Este manual contiene una serie de pautas, normas y aplicaciones básicas para el uso de la identidad visual desarrollada para “EDIMA”. La violación de alguna de estas normas supone un riesgo para el buen funcionamiento y percepción de la identidad. La identidad visual desarrollada para “EDIMA” se basa en un icono construido a partir de un lazo envuelto en sí mismo dispuesto de tal manera que dota a la marca de dinamismo, personalidad y continuidad. Además de una tipografía sólida representando las siglas de “Edificaciones Malagueñas”, se refuerza la marca con el eslogan “construyendo futuro”. En conjunto se forma una composición armónica y actual. La fuerza del rojo se carga de las connotaciones positivas de la marca ya que el logotipo busca sumar, futuro e integración. Para la composición del naming se ha utilizado la tipografía Helvetica Neue LT Std, mientras que para el eslogan es Constantia. El resultado es un sistema de identidad visual versátil, potente y reconocible.
La disposición de los elementos, el uso de formas curvas y de sólo dos colores hacen que sea extraordinariamente multifuncional y de fácil uso, incluso en condiciones de baja calidad (fax, por ejemplo). Esas mismas características determinan también la coherencia simbólica con los valores de “EDIMA”.
Se refiere al conjunto de líneas sobre un plano que ayudan tanto a situar cada uno de los elementos gráficos que forman la marca como a respetar las proporciones de la misma sean cuales sean las condiciones de reproducción. La variable “x” es la unidad básica sobre la que se construyen el resto de elementos de la marca. En este caso, esa unidad se corresponde con la altura de la tipografía. Esta medida posibilita una correcta visualización de la marca en cualquiera de los casos que se utilice.
La gama cromática es un elemento fundamental en este sistema, capaz de generar y transmitir con precisión los valores de la identidad, fortalecer su carácter recordable y convertirse en recurso gráfico prioritario para el desarrollo de piezas corporativas. La paleta cromática está compuesta por dos colores que deberán reproducirse invariablemente con los valores de cuatricomía, RGB RGB compatible con web o colores directos PANTONE especificados.
PANTONE 1788C SOLID COATED
PANTONE 187C SOLID COATED
CMYK 0,84,88,0
CMYK 0,100,79,20
RGB 240,81,51
RGB 196,18,48
RGB WEB F05133
RGB WEB C41230
45% NEGRO CMYK 0,0,0,45 RGB 138,138,138 RGB WEB 8A8A8A
Sólo se autoriza la reproducción de la marca con la gama cromática descrita en este manual. Su tamaño y ubicación variará en función del soporte donde se aplique, siempre que se respeten sus proporciones y composición. A continuación se muestra cómo se expone la marca sobre sus colores corporativos.
La percepción óptima de la marca dependerá en cualquier caso del método de reproduccion, soporte y finalidad, aunque se recomienda no hacerlo a un tamaño menor de 6 mm de altura para asegurar su legibilidad. Para tamaños inferiores a 6mm de altura se recomienda el uso sólo del símbolo, sin el logotipo. Para uso web se han de tener otras variables que han de estudiarse en cada caso para asegurar la legibilidad óptima en pantalla.
La normalización tipográfica es un elemento de identidad tan importante como el color y es esencial como recurso para homogeneizar la marca en las piezas y acciones desarrolladas. La elección principal es la tipografía “Helvetica Neue LT Std”, mientras que para el eslogan es “Constantia”. “Helvetica Neue LT Std” está inspirada en esas tipografías atractivas, sin pretensiones, frescas y legibles. Siempre será usada en caja alta, lo que favorece un vínculo visual con el icono, aportando unidad y coherencia.
Helvetica Neue LT Std (Light) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!¡”·$%&/()=?¿’`´Ç+`,.-;:_¨ç^* Helvetica Neue LT Std (Medium) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!¡”·$%&/()=?¿’`´Ç+`,.-;:_¨ç^* Constantia (Italic) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!¡”·$%&/()=?¿’`´Ç+`,.-;:_¨ç^*
En ningĂşn caso se permite deformar la marca, alterar sus proporciones o composiciĂłn, variar la gama cromĂĄtica, ni aplicar transparencias o efectos como sombreados o biselados.
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