GUIA PRÀCTICA
Els sectors creatius i de les arts ocupen una posició ideal per liderar la sostenibilitat ambiental. Gràcies a la creativitat i la inspiració, poden encapçalar una economia més sostenible, l’eficiència energètica, qüestionar la nostra dependència dels combustibles fòssils, fer un ús creatiu de materials que si no tiraríem i obrir noves vies cap a uns desplaçaments i una vida més respectuosa amb el medi ambient.
Desplaçaments del públic: versió 2015
Guia pràctica de Julie’s Bicycle: Desplaçaments del públic
Què es tracta en aquesta guia?
Aquesta guia us ajudarà a comprendre el vostre públic i compartir idees sobre com se’l pot animar a escollir opcions de desplaçament més sostenibles. És una qüestió que afecta tots els sectors, tant si treballeu en el sector de les arts visuals com si pertanyeu als rams del teatre, la dansa, la literatura o la música, i independentment de les dimensions i l’abast de la vostra organització.
Si voleu una explicació més detallada de com s’anima el públic a desplaçarse de manera més sostenible durant una gira, consulteu la guia pràctica de Julie’s Touring Guide (sobre gires) www. juliesbicycle.com/ resources/touringguide
Per a qui és aquesta guia?
Aquesta guia és per a qualsevol persona que treballi en un espai cultural o en la producció d’esdeveniments temporals i també per als responsables de reduir els impactes ambientals dels desplaçaments del públic. És especialment rellevant per al personal d’operacions i comunicació, així com per als productors d’esdeveniments o espais.
Crear les condicions per al canvi
Hi ha quatre etapes clau per actuar en matèria de sostenibilitat mediambiental:
• Compromís: establiu les estructures, els recursos, les polítiques i les responsabilitats necessaris per impulsar i posar en marxa les vostres iniciatives.
• Coneixement: coneixeu els vostres impactes i establiu sistemes per mesurar-los i supervisar-los de manera continuada.
• Millora: executeu un pla d’actuació per reduir el vostre impacte ambiental.
• Comunicació: involucreu l’equip, els proveïdors i els públics; compartiu i intercanvieu coneixements amb altres.
Els vostres ingredients essencials són: coneixements, competències, temps i gent entusiasta.
Sovint l’èxit de la integració de la sostenibilitat ambiental al vostre lloc de treball depèn de la cultura interna de la vostra organització i dels recursos de què disposeu. Sense la participació de la gent, en el millor dels casos limitareu els vostres objectius i en el pitjor dels casos no els assolireu. És important que tota l’organització participi en el procés: és una ocasió per provar idees noves, rebre suport i aprofitar la vostra experiència.
I, per acabar, un pressupost específic, encara que sigui modest, també hi ajudarà.
Introducció
Mesurar i supervisar
Recopilar informació
Exemples de preguntes per a l’enquesta sobre els
desplaçaments del públic
Entendre les dades
Planificació dels desplaçaments
Incentius i iniciatives
Comunicació
Recursos i recerca
Introducció
El transport per carretera constitueix un 22 % de les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle al Regne Unit1 i un 92 % d’aquest transport és interior. La contaminació de l’aire també augmenta, especialment pels fums d’escapament, i fa que les malalties respiratòries es propaguin per Europa. L’Agència Europea de Medi Ambient calcula que el 2050 serà la principal causa ambiental de mortalitat prematura2 i que el 2010 el cost d’aquestes morts i malalties a Europa va ser de més d’un bilió de lliures esterlines.3 Els nostres hàbits de transport actuals no només contaminen l’atmosfera, sinó que afecten profundament la nostra salut i el nostre benestar, a més de l’economia.
El Regne Unit té un compromís jurídicament vinculant per reduir les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle en la seva economia (inclòs el transport) en un 34 % abans del 2020 i almenys en un 80 % abans del 2050. Per aconseguir-ho, hem de replantejarnos les decisions que prenem en relació amb el transport, defensar el sistema de transport públic, crear oportunitats per anar a peu i en bicicleta i minimitzar els desplaçaments en cotxe.
