưới, khao khát nắm
lề lối, chặt chẽ, những hình ảnh và
bắt và tôn thờ nó như một công cụ
màu sắc đơn giản hay những kiểu chữ
“thần thánh” có thể biến mọi thiết kế
san-serif. Swiss Style hướng tới công
trở nên chuyên nghiệp, sạch sẽ.
dụng đều phải phát huy hiệu quả nhất chức năng của nó, không nặng trang trí, không dư thừa. Chính vì vậy mà không thể phủ nhận những lý thuyết của phong cách này khi chúng vô cùng hữu ích để giải quyết những bài toán thiết kế hiện đại.
Vài người tin rằng, Swiss Style là sự tiến hoá của thiết kế hiện đại, vài người lại nghĩ rằng nó chỉ đơn giản một phong cách trong quá trình phát triển của thiết kế ngày nay. Cả hai ý kiến trên, đều không sai.
Swiss design new approach
năng, mọi thành tố thiết kế được sử
Swiss design new approach
Preface
pg.07
Ohr + Auge, Stadttheater Basel (1952) Armin Hofmann
pg.08
From Decorators
Từ người thợ trang trí
Swiss design new approach
From Decorators
pg.15 / Jugend Stil
pg.09
pg.10 / Art & Crafts
khỏi loại hình hội hoạ và hình thành một lĩnh vực hoàn toàn mới, ta có thể thấy các
pg.10
Từ thế kỷ 19 khi trào lưu “Art & Craft” và “Jugendstil” bắt đầu tách rời thiết kế ra phong cách nghệ thuật đều để lại những bước tiến và dấu ấn rõ nét trong sự phát triển của thiết kế đồ họa. 2 trào lưu nghệ thuật này phát triển mạnh mẽ ở cộng đồng các nước nói tiếng Anh và Đức. Thẩm mỹ đề cao tính thủ công, cầu kỳ và trọng trang trí, cùng triết lý nghệ thuật vì cái đẹp, những nhà tư tưởng theo trào lưu Art and Crafts, hay Jugendstil, mang triết lý nghệ thuật này vào việc chế tác và thiết kế một cách đầy cảm hứng. Hình ảnh đường nét hay cả chữ viết, tất cả đều mạnh mẽ, cảm xúc và mang thế giới quan thẩm mỹ của tác giả một cách đậm
Swiss design new approach
nghệ thuật này. Ta gọi họ là “Decorators”
From Decorators
đặc, vừa là đặc điểm, vừa chính là vấn đề cho các thiết kế theo những phong trào
Swiss design new approach
From Decorators
pg.11
pg.12 From Decorators
Art & Crafts
Art & Crafts, hay, phong trào nghệ
hệ thống máy móc sản xuất hàng loạt.
thuật và thủ công là một phong trào
Những sản phẩm được thiết kế đôi khi
quốc tế trong nghệ thuật trang trí và
quá sơ sài, đôi khi lại quá loè loẹt của
mỹ thuật. Nổi lên ở Anh và phát triển
nền công nghiệp sản xuất hàng loạt
mạnh ở châu Âu và Bắc Mỹ vào khoảng
tại Anh thời bấy giờ gần như trở thành
năm 1880 và 1920, Art & Craft ngợi
những “tội đồ” đối với Art & Crafts.
ca và tôn thờ sự khéo léo và tinh xảo
Những người tiên phong trong phong
của người nghệ sĩ. Phong trào này là
trào này không chỉ muốn tạo ra những
sự phản ứng lại sự tác động của công
sản phẩm toàn vẹn về mặt thẩm mỹ
nghiệp hoá, nơi mà sự thủ công và kỹ
mà còn phải mang đầy tính nhân văn.
thuật của con người bị thay thế bởi
Swiss design new approach
Hammersmith Socialist Society header Walter Crane
pg.13 Swiss design new approach
From Decorators
The Story of the Glittering Plain, Kelmscott Press, (1894) William Morris
pg.14 The Golden Legend, Kelmscott Press (1892) William Morris
The Recuyell of the historyes of Troye, Kelmscott P (1892) William Morris
Chính vì triết lý này, chủ đề thường được lấy cảm hứng trong các tác phẩm Art & Crafts thường là các hoạ tiết thiên nhiên, những kỹ thuật thủ công truyền thống. Tuy vẫn chịu ảnh hưởng bởi phong cách Victorian với kỳ, những nhà cải cách Art & Crafts vẫn chú trọng đến tổng thể chung, và cố gắng đưa yếu tố trang trí vào những mảng miếng đơn giản có thể tìm thấy trong thiết kế hiện đại.
Swiss design new approach
hoạ tiết trang trí hoa lá tinh xảo, cầu
pg.15
Một nhà tiên phong của trào lưu này là
biết đến với cái tên Golden. Kiểu chữ
William Morris (1834-1896), một nhà
thứ 2, Troy là một kiểu chữ Black
thiết kế, thiết kế chữ, thợ in và là nhà
Letter được đặt tên theo cuốn sách
xuất bản. Tin rằng ngành in ấn thời
đầu tiên mà nó được sử dụng. Cuối
kỳ công nghiệp hóa đang tụt dốc, và
cùng là Chaucer Type, một phiên bản
muốn đưa công nghệ in trở về trước
nhỏ hơn của Troy, xuất hiện lần đầu
khi mọi thứ đều được sản xuất đại trà.
trong cuốn sách The Order of Chivalry
Ông thôi thúc, những nhà thiết kế chữ
(1892).
và sách làm việc với những nhà in tư nhân, nơi dễ dàng tiếp nhận những sáng tạo và thử nghiệm của họ hơn. Tự ông, đã thiết kế 3 kiểu chữ. Kiểu chữ thứ nhất được in trong cuốn The Golden Legend (1892) mà nay được
Kelmcott Press, công ty in của ông đã cho ra 53 cuốn sách với chất lượng hoàn thiện vô cùng tốt.
