Ibiza Design Awards - DJ Mag España

IBIZA

DESIGN AWARDS

Donde la música se une al arte Que Ibiza sea caldo de cultivo de la mejor música electrónica del planeta no es gran

Ibiza Design Awards cliente que ocurre cada temporada estival. tigiosos como Pacha, Space, Ushuaia, Privilege, Booom, Sankeys, DC10, Ocean, Hard Rock Hotel, Ibiza ROcks, Café Mambo, Destino Ibiza, The Zoo Project, Dunes, Nassau, 9 Nine o Paradis, Ibai Cereijo, Ibiza Con un jurado compuesto por Raúl Gª Uclés, Iratxe Larrea, César Sánchez y Ludmila Mastromonaco 18 de septiembre que Cora Novoa, broche de oro a una gala que desde aquí recomendamos gratamente.

Bienvenido al

con la colaboración de DJMAG ES como partner media.

Diego Fernández

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IBAI CEREIJO En pocas palabras Ibai, descríbenos Ibiza Design Awards. ¿Cómo surge la idea de formar un proyecto cómo este? ¿Acaso creéis que responde a una necesidad en la isla?

Ibiza Design Awards es un certamen independiente de diseño gráfico musical que congrega a los principales clubes y locales de ocio de la isla y que pretende poner en valor el enorme caudal de talento visual que despliega la industria musical de Ibiza. Yo llevo veraneando en la isla desde hace 10 años. Después de varias temporadas observando una vertiginosa evolución en la calidad del diseño gráfico musical, a finales de la temporada pasada se me ocurrió la idea. Ibiza lleva varios años en un momento de electrizante ebullición creativa, y hay que hablar más de ello. Es un lujo tener semejante hub de talento en nuestro país.

Director Ibiza Design Awards

seño gráfico publicitario. Ojalá podamos poner gión. Las tiendas de discos allí parecen museos de nuestro granito de arena. arte contemporáneo. ¿Qué dirías que aporta IDA a la isla de Ibiza? ¿Y a su escena?

Ibiza necesita proyectos que den a conocer al mundo que su industria musical no consiste únicamente en fiesta, diversión y DJs cobrando cachés astronómicos. Es un sector tremendamente profesionalizado que atrae mucho talento, canaliza enormes inversiones y genera un alto valor añadido. Con nuestro certamen queremos subrayar la naturaleza profundamente cultural del fenómeno musical de Ibiza y resaltar toda la innovación y la riqueza que aporta una actividad relacionada, como es el diseño gráfico.

¿Supongo que ya estaréis pensando en exportarlo, por lo menos a un ámbito nacional? ¿Crees que con concursos como éste, las fies- El matrimonio entre música electrónica y diseño tas, salas, clubes y artistas comenzarán a dar- gráfico es un mundo amplísimo que queremos le aún más vueltas a lo que carteles, pósters e seguir explorando. Tanto para los profesionales imagen corporativa se refiere? de la música, como para el público y las marcas, La imagen gráfica de las fiestas de Ibiza ya es ofrece un espacio muy interesante para plantear buena, pero todavía hay margen de mejora. Ibiza ideas e identificar tendencias. Después de esta Design Awards proporciona un estímulo adicional primera experiencia, en el horizonte aparecen para los creativos. La isla ya es la meca mundial dos destinos: Madrid y Barcelona. Para más adede la cultura dance y ahora tiene la oportunidad lante, soñamos con Londres y Berlín, ciudades en de ser un referente mundial en el ámbito del di- las que el diseño gráfico musical es casi una reli-

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¿Cómo describirías, brevemente, el marketing musical que envuelve a Ibiza durante su temporada estival?

Es una batalla feroz entre marcas líderes mundiales por atraer la atención de un público muy exigente en un espacio muy reducido y todo ello concentrado en cuatro meses. Centenares de miles de clubbers de todo el mundo vienen a empaparse de música, tendencias y relaciones sociales. Y, naturalmente, lo hacen con mucho dinero en el bolsillo. Por eso, el marketing musical es omnipresente y experimenta cada año con miles de variantes de color, forma y soporte... Es un vibrante laboratorio de ideas. Los formatos que tienen éxito aquí acaban siendo exportados a las escenas nocturnas de Londres, Milán, Berlín, Miami, Las Vegas...

“Ibiza Design Awards proporciona un estímulo adicional para los creati vos”.

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“Con nuestro certamen damente cultural del

que aporta una actividad

¿Cuán importante es la imagen publicitaria para una fiesta? ¿Crees que en Ibiza esto cobra o debería cobrar más importancia?

