FU, YI-TZU 2019 Portfolio

YI-TZU FU 2019 PORTFOLIO

CONTENTS 目錄

Profile 關於我

Ads Promotion 廣告策劃 / 推廣

簡介 經歷

Introduction

04

Experiences

05

MOB Kitchen 產業分析及廣告推廣

08

Rexona 廣告活動設計 (D&AD New Blood)

18

Media Industry Analysis and MOB Kitchen Promotion

D&AD New Blood, Brief: Rexona

2

Branding Project 品牌規劃 / 策展

Emmely Jacobs 品牌重新規劃

30

拗趣 Ouch! 概念推廣及規劃

40

藝術頑童劉其偉特展及推廣

48

Emmely Jacobs Rebranding Project

Ouch! Conceptual Promotion Project

Exhibition of Liu Cih-Wei and Promotion

3

Introduction 個人簡介

傅 奕 慈 Fu, Yi-Tzu

畢 業 於 英 國 里 茲 大 學 A d v e r ti si n g a n d D e si g n , 同 時 進 修 平 面 設

yitzu.fu@gmail.com

計、品牌規劃與行銷企劃。

yfdesign_

過去曾有多次網站設計與架設經驗，也將影片、動畫融入各個品 牌專案中運用，只為呈現最好的成果。

+886-978-805713

Education 學位 淡江大學 資訊 傳 播 學 系 學 士

英國里茲大學 廣告與設計系 碩士

BA Inform at io n an d C o m m u n icat io n

MA A d v e r ti si n g a n d D e si g n

Uni v e rsi ty O f Tam K an g

Un i v e r si ty O f Le e d s

Expertise 專長 品牌規劃、 廣告 及 行 銷 企 劃 、平 面 設 計 、 介 面 設 計 及 編 輯 排 版

Brandi ng , ad ver t is in g an d m ar ket in g, gra p hi c d e si g n , UI d e si g n , a n d l a yo u t .

Software and Skills 技能

4

Ai

Ae

Ps

Id

Relevant Experiences 相關經驗

2 0 1 2 -2 0 1 6

2015 JUN-OCT

2015 MAR-JUN

2015 JUL-D EC

2 0 1 5 -2 0 1 6

2016

2017

2019

淡江大學資傳系 創意數位媒體教學實習中心 互動行銷網站組 副組長

維護實習中心網站、網站組讀書會

淡江大學資訊傳播學系官方網站重新架設 專案管理及網站設計

前 端 設 計 、 後 台 建 置 (J o o m l a 系 統 )

昇 鼎 SDT 數 位 創 意 + 外包設計

合 作 廠 商 Fa ce b o o k 文 章 配 圖 設 計

牧猫設計公司 實習生

手機版網頁設計、RWD 設計、網站架設

淡江大學 藝術頑童劉其偉特展 策展人、平面設計

展覽規劃、視覺設計

畢 業 製 作 —— 拗 趣 ！ O UC H ! 專案管理、平面設計 活動企劃及視覺設計

宙揚科技公司 手冊編排

F i n a l P ro j e ct - B ra n d i n g o f E mme l y J a co bs 專案管理、平面設計、動畫設計、介面設計

市場分析、品牌規劃、品牌視覺設計及廣告推廣

5

Ads Promotion 廣告策劃 / 推廣 1. MOB Kitchen 產業分析及廣告推廣

Media Industry Analysis and MOB Kitchen Promotion

2. Rexona 廣告活動設計 (D&AD New Blood) D&AD New Blood, Brief: Rexona

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MOB Kitchen 產業分析及廣告推廣

Media Industry analysis and MOB Kitchen Promotions 本專案為英國里茲 大 學 廣 告 與 設 計 系 期 間 所 做 ， 首 先 藉 由 分 析 媒 體 產 業 新 趨 勢 ， 進 而 從 新 趨 勢 中 的 品 牌 競 爭 分 析 選 擇 一 個有潛力的品牌， 針 對 該 品 牌 的 優 缺 重 新 規 劃 廣 告 行 銷 策 略 。 此 外 本 專 案 也 結 合 說 服 心 理 學 和 視 覺 溝 通 基 礎 來 強 化 邏 輯

與說服力。根據新 趨 勢 「 R is e o f In f lu en cer s 」 ， 我 們 選 擇 MO B K i tc he n ， 它 是 一 個 I n sta g ra m 的 個 人 品 牌 ， 類 似 於 網 路紅人的起家方式 ， 曾 發 行 針 對 學 生 的 經 濟 實 惠 食 譜 書 籍 「 Fe e d 4 , fo r 1 0 p o u n d s」 拿 下 A ma zo n 最 佳 銷 售 。 然 而 該品 牌近年成長趨於平 緩 ， 缺 少 品 牌 規 劃 ， 因 此 我 們 選 擇 該 品 牌 做 進 一 步 的 改 進 。

Th e proj e ct i s bas ed o n t h e m o u d u le o f Ad ver ti si n g a n d D e si g n at Un i v e r si ty o f Le e d s. At fi r st , me d i a

i ndustr y i s ana ly s ed an d t h e em ergen t t ren d i s i d e n ti fi e d . A cco rd i n g the e me rge n t tre n d ' R i se o f I n fl u e n ce r s' , our ch ose n bran s is M O B K itch en . It is an In sta g ra m fo o d b ra n d that wa s fo u n d e d i n 2 0 1 6 b y re ce n t g ra d uate and food e nth u s iast , Ben Leb us . Des p ite t h e bra n d ’ s i n i ti a l su cce ss i n ga i n i n g o v e r o n e hu n d re d tho u sa n d Instag ram follo wer s an d releas in g a b est-s elli n g co o kbo o k , i t sti l l ha s re l ati v e l y l o w b ra n d a wa re n e ss

am ong st th e va st expan s e o f s o cial m ed ia u s e r s i n the UK , a n d l o w bra n d re co g n i ti o n a mo n g st the i r o w n follow e rs. In co n d u ct in g o ur res earch , we fo u n d that so c i a l me d i a u se r s a re l i ke l y to e n ga ge mo re w i th

