FU, YI-TZU 2019 Portfolio by Yi-Tzu Fu

YI-TZU FU 2019 PORTFOLIO

CONTENTS 目錄

Profile 關於我

Ads Promotion 廣告策劃 / 推廣

簡介經歷

Introduction

Experiences

MOB Kitchen 產業分析及廣告推廣

Rexona 廣告活動設計 (D&AD New Blood)

Media Industry Analysis and MOB Kitchen Promotion

D&AD New Blood, Brief: Rexona

Branding Project 品牌規劃 / 策展

Emmely Jacobs 品牌重新規劃

拗趣 Ouch! 概念推廣及規劃

藝術頑童劉其偉特展及推廣

Emmely Jacobs Rebranding Project

Ouch! Conceptual Promotion Project

Exhibition of Liu Cih-Wei and Promotion

Introduction 個人簡介

傅奕慈 Fu, Yi-Tzu

畢業於英國里茲大學 A d v e r ti si n g a n d D e si g n , 同時進修平面設

yitzu.fu@gmail.com

計、品牌規劃與行銷企劃。

yfdesign_

過去曾有多次網站設計與架設經驗，也將影片、動畫融入各個品牌專案中運用，只為呈現最好的成果。

+886-978-805713

Education 學位淡江大學資訊傳播學系學士

英國里茲大學廣告與設計系碩士

BA Inform at io n an d C o m m u n icat io n

MA A d v e r ti si n g a n d D e si g n

Uni v e rsi ty O f Tam K an g

Un i v e r si ty O f Le e d s

Expertise 專長品牌規劃、廣告及行銷企劃、平面設計、介面設計及編輯排版

Brandi ng , ad ver t is in g an d m ar ket in g, gra p hi c d e si g n , UI d e si g n , a n d l a yo u t .

Software and Skills 技能

Relevant Experiences 相關經驗

2 0 1 2 -2 0 1 6

2015 JUN-OCT

2015 MAR-JUN

2015 JUL-D EC

2 0 1 5 -2 0 1 6

2016

2017

2019

淡江大學資傳系創意數位媒體教學實習中心互動行銷網站組副組長

維護實習中心網站、網站組讀書會

淡江大學資訊傳播學系官方網站重新架設專案管理及網站設計

前端設計、後台建置 (J o o m l a 系統 )

昇鼎 SDT 數位創意 + 外包設計

合作廠商 Fa ce b o o k 文章配圖設計

牧猫設計公司實習生

手機版網頁設計、RWD 設計、網站架設

淡江大學藝術頑童劉其偉特展策展人、平面設計

展覽規劃、視覺設計

畢業製作 —— 拗趣！ O UC H ! 專案管理、平面設計活動企劃及視覺設計

宙揚科技公司手冊編排

F i n a l P ro j e ct - B ra n d i n g o f E mme l y J a co bs 專案管理、平面設計、動畫設計、介面設計

市場分析、品牌規劃、品牌視覺設計及廣告推廣

Ads Promotion 廣告策劃 / 推廣 1. MOB Kitchen 產業分析及廣告推廣

Media Industry Analysis and MOB Kitchen Promotion

2. Rexona 廣告活動設計 (D&AD New Blood) D&AD New Blood, Brief: Rexona

MOB Kitchen 產業分析及廣告推廣

Media Industry analysis and MOB Kitchen Promotions 本專案為英國里茲大學廣告與設計系期間所做，首先藉由分析媒體產業新趨勢，進而從新趨勢中的品牌競爭分析選擇一個有潛力的品牌，針對該品牌的優缺重新規劃廣告行銷策略。此外本專案也結合說服心理學和視覺溝通基礎來強化邏輯

與說服力。根據新趨勢「 R is e o f In f lu en cer s 」，我們選擇 MO B K i tc he n ，它是一個 I n sta g ra m 的個人品牌，類似於網路紅人的起家方式，曾發行針對學生的經濟實惠食譜書籍「 Fe e d 4 , fo r 1 0 p o u n d s」拿下 A ma zo n 最佳銷售。然而該品牌近年成長趨於平緩，缺少品牌規劃，因此我們選擇該品牌做進一步的改進。

