GRAPHICS
GRAPHICS - ISSUU #1
ISSUU #1 - CONNECT THE DOTS WWW.GRAPHICS.VN
#Dots #Shape #Hashtaghere #Loremipsum #circleK #colorME #morehashtag #weNeed-
KEE Agency
TRANG 1 - CONNECT THE DOTS
KEE Agency
GRAPHIS
ISSUE #1
DOT
KEE AGENCY’S PUBLICATION Tháng 3 - 2017 Bản quyền thuộc về KEE AGENCY, mọi hành vi sao chép/ mua bán một phần hoặc toàn bộ nội dung dưới mọi hình thức khi chưa được sự đồng ý từ KEE AGENCY sẽ phải bồi thường số tiền lên đến 300.000.000đ
GRAPHICS - ISSUU #1
MỤC LỤC _
TRANG 4 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
01 12 23 34 45 56 67 78 22
BASIC Dot - Căn Nguyên
ILLUSTRATION Diễn hoạ điểm
TYPOGRAPHY Geographics Sans
PRINT Lịch sử in ấn hiện đại
MOTION DESIGN Dư âm
FAMOUS PEOPLE Người đổi tiếng
PORFOLIO Sample Title
COLOR Pantone và những câu chuyện
STYLE Thiết kế phẳng chuyển giao
TRANG 5 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
ĐIỂM & CHẤM CĂN NGUYÊN CỦA THIẾT KẾ Điểm là gì? Chấm là gì? Tại sao chúng ta cần quan tâm đến chúng?
Trong thiết kế, “điểm” ( Point) được xem là yếu tố cơ bản nhất để tạo nên các yếu tố còn lại. Điểm là một dấu vết trong không gian được xác định bởi các trục toạ độ và thực sự chúng ra không thể vẽ ra nó. Thứ chúng ta có thể tạo ra được, cảm nhận được nó đó chính là “chấm” ( Dot). Chấm không có bất cứ một hình dạng nào cụ thể. Đôi khi nó là một vết mực hay đơn giản chỉ là một hình tròn.
TRANG 6 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum.Delectur, si blab ipsant excerch illore denit qui nienden iendus, commolu ptatur si commos res doleserferi vent. Explabo reiundam, net uta doluptaecti corum liqui blabores et peraepe lestemp orecaborro earitecum asitendi saernamus estin prae. Repe arum eaquo to blacepedita vit voluptas si bea et as doluptatur? Me con cor sentio. Us doluptas sinum verunt veremol uptam, idi veliquae nectatem latae aut at. Rum esciatibusa nonsequam ium aut eniet arunt ero mossequi aut ene pratinciis dolorumque venisim in con ped quame corpos ullantus eicat exerem non remporro ipsunt dolupta cum labo. Ut reiciaepre labo. Nam remperro optas ressecto magnam, officillor molor as cus, consequatia ipsundae. Udae niendunt, corrovi dipiderum nestori busdandam vel ius, sumenih ilitium sumque venda quamusa sequi illest, nos et porest, consequuntet maximin veratur, aute cus poribus, sinis modi untio excepudi conse
TRANG 7 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
AUTHOR: Digital by Design Inc / translated : KEe
TRANG 8 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 9 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 10 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
DOTS IN /TARGET/ AUTHOR: Digital by Design Inc / translated : KEe
Logo thương hiệu của chuỗi cửa hàng Target là một ví dụ điển hình cho cách áp dụng dot vào trong thiết kế. Tuy nhìn rất đơn giản nhưng đây lại là một hình ảnh đại diện thương hiệu được thiết kế rất thông minh thể hiện qua việc khéo léo truyền tải thông điệp của nhà sản xuất tới khách hàng một cách cụ thể và chính xác.
TRANG 11 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 12 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
/dots in action
DOTS IN /TARGET/ AUTHOR: Digital by Design Inc / translated : KEe
Ba hình tròn đơn giản với kích thước giảm dần đặt lồng vào với nhau dễ khiến người xem hình dung ngay tới “bulls-eye” (một chiếc bia tập bắn hình tròn) như để truyền tải rằng mọi nhu cầu và mong muốn của khách hàng sẽ được đáp ứng đầy đủ và chuẩn xác ở Target.
