Manual de Marca Gobierno Regional Piura 2011
Bienvenido al manual de marca del Gobierno Regional Piura Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen institucional del Gobierno Regional Piura. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las c omunic ac iones ofi ciale s p ara qu e és tas se an fácilmente identificadas por la ciudadanía, y por otro, simplificar la tarea de todos quienes generan piezas de comunicación para el gobierno o alguna de sus dependencias (Gerencias, Subgerencias y Oficinas). Adicionalmente, se entregan los archivos digitales c orr es p ondie nte s a los logotip os de tod as la s reparticiones de gobierno. Es muy importante que se trabaje con éstos a la hora de crear una pieza, ya que así se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar algún logotipo que no esté disponible, por favor contactarse con la persona encargada de este documento, para su entrega. Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de ciertas piezas muy utlizadas, como son: Documentos Word, Plantillas Excel y tarjetas de presentación, entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados. Esto a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que están pensadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca se mantenga intacto).
Manual de Marca Gobierno Regional Piura 2011
Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se produzca tanto desde el Gobierno Regional Piura, como a partir de cada uno de sus organismos. En caso de cualquier consulta, por favor contactarse con Oficina de Comunicaciones e Imagen Institucional.
Contacto: Oficina de Comunicaciones e Imagen Institucional Gobierno Regional Piura Hugo J. More Mogollón. Comunicaciones Integradas de Marketing
El Isologo La marca del Gobierno Regional Piura se compone de dos partes: El Isotipo: Está conformado por cuatro elementos: Un circulo prefecto que representa al sol (en el ocaso), Las palabras Piura Región, Tres lineas en zig-zag (de arriba a abajo: celeste, verde y marrón) y la representación de la Luna en lugar del punto de la vocal “i”. El logotipo: Conformado por las palabras Gobierno Regional Piura, éste es el nombre de la Marca. Juntos el logotipo con el isotipo conforman nuestro Isologo.
GOBIERNO REGIONAL PIURA
La marca E l sistema de identidad visual de Gobierno Regional Piura es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacto su espíritu. La aplicaci ón rigurosa de los li neamiento s contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimiento. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, contribuyendo al éxito de la marca.
Isotipo
Logotipo
Las Construcciones El Isologo del Gobierno Regional Piura Fue aprobado por la dir ectiva N° 008 - 201 1/G RP -GRP PAT -SGRD I “NORMAS GENERALES PARA LAS COMUNICACIONES OFICIALES ESCRITAS EN EL GOBIERNO REGIONAL PIURA”
GOBIERNO REGIONAL PIURA
Esta Directiva señala la primera construcción del Isologo para documentos oficiales y documentos de gestión administrativa (membrete oficial)
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Debido a la necesidad de utilizar el Isologo como marca oficial en diferentes soportes y publicaciones es que este manual expone determinadas construcciones para el uso adecuado de la Marca: Gobierno Regional Piura. GOBIERNO REGIONAL PIURA
Conviene utilizar siempre las disposiciones principales de la Marca (las mostradas a la derecha de este texto). Si en el futuro se presentaran claros problemas de espacio o de adecuación al formato específico de una pieza, se pueden emplear solo las combinaciones mencionadas en el apartado «Usos excepcionales de la Marca».
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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GOB IER N O R EGION A L PIU R A
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Elementos de la Marca Sol: Presente en toda nuestra cultura popular: “Piura, la ciudad del eterno calor” tiene en el Sol uno de sus elementos más representativos. Elementos de la Marca En nuestro logotipo se muestra el ocaso, momento único en nuestra ciudad en el que la luna se encuentra con el sol. “Entre la luna de Paita y el sol de Colán”. El atardecer de Piura detiene el tiempo, invita al descanso plácido y a la reflexión, el cielo se enciende en rojos, naranjas y púrpuras para mostrar un espectáculo único. La Luna: Presente en nuestro folclore representando el misticismo de la región. La luna muestra espectáculos únicos en el norte del país. Debido a la cercanía de nuestra ciudad a la línea ecuatorial la luna se ve mucho más grande de lo normal, toma tonalidades que van del amarillo al plateado brillante, siendo capaz irradiar una luz muy potente. En la construcción de nuestro logo utilizamos la variante plateada a modo de punto sobre la letra i. Líneas en zig zag: Representan las riquezas naturales de nuestra región: el Mar (celeste), nuestros productos agrícolas (verde) y la Tierra (marrón). «Piura Región»: Denominación que hace referencia al territorio donde estará vigente el logotipo. Está escrita con tipografía Bookman Old Style que le da carácter y fuerza a la marca.
GOBIERNO REGIONAL PIURA
GOBIERNO REGIONAL PIURA
Composición de la Marca: Especificaciones Los gráficos de la presentes páginas han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
1 Las composiciones de marca se realizan mediante una cuadrícula desarrollada a partir de un módulo al que se le da un valor X. En este caso, usaremos siempre una base cuyo valor de «X» sea 0. 5cm.