From Decorators
The order of Chivalry, Kelmscott Press (1892) William Morris
Swiss design new approach
Press
Swiss design new approach
From Decorators
pg.16
P22 Morris Golden William Morris
Swiss design new approach
From Decorators
pg.17
Swiss design new approach
From Decorators
pg.18
P22 Morris Troy William Morris
Swiss design new approach
From Decorators
pg.19
Swiss design new approach
From Decorators
pg.20
P22 Morris Troy William Morris
Swiss design new approach
From Decorators
pg.21
pg.22
Jugendstil
Xuất hiện gần như song song với
mạnh mẽ lấy cảm hứng từ tự nhiên,
Art&Craft, một trào lưu nghệ thuật
từ hoa lá, động vật và cả con người.
mới bùng nổ ở khắp châu Âu với cái
Sự phá cách và tự do của phong cánh
tên Art Nouveau (Phong cách mới) và
ảnh hưởng tới tất cả các loại hình
là lời tuyên chiến với mỹ thuật hàn lâm
nghệ thuật từ Kiến trúc, nội thất, mỹ
thế kỷ 19. Ngôn ngữ nghệ thuật đậm
thuật, hội họa cho đến các ngành thủ
tính trang trí và hiện đại của phong
công mỹ nghệ, khiến nó nhanh chóng
cách này đến từ vẻ đẹp của sự bất cân
được coi là thời thượng, và được ưa
xứng trong tạo hình. Đặc trưng thẩm
chuộng rộng khắp châu Âu.
mỹ dễ nhận thấy nhất chính là là sự phóng khoáng với những đường cong
Swiss design new approach
From Decorators
Hoạ tiết Art Nouveau
Swiss design new approach
Hoแบก tiแบฟt Art Nouveau From Decorators
pg.23
Swiss design new approach
From Decorators
pg.24
Swiss design new approach
F Champenois, (1898) Alphonse Mucha From Decorators
pg.25
pg.26 From Decorators
cùng nằm dưới sự ảnh hưởng bởi trào
với tên “Die Jugend” được phát hành,
lưu nghệ thuật “Thời thượng” Art
mang đậm phong cách và triết lý Art
Nouveau, phong trào này ở Đức lại có
Nouveau. Với họa tiết hoa lá cùng
những sự khác biệt vô cùng độc đáo,
những đường cong mạnh mẽ có thể
tới mức người ta phải đặt cho nó một
tìm thấy khắp các trang tạp chí, Die
cái tên khác, là Jugend Stil (theo tên
Jugend trở thành một “sứ giả” cho
tạp chí Die Jugend).
“nghệ thuật mới” ở Đức. Nhưng, tuy
Swiss design new approach
Năm 1896 tại Munich, một tờ tạp chí
Swiss design new approach
Jugend Magazine, Munich (1896) From Decorators
pg.27
bởi nhà văn Georg Hirth. Biên tập viên làm cho Jugend bao gồm Hans E. Hirsch,
pg.28
Jugend được xuất bản lần đầu năm 1896 tại Munich, Đức. Tạp chí được viết Theodore Riegler và Wolfgang Petzet. Ngoài ra còn có các text editor, chẳng hạn
Jugend Magazine, Munich (1899)
Swiss design new approach
Jugend Magazine, Munich (1896)
From Decorators
như Fritz von Ostini và Albert Matthew, và biên tập viên ảnh Heinrich Franz Lang.
Jugend Magazine, Munich (1896)
pg.29 From Decorators
cho tới khi tạp chí ngưng xuất bản vào năm 1940.
Swiss design new approach
Sau cái chết của Hirth vào năm 1916, Franz Schoenberner trở thành nhà xuất bản
pg.30 From Decorators
Khác với Art Nouveau ở những nơi
khác biệt lớn nhất mà chúng ta quan
khác, ở Jugendstil, ta tìm thấy một
tâm đến. Jugend đã để lại một bước
thế giới của không chỉ cỏ cây, hoa lá
tiến khi để lại những con chữ được
hay những người phụ nữ quyến rũ, mà
thiết kế một cách tỷ mỷ và tinh tế,
của cả những sinh vật huyền bí trong
đậm chất Art Nouveau mà vẫn đầy
các huyền thoại và truyền thuyết. Sự
tính công năng. Không chỉ thế, cách
huyền bí này mang lại một màu sắc
thiết kế và bố cục của trang tạp chí
khác cho Jugendstil, đồng thời cũng
cũng dần dần có sự hoàn thiện hơn.
là một cách để đưa những thông điệp
Có thể thấy đây là những bước nền
không dễ thể hiện vào thiết kế và mỹ
móng đầu tiên cho sự phát triển của
thuật. Nhưng đó không phải là điểm
thiết kế hiện đại.