Hoy la electrónica está dominada por el estrellato de los DJs. Para algunas fiestas, basta con presentar al artista residente de forma visible. Sin embargo, sólo hay media docena de nombres que por sí solos te garanticen llenar la sala. Para el resto, sus bazas son una propuesta visual rompedora, un line-up atractivo y una presencia masiva en la calle. Los carteles que vemos en Ibiza son fruto de muchas horas de trabajo y mucha inversión para contratar a los mejores creativos. Cada estilo musical lleva aparejado un tipo de diseño que refleja su identidad: el house tiene el suyo propio, igual que el techno, el drum and bass, el mainstream... ¿Cuán importante es para un club, fiesta o Dj su cartelería? Qué importancia tiene el Street marketing en la isla? Me refiero a datos objetivos, ¿habéis llegado a realizar algún estudio de mercado?

No disponemos de esos datos, pero nos consta que son espectaculares. Hablamos de millones de euros de inversión en dirección de arte, fotografía, ilustración, diseño gráfico, impresión y distribución.

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Sin embargo, teníamos entendido que el marketing gráfico ya no tenía tanta importancia apostando más por el marketing de guerrilla… ¿Acaso en el resto de territorio nacional también funciona mejor, o sale rentable, la pegada de posters? ¿O puede ser que en Ibiza funcione mejor debido a sus extraordinarios presupuestos?

El marketing de guerrilla funciona bien para introducir de forma puntual nuevos mensajes en entornos urbanos, rompiendo la monotonía gris de las ciudades. En cambio, en un espacio multicolor y de gran belleza como es Ibiza, esas acciones no obtienen la misma visibilidad. En nuestras ciudades es difícil imaginar un fenómeno de cartelería tan extenso porque sus economías no están tan volcadas en los eventos musicales ni se lo juegan todo en cuatro meses. Lo más parecido es toda la publicidad que genera la Off Week de Sónar en junio.

¿Cómo describirías el entramado visual que se aloja desde hace años en la isla? ¿Cómo describirías esa progresión de arte visual en Ibiza?

Decía Marshal McLuhan que la publicidad es la mayor forma de arte del siglo XX. Ibiza se ha convertido en un imán para profesionales creativos que buscan un estilo de vida inspirador. Muchos son diseñadores gráficos, pero también hay fotógrafos, arquitectos, cocineros y, por supuesto, músicos. El resultado ha sido que la calidad de la publicidad gráfica y, en general, todas las expresiones de cultura visual, como interiorismo o audiovisuales, han dado un enorme salto.

Hora de mojarse Ibai. ¿Cuál dirías que es el mejor ejemplo de imagen y evolución de un Dj o club en la actualidad? ¿Qué ejemplos destacarías? ¡Me ponéis en un aprieto! Yo no decido los premios, sino un jurado presidido por el director de arte Raúl García Uclés, así que me voy a atrever...

Tengo debilidad por el concepto de la fiesta ENTER. en Space. Richie Hawtin lleva tres temporadas jugando visualmente con un círculo, pero cada año lo plasma de forma diferente. El año pasado era un eclipse de sol y éste, una serie de iris de ojos humanos. Además, me gusta la propuesta de ANTS en Ushuaïa, por lo bien que transmite la esencia underground y la modulabilidad de la campaña. Las gráficas de Flower Power de Pacha son ya un emblema casi tan grande como la propia isla, y el payaso de Circoloco en DC-10 va por ¿Dirías que todo el entramado visual ha aca- ese mismo camino. También destacaría la cartelebado por sustituir a otros elementos o agen- ría de Suite 780 en Booom! y los juegos caleidostes externos promocionales como la radio, por cópicos con animales de The Zoo Project. ejemplo?

El ecosistema de eventos de Ibiza es muy parti- ¿Cómo crees que sería Ibiza sin esta cartelería y cular. Más de dos millones de personas visitan al su entramado visual/gráfico? año la isla, pero cada semana se renueva prácti- Para mi gusto, sería menos colorida y perdería camente todo el público. Eso obliga a las marcas esa capacidad que tiene de sorprenderte con proa publicitar sus eventos desde cero cada vez. No puestas visuales y ofertas musicales. Los ibicenpueden modular sus campañas en progresión as- cos de toda la vida se quejan de que es excesiva, cendente. Además, al ser un destino de fiesta y y es cierto que a veces se cometen abusos. A mi desconexión, la gente no lee el periódico, no en- modo de ver, la clave está en el equilibrio y el sentra en Internet, se olvida el móvil en el hotel... tido común.

Todo el fenómeno publicitario ocurre en la calle. ¡Gracias Ibai! Suerte con los premios.

Gracias a vosotros.

“Ibiza se ha convertido

sionales creativos que buscan un estilo de vida inspirador”.

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JAVIER GÓMEZ

Booom!

¿Qué papel juega la cartelería y el diseño visual/gráfico en los clubes de Ibiza?