Composición de la Marca: En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Éstas no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. La Marca para Documentos Oficiales está conformada a lo alto por 4X y a lo ancho por 6X Siendo ambos elementos proporcionales.
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La línea base está conformada por 24X siendo múltiplo y proporcional al tamaño del isotipo. El logotipo tiene la misma base que la palabra Región en el isotipo ; Así ambos elementos se encuentran alineados en total armonía.
Isotipo
Logotipo
Área reservada de la Marca La marca principal tiene un área reservada en la que no se debe colocar ningún elemento gráfico con el fin de garantizar su óptima lectura. En el caso de la marca en su composición 1 será de 2X (dos veces la cuadricula asignada a su tamaño)
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Tamaño mínimo de la Marca En algunas apl icaciones habrá que reducir considerablemente el tamaño de la marca. Para estos casos se recomienda que el tamaño del Isotipo no sea inferior a 60mm.
GOBIERNO REGIONAL PIURA
60 mm
Construcción de Submarcas: Gerencias, Sub Gerencias, y direcciones. La construcción de Submarcas para Gerencias, Sub Gerencias y direcciones surgen del isologo del Gobierno Regional Piura. Para el caso de la construcción 1 ya señalada como c o ns t ru c c ió n p r e f e r e nc ia l e n ho j a s membretad as y d ocument os ofi ci ales no publicitarios. La adhesión de submarcas será de forma vertical, con el fin de señalar la dependencia de un organismo de otro. Cuando una secretaría u organismo dependiente del Gobierno Regional Piura expresa una carta u oficio su nombre deberá ir debajo del logotipo i n d i ca nd o as í s u d ep e n de n ci a g r áf i c a e institucional efatizando la marca. No se pueden colocar los nombres de submarcas al lado de GOBIERNO REGIONAL PIURA.
GOBIERNO REGIONAL PIURA CONSEJO REGIONAL
CONSEJO REGIONAL
GOBIERNO REGIONAL PIURA
GOBIERNO REGIONAL PIURA
CONSEJO REGIONAL
Construcción de Submarcas: Gerencias, Sub Gerencias, y direcciones. Comunicación a tres niveles
GOBIERNO REGIONAL PIURA PRESIDENCIA REGIONAL Secretaría General
GOBIERNO REGIONAL PIURA GERENCIA REGIONAL DE DESARROLLO ECONÓMICO Sub Gerencia Regional de Norm as y Supervisión
GOBIERNO REGIONAL PIURA PRESIDENCIA REGIONAL Oficina de Com unicaciones e Im agen Institucional
GOBIERNO REGIONAL PIURA GERENCIA REGIONAL DE DESARROLLO ECONÓMICO Dirección Regional de Agricultura
GOBIERNO REGIONAL PIURA
Composición de la Marca: Especificaciones Los gráficos de la presentes páginas han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
2 La segunda construcción de la Marca incorpora un contenedor, construcción que une símbolo y logotipo, formando una unidad. Es además un recurso gráfico que hace posible la adhesión de submarcas.
La marca en su segunda variación, que incorpora un contenedor tiene por medidas:
GOBIERNO REGIONAL PIURA
Contenedor: 6 X de altura y 23 x de ancho. Isotipo: 9 x de ancho y 6x de alto. Logotipo: 13 x de ancho y 6 x de alto. El isotipo y logotipo son entre si proporcionales.
23X
Área reservada de la Marca La marca principal tiene un área reservada en la que no se debe colocar ningún elemento gráfico con el fin de garantizar su óptima lectura. En la se gund a composición de la marca el área reservada será de 4x (4 veces la unidad de su tamaño).
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2x 2x
Tamaño mínimo de la Marca En algunas apl icaciones habrá que reducir considerablemente el tamaño de la marca. Para estos casos se recomienda que el tamaño del contenedor no sea menor a 2.4cm
GOBIERNO REGIONAL PIURA
2.4cm
6X
Composición de la Marca:
Construcciﾃｳn de Submarcas: Gerencias, Sub Gerencias, y Direcciones Aplicaciones para exposiciﾃｳn (vallas, revistas, publicidad, eventos)
GERENCIA REGIONAL DE DESARROLLO SOCIAL
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
FAMILIA, NIﾃ前S
Y ADOLESCENTES
Construcción de Submarcas: Gerencias, Sub Gerencias y Direcciones Dos líneas Los isologos de Gerencias y Direcciones surgen del isologo del Gobierno Regional Piura. En estos casos, las proporciones de ancho se alteran para lograr mayor visibilidad y legibilidad.
GOBIERNO REGIONAL PIURA
Dado que las direcciones y las subgerencias dependen de la Gerencia, es ésta quién endosa la comunicación.
