Certificate of Advanced Studies CAS
International Marketing and Communication Institut f端r Kommunikation und Marketing IKM
Institut für Kommunikation und Marketing IKM CAS International Marketing and Communication
Ziele Die Studierenden erwerben im Rahmen des CAS International Marketing and Communication umfassende Fach- und Praxiskenntnisse, um internationale Marketing- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Sie kennen die Anforderungen und Umsetzungsmöglichkeiten des Marketing-Mix im internationalen Bereich, Markteintrittsbarrieren und wichtige Exportmärkte von Schweizer Unternehmen. Die Studierenden lernen inter kulturelle Problemstellungen im Marketing kennen. Mit der Studienwoche in den USA, Besuchen in global operierenden Unternehmen sowie dem Erwerb von englischen Präsentations- und Verhandlungstechniken werden die Sprach- und Kommunikations kompetenzen erweitert. Konzept Innerhalb des berufsbegleitenden CAS werden an 24 Unterrichtstagen (ohne Qualifikationsschritte) wichtige Themengebiete aus dem Bereich des internationalen Marketings umfassend und praxisorientiert behandelt. Diese werden während der obligatorischen Studienwoche in den USA vertieft. Das fünfmonatige CAS International Marketing and Communication kann durch den Besuch zweier weiterer CAS sowie die Absolvierung eines Diplomsemesters zu einem Master of Advanced Studies MAS in Brand and Marketing Management oder MAS Communication Management ausgebaut werden. Aktuell werden dafür neben dem CAS International Marketing and Communication folgende CAS angeboten: Marketing Communication, Brand Management, Online Communication and Marketing, Sales and Distribution Management, Strategic Communication, Corporate Communication, Internal and Change Communication und Marketing Intelligence. Zielpublikum Das CAS richtet sich an Personen, die im internationalen Marketing bzw. in der Kommunikation und/oder im Verkauf tätig sind, Führungsaufgaben wahrnehmen oder in Zukunft wahrnehmen werden: Verantwortliche für die internationale Unternehmenskommunikation (Medien- und Informationsverantwortliche), Verantwortliche in der internationalen Marketingkommunikation, internationale Marken- und Produktmanager/innen, strategische Beratende bzw. Etatdirektoren in Agenturen sowie international operierende Vertriebs- und Verkaufsleiter/innen. Ort Der Unterricht in der Schweiz findet in den Räumlichkeiten der Hochschule Luzern – Wirtschaft statt. Der Studienort direkt am Bahnhof ist mit öffentlichen Verkehrsmitteln sehr gut zu erreichen, bietet diverse Parkmöglichkeiten und verfügt über modernste Infrastrukturen. Die Studienwoche wird in den USA durchgeführt. Aufnahmebedingungen und Zahl der Studierenden Voraussetzungen für die Aufnahme sind eine mehrjährige Berufserfahrung im Marketingund/oder Verkaufsbereich oder in einem angrenzenden Tätigkeitsgebiet sowie der Abschluss einer Hochschule (Universität oder Fachhochschule) und ein Mindestalter von 28 Jahren. Personen ohne Hochschulabschluss werden je nach fachlicher Vorbildung «Sur Dossier» und nach einem Aufnahmegespräch mit Motivationsschreiben zugelassen. Zusätzlich müssen die Studierenden über ausreichende Englischkenntnisse auf Niveau B2 (GER) verfügen und eine Position im internationalen Umfeld aufweisen oder diese in naher Zukunft anstreben. Eine Klasse umfasst in der Regel 24 Studierende. Abschluss und Titel Die Studierenden erhalten nach dem erfolgreichen Abschluss des CAS ein Zertifikat der Hochschule Luzern mit der Bezeichnung «Certificate of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in International Marketing and Communication». Wird es mit dem Abschluss zweier weiterer CAS sowie des Diplomsemesters zum MAS Brand and Marketing Management oder MAS Communication Management ergänzt, erhalten die Studierenden ein eidgenössisch anerkanntes Diplom. Sie sind berechtigt, den Titel «Master of Advacned Studies Hochschule Luzern/FHZ in Brand and Marketing Management» oder «Master of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in Communication Management» zu tragen.