Deberían comunicar un concepto y unos valores de marca. Sin duda puedes ver quiénes entienden la imagen como parte esencial de una fiesta: Music On, Enter., Ants... No creo que nadie pueda decir que la imagen no es parte fundamental de ellas y de su éxito.

¿Cuáles suelen ser tus fuentes de inspiración para llevar a cabo el trabajo? ¿A qué elementos o experiencias recurres?

Siempre veo qué se hace en otras partes del mundo.

Es muy interesante ver como tanta gente da soluciones tan distintas a los mismos problemas... Y luego doy un paseo para procesar toda la información y poder pensar sin distracciones.

¿Qué futuro le ves a la cartelería y diseño visual/gráfico en Ibiza? ¿Cómo te gustaría verlos dentro de 10 años?

El cartel es el medio por excelencia de la comunicación gráfica, pero no podemos restringirnos a esto al hablar de diseño visual/gráfico. La isla está tardando en absorber otras formas de comunicación pero desde luego lo tendrá que hacer. En 10 años el escenario de comunicación será muy ¿Cómo valorarías una iniciativa como IDA? ¿Qué diferente al que tenemos ahora. cambiarías para la próxima edición?

Es positiva en cuanto que aspira a aumentar la calidad de nuestro trabajo. Cambiaría el sistema de voto.

Los festivales de diseño creo que deben ser votados por profesionales reconocidos.

¿Cuál es la clave o ingredientes necesarios para el éxito de un cartel? ¿Qué es lo más importante en un cartel?

Ojalá supiera las claves. Lo más parecido a una respuesta que puedo dar es que se necesita partir de un concepto fuerte. Esto es sin duda lo más importante de un cartel, ya que la idea transciende a éste y en base a ella puedes crear todo un paraguas de comunicación.

“Espero que IDA aumente el entendimiento que la ima gen es parte importante del

CARLOS DÍAZ

que todos estemos felices y contentos con el resultado de diseño, es una misión compleja.

Responsable de diseño del Grupo Pacha ¿Qué papel juega la cartelería y el diseño visual/gráfico en los clubes de Ibiza?

La cartelería es el elemento indispensable para promocionar las fiestas. Sin cartel no hay fiesta a la vista, ni Djs, ni nada que promocionar.

En tu caso, ¿gozas de esa libertad artística que tanto se necesita en estos casos, o en cambio trabajas bajo alguna directriz del club? ¿Dibujas o creas para el cliente, o en cambio, para el público?

Tenemos libertad artística y también sabemos escuchar al cliente. Trabajamos para que el cliente, el público y el diseñador estén de acuerdo en el resultado.

No es fácil agradar a todo el público, pero creemos en nuestra identidad como Pacha y las diferentes soluciones que podamos crear. Ahora bien, ponernos todos de acuerdo con el concepto y luego llegado el momento escuchar al promotor, al DJ, al propietario del club y

GIUSEPPE PEPE TRUSCELLO Space Ibiza

Este concurso va a darle a la isla un reconocimiento cultural a la marca Ibiza y resaltará la importancia del diseño grafico en este tema específico de comunica¿Cómo valorarías una iniciativa como IDA? ¿Qué ción. A mí particularmente me da mucha satisfacción cambiarías para la próxima edición? saber que este concurso promueve nuestro trabajo que Esta iniciativa IDA para mi tiene una valoración muy durante muchos años estaba allí, pero ahora esta realta. En nuestro equipo ha tenido una recibimiento conocido con un evento llamado Ibiza Design Awards. muy bueno; nos llenó de alegría saber que hay un re- Quería acotar que años atrás en DJ Awards tenían una conocimiento a nuestro trabajo y una recopilación de categoría al mejor diseño grafico, que premiaba al mepósteres de toda la isla me parece un movimiento acer- jor diseño de fiesta. Y que luego, estimo que por falta tado, señal que algo bueno nos está pasando. de criterio, se dejo de premiar. Gracias a IDA se volverá a promocionar este trabajo. ¿Qué crees que va a significar este concurso para la isla? ¿Y para ti como particular?

o tendencias que pasen por nuestras manos pueden ser el comienzo de una nueva inspiración”. y hecho ya en términos de música y creatividad. Sin embargo, alguien realmente creativo debe ser capaz de observar las cosas de a diario y elaborar un mensaje promocional que diferencie a Ibiza del resto del mundo.

¿Cuál es la clave o ingredientes necesarios para el éxito de un cartel? ¿Qué es lo más importante en ¿Qué papel juega la cartelería y el diseño vi- un cartel? ¡Buena pregunta! Hay un par de ingredientes que al sual/gráfico en los clubes de Ibiza?

Ibiza juega un papel clave para alguien que, unirlos, dan como resultado un cartel con impacto, como yo, lleva muchos años en este trabajo. Yo claramente visible y distinguible del resto: En primer comparo Ibiza con un gran corazón que late y emana ritmo e innovación que se va propagando lentamente por el mundo. Ibiza dicta las leyes del mercado como ha venido haciendo siempre.