TRANG 13 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
DOTS IN /COSMO/
AUTHOR: Digital by Design Inc / translated : KEe
Logo thương hiệu của chuỗi cửa hàng Target là một ví dụ điển hình cho cách sử dụng pointilism trong thiết kế. Tuy nhìn rất đơn giản nhưng đây lại là một hình ảnh đại diện thương hiệu được thiết kế rất thông minh thể hiện qua việc khéo léo truyền tải thông điệp của nhà sản xuất tới khách hàng một cách cụ thể và chính xác. Ba hình tròn đơn giản với kích thước giảm dần đặt lồng vào với nhau dễ khiến người xem hình dung ngay tới “bulls-eye” (một chiếc bia tập bắn hình tròn) như để truyền tải rằng mọi nhu cầu và mong muốn của khách hàng sẽ được đáp ứng đầy đủ và chuẩn xác ở Target.
TRANG 14 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 15 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
DOTS AUTHOR: Digital by Design Inc
Logo thương hiệu của chuỗi cửa hàng Target là một ví dụ điển hình cho cách sử dụng pointilism trong thiết kế. Tuy nhìn rất đơn giản nhưng đây lại là một hình ảnh đại diện thương hiệu được thiết kế rất thông minh thể hiện qua việc khéo léo truyền tải thông điệp của nhà sản xuất tới khách hàng một cách cụ thể và chính xác. Ba hình tròn đơn giản với kích thước giảm dần đặt lồng vào với nhau dễ khiến người xem hình dung ngay tới “bulls-eye” (một chiếc bia tập bắn hình tròn) như để truyền tải rằng mọi nhu cầu và mong muốn của khách hàng sẽ được đáp ứng đầy đủ và chuẩn xác ở Target.
TRANG 16 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 17 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 18 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
Dot trong animation cũng được thể hiện rất thành công mà điển hình chính là đoạn animation ngắn của Dress Code mang tên :
COKE HABIT
Animation ngắn 4 phút với hai đoạn áp dụng hiệu ứng dissolve (tan biến) đã diễn tả thành công tâm trạng rối bời cùng cảm xúc bối rối của nhân vật. Có thể thấy các mớ bong bóng này thực tế chỉ là những hình tròn với các kích cỡ to nhỏ khác nhau gộp lại tạo nên làm nên những đoạn phim vô cùng bắt mắt.
TRANG 19 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 20 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
/dots in action
DOTS Author: KEE Agency / All right reserved /
Logo của Pepsi đơn giản chỉ là một hình tròn, nửa trên là màu đỏ, nửa dưới là màu xanh và giữa chúng là một đường cong trắng uốn lượn. Theo giải thích của bên thiết kế thì đó là hai màu được lựa chọn lấy cảm hứng từ cờ Mỹ. Tuy nhiên cũng có những ý kiến cho rằng, hình ảnh logo mới này không chỉ đơn thuần đánh giấu nơi xuất thân của thương hiệu sản phẩm mà còn tượng trưng cho sự hài hòa giữa hỏa và thủy, cho thuyết tương đối và cho cả từ trường trái đất như một lời khẳng định rằng sản phẩm của chúng tôi tuyệt vời tới mức có thể thu hút khách hàng ngay từ ánh nhìn đầu tiên.
TRANG 21 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
/dots in action
DOTS IN /PEPSI/ Author: KEE Agency / All right reserved /
Quả thật như vậy, Pepsi đã chứng minh được rằng mình là một hãng nước giải khát phổ biến nhất nhì thế giới với hàng trăm triệu sản phẩm bán ra hàng năm. Làm nên sự thành công của Pepsi đương nhiên nằm ở chất lượng sản phẩm, tuy nhiên không thể phủ nhận rằng logo thương hiệu đơn giản nhưng ấn tượng và dễ nhận biết đã góp phần đưa tên tuổi của Pepsi lên tầm cỡ quốc tế. Điều đó chứng tỏ chỉ với nền tảng là một chiếc chấm tròn đơn giản, thông qua việc biến hóa khéo léo một chút ta hoàn toàn có thể tạo ra một hình ảnh thương hiệu được rất nhiều người biết đến.
TRANG 22 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 23 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
/dots in action
DOTS IN /BODYPORT/ Author: KEE Agency / All right reserved /
Bodyport là một start-up mới ở San Francisco chuyên về các kĩ thuật nghiên cứu và theo dõi tim mạch tại gia cho người dùng. Logo của thương hiệu này là một hình trái tim được tạo nên bởi rất nhiều chấm tròn thể hiện rất rõ mục tiêu của sản phẩm mà ở đây chính là “Thiết bị đo tim”. Đồng thời đây là một ví dụ tiêu biểu cho phong cách halftone mà theo bộ phận thiết kế thì đây tượng trưng cho hệ tuần hoàn của con người.