Umfang und Gebühren Umfang: 168 Lektionen Unterricht (plus Qualifikationsschritte) Gebühren: siehe Anmeldeformular
Start und Unterrichtstage Starttermine: siehe Anmeldeformular Unterrichtstage: Freitagnachmittag und Samstags sowie eine Studienwoche im Ausland
Anmeldung Bitte senden Sie das Anmeldeformular für das CAS International Marketing and Communication bzw. für den Einstieg in den MAS Brand and Marketing Management oder den MAS Communication Management an das Sekretariat Institut für Kommunika tion und Marketing IKM, Zentralstrasse 9, Postfach 2940, 6002 Luzern, ikm@hslu.ch
Ansprechpartner Prof. Dr. Anja Janoschka Leiterin CAS International Marketing and Communication T +41 41 228 99 48 anja.janoschka@hslu.ch
Administration T +41 41 228 99 50 ikm@hslu.ch
Institut für Kommunikation und Marketing IKM CAS International Marketing and Communication
Kursinhalte Themengebiet 1
1 Tag, 7 Lektionen
Einführung in das internationale Marketing Grundlagen und besondere Herausforderungen des internationalen Marketings; Planung und Einsatz der globalen, lokalen und glokalen Marketingkommunikation; Dimensionen der Globalisierung
Themengebiet 2
6 Tage, 42 Lektionen
Planung und Umsetzung der internationalen 4 Ps (Product, Price, Place, Promotion) Strategie und Umsetzung internationaler Markenbildung und -führung; Möglichkeiten und Restriktionen von Distributionskanälen in ausländischen Märkten; internationale Preisstrategien, Währungsprobleme, Realisierung von globalen und lokalen Kommunikationsstrategien; Strategie und Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente wie Werbung, Internet, Direct Marketing, Sponsoring etc.
2 Tage, 14 Lektionen Internationale Kommunikation und interkulturelles Management Interkulturelle Kommunikation und Kompetenz; sprachliche und kulturelle Kommunikationsprobleme und -barrieren; Kulturanalysen und -theorien (z.B. Hofstede); internationale Unternehmenskommunikation und internationales Management Themengebiet 5
Themengebiet 7
2 Tage, 14 Lektionen
Sprachkompetenzen Englisch (Unterricht in Englisch) Presentation skills; giving an appealing and professional presentation in Englisch; applying rhetorical and visual presentation skills; focusing on the awarness of one’s own style, strenghs and weaknesses; leading discussions; negotiations skills; effective communiaction with people of different cultures; successful negotiation across different cultures
1 Tag, 7 Lektionen
Rechtliche, wirtschaftliche, soziokulturelle, Rahmen bedingungen; Globaler Wettbewerb Kennenlernen von rechtlichen, wirtschaftlichen, soziokulturellen Rahmenbedingungen im internationalen Bereich – Vor- und Nachteile; Standortfaktoren; Konkurrenzsituation
Themengebiet 4
2 Tage, 14 Lektionen
2 Tage, 14 Lektionen
Wichtige Exportmärkte und Branchen; Markteintritts strategien und -barrieren Geeignete Export- und Wachstumsmärkte (z.B. Europa, USA, Asien); Marktpotentiale, Herausforderungen beim Erschliessen und Bearbeiten von neuen Märkten; Kooperationsformen; B2B und B2C; Einblick in diverse Branchen (z.B. Konsum- und Luxusgüter, Maschinen, Pharmaindustrie)
Themengebiet 3
Themengebiet 6
Internationales Online-Marketing und internationale Online-Kommunikation Struktur und Funktionen von Webseiten; Einsatzmöglichkeiten von Social Media und Online Instrumenten im internationalen Kontext; Soziale Netzwerk-Präferenzen (z.B. Asien vs. WestEuropa); Sprachwahl und -pflege; Einbezug kulturspezifischer Nutzerfreundlichkeit; Kommunikationsstile
Studienwoche
8 Tage, 64 Lektionen
Studienwoche in den USA Im Rahmen der Studienwoche in den USA werden mittels Präsenzunterricht an der Partnerhochschule die Bereiche internationale Marketing- und Kommunikationsstrategie u.a. aus amerikanischer Perspektive vertieft. Zudem erhalten die Studierenden Einblick in die Umsetzung und Herausforderung von Marketing- und Kommunikationsstrategien in der Praxis über Unternehmensbesuche, durch Gastreferenten und Exkursionen in amerikanischen Metropolen.
Qualifikationsschritte
Kulturanalyse Erstellung einer Kulturanalyse auf Deutsch im Selbststudium (Einzelarbeit)
Präsentation Bearbeitung einer praxisorientierten Themenstellung auf Englisch aus dem Bereich des internationalen Marketing (Gruppenarbeit)
Fallstudie Erarbeitung einer praxisorientierten Fallstudie aus dem Bereich des internationalen Marketing auf Deutsch oder Englisch
Kontakt Hochschule Luzern – Wirtschaft Institut für Kommunikation und Marketing IKM Zentralstrasse 9 Postfach 2940
T +41 41 228 99 50 F +41 41 228 99 51 ikm@hslu.ch www.hslu.ch/ikm
07-2011, V.1
CH-6002 Luzern