Th e proj e ct i s bas ed o n t h e m o u d u le o f Ad ver ti si n g a n d D e si g n at Un i v e r si ty o f Le e d s. At fi r st , me d i a

i ndustr y i s ana ly s ed an d t h e em ergen t t ren d i s i d e n ti fi e d . A cco rd i n g the e me rge n t tre n d ' R i se o f I n fl u e n ce r s' , our ch ose n bran s is M O B K itch en . It is an In sta g ra m fo o d b ra n d that wa s fo u n d e d i n 2 0 1 6 b y re ce n t g ra d uate and food e nth u s iast , Ben Leb us . Des p ite t h e bra n d ’ s i n i ti a l su cce ss i n ga i n i n g o v e r o n e hu n d re d tho u sa n d Instag ram follo wer s an d releas in g a b est-s elli n g co o kbo o k , i t sti l l ha s re l ati v e l y l o w b ra n d a wa re n e ss

am ong st th e va st expan s e o f s o cial m ed ia u s e r s i n the UK , a n d l o w bra n d re co g n i ti o n a mo n g st the i r o w n follow e rs. In co n d u ct in g o ur res earch , we fo u n d that so c i a l me d i a u se r s a re l i ke l y to e n ga ge mo re w i th

‘li fe style ’ i nf luen cer s an d b ran d s t h at ref le ct the i r o w n d e si re d l i fe styl e s. W i th thi s i n mi n d , the goa l o f

MOB K i tc h e n i n t h e p ro p o s ed cam paign is to i n c rea se i ts b ra n d a wa re n e ss thro u g h e x pa n d i n g MO B K i tc hen i nto a li fe style , an d n ot ju st a b ran d .

趨勢與洞察

Trends and Insights

Trends Rise of Online Video Rise of Influencers

#Ad

Increase in promotion transparency Social Media Entertainment

根據調查研究，我們將媒體產業分成電視、網路電視及社群媒體網紅三大方向研究。這三種類別都有關於「影片」的收看，並加以分析出 4 個趨勢： 1.

網路影片量提升

廣告量提升

網紅 ( I n fl u e n ce r s) 數量提升

社群媒體娛樂崛起

Insights

據觀察了解，社群媒體平台不再只是單一功能 / 服務去和受眾溝通或是單一方面的自我展示，現如今有更多的娛樂資源投入社群媒體，使受眾能夠擁有更身歷其境的體驗，而不是一味地接收。

而這種社群媒體娛樂的新趨勢就是網紅 ( In f lu e n ce r s) ，他們不再只是上傳影片，更自製創意的影片內容來分享、娛樂大眾，對於新世代的受眾，其有逐漸媲美電視娛樂節目的功能。

Soci al m e dia p lat fo r m s are n o lo n ger s o l e l y se r v i ce s that fa c i l i tate o u r co mmu n i cati o n a n d se l f-

pre se ntati o n , b ut are n o w als o s o u rces o f e n te r ta i n me n t w hi c h so me w o u l d a rg u e a re mu c h mo re e ngag i ng a n d im m er s ive t h an t rad it io n al fo r ms o f e n te r ta i n me n t .

Th e m ai n pro d u cer s o f s o cial m ed ia en te r ta i n me n t a re i n fl u e n ce r s w ho c reate v i su a l co n te n t fo r th e i r g rowin g an d d iver s e u s er bas es .

分類圖

Category Map

分類圖將網紅品牌分為專家與新生兩種類別，一個是能提供高質量的專業內容；另一個則是市場的新進者。此外，根據網

紅品牌提供的服務內容，分類成多元服務與單一服務兩種類別。多元服務代表著他們不只提供網路影片內容，更出版書籍、個人商品等周邊；單一服務則是只有提供網路影片。

我們分類出最成功且追蹤者數量龐大的社群媒體網紅，例： Pe w D i e P i e 和 T he B o d y C oa c h，兩者皆有提供多元服務。而小眾的品牌，如： Fat h er s o f Daugh ter s 和 M O B K i tc he n 則是以分享品牌自己的影片為主。

The map positions influencer brands according to their pro or newbie status, meaning whether they are an established professional in their own field, or a new entrant to their online market. The influencers are further differentiated by the amount of services they provide to their followers; multiservice indicates they provide more than just their online video content, with peripheral products and services such as merchandise, clothing brands, podcasts and book releases. We have identified that the most successful social media influencers with the largest followings such as PewDiePie and The Body Coach have developed their offerings and provide a wide variety of services and products to their loyal viewers. Yet, lesser-known influencers such as Fathers of Daughters and Mob Kitchen have more simple mono-service offerings.

品牌分析

Brand Analysis

原始版本的產業分析中，我們分析了三個品牌，由於版面限制在此只放上一個主要品牌「 MO B K i tc he n 」。在品牌分析中，我們主要透過符號學來分析品牌的視覺溝通成效，透過「意符 ( Si g n i fi e r s) 」和「意指 ( Si g n i fi e d ) 」來分析該品牌所使用的符號對於受眾的感受影響，進而做新的修正。

In full version of the module porfolio, we analysed three different influencers' brands, but there is only the MOB Kitchen analysis due to the limited word counts. In terms of brand analysis, semiotics is mainly applied to understand the visuals of a brand as you can see above.