‘li fe style ’ i nf luen cer s an d b ran d s t h at ref le ct the i r o w n d e si re d l i fe styl e s. W i th thi s i n mi n d , the goa l o f

MOB K i tc h e n i n t h e p ro p o s ed cam paign is to i n c rea se i ts b ra n d a wa re n e ss thro u g h e x pa n d i n g MO B K i tc hen i nto a li fe style , an d n ot ju st a b ran d .

8

趨勢與洞察

Trends and Insights

Trends Rise of Online Video Rise of Influencers

#Ad

Increase in promotion transparency Social Media Entertainment

根 據 調 查 研 究 ， 我 們 將 媒 體 產 業 分 成 電 視、網 路 電 視 及 社 群 媒 體 網 紅 三 大 方 向 研 究 。 這三種 類 別 都 有 關 於 「 影 片 」 的 收 看 ， 並 加 以 分析出 4 個趨 勢 ： 1.

網路影片量提升

3.

廣告量提升

2.

4.

網 紅 ( I n fl u e n ce r s) 數 量 提 升

社群媒體娛樂崛起

Insights

據觀察了解 ， 社 群 媒 體 平 台 不 再 只 是 單 一功 能 / 服 務 去 和 受 眾 溝 通 或 是 單 一 方 面 的 自 我 展 示 ， 現 如 今 有 更 多 的 娛樂資源投 入 社 群 媒 體 ， 使 受 眾 能 夠 擁 有 更 身 歷 其 境 的 體 驗 ， 而 不 是 一 味 地 接 收 。

而這種社群 媒 體 娛 樂 的 新 趨 勢 就 是 網 紅 ( In f lu e n ce r s) ， 他 們 不 再 只 是 上 傳 影 片 ， 更 自 製 創 意 的 影 片 內 容 來 分 享、娛樂大 眾 ， 對 於 新 世 代 的 受 眾 ， 其 有 逐 漸 媲 美 電 視 娛 樂 節 目 的 功 能 。

Soci al m e dia p lat fo r m s are n o lo n ger s o l e l y se r v i ce s that fa c i l i tate o u r co mmu n i cati o n a n d se l f-

pre se ntati o n , b ut are n o w als o s o u rces o f e n te r ta i n me n t w hi c h so me w o u l d a rg u e a re mu c h mo re e ngag i ng a n d im m er s ive t h an t rad it io n al fo r ms o f e n te r ta i n me n t .

Th e m ai n pro d u cer s o f s o cial m ed ia en te r ta i n me n t a re i n fl u e n ce r s w ho c reate v i su a l co n te n t fo r th e i r g rowin g an d d iver s e u s er bas es .

9

分類圖

Category Map

分類圖將網紅品牌 分 為專 家與 新 生兩 種 類 別 ， 一 個 是 能 提 供 高 質 量 的 專 業 內 容 ； 另 一 個 則 是 市 場 的 新 進 者 。 此 外 ， 根 據網

紅品牌提供的服務 內 容 ，分 類 成 多 元 服 務與 單 一 服 務兩 種 類 別 。多 元 服 務 代 表 著 他 們 不 只 提 供 網 路 影 片 內 容 ，更 出 版 書籍、 個人商品等周邊； 單 一 服 務 則 是 只 有 提 供 網 路 影 片 。

我們分類出最成功 且 追 蹤 者 數 量 龐 大 的 社 群 媒 體 網 紅 ， 例 ： Pe w D i e P i e 和 T he B o d y C oa c h， 兩 者 皆 有 提 供 多 元 服 務。而 小眾的品牌，如： Fat h er s o f Daugh ter s 和 M O B K i tc he n 則 是 以 分 享 品 牌 自 己 的 影 片 為 主 。

The map positions influencer brands according to their pro or newbie status, meaning whether they are an established professional in their own field, or a new entrant to their online market.

The influencers are further differentiated by the amount of services they provide to their followers; multiservice indicates they provide more than just their online video content, with peripheral products and services such as merchandise, clothing brands, podcasts and book releases.

We have identified that the most successful social media influencers with the largest followings such as PewDiePie and The Body Coach have developed their offerings and provide a wide variety of services and products to their loyal viewers. Yet, lesser-known influencers such as Fathers of Daughters and Mob Kitchen have more simple mono-service offerings.

10

品牌分析

Brand Analysis

原始版本的產業分析 中 ，我 們 分 析 了 三 個 品 牌 ，由 於版 面 限 制 在 此 只 放 上 一 個 主 要 品 牌「 MO B K i tc he n 」。在 品 牌 分 析 中， 我們主要透過符號學 來 分 析 品 牌 的 視 覺 溝 通 成 效 ， 透過「 意 符 ( Si g n i fi e r s) 」 和「 意 指 ( Si g n i fi e d ) 」 來 分 析 該 品 牌 所 使 用的 符號對於受眾的感受 影 響 ， 進 而 做 新 的 修 正 。

In full version of the module porfolio, we analysed three different influencers' brands, but there is only the MOB Kitchen analysis due to the limited word counts. In terms of brand analysis, semiotics is mainly applied to understand the visuals of a brand as you can see above.

