IB noviembre 2013

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LA FERRETERÍA <$ &5(&( $/ MENDI, ESCOBAS QUE BARREN SOLAS ACT U A L I DAD

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P RO DUCTOS

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SECTORES

EDITORIAL NÂş 164 Noviembre de 2013

La ferreterĂ­a crece al 3%, un dato tan bueno como sorpendente La noticia de que la ferreterĂ­a ha crecido casi el 3% en el tercer trimestre del aĂąo, tal y como revela el barĂłmetro conjunto de la AsociaFLyQ (VSDxROD GH &RGLĂ€FDFLyQ &RPHUFLDO \ OD $VRFLDFLyQ GH )DEULFDQWHV GH )HUUHWHUtD \ %ULFRODMH FRQVWLWX\H VLQ QLQJ~Q JpQHUR GH GXGDV XQR GH ORV KHFKRV PiV VLJQLĂ€FDWLYRV \ HVSHUDQ]DGRUHV GH ORV ~OWLPRV cinco aĂąos. Y lo es no tanto por el porcentaje en sĂ­, sorprendentemenWH EXHQR VLQR SRUTXH HQ FRPSDUDFLyQ FRQ ORV JXDULVPRV GH \ HQ UHODFLyQ FRQ ODV SURSLDV SUHYLVLRQHV GH $(&2& SXOYHUL]D ODV FLIUDV mĂĄs optimistas y dispara hacia arriba todas las expectativas de un VHFWRU TXH KD VXIULGR FRPR QLQJXQR HQ HVWH GXUtVLPR OXVWUR Conviene recordar que el mercado nacional de ferreterĂ­a y bricolaje FD\y XQ HQ VHJ~Q ORV SURSLRV GDWRV GH $(&2& SRUFHQWDMH TXH UHĂ HMD ´el decrecimiento del consumo nacional que el sector viene arrastrando en los Ăşltimos tiemposÂľ 0iV D~Q OD HQWLGDG DVRFLDWLYD QR SUHYHtD ´XQ FUHFLPLHQWR VLJQLĂ€FDWLYR GHO PHUFDGR WRWDO HQ 2013â€?, tal y como manifestĂł en enero de este mismo aĂąo. Es por eso SRU OR TXH ORV QXHYRV JXDULVPRV UHSUHVHQWDQ PXFKR PiV TXH XQD simple sorpresa. Pero tampoco hay que olvidar que las cifras que han publicado ahora $(&2& < $)(% PDWL]DQ HO RSWLPLVPR ORV QXHYH SULPHURV PHVHV GHO DxR OD IHUUHWHUtD DFXPXOD XQ FUHFLPLHQWR PHGLR D~Q GpELO GH WDQ VyOR VHLV GpFLPDV QL TXH HQ HVWH HVFHQDULR HO ÂśFDQDO PRGHUQR¡ JUDQGHV VXSHUĂ€FLHV PXHVWUD XQ HPSXMH VyOLGR SHUR ODV WUDGLFLRQDOHV IHUUHWHUtDV GH EDUULR DSHQDV FRQVLJXHQ UHVXOWDGRV SRVLWLYRV (Q WRGR FDVR TXH OD IHUUHWHUtD \D VHD FDSD] GH FUHFHU DO SRQH GH PDQLĂ€HVWR OD FDSDFLGDG GH OD LQGXVWULD IHUUHWHUD HVSDxROD SDUD DGDSWDUVH D ODV FLUFXQVWDQFLDV \ DGHODQWDUVH D RWURV VHFWRUHV \ WDPELpQ VX LQXVLWDGD IDFLOLGDG SDUD LGHQWLĂ€FDU \ UHQWDELOL]DU QXHvas tendencias y oportunidades de una forma rĂĄpida y efectiva. Y VL Ă€QDOPHQWH OD IHUUHWHUtD GHPXHVWUD VHU FDSD] GH FRQVROLGDU HVWH FUHFLPLHQWR HQ HO ~OWLPR WULPHVWUH GHO HMHUFLFLR WHQGUHPRV TXH FRQYHQLU TXH FDVL VHLV DxRV GHSXpV VH KDQ YXHOWR D DEULU GH SDU HQ SDU todas las puertas del optimismo.

Edita: Ediciones TĂŠcnicas Century XXI, S.A. RedacciĂłn y administraciĂłn: Avda. de Concha Espina NÂş 8, 7Âş Izda. • 28036 Madrid Tel.: 915 631 011• Fax: 914 116 920 Web: www.etcxxi.com • E-mail: iberferr@etcxxi.com Director: Santiago Palmeiro (santiago.pf@etcxxi.com) Publicidad: Rafael Ros (rafael.ros@etcxxi.com) • Leonardo FernĂĄndez (lfernandezsilva@etcxxi.com) RedacciĂłn, infografĂ­a y diseĂąo: Avalon DiseĂąo, ComunicaciĂłn y Marketing, S.L. Suscripciones: Anual: 11 nĂşmeros, (80 euros), extranjero: 130 euros • NĂşmero suelto: 12 euros ProducciĂłn grĂĄďŹ ca: Forletter, S.A. Revista mensual • Impresa en EspaĂąa DepĂłsito legal: M. 2.604-2000 Š Reservados todos los derechos. Prohibida la reproducciĂłn total o parcial del contenido de esta revista sin permiso previo.

SUMARIO DISTRIBUCIĂ“N CecoShop, cinco aĂąos difĂ­ciles en la cadena de suministro.

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Editorial

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OpiniĂłn

14 Actualidad ‡ 63$; GRFH YHQWDMDV TXH PDUFDQ OD GLIHUHQFLD ‡ 7(6$ SUHVHQWD ORV QXHYRV FLHUUDSXHUWDV &7 ‡ 6RXGDO XQD JDPD GH ÂśVROXFLRQHV FRQVWUXFWLYDV¡

ACTUALIDAD

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3M convierte Madrid en el centro peninsular de investigaciĂłn.

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28 Cerrajeros ‡ $FWXDOLGDG GHO PXQGR GH OD FHUUDMHUtD

REPORTAJE Mendi, un siglo de escobas artesanas que siguen barriendo solas.

ESPECIAL

Hogar, DecoraciĂłn & Menaje

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Especial

Hogar, decoraciĂłn y menaje. En ningĂşn sitio como en casa

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OPINIĂ“N ‘La crisis se ha terminado...’ )HUUHWHUtD \ I~WERO JXDUGDQ VHPHMDQ]DV UD]RQDEOHV +D\ IXWEROLVWDV TXH FRQRFHQ DO GHGLOOR HO reglamento OD KLVWRULD \ WRGRV ORV UHVRUWHV TXH PXHYHQ OD FRVD /RV KD\ 3HUR OXHJR QR VDEHQ WRFDUOD < FODUR DFDEDQ HQYDLQiQGRVHOD OD SDWDGD \ ODV pelotas (Q I~WERO HQ IHUUHWHUtD HQ periodismo \ HQ OD YLGD PLVPD no saber tocarla HV VLQyQLPR GH HQVLOODU DO DVQR FRQ GRV DOEDUGDV 'HĂ€QLFLyQ GH ÂśQR VDEHU WRFDUOD¡ tenerse por gran futbolista y ejercer de cuarto ĂĄrbitro en cada partido por desconocer cĂłmo coĂąo hay que tratar a la pelotita. +D\ TXLHQ Vt OD WRFD $ VHFDV \ HQ SOXUDO (V HO FDVR GH CĂŠsar Alierta HO PDQGDPiV GH 7HOHIyQLFD GH Emilio BotĂ­n HO GHO 6DQWDQGHU GH Francisco GonzĂĄlez HO GHO %%9$ \ GH RWURV WDQWRV TXH PLGHQ HQ RQ-

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Iberferr: fortalĂŠcete

Expocecofersa

Cecofersa explica a sus asociados cómo pueden utilizar los almacenes de Comafe tras el acuerdo

8ª EXPOCECOFERSA: ASÍ LO HA VISTO EL ORGANIZADOR “La valoración de la organización, así como la de asociados y proveedores, ha sido muy positiva. Se ha contado con la presencia de 67 expositores y más de 70 proveedores; se han organizado más de 2.400 solicitudes de reunión y más de 2.800 citas. Y aunque aún no se dispone de cifras definitivas, todas las partes coinciden en que esta edición ha cumplido con creces sus expectativas de negocio".

Cecofersa reunió a sus asociados en un hotel de Madrid para informarles del acuerdo logístico firmado con la Cooperativa madrileña Comafe y para explicar las “pautas básicas” del funcionamiento de los almacenes y la forma de utilizarlos. La central de compras también ofreció un emotivo homenaje a la fidelidad que desde hace más de 20 años han demostrado los asociados Librado Loriente, Suministros Industriales Valero, Lafermu, Diosan, Marcial Roncero de La

A la convocatoria acudió la práctica totalidad de los asociados.

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Fuente y José Santiago Vargas. En el mismo acto, Cecofersa entregó los Premios Innovación ExpoCecofersa 2013, que fueron adjudicados de esta forma: 1º: Linterna LED para búsqueda y rescate, de Fegemu; 2º: Medidor Láser Bluetooth GLM 100C, de Bosch; y 3º: Compresores serie Silent, de ABAC. El encuentro, enmarcado en la celebración de la octava feria Expocecofersa, se clausuró con una cena para asociados, proveedores y amigos.

Hilo directo

CECO SHOP MORÓN EN SU QUINTO ANIVERSARIO proveedores y amigos, tuvo lugar en las instalaciones ubicadas en el Polígono Industrial "El Caballo". El evento se apoyó en un folleto con ofertas exclusivas, promociones, regalos, etc. y proveedores como ROTHEMBERGUER, JUBA, LINCOLN ELECTRIC, QUILOSA, IZAR, INDEX, SAIT, BELLOTA, CRC o MILWAUKEE expusieron sus productos, hicieron demostraciones y compartieron una jornada lúdica con todos los invitados que a media mañana pudieron disfrutar de una excelente paella ofrecida por el establecimiento.

Javier Herrera, director de Comunicación de la Central de Compras y Servicios Profesionales (Cecofersa).

El 26 de septiembre de 2008, CECOFERSA inauguró el primer establecimiento de la Cadena CECO SHOP en la localidad Sevillana de Morón de la Frontera. La empresa Ferretería Solano, S.L. fue el primer asociado a la Central de Compras que abrió un establecimiento adherido a la cadena CECO SHOP, con un local de 1.600 metros cuadrados repartidos en 1.200 metros cuadrados de superficie de venta y 400 metros cuadrados de almacén y oficinas.

El objetivo de la Cadena de Ventas promovida y dirigida por CECOFERSA ha sido desde hace cinco años contribuir a la modernización de las estructuras comerciales de sus asociados y desarrollar un motor de crecimiento sectorial donde nazcan nuevas empresas, contribuir a abaratar los precios, movilizar fondos actualmente inactivos, crear puestos de trabajo estables, promover nuevos empleos, fortalecer las estructuras nacionales del sector y garantizar el respeto al entorno y medio ambiente.

De esta forma, CECO SHOP desde 2008 CECOFERSA presta servicios de apoyo al punto de venta para asistir al equipo del establecimiento bajo la gerencia de D. Juan Solano en todo lo relativo a estrategias de explotación, negociación, surtido, gestión de pedidos, funcionalidad de los puestos de trabajo, mobiliario, vestuario, ambientación, creatividad, comunicación, planes de Formación, promociones y supervisión global. CECOFERSA agradece a la Gerencia del establecimiento, a sus empleados, a sus clientes y a los proveedores el apoyo prestado durante estos cinco años del primer CECO SHOP, sin los que este proyecto no hubiese Juan Solano, gerente de Ferretería Solano, festeja los cinco años de vida de CecoShop. podido materializarse.

Desde 1995 hasta la actualidad Ferretería Solano se ha caracterizado por trabajar muy duro para satisfacer las necesidades de sus clientes, y con ese objetivo aumentó en 2008 su espacio comercial, adaptar su negocio a las últimas tecnologías, aumentando su plantilla y optimizando su logística con medios propios. Hoy en día trabaja con un amplio surtido de productos pertenecientes a Forja y Fundición artística de hierro y latón, herramientas, maquinaria industrial, cerrajería, soldadura, protección y vestuario laboral, construcción, electricidad, maquinaria agrícola, etc. Principalmente familias orientadas a ofrecer servicio a talleres de carpintería metálica, aluminio e industria. El acto de celebración de este quinto Aniversario, celebrado el 18 de octubre de 2013 y al que asistieron clientes,

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Mayoristas de jardinería

Garden Home de Tenerife se incorpora a Jardinarium

DIEZ AÑOS Y 39 COMERCIOS Grupo Jardinarium celebra este año su 10º aniversario. Ya cuenta con 39 puntos de venta repartidos por toda la geografía española. Facturan conjuntamente unos 40 millones de euros y trabajan para consolidar en el mercado español el modelo de ‘garden’ Jardinarium, que han ido perfeccionando en estos años.

Garden Home, situado en el municipio tinerfeño de Arona, se ha adherido a Grupo Jardinarium para adaptar el modelo de garden Jardinarium a su centro de jardinería y profesionalizar su punto de venta: mapa de la tienda, surtido de productos, visual merchadising, etc.. La intención de la empresa es consolidar el Garden Home de Arona y abrir nuevos puntos de venta en Canarias. Garden Home cuenta con una superficie de venta total de 3.700m2, 2.500m2 a cubierto y 1.200m2 en exterior, además de parking exclusivo para clientes.

Actualmente la empresa emplea a 10 personas y su oferta de producto destaca principalmente en plantas, macetería y fitosanitarios. La idea, según explica el gerente del establecimiento, Alberto Losada, “es ir trabajando poco a poco en la línea de decoración y mobiliario, así como mejorar el surtido de producto, en general”. Para el gerente “integrarse en un grupo sólido como Jardinarium y con un modelo de garden bien definido nos brinda una buena base de retail en garden que queremos aprovechar y rentabilizar a corto y medio plazo”.

Cooperativas

Un escaparate QF ‘plus’ La cooperativa QF+ (Cofac y Cifec) organizó en sus instalaciones un curso de escaparatismo para puntos de venta, que contó con una “asistencia masiva” de sus asociados. “El objetivo fue aprovechar la época que estamos actualmente en los previos a la campaña de Navidad, para poder explicar de forma teórica y práctica, las posibilidades de una buena imagen comercial desde el exterior como reclamo, al interior como punto de venta”, explican desde la entidad cooperativa. La valoración “ha sido muy buena entre los asociados”. Al final de la jornada, hubo un sorteo para elegir el mejor escaparate de temática navideña realizado como práctica (atrezzo y productos) entre los asistentes.

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Mayoristas de bricolaje

Impulsar las ventas y la satisfación del consumidor, centro de la estrategia de ATB para el ejercicio que viene Un momento de la reunión convocada en las instalaciones de ATB Centros de Bricolaje, en Burgos, con el orensano José Ramón Barbosa, gerente de los centos Paradelo Ourense y Paradelo Verín, en el uso de la palabra.

