CREACIÓN DE NOMBRE /NAMING
Conceptos clave del proyecto Se parte de la idea de dotar de un nombre a un Horno/Cafetería ubicado en Catarroja. Localización: Catarroja es un municipio español de la Comunidad Valenciana. Pertenece a la provincia de Valencia, en la comarca de l’Horta Sud. Un gran porcentaje de vecinos de esta localidad son valenciano-parlantes, por lo que la empatía con el idioma es un factor importante a tener en cuenta.
LLuvia de ideas Horno: tradición, artesanía, oficio, gusto, harina, cuidado, rústico, aroma, pan, croisant, hogaza, corteza, pan de leche, zato (mendrugo de pan), bollo, masa, levadura, trigo, cereal, centeno sésamo, obrador... Cafetería: moderno, espacio diáfano, lúdico, aroma, café, cortado, lungo, moca, tostada, taza, torrija... Estilo: escandinavo, madera, grises, casas, elegante, moderno, respeto de materiales.
Propuesta naming De esta lluvia, cabe destacar el pan como el principal protagonista y sus posibilidades a ser tratado con diferentes usos. La rebanada es la metonĂmia (la parte del todo) que nos permite usar y degustar el pan. La empleamos en diferentes formas: para desayunar (tostada), como postre (torrija), como comida (bocadillo o sandwich), como aperitivo (canapĂŠ)... rebanada f. Loncha,rodaja,especialmente de pan. sinĂłnimos: biscote - picatoste - pringado - raja torrija - tostada
Propuesta naming Pero antes hemos hablado de la importancia de la inclusión en la zona. La cercanía y el hecho de formar parte del entorno ha de convertirse en un elemento clave. El valenciano se convierte así, como un valor añadido de cercanía y cordialidad en un municipio en el que sus habitantes se desenvuelven, en su mayoría, en este idioma. Además, el idioma nos aporta una traducción más agradable y simpática del concepto rebanada/ torrija = LLESCA Opción: aportar a una palabra arraigada en la cultura valenciana un toque de modernidad (muy presente en el diseño del local). Esta referencia vendría aclarada por la definición de la marca: “bread & coffee” / “pà i café”
Propuesta naming
LLESCA
“bread & coffee”
LLESCA
“pà i café”
CREACIÓN DE MARCA /BRANDING
APLICACIONES DE MARCA /BRANDING 2