11

SWOT 分析

SWOT Analysis

在進行改造前，我 們 亦 透 過 S WOT 分 析 來 了 解 該 品 牌 內 外 部 的 優 勢 與 缺 點 及 威 脅 和 機 會 ， 以 了 解 自 身 的 問 題 並 保 留 自 己的 強項。由 SWOT 分 析 可 見 ， 該 品 牌 有 強 烈 的 品 牌 形 象 「 給 學 生 的 實 惠 菜 譜 」 。 然 而 品 牌 的 知 名 度 僅 限 於 一 小 部 分 受 眾 ，與

消費者的互動也明 顯 不 足 。 品 牌 自 身 的 形 象 雖 強 ， 記 憶 點 卻 不 足 ， 讓 人 無 法 聯 想 品 牌 的 「 個 性 ( Pe r so n a l i ty) 」 。 而 近年也 越來越多的食譜網 紅 崛 起， 對 於 M O B K itch en 是 一 大 威 脅 。

12

目標市場

Target Market

MOB K i tc h e n 本身 的 目 標 市 場 為 「 學 生 」 ， 根 據 我 們 的 資 料 調 查 後 ， 我 們 發現 有 5 3 % 的 學 生 族 群 到 社 會 新 鮮 人 傾 向 於上

線上食譜而不是實體 料 理 書 籍 。更 有 24% 的 年 輕 消 費 者 會 使 用 食 譜 A p p s。相 反 的，5 5 歲 以 上 的 老 年 人 較 喜 歡 看 實 體 書籍。 因此我們將 MOB K itch en 的 目 標 受 眾 ( Target Au d i e n ce ) 拓 展 至 學 生 與 社 會 新 鮮 人 甚 至 是 年 輕 小 家 庭 ， 這 些 類 型 的 族 群通 常也多具有預算有限 ， 又 能 希 望 自 理 三 餐 來 節 流 的 特性 。

13

廣告與執行

Final Execution

根據調查，我們欲將 M O B K itch en 塑 造 成 一 個 L ifestyl e 品 牌 ， 主 張 「 D o a s w e d o 」 ， 希 望 人 們 認 為 做 菜 也 是 一 件 很酷 的事情。因此利用年 輕 族 群 的 運 動 / 活 動 作 為 溝 通 橋樑 ， 並 加 入 食 譜 名 字 。 以 上 圖 為 例 ， 我 們 將 食 譜 名 稱 放 上 ， 當 唸 出菜 品名稱時，就像滑板 所 製 造 出 的 聲 響 一 般 。

14

廣告與執行

Final Execution

另一方面，我們將 廣 告 投 放 在 年 輕 族 群 的 通 勤 場 所 ， 如 ： 公 車 站 、 地 鐵 站 、 手 扶 梯 等 。

15

廣告與執行

Final Execution

第一波的廣告結束後 ， 我 們 Hijack 了 J am ie O liver ， 藉 由 H i j a c ki n g 的 方 式 ， 利 用 已 經 大 有 名 氣 的 其 他 拼 排 競 爭 對 手 ，以 文案的方式來讓大家 注 意 到 M O B K itch en 。 語 氣 同 時 也 兼 顧 原 先 設 定 的 「很 酷 的 」 品 牌 調 性 。

16

廣告與執行

Final Execution

同時我們也 Hi j a ck 了 M aster C h ef ， 並 在 In stagra m 釋 出 ， 同 時 加 上 MO B K i tc he n 的 菜 譜 影 片 。 希 望 藉 此 能 刺 激 社群媒 體的互動量。

17

Rexona 廣告活動設計 (D&AD New Blood) D&AD New Blood, Brief: Rexona

本專案為 D&AD Ne w Blo o d 比 賽 之 簡 章 「 Rexo n a 」 ， 依 照 簡 章 內 容 規 定 ， 為 Re xo n a 發 想 廣 告 概 念 與 活 動 。 Re xo n a 是 聯合利華旗下品牌 ， 最 知 名 的 產 品 為 體 香 劑 。 根 據 聯 合 利 華 的 品 牌 D N A ， 核 心 任 務 是 「 為 生 命 帶 來 泉 源 」 ， 因 為 他 們認

為維護全世界人們 的 健 康 就 是 他 們 的 使 命 。 因 此 這 次 Re xo n a 的 B r i e f 要 求 廣 告 的 發 想 要 鼓 勵 年 輕 族 群 動 起 來 ， 故 主 題設 定為跳舞 ( Danci n g ) 。

依據我們的研究發 現 ， 年 輕 族 群 對 自 我 的 認 知 尚 未 成 熟 ， 容 易 懷 疑 自 己 或 是 太 在 乎 他 人 眼 光 而 失 去 自 信 。 為 此 ， 我 們 希 望透過 Re xona 的廣 告 活 動 來 幫 助 年 輕 族 群 維 護 他們 的 身 、 心 靈 健 康 。

Re xona i s a bra n d o f U n ile ver wh ich is fam o u s fo r i ts p ro d u ct , d e o d o ra n t . T he bra n d fo l l o w s Un i l e v e r ’ s

m i ssi on, addi ng vitalit y to life, m ean s t h e y co n si d e r that ha v e re sp o n si b i l i ti e s fo r the hea l th o f p e o p l e i n the worldw i de . After n ot icin g t h at , t h e y are t r y in g to c reate the ca mpa i g n to i n sp i re p e o p l e to d o mo re e xe rc i se e spe ci ally youn g p eo p le.