Els desplaçaments del públic representen la part més gran de la petjada de carboni de qualsevol esdeveniment o espai4 i, malgrat que no en tenen el control directe, les organitzacions poden actuar per fomentar uns desplaçaments més sostenibles. Fer que el públic es comprometi amb els impactes ambientals dels seus desplaçaments és un primer pas cap a la integració dels desplaçaments baixos en carboni en el dia a dia. Els desplaçaments i el transport sostenibles també tenen altres avantatges, com l’estalvi de costos, un estil de vida saludable i la reducció de la contaminació.
Emissions de gasos amb efecte d’hivernacle
1 Environmental Protection UK: http://www.epa.gov/climatechange/ ghgemissions/ | 2 http://www.eea.europa.eu/soer-2015/global/health | 3 http://www.eea.europa.eu/soer-2015/global/health | 4 Jam Packed: Audience Travel Emissions from Festivals: www.juliesbicycle.com/files/2009JamPacked-Audience-Travel-Emissions-from-Festivals.pdf | 5 http://www.ipcc.ch/ publications_and_data/ar4/wg3/en/spmsspm-b.html
Les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle són els gasos que absorbeix i reté la calor de l’atmosfera. Com que fan pujar la temperatura de l’atmosfera, aquests gasos creen un efecte d’hivernacle, que acaba conduint a l’escalfament. global. Els quatre principals gasos amb efecte d’hivernacle són: el diòxid de carboni, el metà, l’òxid nitrós i els gasos fluorats5 .
MESURAR I SUPERVISAR
Conèixer els hàbits de desplaçament del vostre públic us dona una idea dels factors que influeixen sobre les seves decisions a l’hora de desplaçar-se i us ajudarà a identificar quins canvis o iniciatives tindran més impacte.
Feu una enquesta sobre els desplaçaments per saber quina distància recorre la gent per arribar al vostre espai o esdeveniment i quin mitjà de transport fa servir. Així obtindreu una distribució percentual dels diferents mitjans de transport per comparar-los any rere any.
La informació important que heu de recopilar és:
• El mitjà de transport.
• La distància recorreguda.
• El nombre de persones (en el cas dels desplaçaments en cotxe, incloeu el nombre de passatgers).
Per aprofundir més, també podeu preguntar què impedeix especialment que el vostre públic triï opcions més sostenibles. Això us ajudarà a identificar possibles solucions als mitjans de transport dependents del carboni.
Podeu mesurar la petjada de carboni anual dels desplaçaments del vostre públic amb les IG Tools gratuïtes de Julie’s Bicycle ( www.ig-tools.com ).
RECOPILAR INFORMACIÓ
La millor manera de recopilar informació sobre els desplaçaments del públic és fent una enquesta com a part del procés de compra d’entrades (si escau) en el mateix esdeveniment o després. Podeu fer-ho així:
• Afegint preguntes sobre els desplaçaments a les enquestes d’avaluació rutinàries després de l’esdeveniment. Per fer-ho, col·laboreu amb l’espai que acull el vostre esdeveniment o amb l’agència encarregada de les entrades.
• Donant instruccions al personal perquè faci enquestes instantànies de manera presencial, amb carpetes, o bé proposant als assistents que facin l’enquesta en línia.
• Deixant fulls d’enquesta als seients (si escau) o entregant-los en mà a l’esdeveniment i deixant bústies per dipositar-los un cop emplenats.
• Incorporant l’enquesta sobre els desplaçaments al procés de compra d’entrades en línia o presencial, amb preguntes com ara “Com teniu previst desplaçar-vos?” o “Com heu arribat aquí?”.
• Fent servir les dades de l’aparcament de vehicles o el codi postal dels compradors d’entrades per calcular el desglossament per mitjà de transport i la distància recorreguda.
Al lloc on se celebra el Festival de Literatura de Manchester hi ha voluntaris que reparteixen enquestes sobre els desplaçaments del públic i fa poc van assolir una fita: més del 50 % de les 10.000 persones que es calcula que hi assisteixen hi va en transport públic.