ATB Centros de Bricolaje celebró esta semana su Reunión de Gerentes Anual con el objetivo de planificar y coordinar las estrategias de la organización para el próximo año 2014. A la reunión asistieron todos los gerentes de tiendas BricoCentro asociadas a esta enseña. En ella, estudiaron el Plan Promocional para el 2014, que combina toda una serie de acciones comerciales con el objetivo de impulsar las categorías estratégicas de las tiendas BricoCentro e impulsar la venta en tienda y satisfacción del cliente. A su vez, definieron todo el calendario y temática de los próximos Comités de Compra donde revisarán y actualizarán el surtido comercial así como los proveedores homologados del grupo ATB para el próximo año.

Según informa la enseña, en la reunión tuvieron especial protagonismo los sistemas de información y las nuevas tecnologías. “A final de año quedarán implantadas las comunicaciones EDI prácticamente con todos los proveedores homologados de ATB”, explica. Asimismo, prevé comenzar en breve con la facturación y pago centralizado para que se implante en la mayoría de proveedores homologados durante 2014. ATB también presentó el proyecto futuro de la organización, que se basa en poner en marcha una plataforma común para la venta online. El objetivo es que todos sus franquiciados puedan tener una plataforma de venta en este medio, aprovechándose de la organización y sinergias del grupo.

ORGANIZACIÓN, COLABORACIÓN COORDINACIÓN ATB destacó y agradeció a toda la organización la colaboración y coordinación existente entre Central y tiendas en cuanto al seguimiento de las políticas del grupo. De igual forma, además de las recientes aperturas en Segovia y Verín, ATB ha reimplantado, durante estos últimos meses, tiendas en Almendralejo (Badajoz) y Salamanca, comercios que han adoptado el concepto de tienda y ‘merchandising’ propio de BricoCentro.

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Al día COFEDAS, CONVIVENCIA, CAMPAÑA

Departamento de Comunicación de Cofedas, Cooperativa de Ferreteros de Asturias.

El pasado 16 de noviembre tuvo lugar en un importante hotel de Oviedo, la Primera Convivencia entre socios de Cofedas, una reunión de carácter informal donde los socios intercambiaron opiniones entre ellos y con el personal de la Cooperativa. Durante la misma, se realizó una presentación de la campaña de Navidad 2013, con muestras de producto y un ‘showcooking’ con productos Lekue, uno de los proveedores más destacados en dicho folleto. Diferentes platos dulces y salados fueron elaborados con los artículos más representativos de la marca que apuesta por una cocina sencilla, rápida y saludable. El sorteo de importantes regalos cortesía de los proveedores fue un aliciente más de la presentación, DVD portátiles, Televisores 3D y una bicicleta eléctrica fueron alguno de los detalles que los socios recibieron de los proveedores: Henkel, Quilosa, Moreda, Bellota, Severin, Ibili, Arcos, Xylazel, Dintex y Fundix. Finalizado el sorteo y tras una breve pausa para tomar un coffee, se inició una reunión-asamblea de socios donde trataron temas de actualidad y la buena marcha de la cooperativa en lo que va de año, así como proyectos para el 2014. Una cena con animación y baile, durante la cual se realizó el sorteo de un viaje, cerró la jornada de esta primera experiencia de convivencia entre todos los miembros de la gran familia Cofedas con un éxito rotundo y una gran participación.

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Mayoristas de bricolaje

Bricoking vuelve a manos gallegas en su totalidad Exterior del establecimeinto de Vilargarcía (Pontevedra).

BricoKing (BK), cadena española de distribución y venta de artículos de bricolaje, vuelve a manos gallegas tras la recuperación de las acciones vendidas hace casi cinco años a la belga HUBO. De esta forma, Juan José Jaén se convierte en el único accionista de la sociedad, lo que le permite, según sus propias palabras, “retomar con gran ilusión, las riendas del gran proyecto de mi vida, que es BricoKing, tras un período enriquecedor en el que Hubo nos aportó su profundo conocimiento del sector, contribuyendo a la actualización y configuración de un mo-

delo sólido, en un momento económico extremadamente complicado”. Jaén subrayó que la entrada de HUBO permitió rebajar la deuda de BK en más de un 50% durante este período, además de favorecer el intercambio de Know how entre ambas empresas. Este intercambio se tradujo en la introducción de importantes mejoras en el ámbito informático; la definición de un modelo de franquicias, ámbito en el que HUBO es líder del sector en Europa; la búsqueda de nuevas fórmulas de negocio, como las tiendas urbanas de proximidad Bricoking City; etc.

REESTRUCTURARSE Y CRECER La colaboración entre BricoKing y HUBO continuará a través de BricoAlliance, organización de ámbito europeo a la que pertenecen ambas compañías, que constituye una plataforma de relación tecnológica, económica y de intercambio de experiencia. En esta nueva etapa, Bricoking necesita reestructurarse para recuperar la rentabilidad. Para ello, se plantea actualizar su Plan de Negocio y realizar los ajustes necesarios en los próximos meses. Juan José Jaén explicó que “el enfoque de futuro contemplará, sin duda, una fuerte apuesta por el formato BricoKing City en el plan de expansión de la cadena”.

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ACTUALIDAD TECNOLOGĂ?A EN LA CUMBRE

3M inaugura en Madrid un gran centro de innovaciĂłn para EspaĂąa y Portugal, concebido como “la palanca que impulse el crecimientoâ€?

El edificio, de 3.000 m2, diseĂąado por Julio Touza, se alza junto a la sede de 3M EspaĂąa en Madrid. En ĂŠl ya trabajan mĂĄs de 40 personas.

CINCUENTA AĂ‘OS EN IBERIA Este espacio, en cuya construcciĂłn 3M empleĂł mĂĄs de 40 tecnologĂ­as combinadas, llega cuando la multinacional celebra mĂĄs de medio siglo de presencia en EspaĂąa y Portugal, donde actualmente cuenta con una plantilla de unos 700 trabajadores ubicados en Madrid, Barcelona, Pamplona y Lisboa. Los 3.000 metros cuadrados de esta infraestructura conforman un espacio de ‘trabajo colaborativo’ en el que desarrollar nuevas soluciones para las necesidades de los distintos mercados donde opera 3M. Con un diseĂąo muy funcional, se divide en cuatro plantas. AdemĂĄs de contar con doce laboratorios y centros de experimentaciĂłn, estĂĄ equipado con distintos avances e instalaciones para ‘la generaciĂłn de nuevas ideas’.

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“La principal barrera de la ferreterĂ­a espaĂąola es la falta de organizaciĂłnâ€?, decĂ­a meses atrĂĄs en Iberferr Manuel Campos Pancorbo, Sales Manager Iberia de 3M para este mercado. La cita es el mejor contrapunto al nuevo salto que ha dado la multinacional en la PenĂ­nsula con la puesta en marcha de un gran centro de innovaciĂłn. El conjunto de cuatro plantas, 12 laboratorios y distintas ĂĄreas de experimentaciĂłn, es “una soluciĂłn necesariaâ€? para los tiempos que corren. El mundo de la ferreterĂ­a serĂĄ XQR GH ORV SULPHURV EHQHĂ€FLDGRV GH HVWH PRGHUQR FHQWUR GH LQQRYDFLyQ GH OD 0LQQHVRWD 0LQLQJ DQG 0DQXIDFWXULQJ &RPSDQ\ 0 HQ HO TXH PHGLDQWH OD H[SHULPHQWDFLyQ OD FUHDWLYLGDG \ DYDQ]DGRV SURFHVRV VH GHVDUUROODUiQ QXHYRV DEUDVLYRV \ OLMDV DGKHVLYRV SUHQGDV \ SURGXFWRV GH VHJX-

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ACTUALIDAD HVWH VHQWLGR VX PLVLyQ HV ´dar rienda suelta a la innovaciĂłn colaborativa en un entorno en el que los profesionales de 3M puedan escuchar y entender las necesidades de sus clientes y consumidores para buscar conjuntamente las soluciones PiV HĂ€FDFHVÂľ &RQ HVWH SUR\HFWR 0 PDQWLHQH VX DSXHVWD SRU HO PHUFDGR LEpULFR FRPR OR GHPXHVWUD OD LQYHUVLyQ GH PLOORQHV GH HXURV TXH KD SUHFLVDGR VX FUHDFLyQ $ SDUWLU GH DKRUD OD LGHD HV TXH HVWH QXHYR FHQWUR GH LQQRYDFLyQ IXQFLRQH FRPR ´una palanca que impulse el crecimiento y que permita afrontar el futuro con optimismoÂľ (O FHQWUR LQDXJXUDGR VH VXPD D RWURV TXH 0 SRVHH HQ WRGR HO PXQGR -XQWRV FRQIRUPDQ OD ´gran apuestaâ€? de la FRPSDxtD HQ PDWHULD GH , ' L \ TXLHUHQ FRQWULEXLU D OD FUHDFLyQ GH ´un futuro prĂłspero a travĂŠs del fortalecimiento de un entorno adecuadoÂľ 3DUD TXH HO SURFHVR VHD FRPSOHWR \ DOFDQFH WRGRV ORV iPELWRV GH OD 3HQtQVXOD ,EpULFD HO FHQWUR VH DSR\D HQ XQ WULSOH FRPSURPLVR DWHQGHU ODV QHFHVLGDGHV FRQFUHWDV GH ORV FOLHQWHV \ FRQVXPLGRUHV FRQWULEXLU

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El centro estĂĄ organizado en distintas ĂĄreas de investigaciĂłn y una “zona demoâ€?, que recoge una treintena de demostraciones de soluciones concretas, como microesferas, abrasivos, retrorreflectantes (soluciones para la seguridad vial, en la imagen) y control tĂŠrmico.

“ES OTRO HITO DE 3M EN ESPAĂ‘Aâ€? El mĂĄximo responsable de la compaùía en la PenĂ­nsula habla de “magia que traspasa barrerasâ€?. “Nos encontramos ante un hito en la historia de 3M en EspaĂąa y Portugal; un hito para una sociedad, que cuenta desde hoy con una herramienta mĂĄs para salir de la crisisâ€?, ha asegurado Jorge LĂłpez, Consejero Delegado y Director General de 3M EspaĂąa y Portugal. Durante la presentaciĂłn de las nuevas infraestructuras, el mĂĄximo responsable en la PenĂ­nsula de la multinacional norteamericana, subrayĂł que el nuevo centro, ademĂĄs de dar forma a nuevas ideas y gestionar el conocimiento de un modo inteligente y eďŹ caz “se presenta como un lugar donde la magia de 3M traspasa las barreras de la teorĂ­a y se materializa en soluciones tangibles a travĂŠs del trabajo en equipo, la iniciativa personal y la innovaciĂłnâ€?. “EspaĂąa y Portugal es un mercado determinante para 3Mâ€?, remachĂł.

Jorge LĂłpez, Consejero Delegado de 3M EspaĂąa y Portugal, conversa con otras personas tras su intervenciĂłn.

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ACTUALIDAD

INNOVACIĂ“N EN ADHESIVOS QUĂ?MICOS

Soudal presenta un catĂĄlogo en el que muestra las mĂĄs avanzadas ‘soluciones constructivas de uniĂłn’ para ventanas y fachadas (O QXHYR FDWiORJR GH 6RXGDO LQFLGH HVSHFLDOPHQWH HQ HO FDpĂ­tulo de las uniones entre la YHQWDQD \ OD IDFKDGD ´Nuestros productos vienen despertando un notable interĂŠs entre los tĂŠcnicos quienes, a su vez, recomiendan su uso tanto HQ HGLĂ€FDFLyQ SDVLYD FRPR HVtĂĄndar, con unas mejoras bastante notablesÂľ VHxDOD 0DQXHO 0HGLQD GLUHFWRU GH PDUNHWLQJ GH OD Ă€OLDO GH OD SUHVWLJLRVD FRPSDxtD EHOJD HQ (VSDxD /RV SURGXFWRV \ VLVWHPDV GH 6RXGDO DVHJXUDQ XQRV QLYHles de aislamiento y de estanTXHLGDG HQ ODV FRQH[LRQHV GH ODV YHQWDQDV TXH PHMRUDQ ODV SUHVWDFLRQHV GHO FHUUDPLHQWR FRQWULEX\HQGR D PHMRUDU HO rendimiento de la envolvenWH GHO HGLĂ€FLR \ SRU WDQWR DO DKRUUR HQHUJpWLFR \ HFRQyPL-

Sobre estas lĂ­neas, portada del nuevo catĂĄlogo. En la otra imagen, estand de Soudal QuĂ­mica, S.L. que ha participado por tercer aĂąo consecutivo en la conferencia espaĂąola Passivhaus, a la que patrocina. El evento, dirigido a profesionales de la construcciĂłn, administraciones, universidades y promotores interesados en fomentar proyectos innovadores, ha celebrado su quinta ediciĂłn en GijĂłn.