Aquí comienzan nuevos inputs y nuevas tendencias y la tarea de los profesionales que estamos aquí consiste en captar plenamente esa esencia.

Es cierto que vivimos en una época donde todo es bastante obvio. Parece que todo se ha dicho

intentaría que se invitara a han hecho historia en el mundo del clubbing”.

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basarse en una buena idea”. lugar, todo el diseño gráfico debe basarse en una buena idea. Además, los colores bien orientadas y acoplados entre sí, no elegidos aleatoriamente solo porque negro sobre blanco resalta más. Por su parte, la tipografía, donde reside el corazón del diseño gráfico es esencial. Una buena tipografía integra al máximo el mensaje promocional. La búsqueda de una fuente creativa que mejor se adapte a la pieza es una de las tareas más bellas e interesantes que hay. Finalmente, importa el mensaje que surge de la obra, más allá de colores y tamaños predominantes. El mensaje es la clave de todo. ¿Qué futuro le ves a la cartelería y diseño visual/ gráfico en Ibiza? ¿Cómo te gustaría verlos dentro de 10 años?

Cada vez estamos más cerca de las técnicas de impresión por sublimación de tinta y de video mapping 3D o incluso 4D. En Ibiza yo he propuesto crear vallas publicitarias en 3D para estimular el interés del especta-

“Alguien realmente creativo debe ser capaz de observar rar un mensaje promocional resto del mundo”.

dor. Poco a poco, con la explosión de los social media, el valor del papel está decayendo. Hoy en día ya trabajamos más con formatos cuadrados en lugar de con soportes para impresión, y es una pena porque eso destruye parte de la belleza de este arte: la elección del papel, los pantones, la calidad... Actualmente, los mensajes llegan de forma directa y cómoda a los smartphones de la gente. A mí me gustaría ver la isla aún más llena de colores, formas y creatividad, como era hace años, antes de que la oferta se orientase a Internet. Prefiero los desfiles promocionales por el puerto que las estructuras sólidas que amenazan los hábitats y pueden hacer a Ibiza perder un alma que la ha hecho única durante 30 años.

ADOLFO I.FERNÁNDEZ

Supongo que igual que sucederá en otros clubes, nosotros mantenemos ciertas directrices a la hora de nuestros diseños; siempre en cierta armonía con el club. También es verdad que debemos tener y tenemos total libertad para crear los pilares del diseño que poco a poco formarán el cartel buscado. EN mi caso dibujo para los dos! (risas). Para el cliente porque al fin y al ¿Cómo describirías el entramado visual que se aloja cabo, es el cliente, y para el público, porque son ellos desde hace años en la isla? ¿Puedes describirnos los que verán tu cartel en la calle. Hay que buscar el ¿Qué futuro le ves a la cartelería y diseño visual/ brevemente esa progresión de arte visual en Ibiza? diseño perfecto que una lo que quiere el cliente con lo gráfico en Ibiza? ¿Cómo te gustaría verlos dentro de 10 años?

En una palabra: increíble. Nada más llegar al aero- que atraiga al público.

A medida que pasan los años, se van viendo nuevas puerto ya te encuentras con los primeros billboards de clubs y de artistas. Y según vas adentrándote en Ibiza, ¿Cómo valorarías una iniciativa como IDA? ¿Qué formas de comunicación. Billboards con formas especiales, letras en 3D, carteles que se iluminan o con la cantidad de pósteres, billboards, marquesinas de cambiarías para la próxima edición? autobuses, etc. es enorme. Creo que no hay nada igual IDA ha sido una de las mejores ideas que he visto en formatos diferentes de lo normal... Creo que vamos en ningún otro sitio. Todo ha ido creciendo a medida los últimos años en cuanto a premios de diseño. Hay avanzando mucho en este aspecto ¡y me encanta! que han pasado los años; ahora hay muchos más clubs, muchos concursos de diseño de campañas, marketing, Dentro de 10 años me gustaría ver Ibiza al menos con lo que ha hecho que la publicidad se haya incrementa- pero ninguno enfocado al diseño gráfico de clubes. la misma calidad que hay ahora mismo. do, y que por ello, todos busquen la forma de destacar ¡Enhorabuena! sobre los demás con nuevas ideas o nuevas formas de publicitarse.

Ushuaia Ibiza Beach Hotel

En tu caso, ¿gozas de esa libertad artística que tanto se necesita en estos casos, o en cambio trabajas bajo alguna directriz del club? ¿Dibujas o creas para el cliente, o en cambio, para el público?

quiere el cliente con lo que atraiga al público”.

de un cartel de calidad”.

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