SWOT 分析

SWOT Analysis

在進行改造前，我們亦透過 S WOT 分析來了解該品牌內外部的優勢與缺點及威脅和機會，以了解自身的問題並保留自己的強項。由 SWOT 分析可見，該品牌有強烈的品牌形象「給學生的實惠菜譜」。然而品牌的知名度僅限於一小部分受眾，與

消費者的互動也明顯不足。品牌自身的形象雖強，記憶點卻不足，讓人無法聯想品牌的「個性 ( Pe r so n a l i ty) 」。而近年也越來越多的食譜網紅崛起，對於 M O B K itch en 是一大威脅。

目標市場

Target Market

MOB K i tc h e n 本身的目標市場為「學生」，根據我們的資料調查後，我們發現有 5 3 % 的學生族群到社會新鮮人傾向於上

線上食譜而不是實體料理書籍。更有 24% 的年輕消費者會使用食譜 A p p s。相反的，5 5 歲以上的老年人較喜歡看實體書籍。因此我們將 MOB K itch en 的目標受眾 ( Target Au d i e n ce ) 拓展至學生與社會新鮮人甚至是年輕小家庭，這些類型的族群通常也多具有預算有限，又能希望自理三餐來節流的特性。

廣告與執行

Final Execution

根據調查，我們欲將 M O B K itch en 塑造成一個 L ifestyl e 品牌，主張「 D o a s w e d o 」，希望人們認為做菜也是一件很酷的事情。因此利用年輕族群的運動 / 活動作為溝通橋樑，並加入食譜名字。以上圖為例，我們將食譜名稱放上，當唸出菜品名稱時，就像滑板所製造出的聲響一般。

廣告與執行

Final Execution

另一方面，我們將廣告投放在年輕族群的通勤場所，如：公車站、地鐵站、手扶梯等。

廣告與執行

Final Execution

第一波的廣告結束後，我們 Hijack 了 J am ie O liver ，藉由 H i j a c ki n g 的方式，利用已經大有名氣的其他拼排競爭對手，以文案的方式來讓大家注意到 M O B K itch en 。語氣同時也兼顧原先設定的「很酷的」品牌調性。

廣告與執行

Final Execution

同時我們也 Hi j a ck 了 M aster C h ef ，並在 In stagra m 釋出，同時加上 MO B K i tc he n 的菜譜影片。希望藉此能刺激社群媒體的互動量。

Rexona 廣告活動設計 (D&AD New Blood) D&AD New Blood, Brief: Rexona

本專案為 D&AD Ne w Blo o d 比賽之簡章「 Rexo n a 」，依照簡章內容規定，為 Re xo n a 發想廣告概念與活動。 Re xo n a 是聯合利華旗下品牌，最知名的產品為體香劑。根據聯合利華的品牌 D N A ，核心任務是「為生命帶來泉源」，因為他們認

為維護全世界人們的健康就是他們的使命。因此這次 Re xo n a 的 B r i e f 要求廣告的發想要鼓勵年輕族群動起來，故主題設定為跳舞 ( Danci n g ) 。

依據我們的研究發現，年輕族群對自我的認知尚未成熟，容易懷疑自己或是太在乎他人眼光而失去自信。為此，我們希望透過 Re xona 的廣告活動來幫助年輕族群維護他們的身、心靈健康。

Re xona i s a bra n d o f U n ile ver wh ich is fam o u s fo r i ts p ro d u ct , d e o d o ra n t . T he bra n d fo l l o w s Un i l e v e r ’ s

m i ssi on, addi ng vitalit y to life, m ean s t h e y co n si d e r that ha v e re sp o n si b i l i ti e s fo r the hea l th o f p e o p l e i n the worldw i de . After n ot icin g t h at , t h e y are t r y in g to c reate the ca mpa i g n to i n sp i re p e o p l e to d o mo re e xe rc i se e spe ci ally youn g p eo p le.

In conducti ng ou r res earch , we fo u n d t h at y o u n g p e o p l e a ro u n d the w o r l d u su a l l y w i l l ha v e the p ro bl e m

of se lf-aware ne s s . Th e y will care t h e o p in io n s fro m othe r p e o p l e a n d w o r r y a b o u t othe r s’ e ye ’ s o v e r l y.