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ACTUALIDAD

PRENDAS DE PROTECCIÓN

BUFF® Professional califica de ‘gran éxito’ su participación en A+A 2ULJLQDO %8)) SDUWLFLSy HQ OD IHULD $ $ GH ' VVHOGRUI GRQGH GLR D FRQRFHU ODV QRYHGDGHV GH VX OtQHD %8)) 3URIHVVLRQDO /DV QRYHGDGHV GH SURGXFWR SUHVHQWDGDV SRU OD FRPSDxtD \ HQ HVSHFLDO OD OtQHD Fire Resistant KDQ FHQWUDGR OD DWHQFLyQ GH ORV YLVLWDQWHV JHQHUDQGR XQ JUDQ YROXPHQ GH FRQWDFWRV \ GH QXHYDV UHODFLRQHV 6HJ~Q SDODEUDV GH DOJXQRV YLVLWDQWHV OD PDUFD GHVWDFD SRU VX FRQVWDQWH LQQRYDFLyQ SRU VX HVWLOR LQFRQIXQGLEOH SRU VX SURGXFFLyQ HVSDxROD \ SRU RIUHFHU XQ SURGXFWR IXQFLRQDO (O VWDQG GH OD PDUFD KD VLGR WDPELpQ HO SXQWR GH HQFXHQWUR GH PXFKRV FOLHQWHV \ GLVWULEXLGRUHV GH OD FRPSDxtD TXH FRPHUFLDOL]D HVWD OtQHD HQ PiV GH SDtVHV D WUDYpV GH GLVWULEXLGRUHV H[FOXVLYRV /D IHULD GH $ $ HV XQD GH ODV SODWDIRUPDV PiV LPSRUWDQWHV GHO PXQGR SDUD OD URSD GH WUDEDMR \ FRQVWLWX\H XQ LPSRUWDQWH HVFDSDUDWH /D SUy[LPD FLWD VHUi 6,&85 GHO DO GH IHEUHUR GRQGH OD FRPSDxtD HVSDxROD FRQWDUi FRQ XQ VWDQG GH P2 (V XQD EXHQD RFDVLyQ SDUD GHVFXEULU PiV QRYHGDGHV GH %8))

NUEVOS PRODUCTOS

TESA pone en el mercado una gama de cierrapuertas de guía deslizante CT 2300 /D QXHYD VHULH GH FLHUUDSXHUWDV GH JXtD GHVOL]DQWH &7 GH 7(6$ HV OD VROXFLyQ LGHDO SDUD LQVWDODFLRQHV FRQ WUiILFR GH LQWHQVLGDG PHGLD \ DOWD (VWi FHUWLILFDGR SDUD SXHUWDV 5) GH KDVWD FP GH DQFKR (VWH QXHYR PRGHOR VH FDUDFWHUL]D SRU VX IDFLOLGDG GH LQVWDODFLyQ \ HVWi GLVHxDGR VLJXLHQGR OD QXHYD OtQHD HVWpWLFD GH ORV FLHUUDSXHUWDV 7(6$ (O QXHYR FLHUUDSXHUWDV &7 HVWi FHUWLILFDGR VHJ~Q OD QRUPD (1 \ WLHQH XQD YiOYXOD GH FRQWURO GH YHORFLGDG GH FLHUUH \ XQD YiOYXOD GH JROSH ILQDO 2SFLRQDOPHQWH WDPELpQ GLVSRQH GH IUHQR D OD DSHUWXUD

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ACTUALIDAD

COLABORACIÓN TÉCNICA

Holz H olz Technic, Technic, una una filosofía filosof diseñada como estrategia comercial fil Alessio Genovese, Jefe de Ventas para España y Portugal de Rothoblaas (*)

Holz Technic no es sólo una marca de Rhotoblaas, sino una filosofía de mercado real diseñada para la reventa, una estrategia comercial que abarca también el sistema de exposición dedicada “HT”. Se trata de la actividad principal del cliente, cada uno con sus diferentes necesidades de negocio y estrategias de mercado para analizar, desarrollar, mejorar. La sinergia “ganar” es el resultado de un trabajo en equipo entre la marca y el distribuidor, creando un auténtico equipo de trabajo consistente en la fuerza de ventas, que tiene un gran conocimiento del producto y sus posibilidades de aplicación y el mismo distribuidor que conoce el territorio, con sus necesidades específicas de ventas y de vender fuera.

agentes y sus visitas periódicas en que se esfuerzan para un cuidado constante de la exposición”, comenta Jorge Monago, responsable de ventas Holz Technic en Cataluña. Los expositores están diseñados para casi la totalidad de la gama, la correcta exposición es aquella que permite presentar el mix de productos que demanda el mercado. Los expositores Holz Technic nacen de la unión de marketing visual, estudio de la capacidad de los envases, robustez, funcionalidad e imagen.

La renovación de toda la gama se está realizando rápidamente, para mantener el ritmo y anticiparse a las demandas del mercado, “tenemos un calendario bien definido, el mercado corre rápido y siempre hay que Nacemos de la sólida mentalidad expositiva del negoestar dispuesto a cambiar, este concepto se basa en cio tradicional dando una impresión más profesional y la política de nuestra empresa “en organizativa al envase diseñado para movimiento, sólo cuando otros esla exposición. Nuestros expositores La sinergia “ganar” es el tán llegando”, tal y como dice Jorge se han diseñado para atraer la atenresultado de un trabajo en Monago. Nacemos de la sólida mención del cliente, gracias a su tamaño equipo entre la marca y el talidad expositiva del negocio tra(100 cm de ancho, 60 cm de profundistribuidor, creando un dicional dando una impresión más didad y 245 de altura), los famosos auténtico equipo de trabajo profesional y organizativa al enva“holz technic 3 metros” que permiconsistente en la fuerza de se diseñado para la exposición. El ten exponer una combinación adeventas, que tiene un gran cliente es nuestro negocio principal, cuada de productos para satisfacer conocimiento del producto cada uno con sus diferentes necelas necesidades del cliente. Además, y de sus posibilidades de sidades de negocio y estrategias de hemos preparado otra novedad muy aplicación. mercado para analizar, desarrollar, apreciada, como “recién llegado”, el valorar juntos. expositor para blister, diseño pequeño y muy robusto e innovador”. Los expositores Holz Technic sirven para optimizar el espacio y ayudar al distribuidor en una prudente gestión del inventario. “Optimizan el espacio debido a su nada despreciable gama, ayudando a las ventas autoservicio y, especialmente, para ahorrar tiempo a los propietarios de las tiendas gracias a nuestros

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(*) Rothoblaas fabrica sistemas de fijación, equipamiento, maquinarias, accesorios para tejados, casas de madera, sistemas de seguridad y dispositivos de protección contra caídas.

ACTUALIDAD

BARĂ“METRO SECTORIAL DE AECOC Y AFEB

Las grandes superficies de ferreterĂ­a ya crecen al 3% mientras que los tradicionales comercios de barrio sĂłlo logran un 1% Los grandes centros de distribuciĂłn de productos de ferreterĂ­a y bricolaje han incrementado sus ventas en algo mĂĄs del 3% durante el tercer trimestre, mientras que el canal tradicional tambiĂŠn repunta tras obtener un crecimiento del 1%. Son los datos que arroja el barĂłmetro sectorial que elabora AECOC (AsociaciĂłn EspaĂąola GH &RGLĂ€FDFLyQ &RPHUFLDO GH forma trimestral junto con la AsociaciĂłn de Fabricantes de )HUUHWHUtD \ %ULFRODMH $)(% SegĂşn el estudio, “el tercer trimestre muestra datos positivos que consolidan la mejora que empezĂł a verse en el 2Âş trimestre, respecto a los malos datos con los que comenzĂł el aĂąoâ€?. Tras aĂąos de caĂ­das en el consumo, los nueve primeros meses del aĂąo dejan en el sector ferretero un crecimiento medio del 0,6%. El canal mo-

derno sale mejor parado que el tradicional, que todavĂ­a no consigue crecer. Las reformas del hogar, que han ayudado a paliar la caĂ­da que supuso la subida del IVA HQ VHWLHPEUH Ă€JXUDQ FRPR XQR de los principales catalizadores de este incremento. En este resultado tambiĂŠn podrĂ­a haber contribuido el mayor esfuerzo por parte de las empresas en LGHQWLĂ€FDU ODV QXHYDV WHQGHQcias y oportunidades que brinda el mercado ante un nuevo consumidor, segĂşn AECOC. El estudio revela que “la recuperaciĂłn se ha notado especialmente a partir de julio, y aunque la situaciĂłn empeora en el terreno industrial –vinculada a los proyectos de infraestructuras y obras pĂşblicas– el mercaGR GHO FRQVXPLGRU Ă€QDO LQGLFD una tendencia positiva, que podrĂ­a mantenerse en 2014 â€?.

Menaje y decoraciĂłn ‘tiran’ de las ventas, segĂşn pone de manifiesto el especial que publicamos en este nĂşmero. Arriba, Bricoland (Madrid); abajo, el suministro Ăštiles (Segovia).

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ACTUALIDAD

PROMOCIร N DE GRADUADOS EN DIRECCIร N DE COMERCIOS Y DISTRIBUCIร N

El conseller de Empresa de la Generalitat: โ รฉxito comercial es trabajar por los intereses comunes y no individualesโ

Los estudios de graduado en direcciรณn de Comercio y Distribuciรณn se empezรณ a impartir el curso 2007-2008 en la sede de la Escuela Superior de Comercio y Distribuciรณn (ESCODI), en Terrassa, como tรญtulo propio de la Universidad Autรณnoma de Barcelona (UAB). Desde septiembre de 2007 hasta el curso 2012-2013, han cursado direcciรณn estos estudios mรกs de 150 estudiantes, muchos de ellos procedentes de otras Comunidades como el Paรญs Vasco, Baleares, Valencia, Aragรณn; y de paรญses como Andorra y Argentina.

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GH 7HUUDVVD WDPELpQ SDUWLFLSDURQ HQ HO DFWR SDUD DODEDU la utilidad de estos estudios y DJUDGHFHU HO DSR\R GH ODV IDPLOLDV KDFLD ORV HVWXGLDQWHV 'LHFLRFKR GH ORV DOXPQRV GH HVWD SURPRFLyQ \D WUDEDMDEDQ HQ HPSUHVDV GHO VHFWRU DQWHV GH WHUPLQDU OD IRUPDFLyQ $GHPiV HO GH ORV DOXPQRV GHO ~OWLPR FXUVR UHFLELHURQ RIHUWDV laborales de la empresa en OD TXH KDEtDQ UHDOL]DGR ODV SUiFWLFDV 2WURV RSWDURQ D SURpuestas de trabajo de la bolsa GH WUDEDMR GH OD (6&2', (QWUH ODV HPSUHVDV TXH KDQ UHFOXWDGR D ORV MyYHQHV GHVWDFDQ HQWLGDGHV GH SUHVWLJLR FRPR /HUR\ 0HUOLQ

ACTUALIDAD

CALZADO DE SEGURIDAD

โ Rotundo รฉxito de Panter en la feria A+A de Dรผsseldorfโ

3DQWHU IDEULFDQWH QDFLRQDO \ PDUFD GH UHIHUHQFLD HQ HO VHFWRU GHO FDO]DGR GH VHJXULGDG SURIHVLRQDO \ GH XQLIRUPLGDG KD FRVHFKDGR ยดun gran รฉxitoโ en HO ~OWLPR FHUWDPHQ GH $ $ HO VDOyQ LQWHUQDFLRQDO GH OD VHJXULGDG ODERUDO \ OD SUHYHQFLyQ GH 'ย VVHUGROI $OHPDQLD (Q HVWD FLWD ELHQDO TXH VH KD FRQYHUWLdo en una de las ferias europeas PiV JUDQGH H LPSRUWDQWHV GHO VHFWRU 3DQWHU H[KLELy VX FRPSOHWR FDWiORJR GH UHIHUHQFLDV SDUD OD SURWHFFLyQ GH ORV SLHV ademรกs de todas sus novedaGHV HQWUH ODV TXH GHVSXQWDURQ sus nuevas propuestas para el VHFWRU DOLPHQWDULR VDQLWDULR DJUtFROD ERPEHURV HPHUJHQFLDV H LQGXVWULDO Ampliaciรณn de la gama /D OtQHD 3DQWHU $WPyVIHUD 2[tJHQR HVWi UHJLGD SRU XQ DYDQ]DGR PHFDQLVPR LPSHUPHDEOH \ WUDQVSLUDEOH 6H FDUDFWHUL]D SRU VX HIHFWLYLGDG SDUD HYDFXDU HO VXGRU \ UHJXODU OD WHPSHUDWXUD LQWHULRU GHO SLH (Q OD QXHYD JHQHUDFLyQ GH PRGHORV VH KDQ PHMRUDGR ODV SUHVWDFLRQHV HUJRQyPLFDV JDUDQWL]DQGR XQ H[FHOHQWH FRQIRUW \ XQD SURWHFFLyQ LQLJXDODEOH IUXWR GHO GLVHxR FLHQWtร FR GH OD VXHOD \ OD LGRQHLGDG GH VXV FRPSRQHQWHV (VWD WHFQRORJtD GH YDQJXDUGLD HVWi EDVDGD HQ XQ FRPSXHVWR GH PHPEUDQD LQWHJUDGD HQ OD VXHOD D SDUWLU GHO FXDO VH ORJUD TXH HO FDO]DGR WUDQVSLUH SRU OD SDUWH DQWHULRU GH OD PLVPD $GHODQWR TXH KD VLGR SRVLEOH D SDUWLU GH OD FRQVWDQWH DSXHVWD GH 3DQWHU SRU HO , ' L \ XQ

SURFHVR GH IDEULFDFLyQ SURSLR GH ~OWLPD WHQGHQFLD TXH SHUPLWH LQWURGXFLU HVWD LQQRYDGRUD FRPSRVLFLyQ GXUDQWH OD IDVH GH LQ\HFFLyQ GHO 38 738 3DQWHU KD LQFRUSRUDGR HVWH LQnovador sistema desarrollado por Panter en nuevos modelos destinados a diversos รกmbitos SURIHVLRQDOHV FRPR = = \ = $WPyVIHUD 2[tJHQR 6RQ SURSXHVWDV GH DWUDFWLYD DSDULHQFLD FDVXDO IXQFLRQDOLGDG \ YHUVDWLOLGDG TXH SHUPLWHQ VX DGHFXDFLyQ \ XVR WDQWR IXHUD FRPR GHQWUR GHO WUDEDMR &RQIHFFLRQDGDV HQ SLHO ร RU QDWXUDO \ FRUGXUD KLGURIXJDGD FRQ DOWD UHVLVWHQFLD DO GHVKLODFKH FXHQWDQ FRQ IRUUR LPSHUPHDEOH \ WUDQVSLUDEOH 6\PSDWH[ +LJK 2XW H[FOXVLYD GH 3DQWHU PiV WUDQVSLUDEOH TXH ODV PHPEUDQDV FRQYHQFLRQDOHV UHGXFH XQ OD DFXPXODFLyQ GHO VXGRU PDQWHQLHQGR HO SLH IUHVFR \ VHFR 3HUIHFWR FRPR FDO]DGR GH HQWUHQDPLHQWR \ GHVFDQVR SDUD FDO]DU HQ SDUTXHV GH ERPEHURV SURWHFFLyQ FLYLO HPHUJHQFLDV \ WDPELpQ SURWHFFLyQ GH ORV SLHV HQ OD industria del transporte y la ORJtVWLFD

De arriba a abajo. aba ajo. o Nueva N eva Nu ev Lรญnea Lรญnea Hidrogrip: Hidro Hidro Hi rogri grip gri p: Za p: Zag Zagros (Blanco y Negro), Lรบpulo, ulo, Merlot Merlot y Brisa. B isa. Destinados Brisa Bri De Destin al sector alimentario, sanitario, laboratorio b t y limpieza. Metaleo, la mรกs completa y atractiva propuesta con protecciรณn metatarsal interna. Para profesiones relacionadas con la industria, la construcciรณn, la siderurgia y la metalurgia. Brega#01 y 3260#02: Nuevos lanzamientos para el sector agrario. Calzado profesional muy confortable, de avanzado diseรฑo y prestaciones de vanguardia derivadas del calzado de trekking y senderismo.

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ACTUALIDAD

PRODUCTOS PARA LAS PLANTAS

Bayer Garden crea una gama de nutrientes que ‘aportan salud, vistosidad y aroma’ a plantas y frutos en entornos domĂŠsticos

El aporte continuo en cada riego es ideal para el cultivo de todo tipo de planta en contenedores.

