Tipรณmetro
La revista de las Artes Grรกficas
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La revista de las Artes Grรกficas
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ISAÍAS DE DIOS MUÑOZ MENDOZA
Tipómetro, publicación mensual de la CANAGRAF delegación Nuevo León, nace desde hace más de 30 años con el proposito de informar a la comunidad gráfica de nuestro estado lo mas importante sobre esta querida industria gráfica... El nombre Tipómetro proviene del instrumento de medición parecida a una regla metálica, la cual tiene un sistema de medición basado en el punto tipográfico (0,376 mm) y línea tipográfica (12 puntos ó 4,216 mm = 1/6”), que se utilizaba antiguamente para para definir el tamaño de las letras en los impresos... Actualmente ha sido desplazado por el surgimiento de la tipografía en la computación. De publicación mensual, es el órgano informativo de las artes gráficas regiomontanas y es editada por la Cámara Nacional de la Industria de las Artes Gráficas (Canagraf) Delegación Nuevo León, siendo ésta la responsable de la distribución. Oficinas localizadas en Isaac Garza 2120 Pte. tel. 8347.0199 y 8333.3675 fax 8333.0889 C.P. 64000 Monterrey, N.L., México. Certificado de licitud de título No. 7832 y ante la S.E.P. certificado de reserva de derechos al uso exclusivo No. 001655794, Dirección General de Derecho de Autor y en SEPOMEX No. Provisional PP19-027 del 2006. Los puntos de vista expresados en los artículos no deben de ser entendidos necesariamente, como representantes de la opinión de los editores de la Canagraf, N.L. y quedan bajo la responsabilidad de los autores. Fecha de aparición: Marzo 2013. Tiraje: 3,500 ejemplares mas sobrantes para reposición. Distribución Gratuita: A través de paquetería a las principales exposiciones del sector, Organismos Empresariales, Grandes consumidores de papel impreso y/o materiales para impresión en sus diversas especialidades.
Contenido
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La revista de las Artes Gráficas
• Directorio......................................................................... 2 • Contenido........................................................................ 4 • La regla de las 10,000 horas........................................... 5 • Cromos y calendarios..................................................... 8 • Lo intransferible de conversar........................................ 10 • ¿Tu negocio existe?........................................................ 12 • José Guadalupe Posada en el Museo de Historia Mexicana.......................................................... 16 • Sapienza.......................................................................... 24 • Fotogalería: Graduados curso serigrafía.................... 25 • Glosario........................................................................... 26 • Humor: La Banda crearte............................................. 28
Directorio de anunciantes Proesa..............................................................................................2F Imforsa.............................................................................................1 Diplomado cotización de impresos.......................................3 Impresos Fuentes.........................................................................7 Mundo Gráfico...............................................................................9 Roller Print.....................................................................................10 Desarrollo Litográfico................................................................11 Poliformas Regiomontanas......................................................13 Hega.................................................................................................13 FAGSA..............................................................................................14 Lithocenter....................................................................................17 Inovación acabados especiales..............................................19 Proyección dinámica..................................................................19 Todo en uno..................................................................................20 Impress............................................................................................20
Venta de equipo de impresión...............................................21 Cartón Caple.................................................................................21 Continuamos con lo mismo....................................................21 Cursos de serigrafía....................................................................22 Global Suajes................................................................................22 iin Creatividad en color.............................................................22 Despacho Leal López.................................................................22 Multimprenta PLUS.....................................................................23 Barniz U.V........................................................................................23 MC Impresores.............................................................................24 Dynamic Screen...........................................................................24 Suministros Gráficos...................................................................26 Salón polivalente.........................................................................27 FIMCO Digital................................................................................3F ADOSA.............................................................................................4F
2F=2a de Forros • 3F=3a de Forros • 4F= 4a de Forros (Contraportada) Impresión:
Placas:
Papel:
Diseño:
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La revista de las Artes Gráficas
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›5 Edición 281
La regla de las 10,000 horas Por: Ing . Juan José Torres Cuentan de Sergio Feferovich que una vez, tras un concierto, una mujer se le acercó para felicitarlo. - ¡Maestro!- dijo la señora arrobada- ¡Yo daría mi vida por tocar el piano como lo toca usted! A lo que él respondió: - ¿Y qué cree que he hecho yo hasta ahora?.
P
arece ser que el número 10,000 es mágico, en la época de Jenofonte se necesitaban 10,000 hombres valientes para derrocar a un rey, ahora el Dr. K. Anders Ericsson, profesor de Psicología en la Universidad Estatal de Florida, nos dice que según su investigación el talento tiene poco que ver con el éxito en cualquier actividad, lo que se requiere son 10,000 horas de práctica constante. Su estudio se llevo a cabo en la Academia de Música de Berlín, Allí dividieron a los estudiantes de violín en tres grupos:
Grupo 1: Las estrellas, los que tenían más potencial para ser grandes músicos. Grupo 2: Los que eran calificados por sus profesores como buenos. Grupo 3: Los estudiantes que no eran tan buenos. A todos los estudiantes se les pregunto cuántas horas habían practicado aproximadamente con su violín desde la primera vez que tomaron uno. En los tres grupos la
respuesta fue parecida: todos empezaron a tocar alrededor de los 5 años de edad, y todos practicaban unas 2 o 3 horas semanales. Luego se les pregunto que recordaron sus prácticas a partir de los 8 años de edad. Los del Grupo 1 respondieron que a esa edad duplicaron las horas de prácticas. A los 16 años, ya practicaban 14 horas semanales. A los 20 años algunos ya practicaban unas 30 horas semanales, tenían una pasión por la música. El especialista es un apasionado que está dispuesto a dedicar gran parte de su tiempo en la
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búsqueda de la “perfección” en una disciplina, con el fin de dominarla con éxito. Todos los estudiantes que habían practicado ese gran número de horas (alrededor de las 10.000) pertenecían al Grupo 1, al grupo de las estrellas. Ninguno que practicara menos podía colarse allí, y viceversa. Los miembros del Grupo 2 sumaban como máximo 8.000 horas. El Grupo 3, apenas 4.000 horas. Para asegurarse de que no habían asistido a una especie de casualidad, repitieron el mismo tipo de experimento con una clase de pianistas. El resultado fue exactamente el mismo. El patrón era idéntico. Los pianistas más sobresalientes siempre habían sumado al menos 10.000 horas de prácticas en toda su vida. Una persona de nombre Dan Mc Laughlin, ha decidido demostrar al mundo que un campeón no nace, sino que se puede formar. Para ello decidió abandonar su trabajo como fotógrafo e iniciar un desafío que para cualquiera sería una locura. Sin tener conocimientos del golf, estuvo dispuesto a probar que en 10,000 horas de aprendizaje, es capaz de convertirse en un golfista profesional y clasificar para el PGA Tour. Para ello desde mayo del 2010, haciendo uso de sus ahorros esta entrenando durante 6 días a la semana, seis horas diarias y durante 6 años.
