Figura 28 - Gráfico de respostas para a pergunta 11

Ao analisar as informações coletadas, revela-se que grande parte dos profissionais reservam-se à parte de concepção da marca gráfica e algumas de suas diretrizes, sua manutenção e aplicação normalmente fica em segundo plano, fragilizando a implementação de estratégias.

4.1.3.4. INTERESSE NA TEMÁTICA

Após a análise de experiências e processos de cada profissional, é importante entender os motivos pelos quais o gerenciamento de marcas não faz parte dos projetos desenvolvidos.

Este é justamente o objetivo desta pergunta final (11), que questiona o nível de interesse dos entrevistados em participar de projetos contínuos de branding e os motivos pelos quais, atualmente, os profissionais não contemplam isso em suas entregas.

Figura 28: Gráfico de respostas para a pergunta 11

Fonte: Questionário elaborado pelo autor (2022)

Ao depararam-se com a hipótese de participar, de forma contínua, da manutenção das marcas que já desenvolveram, apenas 11,1% dizem que já participam.

Ao abordar os motivos, 37,5% dizem ter interesse, mas não conseguem organizar seu tempo para incluir acompanhamentos contínuos com a empresa e 31,9% contam que, apesar do interesse, não possuem conhecimento suficiente para desenvolver projetos de manutenção — o que revela também uma oportunidade de mercado, grande parte dos

profissionais não tem tempo ou conhecimento para acompanhar projetos contínuos de branding. 27,8% dos entrevistados revelam ter vontade de trabalhar com isso, mas não conseguem transmitir ao cliente a importância de projetos de manutenção de marca. Apesar disso, 19,4% dos profissionais entrevistados revelam não ter interesse algum em colaborar em projetos de gestão de marca.

Com esta etapa, conclui-se que existe interesse por parte dos designers envolvidos na coleta, porém há inúmeras incertezas para tornar isso propostas reais de projeto. Entre elas, apresenta-se a falta de conhecimento em gestão de branding, revelando carência de estudos e pesquisas destinados à continuidade de projetos de marca — isto também se comprova na dificuldade de apresentar o valor real da manutenção de marcas para os clientes ou responsáveis pela empresa.