Wi th th i s i n m i n d , we ad d t h is elem en t to t h e goa l o f Re xo n a ’ s ca mpa i g n . T he re fo re , w e w o u l d l i ke to he lp pe ople to m ai n tain b ot h p h y s ical an d m en tal hea l th thro u g h c reati n g the d a n c i n g ca mpa i g n .

品牌 DNA

Brand DNA

根據聯合利華的 DNA，我們結合了 Rexo n a 的特性和本次比賽的簡章，衍生出一個新的品牌 D N A。核心價值是為生命帶來泉源，藉由 Rexo n a 的產品來促進大家運動也改善大家對運動的感受，而這項運動便是跳舞，最終透過跳舞可以為人們帶活力，能實現聯合利華的品牌 DNA 的核心目標。

Th e core m i ssi o n o f U n ile ver ’ s b ran d DNA is to a d d v i ta l i ty to l i fe . So Re xo n a w o u l d l i ke to c reate a d a n ce cam pai g n.

It ai m s to e ncou rage y o un g p eo p le in wo r ld w i d e to get i n v o l v e d i n d a n c i n g . W i th i ts d e o d o ra n t , p e o p l e ’s danci ng e x pe rien ces can b e im p ro ved an d b e co me mo re co mfo r ta b l e . C o mbi n ati o n o f the p ro d u ct a n d danci ng , pe ople can b e m o re en erget ic an d fu l l o f l i fe .

消費者洞察

Consumers Insights

根據消費者調查，我們發現年輕族群對於自己的體態和他人的意見非常重視。不論在美洲、歐洲或是亞洲都有年輕人為了變瘦變美而不健康的節食，或是壓力過的而不自制的暴飲暴食。因為心智尚未發展成熟，年輕人很容易被他人意見左右而不知道自己的真正需求是什麼。而解決這個問題的方法便是重新拾獲自信，跳舞就是一個很好的方式。因此我們希望藉由鼓勵大家來跳舞，不在意他人眼光，舞出自己的人生的同時，亦能兼顧身心靈的健康。

Th i s se cti on, w e t r y to f in d o ut m o re glo bal tre n d s o r i ssu e s a bo u t yo u n g p e o p l e . T he br i e f ta rgets the you th i n th e worldw i de, s o we co n s id er t h at m en tal o r hea l th i ssu e s mi g ht ha v e mo re p ote n ti a l to d e v e l o p, a n d

h e re are tw o m o re s ign if ican t is s u es we h ave fo u n d : u n hea l thy d i eti n g to b e thi n n e r a n d l o si n g the mse l v e s be cause th e y care m o re ab o ut ot h er s ' o p in ion s.

Danc i ng would b e an an s wer to b e co n f id en t a n d hea l thy; mo re o v e r, i t w i l l he l p p e o p l e to d i sco v e r th e m se lv e s.

主題概念 Concept

依據我們的研究結果，我們可以知道跳舞也是人與人之間溝通的方式之一，它不用語言、不用文字，只需要身體舞動便

可以傳達最真實的自己。所以我們將我們的概念設定為「 F i n d yo u r wa y」，意指你在找尋自己的道路上，可能也會與他人相遇，也可能在某個時間點分道揚鑣，但是大家都是為了找尋最真實又自信的自己。

A s th e re searc h we fo u n d , p eo p le can b u ild a re l ati o n shi p w i th othe r s thro u g h d a n ce . D a n ce i s a typ e o f

l ang uage wh i ch co m m u n icates wit h ot h er s b y b o d i e s. So w e a me n d e d the co n ce pt "F i n d yo u r se l f" to "F i n d your way". Th e ne w co n cept m ean s t h at y o u can fi n d yo u r wa y by yo u r se l f b u t yo u r wa y ma y a l so l i n k to oth e rs' path s. Th e co n cept m ay als o b e s ut iab le fo r a g l o ba l d a n c i n g ca mpa i g n .

廣告與執行

Final Execution

我們將我們的廣告定為「 In f in ite p oten t ial」，意指每個人都有無限的可能，而每個跳舞的人物姿勢都相連在一起，每個人都可以自己跳舞，而當你擺出不同姿勢的時候，也可能連接到不同的人，同時也代表著舞蹈是溝通的方式，藉此鼓勵人們參與舞蹈這項運動。

Our v i sual i deas are a h u n d red p o s s ib ilit ies ca l l e d ' I n fi n i te Pote n ti a l ' , so w e d re w 1 0 0 c ha ra cte r s a n d l i n ked to each oth e r, wh ich m ean s t h at o n e p er s o n d a n c i n g ca n attra ct mo re a n d mo re p e o p l e to j o i n i t . Yo u ca n do i t by yourse lf, b ut als o d an ce wit h y o u r f ri e n d s, fa mi l y, e v e n pa sse r- by. B u t co n si d e r i n g the l a yo u t , w e re fi ne d th e 100 ch aracter s p o ster an d d ivid ed i t to ma ke the p o ste r mo re c l ea r.