Swiss design new approach
Jugend Magazine, Munich (1897)
Swiss design new approach
From Decorators
pg.31
của một số hãng nổi tiếng. Carlsberg với kiểu chữ và những đường lượn cong
pg.32
Cho đến tận ngày nay ta vẫn có thể nhận ra tính cách của Jugendstil trong logo tự nhiên và mềm mại. Starbucks cách điệu hình ảnh Siren, một sinh vật huyền bí
From Decorators
trong truyền thuyết rất có nét tương đồng với phong cách Jugenstil.
Logo Starbucks
Swiss design new approach
Logo Carlsberg
To Designers
Tới những nhà thiết kế
Swiss design new approach
To Designers
pg.15 / Jugend Stil
pg.33
pg.10 / Art & Crafts
quyết định hình thức) chính là một sự đả kích mạnh mẽ đối với chân lý “Beauty for
pg.34
Những nhà cải cách tin vào tư tưởng, rằng “form follow function” (hay công năng the sake of beauty” hay “nghệ thuật vị nghệ thuật” của các trào lưu nghệ thuật trước đây, cùng làn sóng Modernism mạnh mẽ, hình thành cũng như thay đổi bộ mặt của thiết kế thời bấy giờ. Họ tin rằng nhà thiết kế không chỉ là những nghệ sĩ mà là một phương tiện khách quan truyền đạt thông tin và thiết kế đóng một vai trò quan trọng trong việc giao tiếp giữa các thành phần trong xã hội. Đó là khi họ,
Swiss design new approach
To Designers
những Designer được thực sự định nghĩa
pg.35 To Designers Swiss design new approach
Moins de bruit, 1960 Josef MĂźller-Brockmann
pg.36
From dawn to dusk
To Designers
1920 - 1965
Trụ sở Berthold Type Foundry (1869 - 1978)
mắt kiểu chữ Akzidenz Grotesk nhằm thể hiện được điều này. Sự ra đời của kiểu chữ đã đặt những viên gạch đầu tiên báo hiệu cho sự phát triển của một phong cách nghệ thuật hiện đại với lối thể hiện đơn giản luôn tìm cách để chuyển tải thông điệp theo cách đơn giản và trực diện nhất có thể.
Swiss design new approach
Năm 1896, Berthold Type Foundry ra
pg.37 To Designers
Năm 1918, giáo sư Ernst Keller bắt
giải quyết của một bất kỳ bài toán
đầu giảng dạy bộ môn Typography tại
thiết kế nào đều nên được tìm thấy từ
trường Kunstgewerbeschule Zürich.
chính nội dung của nó. Những thiết kế
Ông không dạy học sinh của mình
của ông sử dụng những hình kỷ hà,
một phong cách cụ thể nào mà thay
màu sắc rực rỡ và hình ảnh đầy tính
vào đó, ông truyền cho học sinh của
gợi mở để làm sáng tỏ ý nghĩa sau mỗi
mình một tư tưởng rằng “Phương án
thiết kế.
Swiss design new approach
Trường Kunstgewerbeschule Zürich
pg.38
Tại trường thiết kế Basel, đầu thế kỷ 19, kỹ thuật thiết kế dựa trên hệ thống lưới bắt đầu trở thành một nguồn nghiên cứu để thay đổi giáo trình thiết kế cơ bản cho sinh viên.
Swiss design new approach
To Designers
Emil Ruder giảng dạy tại Basel School of Design
Swiss Style ra đời, làm tiền đề cho Max Miedinger và cộng sự của ông - Edouard
pg.39
Những năm 50 của thế kỷ 19, Univers - một font Sans-serif tiêu biểu của trào lưu Hoffman - thiết kế kiểu chữ Neue Haas Grotesk, mà sau này được đổi tên là Helvetica. Mục tiêu của Helvetica là tạo ra một kiểu chữ đơn thuần có thể áp dụng
To Designers
vào các đoạn nội dung dài mà vẫn đảm bảo khả năng đọc một cách hiệu quả.
Swiss design new approach
Max Miedinger (1957)
To Designers
pg.40
Neue Haas Grotesk
Helvetica
Swiss design new approach
To Designers
pg.41
pg.42 To Designers
Năm 1959, các dòng chảy của trào lưu
bị ảnh hưởng bởi quan điểm chủ quan
bắt đầu được định hình rõ rệt bằng sự
của người thiết kế dù vô tình hay cố
ra đời của một ấn phẩm có tên “New
ý. Phong cách thiết kế và trình bày
Graphic Design” được biên soạn bởi
của “New Graphic Design” thể hiện
một vài nhà thiết kế gây nhiều ảnh
rất nhiều những triết lý quan trọng
hưởng đối với sự phát triển của Swiss
của phong cách Swiss Style, cùng với
Style. Một trong số người biên tập ấn
việc được xuất bản toàn thế giới, đã
phẩm này Josef Müller-Brockmann
mở đường để trào lưu nghệ thuật này
tìm kiếm một cách diễn đạt, giao tiếp
lan rộng.
bằng hình ảnh chung nhất, khách quan nhất và tuyệt đối nhất mà không
Swiss design new approach
Josef Müller-Brockmann tại một triển lãm
Swiss design new approach
New Graphic Design (1959) To Designers
pg.43
Swiss design new approach
New Graphic Design (1959) To Designers
pg.44
Swiss design new approach
To Designers
pg.45
pg.46 To Designers
Sau thế chiến thứ 2, thiết kế đồ hoạ đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy các mối quan hệ giữa các nước. Thiết kế và Typogaraphy cần sự rõ ràng, khách quan, và những con chữ, ký tự và biểu tượng mang tính đa văn hoá, đa quốc gia trở nên rất cần thiết trong môi trường giao tiếp này. Swiss Style cùng với triết lý của nó trở nên vô cùng thích hợp cho vượt ra khỏi biên giới Thuỵ Sỹ và đến với nước Mỹ. Trong khoảng 2 thập kỷ, từ những năm 60 của thế kỷ 19, phong cách Swiss Style được theo đuổi bởi các công ty và viện nghiên cứu trên khắp nước Mỹ. Cho đến hiện nay vẫn còn một vài tổ chức vẫn trung thành đi theo định hướng của phong cách này.