Esperemos que sea con buenos instructores porque, como dice Michel Jordan en su libro, si entrenas un tiro a la canasta mal durante mucho tiempo serás experto en tirar mal. Según McLaughlin: Si llegara a convertirme en un golfista profesional, el mundo estaría abierto para cualquier opción y para quien lo quiera… lo que estoy tratando de demostrar con este proyecto es qué tan lejos puedes llegar si estás dispuesto a invertir tiempo. Esta regla cuando la vi por primera vez la veía impráctica en los negocios como las imprentas donde la tecnología cambia totalmente la forma
de trabajar y vuelve obsoletos de la noche a la mañana equipos de miles de pesos equipos, pero la explicación que dio Malcolm Gladwell En su libro “Outliers” “Los fuera de serie”, sobre el caso de Bill Gates, donde la tecnología se mueve con más rapidez, muestra cómo una serie de eventos afortunados le permitieron llegar con más de diez mil horas de práctica al momento en el cual abandonó sus estudios universitarios en Harvard para armar su empresa de software. Por ejemplo, Gates fue a una escuela privada con una terminal de ordenadores sofisticada en un momento en el cual pocas lo tenían e Internet era incipiente. Segundo, su casa estaba cerca de la Universidad de Washington, entonces, cuando el ordenador de la escuela no
Paganini alcanzó la gloria. Su nombre perdura a través del Otra cuerda del violín de Paganini se acababa de romper. Tipómetro La revista de las Artes Gráficas ›7 tiempo. Porque el no es un violinista genial, es el símbolo del profesional que continúa adelante aunque todo el mundo diga El director paró de nuevo y la orquesta se detuvo otra vez. Edición 281 que es imposible. Lo que es obvio para los deportes, las maquinas y el arte, no lo es Pero Paganini siguió con el concierto. cuando lo trasladamos a los negocios o trabajadores libres (free entuvo la necesidad de sobrevivir en tiemComo si nada hubiera ocurrido, se olvidó de las dificultades y lance) que se encuentran fue suficiente, acceso relativamente fácil es malo ser generalista si en la empresa continuó arrancando sonidos imposibles de su violín de dos pos difíciles. No a uno más potente. Así, hasta otros eventos hay muchos especialistas que se acomplementan, pero si eres solo, lo cuerdas. que ayudaron Gates a despegar. Cuando que se recomienda es ser un especialista en lo que Gates fundó su empresa, llevaba siete haces. años Para un generalistaprogramando cada nuevo proyecto significa aprender e invertir El director y la orquesta, impresionados, volvieron a tocar. sin parar. Quizás había otros en algo totalmente nuevo y cuando se es nuevo en algo nos jovenes igual o más dotados que Bill Gates, tiempo de lo estimado y posiblemente más Pero el público no podía imaginar lo que iba a ocurrir a conti- tardamos máspero al no tener la posibilidad de juntar 10.000 caro recordemos lo que paso despegar. a los impresores, las nuación. Todas las personas, asombradas, gritaron cuando la de lo cotizado,horas de práctica no nos lograron tarjetas de presentación las vendíamos en $300 pesos o más el tercera cuerda del violín de Paganini se rompió. ciento y llegaron los especialistas las dedícate hacen por planillas y Si quieres ser expertoque en algo 10,000 El director y la orquesta se detuvieron una vez más, como la las venden a 150 pesos el millar. horas en el mismo tema, si quieres ser experto respiración del público, que pensó que el concierto había llegado vendedor dedícate a vender 10,000 horas, si a su final. Pero Paganini siguió. Paganini era tan especialista enimpresor lo que hacía que10,000 le atribuían quieres ser experto dedícate pacto con el diablo , hasta la iglesia cuando murió no permitió horas a imprimir. En conclusión “El especiaComo si fuera un contorsionista musical, arrancó todos los su entierro enlista” un cementerio, el era un especialista sobresalienes un apasionado que está dispuesto a música nadie sonidos posibles de la única cuerda que quedaba en el violín. te, mucha de su dedicar gran parteladehasupodido tiempotocar. en la búsqueda Ninguna nota fue olvidada. de la “perfección” en una disciplina, con el fin de dominarla, sin perder de vista los cambios El director, embelesado, se animó. La orquesta se motivó. El que puedan surgir en el camino.. v público pasó del silencio a la euforia, del pánico al delirio.
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Cromos y calendarios
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Por: Incrementando la Oscuridad
urante los años 1930 a 1950, surge un Nacionalismo que nos determinó, tuvo su origen en la Revolución Mexicana, acontecimiento que sacudió tanto a las clases en el poder como a los desposeídos, este nacionalismo permitió otras formas de proyección comunicativa, ideológica y melancólica. Así es como nacen los calendarios plasmando imágenes que se movían entre la cotidianidad y la fantasía, el mito, el realismo y la leyenda, la obra en los cromos trata la historia, paisajes, devoción, tradiciones, vida del campesino, humor y las facetas de la vida urbana de mediados del siglo XX, abierta a la sensualidad, la
les como Carlos Monsiváis, sustancial crítico de la cultura mexicana, Teresa del Conde, historiadora y crítica de arte y por muchos otros intelectuales. Los almanaques se disfrutaron con su hilar de la vida cotidiana, por su calidez en sus pinturas viendo en ellos una historia de México y otras historias. Imposible no sumergirse en ellos.
