ibaicereijo@gmail.com - 11/09/2014 07:45 - 79.153.230.60 JUEVES, 11 DE SEPTIEMBrE DE 2014 15
DIARIO de IBIZA
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DISEÑO GRÁFICO MUSICAL, FACTOR DE INNOVACIÓN PARA IBIZA
TRIBUNA
Ibai Cereijo Periodista y experto en marketing musical. Director de Ibiza Design Awards
ualquier observador con sensibilidad estética se habrá dado cuenta de que, en los últimos diez años, Ibiza ha experimentado una increíble evolución en la calidad y la variedad del diseño gráfico de sus clubes y discotecas. El desarrollo y la profesionalización de la industria musical de la isla han tenido su reflejo en la mejora de la publicidad visual. Cada año se despliegan más ideas, más talento, más innovación. Los carteles que vemos en Ibiza son fruto de muchas horas de trabajo y mucha inversión para contratar a los mejores creativos. Cada estilo musical lleva aparejado un tipo de diseño que refleja su identidad: el house tiene el suyo propio, igual que el techno, el drum and bass, el mainstream... Un buen diseño gráfico permite saborear visualmente la experiencia musical de una fiesta sin necesidad de ir a ella. Es una prolongación natural del contenido artístico y cultural de un espectáculo en vivo. Como es sabido, el ecosistema de eventos de Ibiza es muy particular. Unos dos millones de personas visitan al año la isla, pero cada semana se renueva prácticamente todo el público. Eso obliga a los clubes y promotores a publicitar sus eventos desde cero cada vez. No pueden modular sus campañas en progresión ascendente. Además, al ser un destino de fiesta y desconexión, la gente no lee el periódico, no entra en Internet, se olvida el móvil en el hotel... Todo el fenómeno publicitario ocurre en la calle. Esa presión comercial desemboca a menudo en un exceso de publicidad en la calle. Es cierto que se cometen abusos, pero estos episodios no deben desviar la atención sobre dos hechos. Uno, que la clave está en el equilibrio y el sentido común. Y dos, que diseño gráfico es un factor económico y creativo de un enorme valor para la isla y su tejido empresarial.
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Decía Marshal McLuhan que la publi-
cidad es la mayor forma de arte del siglo XX. Ibiza se ha convertido en un imán para profesionales creativos que buscan
FUNDADO EN 1893 | AÑO CXV Depósito legal: I 94-2013 ISSN: 1131-8295 DIFUSIÓN CONTROLADA POR
OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN
un estilo de vida inspirador. Muchos son diseñadores gráficos, pero también hay fotógrafos, arquitectos, cocineros y, por supuesto, músicos. El resultado ha sido que la calidad de la publicidad gráfica y, en general, todas las expresiones de cultura visual, como interiorismo o audiovisuales, han dado un enorme salto. El verano en Ibiza es una batalla feroz por captar la atención de los turistas. Por eso, el marketing musical es omnipresente y experimenta cada año con miles de variantes de color, forma y soporte. Es un vibrante laboratorio de ideas. Los formatos que tienen éxito aquí acaban siendo exportados a las escenas nocturnas de Londres, Milán, Berlín, Miami o Las Vegas. La isla ya es la meca mundial de la cultura dance y ahora tiene la oportunidad de ser un referente en el ámbito del diseño gráfico publicitario. Ibiza necesita proyectos que den a co-
nocer al mundo que su industria musical no consiste únicamente en fiesta, diversión y DJs cobrando cachés astronómicos. Es un sector tremendamente profesionalizado que atrae mucho talento, canaliza enormes inversiones y genera un alto valor añadido. Precisamente, eso trata de poner en valor Ibiza Design Awards: la naturaleza profundamente cultural del fenómeno musical de Ibiza; la innovación y la riqueza que aporta a la isla.