EXEMPLES DE PREGUNTES PER A L’ENQUESTA SOBRE ELS DES- PLAÇAMENTS DEL PÚBLIC
Exemples de preguntes per a l’enquesta sobre els desplaçaments del públic
1. Com us heu desplaçat fins a l’esdeveniment?
2. Per què heu triat aquest mitjà o aquests mitjans de transport?
3. Si us heu desplaçat en cotxe, quants passatgers éreu?
4. D’on veniu? (Si és possible, indiqueu el codi postal.)
5. On anireu després? (Si és possible, indiqueu el codi postal.)
6. Què us empenyeria a desplaçar-vos en mitjans més sostenibles, si encara no ho feu?
Alguns espais i esdeveniments, com els festivals amb més d’una seu, potser requereixen una enquesta sobre
els desplaçaments del públic més sofisticada que inclogui el nombre de persones que s’han desplaçat a la zona i el nombre de persones que es desplacen per separat dins d’aquesta zona.
Podeu mesurar la petjada de carboni anual dels desplaçaments del vostre públic introduint aquestes dades a les Creative IG Tools gratuïtes de Julie’s Bicycle. Si feu servir les Creative IG Tools per fer un seguiment de tots els vostres impactes (inclosos l’energia, l’aigua i els residus), descobrireu quina part de la vostra petjada de carboni total prové dels desplaçaments del públic ( www.ig-tools.com ).
ENTENDRE LES DADES
Tot i que les dades que recopileu a l’enquesta mai no seran del tot precises, us donaran informació sobre els hàbits de transport del vostre públic i us ajudaran a identificar quins canvis marcaran més la diferència. Comenceu pels impactes més grans i dissenyeu un pla d’actuació per reduir-los. Compareu els impactes dels desplaçaments del vostre públic any rere any per identificar quins incentius per desplaçar-se de manera sostenible tenen més èxit i en quines àrees s’ha de treballar més.
PLANIFICACIÓ DELS DESPLAÇAMENTS
Hi ha moltes estratègies possibles per planificar desplaçaments sostenibles del públic i la combinació perfecta dependrà de l’escala del vostre esdeveniment o activitat, de la vostra ubicació i de si es tracta d’un espai permanent o temporal.
Els principis essencials són fomentar sempre:
• L’ús del transport públic.
• Els desplaçaments a peu o en bicicleta.
• Una ocupació més alta dels vehicles.
En funció de si us trobeu en un espai fix o temporal, una planificació més detallada inclou el següent:
• Trieu llocs als quals sigui fàcil accedir en transport públic, en bicicleta
o a peu. Si no pot ser, adopteu mesures per millorar els serveis de transport públic oferint connexions pròpies (com un autobús llançadora des de l’estació de tren local) o col·laborant amb els proveïdors de transport públic perquè prestin serveis sincronitzats amb les hores d’inici i final de les actuacions.
• Reuniu-vos amb les autoritats o els proveïdors de transport locals per parlar de les opcions de transport públic de matinada. Si la vostra seu es troba en una zona rural, poseu un autobús llançadora per als trajectes entre el vostre espai i l’estació de tren o autobusos local o doneu informació sobre les iniciatives locals amb cotxes d’ús compartit. (És important recordar la durada del
Al Festival de Literatura de Manchester tenen un compromís per animar el públic a utilitzar el transport públic: seleccionen espais propers a bones connexions amb el transport públic (el 2014 el 44 % del públic es va desplaçar als esdeveniments en transport públic) i col·laboren amb Metrolink i First Transpenine per augmentar les opcions de desplaçament.
El Centre d’Arts Wysing va introduir un autobús llançadora per als trajectes entre el centre i l’estació de tren de Cambridge en esdeveniments importants a fi de reduir el nombre de desplaçaments en cotxe (www.wysingartscentre.org).
trajecte des de les zones rurals fins als centres de transport públic. Si algú acaba conduint 40 minuts per arribar a l’estació i agafant un tren per fer-hi un trajecte d’una hora de durada, aquesta opció no és necessàriament millor que conduir una hora.)