afición deportiva y el cine. En ningún país se ha generado tanta importancia a este Arte Comercial, los óleos nos acercan a la historia y a la reflexión del genero de pintura calendarios. Las obras de los cromos nos hacen deambular entre esa imaginería creada por los ideales nacionalistas y la dura realidad social que vivía el México de los calendarios. Este fenómeno del goce artístico fuera de los museos, fue posible pues era una extensión de la vida artística en México. Los sectores que sobrevivían con una economía un tanto deteriorada, solicitaban sus calendarios cada principio de año en los comercios de diversa índole, se dice que así como fueron tan requeridos por estos sectores al mismo tiempo fueron ignorados o mal entendidos por intelectuales y críticos del arte; que talvez, concebían el arte oficial como el único digno de ser vivido y estudiado. Sin embargo las obras de los calendarios ha sido revalorada en los últimos años por artistas chicanos y algunos intelectua-
En los años 30 y 60 la producción de calendarios y cromos estaba en boga, era la manera en que en estos años las empresas y pequeños comercios los obsequiaban para hacerse publicidad, la gente los volvía signos de identidad, al mismo tiempo que muchos artistas comercializaban su pintura vía cromo así la gente conocía tanto al artista como su pintura, pues esta era reproducida por millares como ilustra-
es llamado modelo de color sustractivo. Una mezcla de cian, La revista de magenta las Artes Gráficas y amarillo en realidad resulta en un color negro turbio ›9 por lo que normalmente se utiliza tinta negra de verdad. Cuando Edición 281 el negro es añadido, este modelo de color es denominado modelo CMYK. Este modelo se considera la corrección teórica del modelo ciones de calendarios, los Cromos y los Calendarios de color RYB, y permite obtener más colores que el anterior por han pasado a ser creaciones de pintores, comercios, estar basado en colores primarios más exactos, a diferencia de clientela, sus imágenes de la Cultura Mexicana han su antecesor. En la teoría artística la adopción de este modelo ha perdurado hasta el presente. sido más bien lenta, debido a que en muchas escuelas se sigue -debido a la tradición fuertemente arraigada- utilizando el La casa editora que conserva más de mil pinturas representativas de este Arte Comercial es Galas de modelo RYB, a pesar de que este es impreciso y anticuado. México, S.A. de C.V. Fabrica de Calendarios y Cromos en México desde hace ya más de 100 años participa Modelo de color RGB en las Artes Graficas del país.
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la pintura, el diseño gráfico, el diseño visual, la Entre los maestros que incursionaron en el arte camprenta y en la televisión, la teoría color un lendárico, se registran lasdel firmas dees Armando Drechsler, as básicas en la mezcla de colores para conseguir Josep Renau, Jorge González Camarena, de pintores do combinando colores de luz o pigmento. La luzJaime Sadurnì, destacados como Jesús de la Helguera Cataño y José Bribiesca y de autodidactas de producirEduardo combinando el rojo, el verde y el azul, como Humbero Limòn o Luis Améndolla. combinando pigmentos cian, magenta y amarillo
color negro.
El pintor más reconocido por sus óleos que se reproducían en los calendarios de la Cigarrera la Moderna olor de Monterrey es Jesús Helguera ningún otro pintor fue tan conocido por amplios sectores de la población comopropuso él. v un círculo de color siméel color, Goethe omprende el de Newton y los espectros compleFuente: contraste, el círculo de color Elia de Newton, con siete y su pintura, una Espinosa, (2004). Jesús Helguera lor desiguales y subtendidos, no exponía lareflexión. sime- México: UNAM lementariedad que Goethe consideró comodecaracMuseo Soumaya. “La leyenda los cromos. El arte de los calendariossólo mexicanos del siglo especxx. En Galas de Mexico”. ial del color. Para Newton, los colores 2003. Mexico, Museo Soumaya. considerarse como fundamentales. El enfoque de Goethe le permitió admitir el papel esencial del espectral) en un círculo de color. Posteriormente, e la percepción del color definieron el estándar CIE s un modelo perceptual que permite representar rios con precisión y convertirlos a cada modelo de a apropiada.
wald
color que propone Wilhelm Ostwald consta de ciones cromáticas elementales (amarillo, café, de) y dos sensaciones acromáticas las cuales son
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o, los colores usados son cian, magenta y amarillo; s denominado Modelo CMY. En el modelo CMY, el do por mezcla de todos los colores, y el blanco es e cualquier color (asumiendo que el papel sea la mezcla de los colores es sustractiva, también
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La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB, iniciales en inglés de los colores primarios), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el espacio de color RGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas tres luces de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. Cuando ningún color luz está presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador, televisores, proyectores de vídeo y todos aquellos sistemas que utilizan combinaciones de materiales que fosforecen en el rojo, verde y azul.
Se debe ficticios Estos p los de co color re cerebra perfecto todos lo incompl
El círcu
El círcu da en d que uno dos en l los tres equiláte colocan central iguales primari adyacen
Los círc basan e en pintu intensid como ac Ftalocia Magenta algún A amarillo ellos uti juegos d juntos y "Azul pr a que n colores dad.
No obst tes a su todavía encuent la pintu como en ya han tenemos diferente color ba rios CM estudian
Armonías de colorLos colores armónicos son aquellos que funcionan 10 ‹bien juntos, es decir, que producen un esquema de color sensible al mismo sentido, esto es, la armonía nace de la Marzo percepción de los2013 sentidos, y a la vez esta armonía retroalimenta al sentido haciéndolo lograr el máximo equilibrio que es hacer sentir al sentido. El círculo cromático es una valiosa herramienta para determinar armonías de color. Los colores complementarios son aquellos que se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste. Así, por ejemplo, en el modelo Muerte de la Conversación RYB, La el verde es complementario del rojo, y en el modelo CMY, el verde es el complementario del magenta.