TRANG 24 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
/dots in action
DOTS IN /BODYPORT/ Author: KEE Agency / All right reserved /
Có thể thấy chỉ với một hình ảnh đại diện được tạo nên từ những chấm tròn đơn giản, Bodyport đã thành công trong việc ghi dấu ấn đậm trong khách hàng dù mới chỉ là một start-up Sự thành công này một phần là nhờ vào chính việc thương hiệu mang chiếc logo hết sức đơn giản mà lại rất tinh tế, truyền tải được đầy đủ và chính xác những thông điệp của nhà sản xuất.
TRANG 25 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 26 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TÌM HIỂU VỀ PANTONE Màu sắc là một thành phần quan trọng trong cuộc sống và trong nhiều ngành nghề, màu sắc còn là một yếu tố sống còn quyết định đến chất lượng và ứng dụng của sản phẩm. Thiết kế đồ họa và in ấn không phải là một ngoại lệ. Vậy đâu là giải pháp cho những vấn đề như lệch màu, sai màu? Pantone chính là đáp án cho những nhà sản xuất và nhà thiết kế. 1. PANTONE LÀ GÌ? Ngày nay, từ “Pantone” có thể dùng để chỉ rất nhiều chủ thể khác nhau., điển hình như công ty Pantone, hệ màu Pantone, quy chuẩn màu Pantone, v.v... Tuy nhiên, cái tên Pantone thực sự xuất hiện lần đầu tiên trên thế giới vào năm 1962, khi Lawrence Herbert mua lại M & J Levine Advertising - một công ty in ấn quảng cáo lúc bấy giờ. Sau khi mua lại và đổi tên, Herbert đã thay đổi toàn bộ hướng đi của công ty và phát triển một hệ thống tiêu chuẩn màu đầu tiên cho phép nhận diện, giao tiếp màu sắc một cách trùng khớp, chính xác nhằm giải quyết tình trạng diễn giải sai lệch trong cộng đồng nghệ thuật đồ họa. Vào tháng 10/2007, Pantone đã được tập đoàn X-Rite mua lại, đồng thời có tên chính thức được sử dụng tới bây giờ là Pantone Inc. Pantone Inc. tiếp tục hoạt động mạnh mẽ trong lĩnh vực cung cấp các sản phẩm, dịch vụ và công nghệ trong khám phá, quản lý và biểu hiện màu sắc. Sản phẩm chủ chốt của công ty này chính là Pantone® Matching System® (PMS) - “từ điển” tiêu chuẩn màu lấy tiền đề là hệ thống tiêu chuẩn ban đầu của Herbert. Vậy PMS là gì và được sử dụng ra sao? TRANG 27 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
2. PANTONE® MATCHING SYSTEM - NGÔN NGỮ CHUẨN MỰC CỦA MÀU SẮC The Pantone Colour Matching System (PMS) được định nghĩa là hệ thống tái tạo màu tiêu chuẩn. Giống như một cuốn từ điển, PMS quản lý các màu và sắc theo tên gọi và mã số riêng. Nhờ vậy, người dùng có thể tra cứu và đảm bảo tạo ra hiệu ứng màu trùng khớp cho sản phẩm. Ngày nay, PMS đã được ngầm công nhận như một ngôn ngữ chuẩn mực và chính thức trong giao tiếp bằng màu sắc, bất kể đó là với các nhà thiết kế, các nhà sản xuất, phân phối hay người tiêu dùng. Thành phần làm nên hệ thống PMS là màu Pantone - các màu đã được nghiên cứu, tiêu chuẩn hóa với các thông số kỹ thuật trong pha chế, được đánh mã số cụ thể. Giới in ấn thường gọi màu là Pantone là màu pha, hay màu thứ 5. Bởi lẽ, màu Pantone đã được tiêu chuẩn hóa với đặc điểm kỹ thuật rõ ràng, có thể coi như màu pha sẵn, khác hoàn toàn với “màu thường” – các màu tạo ra từ việc pha trộn từ 4 màu cơ bản trong in ấn bao gồm: Cyan, Magenta, Yellow, Black. Về mặt hình thức, PMS thường được thể hiện ở hai dạng. Một là dạng sách từ điển đóng gáy chuyên dùng cho ngành thiết kế thời trang và thiết kế nội thất với tên gọi Pantone Fashion, Home + Interiors Color System. Loại thứ hai là dạng sách xoè hình cánh quạt dành cho thiết kế đồ họa và in ấn với tên gọi Pantone Plus Series. Pantone Plus Series được chia ra thành nhiều bộ nhỏ hơn với những mã tra cứu màu mực in trên các chất liệu khác nhau. Bộ quy chuẩn Formula Guide chứa 1867 màu in trên giấy tráng bóng (coated) và giấy không tráng (uncoated). Bộ Pantone Color Bridge® Guides giúp nhà thiết kế so sánh và tìm ra màu pha từ 4 màu cơ bản giống nhất với màu Pantone yêu cầu. Trong hệ thống PMS, mỗi màu Pantone hầu hết được kí hiệu bởi ba thành phần: tên gọi, mã số thể hiện sắc độ và kí tự thể hiện chất liệu giấy in (C - coated, U - uncoated, M - matte).