In conducti ng ou r res earch , we fo u n d t h at y o u n g p e o p l e a ro u n d the w o r l d u su a l l y w i l l ha v e the p ro bl e m

of se lf-aware ne s s . Th e y will care t h e o p in io n s fro m othe r p e o p l e a n d w o r r y a b o u t othe r s’ e ye ’ s o v e r l y.

Wi th th i s i n m i n d , we ad d t h is elem en t to t h e goa l o f Re xo n a ’ s ca mpa i g n . T he re fo re , w e w o u l d l i ke to he lp pe ople to m ai n tain b ot h p h y s ical an d m en tal hea l th thro u g h c reati n g the d a n c i n g ca mpa i g n .

18

品牌 DNA

Brand DNA

根據聯合利華的 DNA， 我 們 結 合 了 Rexo n a 的 特 性 和 本 次 比 賽 的 簡 章 ， 衍 生 出 一 個 新 的品 牌 D N A。 核 心 價 值 是 為 生 命帶 來泉源，藉由 Rexo n a 的 產 品 來 促 進 大 家 運 動 也 改 善 大 家 對 運 動 的 感 受 ， 而 這 項 運 動 便 是 跳 舞 ， 最 終 透 過 跳 舞 可 以 為人 們帶活力，能實 現聯 合 利 華 的 品 牌 DNA 的 核 心 目 標 。

Th e core m i ssi o n o f U n ile ver ’ s b ran d DNA is to a d d v i ta l i ty to l i fe . So Re xo n a w o u l d l i ke to c reate a d a n ce cam pai g n.

It ai m s to e ncou rage y o un g p eo p le in wo r ld w i d e to get i n v o l v e d i n d a n c i n g . W i th i ts d e o d o ra n t , p e o p l e ’s danci ng e x pe rien ces can b e im p ro ved an d b e co me mo re co mfo r ta b l e . C o mbi n ati o n o f the p ro d u ct a n d danci ng , pe ople can b e m o re en erget ic an d fu l l o f l i fe .

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消費者洞察

Consumers Insights

根據消費者調查， 我 們 發 現 年 輕 族 群 對 於 自 己 的 體 態 和 他 人 的 意 見 非 常 重 視 。 不 論 在 美 洲 、 歐 洲 或 是 亞 洲 都 有 年 輕 人為 了變瘦變美而不健 康 的 節 食 ， 或 是 壓 力 過 的 而 不 自 制 的 暴 飲 暴 食 。 因 為 心 智 尚 未 發 展 成 熟 ， 年 輕 人 很 容 易 被 他 人 意 見左 右而不知道自己的 真 正 需 求 是 什 麼 。 而 解 決 這 個 問 題 的 方 法 便 是 重 新 拾 獲 自 信 ， 跳 舞 就 是 一 個 很 好 的 方 式 。 因 此 我 們希 望藉由鼓勵大家來 跳 舞 ， 不 在 意 他 人 眼 光 ， 舞 出 自 己 的 人 生 的 同 時 ， 亦 能 兼 顧 身 心 靈 的 健 康 。

Th i s se cti on, w e t r y to f in d o ut m o re glo bal tre n d s o r i ssu e s a bo u t yo u n g p e o p l e . T he br i e f ta rgets the you th i n th e worldw i de, s o we co n s id er t h at m en tal o r hea l th i ssu e s mi g ht ha v e mo re p ote n ti a l to d e v e l o p, a n d

h e re are tw o m o re s ign if ican t is s u es we h ave fo u n d : u n hea l thy d i eti n g to b e thi n n e r a n d l o si n g the mse l v e s be cause th e y care m o re ab o ut ot h er s ' o p in ion s.

Danc i ng would b e an an s wer to b e co n f id en t a n d hea l thy; mo re o v e r, i t w i l l he l p p e o p l e to d i sco v e r th e m se lv e s.

20

主題概念 Concept

依據我們的研究結果 ， 我 們 可 以 知 道 跳 舞 也 是 人 與 人 之 間 溝 通 的 方 式 之 一 ， 它 不 用 語 言 、 不 用 文 字 ， 只 需 要 身 體 舞 動 便

可以傳達最真實的自 己 。 所 以 我 們 將 我 們 的 概 念 設 定 為 「 F i n d yo u r wa y」 ， 意 指 你 在 找 尋 自 己 的 道 路 上 ， 可 能 也 會 與 他 人相遇，也可能在某 個 時 間 點 分 道 揚 鑣 ， 但 是 大 家 都 是 為 了 找 尋 最 真 實 又 自 信 的 自 己 。

A s th e re searc h we fo u n d , p eo p le can b u ild a re l ati o n shi p w i th othe r s thro u g h d a n ce . D a n ce i s a typ e o f

l ang uage wh i ch co m m u n icates wit h ot h er s b y b o d i e s. So w e a me n d e d the co n ce pt "F i n d yo u r se l f" to "F i n d your way". Th e ne w co n cept m ean s t h at y o u can fi n d yo u r wa y by yo u r se l f b u t yo u r wa y ma y a l so l i n k to oth e rs' path s. Th e co n cept m ay als o b e s ut iab le fo r a g l o ba l d a n c i n g ca mpa i g n .

