manual de id visual orion by Aline Huertas

Manual de identidade visual

ÍNDICE 1. Histórico da marca 2. Estudo da marca 2.1 Atributos 2.2 Benefício 2.3 Valores 2.4 Personalidade 2.5 Arquétipo Inspiracional 2.6 Essência 3. A logomarca 3.1 Conceito criativo 3.2 Grid geométrico 3.3 Área de proteção 3.4 Cores 3.5 Versões 3.6 Vertical 3.7 Reduções 3.8 Tipografia 4. Utilizações 4.1 Sobre imagens 4.2 Incorretas 5. Exemplos de aplicação 5.1 Papelaria 5.2 Templates digitais 5.3 Assinatura de e-mail 5.4 Sinalização 5.5 Uniformes 5.6 Veículos 5.7 Embalagens

1.HISTÓRICO DA MARCA

Desde 1898, a marca Orion vem passando por grandes transformações em sua expressão gráfica. A partir de levantamento histórico, contabiliza-se diversas diferentes marcas assumidas na trajetória da empresa, geralmente com transformações bruscas em sua forma e tipologia. Mais recentemente, a marca Orion era representada por uma barra retangular branca de extremidades arredondadas, com um círculo vermelho disposto por trás, sendo o conjunto filetado em preto, remetendo a uma forma que chega a lembrar o planeta Saturno. A tipologia em que se escrevia o nome Orion ao centro da barra foi obtida a partir de uma fonte sem serifa, bastonada e extra bold, compondo um conjunto sólido, pesado, porém dissonante com os valores que se desejava transmitir. Ao completar 110 anos de história, a Orion passa então por um profundo processo de reflexão de seus valores, sua missão e seus objetivos, que se expressa através do redesenho evolutivo de sua marca gráfica, conforme detalhado neste manual.

2.ESTUDO DA MARCA

2.1 ATRIBUTOS O que a marca é? Quais as características físicas e funcionais da marca? Diante dessas questões, a Orion pode ser definida como: • Empresa originária de migrantes alemães. • Marca reconhecida no setor com 110 anos de mercado. • Especialista com foco exclusivo em borracha. • Detentora de apurado know-how na preparação de misturas. • Atuante em diversos segmentos, com a produção de artefatos específicos. • Histórico de flexibilidade e constante busca de soluções inovadoras.

2.2 BENEFÍCIOS O que a marca faz? Quais são os resultados do uso da marca? Os benefícios que a marca Orion deve transmitir a seus públicos de relacionamento são basicamente os seguintes: • Tranqüilidade: certeza de um especialista reconhecido. • Garantia: segurança de quem tem muitos anos de mercado. • Customização: flexibilidade para atender a necessidades específicas. • Qualidade: garantia de cumprimento consistente a especificações. • Confiabilidade: seriedade nos compromissos assumidos.

2.3 VALORES O que a marca traz? Qual a missão da marca perante o mercado? A percepção desejada dos valores da Orion se expressa num compromisso de atuação que deverá ser reconhecido por todo o mercado: “Assumir o papel de referência centenária no Brasil, com níveis de capacitação, qualidade e seriedade de padrão internacional, de forma a assegurar a nossos clientes atendimento especializado na busca de qualquer solução que envolva o uso de borracha.”

2.ESTUDO DA MARCA

2.4 PERSONALIDADE Se a marca fosse uma pessoa, como ela seria? A marca Orion compõem-se de traços comportamentais que remetem a um indivíduo com as seguintes características: • Especialista • Movida a desafios • Pioneira e Visionária • Objetiva • Auto-suficiente • Competente • Confiável • Reconhecida

2.5 ARQUÉTIPO INSPIRACIONAL Arquétipos são impressões marcantes e permanentes em nossa memória genética. São caminhos simbólicos para a formação da consciência coletiva. Todos nós já nascemos impregnados desses arquétipos e, com eles, escolhemos e decidimos tudo na vida. Os arquétipos mitológicos influenciam os personagens que amamos, os ídolos que seguimos e os produtos que compramos. Toda vez que uma determinada marca ou empresa consegue se apoderar do arquétipo mitológico da categoria, firma-se no posicionamento de líder do setor. Só através da captura desses arquétipos é que se tem uma comunicação consistente e duradoura em mercados cada vez mais comoditizados. A trajetória da Orion no mercado nos mostra que a empresa, e conseqüentemente sua marca, inspira-se no arquétipo do Sábio: uma entidade que detém o conhecimento de como solucionar problemas, de como responder a questões com sapiência e ponderação. Um ser visionário, justo, uma espécie de grande oráculo do mercado para assuntos pertinentes a borracha.