• Impulseu els desplaçaments en bicicleta oferint espais segurs per aparcar-les (així com espais al guardaroba per a les bicicletes plegables).
• Faciliteu al públic informació detallada sobre el transport públic i mapes de camins de la zona, si escau.
• Establiu col·laboracions amb clubs de senderisme i ciclisme.
• Oferiu un nombre limitat de places d’aparcament per a cotxes; així fomentareu l’ús de cotxes d’ús compartit i el transport públic.
• Desincentiveu l’ús dels vehicles cobrant per aparcar i limitant el nombre de places d’aparcament o exigint una reserva prèvia.
Desplaçaments actius i benestar psicològic
En un estudi de la British Household Panel Survey (BHPS) finançat per Wellcome Trust el 2014 i titulat “Does active commuting improve psychological wellbeing?” (Els desplaçaments actius milloren el benestar psicològic?) es van analitzar 18 anys de dades de gairebé 18.000 viatgers pendulars d’entre 18 i 65 anys al Regne Unit i es va concloure que els viatgers pendulars actius (que van en bicicleta o a peu) se sentien més capaços de concentrar-se i estaven sotmesos a menys pressió que si es desplacessin en cotxe. S’hi examinaven diferents aspectes de la salut psicològica, com la sensació de ser inútils, la infidelitat, les nits d’insomni i la capacitat per fer front als problemes.6
6 http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0091743514003144
INCENTIUS I INICIATIVES
• Oferiu incentius a les persones que es desplacin en transport públic: plantegeu-vos vincular les entrades de l’esdeveniment a bitllets per al transport públic, fer descomptes a l’entrada a qui mostri un bitllet de transport públic i donar incentius a qui arribi en transport públic, per exemple, begudes i cafè de franc o espais més bons per acampar (en el cas dels festivals).
• Fomenteu l’ús de vehicles d’ús compartit col·laborant amb iniciatives i aplicacions per compartir vehicle i aplicant tarifes d’aparcament més baixes als vehicles amb tres o més passatgers.
• Col·laboreu amb empreses locals per oferir descomptes a les persones
que es desplacin en bicicleta, com un descompte en l’esmorzar o el sopar quan un grup gran vagi a un esdeveniment en bicicleta.
• Plantegeu-vos organitzar una passejada en bicicleta en grup fins al vostre espai o esdeveniment per animar els ciclistes novells a agafar la bicicleta.
• Poseu autobusos per transportar l’equipatge de les persones que vagin en bicicleta al festival.
• Contempleu l’opció de fer que el desplaçament al vostre esdeveniment o producció sigui agradable: per exemple, al Festival Melt d’Alemanya tenen una iniciativa en què qui es desplaça al festival en tren ho fa en un tren Melt amb altres assistents. Són
Col·laborar amb serveis de viatges
Algunes organitzacions han col·laborat amb proveïdors de serveis de viatges per oferir desplaçaments de franc o amb descomptes. NEC Group té una col·laboració amb Virgin Trains per oferir un 25 % de descompte al seu públic. Sage Gateshead col·labora amb la xarxa de metro local per oferir viatges gratuïts a les persones que tinguin entrada els dies d’espectacle.
trens nocturns en què es pot dormir i despertar-se l’endemà al festival.
• Reconeixeu que part de l’atractiu d’anar en cotxe a festivals, espectacles o esdeveniments és la comoditat de no haver de planificar amb antelació. Intenteu reduir la necessitat de planificar amb antelació per fer servir el transport públic oferint incentius i fent ofertes fins a l’inici del vostre espectacle o esdeveniment.
Vehicles d’ús compartit
• Combineu la programació artística amb el transport públic. Per exemple, el Festival de Hay va organitzar lectures en vagons de tren des de Londres fins al festival.