21

廣告與執行

Final Execution

我們將我們的廣告 定 為 「 In f in ite p oten t ial」 ， 意 指 每 個 人 都 有 無 限 的 可 能 ， 而 每 個 跳 舞 的 人 物 姿 勢 都 相 連 在 一 起 ， 每 個人都可以自己跳 舞 ， 而 當 你 擺 出 不 同 姿 勢 的 時 候 ， 也 可 能 連 接 到 不 同 的 人 ， 同 時 也 代 表 著 舞 蹈 是 溝 通 的 方 式 ， 藉 此鼓 勵人們參與舞蹈這 項 運 動 。

Our v i sual i deas are a h u n d red p o s s ib ilit ies ca l l e d ' I n fi n i te Pote n ti a l ' , so w e d re w 1 0 0 c ha ra cte r s a n d l i n ked to each oth e r, wh ich m ean s t h at o n e p er s o n d a n c i n g ca n attra ct mo re a n d mo re p e o p l e to j o i n i t . Yo u ca n do i t by yourse lf, b ut als o d an ce wit h y o u r f ri e n d s, fa mi l y, e v e n pa sse r- by. B u t co n si d e r i n g the l a yo u t , w e re fi ne d th e 100 ch aracter s p o ster an d d ivid ed i t to ma ke the p o ste r mo re c l ea r.

22

廣告與執行

Final Execution

我們預計將這個平 面 廣 告 投 放 至 學 區 附 近 的 公 車 站 、 火 車 站 和 校 園 內 ， 以 觸 及 到 較 正 確 的 受 眾 。 We plan to put t h e p o ster s in t h e p lace y o u n g p e o p l e w i l l pa ss by o r co mmu n te su c h a s ca mp u s, bu s sto p, trai n stati on.

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廣告與執行

Final Execution

另外我們在 Insta gram 上 發 布 我 們 的 廣 告 影 片 ( 詳 見 右 頁 連 結 ) ， 利 用 9 張 不 同 姿 勢 的 角 色 來 拼 滿 版 面， 每 一 個 人 物貼文

內都可以看見本次 In f in ite Poten t ial 的 廣 告 ，同 時 也 鼓 勵 大 家 利 用 Re xo n a 的 專 屬 濾 鏡 ( 追 蹤 Re xo n a 帳 號 即 可 使 用 )， 來拍攝屬於自己的 舞 蹈 影 片 ( 活 動 參 與 辦 法 見 P. 2 6)。

We w i ll re lease o ur an im at io n ad vid eo o n Re xo n a o ffi c i a l I n sta g ra m a cco u n t w i th n i n e p o sts o f i n d i v i d u al

ch aracte rs. Th e ad will b e releas ed o n each n i n e p o sts. Pe o p l e w i l l se e b oth the i n d i v i d u a l c ha ra cte r a n d ad i n e v e r y post .

24

廣告與執行

Final Execution

廣告影片觀賞連結 ： h tt p s ://y o ut u .b e/H r 3q 4Y P H _ G 0

Re xona Infi ni te Poten t ial Ad : h tt p s ://y o ut u .b e / H r 3 q 4 Y P H _ G 0

25

廣告與執行

Final Execution

STEP 1. People go to Rexona

STEP 2. Go to Story and select

offical account, click the highlight

limited Rexona filter.

story to watch the tutorial.

追蹤 Re xona 官方 帳 號， 使 用 IG 限 時 動 態 專 屬 濾 鏡 參 與 1 5 秒 舞 蹈 挑 戰 影 片 ， 希 望 藉 由 此 活 動 鼓 勵 大 家 跳 舞 ， 不 需 要非 常專業，只是簡單 的 跟 著 動 畫 擺 動 手 腳 就 可 以 表 達 自 己 。

參與者可以使用錄 影 功 能 自 拍 ， 抑 或 是 請 親 朋 好 友 幫 忙 錄 製 ， 完 成 影 片 後 標 記 Re xo n a 帳 號 以 及 H a shta g 「#Infi ni te Pote n t ial」 即 可 。

26

廣告與執行

Final Execution

STEP 3. Jump into the screen and move or dance by friends indication. Friend who shoot the video can also move slightly and interact with friends.

We wi ll launch t h e t u to r ial to tell p eo p le h o w to sho ot the v i d e o w i th o u r I n sta g ra m v i d e o.

Th i s c h alle nge n eed s at least a f r ien d to co o p e rate w i th p e o p l e to fi n i sh b e ca u se o n e o f the i r fr i e n d s w i l l

sh oot th e v i de o. W h en t h e lin e o f ch aracter sta r ti n g to mo v e , b oth v i d e o sho ote r a n d d a n ce r n e e d to mo ve th e i r h ands or b o d y to f it t h e ch aracter s pat h a n d fi n i sh the w ho l e c ha ra cte r s. H o w e v e r, p e o p l e ca n sti l l c h ange th e ori gin al r u le, ju st us in g t h eir o wn wa y to fi n d the i r wa y w i th d a n c i n g ! Afte r fi n i shi n g fi l mi n g ,

pe ople ne e d to ad d t h e h as h tag " in f in ite p ote n ti a l " a n d me n ti o n Re xo n a ' s a cco u n t , the n sha re i t o n the i r Stor y.