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LO INTRANSFERIBLE de Conversar
Espacios de colores Un espacio de color define un modelo de composición del color. Por lo general un espacio de color lo define una base de N vectores (por ejemplo, el espacio RGB lo forman 3 vectores: Rojo, Verde y Azul), cuya combinación lineal genera todo el espacio de color. Los espacios de color más generales intentan englobar la mayor cantidad posible de los colores visibles por el ojo humano, aunque existen espacios de color que intentan aislar tan solo un de leer espacios en Internet la entrada de algunos restaurantes eusubconjunto de cabo ellos.Existen de que colora de:Una dimenropeos les decomisan a los clientes sus teléfonos celulares. Según sión: escala de grises, escala Jet, etc.Dos dimensiones: la nota, se trata de una corriente de personas que busca recobrar el sub-espacio rg, placer sub-espacio xy, etc.Tres espacio de comer, beber ydimensiones: conversar sin que los ring tones interrumRGB, pan, HSV, ni YCbCr, YUV, YI'Q', den etc. vueltas Cuatro dimensiones: espacio los comensales como gatos entre las mesas mientras hablan a gritos. La noticia me produjo envidia de la buena. CMYK. Personalmente, ya no recuerdo lo que es sostener una de corrido, y profunda, De losconversación cuales, los espacios de colorlarga de tres dimensionesbebiendo son los café o chocolate, sin que mi interlocutor me deje más extendidos y los más utilizados. Entonces, un color con se la palabra en la boca, porque suena su celular. especifica usando tres coordenadas, o atributos, que representan su posición dentro es depeor. un espacio de color Estas En ocasiones Hace poco estabaespecífico. en una reunión coordenadas no que nos simplemente dicen cuál esseel disolvió color, sino que muestran de trabajo porque tres de las personasun que estábamos mesa empezaron dóndecinco se encuentra color dentro deenunlaespacio de color ena atender sus llamadas urgentes por celular. Era un caos indesparticular. criptible de conversaciones al mismo tiempo.
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Espacio RGB Gracias al celular, la conversación se está convirtiendo en un esbozo telegráfico que no llega a ningún lado. El teléfono se ha RGB es conocido como un espacio de color aditivo (colores convertido en un verdadero intruso. Cada vez es peor. primarios) porque cuando la luz de dos diferentes frecuencias viaja Antes, junta, desde el punto vista del colores la gente solíadebuscar un observador, rincón paraestos hablar. Ahora se ha perdido el pudor. Todo el mundo grita por son sumados para crear nuevos tipos de colores. Los colores su móvil, desde el lugar mismo en que se encuentra. rojo, verde y azul fueron escogidos porque cada uno corresponde aproximadamente con uno de los tres tipos de conos sensitivos al color en el ojo humano (65% sensibles al rojo, 33% sensibles al verde y 2% sensibles al azul). Con la combinación apropiada de rojo, verde y azul se pueden reproducir muchos de los colores que pueden percibir los humanos. Por ejemplo, rojo puro y verde claro producen amarillo, rojo y azul producen magenta, verde y azul combinados crean cian y los tres juntos mezclados a máxima intensidad, crean el blanco intenso.Existe también el espacio derivado RGBA, que añade el canal alfa (de transparencia) al espacio RGB original. 12 TIPÓMETRO
No niego las virtudes de la comunicación por celular. La velocidad, el don de la ubicuidad que produce y por supuesto, la integración que ha propiciado para muchos sectores antes al margen de la telefonía. Pero me preocupa que mientras más nos comunicamos en la distancia, menos nos hablamos cuando estamos cerca. Me impresiona la dependencia que tenemos del teléfono. Preferimos perder la cédula profesional que el móvil, pues con frecuencia, la tarjeta sim funciona más que nuestra propia memoria. El celular más que un instrumento, parece una extensión del cuerpo, y casi nadie puede resistir la sensación de abandono y soledad cuando pasan las horas y este no suena. Por eso quizá algunos nunca lo apagan. ¡Ni en cine! He visto a más de uno contestar en voz baja para decir: “Estoy en cine, ahora te llamo”.
Espacio CMY
Los nombres de los componentes de este modelo son Y por (luminance), I fase (in-phase) y Q cuadratura Tipómetro La revista de las luminancia Artes Gráficas › 11 CMY trabaja mediante la absorción de la luz (colores (quadrature). Estas últimas generan la cromaticidad del color. Edición secundarios).Los colores que se ven son la parte de luz que no Los parámetros I y Q son nombrados en relación con281 el método es absorbida. En CMY, magenta más amarillo producen rojo, de modulación utilizada para codificar la señal portadora. Los magenta más cian producen azul, cian más amarillo generan Un pitido anuncia llegada de Y’ valores de RGB son torio. sumados para que producir unala única señal un mensaje, y el personaje que tengo en verde y la combinación de cian, magenta y amarillo forman que representa la iluminación o brillo general de un punto en frente se lanza sobre el teléfono. negro. El negro generado por la mezcla de colores primarios particular. La señal I es creada al restar el Y' de la señal azul de sustractivos no es tan denso como el color negro puro (uno que los valores RGB originales y luego el Qabstenerse se realiza de restando Casi nunca pueden con- la absorbe todo el espectro visible). Es por esto que al CMY original señal Y' del rojo. testar de inmediato. Lo veo teclear un se ha añadido un canal clave (key), que normalmente es el canal rato, masajear la bolita, y sonreír; luego negro (black), para formar el espacio CMYK o CMYB. ActualmenEspacio HSV mirarme y decir: “¿En qué íbamos?”. Pero ya la conversación se ha ido al te las impresoras de cuatro colores utilizan un cartucho negro traste.pero No normalmente conozco a nadie que atenga Es un espacio cilíndrico, asociado un cono además de los colores primarios de este espacio, lo cual genera Blackberry y no sea adicto a éste. o cono hexagonal, debido a que es un subconjunto visible del un mejor contraste. Sin embargo el color que una persona ve en espacio original con valores válidos de RGB.Matiz (Hue): Se una pantalla de computador difiere del mismo color en una Alguien me decía que antes, en las marefiere a la frecuencia dominante del color espectro impresora, debido a que los modelos RGB y CMY son distintos. ñanas al levantarse, su dentro primer del instinto Es la percepción de un tipo color, normalmente la que El Es color en que RGB por estámás hecho la reflexión o emisión ydetodos luz, en visible. algo quepor intento, no populares acto reflejo nos era tomarse un de buen café. Ahora su priuno distingue en un arcoíris, es decir, es la sensación humana puedo entender. También puedo percillevamos la mano al bolsillo o la cartera, mer acto cotidiano es tomar su aparato y mientras que el CMY, mediante la absorción de ésta. bir la sensación de desamparo que se buscando el propio aparato. responder al instante todos sus mensajes. de acuerdo a la cual un área parece similar a otra o cuando produce Es la tiranía de lodominante. instantáneo, de lo si- su Espacio YIQen muchas personas cuando existe un tipo de longitud de onda Incrementa las azafatas dicen en el avión que está Pero de todos, los Blackberry merecen multáneo, de lo disperso, de la sobredosis valor mientras nos movemos de forma antihoraria en el cono, a punto de despegar que es hora de capítulo aparte. Enajenados y autistas. Así de información y de la conexión con un Fue una recodificación realizada para la televisión americana el rojo en el ángulo 0. virtual que terminará acabando apagar los celulares. También he sido he visto a muchos de miscon colegas, absortos mundo (NTSC), que tenía que ser compatible con la televisión en blanco testigo de la inquietud que se desata en el chat de este nuevo invento. La escena con el otrora delicioso placer de conversar y negro, quesuena solamente requiere del componente de iluminación. cuando uno de los timbres más suele repetirse. El Blackberry en el escri- con el otro, frente a frente. v
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Mercadotecnia
Un poco de mercadotecnia
¿Tu negocio existe? Lic. Victor Mayorga Elizondo
Butler. Coordinador de mercadotecnia de Latinoamérica
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En el pasado cuando los estudiantes necesitaban alguna información, lo que hacían era irse a las enciclopedias, aquellos libros con muchas hojas y donde encontrabas todo tipo de información, ahora lo que hacen es buscan todo en la web, lo mismo pasa en el mundo de los negocios, los empresarios antes solamente se tenían que preocupar por poner el nombre de la empresa en la fachada del negocio, o incluso anunciarse en medios masivos y ya con esto se podía decir que la empresa existía, sin embargo, las cosas han cambiado, y los dueños se afrontan a nuevos retos llamados el mundo del internet, y es que estar en la red es sumamente importante ya que el no estar es prácticamente no existir.