2.6 ESSÊNCIA É o coração da marca. A soma de todos os aspectos estudados da marca, que define o posicionamento da Orion no mercado: Rubber Experts.

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.1 CONCEITO CRIATIVO A partir de seu 110º aniversário, a marca Orion passa por um processo de reestilização gráfica, visando sua adequação aos valores a serem transmitidos, bem como às atuais tendências estéticas do mercado. Nesse sentido, o novo projeto gráfico partiu da decomposição dos 3 elementos básicos que compunham a logomarca até então em uso (barra, círculo e lettering), eliminando filetes e simplificando sua forma final a partir do descarte do círculo. Como forma de dinamização da marca, o lettering recebeu italização em sua fonte, impingindo-lhe percepção de agilidade. A deformação flexível da barra, resultando numa elipse longilínea, aproxima a forma da marca à matéria-prima básica da empresa. Finalmente, a sangria da extremidades do lettering, vazando dos limites da elipse, trouxe mais leveza à marca, possibilitando a tradução de uma empresa em expansão e aberta ao mercado.

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.2 GRID GEOMÉTRICO A marca Orion está inserida em um círculo perfeito em sua construção geométrica, centralizada por um eixo determinado pela lateral esquerda e centro da letra “i”. As proporções são determinadas pelos ângulos a partir deste eixo e pela “unidade Orion”, que corresponde a um terço da altura e um terço da largura da letra “i”.

grid geométrico unidade ORION área de proteção

1 unidade orion de proporção

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.3 ÁREA DE PROTEÇÃO Para garantir a integridade e a legibilidade da logomarca, a área em sua volta deve ser mantida livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Para isso, deve-se reservar uma distância mínima das bordas externas da área ocupada, utilizando-se para tal a “unidade ORION”, conforme pode ser observado na ilustração a seguir. Para melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva superior ao requisito mínimo.

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.4 CORES A cor, componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira consistente. A logomarca possui a cor vermelha como padrão. A correta aplicação dessa cor é um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual.

C: 15 M: 100 Y: 90 K: 0

R: 180 G: 39 B: 54

PANTONE 1797 C

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 39 G: 37 B: 37

PANTONE BLACK C

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.5 CORES SECUNDÁRIAS Além das cores prioritárias definidas para a marca, apresentamos algumas opções de cores complementares que podem ser usadas em diversas aplicações corporativas, como por exemplo embalagens, uniformes e sinalização. Enfatizamos, porém, que a cor da logomarca não deverá ser substituída por estas, em hipótese alguma.

C: 15 M: 100 Y: 90 K: 0

R: 255 G: 242 B: 0

PANTONE 102 C

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 243 G:112 B: 33

PANTONE 151 C

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.6 APLICAÇÃO DA ASSINATURA A assinatura da marca Orion, “rubber experts”, pode ser aplicada nas versões vertical e horizontal, otimizando a aplicação da logomarca nas diversas situações que forem necessárias. Na aplicação vertical, deve-se posicionar a assinatura com uma unidade orion da lateral esquerda da letra “N” até 30º do eixo central da marca. Na aplicação horizontal, deve-se posicionar a assinatura com uma unidade orion do final da elipse da logomarca centralizada pelo eixo central.

• Aplicação vertical

• Aplicação horizontal

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.7 VERSÕES Sempre que possível, a logomarca deve ser utilizada em sua versão preferencial. Porém, por questões de processos de impressão, quantidade de cores e aplicações, algumas versões também podem ser aplicadas. No caso da versão monocromática, além da impressão em preto, admite-se, em casos especiais, duas outras opções de cores: laranja (PANTONE 144C) e amarelo (PANTONE 142C).

• Versão preferencial

• Versão monocromática em preto

• Versão negativa

• Versão negativa em preto

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.8 REDUÇÕES A logomarca deve sempre estar disposto de maneira em que haja uma visualização correta de seus elementos, fazendo-se necessária a manutenção de um tamanho mínimo de cada um deles. Para a utilização da logomarca sem “assinatura”, o tamanho mínimo é de 1 cm de largura, enquanto o tamanho mínimo para a logomarca com “assinatura” é de 2 cm.

2 cm

1 cm

3. CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA

3.9 TIPOGRAFIA Aplicações tipográficas consistentes são tão importantes quanto a própria logomarca, e asseguram uma marca uniforme. Portanto, é imprescindível utilizar somente as fontes recomendadas a seguir. As tipografias padrão utilizadas para a comunicação da nova logomarca devem ser as famílias: Gill Sans e Klavika CH. Para textos em veículos virtuais como sites e e-mails, recomenda-se a Família Verdana.

Gill Sans