%D\HU *DUGHQ KD SXHVWR HQ HO PHUFDGR XQD QXHYD JDPD GH SURGXFWRV TXH ´aportan salud, vistosidad y aroma a las plantas y frutosÂľ 6H OODPD Vitagro \ HV XQ FRPSOHWR VXUWLGR GH IHUWLOL]DQWHV FRQFHQWUDGRV \ JRWHURV GH XVR GRPpVWLFR SDUD todo tipo de plantas ornamenWWDOHV KRUWtFRODV \ IUXWDOHV &RQFHQWUDGR Vitagro es un HQYDVH SHTXHxR \ XQ SURGXFWR SRGHURVR (Q UHDOLGDG VRQ WUHV SURGXFWRV TXH FXEUHQ ODV QHFHVLGDGHV HVSHFtĂ€FDV GH ODV plantas ornamentales (verdes GH LQWHULRU \ FRQ Ă RU KRUWtFRODV \ IUXWDOHV /D HOHYDGD FRQFHQWUDFLyQ KDFH TXH REWHQJD XQ UHQGLPLHQWR H[FHSFLRQDO SRU FDGD ERWHOOD GH PO TXH SXHGHQ XVDUVH FRQ OLWURV GH DJXD GH ULHJR

TECNOLOGĂ?AS DE UNIĂ“N

La “revoluciĂłn inteligenteâ€? de la soldadura llega a EspaĂąa )URQLXV (VSDxD KD SUHVHQWDGR VX RevoluciĂłn Inteligente XQD SODWDIRUPD GH VROGDGXUD EDXWL]DGD FRPR 7UDQV 3URFHVV 6ROXWLRQ 736 L TXH RSWLPL]D KDVWD OtPLWHV LQVRVSHFKDGRV ODV SURSLHGDGHV GH VROGDGXUD HO PDQHMR \ OD FDSDFLGDG GH FRPXQLFDFLyQ HQWUH HO RSHUDULR \ OD PiTXLQD &RQ HVWD LQQRYDGRUD SODWDIRUPD )URQLXV PDUFD HO FRPLHQ]R GH ´una etapa histĂłrica en la tecnologĂ­a de soldadura, no sĂłlo porque sus caracterĂ­sticas permiten un sencillo manejo, adaptabilidad individual y actualizaciĂłn en cualquier momento, sino tambiĂŠn porque sus insuperables ventajas aseguran un sistema de soldadura inteligenteÂľ /D SODWDIRUPD IXH SUHVHQWDGD D Ă€QDOHV GH RFWXEUH HQ 0DGULG

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OR TXH GD XQD LGHD FHUWHUD GH FXiQWR FXQGH HO SURGXFWR Nutrición continua /D LQQRYDFLyQ GH %D\HU *DUGHQ DSRUWD DO PHUFDGR XQD QXHYD IRUPD GH IHUWLOL]DU ODV SODQWDV HQ HQWRUQRV GRPpVWLFRV /RV JRWHURV Vitagro son siQyQLPR GH QXWULFLyQ FRQWLQXD œlos pones y te olvidas’ UH]D HO OHPD GHO IDEULFDQWH (VWH SURGXFWR VH LQWURGXFH GLUHFWDPHQte en el sustrato y alimenta la SODQWD GXUDQWH XQ PHV 3URSRUFLRQD XQD QXWULFLyQ FRQWLnua para todo tipo de plantas \ IDYRUHFH KRMDV PiV YHUGHV \ XQD à RUDFLyQ SHUVLVWHQWH 6yOR KDUi IDOWD UHJDU OD SODQWD GH IRUPD KDELWXDO SDUD DVHJXUDU VX FRUUHFWD QXWULFLyQ

ACTUALIDAD

NOMBRAMIENTOS

Koldo Ribera accede a la gerencia de herramientas especiales de Biantditz .ROGR 5LEHUD TXH GXUDQWH WUHV DxRV HMHUFLy FRPR JHUHQWH GH OD XQLGDG GH QHJRFLR GH WURTXHOHV \ PROGHV GH %LDQGLW] 6 $ DFFHGH DKRUD DO FDUJR GH JHUHQWH GH ODV XQLGDGHV GH KHUUDPLHQWDV GH PDQR \ KHUUDPLHQWDV HVSHFLDOHV GHO IDEULFDQWH JXLSX]FRDQR 'HQWUR GHO SURFHVR GH UHPRGHODFLyQ HVWUDWpJLFD GH %LDQGLW] 5LEHUD DVXPH HO UHWR GH SRQHU HQ PDUFKD QXHYRV SODQWHDPLHQWRV HPSUHVDULDOHV FRQ HO REMHWLYR GH ¶SRVLFLRQDU· OD PDUFD HQ OXJDUHV PiV FHUFDQRV DO FOLHQWH (O SULPHU SDVR KD VLGR JHQHUDU HO LQGLFDGRU ´VLHPSUH D PDQRµ TXH DKRUD DFRPSDxD D OD PDUFD HQ WRGRV ORV HOHPHQWRV FRPXQLFDFLRQDOHV ´(VWD QXHYD ÀORsofía se irá extendiendo a todos los niveles de OD HPSUHVD SURYHHGRUHV \ FOLHQWHV WDQWR HQ HO PHUFDGR QDFLRQDO FRPR HQ H[SRUWDFLyQµ VHJ~Q KD H[SOLFDGR OD HPSUHVD D ,EHUIHUU ´eVWH HV XQ SULPHU SDVR TXH DFRPSDxDUi DO UHVWR GH ODV DFFLRQHV GLULJLGDV D JHQHUDU YDORU DxDGLGR HQ HO VHUYLFLR \ OD FDOLGDG GH ORV SURGXFWRV FRQ HO REMHWLYR GH FRQVROLGDU OD HPSUHVD FRPR UHIHUHQWH HQ OD KHUUDPLHQWD PDQXDO GH DOWDV SUHVWDFLRQHVµ VXEUD\D

Koldo Ribera.

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ACTUALIDAD

REMITIDO

FIJACIONES

Nuevas luminarias Osram, elegancia y rendimiento

Spax señala las doce ventajas que “marcan la diferencia” en el mercado

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Osram TRESOL Cube Trio 3.

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Una imagen de www.spax.com/es

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ACTUALIDAD

NUEVOS PRODUCTOS

Rubi crea el cortador ‘Slim System’, la “solución definitiva” para cortes de gran formato 5XEL *HUPDQV %RDGD KD SUHVHQWDGR XQD JDPD GH SURGXFWRV SDUD ORV JUDQGHV IRUPDWRV TXH VXSHUD ORV LQFRQYHQLHQWHV GH ODV VROXFLRQHV KDVWD DKRUD GLVSRQLEOHV HQ HO PHUFDGR (O FRUWDGRU Slim System FRQ XQD FDSDFLGDG GH FRUWH VXSHULRU D ORV FP SHUPLWH FRUWDU FRQ WRGD IDFLOLGDG \ SUHFLVLyQ ODV SLH]DV GHO tipo slim *UDFLDV D VX FRPSDFWR WDPDxR HO FRUWDGRU VH VLUYH HQ XQD SUiFWLFD EROVD GH WUDQVSRUWH TXH HO XVXDULR

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NUEVOS PRODUCTOS

Fegemu presenta ‘la linterna que convierte la noche en día’ 6X KD] GH OX] DOFDQ]D ORV PHWURV OLQHDOHV HQ PXFKDV FLUFXQVWDQFLDV PiV TXH OR TXH SXHGH DEDUFDU OD YLVWD 6X SRWHQFLD WDPELpQ HV DVRPEURVD O~PHQHV (V OD QXHYD OLQWHUQD 6DLQW 7RUFK PRGHOR 0,6 /(' &5(( ;0 / 8 TXH KD FRPHQ]DGR D GLVWULEXLU )HJHPX HQ QXHVWUR SDtV )DEULFDGD FRQ PDWHULDOHV HPSOHDGRV HQ OD LQGXVWULD DHURHVSDFLDO HO IDEULFDQWH GLFH TXH HV ´un milagro de la tecnología lumínicaµ /RJUD VX DOWD FDSDFLGDG FRQ XQD SHTXHxD EDWHUtD GH LRQHV GH OLWLR FDSD] GH HQWUHJDU KDVWD P$ $JXDQWD D SOHQR UHQGLPLHQWR HQWUH XQD KRUD \ PHGLD FRPR PtQLPR \ KRUDV FRPR Pi[LPR /D SRWHQFLD GH OD OLQWHUQD 6DLQW 7RUFK HV UHJXODEOH HQ IXQFLyQ GH ODV QHFHVLGDGHV (O XVXDULR SXHGH XVDUOD HQ ´LQÀQLWRV PRGRVµ GHVGH ORV D O~PHQHV (VWD OLQWHUQD HV LGyQHD SDUD VDOYDPHQWR UHVFDWH IXHU]DV HVSHFLDOHV ERPEHURV PLOLWDUHV ODERUHV DJUtFRODV YLJLODQFLD FD]D PRQWDxD VHQGHULVPR \ PXFKDV RWUDV DFWLYLGDGHV

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Salón de la ferreteria de Colonia

La organizadora del evento internacional espera unos 2.600 expositores de 50 países en la edición de 2014

Aspecto general de la bienal, en una imagen tomada en la edición de 2012. Abajo, el logotipo de la feria.

Feria de Colonia, del 9 al 12 de marzo de 2014. Durante cuatro días, unos 2.600 expositores de 50 países presentarán una amplia visión de conjunto sobre los programas de venta de los sectores de ferretería, según los cálculos de la institución ferial que organiza este evento de relevancia mundial. La edición de 2014 permitirá ver y comprar herramientas y productos de los segmentos Artículos para la industria, Técnica de sujeción y conexión, herrajes, así como Materiales y equipos de construcción y para el aficionado al bricolaje. “La Eisenwarenmesse se cuenta entre las ferias de mayor tradición en la plaza fe-

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rial de Colonia y convence una y otra vez con su elevada internacionalidad, tanto entre expositores como entre visitantes, y con su gran capacidad innovadora”, asegura Katharina C. Hamma, directora de Koelnmesse GmbH, la institución ferial alemana. “Se trata de una plataforma de ‘one-stop-shopping’ y por ello es el punto ideal de encuentro para los compradores y los decisores del sector”, añade. Además de una amplia muestra de productos, los visitantes profesionales podrán participar en un atractivo programa acompañante. La entrega del premio EISEN InnovationsAwards powered by ZHH, vol-

Ferias Ferias verá a celebrarse, tras su exitosa primera edición de 2012. Pero esto no es todo: la feria también “buscará y encontrará” a los ganadores del nuevo premio. Estructura bien preparada

El mayor sector de la oferta de la feria será, con unos 142.000 metros cuadrados de superficie bruta de exposición, el sector de Herramientas. En los pabellones 1 a 3, 4.1, así como 10.1 y 10.2 estarán presentes unos 1.500 expositores con sus novedades e innovaciones. Desde el martillo hasta la instalación completa del taller, esta oferta única, en extensión y profundidad, cumplirá sin duda todas las expectativas. Herramienta neumática, equipos de limpieza a alta presión, aparatos de soldadura y estañado, instalaciones de comercios y almacenes, escaleras y andamios para la construcción, o productos en torno a la protección laboral, se encontrarán en 2014 en los pabellones 4.1 y 4.2. En el segmento artículos para la Industria presentarán sus novedades unas 500 empresas. 400 expositores mostrarán en el pabellón 5 del recinto ferial de Colonia productos del sector Técnica de sujeción y conexión, herrajes. La oferta se completará con unas 200 empresas del sector Materiales y equipos de construcción y para el aficionado al bricolaje. En el pabellón 5, los visitantes profesionales podrán ver todas las novedades en torno a la química para la construcción, equipamiento y decoración de interiores,entre otros relacionados con esta área.

Una de las presentaciones de la edición 2014 en las instalaciones de la International Hardware Fair Cologne. De izquierda a derecha: Matthias Becker, jefe de Proyecto Eisenwarenmesse, Koelnmesse GmbH; Christoph Werner, presidente Messe Gestión, Koelnmesse GmbH; Katharina C. Hamma, directora gerente de Koelnmesse GmbH; y Wolfgang Kirchhoff, Presidente del Consejo Asesor international de la feria de Cologne.

EISEN 2014: ‘LOS PREMIOS NO SUELEN LLEGAR SÓLOS’ Armonizando con la Eisenwarenmesse, en su condición de “plataforma de innovaciones del sector”, la Zentralverband Hartwarenhandel e.V. (Federación Central del Comercio de Ferretería, ZHH) y Koelnmesse volverán a premiar en 2014 a los mejores productos en torno a Herramientas, Técnica de sujeción y conexión/herrajes, así como Artículos para la industria. Los ganadores recibirán el ‘EISEN Innovations-Award powered by ZHH’. Una novedad en esta edición será el ‘EISEN CSR-Award powered by BHB’. La Asociación alemana de autoservicios/ grandes superficies de artículos para la construcción y bricolaje y de jardinería, BHB; y Koelnmesse, galardonarán a empresas que combinan el éxito económico con la responsabilidad social y la actuación respetuosa con el medio ambiente. CSR (Corporate Social Responsibility) se refiere a una actuación empresarial responsable. Los candidatos a ambos premios no solo tienen la posibilidad de conseguir una de las codiciadas distinciones. Los nominados tendrán un puesto que despierta la atención en una muestra especial de la Eisenwarenmesse 2014. Los ganadores se darán a conocer en la Welcome Party, el 9 de marzo de 2014, en un acto que se celebrará en el teatro de Tanzbrunnen.

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I ber Ferr

cerrajeros Respaldan revisar el ‘parque móvil’ de cerraduras

Los fabricantes apoyan a la federación UCES en sus iniciativas sectoriales La Unión Cerrajeros de Seguridad (UCES) celebró en Torrejón de Ardoz la reunión más multitudinaria en su aún corta historia. Más de 200 asistentes y una veintena de fabricantes se dieron cita en una jornada que también sirvió para impartir un curso de Perito Judicial. Según la Federación, los fabricantes apoyan la idea de revisar las cerraduras instaladas para verificar su funcionamiento. La jornada, que “resultó un éxito desde todos los puntos de vista”, reunión en una mesa de debate a fabricantes y distribuidores de sistemas de seguridad, a profesionales de la cerrajería, y a los representantes de las firmas de referencia, nacionales e internacionales como Lince, Abus, Kaba, Tesa, Cisa, Elme Tools, Duplimax, Silca, PDS, LK o BTV, entre otras.

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www.cisa.com

En la reunión, los presentes estudiaron la puesta en práctica y seguimiento de los distintos acuerdos con las administraciones para ayudar a las víctimas de violencia de género; los datos preocupantes del creciente aumento de robos en domicilios; el estado “obsoleto” del parque móvil de cerraduras instaladas en el hogar; la falta de regulación del sector, que

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www.cisa.com www.ifam.es

www.tesa.es “provoca que entre un 80 y un 70% del medio millón de aperturas que se hacen al año en España sea realizada por cerrajeros sobre los que no se ejerce ningún control”; y la reivindicación ante el Gobierno de presencia como colectivo en la futura Ley de Seguridad Privada. Según comunica la federación UCES, los fabricantes coincidieron en esta reunión en la idea de mejorar y renovar el parque móvil de cerraduras instaladas, puesto que al menos ocho de cada diez son viejas, no funcionan de forma correcta y ponen en riesgo la seguridad en el hogar. “La gran mayoría de cerraduras resultan vulnerables ante técnicas y herramientas ampliamente extendidas”, explicaron los profesionales.