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Branding Project 品牌規劃 / 策展 1. Emmely Jacobs 品牌重新規劃

Emmely Jacobs Rebranding Project

2. 拗趣 Ouch! 概念推廣及規劃

Ouch! Conceptual Promotion Project

3. 藝術頑童劉其偉特展及推廣

Exhibition of Liu Cih-Wei and Promotion

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Emmely Jacobs 品牌重新規劃 Emmely Jacobs Rebranding project

E m m e ly Jacobs 為 個 人 營 運 的 心 靈 健 康 品 牌 ， 專 注 於 H u ma n D e si g n 和 昆 達 里 尼 瑜 伽 的 課 程 來 幫 助 女 性 找 尋 內 心 真 實的自己。品牌專 注 於 線 上 課 程 ， 亦 透 過 面 對 面 教 學 / 活 動 的 舉 辦 來 推 廣 昆 達 里 尼 瑜 伽 。 該 品 牌 已 營 運 6 年 ， 然 而 在

社群媒體上的成效 仍 然 不 如 預 期 ， 主 要 客 戶 源 於 舊 客 口 碑 。 因 此 希 望 品 牌 希 望 透 過 重 新 規 劃 形 象 與 社 群 媒 體 規 劃 來 提 昇品牌知名度與顧 客 互 動 量 。

E m m e ly Jacobs is a t ran s fo r m at io n al b ran d . She u se s R a d i a n t I n n e r Po w e r a s he r re d threa d thro u g ho u t

h e r w ork . Th e main to o ls s h e us es are t h e Ku n d a l i n i yo ga a n d the H u ma n D e si g n Syste m. She d o e s the se

th roug h yoga clas s es an d an cien t /m o d er n s ci e n ce s, me d i tati o n , b u t a l so thro u g h p r i vate c l i e n t se ssi o n s, worksh ops, and e ven ts .

Th e brand ai m s to en co urage wo m en in wo r ldw i d e to get i n v o l v e d the hea l thy l i fe styl e ; ho w e v e r, i t i s sti l l

lack of brand awareness among the well-being industr y and low brand recognisation between competitors and audi e nce s. Hen ce, t h e b ran d wo u ld like to i mp ro v e the se p ro bl e ms.

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品牌 DNA

Brand DNA

該品牌的核 心 重 點 為 「 轉 變 ( Tran s fo r m at io n ) 」 。 它 致 力 於 幫 助 女 性 重 新 規 劃 生 活 與 內 在 力 量 的 挖 掘 ， 以 幫助找到真 實 的 自 己 ， 傾 聽 自 己 內 心 真 實 的 聲 音 。 D N A 中 三 個 重 要 的 元 素 為 ： 動 機 ( Moti vati o n ) ， 對 於 顧

客來說，在 生 活 中 遇 到 困 頓 挫 折 時 才 會 意 識 到 自 己 內 心 的 問 題 ， 而 這 個 動 機 也 是 品 牌 教 導 顧 客 的 第 一 步 。 第

二個元素為 知 識 ( K n o wled ge) ，品 牌 透 過 專 業 知 識：H u ma n D e si g n Syste m 和 昆 達 里 尼 瑜 伽 來 改 善 女 性 內 心問題。最 後 一 個 為 連 結 ( C o n n ect io n ) ， 人 與 人 之 間 最 重 要 的 便 是 連 結 ， 不 論 是 對 外 與 他 人 連 接 ， 抑 或 是 對內與自己 內 心 不 同 的 身 分 對 話 來 找 到 平 衡 ， 連 結 都 是 最 重 要 的 一 環 。

Th e core m is s io n o f Em m ely J aco b s ' b ra n d D N A i s tra n sfo r mati o n .

It ai m s to h elp wo m en to align t h eir live s w i th the i r i n n e r p o w e r a n d a u the n ti c se l f. T he thre e

m ai n poi n ts we id en t it f ied are M ot ivat io n , K n o w l e d ge a n d C o n n e cti o n . Moti vati o n i s a b o u t the

m e ntal pro b lem s wo m en h ave recen t ly. T he b ra n d w i l l he l p the m fi n d p ro bl e ms a n d so l v e i t w i th K nowle dge. M o reo ver, t h e b ran d wo uld l i ke to c reate a se n se o f b e l o n g i n g n e ss a n d a co mmu n i ty wh i ch i s a p lace p eo p le s up p o r t each othe r.

31

品牌故事

Brand Story

這 是 一個 關 於 挖 掘 自 我 的 旅 程 。 靈 感 來 自 於 一 位 女 性 通 常 擁 有 著 不 同 的 角 色 。

Lo go 起 源 於 一 個 點 ( 代 表 角 色 ) ， 點 連 成 線 ( 代 表 旅 途 ) ， 線 會 連 接 不 同 的點，形成 一 個 三角 形 ( 達 成 平 衡 ) ，而 E mme l y J a co b s 能 夠 反 映 出 妳 內 心 的 自 己 ，所以三角 形 倒 映成 一 個 菱 形 。 並 且 採 用 漸 變 來 代 表 旅 途 中 的 變 化 更 反 應 品 牌 的 核 心 價 值轉變 ( Tran s fo r mati o n ) 。

Th is is a j o u r n e y o f u n d e r sta n d i n g yo u r se l f.

A d ot i s l o o ki n g fo r the rea l se l f. T he tra c k o f j o u r n e y co n si sts o f l i nes an d

lin es a re co mp o se d o f d ots. T he n the l i n e s w i l l b e co me a tr i a n g l e e v en tu ally.

Th ro u g h the j o u r n e y, p e o p l e ca n fi n d the i r d i ffe re n t ro l e s bu t a l so ref lect the in vis ib l e a n d tr u e se l f i n the i n si d e w o r l d .

