BRANDBOOK
comunicação + design
BRANDBOOK DE USO
comunicação + design
Introdução................................... Do desafio ao conceito................ Mockups de aplicação................. Tipografia.................................... Cores........................................... Padrões de Composição da marc Aplicação sobre cores próprias.... Aplicação em preto e branco....... Aplicação sobre fundos monocrom Aplicação sobre fundos complexo Reserva de Integridade............. Aplicações incorretas da marca... Missão Cumprida........................
>índice
O DA MARCA.
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>introdução
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bem vindo! Ao livro da marca. Projeto idealizado e realizado pela própria equipe FUN. Este guia tem como propósito servir de instrumento essencial para o conhecimento da nova marca. O cumprimento literal destas regras é essencial para que se consiga uma imagem padronizada e bem denida em todos os meios. Portanto as instruções propostas neste deverão ser consideradas obrigatórias.
Fique à vontade para conhecer parte do estudo, processo criativo e conceitos utilizados para a execução deste projeto visual.
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Do desafio ao
conceito. A Marca Fun traz em si o conceito de um design alegre, minimalista, moderno e simples. Todo o processo criativo foi estrategicamente pensado para o que a empresa busca transmitir e receber no atual cenário do mercado. Com formas imponentes e curvadas a marca vem sempre acompanhada de composições cubistas. Desta forma buscamos e conseguimos expressar o que
propomos, soluções fortes que alcancem os resultados procurados pelos nossos clientes com leveza, dinâmica e exibilidade para suas necessidades. Em perfeita integração sobre os seus próprios elementos, a marca Fun busca ainda evidenciar e ressaltar sobre a necessidade e importância dessa nova era, que se conecta de forma ampla e com uma grande variedade de público e formas. Assim sendo, temos o prazer e a satisfação de inserir no mercado não somente uma marca nova, mas um conceito que foi pensado, criado e voltado para entender a sua empresa.
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Mockups de
aplicação.
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Aqui são exemplicadas algumas simulações de como a marca, suas cores, padrões e características se comportam ao serem aplicados em situações e ambientes diversos.
Rafael Leonardo
Felipe Gomes
Owner / Designer Gráco
Owner / Consulting Comercial 32 8862-7364 fun.comercial@gmail.com www.fun.com.br
8507-9234 fun.criação@gmail.com www.fun.com.br 32
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Mas e a
tipografia? A escolha da tipograa utilizada na composição foi baseada em dois conceitos: força e simplicidade. Tão simples que a fonte utilizada é uma das mais comuns no meio tipográco. Ainda sim a marca possui um grande apelo visual, personalidade e exibilidade. O que não foi fácil de se conceber utilizando uma tipograa tão acessível. O resultado nos exibe um conjunto muito bem harmonizado de fácil identicação, uma marca at, jovem, divertida, alegre e muito envolvente.
Arial Black
NewGoth Cn BT Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 0123456789
Agora vamos falar de
cores. Durante uma longa pesquisa a combinação cromática utilizada foi holísticamente estudada e proposta para se conectar com o design e valores representados pela marca. Força, leveza, dinâmica e flexibilidade. Esses foram alguns dos valores iniciais colocados em pauta para a criação do conjunto. O próximo passo foi encontrar algo em comum entre estes princípios. Concluímos então que a marca seria composta de cores jovens como demonstrado neste.
C:79 M:11 Y:25 K:0 R:0 G:171 B:189 PANTONE: 99-1-7-C
C:0 M:0 Y:0 K:0 R:254 G:254 B:254 PANTONE: 130-1-1-C
C:2 M:100 Y:1 K:0 R:237 G:0 B:140 PANTONE: 32-1-6-C
C:884 M:100 Y:5 K:2 R:92 G:46 B:245 PANTONE: 52-1-7-C
Padrões propostos para
composição Para uma uniformidade mais efetiva da sua identidade visual, padrões são utilizados para harmonização da marca em situações como aplicações em ambientes, utilização em peças grácas, promocionais e decorativas. Seguem alguns exemplos:
Aplicação da Agora vamos fala de marca em cores próprias. Para a versão em cores próprias admitem-se o uso em branco sobre as cores padrões da marca e sobre o fundo branco recomenda-se somente a utilização da marca cromática, como a demonstração contida neste.
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Aplicação da Agora vamos fala de marca em P&B e tons de cinza. A versão traço positivo, traço fundo escuro e traço tons de cinza deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor. Para a versão traço positivo branco o fundo pode ser modicado de Branco 0% até Preto 30% em CMYK, com a marca em preto 100%. Respeitando valores relativos as demais paletas. Para versão traço fundo escuro o fundo pode ser modicado de Preto 80% em CMYK até Preto C:100 M:100 Y:100 K:100, com a marca em Branco 0%. Respeitando valores relativos para as demais paletas. Para versão traço fundo em tons de Cinza o fundo pode ser modicado de preto 30% em CMYK até Preto 60% em CMYK, com a marca em Branco 0%. Respeitando valores relativos para as demais paletas.
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Versão em traço fundo escuro. comunicação + design
Versão em traço fundo positivo. comunicação + design
Versão em traço fundo tons de Cinza.
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Aplicação da Agora vamos fala de marca sobre fundos monocromáticos. A versão sobre fundos monocromáticos deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor. A marca deverá ser disposta sempre em branco sobre a cor proposta ou chapada seguindo a cor da mídia. Respeitando sempre a reserva de integridade e demais instruções contidas neste livro.
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Aplicação da marca sobre fundos complexos. Para garantir o destaque da marca sobre fundos complexos que possam comprometer sua legibilidade, foi estabelecida uma reserva que equivale a meio módulo X a partir de suas extremidades laterais, como demonstra o diagrama ao lado.
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Para fundos escuros utilizar a reserva branca com a marca policromática. comunicação + design
Para fundos claros pode-se utilizar a reserva em uma das três cores padrões com a marca em branco 0%. comunicação + design
Para fundos P&B ou em Tons de Cinza utilizar a variação que se adapta melhor ao fundo, como no exemplo aqui proposto.
Reserva de Integridade Em peças nas quais a marca for disposta junto a marcas de outras empresas, o ideal é manter distância mínima de 1x dos outros patrocinadores, onde x equivale à altura da letra F da referida marca, conforme demonstrado no diagrama ao lado.
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Aplicações incorretas da marca. Aqui vê-se exemplos de aplicações incorretas da marca. As condições apresentadas aqui não deverão ser permitidas em hipótese alguma. Sempre aplique a marca de forma correta para melhor padronização entre toda a identidade visual.
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Alteração cromática.
comunicação + design Alteração proporcional.
com
unic
açã
o+
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desi
gn
Rotação.
Omissão de Elementos.
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Expansão Horizontal.
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Expansão Vertical.
Missão
cumprida. Isso é tudo. Durante essa leitura você esteve por dentro de praticamente todo o processo de pesquisa, criação e confecção da marca FUN, esperamos que tenham gostado dos conceitos utilizados para trazê-la á vida.
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