«Los carteles que vemos en Ibiza son fruto de muchas horas de trabajo y mucha inversión para contratar a los mejores creativos. Cada estilo musical tiene un tipo de diseño que refleja su identidad»
El matrimonio entre música electrónica y diseño gráfico es un mundo amplísimo que queremos seguir explorando. Tanto para los profesionales de la música, como para el público y las marcas, ofrece un espacio muy interesante para plantear ideas e identificar tendencias. La carrera por diseñar el mejor cartel ya existía en las paredes de la isla desde hacía años. Este evento sólo ha dado forma a una competición que ya existía de forma extraoficial. A partir de su primera edición, que culmina en la gala de este próximo 18 de septiembre, el certamen aspira a convertirse en unos premios de referencia en Ibiza año tras año, en un punto de encuentro para la industria musical y el sector del diseño gráfico de la isla. Estamos convencidos de que, sin publicidad en la calle, Ibiza sería menos colorida y perdería esa capacidad que tiene de sorprendernos con propuestas visuales y ofertas musicales.
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Opinión
EL OBJETIVO
Concentración de palomas en el parque de la Paz
El parque de la Paz de Vila ofrecía ayer esta singular estampa, con decenas de palomas concentradas en torno al estanque sin ninguna razón aparente. Una curiosa ‘manifestación’ de palomas que llamó la atención de los viandantes. FOTO: R.S.
ENCUESTAS
Camilo José Cela Conde as encuestas son eso mismo: sondeos hechos preguntando a una parte menor aunque supuestamente representativa del conjunto de los ciudadanos qué harían de encontrarse en situación de tener que acudir a las urnas. Llegado el momento, cuando el voto es real y no imaginario, buena parte de los encuestados y no digamos ya de la población entera hace eso u otra cosa, cuando no se abstiene sin más. Entre la encuesta y el voto que no tiene marcha atrás va la misma distancia que separa las pruebas de laboratorio de los acontecimientos sociales, ya se trate de ensayar una vacuna o de anticipar el comportamiento electoral. Pero el hecho de que un sondeo arroje resultados inquietantes debe advertir acerca de que la enfermedad existe y ha llegado ya la hora de dar con el fármaco adecuado. Una encuesta llevada a cabo en Francia nos amargó el fin de semana. De acuerdo con sus resultados, la señora Le Pen, de ideología ultraderechista, ganaría las elecciones siempre que su contrincante fuese el presidente Hollande. Como es natural, llegado el caso las circunstancias y las condiciones que llevan al voto podrían cambiar de manera radical. Puede que, en un sistema a dos vueltas, Le Pen llegase a la segunda y Hollande no. Puede que uno y otro se viesen superados por una alternativa más fuerte. En cualquier caso, quie-
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nes gozan de memoria suficiente recordarán que otro Le Pen, el padre de la actual líder del Frente Nacional, se jugó la presidencia de Francia hace doce años con Jaques Chirac como contrincante. Esa opción fue considerada en su momento como insólita y condujo a un comportamiento curioso: la izquierda francesa en bloque –en un bloque suficiente, al menos– votó a Chirac multiplicando por cinco los votos recibidos por éste en la primera vuelta y celebró su victoria como si fuese propia. Lo sé porque esa noche yo me encontraba en la plaza de la Bastilla, oyendo las canciones de la Guerra Civil española y contemplando cómo ondeaban las banderas tricolores de la república aunque en teoría aquello nada tenía que ver con nuestro país y se tratase de optar entre la derecha moderada y la extrema en Francia. Si algo mé quedó claro entonces es que
las encuestas tienen un valor racional pero carecen de la presión emotiva suficiente para que sirvan como reflejo de la realidad. Dicen lo que dicen y, en este caso, que la ultraderecha xenófoba y racista es el recurso al que se agarran quienes dan a Hollande por liquidado y prescindible. Si ese mecanismo que separa la teoría de la práctica se aplica o no al caso de la votación soberanista escocesa, con unos sondeos publicados al mismo tiempo que los de Francia y que, por primera vez, otorgaban la victoria a los partidarios de la independencia, no lo sabremos hasta que el referéndum se celebre. Es ése el argumento principal que, a mi entender, convierte en necesario el dejar de lado de una vez por todas las encuestas y dejar que hablen las urnas. Como es lógico, me estoy refiriendo a Cataluña.
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