• Alguns espais com el Handelsbeurs de Bèlgica tenen un taller de reparació de bicicletes a les seves instal·lacions; així, els espectadors poden fer una reserva perquè els reparin les bicicletes a bon preu mentre miren l’espectacle.
Els vehicles d’ús compartit estan guanyant popularitat entre els assistents a festivals i cada vegada més festivals ofereixen alguna mena d’incentiu per incrementar els nivells d’ocupació dels vehicles, com ara la reducció de les taxes d’aparcament per als cotxes que vagin plens o fins i tot concursos per aconseguir premis si els assistents es desplacen al festival en un cotxe ple. Aquestes iniciatives ofereixen l’oportunitat d’estalviar diners, però també estalvien carboni: que tres persones vagin en un cotxe és la tercera manera més sostenible de desplaçar-se, per darrere dels desplaçaments en autocar i tren, amb 115 g de CO2 per passatger i milla (1,6 km). Un cotxe amb una persona emet 345 g de CO2 per passatger i milla (1,6 km). Els espais i altres esdeveniments culturals tenen molt camí per recórrer quant a l’ús d’aquests serveis que els festivals encapçalen des de fa anys.
Aquestes iniciatives són exemples de consum col·laboratiu en la pràctica i, havent-hi 38 milions de vehicles buits que es mouen pel Regne Unit cada dia, ofereixen una manera de desplaçar-se més pràctica, econòmica i ambientalment eficient. És important que les iniciatives amb vehicles multiusuari tinguin en compte que les operacions administratives també tenen un impacte ambiental, malgrat la gran tasca que fan per reduir les emissions de carboni a la carretera. Alguns exemples d’iniciatives amb vehicles multiusuari són Liftshare, Freewheelers i GoCarShare.
Festival Internacional de Manchester
El Festival Internacional de Manchester va crear la iniciativa Read & Ride, en què els editors deixen llibres als trens. I ara la iniciativa s’amplia al públic: volen que la gent deixi llibres marcats als tramvies, com si fossin biblioteques mòbils, i els lectors poden seguir el trajecte dels seus llibres mitjançant una plataforma de xarxes socials. www.mif.co.uk
Oxford Playhouse: Bicycle Boy
Oxford Playhouse va incorporar els desplaçaments sostenibles al seu programa artístic amb la producció Bicycle Boy. Es va muntar un taller de bicicletes creat especialment on s’animava els espectadors a anar en bicicleta fins a l’espectacle i pedalar mentre veien la producció. https://www.bicycleboy.co.uk/
GoCarShare
GoCarShare va ser un lloc web de vehicles d’ús compartit basat en Facebook i destinat especialment als joves. En “veure persones tristes i soles dins de cotxes aturats”, Drummond Gilbert es va inspirar per posar en marxa la iniciativa. Com altres sistemes per compartir vehicle, a GoCarShare reimaginaven unes carreteres menys congestionades i menys contaminades i uns trajectes en cotxe que són experiències socials i divertides, no solitàries i privades. GoCarShare connectava les persones per Facebook, de manera que els usuaris veien dades dels altres, com ara la fotografia de perfil, el gènere, si tenen amics en comú i la música i les pel·lícules que apareixien al seu perfil; així desapareixen els nervis per compartir vehicle amb desconeguts. El servei era gratuït, però els passatgers feien una aportació per cobrir els costos de benzina del trajecte.
Tour de Latitude
El 2013 el festival Latitude i Marks & Spencers es van aliar i van crear el Tour de Latitude. Aquesta iniciativa ha d’animar els espectadors a reduir la seva petjada de carboni desplaçant-se en bicicleta fins al festival, a Suffolk, i alhora captar fons per a l’hospital Great Ormond Street. Al llarg de la ruta de 180 quilòmetres, els participants podien aturar-se a descansar cada 30 quilòmetres i Marks & Spencers els donava refrigeris. Tot l’equipatge dels participants es va etiquetar i transportar fins a l’espai del festival i, un cop hi van arribar, les bicicletes es van desar en un lloc segur. www.justgiving.com/teams/tour-de-latitude-2013
COMUNICACIÓ
La comunicació clara és fonamental per garantir que les vostres iniciatives en relació amb els desplaçaments s’apliquen de manera efectiva. Podeu aprofitar el transport sostenible com una plataforma per fer que el vostre públic es comprometi amb qüestions de més envergadura pel que fa a la sostenibilitat: conscienciar-lo dels beneficis més amplis dels desplaçaments sostenibles, com l’estalvi (si escau), els beneficis per a la salut, la reducció de la contaminació i la interacció social.