Conviene recordar que los cerrajeros acreditados por UCES pueden ejercer la llamada cerrajería forense, capaz de determinar qué técnicas de apertura y qué herramientas se han utilizado para forzar una puerta de seguridad, un vehículo o una caja fuerte, entre otros. La presentación del sistema de pago por móvil de la empresa iZettle; y un curso de Perito Judicial en Cerrajería de Seguridad, impartido por un abogado y un juez, completaron la jornada. Los más de 200 cerrajeros asistentes pudieron disfrutar, finalmente, de una comida de trabajo, como antes lo habían hecho con las novedades que los fabricantes y distribuidores invitados mostraron a los profesionales en los distintos estands.

José Miguel Martín Criado, Concejal de Seguridad, Deportes y Juventud de Torrejón de Ardoz, da la bienvenida a los cerrajeros que asisten al evento de UCES.

I ber Ferr

El presidente de la Unión de Cerrajeros de España (UCES), David Ormaechea, se dirige a los asistentes y miembros de la Federación en el inicio de la jornada .

cerrajeros 29

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Hogar, Decoraci贸n & Menaje

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ESPECIAL

Hogar, Decoración & Menaje

UN MERCADO PARA DAR Y TOMAR

El mercado de productos para el hogar, decoración y menaje se caracteriza por una acentuada atomización. Analizarlo en términos numéricos es complicado dada la práctica imposibilidad de diferenciar conceptos como menaje de mesa y cocina de otros artículos destinados al hogar, pero ajenos a este entorno. Lo cierto es que durante la crisis las principales cadenas mantuvieron su expansión hasta concentrar el 30% de los establecimientos del ramo. Las previsiones anuncian un aumento de la rivalidad entre empresas en un contexto en el que la demanda aún será débil.

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Europa representa un comercio maduro en las distintas categorías de productos para el hogar, que, en su conjunto, tiende a crecer de forma suave en nuestro país. Esto ya fue así antes de la crisis y, tras ella, todo indica que el sector ofrecerá pocos cambios de momento. La presión vía precios, generada por la creciente competencia entre minoristas; los agresivos descuentos en gamas puntuales de productos; y las incisivas campañas de marca, mediatizan este mercado. La crisis se ha dejado notar en distintos aspectos: el volumen de negocio de los establecimientos especializados en la venta minorista de artículos de hogar, decoración y menaje, se situó cerca de los 2.000 millones de euros en 2010, una cifra inferior a la de 2008 y 2009, todo ello, en un contexto de debilidad del consumo de las familias y de negativa evolución del mercado de la vivienda, tal y como recoge HO ~OWLPR HVWXGLR GH OD ÀUPD DBK referido a este sector. La

EL SECTOR

facturación agregada de las empresas cayó algo más de un 1% en 2011. Y en 2012 inició una suave recuperación de las ventas, que, según todos los indicadores, se está consolidando con fuerza. Irrupción de nuevas marcas Los productos de hogar representan el 39% del volumen de negocio, por delante de los artículos de decoración (25%), menaje (22%) y ‘otros productos’ (14%). La desaparición de pequeños operadores, la expansión de empresas ya establecidas y la irrupción de nuevas enseñas, entre las que destaca la entrada de operadores procedentes del ámbito del textil, ha hecho ganar relevancia a las cadenas en los últimos años. Pero hay un dato que no cambia: las Comunidades de Madrid, Cataluña, Valencia y Andalucía son las que cuentan con un mayor número de puntos de venta. Juntas, reúnen en torno al 60% del total nacional.

Los productos de hogar representan el 39% del volumen de n egocio, por delante de los artículos de de coración (25%), menaj e (22%) y ‘otros’ product os (14%).

HOGAR, DECORACIÓN Y MENAJE: FACTURACIÓN (MILLONES DE EUROS) Puntos de venta especializados

1.800

Integrados en cadenas

1.100

Independientes

700

Textil-hogar

700

Artículos de decoración

450

Menaje

400

Otros productos

250

Cuota de mercado de las cinco primeras empresas

43,4%

Cuota de mercado de las diez primeras empresas

50,3% Fuente: DBK.

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ESPECIAL

Hogar, Decoración & Menaje

El número de puntos de venta de dist ribución minorista de artículos para el hogar era de 5.500 en 201 0. La cifra se ha manten ido pese a la desaparici ón de pequeños oper adores.

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Las principales empresas han llevado a cabo su expansión, principalmente, por medio del establecimiento de franquicias, que representan ya en torno a la mitad de los puntos de venta integrados en cadenas. La atoPL]DFLyQ GH OD RIHUWD VH UHÁHMD en el hecho de que sólo cinco empresas cuentan con una cuota de mercado superior al 2%. Sin embargo, destaca la alta participación de los operadores líderes, que da como resultado que las cinco primeras compañías alcanzaran una participación conjunta del 43% ya en 2010, en tanto que las diez primeras absorbieron la mitad del mercado. Para entender la situación actual del sector es necesario referirse a lo que aconteció con anterioridad. (O SXQWR GH LQÁH[LyQ OOHJy hace dos años cuando el consumo de los hogares experimentó una nueva ralentización. Ocurrió en el primer trimestre de 2011 a la par que crecía

el número de desempleados. Este hecho también coindició con un fuerte descenso de la compraventa de viviendas, propiciado por la eliminación de la desgravacion por adquisición de vivienda habitual. Escobas, el producto ‘estrella’ El producto más típico del hogar aguanta el tipo entre una múltiple y variada oferta de artículos. En los mercados analizados, la categoría que encabeza el ránking de crecimiento en Europa es, precisamente, la de escobas, que se revela como una de las áreas de negocio más dinámicas en el ámbito local y global. Este producto goza de una demanda que, en algunas zonas, supera en cinco puntos porcentuales al de otros productos para el hogar. Según los expertos, la razón fundamental es la mayor competencia en esta categoría —tanto en productos tradicionales como

ESPECIAL

Hogar, Decoración & Menaje

en productos más nuevos o innovadores–, tales como aquellas gamas que incluyen un mango ‘de serie’ y cabezales de repuesto. Lo que ocurre en Europa es comparable a lo que sucedió durante la introducción de los sistemas de limpieza estilo swiffer (www.swiffer.com) en Norteamérica años atrás. Entonces, estos artículos mostraron una fuerte capacidad de crecimiento. Otra razón de la fortaleza del mercado de escobas en Europa son las promociones entre las principales marcas privadas, tal y como relatan expertos estudiosos como la agencia Niel-

sen. En esta categoría, países como Alemania, Austria y los que conforman el Benelux (Bélgica, Holanda y Luxemburgo), registran crecimientos muy sólidos en productos de marca privada, con incrementos de dos dígitos en las ventas de escobas, cepillos y gamas relacionadas. Previsiones para crecer El negocio de menaje y producWRV SDUD HO KRJDU FRQÀJXUD XQ mercado maduro en nuestro país. Antes de la crisis buscaba la especialización y tendía a abandonar el canal ferretero para instalarse en tiendas

El mal compo rtamiento de las ventas y una mayor compe tencia en precios han m otivado un deterioro de los principales in dicadores de rentabilida d de las empresas del sector.

MENAJE DE MESA Y COCINA EXPORTACIONES (*) Francia

63.658

Portugal

34.420

Italia

23.990

Alemania

19.504

Países Bajos

11.434

Estados Unidos

11.024

Reino Unido

7.740

Marruecos

4.262

Polonia

4.049

México

3.907

Andorra

2.533

Grecia

2.445

Argelia

2.357

Eslovaquia

2.346

República Dominicana

2.205

Rusia

2.058

Suiza

2.054

Túnez

2.046

(*) En miles de euros.

Fuente: ICEX

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ESPECIAL

Hogar, DecoraciĂłn & Menaje

Sobre estas lĂ­neas, escobas especiales para chimeneas y barbacoas de la firma Mendi, la Ăşnica que las fabrica de forma artesanal en EspaĂąa.

construidas ‘ad hoc’ para ello. Durante el lustro de diĂ€FXOWDGHV ODV IHUUHWHUtDV QR sĂłlo han mantenido, sino que han aumentado su negocio en torno a los artĂ­culos que nos ocupan. El canal ferretero ha sabido atender a un consumidor que se considera exigente y, en este sentido, ha diversiĂ€FDGR \ HQJURVDGR VXV JDPDV para el hogar. Como en otras ĂĄreas, los principales fabricantes espaĂąoles han ampliado mercado por el lado de la exportaciĂłn. Este hecho se ha producido de forma simultĂĄnea a otro que es doble: un atenuado descenso de la producciĂłn nacional y un aumento de las importaciones, en especial, las que tienen su origen en Asia. Francia y Portugal son los primeros destinatarios de nuestras exportaciones. A su vez, ,WDOLD \ &KLQD Ă€JXUDQ HQ SULmer lugar en la tabla de nuestras importaciones. El futuro se presenta con ciertos cambios. Cabe esperar que 36

los productos de menaje, decoraciĂłn y hogar sigan abriĂŠndose paso a travĂŠs de sonoras ofertas y de grandes promociones de artĂ­culos. De igual forma, cabe esperar la entrada en el sector de nuevas empresas especializadas en la distribuciĂłn de estos productos, muchas de ellas aĂşn sin ningĂşn tipo de presencia en nuestro paĂ­s. Las principales cadenas seguirĂĄn inaugurando comercios, lo que permitirĂĄ compensar el efecto del cierre de otros y la disminuciĂłn de las ventas medias por tienda. La expansiĂłn internacional se presenta como una de las principales vĂ­as de crecimiento, que tenderĂĄ a orientarse tanto hacia mercados nuevos como hacia paĂ­ses que presenten un mayor dinamismo de la actividad econĂłmica. La venta online y outlet; y la proliferaciĂłn de corners en JUDQGHV VXSHUĂ€FLHV \ WLHQGDV PXOWLPDUFD GHĂ€QLUiQ LJXDOmente el mercado que viene.

CUCHILLERĂ?A, EN EL FILO DE LA CRISIS COPIAS Y COMPETENCIA DESLEAL EL 90% DE LA PRODUCCIĂ“N ESPAĂ‘OLA SE CONCENTRA EN LA PROVINCIA DE ALBACETE /D $VRFLDFLyQ GH &XFKLOOHUtD \ $Ă€QHV GH Albacete (APRECU), la principal entidad del ramo en EspaĂąa, asegura que el mercado atraviesa un momento delicado, no sĂłlo por la crisis econĂłmica, sino tambiĂŠn por la fuerte competencia desleal que sufren nuestras empresas por parte GH Ă€UPDV DVLiWLFDV “El gigante asiĂĄtico hace rĂŠplicas y IDOVLĂ€FDFLRQHV de productos de cuchillerĂ­a, lo cual genera confusiĂłn y engaĂąo al consumidor Ă€QDO TXLHQ FRPSUD SURGXFWR LPSRUWDGR FUH\HQGR TXH HV SURGXFWR GH $OEDFHWH OR TXH GHVSUHVWLJLD OD FDOLGDG GHO SURGXFWR GH FXFKLOOHUtD DOEDFHWHxDâ€?, subrayan desde la entidad. Otro problema –y un reto– para el sector es conseguir que la UniĂłn Europea exija a los productos de fuera que muestren rotulado su lugar de origen en el propio producto y no sĂłlo en el embalaje, como ocurre ahora. Esto evitarĂ­a engaĂąos y que el consumidor conozca la verdadera procedencia de lo que compra. Los cuchillos albaceteĂąos se venden en mĂĄs de cien paĂ­ses. APRECU promoviĂł y obtuvo la marca de garantĂ­a de origen ‘ABCuchillerĂ­a de Albacete’ en colaboraciĂłn con el Ayuntamiento de Albacete. El objetivo de esta marca es “defenderse de SURGXFWRV LPSRUWDGRV TXH OOHJDQ VLQ PDUFD R LGHQWLĂ€FDFLyQ GH RULJHQ \ VH LQWURGXFHQ GH forma engaĂąosa y fraudulenta en el mercadoâ€?.

EXPORTACIONES: UN 40% Mà S LA SALIDA A NUEVOS MERCADOS SALVA AL SECTOR EN ESPAÑA Las exportaciones en el sector de la cuchillería han aumentado un 40% desde 2011, hasta alcanzar una facturación de 27 millones de euros. (XURSD ÀJXUD FRPR HO SULQFLSDO destino de los cuchillos albaceteùos y espaùoles. La producción se comercializa fundamentalmente en Alemania, Francia, Inglaterra e Italia. La asociación asegura que tambiÊn se estån incrementando las ventas en mercados de Estados Unidos, SudamÊrica e, incluso, China. Otros mercados emergentes, receptores de cuchillería espaùola, son Rusia y Polonia. Iniesta presta su imagen a una de las empresas de APRECU.

SITUACIĂ“N Y PERSPECTIVAS • El sector cuchillero en Castilla–La Mancha cuenta actualmente con 60 sociedades, fundamentalmente Pymes, entre fabricantes e industria auxiliar. Trece de ellas son empresas artesanas. • DistribuciĂłn geogrĂĄďŹ ca: - 46 en Albacete capital. - 7 en la provincia de Albacete (Madrigueras, La Roda). - 8 en Castilla-La Mancha: Sta. Cruz de Mudela, Argamasilla de Calatrava y La Solana. - 7 en el resto de EspaĂąa. •El 75% de las empresas de cuchillerĂ­a se encuentran en Albacete y su provincia. • El sector da empleo en Albacete y provincia a unas 900 personas: 750 empleos directos y 150 a travĂŠs de empresas auxiliares.

LA CUCHILLER�A ALBACETEÑA • Produce el 90% de la cuchillería espaùola. • Divide su producción en domÊstica, profesional y deportiva. • Se caracteriza por su altísima calidad. • Esta industria forma parte de la cultura popular de la provincia.

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ESPECIAL

Hogar, Decoración & Menaje

INICIATIVAS: EL MERCADO SE REACTIVA... CUCHILLERÍA , MIRANDO M A EUROPA APRECU, Asociación de Cuchillería y Afines de Albacete, lidera una iniciativa para la defensa del sector cuchillero europeo. En esta tarea cuenta con la colaboración de ciudades cuchilleras europeas, estamentos públicos, europarlamentarios y las propias Cortes de Castilla-La Mancha. • La iniciativa comenzó en 2004. Los productores siguen en contacto con las instituciones europeas y españolas con el objetivo de estudiar nuevas propuestas de Reglamento del Parlamento Europeo y del Consejo, según explica APRECU. • Distintas empresas de cuchillería españolas se están abriendo mercado en China, donde se conoce bien la calidad de los cuchillos ‘made in Spain’. • El sector ha sabido mantener su carácter artesanal y conjugarlo con las más modernas tecnologías.