Swiss design new approach
yêu cầu này và ngày càng lan rộng,
Swiss design new approach
robert rauschenberg, (1968) Wim Crouwel To Designers
pg.47
thúc của tư tưởng Nghệ thuật vị nghệ thuật trong thiết kế ở các trào lưu nghệ
pg.48
Sự thành công của Swiss Style và các trào gần như là một tuyên ngôn cho sự kết thuật trước đây. Tách thiết kế thành một ngành khoa học nghệ thuật, khác biệt so
To Designers
với hội hoạ và các ngành nghệ thuật khác.
Swiss design new approach
chum mach mit, (1962) Jörg Hamburger
Ăźberholen ...? im zweifel nie!, (1957) Josef MĂźller-Brockmann
To Designers
pg.49
Sau thời kỳ công nghiệp hoá, Phong
nhân và những nhóm đối tượng nhỏ
trào Modernism trong đó có Swiss
nhiều hơn. Thẩm mỹ tuy khoa học và
Style cũng dần dần mất đi chỗ đứng.
khách quan như Swiss Style trở nên
Những sự thay đổi lớn của văn hoá
quá chung chung, đôi khi khô cứng,
đại chúng cùng những vấn đề mang
không còn đủ cá tính và ấn tượng để
tính Xã hội trở nên phức tạp và đòi
phản ánh sự thay đổi nhanh chóng
hỏi một thứ ngôn ngữ thị giác mới
của xã hội.
để có thể chạm tới cảm xúc của cá
Swiss design new approach
To Designers
pg.50
Cine-Amerindia Filmpodium, (1992)Bruhwiler, Paul
Swiss design new approach
I-D Magazine Cover To Designers
pg.51
Swiss design new approach
To Designers
pg.52
pg.53 To Designers Typographic Process, Nr 3. Typographic Signs (1971-1972) Wolfgang Weingart
Những năm cuối thập niên 60 của thế
nhưng bẻ cong, và phá vỡ một số quy
kỷ 19, đánh dấu sự nổi lên của Post
tắc để mang thời đại vào thiết kế của
Modernism (Tạm dịch là Hậu hiện đại).
mình. Mâu thuẫn, phức tạp, mơ hồ và
Phong cách lấy nền tảng trên những
đa dạng là những gì được thể hiện ở
triết lý và chuẩn mực của modernism
các tác phẩm Post Modernism.
Swiss design new approach
Typographic Process, Nr 4. Typographic Signs (1971-1972) Wolfgang Weingart
pg.54
Artistic Inspiration
Cũng giống như những phong cách
Các phong cách và trào lưu trên, có
hay trào lưu nghệ thuật khác, những
thể giống, có thể khác, nhưng đều có
nhà thiết kế Swiss Style hay Swiss
một điểm chung khi hướng tới sự tối
Style không thể tạo ra phong cách
giản, lược bỏ đi những cảm giác, chi
nghệ thuật hiện đại và khoa học này
tiết và ý nghĩa không cần thiết cho
mà không có cơ sở hay căn cứ nào.
thông điệp chính của tác phẩm, đồng
Để có được một hệ thống quy tắc
thời chuyển tải thông điệp qua cách
cũng như các nguyên tắc và yếu tố
phân cấp màu sắc và hình khối.
hoàn chỉnh và khoa học, Swiss Style cũng được phát triển trên những hệ tư tưởng và những triết lý của những phong cách và trào lưu Modernist thời kỳ đó, mà điển hình có thể kể đến như De Stijl, Bauhaus, Constructivism và Suprematism…
Swiss design new approach
To Designers
Theo Van Doesburg
Swiss design new approach
To Designers
Mondrian pg.55
De Stijl style 1920s Mosaic game
To Designers
pg.56
pg.57 To Designers
De Stijl
Là một trào lưu nghệ thuật bắt đầu thịnh hành từ khoảng 1917 đến 1930 tại Hà Lan. Được biết đến rộng rãi hơn với tên gọi Neoplasticism. Phong cách này tìm cách phản ánh một thế giới lý tưởng của sự hoà hợp giữa yếu tố tâm linh và trật tự. De Stijl diễn tả một không gian trừu tượng bằng việc tối giản các yếu tố hình thức từ màu sắc đến hình dáng để có được những khối
Swiss design new approach
hình và màu sắc cơ bản.
Mondrian, VIlmes Huszar, Bart van der Hoff…
pg.58
Những nghệ sĩ tiêu biểu theo phong trào nghệ thuật này có thể nhắc đến như Piet
Ta có thể thấy sự tương đồng trong Grid System của Swiss Style với chính cách bố cục với các đường ngang dọc và hệ thống lưới chặt chẽ, đặc trưng của phong
To Designers
cách De Stijl.