l contar con una página de internet, es esencial ya que al no hacerlo prácticamente es como si no existieras, y es que hay que darnos cuenta que el consumidor antes marcaba al número 03 para conseguir el teléfono, ahora prefieren meterse a un buscador y teclear el nombre del lugar, y si este no aparece, prefieren buscar otra alternativa. Esta es una realidad que se está dando mucho ya que el no estar en la red te quita la posibilidad de competir con alguien que si este, claro está que la única ventaja que tienes es si el consumidor ya cuenta con el numero te llamará a ti ya que fuiste su primera opción. Tal como lo mencioné anteriormente es muy importante estar en internet, por lo que es necesario que si no cuentas con un sitio web, lo hagas lo antes posible, esto sin importar el tamaño de la empresa, ya que el consumidor lo busca sin importar
si son unas hamburguesas de la esquina o una empresa multinacional. Por otra parte, ya teniendo el sitio web, y que este bien organizado y amigable, ahora hay que posicionarlo en los buscadores, cabe recalcar que tu pagina web debe de tener escritos y no solo imágenes, ya que los consumidores buscan palabras claves y si son puras imágenes no las encontrara. Ya dicho la anterior ¿cómo hacemos esto? Existen diferentes maneras, pero yo lo resumiré en dos, la primera es que tengas un número considerable de visitas en tu pagina y esta ira subiendo de categoría con el tiempo, (esto por cada palabra clave, por ejemplo una persona busca hamburguesas al carbón y aparecerán las paginas que tengan esas palabras como escrito en la misma) por lo que las palabras clave se vuelven una parte muy importante para que seas de los primeros en aparecer.
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Junta Nacional de Canagraf en Monterrey
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desde $300 mensuales aproximadamente, incluso los restaurantes que no tienen página de internet lo que hacen es estar en los buscadores de restaurantes como atumesa.com entre otros.
Por otra parte también podemos mencionar que antes se buscaba en las páginas amarillas, ahora el consumidor se mete a la página de la sección amarilla y ahí busca la información. Otra manera de posicionar tu marca en la red, es pagando por publicidad, por ejemplo en Google, puede pagar para que tu anuncio sea el primero que aparezca utilizando una palabra clave, o también algunos pueden poner publicidad en otras partes como facebook, que tiene un costo
Por otra parte ya teniendo la página de internet funcionando, es hora de abrir las redes sociales, tales como facebook y Twiter, esto para conectar con el cliente de una manera informal y directa, por lo que haciendo esto el cliente se sentirá más cómodo al momento de hacer preguntas o de buscar los producto, asimismo esto te puede ayudar a conseguir testimonios de los usuarios, para que nuevos compradores al momento de querer conocer tu producto, puedan ver que es lo que dice otra gente sobre los productos de la compañía.
fuentes de información, y es necesario estar donde el cliente está, por lo que es necesario que si tu negocio no cuenta con una página de internet, se haga todo lo posible por tenerla y esto porque hay que recordar que en estos tiempos, empresa que no está en la web, no existe para muchos consumidores. v
Lo que podemos concluir es que las cosas han cambiado, ahora existen más
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l pasado mes de agosto se efectuó en nuestra ciudad la junta mensual ordinaria de Canagraf Nacional en el marco de MEXIGRAFICA 2012. Asistieron a dicha junta delegados de toda la republica mexicana. Se trataron temas de interés de nuestra industria destacando entre ellos el cierre en estos últimos meses de aproximadamente 2,000 imprentas a nivel nacional. En virtud de lo anterior Canagraf esta proponiendo efectuar una EXPO CONGRESO de exportación de productos gráficos el cual contara con pabellones de exposición así como un ciclo de conferencias sobre tendencias del mercado y oportunidades de negocios, y lo más importante es que se invitarán a compradores de impresos de diferentes países para facilitar que nuestra industria gráfica nacional se posicione en un mercado global. También se conto con la presencia en esta junta del Sr. Claudio Saucedo Pagola director de vinculación del INEGI quien informó que las instituciones tendrán acceso a información constante de los estudios que ellos continuamente están realizando. Al terminar esta reunión se les ofreció a los asistentes una comida por parte de Canagraf delegación Nuevo León.
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Para cualquier duda o comentario contacte al autor: unpocodemercadotecnia@gmail.com
16 ‹ Marzo 2013
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Actualidad
Aniversario
José Guadalupe Posada en el Museo de Historia Mexicana Ernesto Castillo
Desde hace un buen número de años el Museo de Historia Mexicana es un referente cultural en el área metropolitana de Monterrey, las múltiples exposiciones de carácter local, nacional e internacional dan cuenta de lo que ahora exponemos.