GERENCIA REGIONAL DE DESARROLLO SOCIAL
En el uso de marca para unidades orgánicas del Gobierno Regional Piura. Se simplifica el diseño dejando solamente el isotipo al lado izquierdo y el nombre de los diferentes órganos al lado derecho.
GERENCIA REGIONAL DE DESARROLLO SOCIAL
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
DIRECCIÓN REGIONAL DE TRABAJO Y PROMOCIÓN DE EMPLEO
GERENCIA REGIONAL DE DESARROLLO SOCIAL
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DIRECCIĂ“N REGIONAL DE TRABAJO Y PROMOCIĂ“N DE EMPLEO
Composición de la Marca: Especificaciones Los gráficos de la presentes páginas han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
3 Las composiciones de marca se realizan mediante una cuadrícula desarrollada a partir de un módulo al que se le da un valor X. En este caso, usaremos siempre una base cuyo valor de «X» sea 0. 5cm.
Variantes de Marca Usos Excepcionales de Marca La tercera variación de la Marca Gobierno Regional Piura es una versión simplificada de uso comercial . Está concebida para utilizar la marca en publicaciones donde sea imprescindible un uso breve y pequeño como: Marcas de Agua, algunos tipos de auspicios, placas, y otro tipo de mercha ndising. Se recomienda que este uso só lo sea aplicable cuando la m a r c a h a ll a lo g r a d o u n a d e c u ad o n i v e l d e reconocimiento en la población. No es recomendable se parar la marca de su base: “GOBIERNO REGIONAL PIURA”
El Color El color es un elemento de soporte importante en la identidad del Gobierno Regional Piura. Los colores institucionales permiten distinguir comercialmente a la entidad. La identidad se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía : Cyan, Magenta, Yellow y Key (CMYK). Éstos pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados independientemente. La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para el Gobierno Regional de Piura, con el fin de mantener intactos los atributos de identidad. La versión color es la de uso preferencial. En esta página se presenta la versión color y en las siguientes se establecen con mayor detalle otr as variantes. Éstas pueden ser aplicadas cuando existan re stricciones téc nicas que imp id an el us o de la alternativa preferencial. En los casos de imp resiones por cuatricr omía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.
Colores de Marca Para trabajar con marca Gobierno Regional Piura, el amarillo constituye el color protagonista, siendo el negro el color secundario con la posibilidad de su variante en bordes blancos. El color oro se empleará únicamente en ocasiones especiales definidas en este manual. Pantones: Para el color directo se ha elegido una tinta especial de la marca pantone para los p rinc ip ales sistemas de impresión (offset, serigrafía, huecograbado, etc.) Cuatricromía: Los colores amarillo, plata, negro, verde, celeste, y ma rr ón s e imp rim irán en cu ad ric romí a e n los porcentajes indicados cuando no se puedan emplear los colores directos. Tricromía: Las versiones en tricromía se utilizarán para las versiones digitales (principalmente internet o si fuera el caso otras pantallas como televisión)
El Color Versi贸n en Amarillo, Blanco y Negro: La versi贸n en Amarillo, blanco y Negro se u ti l i z ar 谩 e n i mp r es io n es co n fo nd o s totalmente negros, para un uso de gala do t谩ndol o d e seried ad sin quitarl e su dinamismo y significado.
Fondos Complejos Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ej em pl o , fo t og rafí as o t ramas ). E n es tas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así su impacto visual. En los casos en que la legibilidad de la marca se vea comprometida, ésta podrá aplicarse con un borde blanco. Si la fotografía es lo suficientemente homogénea y no perturba el reconocimiento de la marca, el borde no será necesario.
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Versiones en Oro y Plata Las versiones en oro y plata de la marca se utilizar谩n s贸lo en ocasiones especiales como por ejemplo: Publicaciones conmemorativas o el cierre de las festividades. Hay dos opciones para utilizar las versiones en plata y oro: Opci贸n A: Marca sobre fondo Blanco Opci贸n B: Marca sobre fondo Negro
GOBIERNO REGIONAL PIURA
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Usos Inapropiados de la Marca Región
GOBIERNO REGIONAL PIURA El uso de la marca Gobierno Regional Piura siempre debe respetar las normas definidas por este manual. No se deben utilizar versiones de la marca, colores, ni tipografías que no estén contempladas en este manual.
“A ño del Cent enario de M achu P ichu para el M undo” “A ño del Cent enario de la Creación P olí t ica de la P rovincia de S ullana” “Decenio de las P ersonas con Discapacidad en el P erú”
A continuación (a modo de ejemplo ) se presentarán diferentes usos incorrectos de la marca.
Región
GOBIERNO REGIONAL PIURA “Año del Centenario de Machu Pichu para el Mundo” “Año del Centenario de la Creación Política de la Provincia de Sullana” “Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
GOB IER N O R EGION A L PIU R A
ón i g Re
Región
Región
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