廣告與執行

Final Execution

我們預計將這個平面廣告投放至學區附近的公車站、火車站和校園內，以觸及到較正確的受眾。 We plan to put t h e p o ster s in t h e p lace y o u n g p e o p l e w i l l pa ss by o r co mmu n te su c h a s ca mp u s, bu s sto p, trai n stati on.

廣告與執行

Final Execution

另外我們在 Insta gram 上發布我們的廣告影片 ( 詳見右頁連結 ) ，利用 9 張不同姿勢的角色來拼滿版面，每一個人物貼文

內都可以看見本次 In f in ite Poten t ial 的廣告，同時也鼓勵大家利用 Re xo n a 的專屬濾鏡 ( 追蹤 Re xo n a 帳號即可使用 )，來拍攝屬於自己的舞蹈影片 ( 活動參與辦法見 P. 2 6)。

We w i ll re lease o ur an im at io n ad vid eo o n Re xo n a o ffi c i a l I n sta g ra m a cco u n t w i th n i n e p o sts o f i n d i v i d u al

ch aracte rs. Th e ad will b e releas ed o n each n i n e p o sts. Pe o p l e w i l l se e b oth the i n d i v i d u a l c ha ra cte r a n d ad i n e v e r y post .

廣告與執行

Final Execution

廣告影片觀賞連結： h tt p s ://y o ut u .b e/H r 3q 4Y P H _ G 0

Re xona Infi ni te Poten t ial Ad : h tt p s ://y o ut u .b e / H r 3 q 4 Y P H _ G 0

廣告與執行

Final Execution

STEP 1. People go to Rexona

STEP 2. Go to Story and select

offical account, click the highlight

limited Rexona filter.

story to watch the tutorial.

追蹤 Re xona 官方帳號，使用 IG 限時動態專屬濾鏡參與 1 5 秒舞蹈挑戰影片，希望藉由此活動鼓勵大家跳舞，不需要非常專業，只是簡單的跟著動畫擺動手腳就可以表達自己。

參與者可以使用錄影功能自拍，抑或是請親朋好友幫忙錄製，完成影片後標記 Re xo n a 帳號以及 H a shta g 「#Infi ni te Pote n t ial」即可。

廣告與執行

Final Execution

STEP 3. Jump into the screen and move or dance by friends indication. Friend who shoot the video can also move slightly and interact with friends.

We wi ll launch t h e t u to r ial to tell p eo p le h o w to sho ot the v i d e o w i th o u r I n sta g ra m v i d e o.

Th i s c h alle nge n eed s at least a f r ien d to co o p e rate w i th p e o p l e to fi n i sh b e ca u se o n e o f the i r fr i e n d s w i l l

sh oot th e v i de o. W h en t h e lin e o f ch aracter sta r ti n g to mo v e , b oth v i d e o sho ote r a n d d a n ce r n e e d to mo ve th e i r h ands or b o d y to f it t h e ch aracter s pat h a n d fi n i sh the w ho l e c ha ra cte r s. H o w e v e r, p e o p l e ca n sti l l c h ange th e ori gin al r u le, ju st us in g t h eir o wn wa y to fi n d the i r wa y w i th d a n c i n g ! Afte r fi n i shi n g fi l mi n g ,

pe ople ne e d to ad d t h e h as h tag " in f in ite p ote n ti a l " a n d me n ti o n Re xo n a ' s a cco u n t , the n sha re i t o n the i r Stor y.

Branding Project 品牌規劃 / 策展 1. Emmely Jacobs 品牌重新規劃

Emmely Jacobs Rebranding Project

2. 拗趣 Ouch! 概念推廣及規劃

Ouch! Conceptual Promotion Project

3. 藝術頑童劉其偉特展及推廣

Exhibition of Liu Cih-Wei and Promotion

Emmely Jacobs 品牌重新規劃 Emmely Jacobs Rebranding project

E m m e ly Jacobs 為個人營運的心靈健康品牌，專注於 H u ma n D e si g n 和昆達里尼瑜伽的課程來幫助女性找尋內心真實的自己。品牌專注於線上課程，亦透過面對面教學 / 活動的舉辦來推廣昆達里尼瑜伽。該品牌已營運 6 年，然而在

社群媒體上的成效仍然不如預期，主要客戶源於舊客口碑。因此希望品牌希望透過重新規劃形象與社群媒體規劃來提昇品牌知名度與顧客互動量。

E m m e ly Jacobs is a t ran s fo r m at io n al b ran d . She u se s R a d i a n t I n n e r Po w e r a s he r re d threa d thro u g ho u t

h e r w ork . Th e main to o ls s h e us es are t h e Ku n d a l i n i yo ga a n d the H u ma n D e si g n Syste m. She d o e s the se

th roug h yoga clas s es an d an cien t /m o d er n s ci e n ce s, me d i tati o n , b u t a l so thro u g h p r i vate c l i e n t se ssi o n s, worksh ops, and e ven ts .