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demás de las exposiciones que se realizan, el Museo de Historia Mexicana funciona como un centro cultural alternativo ya que su biblioteca es un punto importante para los investigadores de distintas áreas del conocimiento, sin pasar por alto los círculos de lectura, cine club, presentaciones de libros entre otras actividades que enriquecen el panorama cultural de la ciudad. Por su parte el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes anuncio múltiples actividades que incluyen exposiciones, conferencias, coloquios y muestras de cine, entre otras, que se realizaran a lo largo de 2013 y que iniciaron el 20 de enero cuando se cumplieron 100 años de su muerte. El inicio de los festejos estuvo encabezado por el presidente de CONACULTA Rafael Tovar y de Teresa. En el contexto de la conmemoración del centenario del aniversario luctuoso de José Guadalupe Posada, el Museo de Historia Mexicana exhibió una exposición temporal en homenaje a este gran artista, la cual fue inaugurada el 14 de noviembre de 2012 y concluyó el 10 de febrero de 2013. El historiador Agustín Sánchez González fue el encargado de la investigación y curaduría. La muestra estuvo integrada por más de 200 piezas de ilustraciones publicitarias, carteles, periódicos y cubiertas e interiores de libros; se exhibieron grabados para artículos de entretenimiento (juegos de mesa de la oca, la lotería, el nuevo coyote), esoterismo y educación.
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La exposición fue dividida en los siguientes temas: Los precursores Maestros famosos de la caricatura mexicana que debieron influir en la obra de Posada como Constantino Escalante, Jesús Alamilla, Alejandro Casarín y José María Villasana. Primeros años: Aguascalientes (1852-1877) José Guadalupe Posada nació e 2 de febrero de 1852, en el barrio de San Marcos de Aguascalientes, de familia humilde, su padre era panadero y su hermano, un profesor que dirigía la escuela municipal, se percató de su talento y lo condujo a la Academia Municipal de Artes y Oficios de Aguascalientes. A los quince años era considerado ya un artista. Su primera calavera conocida fue creada cuando tenía 19 años. Su estancia en León, (1872-1888) En Guanajuato contra matrimonio y nace su único hijo, Juan Sabino, en 1883, Es aquí donde consolida su vida profesional. Don Lupe llega a México, (1889 -1913) En México conoce a Ireneo Paz (abuelo de Octavio Paz), quien lo invita a colaborar en La Juventud Literaria y La Patria Ilustrada.
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18 ‹ Marzo 2013
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En su obra no faltaron los motivos religiosos.
Hacia 1892 comenzó a trabajar con el impresor comercial Antonio Vanegas Arroyo, casa impresora que hoy en día conserva el mayor número de trabajos de Posada. Del taller de Vanegas Arroyo salieron miles de publicaciones de toda índole. Información de acontecimientos que impresionaban al pueblo mexicano: catástrofes, milagros, crímenes, escándalos, incendios, profecías, sucesos sensacionales, peregrinaciones, cuentos de amor, relatos patrióticos y los célebres ejemplos. José Guadalupe Posada es un artista cuya obra quedó para la posteridad por muchas razones, una de ellas, es su presencia en la vida cotidiana. Una obra póstuma es la llamada Calavera “Catrina”, impresa en 1913 y que se convirtió en uno de los símbolos nacionales.
Aniversario
Tipómetro 4. Concéntrese en factores Tipómetro clave
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Hay un estrecho margen entreEdición el éxito y281 el fracaso. Para maximizar las posibilidades de éxito es necesario concentrar las energías y capacidades en el objetivo propuesto. Confíe en que logrará lo que se propone.
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5. Visualice el éxito La diferencia entre ganar y perder una competencia comienza antes que la competencia misma. Los ganadores esperan ganar y los perdedores sólo esperan. La magia de la fe ha ayudado a muchos triunfadores a salvar las dificultades que otros ni siquiera se habrían atrevido a desafiar. Si uno se crea una imagen mental de la persona que le gustaría ser y mantiene esa imagen, podrá visualizar también su camino hacia el éxito. No se subestime, pero tampoco espere demasiado.
6. Sitúese en el camino hacia el triunfo y permanezca en el. La confianza o autoestima positiva es la cualidad más importante de un triunfador. Los triunfadores se sienten cómodos con ellos mismos. Está confianza se obtiene mediante una práctica que dura toda la vida. Manténgase alerta a las oportunidades y no olvide que su actitud ante la vida, y mucho esfuerzo y trabajo, pueden llevarlo al éxito.
Armonías de colorLos colores armónicos son aquellos que El tema de la historia de México estuvo presente en funcionan bien juntos, esladecir, un esquema de obraque del producen grabadista. color sensible al mismo sentido, esto es, la armonía nace de la percepción de los sentidos, y a la vez esta armonía retroalimenta al sentido haciéndolo lograr el máximo equilibrio que es hacer sentir al sentido. El círculo cromático es una valiosa herramienta para determinar armonías de color. Los colores complementarios son aquellos que se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste. Así, por ejemplo, en el modelo RYB, el verde es complementario del rojo, y en el modelo CMY, el verde es el complementario del magenta. Espacios de colores Un espacio de color define un modelo de composición del color. Por lo general un espacio de color lo define una base de N vectores (por ejemplo, el espacio RGB lo forman 3 vectores: Rojo, Verde y Azul), cuya combinación lineal genera todo el espacio de color. Los espacios de color más generales intentan englobar la mayor cantidad posible de los colores visibles por el ojo humano, aunque existen espacios de color que intentan aislar tan solo un subconjunto de ellos.Existen espacios de color de:Una dimensión: escala de grises, escala Jet, etc.Dos dimensiones: sub-espacio rg, sub-espacio xy,su etc.Tres dimensiones: Posada en taller de grabado. espacio RGB, HSV, YCbCr, YUV, YI'Q', etc. Cuatro dimensiones: espacio CMYK. De los cuales, los espacios de color de tres dimensiones son los más extendidos y los más utilizados. Entonces, un color se
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Toyotismo
Aniversario Su influencia inmediata La escuela mexicana de pintura, que alcanzó su máximo esplendor en el muralismo, reconoció e hizo suya la obra de Posada, siendo el mural “Sueño de una tarde dominical en la Alameda Central” de Diego Rivera, que consolida la “invención” de la “Catrina”, pintándola de cuerpo entero y del brazo de Posada. Cien años después de su muerte José Guadalupe Posada, falleció el 20 de enero de 1913, en la Ciudad de México.