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字體使用

The Typeface Family

顏色應用

Colour Specifications

Myriad pro

A BC D E FGHI J K L M N O PQ RS TU V W X Y Z a b c d e fg h ij k lmn op q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ £ $ % ^ &* ( )

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商標留白

Logo Clear Space

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廣告與執行

Final Execution

作為 E m m e ly Jacob s 的 廣 告 影 片 推 廣， 我 們 的 主 題 為「 Yo u a re yo u 」 ， 影 片 中 利 用 女 性 在 生 活 中 扮 演 不 同 的 角 色 ( 如 ： 母親、 女兒、上班族 ) 為另一 方 付 出 ， 然 而 輪 到 自 己 時 ， 卻 不 知 道 該 如 何 幫 助 自 己 的 劇 情 。 用 於 傳 達 現 代 女 性 擁 有 著 不 同 身 份 和 他人對 自身的期待而造成的壓 力 ， 她 們 也 沒 有 時 間 或 者 從 未 想到 自 己 的 需 求， 而 E mme l y J a co b s 可 以 幫 助 妳 。 影片連結： h ttps://y o ut u .b e/5b _f 32G1S 3A

The fi rst four sce ne s are s h o win g d if feren t t h in gs the w o ma n d o i n g fo r w o r k a n d othe r s. H a n d s i n the l a st p i ctu re means sh e doe sn't k n o w wh at to d o wh en it co m e s to he r se l f.

The li nk to watc h t h e vid eo : h tt p s ://y o u t u.b e/5b _ f3 2 G 1 S3 A

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本系列海報傳達的概念 與 廣 告 影 片 相 同 ， 利 用 對 比 反 問的 廣 告 文 案 來 表 達 ： 「 當 妳 面 對 工 作 、 家 務 時 ， 妳 總 是 能 完 美 解 決。但當

面對妳自己時呢？」。藉 此 讓 受 眾 能 夠 好 好 的 思 考 自 己的 需 求 ，更 進 一 步 去 了 解 E mme l y J a co b s 可 以 給 自 己 帶 來 什 麼 樣的改變。 此外，由於受眾 是 X 世 代 ， Glo bal W eb In d ex 指 出， X 世 代 有 將 近 一 半 的 人 擁 有 I n sta g ra m 帳 號 ， 再 考 慮 到 I n sta g ra m 的版面 設計較為適合有故事線 的 廣 告 表 達 ， 因 此這 個 廣 告 會 在 I n sta g ra m 釋 出 。

This i s a se ri e s of po ster s to exp res s t h e s am e id ea i n the v i d e o. C o n si d e r i n g the bra n d ' s ta rget a u d i e n ce s sp read wor ldwi de . Th e re i s 46% o f Gen erat io n X h as acco u n ts o n I n sta g ra m, se co n d o n l y to Fa ce bo o k u se r s ( G W I , 2 0 1 8).

A ls o, th e de m onstrat io n o f In stagram is b etter to sho w the sto r yte l l i n g p o sts ( se v e ra l p i ctu re s i n o n e p o st) . Hen ce, t his adv e rti si ng wi ll b e releas ed o n In stagram .

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廣告與執行

Final Execution

網站是傳達了品牌 DN A 中 的 動 機 ( M ot ivat io n ) 和 知 識 ( K n o w l e d ge ) ， 主 要 為 了 提 供 較 好 的 體 驗 讓 消 費 者 了 解 品 牌 所 用 的專業工 具為何。了解完所有知 識 後 ， 消 費 者 可 以 選 擇 參 加 實 體的 體 驗 活 動 ， 更 進 一 步 了 解 內 在 的 自 我 。 網站動畫呈現： h ttps://y o ut u .b e/IW m Bcu_4t 64

The website delivers "Motivation" and "Knowledge" of the Brand DNA. It aims to provide an experience for consumers to unde rstand th e b ran d an d t h e to o ls Em m ely us e s. Afte r e x p l a i n i n g H u ma n D e si g n a n d Ku n d a l i n i Yo ga , p e o ple can conne ct to th e offlin e e ven t to exp er ien ce m o re a b o u t the bra n d a n d the i r i n n e r se l f.

For th e be st de m on st rat io n , h ere is t h e lin k to ex p e r i e n ce the a n i mati o n o f the w e bsi te : http s: / / yo u tu . be / I W mBc u_4t64

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為了傳達品牌 DNA 中 的 連 結 ( C o n n ect io n ) 並 更 加 具 體 的 教 授 專 業 知 識 ， 品 牌 將 在 Cu ra ca o 舉 辦 實 體 體 驗 活 動 ， 透 過 網站註

冊將會收到電子票券 ，憑 票 卷 入 場 兌 換 Em m ely J aco b s 的 品 牌 周 邊 禮 包 。其 中 包 含 昆 達 里 尼 瑜 珈 專 用 的 頭 巾 ，亦 可 做領巾、 絲巾等其他用途，簡 單 的 設 計 樣 式 不 誇 大 商 標 是 希 望 消 費 者 可 以 多 加 利 用 ， 真 正 的 愛 護 品 牌 ， 更 能 做 好 口 碑 行 銷 。

I n orde r to connect to au d ien ces b etter, we will ho l d a n o ffl i n e e v e n t to he l p a u d i e n ce s to u n d e r sta n d the b ran d d e e ply and know m o re ab o ut t h em s elves t h ro u g h Ku n d a l i n i Yo ga . T he pa r ti c i pati o n i n fo r mati o n w i l l b e showed on th e we bsi te af ter t h e exp lain at io n o f Ku n d al i n i Yo ga .