Th e brand ai m s to en co urage wo m en in wo r ldw i d e to get i n v o l v e d the hea l thy l i fe styl e ; ho w e v e r, i t i s sti l l

lack of brand awareness among the well-being industr y and low brand recognisation between competitors and audi e nce s. Hen ce, t h e b ran d wo u ld like to i mp ro v e the se p ro bl e ms.

品牌 DNA

Brand DNA

該品牌的核心重點為「轉變 ( Tran s fo r m at io n ) 」。它致力於幫助女性重新規劃生活與內在力量的挖掘，以幫助找到真實的自己，傾聽自己內心真實的聲音。 D N A 中三個重要的元素為：動機 ( Moti vati o n ) ，對於顧

客來說，在生活中遇到困頓挫折時才會意識到自己內心的問題，而這個動機也是品牌教導顧客的第一步。第

二個元素為知識 ( K n o wled ge) ，品牌透過專業知識：H u ma n D e si g n Syste m 和昆達里尼瑜伽來改善女性內心問題。最後一個為連結 ( C o n n ect io n ) ，人與人之間最重要的便是連結，不論是對外與他人連接，抑或是對內與自己內心不同的身分對話來找到平衡，連結都是最重要的一環。

Th e core m is s io n o f Em m ely J aco b s ' b ra n d D N A i s tra n sfo r mati o n .

It ai m s to h elp wo m en to align t h eir live s w i th the i r i n n e r p o w e r a n d a u the n ti c se l f. T he thre e

m ai n poi n ts we id en t it f ied are M ot ivat io n , K n o w l e d ge a n d C o n n e cti o n . Moti vati o n i s a b o u t the

m e ntal pro b lem s wo m en h ave recen t ly. T he b ra n d w i l l he l p the m fi n d p ro bl e ms a n d so l v e i t w i th K nowle dge. M o reo ver, t h e b ran d wo uld l i ke to c reate a se n se o f b e l o n g i n g n e ss a n d a co mmu n i ty wh i ch i s a p lace p eo p le s up p o r t each othe r.

品牌故事

Brand Story

這是一個關於挖掘自我的旅程。靈感來自於一位女性通常擁有著不同的角色。

Lo go 起源於一個點 ( 代表角色 ) ，點連成線 ( 代表旅途 ) ，線會連接不同的點，形成一個三角形 ( 達成平衡 ) ，而 E mme l y J a co b s 能夠反映出妳內心的自己，所以三角形倒映成一個菱形。並且採用漸變來代表旅途中的變化更反應品牌的核心價值轉變 ( Tran s fo r mati o n ) 。

Th is is a j o u r n e y o f u n d e r sta n d i n g yo u r se l f.

A d ot i s l o o ki n g fo r the rea l se l f. T he tra c k o f j o u r n e y co n si sts o f l i nes an d

lin es a re co mp o se d o f d ots. T he n the l i n e s w i l l b e co me a tr i a n g l e e v en tu ally.

Th ro u g h the j o u r n e y, p e o p l e ca n fi n d the i r d i ffe re n t ro l e s bu t a l so ref lect the in vis ib l e a n d tr u e se l f i n the i n si d e w o r l d .

字體使用

The Typeface Family

顏色應用

Colour Specifications

Myriad pro

A BC D E FGHI J K L M N O PQ RS TU V W X Y Z a b c d e fg h ij k lmn op q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ £ $ % ^ &* ( )

PANTONE 13-4304 TCX

R192 C29 WEB

G206 M15

B218

Y 11

#C0CEDA

PANTONE Cool Gray 8CP

R134 C54 WEB

G137 M44

B142

Y39

#86898E

商標留白

Logo Clear Space

3x 2x

2x x

2x 2x

2x 3x

廣告與執行

Final Execution

作為 E m m e ly Jacob s 的廣告影片推廣，我們的主題為「 Yo u a re yo u 」，影片中利用女性在生活中扮演不同的角色 ( 如：母親、女兒、上班族 ) 為另一方付出，然而輪到自己時，卻不知道該如何幫助自己的劇情。用於傳達現代女性擁有著不同身份和他人對自身的期待而造成的壓力，她們也沒有時間或者從未想到自己的需求，而 E mme l y J a co b s 可以幫助妳。影片連結： h ttps://y o ut u .b e/5b _f 32G1S 3A