Los juegos de azar formaron parte de su creatividad.
E
l toyotismo corresponde a una relación en el entorno de la producción industrial que fue pilar importante en el sistema de procedimiento industrial japonés y coreano, y que después de la crisis del petróleo de 1973 comenzó a desplazar al fordismo* como modelo referencial en la producción en cadena. Se destaca de su antecesor básicamente en su idea de trabajo flexible, aumento de la productividad a través de la gestión y organización (just in time) y el trabajo combinado que supera a la mecanización e individualización del trabajador, elemento característico del proceso de la cadena fordista.
“Hace cien años, en un modesto féretro yacía un personaje conocido como don Lupe, cuya muerte pareció no importar a nadie. Salió de una de las tantas vecindades marginales del barrio de Tepito, en la Ciudad de México. Fue enterrado en la zona de sexta clase, la única gratuita del Panteón de Dolores. Siete años después se le desenterró pues nadie reclamó sus restos y fue emplazado en una fosa común, junto a decenas de restos de otras personas que, como él, fueron olvidadas”, señala Agustín Sánchez en el catálogo de la exposición JOSÉ GUADALUPE POSADA, EL GRAN ILUSTRADOR DE LO MEXICANO. v
1982 La Asociación Internacional MIDI publica el MIDI. Se funda Compaq Computer Corporation, una compañía de computadoras personales, por Rod Canion, Jim Harris y Bill Murto. Aparece el Sinclair Spectrum.
El toyotismo y la crisis productiva de los años 70
1983
Cuando el sistema económico keynesiano y el sistema productivo fordista dan cuenta de un agotamiento estructural en los años 73-74, las miradas en la producción industrial comienzan a girar al modelo japonés; modelo que permitió llevar a la industria japonesa del subdesarrollo a la categoría de potencia mundial en sólo décadas. Los ejes centrales del modelo lograban revertir la crisis que se presentaba en la producción en cadena fordista. Estos puntos serían:
Microsoft ofrece la versión 1.0 del procesador de textos Word para DOS. Compaq (Compaq Computer Corporation) fabrica el primer clon PC IBM compatible, el Compaq port ble. ARPANET se separa de la red militar que la nó, de modo que, ya sin fines militares, se pued derar esta fecha como el nacimiento de Internet públicamente el proyecto GNU iniciado por Rich Aparece el lenguaje de programación C++ diseña Stroustrup. Nace el primer sistema operativo de SunOS. Aparece el famoso Lotus 1-2-3, un progra cálculo realizado por la Compañía Lotus Softw DNS consistía de 1000 hosts.Se funda Borland.
Flexibilidad laboral y alta rotación en los puestos de trabajo/roles. Estímulos sociales a través del fomento del trabajo en equipo y la identificación transclase entre jefe-subalterno. Sistema just in time; que revaloriza la relación entre el tiempo de producción y la circulación de la mercancía a través de la lógica de menor control del obrero en la cadena productiva y un acele-
1984
IBM presenta el PC-AT, con procesador Intel 8 expansión de 16 bits y 6 Mhz de velocidad. Tenía de memoria RAM, un disco duro de 20 MB
1982 La Asociación Internacional MIDI publica el MIDI. Se funda Compaq Computer Corporation, una compañía de computadoras personales, por Rod Canion, Jim Harris y Bill Murto. Aparece el Sinclair Spectrum.
1983 Microsoft ofrece la versión 1.0 del procesador de textos Word para DOS. Compaq (Compaq Computer Corporation) fabrica el primer clon PC IBM compatible, el Compaq portable. ARPANET se separa de la red militar que la originó, de modo que, ya sin fines militares, se puede considerar esta fecha como el nacimiento de Internet. Se anuncia públicamente el proyecto GNU iniciado por Richard Stallman. Aparece el lenguaje de programación C++ diseñado por Bjarne Stroustrup. Nace el primer sistema operativo de Sun llamado SunOS. Aparece el famoso Lotus 1-2-3, un programa de hoja de cálculo realizado por la Compañía Lotus Software.El sistema DNS consistía de 1000 hosts.Se funda Borland. 1984 IBM presenta el PC-AT, con procesador Intel 80286, bus de expansión de 16 bits y 6 Mhz de velocidad. Tenía hasta 512 KB de memoria RAM, un disco duro de 20 MB y unmonitor monocromático. Su precio en ese momento era de 5.795 dólares.
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Apple Computer presenta su Macintosh 128K con el sistema operativo MacLa OS,revista el cual introduce interfazGráficas gráfica ideada de laslaArtes en Xerox. Las compañías Philips y Sony crean los CD-Roms para computadores.
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Se desarrolla el sistema de ventanas X bajo el nombre X1 para dotar de una interfaz gráfica a los sistemas Unix.
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Aparece el lenguaje LaTeX para procesamiento de documentos.
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Hewlett-Packard lanza su popular impresora láser llamada LaserJet. Leonard Bosack y Sandra Lerner fundan Cisco Systems que es líder mundial en soluciones de red e infraestructuras para Internet.
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Arrugas Defecto del papel, caracterizado por surcos en la
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dirección de fabricación, causados durante el embobinado, debido a la no uniformidad de la humedad, tensión irregular o desalineado del eje de la bobina.
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Erosión Proceso de grabación de datos, en memoria óptica, por la aplicación de un laser que causa la quema en ciertos puntos de una película metálica delgada
Fotopsia Enfermedad de la visión, que afecta la retina y hace que el observador perciba radiaciones luminosas no existentes.
Humectable Se dice de un material o una superficie que se deja mojar por un liquido, tal como una placa offset humedecida por la solución de mojado, o el pigmento de una tinta humedecido por el vehículo.
Lustrado Se dice de un papel que ha recibido un acabado en calandria o supercalandria. SERVICIO DE CORTE SORDZ 8 CARTAS Y VENTA DE CAJAS Metal caliente Carácter tipográfico producido por moldeo de metal fundido en matrices que forman letras individuales o lingotes.