DECORACIÓN , SSIGUE EL COLOR MATE Los datos del Estudio del Universo del Canal Especialista, efectuado por la empresa GfK el año pasado, arrojan conclusiones llamativas sobre las perspectivas y futuro del mercado de decoración en España. • Más de un 12% de los establecimientos de pinturas está especializado en venta a particulares y la mayoría de los comercios tiene en este público, y en las pymes y autónomos sus principales destinatarios. • Casi dos tercios de las tiendas que componen el universo son independientes, y el resto está asociada a algún grupo de compra. Entre ambos tipos de comercios hay sensibles diferencias, principalmente significativas en lo referente a presencia de marcas y proveedores. • Precisamente, en lo que se refiere a los proveedores, se observa que sólo el 16% del canal se nutre de un único proveedor, mientras que el resto se aprovisiona a partir de dos o más empresas. En 2013 se ha mantenido la tendencia de debilitamiento de la demanda. Las previsiones anuncian un retroceso de las ventas del 2,5%. Según datos provisionales, el valor de las ventas totales en España ascienden a 1.380 millones de euros.

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... PERO LO HACE DE FORMA DESIGUAL MENAJE

,H HAY RUIDO... Y NUECES

Los artículos de menaje han sufrido una caída brusca del precio desde finales de mayo de este año, hasta situarse casi tres puntos porcentuales por debajo de los que se registraban al inicio de ejercicio. Aunque a finales de septiembre comenzó una clara recuperación, la demanda aún no ha vuelto a los niveles previos a la caída. La tendencia, no obstante, es a subir. • Durante la crisis se ha producido un escenso de la producción nacional y un aumento de las importaciones. • Para algunos operadores de referencia, los mejores fabricantes de menaje de cocina del mundo “están en España y en su entorno cercano”. Al menos, eso era así antes de la crisis y del cierre de empresas. • La producción de menaje en España está muy repartida, aunque existe cierta concentración de empresas de productos de menaje metálico en el norte de España, especialmente en el País Vasco; y en la Comunidad Valenciana, de menaje de vidrio y cristal.

LIMPIEZA

,S SE ACLARA EL MERCADO

El último ejercicio se ha caracterizado por un descenso menos brusco del negocio que en 2011. La facturación global se redujo un 0,6%, frente al descenso del 1% registrado el año anterior. • La principal razón de estos procentajes el negocio de los productos de limpieza hay que buscarlos en el hecho de que se trata de un sector muy grande, en el que pierden terreno los limpiadores más específicos en favor de productos más básicos y, por lo tanto, más baratos. • Por segmentos, nuevamente los lavavajillas fueron los productos que mejor resistieron la crisis, desmarcándose de esta forma de la caída del resto de categorías. Por su parte, los detergentes en polvo siguieron la tendencia de los últimos años y anotaron un fuerte descenso, que no pudo ser compensado con otras ventas. • En cuanto al volumen de negocio, si se tiene en cuenta sólo detergentes, suavizantes, limpiahogares y lavavajillas, la caída fue de un 5,6%, hasta las 1.172,09 toneladas, que representan en torno a los 3.000 millones de euros.

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REPORTAJE

MENDI UNA FAMILIA DE ARTESANOS FABRICA DESDE 1905 UNO DE LOS ĂšTILES MĂ S EXCLUSIVOS DEL HOGAR

Escobas que barren solas “SeĂąoras, seĂąores, traigo escobas que barren solasâ€?. Era el grito mĂĄs conocido de Carmen JimĂŠnez, nieta de un vendedor ambulante del norte, cuando a mediados del siglo pasado recorrĂ­a los pueblos de Navarra y La Rioja con los productos salidos de su modesto taller de Valtierra (Navarra). Escobas Mendi escribĂ­a de esta forma, dĂ­a a dĂ­a, una historia tan larga como intensa. Hoy, aquella pequeĂąa fĂĄbrica ha superado los cien aĂąos de vida sin dejar de producir escobas de ďŹ bra de mijo. La quinta generaciĂłn familiar las sigue fabricando casi como entonces para un mercado que ya ha traspasado fronteras.

Miguel, por ahora el Ăşltimo representante de la saga Mendi en la fabricaciĂłn de escobas.

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La Ăşnica empresa de EspaĂąa que fabrica escobas de mijo estĂĄ en Navarra. Se ubica en la localidad agrĂ­cola de Valtierra, entre los desĂŠrticos paisajes de las BĂĄrdenas Reales y el valle del Ebro, a 76 kilĂłmetros de Pamplona. AllĂ­, una pequeĂąa empresa, fundada hace mĂĄs de un siglo, sigue produciendo las escobas artesanas mĂĄs prestigiosas del mercado. Ni el paso del tiempo ni la amenaza de las todopoderosas multinacionales han podido con este pequeĂąo negocio familiar, que no sĂłlo se mantiene, sino que ya ha traspasado fronteras. La historia de Escobas Mendi se remonta a 1905 cuando Pablo JimĂŠnez, vendedor am-

bulante de alpargatas, sogas y escobas –que fabricaba ĂŠl PLVPR² VH DVHQWy GHĂ€QLWLvamente en Valtierra, pequeĂąa villa de grandes maizales, enclavada en la Ribera de Navarra. La historia de esta empresa familiar, que naciĂł y progresĂł en la conocida Calleja (calle El Peyne), junto a la entonces Ăşnica vĂ­a de comunicaciĂłn entre Pamplona y Zaragoza, tambiĂŠn se escribe con los nombres de quienes vinieron despuĂŠs: Epifanio JimĂŠnez, su mujer Felisa, la hija Carmen y VX HVSRVR 5XĂ€QR 0HQGL -RVp Miguel y Enrique, aĂşn activos junto a Miguel, hijo de JosĂŠ Miguel y, por ahora, el Ăşltimo artesano de la saga familiar.

¿POR QUÉ SIGUEN TENIENDO ÉXITO UN SIGLO DESPUÉS?

José Miguel Mendi, en plena faena de ‘armar’ una escoba. A la derecha, una escoba plana Mendi, que figura entre las más demandadas en el mercado. Hoy, la fábrica está abierta a los turistas. La visita a las instalaciones de Mendi es casi obligatoria cuando se pasa por Valtierra o su comarca.

Corrían los años 20 del siglo pasado cuando Epifanio Jiménez, que era uno de los hijos del fundador, introdujo el mijo, –muy abundante en la zona–, como material para producir escobas. Ya nunca dejarían de utilizarlo. Producir escobas de mijo, una planta casi gemela del maíz, es un proceso complejo. Hay que cortar una por una cada espiga, dejarlas secar en el campo, llevarlas al almacén y quitar las semillas para que queden limpias, seleccionar cada una en función del tamaño para facilitar un proceso que concluirá con la creación de una ‘simple’ escoba... A pesar de todo esto, la em-

presa de Valtierra nunca dejó de fabricarlas. No hay grandes diferencias entre las escobas que producía en sus inicios y las de hoy, tal y como explica Miguel Mendi, el actual gestor del negocio: “Lo que era diferente es el proceso y sistema de elaboración, que entonces era prácticamente manual, sin la ayuda de ninguna máquina y sólo con el uso puntual de algunas herramientas”, comenta. Los Mendi alternaron hasta la década de 1970 la fabricación de escobas con el trabajo en el campo y la elaboración de sogas. A partir de esa fecha, se dedicaron de forma exclusiva a fabricar escobas.

Es significativo que las escobas de mijo artesanas conserven y ganen mercado en pleno siglo XXI. Los dueños de la fábrica tienen su propia explicación: “Además de ser resistentes y tener una calidad de acabado magnífica, una escoba Mendi combina flexibilidad y fuerza de arrastre en el barrido. Los materiales con los que están fabricadas son 100% sostenibles y naturales: palma de mijo, palos de madera… El particular sonido de la fibra sobre el suelo, que es muy agradable, indica que son eficaces y que cumplen su papel a la perfección. Además, nuestras escobas garantizan la máxima duración. “El trabajo, determinación, constancia y perseverancia de la familia, siempre pensando en la fabricación de las mejores escobas de mijo, es lo que explica que hoy sigamos aquí, ofreciendo este producto”, resume el actual propietario.

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REPORTAJE

Enrique y José Miguel, la generación de Mendi que se dedicó por completo al oficio de escoberos. A la derecha, cabalgata de Reyes en la localidad de L’Olleria (Valencia). Las escobas Mendi protagonizan este llamativo desfile. También están muy presentes en otras celebraciones como Halloween. Mendi recibe encargos de ‘escobitas’ de recuerdo, para decorar escaparates e, incluso, para promoción de películas.

‘NOS PLANTEAMOS EXPORTAR’ “Hasta ahora hemos estado centrados en nuestro mercado natural, que es el de España, aunque tengamos clientes de Portugal o Francia. Es cierto que algunos de nuestros clientes exportan escobas y que nosotros ya hemos tenido contactos con otros países; pero preferimos ir despacio y centrar nuestro trabajo en mejorar el producto y mantener los precios. Ahora, en una nueva actualización de la web, ya hemos incluido distintos idiomas para estudiar opciones y exportar. Estamos seguros de que, por la calidad nuestras escobas, Mendi puede competir y estar presente en muchos mercados”.

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La adquisición en la década de los 80 de maquinaria para elaborar y coser las escobas, resultó clave en el posterior desarrollo y mantenimiento del negocio. La actual fábrica dispone de unas instalaciones de más de 1.000 metros cuadrados, que permiten producir hasta 400.000 escobas al año, tal y como ocurría antes de la llegada masiva de producto importado. La irrupción de marcas foráneas afectó y redujo la producción de Mendi, que, sin embargo, nunca bajó la guardia. “Aunque ahora no elaboramos tanta cantidad de escobas, sí que mantenemos la maquinaria e instalaciones para esa capacidad de producción”, subraya Miguel. Ni siquiera un mercado tan competitivo como el actual, en el que, mandan los modernos DVSLUDGRUHV \ ODV VRÀVWLFDGDV

máquinas barredoras, asusta a los creadores de las afamadas escobas artesanas de mijo: “Competencia hay en todos los sectores y productos, pero eso no es malo; al revés, creo que hace que entre todos sigamos avanzando en la mejora de los productos y procesos. Cada uno tiene su sitio. De todas formas, como fabricantes dedicados en exclusiva a este producto, somos los únicos en España”, recalca el empresario navarro.

Escobas ‘a la carta’ Hay otro hecho que ayuda a entender el éxito de esta marca de escobas: la fabricación del producto a la carta, es decir, a la medida de las necesidades reales de cada usuario o consumidor. Es posible que ninguna otra marca de hoy

haga escobas tan absolutamente personalizadas como ocurre con las de Mendi. En palabras del propio emprendedor, “fabricamos a medida de lo que el cliente nos pide. Siempre le asesoramos y nos ajustamos a lo que puede resultar mejor. Pero nosotros tenemos en cuenta no sĂłlo lo que puede pedir el cliente, sino lo que necesita o puede necesiWDU SXHVWR TXH HV pO TXLHQ Ă€nalmente utiliza cada una de las escobas. Por eso ponemos palos de diferentes medidas, mĂĄs o menos cantidad de mijo, un nĂşmero determinado de hilos para reforzar el barrido‌â€?. Lo cierto es que Mendi produce al menos 27 modelos de escobas, cada una de ellas con LQĂ€QLWDV SRVLELOLGDGHV GH SHUsonalizaciĂłn. “La cantidad de PRGHORV HV LQĂ€QLWD –corrobora Miguel Mendi–. Yo digo siempre que, aunque puedan parecer todas iguales, ninguna de nuestras escobas es igual a otra. Hay que tener en cuenta que las elaboramos de forma artesanal, \ TXH HO SURGXFWR Ă€QDO GHSHQGH por ejemplo, de la cantidad de

palma de mijo que pongamos o de la forma de terminarla. Con la base de tres o cuatro referencias, surgen todos los modelos de escobas que se quieran, cada uno con su tamaĂąo, color, numero de hilos‌â€?. Las escobas mĂĄs solicitadas de Mendi son las de jardĂ­n y ‘de chimenea’. Pero tambiĂŠn siguen vendiendo muchas unidades para patios de viviendas, garajes, construcciĂłn o el sector agropecuario; y para suministros navales, industriales y el segmento de limpieza viaria. “TambiĂŠn nos estamos haciendo un hueco con la tĂ­pica escoba de bruja, para la que tenemos registrada una marca propia: Escobas Voladorasâ€?, FRQĂ€HVD 0LJXHO El futuro, tras un largo siglo de vida, sigue estando claro: “Queremos seguir ofreciendo este tipo de escobas con la mejor calidad y al mejor precio; y siempre ajustados a lo que el cliente demande, sin olvidar que Escobas Mendi siguen siendo Ăşnicas, las escobas que barren solasâ€?, remacha un animoso Miguel Mendi.

Rufino Mendi y Carmen JimĂŠnez.

Felisa y Epifanio haciendo sogas hacia 1920.

Todo empieza en los campos de mijo, donde se seleccionan las espigas una a una para garantizar que sĂłlo las mejores estarĂĄn en el producto.

AsĂ­ era el taller de Mendi en 1970.

Las nuevas instalaciones ya en 1980.

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ESPECIAL

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EN NINGÚN SITIO COMO EN CASA

Productos para disfrutar en el hogar. La lista es infinita. Se caracterizan por su aspecto innovador, perfeccionista y decorativo. Son bonitos y son útiles. Los productores han puesto en el mercado novedades que destacan por sí mismas. Todas tienen un sitio en el hogar y todas cumplen a la perfección con su cometido. Renovar es la palabra. ¡Qué poco cuesta!

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ESPECIAL

Hogar, DecoraciĂłn & Menaje

PRODUCTOS

EMPRESAS ESPAĂ‘OLAS E INNOVACIĂ“N

Una nueva tecnologĂ­a, que enfrĂ­a una bebida en 45 segundos, podrĂ­a sustituir a la mayorĂ­a de las neveras tradicionales RapidCool es el nombre de un proyecto innovador apoyado por los fondos de investigaciĂłn de la UniĂłn Europea, en el que participa la empresa espaĂąola Dymtec, que tiene como objetivo reducir la energĂ­a necesaria para enfriar las bebidas en el punto de venta. De este modo, los vendedores ahorran dinero y, ademĂĄs, ayudan al medio ambiente. El resultado es una tecnologĂ­a que enfrĂ­a rĂĄpida y econĂłmicamente, consume menos energĂ­a y permite que los refrescos estĂŠn guardados a temperatura ambiente, enfriĂĄndolos rĂĄpidamente en el momento adecuado. RapidCool ha desarrollado un mecanismo para enfriar latas y botellas que estĂĄn a temperatura ambiente hasta los 4ÂşC en 45 segundos o menos. Los resultados muestran un ahorro de energĂ­a de mĂĄs del 80% en comparaciĂłn con las neveras abiertas y del 54% respecWR D ORV IULJRUtĂ€FRV FRQ SXHUWDV de cristal (datos basados en la refrigeraciĂłn de 200 latas de 500 ml. al dĂ­a). El ahorro potencial en electricidad se traGXFH HQ ½ SRU IULJRUtĂ€FR DO aĂąo para las neveras abiertas y de 219â‚Ź para las neveras con puertas de cristal (asumiendo que el precio de la electricidad es de 0,20 euros/kWh). Los expertos calculan que en Europa, entre neveras y congeladores comerciales, se consumen 85TWh de electricidad anualmente. Esto equivale a la energĂ­a necesaria para abastecer a 20 millones de hogares. El hogar medio espa-

Ăąol consume 10.521 kWh. al aĂąo, de los cuales, aproximadamente 2.394 kWh. corresponden al consumo elĂŠctrico GH IULJRUtĂ€FRV \ FRQJHODGRUHV segĂşn el AnĂĄlisis del consumo energĂŠtico del sector residencial en EspaĂąa. Muchas multinacionales llevan aĂąos intentando conseguir una tecnologĂ­a que permita enfriar bebidas de forma rĂĄpida, pero ninguna habĂ­a conseguido la rapidez de RapidCool. El concepto RapidCool fue concebido por la compaùía britĂĄnica Enviro-Cool (UK) Limited, que recibiĂł una ayuda de 903.000 â‚Ź para convertirlo en un producto comercial. El resultado es una tecnologĂ­a lĂ­der. AsĂ­ funciona el invento RapidCool estĂĄ enfocado a enfriar pequeĂąas cantidades bajo demanda, suprimiendo la necesidad de tener grandes neveras funcionando continuamente para poder ofrecer bebidas frĂ­as durante las horas de apertura de los establecimientos. Para enfriar la bebida lo mĂĄs rĂĄpidamente posible sin que se congelen ODV FDSDV VXSHUĂ€FLDOHV DQWHV de que se enfrĂ­en las de dentro, la bebida debe estar correctamente mezclada. Aunque ha sido diseĂąada para funcionar como una unidad independiente, la cĂĄmara de refrigeraciĂłn puede integrarse en neveras de autoservicio y podrĂ­a sustituir la gran mayorĂ­a de neveras para bebidas del mundo.