Pàgina web: sovint és la porta d’entrada del vostre públic i una bona oportunitat perquè compartiu les connexions amb el transport públic local, les rutes ciclistes, els clubs ciclistes, els camins, els clubs de senderisme, els punts per agafar els autobusos llançadora i les iniciatives amb vehicles d’ús compartit. Incorporeu una calculadora de carboni a la vostra pàgina web perquè els espectadors examinin els impactes de les diferents opcions de transport.
Màrqueting per correu electrònic: incloeu enllaços a les opcions de desplaçament sostenible i a les enquestes que feu en els correus de màrqueting i venda d’entrades abans i després de l’espectacle. Als correus electrònics també podeu anunciar els incentius i descomptes per als usuaris
del transport públic, els ciclistes i les persones que van a peu.
Xarxes socials: són una via perfecta per informar de les diferents opcions de desplaçament, però els mitjans socials també són una plataforma magnífica perquè la gent s’agrupi i organitzi el seu desplaçament, per exemple amb iniciatives per compartir vehicle com GoCarShare (a través de Facebook) o rutes ciclistes en grup.
Fòrums col·lectius en grup: per a les persones que no són a les xarxes socials (sí, encara n’hi ha). Poden entrar i sortir de converses en grup sobre les opcions de desplaçament.
Premsa: aprofiteu les oportunitats que us ofereixen la premsa i les relacions públiques per informar de les opcions de desplaçament sostenible disponibles. Les ràdios i diaris locals són punts de partida fantàstics i són un bon incentiu perquè les companyies de transport locals ofereixin autocars, autobusos llançadora o taxis elèctrics per al vostre esdeveniment.
Per obtenir informació més exhaustiva sobre la comunicació, consulteu la guia de Julie’s Bicycle Communicating Sustainability (Comunicar la sostenibilitat).
RECURSOS I ENLLAÇOS
Jam Packed: Audience Travel Emissions from Festivals www.juliesbicycle.com/resources/ jam-packed-audience- travel-emissionsfrom-festivals
First Step: UK Music Industry Greenhouse Gas Emissions www.juliesbicycle.com/resources/ first-step-uk-music- industry-report
Guies pràctiques de Julie’s Bicycle www.juliesbicycle.com/resources/ practical-guides
A banda d’aquesta guia, recomanem que llegiu aquestes altres guies:
• Touring (Gires)
• Business Travel, Commuting and Delivery Services (Viatges de negocis, desplaçaments i serveis de paqueteria)
• Productions and Exhibitions (Produccions i exposicions)
Fitxes tècniques:
• Leisure Travel (Viatges de plaer)
• Biofuels (Biocombustibles)
• Air and Seafreight (Transport aeri i marítim)
Energy Saving Trust https://energysavingtrust.org.uk/ low-carbon-travel/
Mobilitat i transport a Europa ec.europa.eu/transport/strategies/ facts-and-figures/all- themes/index_ en.htm
Sustrans www.sustrans.org.uk
Walkit walkit.com
Science Direct sobre els desplaçaments actius www.sciencedirect.com/science/article/ pii/ S0091743514003144
BlaBlaCar blablacar.co.uk
National Car Share nationalcarshare.co.uk
Zipcar www.zipcar.co.uk
Institut Català de les Empreses
Culturals (ICEC)
Passatge de la Banca, 1-3
08002 Barcelona 93 316 27 07
icec.gencat.cat/pla_c
sostenibilitatambiental.icec@gencat.cat
Traducció al català de la guia
Produïda per