Swiss design new approach
No. VI / Composition No.II’, (1920) Piet Mondrian
Swiss design new approach
To Designers
pg.59
Swiss design new approach
To Designers
pg.60
Baccarat Game - Huszรกr Vilmos
To Designers
pg.61
Piet Mondrian Negarta
To Designers
pg.62
pg.63 To Designers
Bauhaus
Bauhaus là một trào lưu nghệ thuật từ Đức, đề cao vẻ đẹp của hình học, lược bỏ các yếu tố hoa văn trang trí và phương châm “công năng quyết định hình thức”. Được đặt theo tên một ngôi trường Thiết kế - Bauhaus - được xây dựng nên để nghiên cứu và giảng dạy Art & Crafts. Nhưng với sự lãnh đạo của kiến trúc sư Walter Gropius,vBauhaus đặc biệt hướng theo tư tưởng kiến trúc hiện đại, để tạo nên một phong cách thiết kế có thể lấy được cốt lõi của mối quan hệ giữa tạo hình và công năng và áp Swiss design new approach
dụng lên tất cả bài toán thiết kế.
To Designers
không chân và bố cục lưới rõ rệt của cả Destijl và cả Swiss Style.
pg.64
Ở Bauhaus, có thể thấy hơi thở của những hình khối khoẻ khoắn, những kiểu chữ
Swiss design new approach
Bauhaus School of Design
pg.65 To Designers Swiss design new approach
Bauhaus Ausstellung Weimar Juli–Sept, 1923, Karte 9 (1923) Rudolf Baschant
Swiss design new approach
Transverse Line (1923) Wassily Kandinsky To Designers
pg.66
Swiss design new approach
To Designers
Tightrope Walker (1923) Paul Klee pg.67
Triadic Ballet (1922) Oskar Schlemmer
To Designers
pg.68
pg.69 To Designers
Suprematism & Constructivism Lấy cảm hứng từ sự phát triển của công nghiệp, máy móc, Suprematism và Constructivism mang tinh thần cổ động mạnh mẽ, thể hiện qua những hình khối mạnh mẽ và bố cục ấn tượng. Ở Constructivism, ta luôn nhìn thấy bố cục với mảng miếng được sắp xếp theo hướng rõ ràng, typography được bố cục một cách bất thường và
Swiss design new approach
khác biệt.
pg.70 To Designers Vertigo Film Poster (1929) Georgi and Vladimar Stenberg
Swiss design new approach
Journal cover for Cinema Eye Alexander Rodchenko
To Designers
pg.71 chum mach mit, (1962) Jรถrg Hamburger
Swiss design new approach
chum mach mit, (1962) Jรถrg Hamburger
Monument to the Third International, Vladimir Tatlin
To Designers
pg.72
Swiss design new approach
To Designers
Red Wedge (1919) El Lissitzky pg.73
pg.74
Visionaries
Sự lan toả của Swiss Style đến từ những nhà thiết kế, đến từ thành công và di sản của những người tiên phong trong triết lý của phong cách nghệ thuật này. Những bậc thầy thiết kế thời bấy giờ với tư tưởng và triết lý tân tiến.
Swiss design new approach
To Designers
chum mach mit, (1962) Jörg Hamburger
Swiss design new approach
chum mach mit, (1962) Jรถrg Hamburger To Designers
pg.75
Được biết đến rộng rãi như “Cha đẻ của thiết kế Swiss Style”. Năm 1918, Keller nhận vị trí giảng dạy tại trường nghệ thuật thủ công Kunstgewerbeschule ở Thụy Điển. Sự nghiệp giảng dạy của ông đánh dấu sự khởi đầu hệ thống lưới đặc trưng của Swiss Style, cùng quan điểm rằng nội dung của thiết kế nên chú trọng vào kiểu chữ. Nhưng Keller không biết, sau này, một số học trò của ông đã trở thành nhà tiên phong kiến tạo cuộc cách mạng Swiss Style.
pg.76 To Designers Swiss design new approach
Ernst Keller
Swiss design new approach
To Designers
pg.77
pg.78 Museum Rietberg ZĂźrich. (1952) Ernst Keller
Werkstatt Arbeiten der Bewerbeschule Zuerich (1927) Ernst Keller.
pg.79
Botched tooth - botched health (1945) Ernst Keller
Swiss design new approach
To Designers
Möbel Wettbewerb fuer die Ausstellung “Das Neue Heim” (1928) Ernst Keller
Armin Hofmann, cùng với Emil Ruder, đã thành lập trường thiết kế Schule für Gestaltung năm 1947 và bắt đầu sự nghiệp giảng dạy đầy tính cách tân. Phần lớn các tác phẩm của Armin chú trọng vào các hình dạng đồ họa trong khi vẫn giữ được sự đơn giản và khách quan. Tác phẩm của ông, bị ảnh hưởng bởi giáo lý của Ernst Keller, thường tận dụng typography trên minh họa. Hiện nay, giáo án của Hofmann đã được điều chỉnh nhưng vẫn được giảng dạy rộng rãi tại Trường Thiết kế ở Basel, Thụy Sĩ.