Origami Arte o técnica de doblar el papel para formar objetos, sin cortar, pegar o decorar.
Ponzar Pasar la piedra pómez sobre la superficie de la piedra litográfica, a fin de eliminar la imagen, limpiar y alisar.
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Sapienza
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Sapienza
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Interés General
Sapienza Por Emanuel
uizá nunca sepamos si fue cierto o no, pero uno de
después. En su momento, ambos gozaron y hasta la fecha
los primeros relatos en la literatura antigua acerca
siguen gozando la fama que alcanzaron como pintores…
de la inseminación artificial es la de un jeque árabe que
Alguien dijo que hoy somos lo que ayer hablamos. Si
alrededor del año 1000 mandó inseminar las yeguas de
hablamos negativamente, hemos encontrado derrota. Si
sulgunas enemigo conacumulan semen de Unos plantas talsementales cantidad de enfermos. tensión física que hemos hablado maldición, maldición hemos encontrado.
A
son capaces disparar con fuerza acumuladas años despuésdepudo obtener sobrelasélsemillas una fácil victoria
en sus frutos y lanzarlas, en algunos casos, a distancias de dos militar. Al menos se dice…Pues Cantinflas metros, lo que ayudaráeso a esparcirlas más…Las palomashabría y los cuervos tienen cierta capacidad para contar pero no se encuensido un peladito, el peladito del pueblo, pero nunca dijo tran entre los animales considerados como inteligentes, como es peladeces para hacernos reír…Diego Rivera cuestio(1886el caso de perros, gatos, elefantes, caballo y cerdos…En nes1957) de violencia en21 losaños estadios, los que hooligans le quedaban cortiera casi mayor su esposa Frida Kahlo tos a los aztecas, que practicaban el juego de pelota entre dos (1907-1954), pero a las se casaron. En 1939al equipos. El capitán del pese equipo quecrítica fracasaba era decapitado estilo de los narcospero y su un cabeza expuesta en el estadio para se divorciaron año era después se volvieron a casar actualmente tenemos. Los días estaban agrupados en 12 meses que el equipo perdedor pusiera mayor empeño en su siguiente de 30 días(pese cada auno, los cinco extrasFrida se llamaban los yamoríos dedías ambos). murió enepagó1954 a los encuentro…Nunca tome decisiones cuando esté enojado…La menos o complementarios…El griego es el idioma más exacto temperatura de la lavaDiego que brota decasi un volcán entre 47 años, cuando tenía 68. Élpuede murióvariar tres años que jamás se haya inventado. los 700 y los 1,200 grados Celsio, pero sea una o la otra, causará la muerte de aquellos que se crucen en su camino. El mayor consumo de agua por habitante se da en Estados Unidos y después en Canadá donde el recurso, aunque abundante, comienza a no ser suficiente. Pero en regiones como el Medio Oriente en donde a pesar de que apenas un 5 por ciento de la población mundial vive ahí, el problema se agrava pues la región sólo cuenta con el uno por ciento del agua dulce disponible, la cual no es suficiente para satisfacer las necesidades de la población. En más de cuatro quintas partes del territorio de esta región llueve menos de 100 milímetros por año, una cantidad inferior a la que se utiliza para clasificar una región como desértica…El calendario egipcio fue el primer calendario solar en vez de lunar, y constaba de 365 días, pero las estaciones del año eran tres de cuatro meses en vez de cuatro de tres meses como
••••• Los desechos de las palomas tienen efectos destructores; además estas aves son propagadoras de enfermedades. Por tal motivo, aunque inofensivas, las palomas pueden causar estragos…La veneración de reliquias nunca fue una práctica de la iglesia primitiva porque la veneración de reliquias es idolatría. Esta práctica fue instituida poco
actualmente tenemos. Los días estaban agrupados en 12 meses a poco por la iglesia católica por cuestiones económicas. de 30 días cada uno, y los cinco días extras se llamaban epagómenos o complementarios…El griego es para el idioma más exacto La gente viajaba grandes distancias acudir a las que jamás se haya inventado.
iglesias que tenían reliquias, lo que significaba derrama
económica no sólo para la población en que estaba la iglesia, sino para el mismo santuario por el dinero que dejaba la gente…Mientras Catalina Xuárez, esposa de Hernán Cortés, permanecía en Cuba, él se dedicaba a la conquista del imperio azteca, pero también a disfrutar de sus conquistas como La Malinche y otras indias que le habían obsequiado. En 1522 desembarcó Catalina en Veracruz y hubo altercados con Cortés. Ella murió misteriosamente y se sospecha que él la mató. v
Tipรณmetro
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Cursos y seminarios
Ediciรณn 280 281
Alumnos graduados del centro de capacitaciรณn Canagraf
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Glosario
Almacenar Memorizar datos digitales en la memoria de una computadora u otra media electrónica. Blasón Tomar fotos extras de una misma escena, con exposiciones mayores o menores que la “correcta”, como una medida de garantía. Corrigenda Impreso que contiene las enmiendas de los errores de composición de un libro. Decorativo Se dice de un papel gofrado o impreso, usado para decorar guardas y portadas de libros encuadernados.
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Interés General Escáner digital Equipo de selección de colores, que convierte una imagen analógica directamente a la forma digital. Flape Sección articulada de película, fijada a la base de montaje o a otra película, de modo que los detalles individuales a ser reproducidos se queden en registro, al hacerse una doble exposición o superposición de imágenes en una área de exposición común. Higroscópico Se dice de un papel u otros sopores celulósicos que tiene la propiedad de absorber o liberar humedad del aire o hacia el mismo, sufriendo expansión o contracción.
Laminadora Máquina de acabado, que aplica – sobre las hojas impresas, generalmente portadas de libros – películas plásticas, mates o brillantes, u otros materiales decorativos, a fin de conferirles mayor resistencia y calidad estética. Menisco Curvatura cóncava o convexa que se forma en la superficie de una tinta liquida, contenida en las celdas de un cilindro de roto grabado, como consecuencia de las fuerzas capilares. Pormenor Término usado en la fotografía, para indicar cada una de las partes de menor significado, dentro de un tema. v
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28 โ น Marzo 2013
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30 โ น Marzo 2013
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