The fi rst four sce ne s are s h o win g d if feren t t h in gs the w o ma n d o i n g fo r w o r k a n d othe r s. H a n d s i n the l a st p i ctu re means sh e doe sn't k n o w wh at to d o wh en it co m e s to he r se l f. The li nk to watc h t h e vid eo : h tt p s ://y o u t u.b e/5b _ f3 2 G 1 S3 A

本系列海報傳達的概念與廣告影片相同，利用對比反問的廣告文案來表達：「當妳面對工作、家務時，妳總是能完美解決。但當

面對妳自己時呢？」。藉此讓受眾能夠好好的思考自己的需求，更進一步去了解 E mme l y J a co b s 可以給自己帶來什麼樣的改變。此外，由於受眾是 X 世代， Glo bal W eb In d ex 指出， X 世代有將近一半的人擁有 I n sta g ra m 帳號，再考慮到 I n sta g ra m 的版面設計較為適合有故事線的廣告表達，因此這個廣告會在 I n sta g ra m 釋出。

This i s a se ri e s of po ster s to exp res s t h e s am e id ea i n the v i d e o. C o n si d e r i n g the bra n d ' s ta rget a u d i e n ce s sp read wor ldwi de . Th e re i s 46% o f Gen erat io n X h as acco u n ts o n I n sta g ra m, se co n d o n l y to Fa ce bo o k u se r s ( G W I , 2 0 1 8).

A ls o, th e de m onstrat io n o f In stagram is b etter to sho w the sto r yte l l i n g p o sts ( se v e ra l p i ctu re s i n o n e p o st) . Hen ce, t his adv e rti si ng wi ll b e releas ed o n In stagram .

廣告與執行

Final Execution

網站是傳達了品牌 DN A 中的動機 ( M ot ivat io n ) 和知識 ( K n o w l e d ge ) ，主要為了提供較好的體驗讓消費者了解品牌所用的專業工具為何。了解完所有知識後，消費者可以選擇參加實體的體驗活動，更進一步了解內在的自我。網站動畫呈現： h ttps://y o ut u .b e/IW m Bcu_4t 64

The website delivers "Motivation" and "Knowledge" of the Brand DNA. It aims to provide an experience for consumers to unde rstand th e b ran d an d t h e to o ls Em m ely us e s. Afte r e x p l a i n i n g H u ma n D e si g n a n d Ku n d a l i n i Yo ga , p e o ple can conne ct to th e offlin e e ven t to exp er ien ce m o re a b o u t the bra n d a n d the i r i n n e r se l f.

For th e be st de m on st rat io n , h ere is t h e lin k to ex p e r i e n ce the a n i mati o n o f the w e bsi te : http s: / / yo u tu . be / I W mBc u_4t64

為了傳達品牌 DNA 中的連結 ( C o n n ect io n ) 並更加具體的教授專業知識，品牌將在 Cu ra ca o 舉辦實體體驗活動，透過網站註

冊將會收到電子票券，憑票卷入場兌換 Em m ely J aco b s 的品牌周邊禮包。其中包含昆達里尼瑜珈專用的頭巾，亦可做領巾、絲巾等其他用途，簡單的設計樣式不誇大商標是希望消費者可以多加利用，真正的愛護品牌，更能做好口碑行銷。

I n orde r to connect to au d ien ces b etter, we will ho l d a n o ffl i n e e v e n t to he l p a u d i e n ce s to u n d e r sta n d the b ran d d e e ply and know m o re ab o ut t h em s elves t h ro u g h Ku n d a l i n i Yo ga . T he pa r ti c i pati o n i n fo r mati o n w i l l b e showed on th e we bsi te af ter t h e exp lain at io n o f Ku n d al i n i Yo ga .