DYMTEC, UNA FIRMA MURCIANA DE RENOMBRE INTERNACIONAL

El consorcio RapidCool, liderado por el diseĂąador de mĂĄquinas expendedoras Vending Marketing Doo (Eslovenia), estĂĄ compuesto por otros cuatros socios industriales y acadĂŠmicos: Enviro-Cool (Reino Unido) es una compaùía especializada en tecnologĂ­a de refrigeraciĂłn y desarrollador del concepto V-Tex, Dymtec (EspaĂąa), experto en soluciones de mantenimiento para la refrigeraciĂłn industrial, Re/genT (PaĂ­ses Bajos), un centro de investigaciĂłn y desarrollo especializado en refrigeraciĂłn, y el UK Intelligent Systems Research Institute (Reino Unido). Dymtec (www.dymtec.com) desarrolla soluciones a medida en el campo de la refrigeraciĂłn industrial, tratamientos tĂŠrmicos y climatizaciĂłn industrial. Dymtec y los otros socios del proyecto han formalizado acuerdos con dos grandes compaùías de Europa en los sectores de la distribuciĂłn de bebidas y de la producciĂłn de electrodomĂŠsticos. Los ingenieros de RapidCool han creado recientemente un brazo robĂłtico para aĂąadir a la unidad diseĂąada para un uso comercial, de manera que la recogida y entrega de la bebida serĂ­a totalmente automĂĄtica. EstĂĄ previsto que las pruebas con consumidores comiencen en los PaĂ­ses Bajos a ďŹ nales de octubre. AdemĂĄs, se estĂĄ desarrollando una familia de productos similares, pensados tanto para el uso domĂŠstico como para aplicaciones comerciales. Estos productos podrĂ­an utilizarse en casas, oďŹ cinas, bares, restaurantes y hoteles, para enfriar bebidas de todos los tipos, desde latas de 150ml hasta botellas de vino de 750ml.

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ESPECIAL

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PRODUCTOS

JATA PROTAGONIZA SU PROPIO ‘ROAD SHOW’

Una caravana itinerante muestra por toda la geografía nacional las 50 novedades que ha presentado en 2013 la firma de Abadiano

Electrodomésticos JATA (Abadiano, Vizcaya) es una compañía familiar fundada en 1943. La marca se crea a partir de las letras iniciales y finales del nombre y apellido de su fundador, Jacinto Alcorta.

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Electrodomésticos JATA ha puesto en marcha un novedoso proyecto, que ha bautizado como Road Show Room (RSR). Se trata de una exposición itinerante, que estará viajando constantemente por todo el territorio nacional, y mostraUi ODV QRYHGDGHV TXH OD ÀUPD presenta cada año, así como otros productos de familias que se la empresa desee potenciar en cada momento.

Enfocado al sector profesional, el RSR aporta el contacto directo de los clientes con el producto, la posibilidad de verlo y tocarlo físicamente pudiendo constatar in situ su funcionamiento, acabados, materiales, soportes publicitarios, de venta, etc. La caravana empezó su andadura el pasado 9 de setiembre, llevando en exposición más de 50 novedades que han sido lanzadas este año.

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PRODUCTOS

CATRAL DEMUESTRA BUEN GUSTO DENTRO DEL HOGAR

La empresa alicantina pone en el mercado una solución decorativa que renueva espacios de una manera fácil y rápida Wall·y, la propuesta de Catral para dar vida a una habitación de manera rápida, sencilla y atractiva, representa OD GHFRUDFLyQ VLPSOLÀFDGD \ la vía más sencilla para dar personalidad a cualquier espacio del hogar. Su sistema de ÀMDFLyQ FRQ FLQWD GH GREOH FDUD o mediante adhesivo de montaje, permite que la colocación sea tan fácil como adaptar Wall·y a las dimensiones de la pared, instalarlo y listo. A ello ayuda la gran variedad de formatos y colores en los que se encuentra: tres tamaños y 15 colores diferentes para adaptarse a ese espacio que necesita un cambio. Wall·y se ha desarrollado para resistir el día a día sin perder un ápice de color. Fabricado con la formulación exclusiva Color Guard, consigue una gran respuesta ante golpes y resistencia al rallado. Otra ventaja de esta fórmula, es la gran facilidad para la limpieza, ya que evita que el polvo VH DGKLHUD D VX VXSHUÀFLH 'H ahí que Wall·y mantenga la viveza de los colores por mucho tiempo. Con este procudto, Catral ha demostrado su buenproceder en materia de decoración y hogar, donde “no hay nada escrito”. Por eso propone una variedad de formatos y colores donde es complicado no encontrar un Wall·y que se adapte a la habitación. En tres tamaños distintos –1x3 metros, 1´5x3 metros y 2x3 metros–, Wall·y permite decidir el grado de protagonismo de un espacio

o una pared. Quince colores distintos dan la posibilidad de encontrar el color ideal que combine con tal espacio. Otro punto a favor de Wall·y es su facilidad para adaptarse a cualquier sitio del hogar e, incluso, establecimiento comercial. En cocinas o baños, da un soplo de aire fresco y color en cuestión de minutos. En una habitación infantil, su gran colorido alegra el ambiente y por otro lado protege de golpes contra la pared y tapa esos garabatos que los niños dibujan en tantas ocasiones. De esta manera, Wall·y alberga otra función dentro de sus posibilidades, que es la de cubrir desperfectos sin necesidad de hacer obras o pintar de nuevo, una gran molestia para muchos.

Wall·y destaca por su facilidad para adaptarse a cualquier espacio del hogar e, incluso, de un establecimiento comercial, al que confiere una nueva personalidad. En cocinas o baños, da un soplo de aire fresco y color en cuestión de minutos, dice el fabricante alicantino. En una habitación infantil, su gran colorido alegra el ambiente y, por otro lado, protege de golpes contra la pared. También tapa esos garabatos que los niños dibujan en tantas ocasiones.

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ESPECIAL

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PRODUCTOS

CUCHILLOS CON HOJA DE CARBONO

Depredadores con piel de cordero que hacen furor en la cocina

Kuhn Rikon ha presentado los Cuchillos Safari. Son extremadamente llamativos en tres variedades: Cebra, Tigre y Leopardo. Los tres imitan las la piel de estos animales. La línea de Cuchillos Safari se puede adquirir en sets y también de forma individual. Los set de tres elementos están compuestos por cuchillo de cocinero, cuchillo dentado y cuchillo pequeño para verduras. Su hoja es de acero al carbono estampada con recubrimiento de color para cortar de forma simple y precisa evitando que los alimentos se adhieran. El mango ergonómico, en material Soft grip antideslizante, permite una cómoda manipulación. La presentación incluye funda transparente en material plástico de primera calidad que protege por partida doble: impidiendo cortes y PDQWHQLHQGR HO ÀOR GH OD KRMD por más tiempo. Son aptos para el uso en lavavajillas. Kuhn Rikon, multinacional suiza líder mundial en la fabricación y diseño de menaje de alta gama como: ollas a presión, baterías térmicas, baterías de cocina, sartenes, cuchillería, accesorios de cocina y Kinder Kitchen (utensilios de cocina para niños). La calidad de la materia prima y de los procesos de producción y la innovación aplicada a sus productos son sus ca racterísticas distintivas. Presente en España desde hace 30 años, Kuhn Rikon España cuenta con más de 1.000 puntos de venta en toda la Península. 48

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PRODUCTOS

PRODUCTOS PARA MASCOTAS

Los dulces sueùos de nuestros animales de compaùía

Curver PetLife, la divisiĂłn especializada en mascotas de Curver, compaùía que fabrica y comercializa productos de plĂĄstico para el hogar y ocio, ha puesto en el mercado esta nueva lĂ­nea de camas, que procura la mĂĄxima comodidad a nuestras mascotas y al mismo que tiempo facilita la limpieza y practicidad de uso. Esta nueva lĂ­nea de CAMAS aportar un toque de estilo y comodidad en cualquier ambiente de la casa. TambiĂŠn otorga una agradable sensaciĂłn a la vista y al tacto gracias al aspecto natural y cĂĄlido del ratĂĄn. AdemĂĄs, la innovaciĂłn en sus materiales, plĂĄstico robusto resistente a JROSHV \ Ă€OWUR 89 TXH SUHVHUva el color, permite su uso en exteriores. Con base antideslizante Las camas de Curver PetLife poseen acceso frontal, para que perritos o gatos accedan con facilidad sin tener que VDOWDU /D SXOLGD VXSHUĂ€FLH interior mejora la limpieza habitual, asĂ­ como los agujeros con forma de ‘patitas’ en la base de la cama, que aumenta la circulaciĂłn de aire evitando de esta forma humedades y malos olores. La base lleva un aro de goma que evita que la cama se desliFH \ WHQJD XQD PD\RU Ă€MDFLyQ al suelo. El asa trasera (el modelo Large tiene asas laterales), facilita el transporte. Y ademĂĄs tiene una pequeĂąa ĂĄrea reservada para poner

el nombre de nuestros ‘consentidos’. Las camas de CCurver PetLife estĂĄn disponibles en dos colores neutros y modernos que combinan con cualquier estilo de mobiliario: gris oscuro/gris claro y moca/blanco vintage; y en tres medidas para adaptarse a las necesidades de todos (ancho x largo x alto): S 675 x 495 x 165 cm, M 875 x 695 x 190 cm y L 1120 x 945 240 cm. NingĂşn modelo incluye colchĂłn.

Fotomontajes remitidos por Curver.

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PRODUCTOS

LĂ?NEA DE ĂšTILES PARA LOS MĂ S PEQUEĂ‘OS DE LA CASA

‘Set’ de cubiertos y ‘tuppers’ Disney con diseĂąos exclusivos

Los mås pequeùos de la casa QR TXHUUiQ RWUD FRVD /D ÀUPD Zak! Designs ha puesto en el mercado una completa línea de comida y merienda para niùos bajo la licencia Disney. Para ello, el gigante de las animaciones, ha desarrollado diseùos exclusivos para Zak! Designs. Estos diseùos tienen una impronta muy infantil, ya que ha tenido en cuenta a los mås pequeùos de la familia. Se trata de sus emblemåticos y tradicionales personajes como Mickey, Minnie y el Pato Donald, y el simpåtico Winnie the Pooh y sus amigos Piglet y Eeyore.

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Dos de esos productos son el set de Cubiertos y el set de tuppers Disney. Utensilios muy seguros ‡(O set de Cubiertos Disney estå formado por cuchara, tenedor y cuchillo con mango ergonómico fabricado en melamina y el cuerpo principal es de acero inoxidable con diseùo seguro para niùos pequeùos. Estå disponible en tres variedades: Azul con Mickey, Fucsia con Minnie y Naranja con Winnie the Pooh. ‡3RU VX SDUWH HVWi HO 6HW GH tuppers Disney formado por tres tamaùos: el pequeùo ideal para algunas galletas (2 x 12 x 5.5 cm), el mediano para un bocadillo (10.5 x 10.5 x 5 cm) \ ÀQDOPHQWH HO JUDQGH SDUD una comida sustanciosa (9 x 9 x 4.5 cm). En este caso tambiÊn hay 3 modelos diferentes y los mismos colores que para el set de cubiertos: Azul con Mickey, Fucsia con Minnie y Naranja con Winnie the Pooh. Estos tuppers estån realizados en polipropileno 100% seguro para uso alimentario en niùos y la tapa posee una lengßeta para facilitar la apertura. Los dos productos son Aptos para lavavajilla. Zak! Designs juega con las formas y los colores en sus utensilios de cocina y accesorios de sobremesa. Éste es el objetivo de una marca innovadora y moderna, que siempre busca nuevos diseùos para sorprender con productos coloridos e ideas para regalar placer.

ESPECIAL

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PRODUCTOS

DECORACIĂ“N DE INTERIORES

Una pintura con ‘efecto pizarra’ permite a los niĂąos dibujar con tiza sobre las paredes y a sus padres, limpiarlas fĂĄcilmente Xylazel Aire Sano es una pintura adecuada para ambientes infantiles. TambiĂŠn tambiĂŠn “tiene efecto pizarra, lo que permite a los niĂąos pintar con tiza sobre las paredes y a los padres limpiarlas fĂĄcilmenteâ€?, WDO \ FRPR KD DĂ€UPDGR &ULVWLna Riestra, Brand Manager de Xylazel, la empresa que fabrica este producto. Asimismo, “es altamente lavable, resistente a las manchas y roces habituales de los espacios infantiles, y segura para pintar los juguetes y muebles de los niĂąosâ€?. MĂĄxima calidad interior La nueva gama ecolĂłgica de productos de la compaùía gallega, destaca por su bajo contenido en Compuestos OrJiQLFRV 9ROiWLOHV &29V \ HQ emisiones de productos peligrosos. “Bajo la premisa de mejorar la calidad del aire que respiran los mĂĄs pequeĂąos de la casa, la nueva pintura viene avalada por los mĂĄs estrictos ensayos actualmente vigentes en la UniĂłn Europea: la cerWLĂ€FDFLyQ (FRODEHO \ OD FODVLĂ€FDFLyQ $ GH &DOLGDG GHO Aire Interiorâ€?, ha explicado RenĂŠ Petit, director del Servicio TĂŠcnico y Desarrollo de Xylazel. AdemĂĄs, “este innovador producto cumple con la norma EN 71-3, relativa a la seguridad para el pintado de juguetes y mobiliario para niĂąos, y derivada de la Directiva 2009/48â€?. El nuevo producto de Xylazel, empresa del sector quĂ­mico del

Grupo Zeltia, colabora con la AsociaciĂłn EspaĂąola de PediatrĂ­a (AEP) en la consecuciĂłn GH VXV Ă€QHV GRQGH GHVWDFD especialmente el de velar por FXDQWR VH UHĂ€HUH D OD VDOXG del niĂąo y del adolescente, en sus aspectos fĂ­sico, psĂ­quico y social. En acabado mate y con una atractiva gama de colores de tendencia, “Xylazel Aire Sano, pintura adecuada para ambientes infantilesâ€?, Ya hay en el mercado espaĂąol SLQWXUDV HVSHFtĂ€FDV SDUD HVpacios infantiles, aunque no con las propiedades especiales de la lĂ­nea ‘Xylazel Aire Sano’, especialmente importantes para los niĂąos y avaladas por ensayos realizados en laboratorios independientes, han explicado sus creadores.