pg.80 To Designers Swiss design new approach
Armin Hofmann & Emil Ruder
pg.81 Swiss design new approach
To Designers
Hans Arp, Emil Ruder and Armin Hofmann at the Basel School of Design in 1961
To Designers
pg.82
Typography, (1967) Emil Ruder
Swiss design new approach
Typography, (1967) Emil Ruder
Swiss design new approach
To Designers
Typography, (1967) Emil Ruder pg.83
pg.84 To Designers
Stadt Theater Basel 63/64. (1963) Armin Hofmann
Swiss design new approach
Stadttheater Basel (1961) Armin Hofmann
pg.85
Wilhelm tell (1963) Armin Hofmann
Swiss design new approach
To Designers
Stadt Theater Basel (1963) Armin Hofmann
Josef Müller-Brockmann, sinh viên của Keller, có nhiều tác phẩm xoay quanh hệ thống lưới và kiểu chữ Akzidenz-Grotesk. Sau khi tiếp quản vị trí giảng dạy của Keller tại Kunstgewerbeschule và mở công ty thiết kế riêng của mình, MüllerBrockmann đã giúp truyền bá nghệ thuật thẩm mỹ của Thụy Sĩ vượt xa biên giới châu Âu bằng cách mở tạp chí Neue Grafik (tạp chí thiết kế đồ họa mới) với Franco Vivarelli, Hans Neuberg và Richard Paul Lohse.
pg.86 To Designers Swiss design new approach
Josef MüllerBrockmann
Swiss design new approach
To Designers
pg.87
pg.88 Akari (1975) Josef Müller-Brockmann
To Designers
Affiches du Zürich Tonhalle (1959) Joseph Müller-Brockmann
Swiss design new approach
Grid Systems Josef MĂźller-Brockmann
Max Bill và Otl Aicher mở trường riêng của họ ở Ulm, khoảng 125 dặm về phía đông bắc của Hofmann và Trường Thiết kế Ruder. Bill - được biết đến không chỉ như một nhà thiết kế, mà còn vì các luận án kết nối với Phong trào hiện đại, thường được xem là “có sức ảnh hưởng quyết định nhất đến thiết kế đồ họa Thụy Sĩ”. Trường của ông ở Ulm có cả những khóa nghiên cứu về các dấu hiệu và biểu tượng. Những giáo án này đều nói về tính khách quan và dễ đọc của Swiss Style, nhằm tạo ra nội dung để mọi người dễ dàng nhìn nhận và hiểu rõ.
pg.90 To Designers Swiss design new approach
Max Bill & Otl Aicher
pg.91 To Designers
Herbert Bayer, Otl Aicher, Max Bill
Swiss design new approach
Otl Aicher
Swiss design new approach
To Designers
pg.92
Swiss design new approach
To Designers
pg.93
pg.94 Poster Allianz (1940s) Max Bill
To Designers
Continuity, Max Bill
Swiss design new approach
Ulm, Otl Aicher
Swiss design new approach
To Designers
pg.96
Legacies
Nhᝯng di sản
Swiss design new approach
Legacies
pg.15 / Jugend Stil
pg.97
pg.10 / Art & Crafts
pg.98 Legacies
chuẩn mực cho không ít thế hệ designer học hỏi và phát triển.
Swiss design new approach
Những di sản mà Swiss Style để lại cho ngành thiết kế, đã trở thành thước đo,
Swiss design new approach
Legacies
pg.99
Là một hệ thống lưới vững chắc, giúp
mạch lạc và khoa học hơn. Cốt lõi
tổ chức thông tin và nội dung một
của khái niệm Grid System được đề
cách có ý nghĩa, có tổ chức, hợp lý
cập đến lần đầu trong cuốn sách Grid
và nhất quán trên thiết kế. Các lưới
System in Graphic Design của nhà
và đường gióng thực chất đã tồn tại
thiết kế Josef Müller-Brockmann đã
từ thời trung cổ, nhưng những nhà tư
góp phần mang công cụ hữu dụng
tưởng Swiss Style đã thừa hưởng và
này truyền bá một cách rộng rãi đến
phát triển chúng thành một hệ thống
ngành thiết kế thế giới.
pg.100 Swiss design new approach
Legacies
Grid System
Swiss design new approach
Legacies
pg.101
pg.102 Legacies
chum mach mit, (1962) Jörg Hamburger
Ngày nay Grid System là một công cụ đắc lực trong ngành in ấn và thiết kế web, giúp nhà thiết kế tạo ra một sản phẩm có kết cấu và bố cục hài hoà, cân đối.
Để thực sự nắm được toàn bộ những quy tắc, quy định cũng như sử dụng grid system một cách thuần thục, cần dụng chứ không thể đơn thuần giải thích trong một vài đoạn văn, do đó trong cuốn sách này xin phép không đề cập quá nhiều. Để biết thêm về grid system có một số cuốn sách khá hữu hiệu để tham khảo: Typographic Systems của Kimberly Elam, Making and Breaking the grid - Timothy Samara, Grid System in Graphic Design của Josef Müller-Brockmann
Swiss design new approach
rất nhiều sự tìm hiểu cũng như vận
Swiss design new approach
Legacies
pg.103
pg.104
Typography
Một trong các tính cách của Swiss
khác mà chỉ hoàn toàn tập trung vào
Style đó là việc sử dụng những
kiểu chữ không chân. Với tư tưởng
kiểu chữ không chân như Akzidenz
này, các nhà thiết kế theo Swiss Style
Grotesk hay Neue Haas Grotesk (còn
muốn thiết kế của mình thật rõ ràng,
được biết đến là Helvetica). Thậm chí
đơn giản, và đa diện nhất.