廣告與執行

Final Execution

廣告與執行

Final Execution

拗趣 Ouch! 概念推廣及規劃

Ouch! Conceptual Promotion Project 拗趣為英文「Ou ch ! 」的諧音，意指當服務人員遇到拗客時內心的感受。拗客即為奧客，取拗字是因為拗有反抗、不順之意，較符合拗客之特性。此概念推廣專案以造物工廠為故事背景，而工廠在製造動物的時候，忘了放入「同理

心」、「自律」及「信任」三個元素而不幸產生了拗客，同時我們也設計出五種不同的動物角色，來代表現今社會中不同種類的拗客。

Th i s i s m y g ra d uat io n p ro ject . T h e p ro ject n a me i s a p u n that p l a ys o n the p ro n u n c i ati o n o f d i ffi c u l t

and h ard-to -pleas e cu sto m er s in M an d ar in . I , a l o n g w i th my pa r tn e r, wa n te d to co n v e y the e l e me n ts

of good consu m er b eh avio r : em pat h y, s elf-d i sc i p l i n e , a n d tr u st , a s fa r to o ma n y p e o p l e a re r u d e a n d unreasonable to t h e wo r ker s o f t h e s er vice i n d u str y.

He nce , w e i nq u ired in to t h e reas o n s wh y p e o p l e c ho o se to be r u d e a n d d i ffi c u l t a n d p l a n n e d a se r i e s

of acti v i ti e s to co r rect t h eir m is co n cept io n s . O n e o f the ma j o r a cti v i ti e s i s to te st i f the y w i l l b e a ba d

consum e r or n ot . W e u s ed an in teract ive d e v i ce that p e o p l e co u l d a n sw e r thre e q u e sti o n s to, a l l o w i n g

us to unde rstan d if t h e y h ave en o u gh em pathy, se l f- d i sc i p l i n e , a n d tr u st . T hu s, p e o p l e w i l l be co me mo re aware of th e ir o wn b eh avio r an d b e m o re p o l i te to wa rd s the se r v i ce i n d u str y w o r ke r s.

字體使用

The Typeface Family

顏色應用

Colour Specifications

輔助圖形

Symbol figure

商標應用

Logo Style

角色設計

Characters Design

周邊與文宣設計

Promotions Design

此為宣傳活動展板，民眾可參與並和設施互動來了解自身的同理心、自律和信任程度的高低，最終可以找到鄉段硬的角色。

Pape r-m aki ng d e vices fo r exh ib it io n . Peo p le i n te ra ct w i th i t a n d u n d e r sta n d i f the y ha v e e n o u g h e mpathy, se lf-di sci pli ne , an d t r ust o r n ot .

周邊與文宣設計

Promotions Design

搭配贊助商活動，限定時間參與拗趣活動者可以獲得抽獎券一張，除了可以選擇喜愛的角色，也可以更加了解本次主題想傳達的理念。

Raffle Ti ckets Des ign fo r s p o n s o r s h ip an d al so p ro moti n g o u r co n ce pt o f O UC H ! .

周邊與文宣設計

Promotions Design

活動 m e m o 小卡。 Me m o cards.

周邊與文宣設計

Promotions Design

展覽邀請卡。

Inv i tati on Card .

周邊與文宣設計

Promotions Design

成員名片。

Me m be rs' Bus in es s C ard s Des ign .

藝術頑童劉其偉特展及推廣

Exhibition of Liu Cih-Wei and Promotion 本專案為讓淡江大學師生能夠更了解畢生致力於生態保育的藝術大師劉其偉的繪畫精神，因此以劉其偉之中要畫作

「婆憂鳥」為主題，透過網路行銷、實體活動來建構師生對劉其偉的基本認識。並於校內黑天而展廳舉辦為期一週「藝

術頑童——劉其偉特展」。同時也衍生設計劉其偉之文創商品，如：時鐘、布偶、小抱枕、拼圖和鋼筆等，在各地展售。 In orde r to pro m ote t h e eco -co n s er vat io n v i si o n o f the a r ti sti c ge n i u s Li u , C i h-W e i to tea c he r s a n d

stude nts of Ta m kan g U n iver s it y, o u r team u se d the the me o f “ Po -Yu B i rd " fro m the fa mo u s pa i n ti n g

by L i u, Ci h -We i. W e m ad e vis u al pam p h lets , fi l me d a d o c u me n ta r y, a n d w e a l so p l a n n e d the ca mp u s

acti v i ti e s, th e o n lin e m ar ket in g, an d a s p eci a l e x hi b i ti o n , a l l o w i n g tea c he r s a n d stu d e n ts to b e co me more fam i li ar wi th L iu, C ih -W ei an d h is vis io n .

周邊與文宣設計

Promotions Design

展覽邀請卡。

Inv i tati on Card .

周邊與文宣設計

Promotions Design

展覽簡介小手冊。

Broch ure De sign .

周邊與文宣設計

Promotions Design

展覽專屬 L in e 貼圖設計。 L INE St icker s Des ign .

展覽花絮

Behind the Scenes