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PRODUCTOS

GAMAS DE MENAJE

El ‘portagazpacho’ más apreciado de Plásticos Tatay

Plásticos Tatay ha presentado un nuevo envase portagazpacho con capacidad para dos litros. Este práctico artículo, que incorpora un vertedor de fácil apertura y las medidas adecuadas para guardarlo en el lateral de la nevera, está pensado para contener gazpacho, pero, según el fabricante, también es ideal para cualquier tipo de sopa o liquidos.

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Tatay presenta este artículo en los colores blanco y naranja, que combinan con el resto de artículos de las gamas de lunch-boxes de esta marca: Portatortilla, Portabokata y Portasandwich. La gama de portagazpachos de Tatay combinan una óptima relación calidad precio. Plásticos Tatay es una empresa familiar, fundada en Barcelona en los años 30. Empezó como fabricante de bisutería metálica estampada y hoy fabrica y distribuye todo tipo de artículos para menaje, jardinería y baño. Hacia 1940, Tatay incorporó el proceso de prensado, según explica en (www.tatay.com/ empresa). Durante los añops 50, incorporó los procesos de inyección y extrusión de termoplásticos. Actualmente, continúa siendo una empresa familiar, gobernada por la segunda generación, pero totalmente profesionalizada.

ESPECIAL

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PRODUCTOS

DECORACIĂ“N DE INTERIORES

Gama de colgadores Inofix: nuevas propuestas creativas

/D Ă€UPD ,QRĂ€[ KD SUHVHQWDGR un nuevo colgador adhesivo semitransparente. Para elaborar esta gama, los expertos de la compaùía han estudiado las Ăşltimas tendencias en el sector, ofreciendo asĂ­ un diseĂąo moderno y atractivo. Este nuevo modelo estĂĄ disponible en tres colores distintos con acabado mate: verde, rosa y violeta. La presentaciĂłn para su venta es en blĂ­ster de dos unidades. TambiĂŠn disponible en caja surtida para este producto facilitando asĂ­ su venta en los

tres colores disponibles. No es el único producto nuevo TXH KD SUHVHQWD ,QRÀ[ &RQ HO objetivo de modernizar y actualizar la gama de estos pequeùos colgadores decorados, OD ÀUPD KD FUHDGR RFKR GLVHùos diferentes, que ha agrupados en 4 referencias: 2170 9HJHWDO 0HVD 2170-5 - (Cocina), 2170-6 (Universo). La presentación para la venta se realiza en blíster de dos unidades y de diseùos diferentes. Este producto tambiÊn dispone de caja surtida.

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PRODUCTOS

ÚTILES PARA TRABAJAR ALIMENTOS

El ‘quitaescamas’ profesional de la firma española Bueno Hermanos, S.L., premiado en Alemania

Y UN TENEDOR-CUCHARA PARA COMER MARISCO Esta vez no hay escamas. El tenedorcuchara para marisco de 3 Claveles está fabricado en acero inoxidable 18-10 (AISI 304) y permite extraer la carne de las zonas más difíciles del marisco. Las puntas del tenedor dan acceso a la carne de las patas de los crustáceos y la cuchara permite llegar a cualquier rincón del caparazón. Una completa herramienta para disfrutar el marisco.

Dos bordes dentados para una mejor cobertura.

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Éste És t eess el Qu te Q Quitaescamas itae it aesc ae scam sc amas am as P as Proro-ro fesi fe sion si onal on al 3 C l ve la vele less d le iseñ is eñad eñ ado ad o fesional Claveles, diseñado por la empresa Bueno Hermanos, S.A. (La Rioja), que ha obtenido uno de los premios Desing Plus Award. El prestigioso galardón reconoce desde 1983 los productos que combinan un diseño atractivo con la mayor funcionalidad. Un jurado internacional de expertos los analiza y decide entre todos los que presentan los expositores que asisten a la conocida feria internacional de Ambiente, de Frankurt (Alemania). El Quitaescamas Profesional 3 Claveles de alto rendimiento permite limpiar pescado de cualquier tamaño en sólo unos segundos. Su diseño hueco de una única pieza tiene dos bordes dentados para una mejor cobertura; y punta en sierra para las escamas más pequeñas. La estructura abierta evita que se atasque a la vez que facilita la limpieza.

Punta en forma de sierra para las escamas más pequeñas.

Estructura abierta que evita que el ‘quitaescamas’ se atasque.

ango an go,, mu go muy y er ergo gonó go nómi nó mico mi co El m mango, ergonómico, o re of ece u n ag agar arre ar r ccómodo re ómod óm o o y se od ofrece un agarre seguro gu ro.. ro guro. apid ap idez id ez y ffacilidad acil ac ilid il id dad a p ar La rrapidez para limpiar el pescado sin atasFDUVH JUDFLDV D ODV GRV ÀODV con bordes dentados en acero inoxidable que ofrecen 28 puntos de contacto con el pescado, la punta en sierra para las escamas más pequeñas, y dos bordes dentados para una mejor cobertura. La estructura abierta evita el atasco y mejora el funcionamiento y la limpieza. Muy duradero, diseñado en una pieza de 1 mm. de acero inoxidable gruesa, forma una estructura de monobloque indestructible, resistente a ácidos, cloros y sal marina, que permite usarlo durante años. Cómodo y Seguro, la forma del mango, para el empleo con o sin guantes, ayuda a agarrarlo desde diferentes ángulos. El acabado ofrece XQ DJDUUH IiFLO \ ÀUPH \ HYLWD que resbale de la mano.

Dotado con un mango hueco y abierto para facilitar la limpieza.

ESPECIAL

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PRODUCTOS

TENDENCIAS

Hazlo tĂş mismo esta Navidad

Bruguer, una marca de AkzoNobel, la mayor compaùía del mundo en pinturas y revestimientos.

CUCHILLERĂ?A

Arcos relanza la exclusiva serie de cuchillos ‘Riviera Blanc’

Llega el frĂ­o, el invierno y con ellos ÂĄla Navidad!. Y como cada aĂąo una amplia gama de tonos con los que decorar la casa. Este aĂąo, la tendencia navideĂąa, como en el resto de decoraciĂłn, son los materiales naturales como ramas secas, ĂĄrboles sin hojas, ramas para poner en jarrones, piĂąas como centros‌ la naturaleza estacional en casa, y todo acompaĂąado de motivos en rojos, dorados, plateados, blancos, crudos, tonos neutros‌ En cuanto a detalles decorativos, es muy atractivo colocar guirnaldas de pared, mĂłviles colgantes de una sola tira o bandas que decoran una esquina con motivos navideĂąos. TambiĂŠn se impone la tendencia DIY (Do It Yourself) o ‘Hazlo tĂş mismo’ y muchos optan por coger las piĂąas, ramas y otra naturaleza seca y pintarla en casa. Para ello se utilizan esmaltes apropiados para maderas, como el Esmalte Dux Satinado de Bruguer y una capa previa de imprimaciĂłn mediante la PreparaciĂłn Multiuso de Bruguer, para que el esmalte quede ďŹ jo. De este modo podemos pintar ramas secas con colores invernales como de rojo inglĂŠs, burdeos, verde mayo, azul cobalto o gamuza oscuro, y ponerlas en un jarrĂłn de aspecto envejecido, o pintarlas de blanco y colgarles estrellas de papel, o enrollarles lĂ­neas de luz. TambiĂŠn se puede seguir la tĂłnica tradicional, siempre de moda, y romper con detalles mĂĄs modernos como una rama horizontal con bolas colgantes de cristal de colores. Es recomendable ver quĂŠ tonos tenemos en casa antes de lanzarnos a decidir de quĂŠ colores decorar la temporada navideĂąa. Es importante que los colores resalten con lo que tienen detrĂĄs. AsĂ­ en la mesa, podremos crear la atmĂłsfera que queramos en funciĂłn de la mantelerĂ­a escogida. No obstante, en el salĂłn o en la entrada, es buena idea combinar el espacio con la decoraciĂłn navideĂąa pudiendo ser mĂĄs tradicional si se tienen blancos, maderas y neutros, o ir hacia maderas suaves y blancos si tenemos pintura en pared de color intenso‌ pero sobre todo, se sugiere no recargar demasiado los ambientes, optar por decisiones decorativas divertidas e innovadoras a la vez que sutiles y minimalistas.

/D Ă€UPD $5&26 $OEDFHWH KD UHODQ]DGR los cĂŠlebres cuchillos de la Serie Riviera, que ahora destacan por la novedad del mango blanco, una de las cualidades que los diferencian de sus competidores. Forjados en una sola pieza, con virola estilo francesa y con acero inoxidable 1,7580Š H[FOXVLYR GH $5&26 HVWD serie combina unas personales lĂ­neas redondeadas con la comodidad y sencillez de manejo. Estas caracterĂ­sticas “hacen las delicias de todo usuario, ya sea profesional o domĂŠsticoâ€?, tal y como subraya el fabricante. “La nueva Serie Riviera nace para ser diferente y hacerte diferenteâ€?, segĂşn reza uno de los eslĂłganes de la marca. Esta serie es una continuaciĂłn de los estĂĄndares de calidad de los productos $5&26 \ DĂ€DQ]D HO FRPSURPLVR GH OD empresa con la innovaciĂłn como factor estratĂŠgico y competitivo.

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ESPECIAL

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PRODUCTOS

GAMAS DE COCINA Y BAĂ‘O

Toyma, fiel a sus propios diseĂąos y a la calidad de cada artĂ­culo

Los productos de baĂąo, cocina y hogar, en general, se dan cita en el catĂĄlogo de Toyma, una empresa familiar, cien por ciento espaĂąola, que se ha ganado un puesto de preferencia entre los hogares espaĂąoles. (Q HVWD RFDVLyQ OD Ă€UPD GH ,EL (Alicante), quiere destacar un buen ejemplo de cada uno de esos segmentos. ‡9DVR PHGLGRU GH PO FRQ tapa y su correspondiente expositor comercial. ‡&HVWLOOR PXOWLXVRV ‡6HW DFFHVRULRV GH EDxR Âś$EULO¡ ‡5LQFRQHUD PXOWLXVRV Âś&UDWHU¡ DiseĂąo y calidad son las seĂąas de identidad de los productos Toyma, una empresa que desde hace mĂĄs de 30 aĂąos surte de buenos productos de hogar y menaje al canal ferretero.

NUEVAS PROPUESTAS

¿Adiós a la fregona de toda la vida? ¥Adiós a la fregona tradicional! Bienvenida la Steam-mop Ž. Es lo que dice Black and Decker (Stanley Black and Decker) a propósito de su creación mås reciente: las nuevas mopas a vapor. En línea con el resto de productos a vapor existentes en el mercado, la Steam-mop™ no necesita productos químicos para conseguir una OLPSLH]D HÀFD] 6LPSOHPHQWH FRQ OOHQDU HO GHSyVLWR extraíble de agua, directamente del grifo, esperar unos segundos hasta que el indicador luminoso se encienda en color azul, estarå lista para dejar reluciente los suelos, en tiempo record. &XHQWD FRQ WHFQRORJtD $XWRVHOHFWŠ TXH SHUPLWH ajustar la Steam-mop™ a 3 diferentes tipos de VXSHUÀFLHV SDUTXHW EDOGRVD \ YLQLOR VHJ~Q ODV necesidades del usuario.

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ESPECIAL

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PRODUCTOS

ARTĂ?CULOS PARA LA LIMPIEZA

Las gamas de HG: productos capaces de eliminar todo tipo de olores y de dar brillo a los objetos mås preciados perintensivo para el inodoro, HOLPLQD FRQ HÀFDFLD WRGD OD VXciedad persistente, como restos de cal, de orina u otro tipo de restos difíciles de eliminar en la parte interna de la taza del inodoro, en el tubo del inodoro o ‡+* HOLPLQDGRU GH PDO debajo del borde de la taza donRORU DPELHQWDO elimina el de no se puede detectar. mal olor que se genera, por ejemplo, al cocinar o fumar. ‡+* 'HVDWDVFDGRU ([WUHCompuesto por extractos ve- PH 5HI getales naturales inocuos, que extremadamente potente por neutralizan los olores mås di- su innovadora tecnología de fíciles de eliminar. Sólo queda dos componentes. Para las un aire limpio y saludable. No obstrucciones mås persistencontiene CFC y es seguro para tes. Apto y seguro para todo tipo de desagßes. Listo para todos los materiales. XVDU )iFLO DSOLFDFLyQ 9iOLGR ‡+* (OLPLQDGRU GHO PDO para cocinas y baùos. No salRORU GH EDVXUDV RULQHV R ]D- pica ni burbujea. SDWRV 5HI desarrollado para eliminar ‡+* 3DxR DEULOODQWDGRU malos olores de forma biológi- SDUD FREUH ODWyQ \ EURQca. No enmascara el mal olor FH: es un paùo impregnaVLQR TXH HOLPLQD GHÀQLWLYD- do que consigue sacar mente la fuente con enzimas fåcilmente brillo al conaturales y microbios. De esta bre y el latón. Gracias forma, consigue que desapa- al tamaùo grande del rezcan los olores causados por paùo, se puede sujetar orina, vómitos, animales o ni- el objeto de cobre con una mano y frotarlo con cotina, entre otros muchos. la otra. De esta manera ‡+* HOLPLQDGRU GHO PDO se puede evitar la råpida RORU GH WHMLGRV este produc- reoxidación. to disuelve los malos olores de una forma natural. Los ‡+* 3DxR DEULOODQWDtejidos huelen nuevamente GRU SDUD SODWD es un limpios y frescos. Adecuado paùo especialmente impara ropa, visillos, colchones, pregnado que abrillanta la plata råpidamente. muebles, etc. Gracias al tamaùo grande ‡+* /LPSLDGRU V~SHU- del paùo, se puede sujetar LQWHQVLYR SDUD HO LQRGR- el objeto de plata con una UR 5HI la mano y frotarlo con la otra. fórmula especialmente desa- De esta manera se puede evirrollada de HG limpiador sú- tar la råpida reoxidación. /D ÀUPD +* KD SXHVWR HQ HO mercado una de las mayores y mås variadas ofertas de productos para limpieza. De esta gama, destacamos los siguientes por su probada utilidad:

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CON EL PATROCINIO DE...

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