khi Jan Tschichold viết cuốn sách Die Neue Typographie, ông còn hoàn toàn bỏ qua sự tồn tại của những kiểu chữ
Swiss design new approach
Legacies
Akzidenz-Grotesk
Swiss design new approach
Legacies
Univers
Akzidenz-Grotesk pg.105
Swiss design new approach
Legacies
Helvetica pg.106
Swiss design new approach
Legacies
pg.107
pg.108 Legacies
Như ví dụ về Helvetica, kiểu chữ
khác. Không chỉ Helvetica, các kiểu
dường quá nổi tiếng vì sự gần như
chữ hay cả tư tưởng của thiết kế
“vô tính” của nó. Tính cách của
Swiss Style tin rằng kiểu chữ đơn
Helvetica khiến nó trở nên thích hợp
thuần là một công cụ biểu đạt không
với mọi bài toán thiết kế, từ nhận diện
phô trương và không nên tự biểu đạt
thương hiệu, Biển bảng chỉ dẫn, Tạp
quá nhiều tính cách.
chí và rất rất nhiều những mục đích
Swiss design new approach
Helvetica
pg.109 Legacies
“
I don’t think that type should be expressive at all. I can write the word ‘dog’ with any typeface and it doesn’t have to look like a dog. But there are people that [think that] when they write ‘dog’ it should bark.
Tôi không nghĩ các kiểu chữ nên thể hiện chút tính cách nào cả. Tôi có thể viết từ “chó” với bất kỳ kiểu chữ nào mà không cần quan tâm đến việc nó có trông giống con chó không. Nhưng có những người lại tin rằng, khi họ viết từ “chó” thì những con chữ đó nên sủa
Swiss design new approach
Massimo Vignelli
Có rất nhiều tư tưởng đã trở thành
ứng triết lý này của các nhà thiết kế
chuẩn mực của ngành thiết kế, được
Swiss Style. Nghệ thuật tổ chức một
Swiss Style đặt nền móng. Trong đó
cách tinh tế ngữ nghĩa, nội dung và
phải kể đến đầu tiên là cách cấu trúc
dữ liệu, không chỉ bằng hệ thống lưới
thông tin mạch lạc và rõ ràng trong
chính là một phần quan trọng trong
các thiết kế của Swiss Style, Grid
bản chất của Swiss Style.
system cũng không ngẫu nhiên sinh ra mà chính là được tạo nên để đáp
pg.110 Swiss design new approach
Legacies
Philosophy
Swiss design new approach
Legacies
pg.111
pg.112 Legacies
Swissted Vintage Rock Posters Remixed and Reimagined
Những Poster Swiss Style có cấu trúc rất rõ ràng. Việc sắp xếp dữ liệu dạng bảng và dữ liệu dạng bảng là một trường hợp như vậy mà việc bố trí thông tin ngoại suy lĩnh vực bố cục ý nhỏ ý nghĩa của dữ liệu và cách các khối dữ liệu khác nhau có liên quan với nhau.
Swiss design new approach
đồ họa và cho người xem những gợi
pg.113 Legacies
Loại bỏ những yếu tố thứ yếu và nhấn mạnh những gì quan trọng cũng là một trong số những tư tưởng cốt lõi của Swiss Style. Đó cũng là lý do tại sao những nhà thiết kế Swiss Style Typography là một trong số những yếu tố cơ bản trong truyền thông thị giác vì nó có thể mang thông điệp một cách chính xác và rõ ràng. Đối với Swiss Style, việc sử dụng một yếu tố mà không hoàn toàn khai thác được hết chức năng của nó được coi là một sự phung phí.
Swiss design new approach
quan tâm đến typography như vậy.
Swiss design new approach
Legacies
pg.114
New Takes On Style
Góc nhìn mới
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.15 / Jugend Stil
pg.115
pg.10 / Art & Crafts
ra cả một lĩnh vực mới cho ngành thiết kế đồ hoạ. Việc ngày càng dễ để sở hữu
pg.116
Sự ra đời, phát triển của Smartphone, Laptop cũng như các thiết bị cá nhân sinh một thiết bị với màn hình hiển thị khiến thiết kế đồ hoạ giờ đây không chỉ phải giải bài toán thể hiện trên các chất liệu truyền thống, mà còn phải đáp ứng nhu cầu hiển thị. Một thiết kế có thể hiển thị tốt trên nhiều thiết bị và trong nhiều trường hợp mà không quá nặng và sao nhãng sự tập trung của người xem khỏi nội dung, sản phẩm hay hình ảnh chính trở thành một đích đến tối ưu của nhiều công ty và
Swiss design new approach
New Takes on Style
doanh nghiệp.
cho các bài toán thiết kế mới. Swiss Style ưa chuộng kiểu chữ không chân, các
pg.117
Chính lúc này, chúng ta thấy Swiss style trở thành một thứ chìa khoá vạn năng màn hình với độ phân giải chưa cao cũng chẳng ưa kiểu chữ có chân. Swiss Style chuộng hình ảnh hơn minh hoạ, và tinh giản các yếu tố thiết kế khác để giữ lại duy nhất thông điệp chính, các doanh nghiệp cũng chẳng muốn để sản phẩm của họ kém nổi bật. v.v. Rất nhiều lý do để có thể thấy, chẳng ngạc nhiên khi Swiss Style quay lại làm xu hướng trong những năm gần đây.
mọi thiết kế, làm nó trở nên dễ thở hơn, dễ tiếp cận, và tiếp thu hơn cho người xem, người dùng.