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廣告與執行

Final Execution

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廣告與執行

Final Execution

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拗趣 Ouch! 概念推廣及規劃

Ouch! Conceptual Promotion Project 拗趣為英文「Ou ch ! 」 的 諧 音 ， 意 指 當 服 務 人 員 遇 到 拗 客 時 內 心 的 感 受 。 拗 客 即 為 奧 客 ， 取 拗 字 是 因 為 拗 有 反 抗 、 不 順之意，較符合 拗 客 之 特 性 。 此 概 念 推 廣 專 案 以 造 物 工 廠 為 故 事 背 景 ， 而 工 廠 在 製 造 動 物 的 時 候 ， 忘 了 放 入 「 同 理

心」、「自律」 及 「 信 任 」 三 個 元 素 而 不 幸 產 生 了 拗 客 ， 同 時 我 們 也 設 計 出 五 種 不 同 的 動 物 角 色 ， 來 代 表 現 今 社 會中 不同種類的拗客 。

Th i s i s m y g ra d uat io n p ro ject . T h e p ro ject n a me i s a p u n that p l a ys o n the p ro n u n c i ati o n o f d i ffi c u l t

and h ard-to -pleas e cu sto m er s in M an d ar in . I , a l o n g w i th my pa r tn e r, wa n te d to co n v e y the e l e me n ts

of good consu m er b eh avio r : em pat h y, s elf-d i sc i p l i n e , a n d tr u st , a s fa r to o ma n y p e o p l e a re r u d e a n d unreasonable to t h e wo r ker s o f t h e s er vice i n d u str y.

He nce , w e i nq u ired in to t h e reas o n s wh y p e o p l e c ho o se to be r u d e a n d d i ffi c u l t a n d p l a n n e d a se r i e s

of acti v i ti e s to co r rect t h eir m is co n cept io n s . O n e o f the ma j o r a cti v i ti e s i s to te st i f the y w i l l b e a ba d

consum e r or n ot . W e u s ed an in teract ive d e v i ce that p e o p l e co u l d a n sw e r thre e q u e sti o n s to, a l l o w i n g

us to unde rstan d if t h e y h ave en o u gh em pathy, se l f- d i sc i p l i n e , a n d tr u st . T hu s, p e o p l e w i l l be co me mo re aware of th e ir o wn b eh avio r an d b e m o re p o l i te to wa rd s the se r v i ce i n d u str y w o r ke r s.

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字體使用

The Typeface Family

顏色應用

Colour Specifications

輔助圖形

Symbol figure

商標應用

Logo Style

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角色設計

Characters Design

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周邊與文宣設計

Promotions Design

此為宣傳活動展 板 ， 民 眾 可 參 與 並 和 設 施 互 動 來 了 解 自 身 的 同 理 心 、 自 律 和 信 任 程 度 的 高 低 ， 最 終 可 以 找 到 鄉 段 硬 的 角色。

Pape r-m aki ng d e vices fo r exh ib it io n . Peo p le i n te ra ct w i th i t a n d u n d e r sta n d i f the y ha v e e n o u g h e mpathy, se lf-di sci pli ne , an d t r ust o r n ot .

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周邊與文宣設計

Promotions Design

搭配贊助商活動 ， 限 定 時 間 參 與 拗 趣 活 動 者 可 以 獲 得 抽 獎 券 一 張 ， 除 了 可 以 選 擇 喜 愛 的 角 色 ， 也 可 以 更 加 了 解 本 次 主 題想傳達的理念 。

Raffle Ti ckets Des ign fo r s p o n s o r s h ip an d al so p ro moti n g o u r co n ce pt o f O UC H ! .

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周邊與文宣設計

Promotions Design

活動 m e m o 小卡。 Me m o cards.

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周邊與文宣設計

Promotions Design

展覽邀請卡。

Inv i tati on Card .

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周邊與文宣設計

Promotions Design

成員名片。

Me m be rs' Bus in es s C ard s Des ign .

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藝術頑童劉其偉特展及推廣

Exhibition of Liu Cih-Wei and Promotion 本專案為讓淡江 大 學 師 生 能 夠 更 了 解 畢 生 致 力 於 生 態 保 育 的 藝 術 大 師 劉 其 偉 的 繪 畫 精 神 ， 因 此 以 劉 其 偉 之 中 要 畫 作

「婆憂鳥」為主 題 ，透 過 網 路 行 銷 、實 體 活 動 來 建 構 師 生 對 劉 其 偉 的 基 本 認 識 。並 於 校 內 黑 天 而 展 廳 舉 辦 為 期 一 週「藝

術頑童——劉其 偉 特 展 」。同 時 也 衍 生 設 計 劉 其 偉之 文 創 商 品 ，如：時 鐘 、布 偶 、小 抱 枕 、拼 圖 和 鋼 筆 等 ，在 各 地 展 售。 In orde r to pro m ote t h e eco -co n s er vat io n v i si o n o f the a r ti sti c ge n i u s Li u , C i h-W e i to tea c he r s a n d

stude nts of Ta m kan g U n iver s it y, o u r team u se d the the me o f “ Po -Yu B i rd " fro m the fa mo u s pa i n ti n g

by L i u, Ci h -We i. W e m ad e vis u al pam p h lets , fi l me d a d o c u me n ta r y, a n d w e a l so p l a n n e d the ca mp u s

acti v i ti e s, th e o n lin e m ar ket in g, an d a s p eci a l e x hi b i ti o n , a l l o w i n g tea c he r s a n d stu d e n ts to b e co me more fam i li ar wi th L iu, C ih -W ei an d h is vis io n .

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周邊與文宣設計

Promotions Design

展覽邀請卡。

Inv i tati on Card .

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周邊與文宣設計

Promotions Design

展覽簡介小手冊 。

Broch ure De sign .

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周邊與文宣設計

Promotions Design

展 覽 專 屬 L in e 貼 圖 設 計。 L INE St icker s Des ign .

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展覽花絮

Behind the Scenes

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