3. ỨNG DỤNG CỦA MÀU PANTONE Trong hơn 50 năm phát triển, Pantone đã trở thành một công cụ không thể thiếu đối với những nhà thiết kế làm việc trong lĩnh vực đồ họa - in ấn, thời trang và nội thất. Không chỉ có vai trò quan trọng trong hoạt động giao tiếp màu sắc, Pantone còn có tầm ảnh hưởng to lớn đối với không chỉ riêng ba ngành thiết kế này mà còn với rất nhiều ngành thiết kế khác. Mỗi năm, hàng loạt ngành công nghiệp thiết kế lại bị hút về và xoay quanh màu sắc của năm Color of The Year - một kết luận của Viện màu Pantone (Pantone Color Institute). Có trụ sở tại New York, Mỹ, Viện màu Pantone tập hợp những chuyên gia hàng đầu trong các ngành thiết kế, hoạt động để nghiên cứu về màu sắc, sự ảnh hưởng của màu sắc đến tâm lý con người để từ đó đưa ra những kết luận giúp việc sử dụng màu sắc có hiệu quả cao. Greenery - xanh lá mạ đã được chọn là Màu của năm 2017. Viện Pantone lý giải cho kết luận của mình rằng màu xanh lá tượng trưng cho khởi đầu tươi mới, màu của hy vọng, kết nối với thiên nhiên và môi trường. TRANG 28 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
“Đó cũng là màu của sự tái tạo, sức sống mới trong một thế giới đang vô cùng căng thẳng. Chúng ta có quyền nhìn về một tương lai sáng hơn trong năm 2017. Chúng ta cần nghỉ ngơi. Chúng ta cần phải dừng lại và hít thở”, Leatrice Eiseman - giám đốc điều hành Viện Pantone - chia sẻ trên tờ New York Times. Ngay sau khi Màu của năm được công bố, cảm hứng từ màu sắc này đã nhanh chóng lan tỏa trên rất nhiều lĩnh vực cuộc sống. Xanh lá mạ tràn ngập các thiết kế từ trên các sàn diễn thời trang, các bộ sưu tập, cho đến các món đồ nội thất, đồ làm đẹp như phấn, son trang điểm, sơn móng tay, v.v... Không chỉ riêng năm 2017, màu của mỗi năm đều có độ phủ sóng rộng rãi, làm nguồn cảm hứng sáng tạo cho nhiều hoạt động, sản phẩm và vật mẫu độc đáo. Điển hình có thể kể đến hệ thống hướng dẫn màu sắc với tông màu da người (được Pantone phát triển như một dự án nghệ thuật chống nạn phân biệt chủng tộc và màu da), tiêu chuẩn màu cho phấn mắt, hay thậm chí là tiêu chuẩn màu sô-cô-la. Pantone đã vượt ra khỏi khuôn khổ một hệ thống quy chiếu đơn thuần, một công cụ tái lập màu sắc với công thức chi tiết, “cá tính hóa” từng màu sắc để trở thành một thương hiệu toàn cầu đầy uy tín về ngôn ngữ màu sắc. Do đó không khó hiểu khi ta có thể bắt gặp những sản phẩm với kiểu dáng và màu sắc đậm chất Pantone.
TRANG 29 - CONNECT THE DOTS
GRAPHICS - ISSUU #1
TRANG 30 - CONNECT THE DOTS