Swiss design new approach
liểu thuốc mang những hệ thống, những khuôn khổ và hơn hết là sự đơn giản tới
New Takes on Style
Trong một thời kỳ mới, với quá nhiều sự hỗn độn và rắc rối, Swiss Style như một
lại đều có những sự thay đổi và cải tiến. Giờ đây những triết lý cốt lõi, những di
pg.118
Như nhiều trào lưu khác, swiss style hết thời, rồi lại quay lại, nhưng mỗi lần quay sản tinh tuý nhất của Swiss Style vẫn đang hàng ngày hàng giờ được các nhà thiết kế sử dụng. Với sự phát triển của kỹ thuật và công nghệ, nhiều kỹ thuật hoặc phương pháp mà trước đây rất khó hoặc không thể đạt được giờ đây có thể thực hiện với sự trợ giúp công nghệ số cùng các phần mềm chuyên dụng, sự tiến bộ nhanh chóng về chất lượng hình ảnh cũng khiến Swiss Style thay đổi, từ việc “chỉ sử dụng hình ảnh không màu hoặc monotone” giờ đây nhà thiết kế có thể xử trí
ảnh khổng lồ về các phong cách được đã được phát triển trong lịch sử để có thể sử dụng và lấy cảm hứng, do đó những sự pha trộn và phá cách cũng làm bộ mặt Swiss Style thay đổi một cách đa dạng và rực rỡ hơn.
Swiss design new approach
đó, các nhà thiết kế hiện nay đã có trong tay một kho dữ liệu kiến thức và hình
New Takes on Style
bằng rất nhiều phương thức khác nhau với ảnh màu chất lượng cao…. Bên cạnh
Branding
Một lĩnh vực cần sự khoa học và hệ thống như Branding chính là một mảnh đất mà Swiss Style hoàn toàn có khả năng phát huy hết những ưu điểm của mình. Đơn giản, tinh tế, trực diện và ấn tượng các thiết kế thương hiệu theo phong cách Swiss Style mang luôn đến một cảm giác chuyên nghiệp và hiện đại.
pg.120
Ilya Naumoff
Logo và xây dựng thương hiệu cho Astorp - một công ty Thụy Sĩ độc lập chuyên về bất động sản của công ty và ‘môi trường làm việc’, giúp khách hàng của họ thành công.
Swiss design new approach
New Takes on Style
Astorp branding
pg.121 New Takes on Style
có cấu trúc và sáng tạo của họ đối với môi trường làm việc cũng như tìm kiếm một phong cách ‘Thụy Sĩ’ và tiên tiến.
Swiss design new approach
Astorp mong muốn thiết kế trực quan phản ánh một cách hoàn hảo cách tiếp cận
pg.122
Empatía
Nhiệm vụ của thành viên Malba Joven là quảng bá Bảo tàng Nghệ thuật Latinoamerican của Buenos Aires (MALBA), để hỗ trợ việc thu thập và tận hưởng những lợi ích độc quyền bao gồm các sự kiện đặc biệt và không giới hạn tham gia triển lãm miễn phí.
Swiss design new approach
New Takes on Style
A. Amigos de Malba
New Takes on Style
pg.123
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.124
Swiss Style các ấn phẩm và ngành in ấn như những người bạn lâu năm trong lĩnh vực thiết kế. Sự đơn giản trong các thiết kế Swiss Style trước đây đã hiệu quả tận dụng các ưu điểm và giải quyết được những khuyết điểm tồn tại về kỹ thuật in truyền thống. Với công nghệ in ấn trong thời đại mới, các nhà thiết kế Swiss Style tiếp tục thử nghiệm và khám phá những phương pháp cũng như tận dụng tối đa những gì kỹ thuật in có thể (và thậm chí đôi khi còn chưa thể) đạt được để tạo ra những ấn phẩm tuyệt vời.
pg.126 Swiss design new approach
la presencia ausente
mane tatoulian
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.127
Một biên niên hình ảnh của thế giới haphazard, sự kỳ diệu của nhiếp ảnh ngoài không gian thời kỳ đầu.
pg.128 Swiss design new approach
New Takes on Style
Orbital Abstracts
Adam Sharratt
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.129
pg.130 New Takes on Style
Swiss Style now
Adam Sharratt
“Swiss Style Now” là một triển lãm mở tại The Cooper Union ở New York. Giống như tên của no, “Swiss Style Now” mang tới cái nhìn mới về thiết kế đồ họa đương đại Thụy Sĩ.
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.131
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.132
Digital
Không chỉ trong những lĩnh vực truyền thống, Swiss Style đã đổ bộ ấn tượng lên miến đất mới Digital trong vài năm trở lại đây, với rất nhiều sản phẩm ấn tượng.
Swiss design new approach
New Takes on Style
ACRONYM pg.134
Pavel Tsenev
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.135
New Takes on Style
pg.136
Multiple Owner
Swiss design new approach
Designmark Group
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.137
Wikipedia / AIGA Eyes On Design / 99 Designs / postmodernismgraphicstyles. blogspot.com /Internationalposter.com / Jotform.com / Behance.net / medium.com
pg.138 Swiss design new approach
Source
Swiss design new approach
New Takes on Style
pg.139
From Decorator / Từ người thợ trang trí
pg.140
Preface / Lời nói đầu Art & Crafts - Jugenstil To Designer / Tới những nhà thiết kế From Dawn to Dusk - Artistic Inspirations
Grid Systems - Typography - Philosophy New takes on style /góc nhìn mới Branding - Prints - Digital
© 2018 by vinhho (innerseek)
Swiss design new approach
Legacies / Những di sản
New Takes on Style
- Visionaries
All rights reserved. This book or any portion thereof may not be reproduced or used in any manner what soever without the express written permission of the publisher